7/30/2019 Brand Dorna Www.student-Info.ro

1/5

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOVFacultatea de tiine Economice

Program de studii : Economia comerului,turismului i serviciilor.

BRAND:

DORNA

Herciu DeliaPalade Ioana-Daniela

Piti AlinaANUL III-Gr.8292

7/30/2019 Brand Dorna Www.student-Info.ro

2/5

Braov 2012

DORNA

Istorie general

1410 Apare prima referin scris despre Dorna, pstrat i astzi la Muzeul de

Istorie din Bucure ti.

- La 2 ani dup, Christofor Columb avea s descopere America.

1752 Numele de Izvorul Alb i Gura Izvorului Alb apar n documentul care atest

delimitarea intului Cdreniului.

- La 4 ani dup, se na te Wolfgang Amadeus Mozart.

1790 Belsazar Haquet, medic i istoric francez care a cltorit prin Carpa i, descria

calit ile apei minerale naturale Dorna.

- Cu doar un an nainte, George Washington devine primul pre edinte al Statelor

Unite ale Americii.

1806 Doctorul galez Ignatz Pluschk exploateaz Valea Negrei, un afluent al Dornei.

Astfel, apa mineral din regiune ajunge s fie mbuteliat i trimis la Viena i Odessa.

- n aceea i perioad, Londra devine cel mai mare ora din lume cu o popula ie ce

dep e te 1 milion de persoane.

1817 Conductorul Imperiului Austro-Ungar, Franz Iosif I, aflat n peregrinrile sale

n Bucovina, scrie despre Dorna ca despre cea mai bun ap din regiune.

- Cu ceva ani nainte, Muzeul Na ional Bruckental din Sibiu se deschide n mod

oficial.

1923 Apa mineral natural din regiune a nceput s fie mbuteliat pentru locuitoriidin Vatra Dornei i mai trziu pentru ntreaga ar.

- n acela i an, Etna erupe n Italia.

1999 Dorna se consolideaz ca brand pe pia a romneasc.

- n acela i an, pe 11 august, are loc Eclipsa total de Soare.

2

http://www.iqads.ro/relevant/dorna.htmlhttp://www.iqads.ro/relevant/dorna.html

7/30/2019 Brand Dorna Www.student-Info.ro

3/5

Apele minerale Dorna povestea succesului

Odat cu achiziionarea de ctre Coca-Cola HBC, n 2002, a apelor minerale Dorna,

de la principalul productor de ape minerale, Dorna Apemin, s-a cunoscut, practic, o relansare

a activitii de producie i comercializare a apelor minerale. La momentul achiziiei, Dorna

Apemin avea vnzri anuale de circa 90 milioane de litri ap mineral. Practic, s-au preluat

toate produsele i mrcile de ap mineral ale liderului de atunci: Izvorul Alb, Poiana Negri i

Dorna. Cele dou fabrici de mbuteliere Dorna, situate una la Dorna Cndreni, cealalt la

Poiana Negrii snt alturi de izvoarele de ap mineral carbonat, Dorna i Poiana Negri, i de

ap plat Izvorul Alb.

Odat cu achiziionarea fabricii de mbuteliere de ctre Coca-Cola s-a orientat atenia

spre relansarea comunei, mai ales din punct de vedere turistic, singura neans fiind

drumurile, care snt greu de practicat i ngreuneaz accesul turitilor.

n 2004, la fabrica de mbuteliere Dorna s-au investit 10 milioane de euro ntr-o nou

linie de producie. n afara lansrii ambalajului de 2 litri pentru Poiana Negri, n iulie anul

2005, n octombrie, au lansat noile ambalaje de 330 mililitri (sticl returnabil) i 750 mililitri

(sticl nereturnabil), care completeaz portofoliul produselor existente.

Ca urmare a investiiei n tehnologie, fabrica Dorna are 120 de angajai, un laborator

de microbiologie, unde este verificat calitatea apei, iar procesarea este de 7.000 de sticle pe

or. La Poina Negrii, unde izvorul este carbogazos, exist i o staie de carbonare a apei

minerale, iar unitatea numr aproximativ 100 de angajai. Odat cu programul de investiii

masive, care a dus la transformarea radical a operaiilor din zon, a nceput construirea

imaginii brandului.

Ca brand, Dorna se adreseaz tuturor consumatorilor. Acest proiect ambiios a fost

iniiat n condiiile n care, la Dorna, apele minerale au o istorie ndelungat", ne-a declarat

dna Geta Zimmerman, reprezentant al Coca-Cola HBC.

3

7/30/2019 Brand Dorna Www.student-Info.ro

4/5

Istoria Dorna

2002 Coca-Cola HBC, mpreun cu The Coca-Cola Company, a cumprat

majoritatea ac iunilor companiei Dorna Apemin.

2003 - Prima campanie Dorna, lansat n 2003, a fost menit s comunice inovativ pe

o pia pe care mai toate brandurile comunicau tradi ia.

- Campania Dorna aduce o viziune nou: apa ca esen a vie ii umane.

E ti 70% ap, e ti ceea ce bei.

2004 Dorna rspunde direct nevoii consumatorilor de energie pozitiv, natural, care

s i ajute s dep easc provocrile cotidiene din mediul urban. Astfel ia na tere Ora ul

Dorna: un loc imaginar unde natura i tehnologia se mbin armonios.

2005 Dorna creaz o poveste dinamic i suprarealist un grup de tineri transport

natura n ora sub forma unei insule nverzite. Povestea sus ine esen a brandului, aceea

c Dorna este o surs natural de energie.

2006 Campania din 2006 folose te metafore pentru a traduce vizual efectul pe care

Dorna l are asupra locuitorilor ora ului. Prin transformri uluitoare, oamenii re-

energiza i de Dorna duc mai departe, prin ora , natura i energia pozitiv.

2007 Campania din 2007 exploreaz latura emo ional a Ora ului Dorna. ntr-un

context romantic doi tineri se caut reciproc i se regsesc ntr-o combina ie puternic a

naturii cu ora ul.

2008 Campania din 2008 se ncadreaz n platforma de comunicare Rencarc-te cu

natur i arat puterile de transformare ale apei minerale naturale Dorna i formele

inovatoare ale peisajului din Ora ul Dorna.

2009 - Dorna dezvluie c natura i ora ul nu sunt n antitez ci n simbioz n

Alergtorii. Cltoria a doi tineri care au mprumutat elemente caracteristice naturii i

ora ului n cutarea celuilalt. Aceasta ia sfr it n momentul culminant: na terea Dorna.

Bugetul alocat realizrii spotului TV Alergtorii a fost de aproximativ 600.000

euro. Conine elemente remarcabile i inovatoare: fundalul sonor este Navras - aparinnd

coloanei sonore a filmului Matrix Revolution, filmrile au avut loc n Delta Dunrii, n

Barcelona i la studiourile Castel Film, iar texturile au fost lucrate de echipa spaniol de

machiaj care a participat la filmele Hellboy. ntreaga campanie a fost realizat i

implementat de agen iile grupului McCann Erickson.

4

http://www.youtube.com/watch?v=HjHy2_EV0O4http://www.youtube.com/watch?v=HjHy2_EV0O4

7/30/2019 Brand Dorna Www.student-Info.ro

5/5

Varianta integral, de 1 minut, a spotului este inclus pe website-ul dorna.ro i va fi

difuzat n cinematografe. Pentru TV au fost pregtite variante mai scurte ale spotului, n

diferite combina ii o solu ie de eficientizare din punct de vedere media.

mpreun cu noua campanie, Dorna lanseaz website-ul www.dorna.ro, care reunete

online toate elementele ce au transformat Dorna ntr-un brand de succes pe canalele clasice de

comunicare: o cutare permanent a inovaiei i o estetic unic. Scopul website-ul este menit

s devin una dintre principalele resurse online pentru gsirea informaiilor despre hidratare i

importana ei n rutina noastr zilnic, ntr-un mod plcut i ntr-o manier vizual

interesant.

Mesajul de brand, Natura ntlne te ora ul, continu pozi ionarea Dorna din ultimii

cinci ani. Spotul nou atrage i publicul aflat peste media de vrst de 20-24 de ani, pentru care

este creat comunicarea Dorna.

La nivel de companie, Coca-Cola Romania i-a crescut n anul 2009 bugetul de

promovare. Printre mrcile din portofoliul companiei se numr Coca-Cola, Fanta, Sprite,

Nestea, Cappy i Dorna. De la nceputul lui 2009, gama de subbranduri a fost lrgita cu

sortimentele Cappy Body Time, Fanta Shokata i Nestea Vitao Green Tea.

5

http://www.dorna.ro/http://www.dorna.ro/