www.brandfusion.ro

Unul dintre principalii producatori de vin din Romania, Senator Wine exploateaza, in

prezent, peste 850 de ha de vita de vie, in patru zone geografice: Husi, Insuratei (Braila),

Vrancea, si Tirol (Caras-Severin). Avand cea mai mare podgorie de struguri cultivati in

regim ecologic din Romania, dar si un portofoliu mare de soiuri pur romanesti (Feteasca,

Babeasca, Busuioaca, Tamaioasa etc.), Senator Wine a sesizat oportunitatea extinderii si

pe piete internationale. Astfel, in urma cercetarilor de marketing si a studiilor de piata,

compania a optat pentru un amplu proces de dezvoltare a portofoliului de brand-uri in

concordanta cu cerintele pietelor din diferite tari europene, nord-americane sau asiatice

(de la extinderi de game de produs si pana la crearea de brand-uri noi).

Sesizand oportunitatile oferite de continentul asiatic, Senator Wine, unul din principalii producatori de vin din Romania, a decis lansarea unui nou brand de vinuri pe piata din China. Gama de vinuri Lup Alb cuprinde 7 soiuri si 2 cupaje, pentru doua categorii de pret (mainstream si premium) si cu o extensie de vinuri din struguri ecologici.

rebranding, identity design, strategie de comunicare, comunicare online, online branding

Senator Wine

Lup AlbUn brand nou de vinuri pentru piata internatională de la Senator Wine

Naming

In urma strategiei de extindere a portofoliului de brand catre pietele internationale, Senator Wine si-a dorit lansarea unui brand de vinuri care sa reprezinte cultura romana si sa duca mai departe povestea vinurilor si a soiurilor romanesti. Am ales numele „Lup Alb” pentru a vorbi despre vinurile obtinute pe teritoritoriile stramosesti, locuri cunoscute inca din Antichitate pentru culturile de vita de vie.

In legendele geto-dacilor, Marele Lup Alb este ocrotitorul pamanturilor si datinilor strabune, un preot al Zeului Suprem, care, datorita devotamentului si credintei sale, a fost transformat de in liderilor haitelor de lupi – singurul lup de culoare alba care trebuia sa vegheze oamenii si pamanturilor geto-dacilor.

Design de ambalaj

Am folosit leganda Marelui Lup Alb ca sursa de inspiratie si pentru design-ul etichetelor. Impunator, demn, falnic, simbol omniprezent in cultura geto-daca, lupul parca vegheaza si acum, de pe stanca sa, la pastrarea traditiilor cultivarii si producerii vinului.

Un element important de care am tinut cont in design, pe langa ilustrarea povestii, a fost crearea unui design flexibil care sa permita extensia gamei pe mai multe soiuri si la niveluri diferite de pret. Astfel, ne-am folosit de forma si de culori pentru a diferentia atat soiurile cat si pozitionarile, dar am pastrat coerenta brand-ului Lup Alb: sapte soiuri mainstream (Babeasca Neagra, Feteasca Neagra, Cabernet Sauvignon, Merlot, Busoaica de Bohotin, Tamaioasa Romaneasca, Sarba), trei soiuri din struguri ecologici (Babeasca Neagra, Feteasca Neagra, Feteasca Alba), 2 soiuri premium (Feteasca Alba si Feteasca Neagra) si 2

HereditasDezvoltarea unui nou brand de

vinuri ecologice

cupaje (Private Collection Alb si Negru).

Hereditas, un nou brand de vinuri ecologice din portofoliul Senator Wine, isi are originea in podgoria Insuratei din zona Brailei, cea mai mare podgorie ecologica din Romania (246 ha). Hereditas reuneste 4 soiuri crescute fara fertilizatori chimici, pesticide, fungicide sau ierbicide: Feteasca Alba, Feteasca Neagra, Babeasca Neagra si Babeasca Neagra Rose.

Naming si design de ambalaj

Conceptul din spatele brandului Hereditas este inspirat din specificul podgoriei Insuratei. Am aflat ca dropia este un simbol pentru zona Insuratei, un element propriu locului, cu care oamenii de acolo se identifica. Dropia este o pasare maiestoasa, deosebita, cu un statut care spune maretie si unicitate, ceea ce sustine pozitionarea vinului in categoria premium. Disparitia dropiei este foarte legata de interventia omului in natura, ceea ce sustine ideea de ecologic si natural.

Numele noului brand este un cuvant latinesc de dictionar: hereditas = mostenire, lucru mostenit, ereditate. Hereditas este despre a trai in armonie cu natura si a lasa in urma un cadru natural echilibrat. Cand natura este protejata, este la randul ei generoasa cu noi si da nastere unor lucruri unice, ca dropia sau vinul Hereditas.

Eticheta vinului surprinde dropia ca element de identitate al brandului, care guverneaza peste peisajul armonios si echilibrat al Teraselor Dunarii, situate in imediata apropiere a podgoriei Insuratei.

Jovial

Produs ce se găsește exclusiv în Horeca, vinul casei este un vin popular, al carui pret accesibil și modalitate de consum la pahar îi dau mare notorietate în rândul consumatorilor. Cu toate acestea, de cele mai multe ori nu are identitate, ori este privit ca fi ind un vin ieftin și în consecintă de slabă calitate.

De aceea, o primă provocare pentru noi a fost să gândim un nume care să atragă de la prima citire și să rezoneze rapid cu consumatorul.

Marketarea produsului făcându-se către locatiile Horeca și nu către consumatorul fi nal, o altă provocare a fost să gândim un design pentru dozator care să convingă restaurantele să pozitioneze dozatorul la vedere, să îl privească drept un atu pentru a-și atrage clientii.

Experienta într-un spatiu de tip Horeca este influentată de diferiti factori: locatia în sine, chelnerul și modul de relationare cu acesta, produsul cu calitătile sale, consumator și modul său de relationare cu cei cu care împarte experienta (familie, prieteni, amici etc.).

Identitatea Jovial se învârte în jurul ideii de bună dispozitie și voie bună, ca experientă de consum și chiar mod de a trăi. Numele Jovial este plin de semnificatii pozitive, care exprimă și conferă o stare de

Naming și design pentru un nou

brand de vin la bag-in-box

bine. Atât numele, cat și designul de identitate și vizualul pentru dozator construiesc un brand plin de viată, tânăr, empatic. Jovial nu stă niciodată singur la masă.

Hai noroc, fii Jovial!

„Vinul ce poate fi băut oricând: în orice moment al zilei și în orice cantitate; asociat cu orice fel de mâncare; Vinul oricând pentru orice.”, declară George Neacșu – Director General Senator Wine – despre conceptul „vinul casei”.