Tema 2:Mediul de marketing al intreprinderii

2.1.Continutul si rolul mediului de marketing in conditii actuale. Marketingul (si piata) se gaseste mereu in miscare si transformare la fel se stabilesc relatii pe piata se elimina de pe piata produsele vechi, partenerii sunt mereu in diversificarea produselor. Mediul de Marketing include totalitatea agentilor economici care activeaza pe piata si fortele din afara intreprinderii prin care se influenteaza si se afecteaza schimburile dind nastere unei multitudini de oportunitati si riscari. Prin supravegherea sistematica a mediului de marketing intreprinderea poate operativ revizui strategia sa astfel incit sa faca fata dificultatilor si sa valorifica ocaziile. Mediul de marketinginclude in structura sa 4 componente de baza:1. Mediul intern2. Mediul extern3. Mediul de legatura4. Extra mediu1. Mediul intern reprezinta totalitatea relatiilor care se creeaza in interiorul unei firme: Personal Masini, utilaj Modul de asigurare a activitatii2. Mediul extern se compune din Micro mediu (tot ce inconjoara firma de nivel local) Macro mediu3. Mediu de legatura presupune stabilirea relatiilor partenerii privitor la aprovizionare.4. Extra mediu se caracterizeaza prin factorii naturali: Calamitati Meteoriti In functiune de intensitatea schimbarilor mediului de marketing se divizeaza:1. Mediul stabil2. Mediul instabil3. Mediul tulburentn cadrul conceptului de marketingmediuln care actioneaza ntreprinderile, organizatiile ori institutiile ocupa o pozitie centrala. Marketingul presupune desfasurarea activitatilor ntreprinderii n concordanta cu evolutia mediului economico-social. O astfel de abordare necesita, pe de o parte, cunoasterea mediului extern, iar pe de alta parte, adaptarea activitatii la mediu. n acelasi timp, desfassurarea activitatii ntr-o asemenea maniera depinde, nu n ultimul rnd, de capacitatea organizatiei de a se adapta la mediul extern, capacitate care corespunde mediului intern al ntreprinderii. Pe buna dreptate, Ph. Kotler remarca faptul ca o firma de nalta performanta este "o firma al carei model este bazat pe patru factori: beneficiarii afacerii, procesele, resursele, organizatia". Dupa cum vom vedea, acesti factori nu sunt altceva dect punctele nodale ale interactiunii mediului intern cu cel extern

2.2. Factorii controlabili si necontrolabili ai mediului de marketing Mediul de marketing este influentat de o multitudine de factori: Factorii controlabili sunt dirijati de catre managerul intreprinderii. Factorii necontrolabili actioneaza asupra firmei dar nu pot fi dirijati de catre firma, firma trebuie sa se acomodeze la ei. Factorii controlabili includ: Ce sa produca Forma de proprietate a intreprinderii Cultura corporativa Localizarea intreprinderii si raza ei de actiune Serviciul de marketing al intreprinderii decide privitor la alegera pietii, va efectua dirijarea tuturor sferelor de activitate, va asigura conducerea cu informatii despre piata, va realiza actiuni pentru atrage cit mai multi clienti si a cunoaste concurentii. Ca factori necontrolabili sunt: Consumatorii Concurentii Guvernul, hotaririle organelor administrative Tehnologia Masmedia

2.3.Micro mediul de marketing. Se compune din agenti economici care se afla in anturajul apropiat si actioneaza in strinsa legatura si direct legatura si se compune din urmatoarele elemente: Clientii, consumatorii Furnizorii (distribuitorii) Intermediarii Concurentii Organizatiile publice statele Mediul intern al firmei

2.4. Macromediul si tendintele acestuia

2.5 Mediul de legatura (relatii)

2.6. Concurenta, formele, structura si tipurile ei.