STUD I A UN IVERS I TAT I S

Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)

CONCEPTUL ATRACTIVITII INVESTIIONALE A LOCALITII

PRIN PRISMA FACTORILOR CONSTITUTIVI

Lilia CHIRIAC

Academia de Studii Economice din Moldova Le dveloppement quilibr de lconomie territoriale est directement li aux investissements allous dans ce domaine.

Pour les autorits locales ceux-ci constituent linstrument principal dinfluence sur le dveloppement conomique et territorial des localits rurales. Llaboration et limplmentation des stratgies de dveloppement des localits rurales ncessitent la connaissance des principales tendances manifestes dans ce domaine.

O problem a direcionrii fluxului de investiii spre localitile rurale const n posibilitile limitate de

atragere a surselor de capital de la potenialii investitori, n condiii de concuren acerb creat ntre localitile dezvoltate i cele mai puin dezvoltate, victoria fiind de partea celor mai atractive pentru investitori. Prin ur-mare, domeniul ine mai mult de competena organelor locale, care, n scopul soluionrii acestei probleme, trebuie s se preocupe de creterea atractivitii investiionale a localitilor rurale. mbuntirea atractivitii investiionale va contribui la creterea fluxului de investiii, prin urmare la creterea nivelului de dezvoltare a localitilor rurale, la creterea calitii vieii populaiei rurale, respectiv la reducerea srciei.

Dezvoltarea echilibrat a economiei n profil teritorial este legat de investiiile alocate. Pentru autoritile locale acestea constituie prghia principal de influen a dezvoltrii localitilor rurale n profil economic i teritorial. Cunoaterea principalelor tendine manifestate n acest domeniu este necesar pentru elaborarea i implementarea strategiilor de dezvoltare a localitilor rurale.

Aa noiuni ca activitate investiional, politic investiional, proces investiional, atractivitate investiional i alte categorii ce deriv de la acestea sunt abordate de autori de pe diferite poziii. Din aceast cauz, nu ntlnim o definiie unic a investiiilor ca categorie economic. Considerm c o analiz mai detaliat a coninutului economic al investiiilor ne va permite s nelegem mai bine categoriile economice stipulate mai sus i s determinm factorii ce contribuie la creterea atractivitii investiionale a localitilor cu aplicarea principiilor marketingului.

Actualmente, investiiile sunt antrenate n toate ramurile economiei industrie, comer, agricultur, con-strucii, servicii, turism, transport influennd n modul cel mai direct dezvoltarea lor. Mai mult ca att, inves-tiiile sunt necesare nu numai n domenii de activitate economice, dar i n cele extraeconomice (inclusiv n sfera administrrii publice locale). Indiferent de domeniul de activitate, comercial sau non-profit, investiiile joac un rol de stimulent al proceselor desfurate n acest sector de activitate i induce un efect multiplicator asupra rezultatelor.

De volumul, structura, eficiena i oportunitatea investiiilor a depins nregistrarea performanelor econo-mico-sociale ale societii i promovarea progresului tehnico-tiinific. nc din epoca medieval, gnditorii economiti au ajuns la concluzia c fr a economisi, acumula i a aloca resurse pentru viitor nu poate avea loc dezvoltarea ulterioar a societii.

Astfel, savantul francez Fr. Quesnay a fost primul economist care n opera sa Tabloul economic a efec-tuat clasificarea tiinific a investiiilor, sub forma avansurilor iniiale i avansurilor anuale. Avansurile iniiale sunt tratate de ctre fiziocrai sub forma cheltuielilor pentru achiziionarea mijloacelor de producie agricol, realizarea de construcii i procurarea forei de munc, fiind realizate pe parcursul a 10 ani de zile. Avansurile anuale, n schimb, sunt abordate sub forma unor cheltuieli curente, care necesit rectificri i corectri anuale, ele fiind egale cu 0,1 din avansurile iniiale.

Fiziocraii au definit primii noiunea de capital, iar activitatea investiional au prezentat-o ca un proces de producie n sectorul agrar care are ca scop creterea avuiei naiunii.

Doctrina clasic (A.Smith, D.Ricardo), ca i cea a fiziocrailor, trata investiiile (capitalul) ca avuie a naiunii, ns capitalul n asemenea caz trebuie s conduc la modernizarea fondurilor fixe i la crearea noilor locuri de munc. Pe baza acumulrii capitalului poate fi realizat ulterior diviziunea social a muncii i specializarea agenilor economici. A.Smith a analizat investiiile i procesul investiional ntr-o manier dubl: pe de o parte, capitalul (avuia i banii) asigur individului un anumit venit, iar, pe de alt parte, capitalul, ca factor de

110

Seria {tiin\e exacte [i economice Economie ISSN 1857-2073 producie, are capacitatea de a spori avuia naiunii. La aceast etap a dezvoltrii teoriei economice prioritate aveau investiiile sub form bneasc, n comparaie cu cele materiale i intelectuale.

Marxitii au legat investiiile de teoria plusvalorii i cea a capitalului. K.Marx, n opera sa Capitalul, a identificat faptul c produsul social trebuie s aib structur natural, care se exprim prin mijloacele de producie i obiectele de consum. Ramurile care produc mijloace de producie formeaz prima subdiviziune a produsului social, iar obiectele de consum subdiviziunea a doua.

Doctrina marxist a evideniat caracterul contradictoriu dintre capitalul fictiv i al economiilor, care au fost cercetate i analizate de pe poziiile de clas, separat de cele ale economiei de pia.

Neoclasicii, prin Al.Marshall, au analizat procesul investiional ca parte integr a mecanismului funcionrii pieei capitalurilor. Astfel, piaa capitalurilor este prezentat de dependena cererii i ofertei, de evidenierea factorilor care influeneaz formarea fiecrui element n parte. Subiecii pieei de capital sunt diverse persoane, motivate n activitatea de producie. Al.Marshall trateaz, pe plan social, capitalul i investiiile ntr-o manier foarte ngust, asemntoare cu cea a clasicilor. n viziunea neoclasicilor, capitalul nu se prezint sub form monetar i se face o distincie clar dintre mijloacele de producie i obiectele de consum pe termen lung.

Actualmente, n definirea conceptelor referitoare la investiii i la operaiunile legate de investiii, teoria i practica economic se bazeaz pe abordarea metodologic a lui J.M. Keynes i P.Masse.

J.M. Keynes, n lucrarea sa Teoria general a folosirii minii de lucru, a dobnzii i a banilor (anul 1936), a analizat procesul investiional la nivel macroeconomic, subliniind aspectul psihologic al comportamentului populaiei n procesul economisirii i consumului. Iniial, keynesitii au examinat condiiile formrii cheltuie-lilor investiionale considernd c ele sunt n dependen de cheltuielile de consum, iar ultimele sunt dependente de gradul de ocupare i de nclinaia marginal spre consum. Doctrina keynesist afirma c cheltuielile inves-tiionale determin mrimea cererii globale.

n modelele de cretere economic ale lui Keynes se pune semnul egalitii ntre investiii i economii, lundu-se n consideraie faptul real, anume: c investiiile au ca resurs principal de realizare economiile. Se ignor totui semnificaia lor diferit, investiiile o cheltuial; economiile o resurs, un efect al proce-sului economic pe seama cruia cheltuiala poate fi efectuat.

J.M. Keynes definete investiia ca fiind actul economic fundamental care determin o cretere a veni-tului global de aa natur nct s decurg din el o cretere a economisirii dorite, corespunztoare injeciei iniiale realizate [1]. Mai trziu, echilibrul macroeconomic al lui J.M. Keynes a fost suplinit cu reprezentrile grafice ale lui P.Samuelson i s-a dezvoltat n alte teorii economice contemporane.

O definiie mai concret este dat de P.Masse, care consider c investiiile reprezint o cheltuial actual, cert, realizat pentru obinerea unor efecte viitoare, de cele mai multe ori incerte [2]. P.Masse stabilete patru elemente eseniale pentru o investiie: 3 Subiectul, reprezentat de cel care investete (persoan fizic sau juridic); 3 Obiectul, reprezentnd lucrul, ntreprinderea, firma, utilajul etc., deci modul n care se concretizeaz

investiia; 3 Costul, reprezentnd efortul suplimentar, cert, actual consumat pentru obinerea acelui obiect concret; 3 Efectele valorice, rezultate prin realizarea investiiei, care se obin n viitor i reprezint, n realitate, o

speran mai mult sau mai puin cert. n lucrarea sa Criterii i metode de determinare optim a investiiilor de capital, economistul francez

P.Masse reprezint procesul investiional astfel: Investiia reprezint un schimb dintre satisfacerea necesitii actuale i satisfacerea acesteia n viitor prin intermediul bunurilor investiionale [19, p.27]. Adic, la baza procesului investiional st satisfacerea necesitilor investitorului, pentru care el pltete cu investiii.

Reieind din cele prezentate mai sus, putem afirma c la diferite etape ale gndirii economice se regsesc diferite abordri ale coninutului economic al investiiilor.

O abordare mai contemporan susine c investiiile reprezint totalitatea cheltuielilor care se fac pentru cumprarea de bunuri de capital [4] sau investiia este o cheltuial destinat creterii sau ntreinerii stocului de capital [5]. Investiiile sunt privite ca un stimul, printre cei mai importani, n orice activitate economic. n cadrul afacerilor economice, investiiile reprezint impulsul, elementul generator care face ca acestea s se nasc, s se desfoare i s se dezvolte. Nu se exagereaz atunci cnd se afirm c, pentru economie, investi-iile reprezint ceea ce reprezint motorul pentru un sistem activ [6].

Conform opiniei lui G.Prelipcean, investiia, n general, este privit ca o cheltuial pe care o fac persoa-nele fizice sau juridice cu scopul de a obine bunuri i/sau servicii, avnd ca elemente definitorii noiunile de durat, risc i eficien [7].

111

STUD I A UN IVERS I TAT I S

Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32)

n DEX gsim urmtoarele definiii date investiiilor: 1. Plasare de capitaluri n ntreprinderi industriale, agricole, comerciale etc., cu scopul obinerii de profituri; (concr.) capitalul plasat. 2. Alocare (de ctre stat) a unei sume i a altor mijloace materiale pentru crearea de noi fonduri fixe, pentru lrgirea, reutilarea i moder-nizarea celor existente; (concr.) suma alocat, fondurile alocate [8].

n Legea Republicii Moldova cu privire la investiii n activitatea de ntreprinztor (art.3) investiia este definit ca totalitate de bunuri (active) depuse n activitatea de ntreprinztor pe teritoriul Republicii Moldova, inclusiv pe baza contractului de leasing financiar, pentru a se obine venit [9].

n Strategia de Cretere Economic i Reducere a Srciei (2004-2006) se stipuleaz c investiiile sunt de o necesitate vital n restructurarea economiei i introducerea tehnologiilor noi i competitive ca o precon-diie pentru creterea productivitii, profitabilitii, veniturilor i pentru reducerea omajului [19].

n contextul cercetrii date, prin investiii n localitatea rural se subnelege, n primul rnd, plasarea pro-fitabil a capitalului, pe o perioad lung de timp, n economia localitii, direcionat spre dezvoltarea ntre-gului sistem economico-social al acesteia. Prin urmare, componentele eseniale ale investiiilor n localitile rurale sunt orizontul mare de timp i creterea nivelului de dezvoltare a localitilor rurale. Investiiile sunt necesare pentru a stabiliza situaia economic din localitate i pentru trecerea la o cretere economic de lung durat. Mai putem meniona c investiiile n localitile rurale presupun obinerea unor efecte pozitive nu numai de natur economic, dar i social, care se exprim prin crearea noilor locuri de munc, mbuntirea condiiilor de trai, creterea calitii vieii populaiei rurale, respectiv, prin reducerea srciei. Astfel, din punctul de vedere al investitorilor, care pot fi statul, agenii economici, persoanele fizice i ali actori ai pieei investi-ionale, investiiile reprezint forma de plasare a capitalului cu scopul obinerii efectului comercial sau social.

Din cele expuse reiese c definirea investiiilor nu se rezum la simpla cheltuial, n sensul financiar al cuvntului, sau la efortul investiional pe care l fac agenii economici cnd realizeaz un proiect de investiii; ea vizeaz i obinerea de efecte utile de natur economic, social, ecologic etc.., investiiile combinnd resurse de o mare diversitate umane, materiale, financiare, tehnice etc

n acelai timp, investiiile reprezint o activitate. Activitatea investiional, ca una dintre cele mai impor-tante tipuri de activiti economice, influeneaz decisiv asupra viitorului succes comercial al agentului economic.

Analiznd definiiile noiunii activitatea investiional, fiind puine la numr, putem afirma c acest termin este la etapa dezvoltrii i definitivrii.

n Legea Republicii Moldova cu privire la investiii n activitatea de ntreprinztor (art.3) activitatea investi-ional este definit ca o activitate de efectuare a investiiei i de desfurare a activitii de ntreprinztor n legtur cu aceast investiie pentru a se obine venit.

Conform Bncii Naionale, activitatea investiional reprezint activitatea de procurare i ieire a acti-velor pe termen lung, precum i alte investiii [11].

Activitatea investiional a ntreprinderii reprezint un proces economic obiectiv, legat de totalitatea ope-raiunilor de investire i care se deruleaz logic n conformitate cu legitile economice i strategia general a ntreprinderii.

Specialitii n domeniu consider c activitatea investiional reprezint: 3 activitatea economic legat de plasamentul de fonduri bneti ntr-o operaiune economic sau ntr-un

proiect cu scopul creterii patrimoniului att la nivelul ntreprinderii, ct i al ntregii economiei naionale; 3 un flux al valorilor, sub forma fondurilor financiare, create din venituri i economii, care, fiind trans-

formate n resurse materiale i de munc, asigur crearea de noi obiective cu destinaie productiv i neproductiv, capaciti de producie, montarea de noi utilaje i echipamente.

La definiiile date mai sus se poate evidenia un dezavantaj foarte important, i anume: ele cuprind doar o parte din etapele activitii investiionale investirea, realizarea investiiei i aprecierea eficienei investiiei, astfel neglijndu-se etapele premergtoare acestora (activitatea organelor publice locale cu privire la mbun-tirea climatului investiional i valorificarea potenialului investiional, cutarea informaiei despre poten-ialele proiecte investiionale de ctre investitor, etapa negocierilor .a.).

Activitatea investiional este direct legat de funcionarea normal a ntregului sistem economic, care asigur acumularea de capital fix, continund procesul investiional sub forma reinvestirilor ulterioare. Ea se desfoar ca proces economic complex, al crui scop principal l constituie realizarea i darea n exploatare a unor obiective economice, industriale, comerciale, administrative, social-culturale etc. Acest fapt presupune un ir lung de activiti, aciuni, operaiuni, lucrri care, dei eterogene n coninut, se coreleaz i se inter-condiioneaz n raport cu finalitatea prestabilit. Altfel spus, procesul investiional cuprinde ansamblul ope-raiunilor tehnico-economice necesare realizrii scopurilor investiiei.

112

Seria {tiin\e exacte [i economice Economie ISSN 1857-2073

Procesul investiional reprezint totalitatea activitilor, lucrrilor i operaiilor efectuate ntr-o perioad de timp, cu antrenarea resurselor materiale, financiare, umane i informaionale prin intervenia diferiilor factori de ordin politic, economic, financiar i social pentru realizarea i darea n exploatare a unor obiective economice, sociale i de alt natur. Procesul investiional reprezint modul n care un investitor ia decizia privind instrumentele, volumul i termenele investirii. Decizia de investiie presupune parcurgerea anumitor etape logice:

1. Diagnosticarea problemelor. (Identificarea posibilitilor de investiie) 2. Obinerea informaiilor despre proiect. (Culegerea informaiilor relevante) 3. Identificarea alternativelor de proiect. (Considerarea cilor alternative pentru atingerea obiectivelor.

Analiza financiar a proiectului) 4. Luarea deciziei. (Evaluarea financiar a proiectului. Considerarea aspectelor non-financiare i necuantificabile) 5. Implementarea deciziei i controlul proiectului 6. Analiza rezultatelor [12]. Trebuie de remarcat c etapele procesului investiional prezentat mai sus reprezint aciunile sau compor-

tamentul investitorului n plasarea capitalului propriu ntr-un proiect investiional, ceea ce, din punctul de vedere al marketingului, reprezint nu altceva dect procesul de luare a deciziei de cumprare (n contextul cercetrii cumprarea bunurilor sau resurselor teritoriului), ceea ce argumenteaz oportunitatea aplicrii marketingului n sfera investiional. Compararea etapelor procesului investiional cu etapele procesului decizional de cumprare este prezentat n schema de mai jos.

Compararea etapelor procesului investiional cu etapele procesului decizional de cumprare

Etapele procesului investiional Procesul decizional de cumprare

Diagnosticarea problemelor

Obinerea informaiilor despre proiect

Identificarea alternativelor de proiect

Luarea deciziei de investire

Implementarea deciziei i controlul proiectului

Analiza rezultatelor

Identificarea nevoii

Comportamentul post- cumprare

Cumprarea

Luarea deciziei de cumprare

Evaluarea alternativelor

Informarea

Sursa: elaborat de autor dup: G.Prelipcean. Restructurare i dezvoltare regional (Bucureti: Editura Economic, 2001, p.141) i

Ph.Kotler. Managementul marketingului (Bucureti: Teora, 1997, p.260).

Investiiile reprezint factorul primordial n strategia dezvoltrii economice naionale, a tuturor ramurilor i domeniilor de activitate, a sporirii veniturilor, condiie a creterii nivelului de trai [13]. nainte de a investi, orice investitor analizeaz climatul investiional i potenialul investiional al localitii, care, considerm, reflect atractivitatea investiional a acesteia.

Noiunea atractivitate investiional poate fi formulat i aplicat att la nivel de ntreprindere, ct i la nivel de localitate. Deseori, aceast noiune se folosete n scopul aprecierii oportunitii investiiilor, alegerii variantelor alternative de realizare i determinare a eficienei repartizrii resurselor. Fiind considerat drept

113

STUD I A UN IVERS I TAT I S

Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32) una normativ, ea se utilizeaz ca criteriu pentru aprecierea competitivitii localitii, att pentru deciziile investitorului, ct i ale beneficiarului de investiii. n timp ce competitivitatea se refer la caracteristici ale sistemului socioeconomic al unei localiti, nivelul de atractivitate (nivelul de ncredere al potenialilor inves-titori) se refer la percepia investitorilor asupra raportului cost-beneficiu ntre valoarea potenial a unor factori de avantaj comparativ vis--vis de dificultile prezentate de mediul de afaceri din localitatea respectiv. Astfel, competitivitatea localitii se determin dup atractivitatea investiional a acesteia.

Actualmente, n rile dezvoltate se realizeaz diverse cercetri ce in de determinarea atractivitii investiio-nale a rilor, regiunilor, oraelor, existnd o multitudine de metode de apreciere a atractivitii investiionale. n procesul de aplicare a fiecrei metode se opereaz cu aa categorii, ca atractivitatea investiional, potenialul investiional, climatul investiional i interaciunea dintre ele. ns, tratarea diferit a acestor noiuni i uti-lizarea diferiilor indicatori de msurare a acestor noiuni genereaz situaia cnd aceeai zon, conform unui parametru, poate fi atribuit la categoria zonelor cu un climat investiional favorabil, iar dup un alt indicator la categoria zonelor defavorizate sau cu probleme [14]. n contextul celor prezentate, considerm oportun analiza categoriilor atractivitate investiional, potenial investiional i climat investiional sub diferite aspecte.

Atractivitatea investiional reflect atitudinea subiectiv a potenialilor investitori fa de obiectul inves-tiiei, spre deosebire de climatul investiional, care reflect gradul de pregtire a sistemului social, ecologic i economic ctre procesul investiional sau situaia obiectiv a mediului extern obiectului investiiei. Autorul rus .ozgoev consider c atractivitatea investiional a localitii este format din climatul investiional, mediul concurenial i asigurarea cu resurse naturale, financiare, de producie i for de munc. ns, nu speci-fic care sunt indicatorii i metodele de estimare a lor [15].

N.Climova prezint componentele atractivitii investiionale n funcie de creterea gradului de antrenare a relaiilor investiionale. Conform acestei opinii, primar este noiunea investiii, iar derivatele ei sunt noiunile resursele investiionale, potenialul investiional, activitatea investiional, climatul investiional i

Fig.1. Schema raportului dintre

atractivitatea investiional a zonei [16] (Fig.1).

categoriile atractivitii investiionale: 1 investiii; 2 resursele investi e; 3 potenialul investiional;

4 climatul investiional; 5 atractivitatea investiional.

Conform acestei abordri, activitatea investiional este determinat de intensitatea proceselor investiionale, lundu-se n consideraie oportunitile investiionale ale localitii. Potenialul investiional este definit ca posibilitatea de obinere a unui volum maxim posibil al componentei investiionale n produsul local brut, realizat prin intermediul utilizrii factorilor investiionali ai creterii economice disponibili.

Considerm c atractivitatea investiional reprezint nsamblul caracteristicilor localitii, att obiective, ct i subiective, care influeneaz rezultatele activitii investi le i determin poziia localitii pentru investitori.

Atractivitatea investiional a localitii se formeaz in urmtoarele componente: climatul investiional i potenialul investiional ui investiional i gradul de dezvoltare rsele investiionale i infrastructura activit

naliza atractivitii inve ierea multitudinii de medii (ge

iu investiional favorabil i care pot fi de natur obiectiv (condiiile natural-climaterice; amplasarea geografic; starea

5 4 3 2 1

ional

aiona d

. La rndul su, climatul inves ional se determin dup nivelul riscul a mediului instituional, iar potenialul investiional include resu

ti

ii investiionale. A stiionale a localitii rurale poate fi realizat prin studopolitic, cultural, legislativ, social, economic), n care aceasta se dezvolt i care pot fi incluse n climatul

investiional. Realizarea procesului investiional, desigur, va fi precedat de analiza climatului investiional care poate fi prezentat drept un indicator multifactorial al situaiei economice a localitii. Evaluarea climatului investiional este realizat prin intermediul unor factori care contribuie la formarea unui med

114

Seria {tiin\e exacte [i economice Economie ISSN 1857-2073 me

sau resping capitalul strin [18].

iei [21].

acesta poate fi definit ca mediul n

it decidentului crearea unei imagini privitor la vulnerabilitatea economic a r

pitalul ntr-o loc

a prin crearea unui climat inves-tii

estiionale este potenialul investiional, care reprezint o caracteristic can

, amplasarea geografic favorabil, resurse naturale, nivelul de dezvoltare a inf

citatea de producie, resursele financiare, inf

loc

, populaia rezident, agenii economici din localitate, investitorii). De asemenea, trebuie

diului ambiant) i de natur subiectiv (potenialul tehnico-tiinific; situaia economic; baza legislativ i normativ; factorii de risc; resursele de for de munc, infrastructura social) [17].

Conform economistului rus S.V. Fomiin, citat de C.Doltu n lucrarea sa Investiiile stine directe i influena lor asupra modernizrii economiei n tranziie, prin climat investiional se subnelege totalitatea factorilor politici, socioeconomici, financiari, socioculturali, organizatorici, juridici i geografici, care sunt prezeni, ntr-o ar sau alta, i care atrag

C.Doltu definete climatul investiional ca fiind compus dintr-o mulime de factori sau elemente, foarte eterogene dup coninutul lor i care pot fi grupate dup mai multe criterii. Aceste elemente sunt de natur economic, financiar, politic, social, legislativ, geografic etc., care atrag sau resping investitorii strini[10].

Climatul investiional al rii respective este perceput ca totalitatea factorilor socioeconomici, care deter-min gradul de atractivitate a capitalului strin n economia autohton i perspectivele de integrare a ei n relaiile internaionale [20].

Nelly Filip susine c climatul investiional reprezint o component a situaiei economice ce repercuteaz rezultatele financiare ale agenilor economici i minimizarea riscurilor aferente investi

Climatul investiional dintr-o localitate rural i are particularitile sale i, desigur, trsturi distincte fa de climatul investiional al altor localiti. Un climat investiional atractiv contribuie la crearea condiiilor favorabile pentru atragerea investiiilor de care localitatea rural duce lips.

Abordarea noiunii de climat investiional cuprinde i alte prioriti. Astfel,care deruleaz procesul investiional al unitilor economice, totalitatea premiselor social-economice, poli-

tice i de drept, instituionale, culturale, care determin atractivitatea i gradul de utilizare investiional imple-mentat ntr-un sistem economic [22].

Deci, estimarea climatului investiional se face n funcie de diferite coordonate economice, politice, social-culturale. Fiecare din ele includ anumite elemente, componente obiective i subiective, interne i externe, exprimai prin indicatori, care perm

amurii sau a localitii. Rezultatele evalurii climatului investiional pot influena decizia investitorului de a investi caalitate sau alta sau, deopotriv, de a renuna la activitatea investiional. Prin urmare, noiunea de climat

investiional i cea de activitate investiional sunt interdependente. Considerm c stimularea atragerii investiiilor n localitate se poate realizonal favorabil n localitile rurale, care se bazeaz pe politica i atitudinea administraiei publice locale

orientat spre susinerea i protecia investitorilor locali i strini, pe stabilitatea social, politic i financiar din localitate, pe existena unei fore de munc calificate, pe gradul nalt de dezvoltare a infrastructurii.

O alt component a atractivitii invtitativ, ce reflect oportunitile concureniale pentru atragerea potenialilor investitori i include indicatorii

macroeconomici de baz, i anume: accesibilitatea fizic a teritoriului, existena factorilor de producie (materie prim, fora de munc etc.), cererea de consum a populaiei, asigurarea infrastructurii de telecomunicaii, volumul vnzrilor cu amnuntul

rastructurii sociale i de producie, starea mediului nconjurtor (potenialul ecologic), preul i calificarea forei de munc, nivelul i calitatea vieii populaiei, capacitatea pieei de consum, consumul (capacitatea pieei serviciilor cu plat, capacitatea de cumprare a populaiei), capa

rastructura etc. Deoarece atractivitatea investiional este un determinant al competitivitii localitii, nivelul atractivitii

investiionale este un indicator relativ i poate fi determinat comparnd nivelurile atractivitii investiionale a mai multor localiti. Cu toate acestea, aprecierea nivelului atractivitii investiionale trebuie efectuat ntre

aliti cu aceleai niveluri (caracteristici) ale dezvoltrii social-economice. Pentru o caracterizare comparativ a atractivitii investiionale a localitilor este necesar de a utiliza totalitatea eterogen de indicatori att cali-tativi, ct i cantitativi.

Creterea atractivitii investiionale, pstrarea i valorificarea potenialului investiional al localitii vor fi ineficiente pentru atragerea volumului necesar de investiii fr aplicarea instrumentelor marketingului i gsirea investitorilor instituionali pentru realizarea proiectelor investiionale. Potenialul investiional al loca-litii este produsul care trebuie vndut investitorilor. Aceast idee trebuie s fie parte component a pla-nului de marketing privind creterea atractivitii investiionale, n care trebuie vizate toate prile interesate (administraia local

115

STUD I A UN IVERS I TAT I S

Revist= [tiin\ific= a Universit=\ii de Stat din Moldova, 2010, nr.2(32) inc

a unei strategii bine argumentate de atragere i promovare a investiiilor, al crei ob

tri echilibrate i a unei competitiviti sporite depind, pe pla

5.

luse i activiti legate de crearea i promovarea imaginii localitii (realizarea unui internet-portal, partici-parea la conferine naionale i internaionale, organizarea meselor rotunde etc.), activiti de perfecionare a produsului, lucrul cu investitorii instituionali.

Este cunoscut faptul c dezvoltarea subiecilor pieei depinde de volumul, intensitatea i eficacitatea inves-tiiilor. Existena concurenei acerbe n atragerea investiiilor i necesitatea nalt de investiii n localitile rurale impune elaborare

iectiv de baz trebuie s fie promovarea localitii ca loc atractiv i avantajos pentru plasarea capitalului n activiti economice profitabile i durabile, precum i crearea, consolidarea i promovarea unei imagini inves-tiionale favorabile a localitii rurale (editarea i distribuirea literaturii promoionale, a brourilor informaio-nale persoanelor interesate, participarea la trguri i expoziii de talie naional i internaional cu prezentarea oportunitilor investiionale potenialilor investitori, realizarea i actualizarea paginilor web ale localitilor).

n concluzie, se poate afirma c atractivitatea unei localiti este legat de o serie de factori ce in de cre-terea calitii vieii, de viziunea de dezvoltare a localitii, ceea ce contribuie la crearea unei imagini favorabile n exterior i constituie unul dintre factorii care determin succesul economic i social i, pe aceasta baz, creterea competitivitii. Realizarea unei dezvol

n local, de capacitatea de mobilizare a tuturor actorilor implicai, de susinerea i implementarea unor proiecte de dezvoltare cu impact local.

Referine:

1. . , . - : , 1978, c.117. 2. . . - , 1977, c.27. 3. Ibidem. 4. Dicionar de economie. Ediia a II-a. - Bucureti. Editura Economic, 2001, p.238-239.

Dornbusch R., Fischer S. Macroeconomia. - SEDONA, 1997, p.230-232. 6. Romanu I., Vasilescu I. Managementul investiiilor. - Bucureti: Mrgritar, 1997, p.9-12. 7. Prelipcean G. Restructurare si dezvoltare regional. - Bucureti: Editura Economic, 2001, p.132. 8. http://dexonline.ro/search.php?cuv=investitii 9. Legea Republicii Moldova Cu privire la investiiile n activitatea de ntreprinztor, nr.81-XV din 18/03/2004 //

Monitorul Oficial al Republicii Moldova, 2004, nr.64-66, art.344. 10. Strategia de Cretere Economic i Redu

Banca Nacere a Srciei (2004-2006). - Chiinu, mai 2004.

11. ional. Hotrre privind modificarea Standardului Naional de Contabilitate 30 Dezvluiri n rapoartele le bncilor i altor instituii financiare, nr.78 din 29.03.2001 // Monitorul Oficial al Republicii Moldova,

,

/ . - , 1999.

.

19.

iile strine i competitivitatea economiei naionale // Simpozionul Internaional Integrarea european

22. i Finane, 2000, nr.11, p.62-67;

Vol.I. Ediia a III-a, 21-22 aprilie 2005. - Chiinu 2005, p.79-81.

Prezentat la 09.03.2010

financiare a2001, nr.43/115.

12. Prelipcean G. Restructurare si dezvoltare regional. - Bucureti: Editura Economic, 2001, p.141. .127. 13. Ibidem, p

14. . .17-19. // , 2003, 8,

15. . , // 2002, 6, .48-49.

16. .. 17. .., ..

. 39 - , 3 2001 . -

18. Doltu C. Investiiile strine directe i influena lor asupra modernizrii economiei n tranziie. - Chiinu: ARC, 2008, p.77. Ibidem, p.95.

20. Gorobievschi S. Climatul investiional n Republica Moldova // Economica, 2005, nr.4, p.79. 21. Filip N. Investi

i competitivitatea economic, 23-24 septembrie 2004. Vol.II, p.153-155. Fetiniuc V. Bazele metodice de evaluare a climatului investiional // Economie Tcaci A. Modelarea climatului investiional prin crearea unui cadru legislativ favorabil // Simpozionul Internaional al tinerilor cercettori.

116