7/23/2019 2 februarie 2011

1/5

2 februarie 2011Campania publicitara MICHELIN : un element diferentiator pentru Marca

Noua campanie mondiala MICHELIN a fost lansata acum mai bine de un an in Statele Unite, dupa care afost implementata in Europa si in China !entru a"i masura succesul, au fost facute studii cantitati#e pe

apro$imati# %00 de consumatori din fiecare tara in#esti&ata

'e(ultatele au fost foarte incura)atoare *" Noua campanie a a#ut un impact foarte bun In marea ma)oritate a tarilor, procentul celor care isi aduc

aminte ca au #a(ut spotul este superior mediei locale" Campania e$prima un mesa) foarte clar +stfel, in Europa, trei sferturi din persoanele participante lasonda) pot #orbi despre economia de carburant &ratie an#elopelor MICHELIN

" iferitele spoturi sunt apreciate, mai ales pre(enta -muletului Michelin, tonului amu(ant si stiluluicreati# .animatii / In China, 3 din persoanele inter#ie#ate au declarat ca le place acest film

4 +ceste prime re(ultate arata ca trebuie sa ne continuam strate&ia Efortul constructi# pe care l"amfacut pentru a e$plica consumatorilor nostri echilibrul performantelor an#elopelor MICHELINfunctionea(a !rin aceasta campanie mondiala, am de(#oltat o abordare distincta prin raportare la

codurile din sectorul nostru de acti#itate +m reafirmat rolul -muletului Michelin si am creat un puternicelement differentiator pentru Marca noastra 5 " 6ahn Heurlin, 'esponsabil epartament Ima&e et

Mar7ues

+ceasta campanie este prima campanie identica a 8rupului la ni#el mondial Ea a fost lansata de Linia de!rodus 9urisme si Camionete si dupa de toate Liniile de !rodus + fost de asemenea o buna oca(ie

pentru a introduce si noua identitate sonora MichelinCampania mondiala a fost transmisa in mod coerent prin toate canalele de comunicare .tele#i(iune,

presa, internet, publicitate la punctele de #an(are, e$po(itii si fa#ori(ea(a recunoasterea de catreconsumatori

Campania repre(inta un an&a)ament important pentru 8rup * acesta a luat deci(ia strate&ica de a in#estiin 200:, 2010 si 2011 pentru a sustine Marca si pentru a consolida relatia cu clientii

7/23/2019 2 februarie 2011

2/5

De ce s-a ales animatia 3D ?

;ean"

7/23/2019 2 februarie 2011

3/5

)ampania a "ost dezvoltat in jurul unui concept creativ puternic si memorabil: lupta dintrebine si rau% a inglobeaza traditia publicitara Michelin *in linia celebrelor postere din prima

jumatate a secolului ++,! bucurandu-se totodata de cele mai moderne mijloace e&ecutionale:gra"ica deosebit de e&presiva si animatia .%

Ast"el! renumitul #mulet Michelin apare intr-o lume "antastica! in intregime animata% $naceasta lume! conducatorii de autoturisme sunt terorizati de Male"ica (ompa de /enzina! care

se hraneste cu lacomie din economiile tuturor nestiutorilor% Asta pana la aparitia #muletuluiMichelin! care ii salveaza inlocuindu-le anvelopele cu cele potrivite pentru economia de

carburant%

(ovestea luptei dintre #muletul Michelin si Male"ica (ompa de /enzina va "i comunicata in

0omania incepand cu luna aprilie% )analele de comunicare vor "i diverse! "iecare dintre eleurmand sa contribuie con"orm speci"icului la popularizarea campaniei%

Ast"el! spotul 12 va "i di"uzat pe canalele de mare a"initate *(0# 12! 0ealitatea! A+N!.iscover3 )hannel! National 4eographic! Animal (lanet,%

$n conditiile cresterii continue a relevantei internetului in randul consumatorilor! campania

on-line va ocupa un loc aparte! "iind prezenta pe site-uri de mare tra"ic: ahoo Net6or7!

adevarul%ro! 6all-street%ro! automar7et%ro! auto%ro! voom%ro! gsp%ro%

(anouri out door de "oarte mari dimensiuni vor "i amplasate in cele mai tranzitate puncte alecapitalei: /dul Magheru *Scala,! Mall 2itan! (ta Muncii! /dul lisabeta%

$n plus! mijloacele vor include presa scrisa! sali de cinema! precum si o actiuneneconventionala in Mall 2itan%

)oncept 1/8A! noua campanie re"lecta angajamentul Michelin de a-si mentine pozitia de

lider de piata%

20 octombrie 2010Lansare

Descoperiti noua campanie publicitara Michelin Romania !n#elopele potri#ite schimba totul:Iarna nu mai e atat de monstruoasa cu an#elopele Michelin

7/23/2019 2 februarie 2011

4/5

!pasati pe ima"inepentru a #i$iona clipul campaniei

Michelin are placerea de a va prezenta a doua "aza a campaniei globale 9Anvelopele potriviteschimba totul: campania 8inter Alpin% Aceasta prezinta avantajul de a "olosi anvelope

potrivite si pe timpul iernii si per"ormantele deosebite ale acestora%

9Iarna nu mai e atat de monstruoasa cu anvelopele MICHELIN este mesajul care vaajunge in intreaga lume: SUA si alte 55 de tari din uropa! Asia! A"rica! $ndia si America de

Sud% $n timp ce campania de primavara a abordat tema economiei de carburant! cea dinaceasta iarna se va concentra pe tema sigurantei rutiere! ambele teme abordate anul acesta

"acand parte din plat"orma 9chilibrul per"ormantelor%

$n conditiile unui mediu de a"aceri din ce in ce mai competitiv! generat de asteptarile concrete

ale consumatorilor in aceasta perioada! campania isi propune sa le e&plice acestora de ceanvelopele de iarna M$);$N sunt prima optiune a so"erilor din intreaga lume% )ele mai

puternice argumente vin din preocuparea constanta pentru inovatie! anvelopele M$);$N

"iind create pentru per"ormante e&ceptionale! "ara compromisuri: reducerea consumului decarburant! longevitatea! siguranta%

%M&LE'&L MICHELIN IN(IN)E M%N*'RII )ER&L&I

(ovestea abordata in campania de iarna continua ideea de lupta dintre bine si rau! #muletulMichelin luptandu-se! de aceasta data! cu Monstrii 4erului%

(ersonajul nostru este iarasi super-erou intr-o lume "antastica! in intregime animat

7/23/2019 2 februarie 2011

5/5

gra"ica deosebit de e&presiv< =i anima>ia .%

(ovestea victoriei #muletului Michelin impotriva iernii monstruoase va "i comunicata ?n

0omania incepand cu luna octombrie @B! pana la s"arsitul anului% )ampania va "ipopularizata prin mesaje speci"ice pentru diverse canale de comunicare: 12! print! ## si

internet%

Spotul 12 va "i di"uzat pe canalele de mare a"initate *(ro12! .igiSport! 0ealitatea 12!

Sport1v si National 4eographic, si va rula in perioada BB octombrie C B5 decembrie%)ampania de print se va derula in publicatiile Adevarul! Auto Motor! Sport! (ro Sport!

Autobuild! Autoe&pert si 1op 4ear in perioada octombrie-noiembrie si va "i sustinuta de

numeroase actiuni de (0%

$n conditiile cresterii continue a relevantei $nternetului ?n randul consumatorilor! campaniaon-line va ocupa un loc aparte! "iind prezenta pe site-uri de mare tra"ic: 3ahoo! adevarul%ro!

6all-street%ro! automar7et%ro! auto%ro! voom%ro! gsp%ro%

(anouri outdoor de "oarte mari dimensiuni vor "i amplasate in cele mai tranzitate puncte ale

capitalei: (iata Muncii! (iata 4arii de Nord! (odul 4rant si $) /ratianu! in perioadaoctombrie C decembrie @B%