Consecvenţă în menţinerea nivelului ridicat de performanţă, firma KOBER s-a situat şi la ediţia a XVII-a a Topului Firmelor Nemţene, pe primul loc la categoria Industria produselor primare-întreprinderi mari. Deşi, potrivit estimărilor, anul 2009 faţă de 2008 a înregistrat o scădere generală a pieţei de lacuri şi vopsele din România de circa 25-28%, firma KOBER a încheiat anul fiscal 2009 cu rezultate financiare remarcabile atât la nivel judeţean cât şi la nivel naţional. Topul Naţional al Firmelor Private-2009 organizat pe dată de 5 noiembrie la Palatul Parlamentului de către Consiliul Naţional al întreprinderilor Mici şi Mijlocii din România împreună cu Agenţia pentru Implementarea Proiectelor şi Programelor pentru întreprinderi mici şi mijlocii a poziţionat firma KOBER pe locul 1 în clasamentul pe domenii-cod CAEN 2030-Fabricarea lacurilor şi vopselelor, cernelii tipografice şi masticurilor. Köber a fost prima companie privată producătoare de lacuri şi vopsele din România, fondată în 1991 de inginerul Aurel Köber. Astăzi, Köber este furnizorul naţional de vopsele şi răşini pentru piaţă produselor decorative şi industriale.

1.Istoric

Kober este o companie producătoare de lacuri şi vopsele din Piatră Neamţ, înfiinţată în anul 1991 şi deţinută de familia Kober. Aurel Kober, fost inginer la Severnav Turnu Severin, s-a lansat în afaceri pe cont propriu în 1991, şi a construit de la zero grupul Kober, afacere împărţită de acesta (95% din acţiuni) cu soţia să, Mariana Kober (cu o participaţie de 5%).Denumire mărcii vine de la numele familiei care a pus bazele acestei companii, fiind producătoare de lacuri, vopsele, chituri, grunduri, vopsele lavabile, tencuieli decorative,emailuri, diluanţi, răşini sintetice,centrale termice. Kober deţine trei unităţi de producţie în judeţul Neamţ şi una în Iaşi. Compania deţine mai multe mărci, cele mai importante fiind KÖBER, IDEEA!, ZERTIFIKAT, EMALUX, ACRILUX, ECOPLAST. Printre cei mai importanţi furnizori de materii prime ai companiei se numără Bayer şi BASF. La finalul anului 2002, Köber a intrat şi pe piaţă centralelor termice, fiind primul producător autohton pe o piaţă dominată de importatori, producând marca Motan. În anul 2008, Köber deţinea o cota de piaţă de 20-21% din piaţă de lacuri şi vopsele.

2. Made in Romania

Un lucru demn de remarcat este faptul că de la înfiinţarea companiei, această şi-a păstrat acelaşi logo, fiind chiar numele companiei.

Momente Cheie : 1991 : Se deschide prima fabrică de vopsele şi răşini în localitatea Turturesti, care ajunge în câţiva ani la o capacitate de 30.000 tone/an. Această deserveşte piaţă de produse decorative şi industriale din România.1994 : Se înfiinţează propriul departament de cercetare-dezvoltare.1996 : Firma KÖBER SRL este prima din industria lacurilor şi vopselelor care obţine certificarea sistemului de asigurare a calităţii1997 : Odată cu noul departament de cercetare compania dezvoltă primul sau produs epoxidic industrial "Epomid".1998 : Ing. Aurel Köber a dezvoltat una dintre primele vopsele acrilice ready-to-use "Aqualux" pentru piaţă din România.1999 : Odată cu lansarea fabricaţiei vopselelor pulberi, Köber devine singurul producător din România de vopsele pulberi.2000 : Köber a fost prima companie din industria lacurilor şi vopselelor cu un Certificat de Mediu de către organismul german Germanischer Lloyd.2008 : Se deschide a două fabrică a companiei, pe platforma chimică Savinesti, cu o capacitate totală de 100.000 tone/an.2010 : Introducerea vopselei superpremium "Zertifikat Plus" prima vopsea cu efect antimicrobian, cu ioni de argint.2014 : Se lansează pe piaţă "Vopsea pentru exterior Zertifikat Siliconic Plus".

3. Producţie şi distribuţie Compania Kober dispune în prezent de o unitate de cercetare şi producţie specializată în lacuri şi vopsele în Turturesti (lângă Piatră Neamţ), o alta de producţie de centrale termice în Vaduri (în apropiere de Piatra Neamţ) şi o unitate de producţie de componente electronice în Iaşi. Anul trecut, compania a vândut firma de distribuţie Pitura SA către cinci distribuitori zonali. Surse apropiate afacerii au spus că vânzarea zonelor de distribuţie a avut loc în condiţiile în care obiectivele stabilite la înfiinţarea companiei de distribuţie au fost atinse, respectiv promovarea şi distribuţia printr-o reţea bine pusă la punct a produselor firmei Kober.Distribuţia poduselor Kober este realizată prin reţeaua proprie de distribuţie.

4.Campanii de marketing

Una dintre principalele campanii de comunicare realizate de către marca Köber prezintă un video reprezentativ promovării vopselei Zertifikat Plus Satin Latex. Logo-ul este puternic şi simplu, fiind redat prin scrierea utilizată a numelui sau. Sloganul “Vopseaua superlavabila”, conturează mesajul principal al promovării.Se doreşte că publicul ţintă să perceapă faptul că este o vopsea de înalta calitate - clasa 1 de rezistenţă la uzură prin spălare umedă cu detergenţi şi că are un aspect lucios-satinat.

Emblemă surprinde o persoană care foloseşte vopseaua pe un perete oarecare într-un mod relaxat.Culorile predominante alb şi gri devin un stimul vizual pentru consummator, întrucât acesta să poată identifica cu uşurinţă produsul.

5.Realizări

Pentru a diminua efectele crizei, în 2009 obiectivele firmei au fost continuarea investiţiei de pe platforma Savinesti, analiză atentă a structurii de costuri cu optimizarea acesteia în sensul anulării sau reducerii tuturor costurilor colaterale, fără legătură cu afacerea firmei, dezvoltarea şi lansarea de produse noi Fidelă planului stabilit iniţial, compania a finalizat în 2009 prima etapă a investiţiei în nouă fabrică de lacuri şi vopsele de pe platforma Savinesti, vizând dezvoltarea liniilor de produse cu cel mai mare potenţial: vopsele lavabile, tencuieli decorative, lacuri pentru lemn, acoperiri speciale pentru metal. Pentru menţinerea nivelului vânzărilor, firma s-a bazat anul acesta şi pe lansarea noului produs ZERTIFIKAT ^. Această este o vopsea superlavabilaa, în dispersie, pentru interioare. ZERTIFIKAT ^ este un produs inovativ, cu proprietăţi antimicrobiene. Proprietăţile speciale ale produsului sunt asigurate de dispersia poliuretanică Bayhydrol de la Bayer MaterialScience şi de ionii de argint. Efectul antimicrobian permanent se manifestă încă din primele ore de după aplicare şi conduce la distrugerea a peste 99% din microbii comuni prezenţi în încăperile noastre din primele 24 de ore. Efectul vopselei asupra microbilor a fost testat în laboratoare din Japonia (laboratorul Ishizuka) şi Germania (laboratorul Isega). Datorită proprietăţilor sale, produsul este recomandat mai ales camerelor copiilor, dormitoarelor, sălilor de spitale, cabinetelor medicale. într-un an cu puternice presiuni generate de creşterea preţului la materii prime, creşteri semnificative ale preţului la produsele de baza, firma KOBER a menţinut preţurile la un nivel rezonabil printr-o singură majorare medie de circa 4,5%, şi diminuarea marjei de profit, în condiţiile în care industria de lacuri şi vopsele este o industrie cu o marja relativ mică a profitului (sub 10%).

6.Marca în prezent

Producătorul de lacuri şi vopsele Köber din Piatra-Neamţ, controlat de omul de afaceri Aurel Köber, achiziţionează 90% din materiile prime pentru producţie din afara ţării, în condiţiile în care în anii ’90 îşi procura mare parte din necesar de pe plan local, a afirmat Eduard Köber, directorul de achiziţii al companiei, în cadrul evenimentului „Campioni în business“, organizat de Ziarul Financiar săptămâna aceasta la Iaşi. Köber are în prezent trei fabrici: una de vopsele decorative, una de vopsele industriale şi una de central termice, în care lucrează 500 de angajaţi. Compania a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de circa 198,4 milioane de lei (44,9 milioane de euro), în creştere cu 3% faţă de anul 2012, în timp ce profitul net s-a ridicat la 14,4 milioane de lei (3,3 milioane de euro), un plus de aproape 11% faţă de anul precedent, arată datele de la Ministerul Finanţelor. Cifra de afaceri şi profitul net ale Köber au ajuns anul trecut la un maxim după declanşarea crizei.    Piaţa de lacuri şi vopsele, principalul segment de activitate al companiei Köber, a scăzut anul trecut cu până la 5%, fiind evaluată la 150 de milioane de euro de către jucătorii din do-meniu. Renovările au continuat să ţină capul de afiş pentru industria vopselelor.

Piaţa locală de lacuri şi vopsele este dominată în principal de jucători deţinuţi de fonduri de investiţii străine, printre puţinii antreprenori români care au rezistat în lupta cu acestea numărându-se, în afară de Köber, şi Remus Aurel Benţa, care deţine compania Daw Benţa în parteneriat cu nemţii de la Caparol, sau Aurel şi Marinică Potop, care controlează businessul Sarcom.

7. Citate representative

23.10.2014„Nu pot să nu observ cum se duce la vale industria chimică din România. 90% din achiziţiile pe care le fac sunt din afara ţării, pentru că cercetătorii pe care îi mai avem în ţară sunt cercetători de dragul cercetării, însă nu fac proiecte cu aplicabilitate practică“, a afirmat Eduard Köber, fiul lui Aurel Köber si deasemenea directorul de achiziţii al companiei, în cadrul evenimentului „Campioni în business“, organizat de Ziarul Financiar săptămâna aceasta la Iaşi.

13.04.2009"Estimările noastre arată că în anul 2008 piaţa de lacuri şi vopsele a crescut cu circa 15% faţă de anul precedent şi a ajuns la un volum de aproximativ 215 - 230 milioane euro. În acest an, în cel mai optimist scenariu, piaţa nu poate depăşi valoarea atinsă în anul 2008. Este posibil chiar ca volumul pieţei să revină la nivelul anului 2007", a declarat directorul de strategie al companiei,Ştefan Barna.

8. Referinte

www.zf.ro –Ziarul Financiar www.kober.ro https://ro.wikipedia.org/wiki/K%C3%B6ber www.yutube.com http://www.bursa.ro/

9. Marca in imagini

https://www.youtube.com/watch?v=tvUXTBR5TCI https://www.youtube.com/watch?v=UCeVjEgyUuE https://www.youtube.com/watch?v=RyEE77BwgQg https://www.youtube.com/watch?v=hUUb7UC2_dM https://www.youtube.com/watch?v=NFV3dS9UQsI