7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 1/17

Capitolul 1

Prezentarea mărcii

Carpa iț  este o marcă de ţigări din România, produsă la Sfântu Gheorghe  începând din1931. Este faricată în !ariantele cu "i fără filtru. #e aseamenea igările $arpa i se produceau iț ț ș

în faricile din %imi oara, &ucure ti i 'a i.ș ș ș ș

(stă)i, cea mai populară igară de pe pia a românească * $arpa i + a dispărut de tot dinț ț ț

maga)ine, de pe taraele !ân)ătorilor i din geamurile uticurilor. oti!ul este cât se poate deș

simplu- din decemrie //, faricile S0%R nu mai produc. (tunci, inisterul inan elor i+aț

retras S0%R licen a de marcare, deoarece aceasta nu+ i plătise datoriile de 2// de miliarde leiț ș

către uget fără a mai pune la socoteală datoriile 4istorice45.

6ntre timp, s+au produs tot felul de mane!re cu ac iunile societa ii, însă pentru fumătoriiț ț

de $arpa i situa ia a ramas neschimată. (stfel igările $arpa i nu se mai farică de mult.ț ț ț ț

6n perioada 1993 * //7 au fost depuse la 8'$': #E S%(% ;E0%R '0<E0 '' 'Ț Ș

=R$' organismul de înregistrare i de protec ie a mărcilor la ni!el na ional5 un numar ș ț ț   de 1/cereri de înregistrare pri!ind mărcile $(R;( '. %oate aceste cereri a!eau ca oiect clasa 3>,Ț

respecti! %utun? articole pentru fumători? chirite. #in cele 1/ cereri depuse spre înregistrare unnumar de 9 mărci au fost înregistrate, ultima * $(R;( ' 8R'G'0(: + fiind respinsă de laȚ

înregistrare. (stfel au fost înregistrate o !arietate de comina ii ale denumirii $(R;( ' cuț Ț

elemente figurati!e. #intre denumirile înregistrate amintim- $(R;( ', $(R;( ' ':%R,Ț Ț

$(R;( ' 'G(RE%E 8R'G'0(:E R8@0E %', $(R;( ' GREE0 i $(R;( ' S;ER.Ț Ț Ș Ț ș Ț

;rima marcă cominată $(R;( ', cuprin)ând element !eral i figurati!, a fostȚ șînregistrată în septemrie 1993 de către S$ G(:(AB %8&($$8 S( pentru o perioadă de 1/ani, cu posiilitate de prelungire a dreptului de protec ie pentru înca 1/ ani, lucru care de altfel s+ț

a i întâmplat, în sensul că respecti!a marca este proteCată până in anul /13, când se împlinescș

/ de ani de la înregistrarea ini ială.ț

6n anul 1992 cei de la REG'( (%808= ( %%0:' #'0 R8@0'(înregistrea)ă marca !erală $(R;( ' numai denumirea5. 6n //1 cei de la S8$'E%(%E(Ț

 0( '80(:= %%0: R8@0ES$ S( înregistrea)ă i eiȚ ș  o marcă figurati!ă $(R;( '. 6nȚ

anii următori cele două titulare a mărcilor $arpa i cesionea)ă !ând5 dreptul lor asupra mărcilor ț

către S$ G(:(AB %8&($$8 S(, aceasta fiind în pre)ent unica titulară a dreptului de proprietate asupra mărcilor $arpa i. 6n anul //7 o alta societate din Cude ul ures, S$ GREE0ț ț

;(:($E SR: a încercat înregistrarea mărcii $(R;( ' 8R'G'0(: pe aceea i clase de produseȚ ș

din tutun, cererea fiind refu)ată deoarece mărcile $(R;( ' erau deCa proteCate pe teritoriulȚ

României prin înregistrările anterioare, toate drepturile apartinând S$ G(:(AB %8&($$8S(.

;otri!it !erificărilor efectuate pe site+ul 8D' 8'$E 8R D(R80'(%'80 '0%DE '0%ER0(: (RFE% + 8'$': ;E0%R (R80'(RE 60 $8ER : '0%ER0Ț

 * organismul de înregistrare al mărcilor la ni!el comunitar, adică la ni!elul niunii Europene5,

1

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 2/17

mărcile $(R;( ' nu sunt înregistate decat în România. Ele nu sunt proteCate pe întregulȚ

teritoriu al niunii Europene. 

Capitolul 2

Test de asociere  %estul de asociere este o tehnică prin care li se cere inter!ie!a ilor să reali)e)e o asociereț

!erală cu o no iune introdusă- marcaț  Carpa i.ț Studen ii sunt ruga i să facă acest lucru spontan,ț ț

 pentru a se studia imaginea i !aloarea mărcii în fa a consumatorilor. 6n urma studierii acestor ș ț

date pe un număr de 3/ de studen i, cu !ârste cuprinse între /+ de ani, re)ultatele au fostț

următoarele-

Cuvânt Nr. Apari iiț

igăriȚ

'storie 1&olna! 1%utun 1unte 1Relief 1<echi 1

(er curat 1umător 1

Total 30Tabel 1 - Test de asociere

73%

3%

3%

3%

3%

3% 3%3%3%

Fig. 1 - Test de asociere

tigari

istorie

bolnav

tutun

munte

relief 

vechi

aer curat

fumator

2

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 3/17

6n urma acestui test de asociere, re)ultatele o inute au demonstrat faptul că 3>ț

din studen ii supu i la acest test, mai precis 23.33H asocia)ă marca $arpa i cuț ș ț

igărileț . (cest lucru sugerea)ă faptul că din cei 3/ de studen i chestiona i, dinț ț

ei tiu ce înseamnă $arpa i i pentru ce se folose te, de i personal nu consumăș ț ș ș ș

acest produs. Ei sunt familiari)a i cu no iunea de igări $arpa i, numele este u or de re inut fiindț ț ț ț ș ț

specific pentru ara nostră.ț

;e următoarele I locuri se situea)ă asocieri ale mărcii $arpa i cu acela i procentaC de 3,33ț ș H

(socierea tutun  iș umător denotă încă o dată că marca $arpa i este inecunoscutăț

în rândul studen ilor chestiona i, ace tia asociind în cuno tin ă de cau)ă, aceste două cu!inteț ț ș ș ț

asociate aflându+se în strânsă legătură cu asocierea de pe locul întâi i anumeș igări.ț

  %ot în aceia i propor ie se află asocierileș ț istorie  iș vec!i, fapt ce demonstrea)ă că persoanelechestionate au cuno tin ă de tradi ia de peste I decenii din spatele acestei mărci de igări.ș ț ț ț

  6n continuare găsim asocierile relie , munte iș aer curat în acela i procentaC,ș

lucru care ne arată destul de clar că studen ii chestiona i recunosc marca ca fiind una autohtonă,ț ț

 prin nume reali)ându+se asocirea cu un ii $arpa i, un important punct de reper pentru araț ț țnoastră.

  8 ultimă asociere tot în propor ie de 3,33H este aceea deț "olnav, fapt caredemonstrea)ă că persoanele chestionate cunosc efectele noci!e i riscul la care se eJpun atât caș

fumători acti!i cât i pasi!i.ș

  6n urma testului de asociere putem oser!a ca marca de igări $arpa i se ucură deț țnotorietate, de recunoa tere ca fiind un rand autohton de tradi ie i doar o persoană din celeș ț ș

chestionate a asociat marca $arpa i ca fiind ce!a daunător, dar pentru că persoana în cau)ă nuț

este i nu a fost consumatoare de această marcă, ne determină să credem că a fost o generali)areș

 pentru orice marcă de igări.ț

3

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 4/17

Capitolul 3

#etoda portretului c!inezesc

  etoda portretului chine)esc este cunoscută ca un Coc de intercunoa tere sau de cuno tere,ș șîn ca)ul nostru a unei mărci. ;rin intermediul său, noi putem anali)a felul cum marca $arpa ițeste percepută în ochii consumatorilor. Rolul acestui portret i a acestei anali)e este de a aCuta săș

!edem cât de mult este cunoscută marca pe pia ă, cum este percepută, în sens po)iti! sau negati!,ț

i de asemenea de a ne aCuta să+i îmunătă im imaginea, să promo!ăm mai ine produsele, săș ț

mul umim consumatorii i să atragem noi consumatori.ț ș

3.1 Corela ia marcă$%&Pț

VIP Nr.aparitii

NicolaeCeaușescu 3

Sergiu Nicolaescu 6Cătălin Moroșanu 1

Serghei Mizil 1Mircea a!ea 1"rnest Maftei 1#ică $oescu 1

Mihai en!eac 1Nicolae &acăroiu 1

Cătălin Crișan 1'an Sătaru 1

 (raian ăsescu 1&iorel )is 3

*n!reea Marin 2'an Caatos 1

Nea Mărin 1+on +liescu 1

,lorin $iersic 2Corneliu-&a!im

 (u!or

1

Total 30Tabel 2-Test VIP

.

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 5/17

1/%

2/%

3%

3%

3%3%

3%3%3%3%3%

3%

1/%

7%

3%

3%

3%7% 3%

Fig.'-Test %&P

Nicolae Ceausescu Sergiu Nicolaescu Catalin Morosanu Serghei Mizil Mircea a!ea

"rnest Maftei #ica $oescu Mihai en!eac Nicolae &acaroiu Catalin Crisan

'an Sataru (raian asescu &iorel )is *n!reea Marin 'an Caatos

Nea Marin +on +liescu ,lorin $iersic Corneliu-&a!im (u!or

  Re)ultatele o inute în urma asociț erii unei personalita i cu igările $arpa iț ț ț , au fost foartedi!erse i din domenii diferite. ;rintre personalita ile asociate s+au enumerat cele din domeniulș ț -

 politic, actorie, mass+media, tele!i)iune, mu)ică i sport.ș

  ;e locul 1 printre asocierile facute se află marele regi)or, actor i politicianș

român (ergiu Nicolaescu cu un procentaC de / H. 8 persoană cu o mare notorietate i cu oș

reputa ie ine implemț entată în min ile românilor ț , apare de acestă dată i în caș )ul unei asocieri cumarca $arpa i. ;ersonaCul Sergiu 0icolaescuț  este unul po)iti!, care inspiră încredere, ideea de

 patriotism, de siguranță atât pentru persoanele în cau)ă, cât i pentru cei din Cur ș .

0

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 6/17

  ;e locul al doilea se află la egalitate cu un procentaC de 1/H

Nicolae Ceau escuș   iș %iorel )is. #oi fo ti oameni politici, doi lideri, respecti! pre edinte alș șRomâniei în persoana lui 0icolae $eau escu i primar al capitalei în persoana lui <iorel :is.ș ș

(ceasta asociere ne arată persoanele chestionate !ăd în marca de igări $arpa i un fost lider peț ț

acest segment de pia ă, care de i nu mai eJistă, în analogie cu 0icolae $eau escu, ramâne înț ș ș

memoria tuturor românilor ca un simol na ional.ț

  :ocul al treilea este ocupat de Andreea #arin iș Florin

Piersic care se află la egalitate cu un procentaC de 7,72H. $elerul actor de teatru i comedieș

lorin ;iersic poate fi asociat cu marca $arpa i prin !ârsta respectailă ce o are. Este un personaCț

foarte îndragit nouă tuturor, care de i a facut un pas înapoi în acti!itatea profesională, încăș

rămâne un rand na ional, el fiind dorit în continuare pe prima scenă la fel cum unii consumatoriț

nostalnici încă suspină după igările $arpa i.ț ț  

(ndreea arin este una dintre cele mai ine KL!ânduteLL personaCe din media i aproape oriceș

idee asociată cu ea, !inde la rândul ei foarte ine. Ea este o femeie frumoasă i imaginea eiș

asociată mărcii $arpa i sugerea)ă tenta ia pe care consumatorii o resimt când achi)i ionea)ăț ț țigările $arpa i.ț ț

  ;e următoarele 1> locuri, fiecare a!ând un procentaC de 3,33H, sunt personaCe din domeniicât se poate de di!erse-

• ShoMi)- ircea &adea, ihai &endeac, #an $apatos, Serghei i)il, 0ea ărin,

Ernest aftei. ;ersonaCele enumerate mai sus, sunt apreciate în domeniul în carelucrea)ă, fie el tele!i)iune, teatru sau film.

• Sport- $ătălin oro anu, Gică ;opescuș . (ceste două personaCe sunt foarte îndrăgite în

lumea sportului, îndeosei F1 iș fotal i au fost asociate cu marca $arpa i prin numeleș țde ring în ca)ul primului sporti!, iar Gică ;opescu unul dintre cei mai iui i sporti!iț

români cunoscut i în străinatate, ca fiind căpitanul lui $ &arcelona, cea mai unăș

echipă de fotal din lume la ora actuală.

• u)ică- $ătălin $ri an, #an Spătaruș . Ele sunt personaCe îndrăgite pe pia a româneascăț

care ne în!ită la !isare, ne poartă în trecut i ne îndeamnă să ne gândim la !remurile deș

altădată.

• ;olitică - 0icolae <ăcăroiu, %rain &ăsescu, 'on 'liescu, $orneliu+<adim %udor.

  1//H din personalită i sunt autohtone, ceea ce arată percep ia că produsele sunt române ti,ț ț șmarca $arpa i fiind recunoscută pe plan intern.ț

6

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 7/17

  #intr+un număr de 19 personalită i asociate acestei mărci, 1I sunt de seJ masculinț

repre)entând un procent de 9>.23H i doar o personalitate de seJ feminin, cu un procent deș

N.7H. (cest lucru scoate în e!iden ă faptul că aceasta e o marcă care se adresea)ă puliculuiț

masculin.

  #in total, un număr de 1> persoane adică 23,7IH din <';+uri, au !ârsta cuprinsă între N/ iș

I/ de ani, restul de N personalită i adică 7,31H au mai pu in de N/ de ani. #upă cum ne putemț ț

da seama igările $arpa i se adresea)ă persoanelor trecute de prima tinere e.ț ț ț

  igările $arpa iȚ ț sunt cunoscute destul de ine de consumatori sau chiar i de non+ș

consumatori i de aceea acestea sunt asociate cu personaCe cunoscute. Este un rand puternic peș

 pia a internă i este destinat în special persoanelor trecute de prima tinere e.ț ș ț

3.' Corela ia marcă$culoareț

Culoare Nr. AparițiiMaro 12Negru 3

*lb 12#ri 2

$ortocali 1Total 30

Tabel 3 - Test culoare

./%

1/%

./%

7% 3%

Fig.3 - Test culoare

Maro

Negru

*lb

#ri

$ortocali

  ;e locul 1 studen ii chestiona i au asociat la egalitate culorileț ț al"  iș

maro cu un procentaC de >/H. (lul ar putea fi corelat cu amalaCul sau pachetul de igări, dar iț șculoarea propriu+)isă a igărilor. Respecti! culoarea maro, care este nuan a tutunului.ț ț

7

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 8/17

 rmătoarea culoare asociată de către studen i în propor ie de 1/H esteț ț negru. Ea afost asociată cu denumirea mărcii care apare înscrisă pe amalaCul de igări cu font negru,ț

deasemenea o asociere se poate reali)a i cu sigla firmei $arpa i în care apare un cer de culoareș țneagra.

  ;e locul al treilea a fost asociată în propor ie de 7,72H culoareaț gri. 6n minteastuden ilor inter!ie!a i această culoare este asociată cu amalaCul pachetului de igări, iar o altăț ț ț

corela ie ar putea fi făcută i cu fumul produs de arderea unei igări.ț ș ț

  ltima culoare asociată de către studen i a fostț portocaliu  i a fost aleasă înș

 procent de 3.33H. (ceasta nuan ă este asociată cu filtrul de igară.ț ț

8ser!ăm că maCoritatea culorilor eJistente pe pachetul de igări $arpa i suntț ț

recunoscute- al, maro, negru. (cestea predomină în cadrul alegerilor persoanelor chestionate.

3.3 Corela ia marcă$animalț

Animal Nr. Apari iiț

$apra neagra 2&ursuc

aimuta $al 1

;isica 1%igru 1

#ino)aur 1rs N

$er >

Oaguar 1:up 1

Greiere 1<ultur 1

Ras 1$aine 1Total 30

Ta"el * - Test animal

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 9/17

23%

7%

7%

3%

3%3%

3%17%

13%

3%

3%

3% 3%3%

3%

Fig. * - Test animal

Cara neagra

ursuc

Maimuta

Cal

$isica

 (igru

'inozaur

rs

Cerb

 aguar

)u

#reiere

&ultur4as

Caine

  6n urma acestei asocieri pe locul 1 s+a situat cu un procent de 3.33H capra

neagră.

$u un procent de 17.72H pe locul s+a clasat ursul. (ceastă asociere nu este unaîntâmplătoare, persoanele chestionate corelând no iunea de urs carpatin cu cea a mărcii $arpa i.ț ț

  :a mică distan ă, pe locul 3 s+a situatț cer"ul cu un procent de 13.33H. 6n acestca) asocierea este cât se poate de firească, cerul fiind imaginea care apare în siglă. n al doileamoti! ar fi asociere rasei i anume cer carpatin cu marca de igari $arpa i.ș ț ț

5

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 10/17

  rmătoarea po)i ie este ocupată deț maimu ăț   iș "ursuc cu un procentaC egal de 7.72H.

6n continuare se află la egalitate cu un procentaC de 3.33H următoarele animale asociate cumarca $arpa i-ț cal, pisică+ tigru+ dinozaur+ ,aguar+ lup+ greiere+ vultur+ râs iș  câine.

3.* Corela ia marcă$ sportț

(port Nr. Apari iiț

<als !iene) 1&alet 1Sah 1

Scrima 1otal 1ers

&iliard 1%ir 1

&iciclism 1Oogging 1

%enis 1$ulturism 1(lpinism 9

<olei 1#arts Schi

&ungee Cumping 1Golf 1

lotari 1Total 30

Ta"el - Test sport

1/

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 11/17

3%

3%3% 3%

3%

7%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3/%

3%

7%7%

3%

3%

3%

Ta"el - Test s port

&als vienez

aletSah

Scrima

,otbal

Mers

iliar!

 (ir

iciclism

 ogging

 (enis

Culturism

*linism

&olei

'arts

Schi

ungee uming

#olf 

,lotari

  :ocul 1 în topul asocierilor făcute de studen i îl ocupăț alpinismul  cu un

 procent de 3/H. (cest sport pre)intă un grad înalt de risc i poate fi asociat cu efectul noci! alșfumatului asupra sanătă ii. #e asemenea alpinismul face trimitere la numele i sigla randuluiț ș

care poate fi u or asociată cu muntele.ș

  ;e locul al doilea se află la egalitate în proportie de 7.72H sc!i+ darts iș  mersul. Schiatul ca i alpinismul pre)inta un grad ridicat deș

risc, de asemenea putând fi asociat cu un sport montan.

11

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 12/17

  #arts+ul este un sport care se practică adesea în localuri, în care persoanele chestionateoi nuiesc să î i petrecă timpul lier ș ș ? loca ii care le oferă oca)ia să consume această categorie deț

 produse. (cest sport, la fel ca i fumatul poate fi considerat un miCloc de delectare.ș

  6n continuare cu un procentaC egal de 3.33H se află o gamă !ariată de sporuri precum- vals

vienez, "alet, a!ș , scrimă, olt"al, "iliard, tir, "iciclism,  ,ogging, tenis, culturism, volei,"ungee ,umping, gol iș ot"al.

3. Corela ia marcă $ve!iculț

Tabel 6 - Test vehicul

7%3%

37%

2/%

7%

3%

3%

3%3%

3%3%

3% 3%

Fig. - Test ve!icul

*ro

ltcit

'acia

 (rabant

Caruta

 (icoicicleta

Merce!es

 (ren

*vion

 (o8ota hilu9

 (rasura

&: tiguan

12

%e!icul Nr. Apari iiț

*ro 2ltcit 1'acia 11

 (rabant 6Caruta 2 (ico 1

icicleta 1Merce!es 1

 (ren 1*vion 1

 (o8ota hilu9 1 (rasura 1

&: tiguan 1

total 30

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 13/17

 :ocul întâi în topul corela iei marcă+!ehicul într+un procent de 37.72H îl ocupăț

/acia. (ceastă marcă de ma ini a fost asociată de către studen ii chestiona i cu radul $arpa i,ș ț ț ț

deoarece amele sunt randuri autohtone, percepute ca fiind de o calitate inferioară altor  randuri, dar la un pre mult mai accesiil.ț

 ;e al doilea loc cu un procentaC de /H se află marca Tra"ant. (semănareadintre cele două randuri constă în faptul că amele i+au încetat acti!itatea. (ceastă corela ieș ț

sugerea)ă ideia de în!echit i demodat.ș

  6n continuare locul al treilea este ocupat de marca Aro  laegalitate cu caru aț cu un procent de 7.72H.

  arca (ro este o ma ină de teren i se poate asocia cu randul $arpa i prin faptul că este oș ș ț

ma ină puternică ce poate face fată unui relief accidentat a a cum este reliful mun ilor, ilustrat peș ș ț

 pachetul de igări. 8 a doua asemanare ar mai fi i faptul ca amele mărci sunt na ionale.ț ș ț

  $orela ia dintre caru ă i marca $arpa i este pusă în e!iden ă prin faptul ca cel mai primiti!ț ț ș ț ț!ehicul este caru a cu trac iune animală, care încă se folose te de către persoanele cu o situa ieț ț ș ț

financiară precară din mediul rural. $omparati! cu persoanele consumatoare ale randului$arpa i, care aleg să achi)i ione)e această marcă de igari datorită pre ului mai accesiil.ț ț ț ț

  ;e următoarele po)i ii se situea)ă cu acela i procentaC 3.33H i alte !ehicule-ț ș ș ltcit, Tico,"icicleta, #ercedes, tren, avion, Toota 2ilu, trăsură  iș  %4 Tiguan.

13

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 14/17

Capitolul 4

Personalitatea mărcii Carpa iț

Concluzii 

  Re)ultatele testului de asociere i metoda portetului chine)esc sunt elemente definitoriiș

 pentru a caracteri)a marca $arpa i prin ochii a 3/ț  de consumatori cu !ârste cuprinse între /+de ani, cu hoP+uri i preferin e diferite.ș ț  (ceste re)ultate pot constitui a)a pentru campaniilede promo!are a igărilor $arpa iț ț   i pot aCutaș   la îmunătă irea imaginii mărciiț . Ele aCută laîntelegerea consumatorului, la descoperirea ne!oilor i a preferin elor ș ț  sale;

  6n cadrul testului de asociere, Q din studen ii chestiona i au asociat marca $arpa iț ț ț

cu igări. (cest lucru sugerea)ăț   că marca de igări $arpa i se ucură de notorietate, deț ț

recunoa tere ca fiind un rand autohton de tradi ie i doar o persoană din cele chestionate aș ț ș

asociat marca $arpa i ca fiind ce!a daunător.ț

  #in metoda portretului chine)esc reiese faptul că marca $arpa i este consumată deț

 personae trecute de prima tinere eț .

  6n cadrul corela iei marcă+ț <'; au fost enumerate printre primele locuri persoane precum-Sergiu 0icolaescu, 0icolae $eausescu, <iorel :is i lorin ;iersic.ș igările $arpa iȚ ț suntcunoscute destul de ine de consumatori sau chiar i de non+consumatori i de aceea acestea suntș ș

asociate cu personaCe cunoscute. Este un rand puternic pe pia a internă i este destinat înț ș

special persoanelor trecute de prima tinere e.ț

6n cadrul corelatie marcă+culoare oser!ăm că maCoritatea culorilor eJistente pe pachetulde igări $arpa i sunt recunoscute-ț ț al, maro, negru. (cestea predomină în cadrul alegerilor 

 persoanelor chestionate. 6n procente mai mari studen ii chestiona i au asociat în propor ie deț ț ț

>/H la egalitate culorile al i maro.ș

(socierea marcă+animal ne arata ca peste N/H din studen i au corelat marca $arpa i cuț ț

capra neagra, cerul i ursul. (cestă asociere este una firească deoarece imaginea cerului apareș

i în sigla mărcii. 8 altă legătură este sugerată i de specia cer carpatin, respecti! urs carpatin înș ș

rela ie cu denumirea randului.ț

  $orela ia marcă+ț sport ne arată că asocierea cea mai des întâlnită se face cu sporturilemontane, care presupun un anumit grad de risc, fapt ce pune în e!iden ă efectele noci!e aleț

fumatului, dar i sporturi de recreere precum darts i ah, lucru care demonstrea)ă i plăcerea peș ș ș ș

care o resimt unele personae când consumă marca de igări $arpa i.ț ț

  6n asocierea marcă+!ehicul, #acia ocupă primul loc cu un procent de 37,72H. (ceastămarcă de ma ini a fost asociată de către studen ii chestiona i cu radul $arpa i, deoarece ameleș ț ț ț

sunt randuri autohtone, percepute ca fiind de o calitate inferioară altor randuri, dar la un pre ț

mult mai accesiil.

  6n conclu)ie se poate afirma faptul că marca igărilor $arpa iț ț  are un loc ine clădit pe pia a de consum din Români,ț  un loc pentru care s+a muncit mult încă de la începurile companiei.

1.

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 15/17

igările $arpa i se adresea)ă în general ăra ilor,Ț ț ț   poate fi u orș de recunoscut prin culorileamalaCului iș  prin con inutul său. #atorită faptului că nu se mai produc, se gasesc destul deț

greu.

10

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 16/17

(neJaNr.

crt

Test de

percep ieț

%&P Culoare Animal (port %e!icul

1. igăriț  0icolae $eausescu maro capră neagră !als !iene) (ro. igăriț Sergiu 0icolaescu negru ursuc alet 8ltcit3. igăriț $ătălin oro anuș al maimu ăț ahș #acia>. igăriț Serghei i)il maro cal scrimă %raantN. igăriț  0icolae $eausescu gri pisică fotal căru ăț7. igăriț ircea &adea maro tigru mers %raant2. igăriț Ernest aftei al capră neagră iliard #aciaI. igăriț Sergiu 0icolaescu al dino)aur tir %raant9. istorie Sergiu 0icolaescu gri urs iciclism %ico

1/. igăriț Gică ;opescu al cer Cogging &icicletă11. igăriț ihai &endeac Caguar tenis ercedes

1. igăriț  0icolae $eausescu al urs culturism #acia13. igăriț  0icolae <ăcăroiu al urs alpinism %ren1>. igăriț $ătălin $ri anș maro lup !olei #acia1N. igăriț #an Spătar al maimu ăț alpinism #acia17. oala %raian &ăsescu al greiere darts #acia12. igăriț <iorel :is al cer alpinism #acia1I. tutun Sergiu 0icolaescu maro ursuc schi (ro19. munte (ndreea arin maro !ultur alpinism (!ion/. igăriț #an $apatos al râs ungge

 CumpingtoPota hiluJ

1. igăriț  0ea ărin maro urs darts traant. igăriț 'on 'liescu al capră neagră alpinism trasura3. relief (ndreea arin portocali

uurs alpinism !M tiguan

>. igăriț Sergiu 0icolaescu maro capră neagră alpinism caru ățN. igăriț Sergiu 0icolaescu al cer golf dacia7. igăriț <iorel :is maro capră neagră alpinism traant2. !echi lorin ;iersic maro capră neagră flotări daciaI. aer curat lorin ;iersic maro capră neagră schi traant9. fumător $+< %udor maro câine mers dacia

3/. igăriț <iorel :is negru cer alpinism dacia

&iliografie-

http-carpati.go.ro

16

7/18/2019 Conti Nut

http://slidepdf.com/reader/full/conti-nut-569715df148b1 17/17

http-ro.Miipedia.orgMii$arpaH$IH9&iTHIH$IH9&igH$>HI3riH9

17