Sustinerea online a brandurilor romanesti din industria petroliera

taraluiandrei.ro

Despre Brand

Brandul ofera consumatorilor o semnificatie pentru a face o alegere si activeaza senzatia de cunoscut in aglomeratia pietelor.

Totul se reduce la perceptie, la reprezentatia pe care un brand o are in mintea noastra.

Aceasta perceptie sta in pozitionare, pozitionare ce are la baza atributul esential al brandului si experienta consumatorului cu brandul in cauza.

Online

Internetul creste mai rapid decat capabilitatile pietei locale de a il integra/ folosi.

Internetul importa si integreaza alte medii precum TV,radio, print.

In Romania exista 6.77 millioane de conexiuni la internet Tendintele de folosire ale internetului in randul userilor

romani sunt:96% il folosesc ca motor de cautare (Europa: 89%)

83% citesc ziarele online (Europa: 79%)

75% cauta produse/servicii (Europa: 74%)

63% intra online 6-7 zile/saptamana

50% se uita la filme si videoclipuri online (Europa: 33%)

30% stau peste 4 ore/zi online (Europa: 17%)

CSR-ul in industria petroliera

Mol– Pot ajuta - Programul se adreseaza tinerilor sportivi si tinerilor

artisti cu varsta intre 8 si 18 ani, care exceleaza intr-unul dintre

domeniile promovate (in 2009 programul a finantat proiecte de terapie

emotionala si prin arta).

– Pentru comunitate – sustin financiar ONG-ul cu acelasi nume.

OMV – Copiii in miscarea – care initial a fost un concurs de desen

international si care apoi a devenit un concurs de sarituri cu schiurile

– Move&Jump - (program pe care OMV il sustine financiar).

– Move&Help – care este un program care vizeaza siguranta rutiera.

In Romania acest program a vizat strangerea de fonduri pentru copii

dislexici.

CSR-ul in industria petroliera

Rompetrol platforma de comunicare “Energia vine din suflet”– Impreuna pentru fiecare – campania vizeaza propunerea de proiecte pe 2

teme: sanatate si mediu.O alta componenta este aceea de voluntariat care poate fi implicare in dezvoltarea proiectului sau votarea proiectului favorit.

– Monstrii nepasarii noastre – 6 lucrari de arta contemporana

realizate din deseuri au atras atentia asupra mentinerii curateniei

in Bucuresti.

Taraluiandrei.ro

Petrom – Platforma de comunicare CSR este “Respect pentru viitor”, din

care face parte si Taraluiandrei.ro– Platforma de comunicare reuneste mai multe programe: „Orasul tau”, prin care

Petrom finanteaza cele mai bune idei pentru rezolvarea problemelor din comunitate, „Scoala lui Andrei”concursul national pe teme eco-civice adresat copiilor din clasele I- VIII , „Plantez”, prin care Petrom asigura sprijin financiar si logistic pentru sustinerea plantarii numarului de copaci vituali pe de cetatenii tarii lui Andrei ii planteaza cat si initierea sau participarea la actiuni de voluntariat ale Petrom sau ale altor companii sau chiar ale persoanelor fizice.

Plantarea din Tara lui Andrei

Ideea centrala platformei „www.taraluiandrei”este aceea de dovedi ca esti un cetatean responsabil si orice actiune pe site poate genera plantarea unui copac virtual, pe care Petrom il transforma intr-un copac real.

La doar 6 luni de la lansarea proiectului taraluiandrei.ro, 12 653 de cetateni au plantat online 10 871 de copaci, in urma actiunilor derulate pe platforma.

Conform promisiunii facute la initierea proiectului, Petrom a transformat copacii virtuali in copaci reali, pe care i-a plantat impreuna cu cetatenii „tarii lui Andrei”.

Campaniade comunicare

Site-ul plantare.taraluiandrei.ro– avea in spate o mecanica de tipul MGM si urmarea cresterea numarului de

copaci virtuali din tara lui Andrei, iar pe de alta parte, strangerea de voluntari

pentru Platarea din tara lui Andrei.

Site-ul taraluiandrei.ro– care avea pe prima pagina un overlayer de tip AMR, care

redirectiona catre site-ul plantarii.

Campanie de Bannere online BTL

– adresat studentilor din campusurile

universitare din Bucuresti si Ploiesti.

Concluzii

Intre anii 2000 si 2010, rata de penetrare a internetului in Romania a crescut cu 873,3%.

Romanii prefera internetul pentru a socializa. 9 din 10 consumatori asteapta de la companii imbunatatirea

politicilor de mediu. Consumatorii vor sa sustina cauze sociale si prefera brandurile care

le dau aceasta oportunitate. Educatia si Mediul sunt principalii 2 piloni pe care isi desfasoara

campaniile de CSR companiile petroliere din Romania Toate companiile din industria petroliera au cel putin un site

corporate. 2 dintre acestea au si site-uri de CSR, iar tot aceleasi 2 au un

program unitar de comunicare CSR

Multumesc !