Proiect PENNY

download Proiect PENNY

of 33

  • date post

    28-Dec-2015
  • Category

    Documents

  • view

    82
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Proiect PENNY

  • 1

    Logistica de

    Aprovizionare Desfacere

    Roman, Pacani, Comneti

  • 2

    Capitolul 1 Introducere .............................................................................................................................. 3

    1.1 Descrierea companiei. Informaii generale, Organizarea filialelor, Obiectivele companiei .................... 3

    1.2 Analiza ramurii .............................................................................................................................. 5

    1.3 Piaa int ............................................................................................................................................ 6

    CAP. 2 GESTIONAREA DEPOZITULUI LOGISTIC .................................................................................. 7

    2.1. Alegerea locaiei ................................................................................................................................ 7

    2.2. Caracteristice tehnice ......................................................................................................................... 8

    2.3. Fluxul material n depozit ................................................................................................................. 10

    CAP. 3 Configurarea logisticii in amonte .................................................................................................... 12

    3.1 Descriere pia amonte ..................................................................................................................... 12

    3.2 Strategia aleas n amonte ................................................................................................................. 14

    3.3 Descriere furnizori ............................................................................................................................ 16

    3.4 Volum si configurarea comenzilor ..................................................................................................... 20

    3.5 Recepie i depozitare ........................................................................................................................ 21

    Capitolul 4: Configurarea logisticii in aval ................................................................................................. 22

    4.1 Descriere pia pe fiecare ora ........................................................................................................... 22

    4.2 Descriere comportament de consum .................................................................................................. 23

    4.3 Strategia aleas n aval ...................................................................................................................... 24

    4.4 Descriere supermarket ...................................................................................................................... 25

    4.5 Gestiunea ofertelor ............................................................................................................................ 26

    4.6 Managementul rupturilor de stoc ...................................................................................................... 27

    Capitolul 5: Transport i flot...................................................................................................................... 28

    5.1 Necesarul de transport ....................................................................................................................... 28

    5.2 Standardele de transport .................................................................................................................... 28

    5.3 Configurarea rutelor .......................................................................................................................... 30

    5.4 Configurea flotei ............................................................................................................................... 32

  • 3

    Capitolul 1 Introducere

    1.1 Descrierea companiei. Informaii generale, Organizarea filialelor, Obiectivele

    companiei

    Penny Market este o companie internaional, reprezint un lan de magazine de tipul

    discount deinut de compania german Rewe, acesta fiind unul din liderii europeni din domeniul

    alimentar i au o experien de mai bine de jumtate de secol. La ora actual acesta este reprezentat

    n peste 14 ri din Europa, avnd o cifr de afaceri de circa 45,1 miliarde euro i dein peste 12000

    de magazine.

    n Romnia, primul magazin a fost deschis n anul 2001, n oraul Braov, iar aici se gsete

    i sediul administraiei centrale. ncepnd cu anul 2005 Penny Market s-a extins i pe piaa din

    Romnia, acesta avnd pn n prezent 136 de magazine deschise n ar. Penny market este un

    concept de succes ce aparine grupului german REWE i putem spune ca este i unul dintre cei mai

    activi retaileri din Romnia. Pe lng cele 136 de magazine deschise, aceast companie, pe piaa

    romneasc, mai opereaza 6 magazine Pennz Market XXL.

    Principiul Penny Market se bazeaz mai mult pe achiziionarea produselor din Romnia,

    articolele ce sunt oferite spre vnzare sunt i de provenien autohton. ns, se apeleaz i la

    furnizori strini pentru anumite produse, categorii de articole, acestea neproducndu-se n Romnia

    i raportul calitate-pre corespunde exact cerinelor clienilor. Multe dintre produse au oferte

    promoionale care sunt disponibile n cantiti limitate, aceste sunt valabile in jur de o saptmn i

    se regsesc mereu n pliantul actual.

  • 4

    Organizare filiale:

    n prezent sunt deschise magazinele Penny Market n orae din urmtoarele judee:

    Arad, Arge, Bacu, Bihor, Brila, Buzu, Braov,Cara, severin, Clrai,

    Constana, Cluj, Dmbovia, Galai, Dolj, Harghita, Hunedoara, Iai, Ialomia, Ilfov, Mehedini,

    Maramure, Neam, Mure, Olt, Salaj, Prahova, Satu-Mare, Timi, Teleorman, Suceava, Sibiu,

    Tulcea, Vaslui, Vrancea, Vlcea.

    Pentru realizarea proiectului ne vom axa pe 3 filiale i anume :

    Roman, judeul Neam

    Pacani, judeul Iai

    Comneti, judeul Bacu.

    Obiectivele companiei:

    Penny Market dorete rspund ct mai bine cerinelor consumatorilor i totodat i

    schimbrii situaiei economice. amondiale i locale, pentru ca produsele ce vor fi distribuite de la

    depozit s fie pstrate bine i s ajung la beneficiari n cele mai bune condiii. Astfel vizm c

    obiectivele noastre n ceea ce privete distribuia avem n vedere:

    Logistica mrfuri , strategiile privind transportul de produse prin mijloace proprii

  • 5

    Un control total al distribuiei

    Dimensiunile canalului

    Distribuirea produselor s se realizeze ct mai repede dintr-o direcie n alta

    Reducerea costurilor de ordin logisticai maximizarea profitului

    1.2 Analiza ramurii:

    Poziionarea fa de concureni

    n acelai timp cu dezvoltarea reelei, acetia acord o importan deosebit n Romnia, n

    strategia lor la nivel internaional. Prin importantele investiii prin care Penny Market continu s le

    fac, vor s creasc att n contextul internaional ct i fa de concuren.

    Principalii concureni ai magazinului Penny Market sunt:

    Rdcinile acestei companii se afl n Germania i a luat natere n anul 1984. n

    Romnia este prezent n din anul 2005 n localiti precum: Iai, Timioara, Bacau, Craiova,

    Bucureti, Cluj, Piteti etc.

    Este unul dintre cei mai mari concureni ai magazinului Pennz, acesta are n Romnia 25 de

    hypermarketuri, 50 deasupermarketuri, 3 uniti Express.

    Reprezint un lan de magazine de tipul discount fondat tot n Germania. Acesta este prezent

    i pe piaa Romniei din anul 2005. n anul 2013 reeaua de magazine Lidl avea 158 de uniti.

    Compania a fost nfiinat n Belgia, n anul 1979. Profi opereazi n Romnia i pn n

    prezent deine 118 magazine.

  • 6

    Descrierea pieei.

    Pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor, Penny Market este orientat ctre clieni i ofer

    posibilitatea ca acetia s ncerce i mrcile proprii ale acestui brand care ndeplinete cel mai bun

    raport caliatate-pre.

    1.3 Piaa int

    Relaiile dintre Penny Market i consumator sunt foarte importante n deciziile viitoare pe

    care le vom lua i obiectivele firmei. Criteriile fundamentale de segmentare a pieei se bazeaz pe

    urmtoarele aspecte: venituri, vrst, sex, mediul de reziden.

    Segmentarea dup venituri

    Persoanele care obinuiesc s fac cumprturi de la magazinul Penny Market,

    achiziioneaz doar produsele de care au nevoie, strictul necesar. Modul acesta de achiziie n

    general este specific persoanelor cu venituri mici medii, nivelul educaional.

    Segmentarea dup vrst

    Este evident c majoritatea persoanele vrstnice achiziioneaz produsele de care au nevoie

    din imediata apropiere. Persoanele care cumpr mai des din acest magazin sunt tinerii i cei cu

    vrsta cuprins ntre 30 50 de ani .

    Segmentarea dup sex

    Comportamentul femeilor i al brbailor este similar. ns se observ o uoar diferen i

    aceea c brbaii de multe ori opteaz s fac cumprturi de la chiocuri, magazinele mai mici

    dect femeile care acord mai mult timp cumprtirilor i prefer un magazin mai mare.

    Segmentarea dup mediul de reziden

    Cel mai important pentru noi toi este familia, de aceea muli consumatori prefer un

    magazin unde pot gsi mai multe categorii de produse, punnd accent i pe dorinele membrilor

    familiei din care fac parte.

    Segmentarea dup nivelul educaional

    Persoanele care au un nivel de educaie superior prefer produsele de calitate i