1. IntroducereStrategia i tactica de marketing*

2. Raportul politic strategie tactic de marketing*

3. Strategia-component a politicii de marketingStrategia de marketing

Prin strategia de marketing adoptat se precizeaz:poziia pe care organizaia i propune s i-o asigure pe pia;scopurile urmrite ;inteniile prin care acestea se vor atinge ntr-o anumit perioad de timp.ca suit de decizii, strategia de marketing are ca scop finalitatea optim a activitii ntreprinderii ntr-o perioad optim.*

3. Strategia-component a politicii de marketing

ntrebri fundamentaleCe trebuie s se produc i ce produse noi vor fi introduse n fabricaie?Care este segmentul de pia ce trebuie intuit de fiecare produs n parte?Pn la ce nivel vor fi ridicate preurile?Ce trebuie comunicat segmentului de pia?Cum este mai bine s fie distribuit produsul sau serviciul respectiv?*

3. Strategia-component a politicii de marketingPentru a fi eficient, strategia trebuie s respecte cteva cerine:meninerea unei concordane ntre aciune i rezultate; realizarea unei legturi strnse ntre productori i beneficiari; impulsionarea vnzrilor prin adaptarea produciei la cerinele pieii n timp scurt; asigurarea condiiilor pentru obinerea informaiilor rapid i permanent cu privire la fizionomia, exigenele i tendinele evoluiei pieii etc.

*

4. Obiectivele strategiceObiectivele strategice se pot clasifica n funcie de o serie de criterii:Dup importana ce o au n activitatea ntreprinderii, distingem obiective:PrimareSecundare2. Dup natura lor, delimitm:Obiective de piaObiective de produs*

5. Procesul de elaborare a strategiilor de marketingStrategia de marketing este un act decizional ce exprim rezultatul unui proces complex, a crui fundamentare presupune: analiza factorilor strategici i formularea alternativelor strategice din care se va alege strategia pentru fiecare etap, produs sau pia. Ansamblul factorilor ce influeneaz strategiile ntreprinderii cuprinde:Factorii exogeniFactorii endogeni*

5. Procesul de elaborare a strategiilor de marketingTipuri de strategii, n funcie de o serie de criterii:1. modul de apariie desemneaz: strategie deliberat; strategie de urgen;2. nivelele strategiei delimiteaz: strategie corporat; strategie funcional;3. gradul de diversificare determin: strategii comune; strategii difereniate.*

5. Procesul de elaborare a strategiilor de marketingAlte tipuri de strategii de marketing, strategia de:1.conversie ce urmrete demistificarea cererii negative, prin utilizarea unor metode i tehnici de atragere a potenalilor consumatori i distribuitori;2.stimulare ce are ca scop crearea cererii, prin introducerea noilor produse i dezvoltarea celor existente;3.dezvoltare care vizeaz sporirea cererii, prin atragerea potenialilor consumatori sau non-consumatorilor relativi;

*

5. Procesul de elaborare a strategiilor de marketing4. remarketing are ca obiectiv revitalizarea pieii produsului aflat n declin pe curba ciclului de via;5. sincromarketing regularizeaz o cerere neregulat, fluctuant;6. ntreinere urmrete meninerea unei cereri complete;7. demarketing i propune s reduc o cerere excesiv;8. anti-marketing are ca obiectiv distrugerea unei cereri indezirabile.

*

*