IULIA ANDRA STOICA

ȘCOALA ADC*RO

BRIEF: SPOT TV

BRAND:

CONCEPT: O siluetă suplă îți poate aduce mai multe

beneficii decât te-ai aștepta

SPOT TV

„Toreadorul”

(O luptă cu tauri ce abia începe)

Toreadorul reușește să fenteze taurul de 2-3 ori, dar își pierde pe rând sabia și mai apoi pelerina. Fără nimic ce l-ar putea

ajuta, începe să fugă, iar taurul fioros începe să-l alerge. Obosit și lipsit de scăpare, toreadorul se oprește în dreptul unei

porți din arenă. Taurul se apropie vertiginos spre el, priveliște ce-l face să închidă ochii.

După câteva clipe toreadorul deschide ochii ușor și observă că el este între coarnele taurului, acestea fiind înfipte în

poarta de lemn din spatele lui.

Pack-shot Sănătate Curată & Voice Over:

„E mai sănătos să fii suplu

Margarină dietetică Sănătate Curată”

BRIEF: CAMPANIE TV

BRAND: HONDA CR-Z

IDEE: Soluții noi pentru probleme vechi

CAMPANIE TV

Spot 1: Spot animat

VOICE OVER:

„Odinioară se credea că Pământul este pătrat”

Trei tipi stau la capătul Pământului, unul îl împinge pe altul pentru a vedea cum pică (se uită în jos după el).

VOICE OVER:

„Că zborul e doar pentru păsări”

În picaj, tipului îi cresc aripi și începe să planeze ușor până ajunge cu siguranță pe pământ.

VOICE OVER:

„Că nu o să ne deplasăm mai repede”

Aripile dispar și omul se lasă pe spate, ca și când ar sta într-un scaun și începe să se deplaseze parcă mișcat de o forță invizibilă. Pe urmă

începe să-și miște picioarele ca și când ar pedala.

VOICE OVER:

„Chiar mult mai repede”

Din pedalat se lasă lejer pe spate și începe să se deplaseze ca într-o mașină, apoi aceasta se materializează.

VOICE OVER:

„Păcat că unele invenții sunt dăunătoare”

Mașina scoate foarte mult fum.

VOICE OVER:

„Sau nu sunt satisfăcătoare”

Dar se transformă într-o mașinuță mică, lentă, care nu scoate fum, dar toată lumea trece ușor pe lângă ea.

VOICE OVER:

„Următorul pas în evoluție. Honda CR-Z, primul sport hibrid coupé.”

Mașina se schimbă în Honda CR-Z.

Spot 2: Spot animat

VOICE OVER:

„Dintotdeauna oamenii și-au dorit viteză”

Mai mulți oameni merg pe un trotuar, un bărbat mărește pasul pentru a-i întrece.

VOICE OVER:

„De plăcere”

Bărbatul se urcă într-o mașină sport și o calcă. Apare un cadru cu o hartă cu punctele A și B. Este arătat drumul parcurs de bărbat printr-o

linie șerpuită de la A la B.

VOICE OVER:

„Sau nevoie”

Banda șerpuită este pe jumătate ștearsă, iar în spațiul rămas apare o linie dreaptă care ajunge direct de la A la B.

VOICE OVER:

„Dar orice distracție își are prețul”

În momentul în care ajunge la punctul B apare un nor de fum.

VOICE OVER:

„Pe care am ajuns cu toții să-l plătim”

Bărbatul iese din mașină și își pune masca de gaze.

VOICE OVER:

„Următorul pas în evoluție. Honda CR-Z, primul sport hibrid coupé.”

Bărbatul merge cu masca pe față (pe un fundal alb) și dă de o Honda CR-Z, exact cum arată ea în realitate.

BRIEF: PRINT

BRAND: FAZER

IDEE: Spui lucruri care nu ar trebui spuse

Pentru a descoperi mesajul, zona argintie va trebui să fie răzuită de către cititoare (după cum este ilustrat în imagine).

BRIEF: SPOT RADIO

BRAND:

IDEE: SoNoRo este mai mult decât un festival sobru

de muzică de cameră

RADIO

Totul se întâmplă la înregistrarea spotului

VOM1: Salut, Paul! Acesta e un spot radio nou pentru festivalul „SoNoRo”. Tot ce trebuie să faci este să citești replicile de pe foaie.

Hai să ne mișcăm repede. Să te auzim!

VOM2: Bună seeara prieeeeteni!

VOM1: (ton sictirit) De pe foaie Paul…

VOM2: Ah… bine…cum vrei tu…

VOM1: Bine…Paul. Deci, vreau să pui accent pe faptul că are loc în noiembrie

VOM2: Noiembrieeee, Nnnnoiembrie

VOM1: Doamne…îl plătim cu ora! Deci… Vreau să fii serios când spui că e un concert de muzică de cameră.

VOM2: În nnn-oiembrie-eee sub bagheta maestrului și în interpretarea de neuitat…(și se oprește)

VOM1: Acum ce e? Ai uitat “Bună seara prieteni!”?

VOM2: Dane…Ai fost vreodată la SoNoRo? De ce nu spunem adevărul? SoNoRo e un festival de muzică de cameră, dar cu

interpretare neortodoxă, concerte de improvizație și jam session-uri. Toate în noiembrieeee! Nu?

Bună seeara prieeeeteni!

BRIEF: ON-LINE

BRAND: StarCraft

IDEE: Zergii te vor domina

ON-LINE

Campania se va desfășura sub mesajul "Zergii s-au întors" și va viza site-uri și seriale ce asigură o acoperire cât mai mare a tuturor

categoriilor de vârstă. Episoadele speciale vor putea fi urmărite online.

1. Pentru WoW, Diablo și NFS vor putea fi downloadate de pe site-urile cele mai vizitate de gameri (Gamezone, Gamespot, DLH -

Dirty little helper) un cheat patch - care le permite să trișeze. Patch-ul este destinat unui public familiarizat cu jocurile, adică

gamerilor care preferă alte jocuri, dar nu reușesc să ajungă în top.

În Diablo cei care instalează patch-ul se vor putea juca cu un personaj nou (reprezentat de Kerrigan), care va avea toate atributele modificate,

astfel încât să fie mult mai puternic decât rasele obișnuite din joc și nivelele să poată fi parcurse mult mai ușor. Personajul va putea fi folosit

doar pentru nivelele mici, până în 20. După ce sunt parcurse aceste nivele, va fi afișat pe ecran mesajul "If you like being the best come join

the best race ever" și link-ul către demo-ul Heart of the Swarm.

Pentru WoW, patch-ul le va oferi gamerilor un pet inedit (exact ca cele care îi acompaniază în joc), adică un Zergling, ce îi va proteja de

atacurile celorlalți jucători. Pet-ul va putea fi folosit până la un anumit nivel, după care va fi afișat același mesaj ca și în cazul Diablo și link-

ul.

În NFS, patch-ul va introduce o nouă "mașină", mai exact un Zergling ce va apărea la dimensiunile unei mașini, dar mișcările vor fi exact ca

cele din joc - va fugi ca un cățeluș (exemplu pe pagina următoare). Jucătorii vor putea să folosească Zergling-ul într-un mod inedit. Vor putea

să muște din mașinile concurente, vor putea să sară peste ele, să le strivească etc., făcând practic imposibil ca cel care îl folosește să piardă

cursa. După fiecare întrecere câștigată va fi din nou afișat mesajul menționat anterior.

2. Episoade speciale în: „The Simpson”, „American Dad”, „Family Guy” și „Southpark” (difuzate pe internet). Publicul urmărit prin

intermediul desenelor animate este foarte larg, de la copii la adulți. Serialele sunt urmărite de milioane de oameni peste tot în lume și

garantează o acoperire foarte mare.

The Simpsons – Totul începe ca un episod obșinuit, ce se schimbă dramati atunci când Homer ajunge la muncă și este chemat de șef în birou.

El descoperă că acesta a fost asimilat de Zergi și vrea să pună stăpânire pe cartier. De aici totul începe să devină o cursă pentru a scăpa

împreună cu familia.

American Dad – Zergii invadează America și "the dad" împreună cu familia și extraterestrul care locuiește cu ei se tranformă într-un

adevărat comando, al cărui scop este să salveze țara de înfricoșătorii Zergi înainte ca aceștia să îl asimileze pe președinte.

Family Guy – Zergii vor să pună stăpânire pe cartier și reușesc parțial să-l transforme pe Brian (câinele familiei care este un geniu și poate

vorbi). Brian este pus la încercare de către Kerrigan, încearcând să-l convingă să-și trădeze familia și să-i atragă de partea Zergilor. În final

Brian reușește să se împotrivească și încearcă să-și salveze stăpânii din invazie.

Southpark – Kenny, Cartman și ceilalți din gașcă se trezesc în mijlocul unei invazii a Zergilor și privesc cum tot cartierul este asimilat. Se

refugiază într-un buncăr și acolo au provizii de jocuri și dulciuri. Finalul îi surprinde cum se uită la televizor și o văd pe Kerrigan.

Cartman :

„Dude, that Kerrigan chisk is hot..."

Kenny:

„#@()$@"

Cartman:

"Yeah. Maybe it's not so bad to be assimilated.”

The end

Explicații adiționale: În StarCraft sunt trei rase: Terran, Zerg și Protoss. Kerrigan a aparținut rasei Terran, dar a fost asimilată de Zergi și a

devenit conducătoarea lor.

3. În locul filmelor de pe pagina principală a site-ului The Internet Movie Database vor apărea numai titluri cu Zergi.

IMDb se adresează tot publicului larg, site-ul având milioane de vizitatori zilnici și un conținut care apelează la toate categoriile

de vârstă. Așa pot fi atrase și persoanele care nu au fost până acum tentate să încerce jocuri.

Odată accesate filmele, ele conduc

către o pagină unde este afișat

mesajul:

„Zergii s-au întors și vor să te

cucerească.

Astăzi Hollywood...mâine întreaga

lume!”

www.starcraft2.com (site-ul unde

poate fi downloadat demo-ul)

Pe pagina unde este afișat

mesajul va exista un buton prin

care vizitatorii pot să revină la

pagina normală.

BRIEF: INNOVATIVE MEDIA

AUTOPROMOVARE

IDEE: O demonstrație practică a capacității de research&

insight și o dovadă a abilității de copywriter.

Punctul de pornire a fost, după cum era și cerința brief-ului, atragereaatenției celor doisprezece tutori folosind un mediu deja existent sau unulinovator. Am încercat să le îmbin pe amândouă.

Prima metodă, care presupunea utilizarea unui mediu existent, a fost facilitatde colaborarea la proiectul “ADC-darul 2011”, unde am contribuit larealizarea pozelor prin oferirea unui insight cât mai inedit, precum și a uneiparți din copywriting (îl puteți accesa aici ADC-darul 2011). Pagina a atinsun număr impresionant de vizualizări (25700) și 132 de fani, printre care segăsesc directorii de creație de la Școala ADC, colegii de la alte grupe, dar șialte nume din lumea publicității.

Cea de-a doua abordare a fost puțin diferită și s-a materializat în forma uneicutii de energizant ce avea o etichetă unică, în care am descris pe scurt CV-ul meu.

BRIEF: BTL

BRAND: Adidas Group

IDEE: Cu mingea Adidas poți face mai multe decât

cu oricare altă minge

BTL

Campania de lansare a noii mingi ADIDAS EUROPASS GLORIA va avea mai multe etape.

Pentru a atrage atenția asupra evenimentelor, în prima fază va fi creat un filmuleț, filmat de un amator, în care doi bărbați

joacă fotbal pasând mingea de pe acoperișul blocurilor pe care se află (blocurile sunt la distanță unul de celălalt). Acest

filmulet va fi postat pe YouTube.

La scurt timp vor fi montate porți pe mai multe blocuri din centrul orașului. La un moment dat, pe blocurile unde s-au

montat porțile vor aparea doi bărbați ce își vor pasa mingea de la unul la altul, de pe un bloc pe altul. După ce vor atrage

atenția, aceștia vor arunca mingi antistres cu designul noii mingi ADIDAS EUROPASS GLORIA, pe care va fi mesajul:

„Cumpără și tu mingea Adidas și pregătește-te pentru un meci la înălțime. Află mai multe pe www.adidas.ro". Singura

condiție pentru a participa la acest eveniment este de a cumpăra mingea.

În paralel cu acest eveniment, pe câteva mini terenuri de fotbal vor fi montate plase suplimentare de jur împrejur și

deasupra, porțile vor fi prinse cu bolțuri imense, iar pe plase va fi un bilet: „Te-ai pregătit pentru cea mai rapidă minge

din lume? Află mai multe pe www.adidas.ro".

Pentru a stimula și mai mult interesul, se va organiza un concurs. Pe site-ul oficial participanții vor putea să își creeze o

echipă proprie, în care pot aduna oricât de mulți prieteni pot atrage. Pentru a se înscrie la concurs, toți participanții trebuie

să introducă un cod unic, care se va găsi pe minge. Echipa care are cel mai mare număr de participanți va juca un meci

special de fotbal cu superstarurile europene care au contract de sponsorizare cu Adidas.

BRIEF: CAMPANIE INTEGRATĂ

CLIENT: ASOCIAȚIA NAȚIONALĂ PENTRU

PROTECȚIA CONSUMATORILOR

IDEE: Oamenii devin interesați de asigurator abia

atunci când au probleme

CAMPANIE INTEGRATĂ

Principala problemă în cazul celor păgubiți de către asiguratorii RCA apare din lipsa de informații despre asigurator. Din acest motiv

campania va începe printr-o ofertă pe care n-o pot refuza. Prin oraș se vor împarti fluturașe care prezintă cea mai ieftină variantă de RCA.

Firma ce oferă asigurarea va fi una fictivă, ideea fiind doar cea de a atrage atenția șoferilor, care sunt indiferenți la ce firmă își fac RCA-ul,

asupra problemelor pe care le pot avea.

Fluturașele vor fi simple, oferind doar promisiunea celei mai bune oferte RCA și două moduri de contact și informare: un număr de telefon

dedicat și un site.

Pentru a atrage atenția atât pietonilor cât și

șoferilor, se vor monta panouri pe care va scrie:

„Cel mai ieftin RCA” și numărul de telefon și

site-ul.

Pe lângă panouri și fluturașe, pentru a atrage și

lumea din mediul online, vor fi cumpărate câteva

bannere pe site-urile dedicate mașinilor

(autoforum, promotor, autovit etc.).

Site-ul va conține un calculator RCA, unde cei care doresc vor putea introduce datele pentru a afla prețul asigurării.

Indiferent de informații răspunsul va fi mereu același: „Aveți noroc! V-am pregătit o cotație specială. Din fericire această

firmă nu există, dar, din păcate, multe astfel de firme operează și profită zilnic de neatenția dumneavoastră, îngroșând

rândul păgubiților. Aflați la ce neplăceri vă expuneți atunci când semnezi o poliță RCA ieftină, chiar de la cei care nu au

fost la fel de norocoși ca dumneavoastră, pe site-ul: www.nutzeparilorRCA.ro . Informați-vă înainte să semnați o poliță

RCA!”

La linia telefonică va răspunde un operator care va cere câteva informații generale despre marcă, capacitate cilindrică și

an, astfel încât să poată face o cotație aproximativă. După un timp linia se va întrerupe brusc de către o altă voce. Mesajul

transmis este același cu cel care apare pe site, menționat anterior.

Odată atrași către site, cei care sunt nemulțumiți de RCA vor putea semna o petiție online, în care se va cere

reglementarea modului de funcționare a firmelor RCA care au o activitate dubioasă (nu plătesc daunele, invocă clauze

false etc.). Petiția va fi apoi trimisă către autorități pentru a lua măsuri. Pentru a evita completarea cu informații false, în

petiție va fi nevoie să fie introdus și numărul dosarului de daună, astfel încât autoritățile să poată verifica neregulile.

Mulțumiri:

Agențiilor de publicitate Headvertising și CAP

Teodora Călin (The Institute)

Ana Militaru (IqAds)

Cristina Ursache (colegă de proiect “ADC-darul 2011”)

Marius Niculae (coleg de proiect “ADC-darul 2011” și

autorul imaginilor din portofoliul meu)