Brand de Tara - Thailanda

Brand-ul de tara:

Thailanda informatii generale:

Regatul Thailanda se afla in centrul Asiei de Sud-Est, ca un portal natural spre Indochina, Myanmar si Sudul Chinei.Tara cuprinde 76 de provincii care sunt impartite in districte, sub-districte si sate. Are capitala la Bankok, care este un centru politic, comercial, industrial si cultural.

Thailanda este o monarhie constitutionala. Maiestatea sa, regele Bhumibol Adulyadej, sau regele Rama al IX-lea, al noualea rege al dinastiei Chakri conduce de mai mult de jumatate de secol, astfel incat el este cel mai longeviv monarh thailandez

Tari vecine:

1) Myanmar - Nord si Vest

2) Lao P.D.R - Nord si Nord-Est

3) Cambodia Sud-est

4) Malaysia - Sud

Suprafata: 513,115 km.2

Populatia: Thailandezii sunt renumiti pentru prietenia si ospitalitatea lor. 62 mil cetateni sunt de etnie thai(80%), dar exista si comunitati de chinezi(10%), indieni etc.

Religie: Budisti (95%), Musulmani (4%), alte religii(1%)

Clima: Thailanda se bucura de un climat tropical cu 3 sezoane distincte: din februarie pana in mai: cald si uscat (temp. medii: 34C si 75 % umiditate), ploios din iunie pana in octombrie (29C si 87 % umiditate) si rece din noiembrie pana in ianuarie (temp pana sub 20 C ) Economia:Economia Thailandei este dependenta de export, exportul reprezentand 60% din PIB.

Thailanda are a 2-a economie ca dimensiuni, din Asia de Sud-Est, dupa Indonezia, o pozitie pe care o detine de multi ani.

Moneda: Paper baht.

Branding Thailanda

Thailanda a recunoscut nevoia de a-si dezvolta brand-ul de tara pentru a putea concura pe piata globala competitiva.

Proiectul Branding Thailand a fost initiat de Guvernul Thai pentru a afla cum vad oamenii din toata lumea punctele forte si punctele slabe ale tarii. Cea mai mare problema a Thailandei, cea care o plaseaza intr-un real dezavantaj este imaginea turismului sexual.

Pentru a corecta imaginea negativa trebuie subliniate aspec tele pozitive prin campanii care sa promoveze ospitalitatea locala, frumusetea naturii etc

Proiectul BRANDING THAILAND

Acest proiect a fost initiat de Guvernul Thailandei in 2001, cu ajutorul a doua importante scoli de business, Sasin Graduate Institute of Business Administration de lat Universitatea Chulalongkorn (Thailand) si The Kellogg School of Management at Northwestern University(USA).

Scopul proiectului a fost determinarea perceptiilor oamenilor din toata lumea, cu privire la Thailanda, in special la domeniul turismului.

Cercetarea a durat un an (din aprilie 2002 pana in mai 2003) si au fost chestionat un esantion semnificativ de persoane, care folosesc sau nu produsele si serviciile thailandeze.

Au existat si intrebari ca de exemplu: 'Care sunt primele cuvinte care va vin in minte atunci cand va ganditi la Thailanda?' Raspunsurile la acest gen de intrebari, care cer asocierea cu anumite cuvinte sunt, in general, pozitive (exotic, oameni prietenosi), dar au existat si comentarii negative (sex, prostitutie, saracie) Cele mai multe raspunsuri reprezentau perceptii amestecate, pozitive si negative, ale Thailandei.

Rezultatele cercetarii au ajutat la identificarea atat a punctelor forte cat si a punctelor slabe ale tarii dintr-o perspectiva de marketing.

Fun, Fulfilling, Friendly, Flexible

Pentru definirea unui brand s-au identificat 4 caracteristici majore ale spiritului Thai.

Bazate pe perceptiile clientilor despre Thailanda, acestea sunt:

Aceste personalitati ale brand-ului ilustreaza un amestec de caracteristici ale stilului de viata Thailandez si ale locurilor din Thailanda.

Notiunea de 'Fun' (amuzant) denota o experienta vibranta si a vibrant and distractiva pe care oamenii o percep in stilul de viata thailandez, in cetatenii thailandezi care au o viata dinamica ce include distractie si sarbatoare.

'Fulfilling' este perceput ca impresia de evadare din realitate sau pace a mintii evocata prin stilul de viata relaxat si locurile linistitoare ale Thailandei

'Friendly' (prietenos) este expresia cea mai utilizata de consumatori cu referire la Thailanda ca la un mediu confortabil.

'Flexibility' (flexibilitate) a fost exprimat cand consumatorii s-au referit la relatiile relaxate dintre oameni foarte diversi, locuri si situatii din Thailanda.

Campania de promovare

Logo-ul:

Elementele si caracteristicile pozitive ale Thailandei tebuie sa fie comunicate atat turistilor, cat si rezidentilor deoarece imaginea unui loc este influentata de valorile percepute prezentate clientilor

Campaniile turistice poarta de obicei un slogan care sa unifice si sa sublinieze valorile si identitatile locului promovat.

Campania turistica a Thailandei a avut succes in ceea ce priveste constientizarea publicului, folosind conceptul 'Amazing Thailand', in special avand in vedere ca multor turisti le place ideea de a experimanta ceva nou, exotic, diferit de mediul de acasa sau de viata de zi cu zi.

Cu toate acestea, in alegerea cuvintelor pentru a reprezenta si a pozitiona imaginea tarii, trebuie acordata atentie oricaror posibilitati de a implica conotatii negative. Cu toate ca studiul Branding Thailand arata ca 'exotic' este cuvantul cel mai frecvent asociat cu imaginea Thailandei, si exprima foarte bine un caracter definitoriu al tarii, acest cuvant trebuie sa fie evitat avand in vedere ca poate duce cu gandul la turismul sexual, una dintre cele mai mari probleme de imagine pe care le are brand-ul Thailanda.

Bibliografie:

http://palgrave-journals.com/pb/journal/v3/n1/full/6000045a.html http://www.tourismthailand.org/about-thailand/index.php http://en.wikipedia.org/wiki/Thailand

http://www.amazing-thailand.com/

Fun

Fulfilling

Friendly

Flexible

Raspunsuri la intrebarea: 'Care sunt primele cuvinte care va vin in minte atunci cand va ganditi la Thailanda?