Atitudini, percepii i practici de consum cultural

Atitudini, percepii i practici de consum cultural

Masterand: Humeniuc Diana MdlinaDisciplin: Metode de cercetare n PR i PublicitateSpecializare: Relaii publice i publicitate

Raport de cercetareAtitudini, percepii i practici de consum cultural

N= t2*50*50/ 2498=1,96*1,96*2500/ 22= 9604/ 498219,28 Tema demersului investigativ este reprezentat de identificarea practicilor de consum cultural ale ieenilor, astfel nct prezenta cercetare are un rol semnificativ n cadrul competiiei ce vizeaz obinerea titlului de Capital Cultural European n 2021. Pornind de la atitudinile i percepiile ieenilor cu privire la propriul ora, se vor identifica elementele de branding, ce vor fi valorificate n promovarea cultural a Iaului, aspect ce constituie scopul principal al demersului investigativ. Proiectul de cercetare este de tip descriptiv explicativ. Obiectivele urmrite sunt:O1: identificarea atitudinilor i reprezentrilor ieenilor despre propriul ora;O2: examinarea activitilor culturale ale ieenilor;O3: investigarea opiniilor ieenilor cu privire la competiia Capital Cultural European; Metoda de cercetare utilizat este ancheta sociologic, iar instrumentul subiacent acesteia chestionarul, fiind stratificat, probabilist. Eroarea maxim admis este: 4% la o probabilitate de garantare a rezultatelor de 95%;

Eantionul este reprezentat de populaia municipiului Iai de peste 15 ani, fiind chestionai 1000 de subieci reprezentativi. Caracteristicile eantionului sunt reliefate n tabelul urmtor:

Analizarea eantionului pe variabileVariabilCategorii%

Sex (gen)

Masculin44%

Feminin56%

Vrsta15 24 ani11%

25 39 ani37%

40 59 ani32%

60 i peste20%

Statut matrimonialNecstorit28%

Cstorit57%

Divorat4%

Vduv6%

Concubinaj3%

N.R.2%

Iaul ora natalDa56%

Nu42,5%

N.R.1,5%

StudiiDeloc, mai puin de 7 clase2,1%

7-8 clase (gimnaziu)2,8%

Treapta I liceu 10 clase3,9%

coal profesional7,4%

Liceu30,2%

coal postliceal/ Colegiu6,5%

nvmnt superior36,3%

Studii n curs (elev)2,8%

Studii n curs (student)7%

N.R.1%

Instrument muzicalDa8,7%

Nu86,1%

N.R.5,2%

Venit/lunPn n 1000 lei22,5%

1000 2000 lei39,5%

2000 3000 lei22,1%

3000 4000 lei9,3%

Peste 4000 lei6,6%

Cheltuieli pentru consum cultural

Sub 50 de lei32%

50 100 lei30,5%

100 150 de lei12,5%

150 200 de lei4,4%

Peste 200 de lei3,3%

Nu cheltuiesc17,3%

Conform caracteristicilor eantionului, reiese c acesta cuprinde predominant subieci de sex feminin (56%), cu vrsta cuprins ntre 25 39 de ani (37%), cstorite (57%), ce au o educaie superioar (36,3) i un venit cuprins ntre 1000 2000 de lei, pentru care Iaul este oraul natal n proporie de 56%. Proporia eantionului corespunde populaiei globale a municipiului Iai. Pornind de la cei 8,7% dintre respondeni care tiu s cnte la un instrument muzical, voi analiza vrsta acestora, astfel nct talentele nedescoperite s fie valorificate n cadrul activitilor culturale desfurate pentru promovarea Iaului drept Capital Cultural European. Pentru aceasta, voi analiza distribuia variabilei vrst n funcie de variabila instrument muzical.

Din analiza acestui tabel reiese c, din totalul de 42 de subieci care tiu s cnte la un instrument muzical, 8 (19%) aparin categoriei de vrst 15-24 de ani, 15 (35,7%) se ncadreaz n intervalul 25-39 de ani, 13 dintre acetia (31%) n 40-59 de ani, iar 6 (14,3%) au peste 60 de ani. Acetia au vrste diferite, motiv pentru care vor putea fi valorificai n diverse activiti cu profil cultural, pentru un public eterogen. De asemenea, pentru a identifica gradul n care publicurile cheltuiesc pentru cultur, voi analiza distribuia variabilei studii n variabila cheltuieli pentru consum cultural, pentru ca evenimentele culturale s fie targetate ct mai eficient, respectnd profilul publicului int.

Conform acestui tabel, reiese c subiecii care cheltuiesc cel mai mult pentru consum cultural au un nivel de educaie mediu spre ridicat. Astfel, din totalul de 138 de subieci care au absolvit liceul, 34,8% cheltuiesc sub 50 de lei, 26,1% ntre 50 i 100 de lei, 11,6% ntre 100-150 lei, 2,2% ntre 150 i 200 de lei, acelai procent cheltuind i peste 200 de lei, n timp ce doar 23,2% nu cheltuiesc deloc. De asemenea, din cei 164 de absolveni ai nvmntului superior, 23,2% cheltuiesc sub 50 de lei, 39% ntre 50 i 100 de lei, 20,1% 100-150 de lei, 9,1% ntre 150-200 de lei, iar 3% peste 200 de lei, n timp ce doar 5,5% nu cheltuiesc deloc. n ceea ce privete participarea ieenilor la activitile cu profil cultural, reiese c aceasta este redus spre medie, astfel nct doar 1,62% dintre subieci au precizat c particip destul de des la astfel de evenimente, 17,24% des, 38,9% rar, iar 22,7% foarte rar. Din analiza rezultatelor, reiese c majoritatea subiecilor particip rar la activitile cu profil cultural.

Dintre motivele menionate de subieci, din cauza crora nu particip la astfel de activiti, lipsa timpului liber, a banilor i a informaiilor ndeplinesc un rol primordial.

De asemenea, variabila gen influeneaz semnificativ participarea la evenimente culturale. Potrivit tabelului de mai sus, se observ c din cei 212 de subieci de sex masculin, 25% particip foarte des, 31,3% destul de des, iar procentele cele mai mari cuprind participarea foarte rar (41,8%) i rar (49,2%). Spre deosebire de acetia, din cei 268 de respondeni de sex feminin, 75% particip foarte des, 68,7% destul de des, 50,8% rar i 58,2% foarte rar. Conform testului Chi-Square, 2 = 10,141, p= 0,071, motiv pentru care exist o interdependen semnificativ statistic ntre cele dou variabile. Cu toate acestea, subiecii prefer ntr-o msur mai mare s vizioneze un film la cinematograf (51,8%), o pies la teatru (66,8%) i s citeasc o carte n format fizic (81,5%), astfel nct se poate constata c ieenii sunt interesai de activiti culturale. Analiznd gradul de participare la activitile cu profil cultural, din anul precedent, se poate constata c ponderea cea mai mare este alocat Srbtorilor Iaului, Trgului olarilor i Nopii muzeelor. Cu toate acestea, un procent semnificativ este alocat i festivalurilor LIBREX, FIE, FILIT, FITPT i al Muzicii Mecanice, innd cont de targetarea ct mai specific a publicurilor acestor activiti cu profil cultural.

Un alt aspect important rezultat n urma desfurrii demersului investigativ este reprezentat de participarea voluntar a subiecilor la activitile cu profil cultural. Astfel, 45,3% dintre acetia au precizat c s-ar implica n astfel de evenimente, n timp ce doar 35,7%, aspect ce evideniaz interesul ieenilor pentru desfurarea practicilor culturale.

Pentru a putea ndeplini scopul cercetrii, respectiv acela de a identifica elementele de branding ale Iaului, voi analiza iniial opiniile subiecilor cu privire la competiia pentru titlul de Capital Cultural European (C.C.E.), iar ulterior rspunsurile acestora semnificative pentru crearea elementelor de branding. Astfel, dac 86,6% dintre subieci au auzit c municipiul Iai candideaz pentru titlul de C.C.E. 2021, doar 42,9% tiu de Fundaia Iai Capital Cultural European, conform diagramelor de mai jos.

n ceea ce privete competiia pentru C.C.E., 66,1% dintre subieci au precizat c Iaul are anse s ctige, comparativ cu celelalte orae participante, n timp ce 24,2% au rspuns negativ, iar 9,7% nu au rspuns. Conform rspunsurilor subiecilor, ieenii sunt optimiti cu privire la competiia pentru obinerea titlului de C.C.E. i sunt interesai de participarea la activiti cu profil cultural.

Pentru a putea identifica elementele de branding ale Iaului, voi analiza termenii asociai Iaului, simbolurile reprezentative, elementele care dau farmec, respectiv pe cele dezagreabile, trsturile asociate, prin intermediul unor tagcloud-uri realizate pe site-ul www.wordle.net, cu precizarea c dimensiunea termenilor este proporional cu frecvena cuvintelor. Analiza cuvintelor, pe care subiecii le-au asociat Iaului, se realizeaz pe trei dimensiuni, n funcie de ordinea menionat, pentru a putea surprinde o imagine ct mai complex asupra subiectului vizat. Prima categorie de cuvinte

Termeni principali: Palatul Culturii, Istorie, Copou Universitate, Mitropolie, Palas, Grdina Botanic;

A doua categorie de cuvinte

Cultur, Copou, Istorie, Palas, Palat, Eminescu, Grdina Botanic, Universitate;

A treia categorie de cuvinteCopou, Palat, Palas, Cultur, Studeni - Universitate, Istorie, Grdina botanic, Mitropolie;

n urma analizrii acestor cuvinte, reiese c subiecii au asociat Iaul cel mai frecvent cu urmtorii termeni: Istorie, Palatul Culturii, Copou, Universitate studeni, Grdina Botanic i Mitropolie.

Simbolurile cele mai reprezentative ale Iaului sunt reliefate prin intermediul urmtorului tagcloud:

Se constat c simbolurile specifice Iaului sunt cele pe care subiecii le-au asociat anterior oraului, respectiv: Palatul Culturii, Universitatea, Mitropolia, Eminescu, Palas, tei.

De asemenea, conform tagcloud- ului urmtor, se constat c elementele care dau farmec Iaului sunt: Palatul culturii, istoria, arhitectura, studenii-universitile, Palas Mall, Copou.

Pentru a obine o imagine de ansamblu ct mai realist asupra Iaului, este necesar analiza aspectelor dezagreabile ale municipiului.Conform tagcloud-ul realizat, problemele cu care se confrunt Iaul se refer la: mizerie, cini comunitari, aglomeraia, strzile, ceretori.

Conform rspunsurilor subiecilor, Iaul este perceput drept un ora frumos, inteligent, btrn, primitor, prietenos, vesel, curajos, religios, distractiv, surprinztor, atrgtor.

n realizarea elementelor de branding, un aspect primordial l reprezint triada: ora studenesc cultural istoric, conform tabelului de mai jos, motiv pentru care promovarea oraului Iai trebuie s se bazeze pe cele trei concepte identificate.

Consider c triada, identificat n urma realizrii demersului investigativ, ar trebui s constituie o direcie viitoare de cercetare n ceea ce privete identificarea elementelor de branding ale Iaului, datorit rolului primordial pe care l ocup n promovarea oraului, motiv pentru care este mai eficient utilizarea unor resurse materiale pe derularea unei noi cercetri, dect utilizarea unor elemente de branding defavorabile, care, pe lng faptul c nu mbuntesc imaginea cultural a Iaului, au un rol negativ n construirea acesteia.