©1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.

Producătorul regional de ceaiuri şi suplimente alimentare Florilex Pharmamit a atins la sfârşitul anului 2007 un nivel de distribuţie naţional, ajungând astfel să se confrunte cu o competiţie crescută generată de liderii de piaţă. Căutând să-şi îmbunătăţească prezenţa pe piaţă, Alevia a apelat la Grapefruit pentru a-şi crea un brand de produs mai puternic.

După efectuarea unei analize de brand în profunzime, Grapefruit a creat o strategie de brand nouă, a reorganizat portofoliul pentru a asigura o tranziţie lină şi a elaborat un plan pentru a asigura evoluţia brandului pe termen lung. De asemenea, Grapefruit a creat noul nume şi noul logo al companiei, noile ambalaje de produs, încheind proiectul cu lansarea noului brand, a branding-ului intern şi a campaniei de comunicare (print şi TV). Proiectul de rebranding a fost premiat în cadrul competiţiei internaţionale Rebrand 2010.

Industrie şi contextProducătorul regional de ceaiuri şi suplimente alimentare Florilex Pharmamit a atins un nivel de distribuţie naţional la sfârşitul anului 2007, ajungând astfel să se confrunte cu o competiţie crescută generată de liderii de piaţă. Căutând să-şi îmbunătăţească prezenţa pe piaţă, Alevia a apelat la Grapefruit pentru a-şi crea un brand de produs mai puternic.

Provocări şi obiectiveÎn urma auditului de brand şi a studiului de piaţă, clientul a identificat o serie de obiective şi provocări pentru procesul de rebranding:

• Crearea unui brand de produs competitiv cu nume şi identitate noi

• Evitarea unei scăderi a volumului de vânzări din cauza schimbărilor de nume / aspect

• Înlăturarea percepţiei de jucător mic şi ieftin şi construirea unei poziţionări bazate pe atribute emoţionale, nu doar legate de preţ

• Facilitarea concurenţei cu jucători de top la nive naţional (Wallmark, Himalaya, Europharm, etc)

Alevia creşte mai repede decât piaţa după rebranding

©1999-2007 Grapefruit. Toate drepturile rezervate.

StrategieDupă efectuarea unei analize de brand în profunzime, Grapefruit a creat o strategie de brand nouă, a reorganizat portofoliul pentru a asigura o tranziţie lină şi a elaborat un plan pentru a asigura evoluţia brandului pe termen lung. De asemenea, Grapefruit a creat noul nume şi noul logo al companiei, noile ambalaje de produs, încheind proiectul cu sprijinirea lansării noului brand, a branding-ului intern şi a campaniei de comunicare (print şi TV).

• Noua poziţionare conferă brandului Alevia imaginea de prieten cald, echilibrat, care te ajută să vezi părţile bune ale vieţii.

• Noul nume, Alevia, a inlocuit Florilex Pharmamit atât pentru produse cât şi ca nume al organizaţiei (auditul a arătat că vânzările sunt determinate de reputaţia producătorului, de unde nevoia de a lega numele produsului de al organizaţiei).

• Noua identitate vizuală, sistemul de ambalaje şi slogan-ul (“Strop de bine”) au fost create pentru a sprijini poziţionarea.

• Noul sistem de ambalaje permite o arhitectura de brand plată, dar în acelaşi timp flexibilă pentru un portofoliu tot mai cuprinzător cu peste 90 de tipuri de ceaiuri si suplimente alimentare.

Rezultate• Vânzările suplimentelor alimentare au crescut cu 50% la un an după lansarea noului brand, comparativ cu ritmul de creştere a pieţei de 20%

• Vânzările de ceaiuri au crescut cu 250% la un an după lansare

• Numărul unităţilor de retail a crescut de la 1000 la 1700 după lansare