1

Datorii fundamentale ale practicianului de PR și publicitate

O bună practică în PR și Publicitate implică o serie de datorii precum onestitate, cinste, non-

vătămare și grijă profesională.

INTEGRITATEA

categorie cruciala pt o activitate de succes; este cheia pt toate elementele

profesionalismului;

cere onestitate si deschidere, incredere, respect, seriozitate si obiectivitate (impartialitate,

onestitate intelectuala), libertate in raport cu orice conflict de interese;

un element al caracterului, o virtute fundamentala pt recunoasterea profesionala; o

calitate din care deriva increderea publicului.

ca virtute se masoara in termenii a ceea ce este drept, bun, just; inseamna implinirea

responsabilitatilor profesionale (inclusiv respectul de sine), decenta. Integritatea este o

misiune si o norma profesionala.

INDEPENDENTA

Capacitatea de a evita orice subordonare a propriei judecati fata de anumite persoane,

castig sau avantaje personale;

Capacitatea de a nu fi corupt, viciat; devotament pt excelenta profesionala;

Stephen Carter, Integritate (“Integrity”, 1996, New York) formuleaza urmatoarele, in legatura cu

ce inseamna integritatea:

1. a distinge binele de rau

2. a actiona conform acestui discernamant chiar si in cazul unei pierderi profesionale;

3. a declara deschis ca actionam pe baza de principii morale

- in legatura cu angajamentul pentru o practica profesionala construita pe integritate si respect

pentru interesul public:

e.g. “Managementul eticii in organizatii”, Valentin Muresan – abordeaza integritatea din

perspectiva principiista:

“Integritatea inseamna respect pentru sfera privata a individului (atat mental cat si fizic)asupra

careia sa nu se intervina din afara”

Aceasta se coreleaza altor trei principii:

• 1) Respectul autonomiei (Im. Kant - > principiul de a dispune de propria fiinta, de a vedea nu

numai mijloc ci si scop) = > demnitatea este valoarea adevarata a omului;

• 2) principiul demnitatii (lat. dignitas = responsabilitate morala);

• 3) Vulnerabilitate (Vl. Jankelevitch - > “omul este o fiinta vulberabila”, omul necesita grija, idei

de solidaritate) => copiii sunt segmentul cel mai plapand, vulnerabil.

2

Codul privind Conduita Etica (r1) din 29/09/2007, republicat in Monitorul Oficial, Partea I

nr. 678 din 06/10/2010, profesionala si disciplina al Uniunii Nationale a Practicienilor in Insolventa

din Romania

Principiile fundamentale care trebuie să fie respectate de către practicianul in insolvenţă in conduita

lui, in relaţiile profesionale cu ceilalţi, sunt:

a) independenţa - in exercitarea profesiei, practicianul in insolvenţă trebuie să se manifeste liber

faţă de orice interes care ar putea fi incompatibil cu integritatea şi obiectivitatea sa;

b) integritatea morală - in exercitarea activităţii lor, membrii Uniunii vor acţiona cu cinste,

corectitudine şi sinceritate;

c) respectarea secretului profesional - membrii Uniunii vor păstra secretul profesional şi vor

respecta caracterul confidenţial al informaţiilor obţinute cu ocazia desfăşurării activităţii in calitate de

practicieni in insolvenţă;

d) concurenţa neloială - membrii Uniunii işi vor exercita activitatea cu bună-credinţă şi cu

respectarea cerinţelor unei concurenţe loiale;

e) practica anticoncurenţială - membrii Uniunii vor evita actele şi faptele care au sau pot avea

ca efect restrangerea, impiedicarea sau denaturarea concurenţei libere intre practicienii in insolvenţă;

f) respectarea prevederilor legale - membrii Uniunii vor respecta legislaţia aplicabilă activităţii

pe care o desfăşoară;

g) competenţa profesională - practicienii in insolvenţă sunt datori să abordeze cu competenţă

profesională lucrările pe care le realizează.

Studiu pe concurenţa neloială

Samsung vs Apple

Apple a ieşit învingător din procesul contra Samsung, care era acuzat de încălcarea presupuselor

brevete de invenţie. Juriul Tribunalului Federal din San Jose, California, a deliberat doar 3 zile şi a decis

să acorde companiei Apple peste un miliard de dolari daune, mai puţin de jumătate din suma pretinsă de

Apple (2.5 miliarde de dolari).

Apple a intentat procesul în aprilie 2011, susţinând că smartphone-urile Samsung Galaxy şi

tabletele Samsung erau mult prea asemănătoare cu produsele Apple iPhone şi iPad, că Samsung a

încălcat mărcile Apple şi s-a angajat în activităţi de concurenţă neloială.

Juriul a constatat că Samsung a încălcat şase din cele şapte brevete în discuţie şi în cinci din aceste

cazuri încălcarea a fost intenţionată. Tableta Samsung Galaxy Tab 10.1 nu a fost clasificată ca încălcare

a brevetelor de proiectare.

3

Coreea de Sud: Tot vineri, un tribunal sud-coreean a decis că cei doi giganţi ai tehnologiei au

încălcat fiecare brevetele celuilalt şi a impus o interdicţie parţială a produselor în Coreea de Sud.

Tribunalul Central Seoul a ordonat companiei din Cupertino să scoată de pe piaţa Sud Coreeană

toate produsele iPhone 3GS, iPhone 4, iPad şi iPad 2, arătând că societatea a încălcat o serie de brevete

de telecomunicaţii care aparţin de Samsung.

În acelaşi timp, instanţa a apreciat că Samsung a încălcat un brevet Apple legat de capacitatea de

mobilitate a ecranului şi a impus o interdicţie asupra vânzării produselor Galaxy S2.

Cu toate acestea, vânzările recente ale iPhone 4S şi Galaxy S3 nu au fost afectate de interdicţia

celorlalte produse.

Apple a fost obligată la plata daunelor în valoare de 17.650 de dolari pentru fiecare brevet încălcat

iar Samsung la suma de 22.000 de dolari pentru încălcarea funcţiei de mobilitate touchscreen.

Clauza 15 Codul de la LISABONA

Orice tentativă de a induce în eroare opinia publică sau reprezentanţii acesteia este

strictinterzisă. Orice formă de şantaj, corupţie sau trafic de influenţă, mai ales în relaţia cu media

de informare este interzisă. Ştirile trebuie furnizate gratuit şi fără nici o înţelegere privată sau

recompensă ilicită pentru folosirea sau publicarea lor.

Pepsi vs Coca Cola

Pepsi a folosit in reclamele de vara pe Mos Craciun si ursii polari, mascotele cunoscute ale rivalilor

de la Coca Cola.

Pepsi e cunoscuta pentru strategia agresiva de marketing. Compania si-a obisnuit consumatorii,

de-a lungul timpului, sa ironizeze principalul competitor, Coca Cola, in reclamele sale.

"De data aceasta, insa, parca au mers prea departe", a fost reactia internautilor in fata ultimelor

reclame Pepsi. Cei de la Pepsi au folosit in reclamele de vara pe Mos Craciun si ursii polari, mascotele

cunoscute ale rivalilor de la Coca Cola. Intr-una dintre ele, personajele stau la piscina si spun ca si-au

luat vacanta de la Coca Cola.

"Ca in multe alte razboaie, exista momente de armistitiu si momente de lupta. Consumatorii

apreciaza lupta si ne-am gandit ca acesta ar fi un moment potrivit pentru inca un episod", a declarat

Massimo d’Amore, chief executive PepsiCo Americas.

Coca Cola l-a folosit prima data pe Mos Craciun in 1930, transformandu-l, de altfel, in iconul din

prezent al sarbatorilor de iarna. Ursii polari au aparut prima data in reclamele lor in 1993.

Cei de la Coca Cola nu au comentat in niciun fel campania Pepsi.

CONCLUZII O bună practică în PR și Publicitate implică o serie de datorii precum onestitate,

cinste, non-vătămare și grijă profesională.

Practicianul de PR și publicitate trebuie să respecte cu strictețe Codul privind Conduita Etică