FIȘĂ DE OBSERVARE

Poziționare branduri din industria de apă minerală din România

ONIGA ALINA

Master BMCC-AN I

BORSEC DORNA BUCOVINA IZVORUL MINUNILOR

AQUA CARPATICA

Firma deținătoare a brandului

Romaqua Group

Coca-Cola HBC România

Rio Bucovina European Drinks

Carpathian Springs

Nume ’’borviz’’- apă minerală’’borviz szek’’- scaunul apei minerale

Râul DornaDorna- zonă protejată ecologic (Vatra Dornei).

Bucovina- zona cu același nume din România ’’Țara Fagilor’’.

Legenda dintre fata de împărat din Țara Ghețurilor și un fecior de crai din Țara Focului.

Aqua- apă, carpatica- zona sursei apei (Munții Carpați).

Descriere ambalaj

Sticlă elegantă; titlul scris mare cu font albastru, imaginea unui izvor de munte și sigla Borsec.Slogan: Izvor de energie.

Culoarea PET-ului este în nuanțe de verde sugerând natura; logo-ul numele brandului scris cu majuscule de culoare albastru închis pe fundal alb.Slogan- Natura întâlnește orașul.

Sticlele au formă specială de culoare verde deschis simbolizând muntele, natura, puritatea.Slogan- Echilibru suprem pentru corp și minte.

Sticle cu capacul roz și albastru; ambalajul are la bază legenda care circulă printre locuitorii Stânei de Vale.Slogan- Apă de legendă.

Sticlă transparentă, logo-ul scris cu negru.Slogan- Întoarcerea la puritate.

Promisiune Calitate și seriozitate, satisfacția consumatorilor; se poziționează ca o sărbătoare

Elemente emoționale, ideea de prospețime a unei ape de izvor de

Hidratare corectă cu aport optim de minerale; recomandată pentru

Sinonimul calității atât prin caracteristicile sale cât și prin ambalajul

Crearea de produse premium garantate în conformitate cu standarde

în sine. munte. prepararea hranei sugarilor.

modern. europene; apă pură, 0 nitrați.

Target Se îndreaptă câtre o imagine dinamică, energică, menită să placă publicului tânăr.

Consumatori ce își trăiesc viața tumultoasă în mijlocul centrelor urbane.

Oricine dorește să afle secretul echilibrului suprem poate veni în Bucovina inclusiv maestrul Shaolin.

Persoane din mediul urban ce sunt fascinate de tradiție și legende și își doresc să consume o apă pură și sănătaoasă.

Persoane cu nivel mediu spre ridicat de educație ce sunt preocupate de sănătate; părinți interesați de sănătate, calitatea apei pe care o beau copiii lor.

Canale de comunicare

Social Media, Facebook, proiecte sponsorizate de Romaqua.Burse Rotary, Banca Regelui reabilitată în Azuga, Balul Rotary Sinaia 2008, Balul Clubului Rotary.

Social Media, Facebook (243.162 fani), CSR, Tv (spoturi publicitare).

Social Media, Facebook (94.024 fani), sponsor pe proiecte de tenis, TV(spoturi publicitare.

Social Media, Facebook, partener la Petrom Bucharest Half Marathon; sponsor al echipei de fotbal Pandurii Tg Jiu; TV (spoturi publicitare).

Social Media, Facebook; sponsor al Campionatului Mondial de Sah amatori, On Air Music Awards 2013, Japan Play Transylvania; TV (spot publicitar).