Bomboanele dietetice Ayds~greeal de marketing~

Bomboanele dietetice Ayds in epoca SIDA

In anii '70 - '80, niste bomboane care promiteau slabirea rapida si mentinerea ulterioara a greutatii isi facusera deja intrarea pe piata, ba chiar isi asigurasera un loc caldut.

Cumva publicul a fost pacalit ca mancand o gramada de bomboane Ayds, unele cu aroma de ciocolata, va slabi. Insa necrutator a lovit maladia SIDA, in engleza AIDS, o potrivire nefericita de nume.

Lucrurile n-au mai fost deloc amuzante si se impunea o schimbare majora, macar in ceea ce priveste numele produsului, pentru a putea ramane pe piata.

Cu toate acestea, producatorul bomboanelor Ayds a decis ca nu e cazul sa-si faca griji, mergand pe principiul "SIDA e cea cu conotatii negative, asa ca ea sa-si schimbe numele". In contextul noii maladii, pana si sloganul companiei suna oarecum sinistru: "Ayds te ajuta sa dai jos kilograme si sa nu le mai pui la loc".

In tot acest timp, in care oamenii incepusera sa moara de pe urma bolii, producatorii de bomboane nu au facut nicio schimbare, fiind convinsi ca ei vor ramane in istorie si nu SIDA.

Bomboanele Ayds au supravietuit si in anii '80, cand, in cele din urma, dupa ce s-a dovedit ca afacerea era in cadere libera, compania a decis ca se impunea o schimbare de nume. Avea nevoie de o imagine noua, ceva care sa trimita cu gandul la viata sanatoasa, dar care sa fie in acelasi timp "cool", ceva care sa separe produsul de grava boala.

Dupa cercetari intense, studii de piata, dupa ce s-au luat cu grija in considerare zeci, sute de factori, s-a ajuns la concluzia ca un nume potrivit este..diet Ayds. Compania a iesit din afaceri in scurt timp.