STUDIUL PIEEI PRODUSULUI (SERVICIULUI)...N ROMANIA IN PERIOADA 2012-2014

(a) Aria pieei teritoriul geografic n interiorul cruia este comercializat produsul (serviciul), la nivelul anului 2014 structura vnzrilor produsului (serviciului) pe regiuni geografico-istorice, diviziuni administrativ-teritoriale sau regiuni de dezvoltare (a se utiliza un singur criteriu, n funcie de datele disponibile) la nivelul anului 2014

(b) Structura pieei vor fi definite principalele segmente de pia crora li se adreseaz produsul (serviciul) prin prisma caracteristicilor geografice, demografice, psihografice sau comportamentale ale acestora. Intereseaz construirea unui portret-robot al consumatorului/utilizatorului produsului (serviciului) ales criteriile de referin n realizarea acestei descrieri sunt: criterii geografice: regiunile geografico-istorice, diviziunile administrativ-teritoriale, regiunile de dezvoltare criterii demografice: pentru o pia format din consumatori persoane fizice: vrsta, sexul, starea civil, nivelul de instruire, profesia, ocupaia, mrimea veniturilor, mediul de reedin, etc. pentru o pia format din consumatori gospodrii (familii): vechimea gospodriei (familiei), numrul de membri ai gospodriei (familiei), veniturile gospodriei (familiei), ocupaia capului gospodriei (familiei), etc. pentru o pia format din consumatori persoane juridice: vechimea organizaiei, regimul juridic, forma de proprietate, domeniul principal de activitate, cifra de afaceri, numrul de angajai, etc. criterii psihografice (utilizabile exclusiv pentru piee formate din consumatori persoane fizice): personalitatea, stilul de via, activitile, interesele i opiniile consumatorilor criterii comportamentale: frecvena cumprrii produsului (serviciului), cantitile cumprate, mrcile cumprate, sortimentele cumprate, locurile cumprrii, motivele cumprrii, etc. dac produsul (serviciul) ales se adreseaz tuturor celor trei categorii de consumatori (utilizatori) persoane fizice, gospodrii (familii) i organizaii realizai descrierea protretului-robot al fiecrui segment de pia specific criteriile de segmentare a pieei menionate mai sus au un caracter orientativ. n funcie de specificul pieei (produsului/serviciului) pe care o/l studiai putei utiliza i alte criterii dect cele deja menionate nu este obligatorie utilizarea tuturor criteriilor menionate mai sus. Folosii doar acele criterii care sunt relevante pentru piaa analizat i structura acesteia

(c) Capacitatea pieei vor fi urmrii indicatorii: numrul de consumatori/utilizatori poteniali la nivelul anului 2014 (pentru a determina mrimea pieei poteniale) numrul de consumatori/utilizatori efectivi la nivelul anului 2014 (pentru a determina mrimea pieei efective) volumul tranzaciilor (vnzrilor) produsului (serviciului) ales la nivelul anului 2014 (pentru a determina, de asemenea, mrimea pieei efective)

(d) Dinamica pieei vor fi urmrii indicatorii: ritmul mediu de variaie al vnzrilor produsului (serviciului) n perioada 2012-2014: pentru a-l determina folosii formula:

, n care:Yn cifra de afaceri (volumul vnzrilor) n ultimul (cel mai recent) an alperioadei analizateY1 cifra de afaceri (volumul vnzrilor) n primul an al perioadei analizaten numrul de ani inclui n perioada analizat tendina de evoluie a pieei analizate (cretere puternic, cretere, meninere, scdere sau scdere puternic) prin prisma ritmului i nivelului vnzrilor produsului (serviciului) n perioada analizat

(e) Dezvoltarea pieei cum poate fi explicat evoluia (dezvoltarea) pieei n anul 2014 fa de anul precedent prin prisma evoluiilor specifice ale numrului de consumatori (utilizatori) ai produsului (serviciului) respectiv a intensitii consumului (utilizrii) acestuia? n 2014 fa de 2012, piaa produsului (serviciului) s-a dezvoltat: pe cale extensiv (ct de mult) pe cale intensiv sau (ct de mult) pe cale mixt (att extensiv ct i intensiv, ct de mult)? explicai rspunsul dumneavoastr folosind ca referin modelul grafic al dezvoltrii pieei prezentat n lucrarea Marketing, coordonator V. Balaure, Editura Uranus, Bucureti, 2002

(f) Conjunctura pieei va fi caracterizat prin o variant adaptat a metodei soldului conjunctural vor fi avui n vedere urmtorii indicatori macroeconomici de referin: dinamica produsului intern brut (n 2014 fa de 2012) dinamica: produciei industriale (n 2014 fa de 2012) atunci cnd este studiat piaa unui produs industrial vnzrilor cu amnuntul (n 2014 fa de 2012) atunci cnd este studiat piaa unui bun de larg consum prestrilor de servicii (n 2014 fa de 2012) atunci cnd este studiat piaa unui serviciu destinat organizaiilor sau utilizatorilor individuali rata inflaiei (n 2014) rata omajului (n 2014) cursul de schimb leu/euro (la sfritul anului 2014 sau ca o medie la nivelul anului 2014) fiecare indicator va fi apreciat cu unul dintre calificativele foarte favorabil, favorabil, nici favorabil nici nefavorabil, nefavorabil sau foarte nefavorabil pentru evaluarea conjuncturii pieei, fiecrui calificativ i va fi asociat un scor cuprins ntre +2 (foarte favorabil) i 2 (foarte nefavorabil). Scorul mediu, corespunztor conjuncturii pieei, se va calcula ca o medie aritmetic simpl a scorurilor fiecrui indicator de referin i se va interpreta n consecin.

(g) Cererea i oferta vor fi urmrii indicatorii: volumul cererii pentru produs (serviciu) va fi estimat, la nivelul anului 2014, avnd ca repere: numrul consumatorilor poteniali, intensitatea consumului i preul mediu al unitii de produs (serviciu) volumul ofertei produsului (serviciu) va fi estimat sau preluat ca atare din sursele de informaii, la nivelul anului 2014, innd cont de volumul produciei sau de prestri de servicii principalii productori sau distribuitori sau prestatori ai produsului (serviciului) ales la nivelul ariei pieei analizate vor fi prezentate denumirile, volumul vnzrilor i cotele de pia ale acestora la nivelul anului 2014

(h) Preurile i tarifele vor fi urmrii indicatorii: preul mediu de vnzare a produsului (serviciului) la nivelul anului 2014 limitele de variaie ale preului mediu de vnzare a produsului (serviciului) preul minim, respectiv preul maxim, la nivelul anului 2014 dinamica preului mediu de vnzare a produsului (serviciului) n perioada 2012-2014 pentru a o determina, folosii aceeai formul, cu adaptrile de rigoare, ca i n cazul dinamicii pieei ritmul de variaie obinut trebuie s fie actualizat innd de ratele inflaiei nregistrate n perioada studiat!

(i) Importurile i exporturile vor fi urmrii indicatorii: volumul importurilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2014 dinamica importurilor produsului (serviciului) n perioada 2012-2014 pentru a o determina, folosii aceeai formul, cu adaptrile de rigoare, ca i n cazul dinamicii pieei principalele cinci piee de import ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2014 volumul exporturilor produsului (serviciului) la nivelul anului 2014 dinamica exporturilor produsului (serviciului) n perioada 2012-2014 pentru a o determina, folosii aceeai formul, cu adaptrile de rigoare, ca i n cazul dinamicii pieei principalele cinci piee de export ale produsului (serviciului) la nivelul anului 2014 n situaia n care la nivelul pieei analizate nu s-au realizat importuri i/sau exporturi ale produsului (serviciului) ales precizai acest lucru n structura lucrrii la capitolul dedicat importurilor i exporturilor

(j) Surse de informaii i recomandri generale alegei un produs sau un serviciu cu care suntei familiarizai i despre care avei, deja, suficiente informaii n calitate de cumprtori, consumatori sau utilizatori alegei, n msura posibilitilor, un produs sau un serviciu destinat populaiei, despre care exist publicate i disponibile informaiile necesare realizrii acestui studiu documentai-v folosind ca surse de referin: publicaiile periodice Capital i Adevrul economic publicaiile cotidiane Ziarul financiar i Bursa Anuarul statistic al Romniei sau datele disponibile la adresa www.insse.ro site-urile web sau publicaiile periodice ale principalilor competitori de pe piaa analizat site-urile web sau publicaiile periodice ale asociaiilor profesionale specializate existente pe piaa analizat