7/25/2019 Marketing 3.0 (de La Produs La Consumator i La Spiritul Uman) de Philip Kotler

1/5

1 Prezentarea AutorilorPhilip Kotler (n. 27 mai 1931 la Chicago) este fondatorul

managementului mar!etingului" modern# professor de mar!eting interna$ionalla %coala &uperioar' de anagement . *. Kellogg# din cadrul +ni,ersit'$ii din-orthestern# &+A.

/ste licen$iat 0n economie al +ni,ersit'$ii din Chicago %i doctor 0n

economie la nstitutul de tehnologie din assachusetts.A fost selec$ionat de c'tre re,ista inancial ime# ca 4ind al 56lea uru al

managementului din toate ,remurile# dup' ac! 8elch# ill ates %i Peter :ruc!er#%i a fost numit de c'tre Centrul /uropean de anagement (anagement Central/urope) ca 4ind cel mai mare e;pert mondial 0n practici de strategii de pia$'".

:r. Philip Kotler este autorul a multor lucr'ri de specialitateprecum< Principiile ar!etingului# anagementul ar!etingului< analiz'# plani4care#implementare %i control# %i multe sute de articole pentru cele mai importantepu=lica$ii de pro4l# su=iecte care trateaz' acest su=iect sensi=il numit ar!eting.

/ste unicul triplu" c>%tig'tor al premiului Alpha Kappa Psi (AKP) pentru celmai =un articol al anului ap'rut 0n re,ista ournal of ar!eting. :r. Philip Kotler a fostpremiat de multe asocia$ii %i organisme# primind multe premii %i distinc$ii. Printre

acestea se num'r' premiul Paul :. Con,erse" acordat de Asocia$iaAmerican' de ar!eting (AA) pentru contri=u$ii remarca=ile aduse %tiin$eimar!etingului" precum %i premiul &tuart ?enderson ritt" pentru ar!eterulanului".Kotler a fost unul dintre primii c>%tig'tori desemna$i pentru dou' premii foarteimportante< titlul de Profesor de mar!eting emerit al anului" acordat de Asocia$iaAmerican' de ar!eting (AA)# %i premiul Philip Kotler" 0nm>nat deAcademia pentru ar!etingul &er,iciilor de &'n'tate pentru e;celen$' 0nmar!etingul ser,iciilor de s'n'tate". :e asemenea# a primit %i premiul CharlesCoolidge Parlin"# care onoreaz' 0n 4ecare an o personalitate de frunte din domeniulmar!etingului

@n anul 199 a primit premiul Profesor de mar!eting emerit alanului"# din partea prestigioasei Asociai$ii nterna$ionale a :irectorilor deB>nz're %i ar!eting. :r. Kotler a ocupat fotoliul de pre%edinte al Colegiului dear!eting din cadrul nstitutului de %tiin$e ale anagementului (&)# %i cel dedirector al Asocia$iei Americane de ar!eting (AA).

A primit titlul de doctor honoris causa din partea +ni,ersit'$ii :ePaul# a+ni,ersit'$ii urich%i a +ni,ersit'$ii de /conomie %i %tiin$e ale Afacerilor din Atena.

-umeroase companii mari# at>t americane# c>t %i str'ine# auapelat %i apeleaz' la ser,iciile sale de consultan$' pentru strategii de mar!eting./ste autorul a 2 de c'r$i de ?ermaan KartaDaEa este fondatorul %i directorule;ecuti, al companiei ar!Plus# nc. %i unul dintre Cei F de mari g>nditori care aumarcat ,iitorul mar!etinguluiG# conform Chartered nstitute of ar!eting din arearitanie.an &etiaan este consultant senior la ar!Plus# nc.# specializat 0nstrategii demar!eting %i a studiat administrarea afacerilor la Kellogg &chool of anagement.

/ditura Pu=lica este o editur' din Hom>nia# specializat' 0ndomeniul c'r$ilor de afaceri %i economie# fondat' 0n 2FF7 odat' cu lansarea=estseller6ului Gun!E usiness"# de onas HidderstrIle %i KDell -ordstrJm#

1

7/25/2019 Marketing 3.0 (de La Produs La Consumator i La Spiritul Uman) de Philip Kotler

2/5

0n prezen$a lui -ordstrJm./ditura Pu=lica este de asemenea ini$iatoarea seriei deconferin$e Geet the hin!ers"# care aduce 0n fa$a pu=licului din Hom>niacei mai importan$i spea!eri din zona de =usiness.Pu=lica este singura editur' din Hom>nia care a fost selectat' 0n 2FF s' participe

0n

programul dez,oltat de >rgul de Carte de la ran!furt pentru editurile tinere cupoten$ial.Criteriile de selec$ie se refer' la portofoliul de autori# argumentele select'riiacestora# rela$iilecontractuale %i de cooperare ale editurii respecti,e cu institu$ii sauentit'$i similarerecunoscute.@ntr6o lume a afacerilor 0n continu' transformare# Pu=lica are ca scopidenti4carea %ipromo,area acelor c'r$i# capa=ile s' produc' schim=are.Ceea ce au 0n comun autorii pu=lica$i# 4e ei uni,ersitari sau practicieni# estee;celen$a

profesional' %i ,izionarismul.Marketing 3.0

De la produs la consumator i la spiritul uman

Titlu original al crii este Marketing 3.0: From Products to Customers to Human SpiritCartea pleac de la o ntreare: este posiil ca o companie s !ie umanocentric "i s rm#npro!itail n acela"i timp $ Marketingul 3.0 d un rspuns po%iti& la aceast ntreare pentru cnoua generaie de consumatori este mult mai racordat la prolemele sociale.

P'ilip (otler este) nc o dat) un desc'i%tor de drumuri n materie de marketingstrategic) aduc#nd o nou "i ine&enit perspecti&. Marketing 3.0 este o pledoarie ineargumentat.

*ste o carte din a&angarda acestui domeniu care e+plic de ce &iitorul marketingului inede crearea unor produse) ser&icii "i culturi organi%aionale care s inspire) s includ "i s re!lecte&alorile clientului,int.

-e asemenea mult prea mult timp marketerii au cre%ut c satis!acerea consumatorilor eraoiecti&ul principal al acti&itilor de marketing. Marketing 3.0 arat c unstareaconsumatorilor "i a societii este urmtoarea mare pro&ocare pentru companii. Consumatoriicer mai mult de la ei n"i"i "i a"a ar treui s !ac "i companiile.

ceasta conine idei importante pentru toi managerii. rat !oarte clar care e calea ctreconstruirea unei companii umanocentrice) a+ate pe &alori. Cele %ece cre%uri incluse n carteintegrea% marketingul "i &alorile "i asigur personalitate "i scop companiilor care le practic.

/n ultima &reme am asistat la un declin al marketingului. Marketingul 3.0este o pro&ocatoare ce ne spune cum poate marketingul s,"i rec#"tige crediilitatea "i in!luena)nuntrul "i n a!ara unei organi%aii.

Cartea este structurat n trei mari pri:PT* /1T2: T*1-14*5. 6un &enit la Marketingul 3.07. 8n model al &iitorului pentru Markentingul 3.0PT* -98: STT**

2

7/25/2019 Marketing 3.0 (de La Produs La Consumator i La Spiritul Uman) de Philip Kotler

3/5

3. Marketingul misiunii ctre consumatori;. Marketingul &alorilor ctre anga. Marketingul &i%iunii ctre acionariPT* T*: P?C*

@. eali%area trans!ormrii socioculturaleA. Crearea ntreprin%torilor de pia emergentB. -e%ideratul sustenailitii mediului50. Cum le punem pe toate laolalt

/n partea ) se descrie pe scurt tendinele principale de a!aceri care nr uresc imperati&ulumanocentric al markentingului "i pun a%ele Markentingului 3.0. /n partea a ,a) este aratatcum poate o !irm s,"i promo&e%e &i%iunea corporati&) misiunea "i &alorile n !aa !iecreiadin categoriile sale principale de pri cointeresate: consumatori) anga

7/25/2019 Marketing 3.0 (de La Produs La Consumator i La Spiritul Uman) de Philip Kotler

4/5

din trei componente ma

7/25/2019 Marketing 3.0 (de La Produs La Consumator i La Spiritul Uman) de Philip Kotler

5/5