Проект «МЕДИАСТАТ»

# # 11

Проект «МЕДИАСТАТ»Формирование условий для сбора, обработки и представления статистической информации об участниках рынка печатных СМИ

ПРИ ПОДДЕРЖКЕ

# # 22

Основные проблемы отрасли • нет систематизированных данных об отрасли в целом;

• нет универсального инструмента медиапланирования для печатных СМИ.

• рекламные тарифы не учитывают качество и охват аудитории;

• постоянное сокращение доли печатных СМИ в общих объемах рекламы;

• самые медленные темпы рекламного прироста (на фоне других медиа)

• низкая конкурентоспособность печатных медиа (по сравнению с ТВ, радио, наружкой);

• высокие риски для инвесторов

# # 33

Стратегические цели МЕДИАСТАТ

• повысить рекламную привлекательность печатных СМИ (на фоне других медиа)

• привлечь новые рекламные бюджеты в печатную отрасль;

# # 44

Задачи МЕДИАСТАТСоздать механизм сбора, обработки и представления всеобъемлющей статистической информации о:

• печатных СМИ, реально издаваемых и распространяемых в России;

• полиграфических и распространительских предприятиях России, занятых производством и сбытом печатной периодики;

• динамике и структуре затрат на рекламу, публикуемую в печатных СМИ.

# # 55

Основные направления работ

1. Единый отраслевой классификатор печатных СМИ.

2. Новый механизм экспертной оценки рекламного рынка печатной периодики.

3. Разработка программного обеспечения МЕДИАСТАТ.

4. Мотивация издателей к представлению достоверных данных

5. Формирование межотраслевого комитета (МедиаСтатКом) на принципах саморегулирования.

# # 66

ЕДИНЫЙ ОТРАСЛЕВОЙ КЛАССИФИКАТОР ПЕЧАТНЫХ СМИ

# # 77


Группы изданий по задачам и характеру информации

Группы изданий по основным параметрам

ГАЗЕТЫ ЖУРНАЛЫ

Группы изданий по тематике и характеру целевой аудитории

СТРУКТУРА ЕДИНОГО ОТРАСЛЕВОГО КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ

# # 88

I. Группы изданий по основным параметрам

СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ

I.2. По территории распространения

I.2.1. Трансграничные I.2.2. Общенациональные

I.2.3. МежрегиональныеI.2.4. Региональные (областные, краевые,

республиканские) I.2.5. Городские

I.2.6. Районные, местные

I.3. По методу распространения и доставки потребителям

I.3.1. ПодпискаI.3.2. Розница

I.3.3 Бесплатное распространение (через стойки и т.п. точки сбыта; адресная

рассылка; доставка по офисам; доставка по квартирам, подъездам домов)

I.4. По языку издания

I.4.1. На русском языкеI.4.2. На языках народов России

I.4.3. На иностранных языкахI.4.4. На русском и иностранном языках

(многоязычные)

I.1. По периодичности

I.1.1. Ежедневные (3-6 раз в неделю)I.1.2. Еженедельные (1-2 раза в неделю)

I.1.3. Один раз в 2 неделиI.1.4. Ежемесячные (1-2 раза в месяц,

5-11 раз в год)I.1.5. Ежеквартальные (4 раза в год)

I.1.6. Ежегодные (1-3 раза в год)

# # 99

II. Группы изданий по задачам и характеру информации

II.1. Потребительские издания (Consumer titles)

II.3. Научные, научно-технические издания (science & technology)

II.2. Отраслевые и узкопрофессиональные издания (Business-to-Business, или B2B)

II.4. Издания органов государственной власти (Governmental titles)

II.1.1. Корпоративные издания для потребителей

(business-to-consumers, или b2c)

II.3.1. Медицинские издания (Medicine)


# # 1010


1. АВТО. МОТО

2. ДЕЛОВЫЕ

3. ДЕТСКИЕ. МОЛОДЕЖНЫЕ

4. ДОМ. СЕМЬЯ. БЫТ

5. ЖЕНСКИЕ

6. ЗДОРОВЬЕ. ДОМАШНЯЯ МЕДИЦИНА

7. КОМПЬЮТЕРНЫЕ

8. МУЖСКИЕ

9. ОБРАЗОВАНИЕ. КУЛЬТУРА. НАУКА

10. ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ (ПОЛИТИКА. ЭКОНОМИКА. ОБЩЕСТВО)

11. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ, ПОПУЛЯРНЫЕ.

12. РАССЛЕДОВАНИЯ, КРИМИНАЛ

13. РЕКЛАМНЫЕ. ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНО-РЕКЛАМНЫЕ

14. РЕЛИГИЯ

15. СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА НАСЕЛЕНИЯ. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

16. СПОРТ

17. ЭРОТИЧЕСКИЕ

II.1. Потребительские издания, в т.ч. «Корпоративные издания для потребителей»

# # 1111


II.1. «Потребительские издания», в т.ч. «Корпоративные издания для потребителей»

2. ДЕЛОВЫЕ

2.1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ

(ГАЗЕТЫ)

2.2. ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ

2.3. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ

3. ДЕТСКИЕ. МОЛОДЕЖНЫЕ

3.1. ДЕТСКИЕ

3.2. ПОДРОСТКОВЫЕ

3.3. МОЛОДЕЖНЫЕ

4. ДОМ. СЕМЬЯ. БЫТ

4.1. АУДИО. ВИДЕО. ЦИФРОВАЯ и

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА.

4.2. АРХИТЕКТУРА. ДИЗАЙН.

ИНТЕРЬЕР ЖИЛЫХ ПОМЕЩЕНИЙ.

4.3. ВОСПИТАНИЕ ДЕТЕЙ

4.4. ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ

4.5. ПРИГОТОВЛЕНИЕ ПИЩИ. ЕДА

4.6. CАД. ОГОРОД. ДАЧА

5. ЖЕНСКИЕ

5.1. ДЛЯ ДЕВУШЕК

5.2. ЖЕНСКИЕ

5.3. ЖЕНСКАЯ МОДА

7. КОМПЬЮТЕРНЫЕ

7.1. ДЛЯ ПРОДВИНУТЫХ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

7.2. ДЛЯ ОБЫЧНЫХ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

7.3. КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ

# # 1212

9. ОБРАЗОВАНИЕ. КУЛЬТУРА. НАУКА

9.1. ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИЗДАНИЯ

9.2. МУЗЫКА

9.3. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ

ИСКУССТВА

9.4. ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ,

НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ

9.5. УЧЕБА И ОБРАЗОВАНИЕ

10. ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ (ПОЛИТИКА.

ЭКОНОМИКА. ОБЩЕСТВО)

10.1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ)





11. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ, ПОПУЛЯРНЫЕ.

11.1. ГИДЫ РАЗВЛЕЧЕНИЙ. ДОСУГ.

11.2. КИНО

11.3. ЛИЧНОСТИ. ЗНАМЕНИТОСТИ

11.4. МАГИЯ. АСТРОЛОГИЯ. ЭЗОТЕРИКА

11.5. МАССОВАЯ КУЛЬТУРА

11.6. МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ. INTERNET.

ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ. ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

11.7. ПОКУПКИ

11.8. СКАНДАЛЫ. СЛУХИ. СВЕТСКИЕ СПЛЕТНИ

11.9. ТВ-ПРОГРАММЫ, ТВ-ГИДЫ

11.10. ТУРИЗМ. ПУТЕШЕСТВИЯ. ОТДЫХ

11.11. ХОББИ

11.12. ЮМОРИСТИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

11.13. ИГРЫ

# # 1313



13. РЕКЛАМНЫЕ. ИНФОРМАЦИОННО-

РЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНО-РЕКЛАМНЫЕ

13.1. РЕКЛАМНЫЕ

13.2. ИНФОРМАЦИОННО-

РЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНЫЕ

13.3. ИЗДАНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ

13.3.1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ

(ГАЗЕТЫ)

13.3.2. НЕЕЖЕДНЕВНЫЕ

16. СПОРТ

16.1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ)



# # 1414


Практические сферы применения:

• отраслевые статистические справочники • регистрация печатных СМИ• медиаизмерения и медиапланирование • подписные каталоги • организация выкладки изданий в розничной сети • маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ и т.п.

Основные принципы классификации изданий

• Издатель или учредитель самостоятельно определяют, к каким группам Единого классификатора относится его газета или журнал.

• Издатель или учредитель отвечают за достоверность представляемой об издании информации.

• Каждое издание должно быть отнесено только к одной базовой тематической группе, но может дополнительно упоминаться не более, чем в трех смежных тематических группах.

# # 1515

ОЦЕНКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ РОССИИ

# # 1616

2001 2002 2003 2004

МедиаМлн. USD

Доля2001(%)

Млн. USD

Доля2002(%)

Прирост, %2002 к2001

Млн. USD

Доля2003(%)

Прирост, %(2003 к2002)

Млн. USD

Доля2004(%)

Прирост, %(2004 к2003)

Телевидение 510 38 920 41,6 80 1240 42,9 35 1700 44,1 37

Радио 70 5 115 5,2 64 155 5,4 35 200 5,2 29

Пресса 470 35 755 34,2 61 935 32,4 24 1200 31,1 28

в т.ч. газеты 310 23 165 7,5 - 195 6,7 18 250 6,5 28

журналы 160 12 260 11,8 - 350 12,1 35 470 12,2 34

рекламные издания - - 330 14,9 - 390 13,5 18 480 12,5 23

Наружная реклама 275 21 400 18,1 45 530 18,3 33 710 18,4 34

Интернет - - 11 0,5 - 18 0,6 64 30 0,8 67

Реклама вкинотеатрах - - 9 0,4 - 12 0,4 33 15 0,4 25

Всего 1325 100 2210 100 65 2890 100 31 3855 100 33

* По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ *Динамика развития 2001-2004 гг.

# # 1717

В 2004 году ГИПП представил собственные данные по оценке российского рекламного рынка печатных СМИ

Типы изданий 2003 г. 2004 г.Прирост к 2003

году, %

Газеты 206 270 31

Журналы 361 480 33

Рекламные, рекламно-информационные издания

408 500 23

Всего российские печатные СМИ 975 1250 28

Доходы * издателей от размещения рекламы в 2003 – 2004 гг., млн.$

* Без учета НДС, без учета комиссии рекламных агентств и затрат на макетирование и производство рекламы; с учетом скидок и надбавок.

# # 1818

В чем отличие данных ГИПП от других оценок рынка печатных СМИ

Открытые методики оценки рынка. ГИПП оценивает «рекламные доходы издателей печатных

СМИ», что соответствует международным стандартам представления данных о рынке прессы.

Данные ГИПП содержат информацию об общенациональном и региональном рынках печатных СМИ.

Издатели принимали непосредственное участие в оценке рынка

# # 1919

ИздателиРекламодатели

База данных печатных

СМИ

МОТИВИРОВАТЬ ИЗДАТЕЛЕЙ входить в базу данных

Обеспечение гарантированного присутствия изданий в медиапланировочных программах, используемых рекламодателями.

Рыночные рычаги:

Административные рычаги: Обязательное регулярное заполнение издателями форм государственного статистического наблюдения за изданием периодики

С 2005 года, по инициативе ГИПП, введена новая форма федерального государственного статистического наблюдения за издательской деятельностью применительно к печатной периодике.

# # 2020

Форма федерального государственного статистического наблюдения «СВЕДЕНИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ИЗДАНИЮ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ»

Форму представляют:издательства и издающие организации, осуществляющие выпуск периодических печатных СМИ,:

• Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям;• Российской книжной палате.

Отчетный период: • полугодие; сроки представления: до 15 января и 15 июля.

По каждому изданию предоставляется следующая информация:• ISSN• свидетельство о регистрации (номер, дата);• типография (Наименование, адрес);• периодичность;• средний разовый тираж;• формат;• полосность;• цветность;• язык;• территория распространения.

# # 2121

СТАТИСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИМЕДИАСТАТ (с возможностью онлайнового доступа)

# # 2222

СТРУКТУРА СТАТИСТИЧЕСКОЙ БАЗЫ ДАННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ

РЕГИОН РОССИИ

Социально-демографические и

экономические показатели данного региона

Другие участники медиа рынка

Информация об ИД и их изданиях, распространяемых

и издаваемых на данной территории

Полиграфисты

Маркетинговые и консалтинговые агентства

Распространители

Поставщики оборудования и расходных материалов

Бумажники (производители и поставщики)

ТВ, радио, информагентства

Общая характеристика региона (население, районы, крупные

города и др.)

Экономические показатели региона

Потребительские характеристики населения

Структура работающего населения

Социально-демографическая структура населения

# # 2323

СТАТИСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ. Информация об ИД и их изданиях

ИЗДАНИЕ

Тираж. Распространение Читательская аудитория Общая информация об издании

Социально-демографические характеристики аудитории

Структура тиража

Цены: подписные, розничные,

рекомендованные, отпускные

Каналы дистрибуции

Издательский домРедакция

КоординатыКонтакты

Стоимость рекламыОбъем рекламы

Приложения

Региональные выпуски

Тематика (по классификатору)Территория распространения

Формат, объемЦветность

ПериодичностьЯзык издания и др.

Дополнительная информация об издателе: полиграфические

предприятия, сети распространении, иные

медийные активы

# # 2424

СТАТИСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ МЕДИАСТАТ с возможностью онлайнового доступа

Он-лайновый доступ к базе данных Регистрация пользователей сайта. Разные уровни

доступа к статистической информации: - 1 уровень. Бесплатный доступ. Базовые отчеты по регионам России. Общая информация об изданиях.- 2 уровень. Платный доступ. Полная информация об издании (включая данные о тиражах, каналах дистрибуции, читательской аудитории), регионах России (социально-демографические и экономические показатели), основных участниках медиа-рынка (полиграфических предприятиях, распространителях и др.). Возможность формирования сложных произвольных отчетов, поиск изданий по нескольким параметрам.

Возможность ввода и редактирования данных об издании в Интернете (по паролю)

# # 2525

ФОРМАТЫ ВЫВОДА ИНФОРМАЦИИ из базы данных

Поиск издания в базе данныхМЕДИАСТАТ: По названию

издания По названию ИД По тематике По территории

распространения По тематической

группе и т.д.

# # 2626

ФОРМАТЫ ВЫВОДА СТАТИСТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ

Паспорт издания Общая информация об

издании. Параметры издания.

Структура тиража. Динамика тиража

Каналы дистрибуции Читательская аудитория Территория

распространения издания по регионам (таблица, карта)

Список приложений Другие издания,

распространяемые на данной территории (таблица: сравнение изданий по основным характеристикам)

# # 2727

Газеты. Количество изданий

ПЕРИОДИЧНОСТЬ

Ежедневные 9

Еженедельные 15

1 раз в 2 нед. 5

Ежемесячные 1

Ежедневно30%

Еженедельно50%

Ежемесячно3%

1 р. в 2 недели

17%

9

15

1

5

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Ежедневно

Еженедельно

Ежемесячно

1 р. в 2 недели

ФОРМАТЫ ВЫВОДА СТАТИСТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ

Различные форматы вывода статистической информации (таблицы, графики, диаграммы, списки и пр.)

Базовые отчеты по регионам: краткое описание региона, основные статистические данные о печатных СМИ региона (количество изданий, газеты, журналы, тематика, периодичность, форма распространения, форма собственности, цветность, формат и др.)

Возможность формирования произвольных отчетов с предварительным выбором нескольких критериев и агрегированием фактических данных. Формирование списка изданий, попавших в отчет (например, общее количество женских ежемесячных журналов, распространяемые в Москве, с тиражом более 50 тыс. экз.)

# # 2828

РАЗРАБОТКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОЕКТА с возможностью онлайнового доступа

Совместное финансирование данного этапа проекта АНРИ и ГИПП. Совместное владение правами на программное обеспечение системы

МЕДИАСТАТ

Этапы1. Разработка прототипа системы ввода, хранения и вывода информации о

печатных изданиях с веб-интрефейсом.2. Создание полностью рабочей версии системы МЕДИАСТАТ. Это должна быть

гео-информационная система (по сути, статистическая карта России, состоящая из регионов) с возможностью выводить необходимую потребителю информацию как по России в целом, так и по определенному региону, городу, району.

3. Разработка на основе системы МЕДИАСТАТ и внедрение нового инструмента для медиапланирования в печатном секторе СМИ (в дополнение к имеющимся измерениям читательской аудитории).

# # 2929

Структура управления проектом «Медиастат»

«МедиаСтатКом» (межотраслевой комитет

на принципах саморегулирования)

Издатели

Рекламодатели

Распространители

Основные функции Комитета:•разработка и внедрение правил, стандартов, регламентов, процедур ведения, обновления и аудита отраслевой базы МЕДИАСТАТ; •разработка и внедрение механизмов ответственности издателей за недостоверность предоставляемой информации и др.;•управление проектом МЕДИАСТАТ и его базой данных;•ведение и обновление Единого отраслевого классификатора печатных СМИ с соблюдением права каждого издателя присутствовать в отраслевой базе данных и самостоятельно классифицировать свое издание;•издание отраслевых справочников о рынке печатных СМИ;•организация выборочных проверок (аудита) информации, предоставляемой издателями;•привлечение дополнительных финансовых и интеллектуальных ресурсов для развития проекта.

Исполнительный аппарат

# # 3030

Основные принципы работы системы «Медиастат»

Издатель:

Самостоятельно принимает решение об отнесении своего издания к соответствующей группе классификатора.

Добровольно и самостоятельно вносит и обновляет информацию о себе и своих изданиях.

Несет ответственность перед рекламодателями и перед индустрией за достоверность и корректность поданной им информации.

Обеспечивает право каждого реально выпускаемого издания присутствовать в Базе данных, которой пользуются рекламодатели.

Систематически организует выборочную проверку и аудит информации, предоставленной издателями.

Вправе изъять из Базы данных информацию об издании, заведомо не верную или не обновляемую в течение определенного срока (6-12 месяцев).

Сообщество (в лице «МедиаСтатКом»):

# # 3131

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТАТИСТИЧЕСКОЙ БАЗЫ ДАННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ ДЛЯ ЦЕЛЕЙ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ

# # 3232

Он-лайн система для медиапланирования и размещения рекламы в региональных печатных изданиях Великобритании.

The Joint Industry Committee for Regional Press Research

The Newspaper Society

The Newspaper Society объединяет более 1300 региональных и местных газет Великобритании. The Newspaper Society отвечает за сбор, проверку и поддержку базы данных JICREG.

http://www.newspapersoc.org.uk

http://www.jicreg.co.uk

Опыт Великобритании

# # 3333

# # 3434

Отчет по городу Matlock.Социально-демографический профиль региона. Список всех газет, распространяемых в данном

регионе. Читательская аудитория и краткое описание каждой газеты

# # 3535

Читательская аудитория. Отчет по газете

DERBY EVENING TELEGRAPH

# # 3636

Паспорт газеты DERBY EVENING TELEGRAPH.

Карта распространения тиража газеты

# # 3737

http://www.publicitas.ch/

Publicitas предоставляет услуги по продаже рекламных площадей в региональных и местных изданиях Швейцарии. Автоматизирования система продаж рекламы (PUB 2000, on-line/ off-line версии): планирование рекламных

кампаний, бронирование площадей, передача готовых макетов в издания, подтверждение выхода рекламы, оперативное внесение изменений в контракты с изданиями и др.)

Эксклюзивные продажи рекламы более, чем в 500 изданиях. У компании есть договоры комиссии почти всеми печатными СМИ (приблизительно 1000). Около 100 точек продаж по всей Швейцарии.

Опыт Швейцарии

# # 3838

PUB 2000: Лист клиента (бронирование рекламных площадей)

# # 3939

PUB 2000: Визуализация текста рекламы (просмотр возможного макета рекламного объявления )

# # 4040

PUB 2000: Расчет стоимости заказа

# # 4141

PUB 2000: Подтверждение заказа для клиента

PUB 2000: Заявка в издание

# # 4242

PUB 2000: Передача готового макета в издание

# # 4343

PUB 2000: Подтверждение публикации рекламы

# # 4444

PUB 2000: Возможность формирования запросов об объемах размещенной рекламы по каждому изданию

# # 4545

PUB 2000: Примеры отчетов по газете Basler Zeitung (по видам рекламы, по периодам)

Проект «МЕДИАСТАТ»

Documents

Transcript of Проект «МЕДИАСТАТ»