Branduri de apă minerală

BORSEC DORNA BUCOVINA IZVORULMINUNILOR

AQUA CARPATICA

Producător ROMAQUA GROUP COCA COLA HBC ROMANIA

RIO BUCOVINA EUROPEAN DRINKS

CARPATHIAN SPRINGS

Identitate Conform site-ului: numele Borsec provine, după unii autori, din expresia generică “borviz” (apă minerală) și “borvizszek” (scaunul apei minerale), denumire care se dă, în general, locului unde apa iese din pământ. Din prescurtarea acestor două cuvinte, eliminându-se cuvântul “viz” (apă), care se subînțelege, fără a mai fi necesară exprimarea sa, a rezultat cuvântul Borsec. Logo-ul este unul iconografic, numele marcii fiind insotit de emblema mărcii, și de titlul “Regina apelor minerale”.

Denumirea marcii este Dorna, si vine denumirea localitatii de unde se extrage apa minerala ce este mai apoi imbuteliata- Comuna Dorna Candrenilor. Emblema: este formata dintr-o imagine, abstracta sau reprezentativa ce exprima un concept. Inainte aceasta emblema era reprezentata pe ambalajul produselor, insa acum ea este imprimata direct pe sticla si de aceea este foarte putin viziblila. Ea reprezinta apa de izvor ce izvoraste din munti.Logo-ul marcii este diferit, in functie de sortiment: apa minerala carbogazosa sau necarbogazoasa.Sloganul: ”Natura ești tu”

Bucovina este o marca de apa minerala naturala extrasa din tinutul Bucovinei, de unde i se trage și numele brandului.Sub sloganul brand-ului Bucovina “Echilibrul suprem pentru corp și minte!” şi prin unicitatea design-ului pentru toată gama de apă minerală naturală Bucovina, compania și-a consolidat poziția pe piața de profil din România.

Stâna de Vale este o localitate situată în depresiunea dintre Munții Vlădeasa si Pădurea Craiului, este recunoscută pentru izvorul de apă minerală care a dobândit denumirea de Izvorul Minunilor de-a lungul timpului datorită calităților extraordinare ale apei.Logo:scrierea stilizată a numelui,alături de emblemă + ”Apă de legendă”

Inca de la intrarea pe piata, in 2010, AQUA Carpatica a atras atentia prin mesaj - "Intoarcerea la puritate" - slogan sustinut si prin design si prin modul de comunicare."AQUA Carpatica" s-a format prin alăturarea termenului "aqua", care este numele latin pentru apă, și "carpatica", care face referire la faptul că sursa apei minerale se află în "inima" munților Carpați.

Împachetări 0.5L PET – Apa minerala carbogazoasa si Apa minerala plata

1.5L PET – Apa minerala carbogazoasa

2L PET – Apa minerala plata

0,25L și 0,75L STICLA– Apă

0.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

1.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

2L PET – Apă minerală plată

0,33L și 0,75L STICLA– Apă minerală

0.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

1.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

2L PET – Apă

0.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

2L PET – Apă minerală plată și apă

0.5L PET – Apă minerală carbogazoasă și Apă minerală plată

1.5L PET – Apă minerală carbogazo

minerală carbogazoasă și plată

carbogazoasă și plată minerală plată 0,33L și 0,75L

STICLA– Apă minerală carbogazoasă și plată

5L PET – Apă minerală plată

Ambalaj "bag-in-box" 5 L (bebe Bucovina) – disponibil în farmaciile Sensiblu

mineral carbogazoasă

asă și Apă minerală plată

2L PET – Apă minerală plată

5L PET – Apă minerală plată

Ambalaj Eticheta contine acelasi tip de informatii obiective despre compozitie chimica, imbuteliator, specificatii cu privire la modul de utilizare etc. Sticlele sunt transparente, de un albastru inchis, iar eticheta principala prezinta un peisaj cu munti, paduri si a apa de izvor, iar culoarea dominanta este verde, ce semnifica natura. Sticlele de apa necarbogazoasa se diferentiaza de cele de apa carbogazoasta prin plasticul ce are striatii foarte iesite in relief, un trade-mark al marcii. Sticlele destinate canalului horeca nu difera de cele PET in ceea ce priveste eticheta, dar sunt mult mai subtiri si usor de manevrat

Sticlele de apa “Dorna” au un ambalaj transparent, aproape clasic, de culoare albastru-verde deschis, transparent. Pe eticheta sunt trecute compozitia chimica a produsului dupa analizele efectuate, locul fabricatiei, si instructiuni privind modalitatea optima de folosire: data fabricatiei, a expirarii, conditiile de pastrare(temperatrura), insemnul ambalajului tip PET, insotit de specificatia “Ambalaj de unica folosinta”. Eticheta este alba, si contine o poza ce reprezinta un peisaj montan reflectat in oglinda apei. Acesta sugereaza puritatea apei.

Noile ambalaje, ușor de recunoscut datorită design-ului unic și al formei speciale, aduc și o revitalizare a logo-ului adaptat și modernizat pentru noul PET. În plus, pe eticheta apei plate Bucovina este evidențiat, printr-un icon, reziduu sec care este cel mai mic dintre toate apele din La nivelul etichetei apei carbogazificate, gradul de carbonatare este marcat prin icon-ul „strașnică” și evidențiază calitatea superioară a produsuluiAstfel, forma PET-ului de apă minerală naturală plată Bucovina reflectă caracteristica unică a acesteia: izvorăște natural sub efectul presiunii subterane într-o zonă de tip rezervație

Sloganul ”Apa de legenda" face referire la o legenda care circula in zona Muntilor Apuseni, potrivit careia iubirea dintre doua personaje mitice - fiica Regelui Ghetii si fiul Regelui Focului -, a dat nastere unui "izvor de dragoste". De altfel, atat ambalajele celor doua tipuri de apa Izvorul Minunilor cat si campania de comunicare au fost construite in jurul acestei legende si a celor doua personaje.Ambalaje din PET sunt albastrui cu eticheta si dop in culorile

Sticla este transparentă, fundalul etichetei la fel, iar informațiile și logo-ul de pe etichetă sunt scrise cu negru păstrând un aer de simplitate;AQUA Carpatica a lansat un concurs:The Perfect Bottle, pentru un nou design de ambalaj, si a ales proiectul făcut de Anamorphis Arhitects pentru a realiza produsul de lux îmbuteliat la sticla de sticlă. În acest moment implementarea proiectului este în derulare;

naturală, cea mai puțin poluată din țară,

albastru deschis pentru apa minerala carbogazoasa si roz pal (pentru apa minerala plata).

Trăsături de personalitate a brandului

Personalitatea Borsec este una puternica, marca se identifica in mintea consumatorilor cu “Regina apelor minerale”, fiind recunoscuta international. Datorita reputatiei sale, apa Borsec a castigat numeroase distinctii

Într-o lume activă şi agitată, apa minerală naturală Dorna se defineşte prin naturaleţe, puritate, dar, în acelaşi timp, prin modernitate şi dinamism

Apa Bucovina este natural mineralizată, adică mineralizarea sa este rezultată în urma unor procese naturale şi nu în urma unor procese chimice artificiale, dar si afectiv prin comunicarea valorilor companiei: traditia si calitatea.

Apă de legendăIzvorul ViețiiO apă care te menține în formă (campaniile trecute) – sugerează dinamicitate,putere, prospețime, sănătate,puritate

Design minimalistPuritate absolutaPrestigiuSanatateSingura apă minerală din lume fără nitrați

Promisiunea brandului

Apa minerala naturala Borsec este, inainte de toate, o sarbatoare in sine. O sarbatoare a tineretii perpetue, a sanatatii, vitalitatii si energiei nestavilite. A tineretii, pentru ca te ajuta, datorita efervescentei sale persistente si amuzante, sa te mentii tanar si vesel. A sanatatii, pentru ca sunt deja renumite proprietatile terapeutice ale izvoarelor Borsec.

Misiunea brandului Dorna este să le ofere oamenilor elementele prin care să aduca natura mai aproape de ei, zi de zi, în cea mai echilibrată formă – apa pura izvorată din adâncul munţilor din Vatra Dornei. În demersul de a oferi consumatorilor noştri hidratarea zilnică, nici un efort nu e prea mare pentru a ne asigura că apa noastră este îmbuteliată cu mare grijă şi respect total pentru natură..

Bucovina este o apă minerală naturală pură cu un conţinut echilibrat de minerale, care te ajută să îţi menţii tonusul şi sănătatea în fiecare zi.

Apă de legendă, cu o poveste în spate, promite să fie sinonimul calității, atât prin caracteristicile sale, superioare multor surse de apă minerală naturală din România, dar și prin ambalajul modern, aducându-i o faimă de netăgăduit

Dincolo de a fi o apa pura, cu o structura minerala extrem de echilibrata si cu efecte benefice pentru sanatate, AQUA Carpatica exprima, prin toate asocierile si activitatile pe care le initiaza si le sustine, calitate, prestigiu si simplitate.

Poziționare In categoria premium, adresat persoanelor cu varste cuprinse intre 25-45 ani, din mediul urban, cu pregatire si venituri medii peste medie, cu un stil de viata activ. • Cu ocazia împlinirii a 200 de ani de la

Se apeleaza in principal la pozitionarea afectiva, prin comunicarea ideii ca Dorna reprezinta o “sursa de energie naturala in viata agitata a orasului, o pozitionare fireasca pentru o apa minerala pura si

Zona in care se pozitioneaza este cea medium, insa din 2007 s-a inceput o campanie de repozitionare catre zona premium, vizandu-se aceeasi pozitie cu Dorna sau Borsec.

Brandul este pozitionat in zona medium si chiar low, fiind achizitionat de persoane cu educatie mai scazut, si cu venituri mai mici. Aceasta se

Brandul s-a pozitionat ca un sustinator al valorilor romanesti, al unui stil de viata activ si sanatos, al mamelor si copiilor. Lipsa

începerea îmbutelierii apei Borsec, aceștia au decis să se repoziționeze și să se rebranduiască. Astfel,din noua imagine promovată de Borsec putem deduce că de la o poziționare clasică de brand tradițional, Borsec se îndreaptă către o imagine dinamică, energică, menită să placă publicului tânăr.

echilibrata in compozitie, beneficiind de calitatile zonei protejate din care provine”.( Bianca Bourbon, Marketing Manager, NCBs, Coca Cola Romania). Asadar, marca tinteste consumatorii si este consumata cu precadere in Bucuresti si orasele mari, de persoane tinere si cu un venit mediu si peste medie.

Repozitionarea a vizat un nou ambalaj, care sa fie in acelasi timp si modern, sa comunice calitatea premium dar sa si pastreze legatura cu valorile traditionale

datoreaza in parte si pretului mai scazut comparativ cu concurenta. Însă prin noua campanie, se dorește poziționarea în zona premium.Targetul este format din persoane din mediul urban ce sunt fascinați de tradiție și de legende și își doresc să consume o apă pură și sănătoasa ce are o poveste în spate.

compromisului in ceea ce priveste calitatea, precum si faptul ca au luat in considerare in mod real feedback-ul primit de la consumatori, au plasat AQUA Carpatica printre preferintele unui numar din ce in ce mai mare de oameni.

Canale de comunicare

Reclamele apei imbuteliate Borsec sunt difuzate in principal la orele de varf,la posturile importante de televiziune dar si la posturi de nisa, ca Acasa Tv, destinat doamnelor. Sunt difuzate de asemenea o serie de spoturi radio, la radiourile cu audienta mare, de exemplu Kiss Fm, Pro Fm, Radio 21, Radio Zu etc. Spoturile Borsec sunt prezente si la cinema, pentru a capta atentia tinerilor care frecventeaza aceste locuri. De asemenea, Borsec se promoveaza si prin afise postate in locuri publice cu vizibilitate cat mai mare. Mediul on-line nu este nici el neglijat. Borsec are un site bine structurat, cu informatiidespre istoria apei minerale, despre recunoasterea Brandului, despre origini, beneficiile entru sanatate si site-ul are si o sectiune media, unde

Televiziunea: este principalul mediu in care se face promovarea produselor, si are ca avantaj faptul ca ofera o acoperire buna a pietei de masa si apeleaza la simturi prin combinarea imaginii cu sunetul si miscareaRadio: Sunt vizate in special radiourile care sunt ascultate in mare masura de tineri, in masina sau la casti in mijloacele de transport, deoarece acesta este publicul-tinta al marcii.Reviste – machete publicitareOutdoor - billboardsIndoor – activări la locul de vânzareSocial Media – contul Dorna are 243.162 de fani.

Televiziune – spoturi TV

Brandul Bucovina este activ pe Facebook cu un număr de 94,024 de fani.

Sponsor pe proiectele de tenis ale MPG.

Televizune – spoturi TVOnline: site, însă activitatea este mai intensă pe social media,Izvorul Minunilor având pe Facebook un număr de 270 de faniPartener la evenimentul Petrom Bucharest International Half-Marathon, apa oficială a evenimentului.Sponsor – echipa de fotbal Pandurii Tg. Jiu

In martie 2012, Aqua Carpatica a demart campania "Voteaza legea puritatii apei", prin care s-a dorit introducerea concentratiei de nitrati pe fiecare eticheta de apa imbuteliata din Romania.Componenta online a campaniei a avut ca scop oferirea mijloacelor ca targetul vizat sa se implice in lupta pentru schimbarea legii apei minerale in RomaniaTV- SpotSocial Media -

utilizatorii pot vizualiza spoturile video si fotografiile de promovare ale brandului numarul unu din Romania.

946.047 de fani.