Adaptarea presei scrise la realitatea socio-economică. Previziuni pentru 2011socio-economică. Previziuni pentru 2011

Claudiu SerbanDirector General

Editura Evenimentul si Capital

Agenda

Aspecte generale 1.

� Piața de print din România, în 2010

� Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

Piața de print în context socio-economic

� Presa scrisă la nivel global

2SC Editura Evenimentul si Capital

Previziuni pentru 20113.

2. Piața de print în context socio-economic � Provocări

� Consecințe

� Răspunsul print-ului

� Print-ul în mix-ul de marketing

Presa scrisă la nivel global, în 2009.

� 12.477 ziare la nivel mondial (+ 1,7% comparativ cu 2008).

� 1,7 miliarde de oameni citesc un ziar în fiecare zi (25% din populația totală a lumii).

� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).

3SC Editura Evenimentul si Capital

Sursa: World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA), studiu realizat în 233 de Ńări, la nivel global, unde sunt publicate ziare.

� Scădere de 0,8% a tirajului la nivel mondial (față de 2008).

� Scădere de 17% a veniturilor din publicitate la nivel mondial (față de 2008).

România: o piață de print aglomerată.

� 426 titluri în România la 1 iunie 2010 (auditate de BRAT)� 2.690 de titluri în anul 2008 (conform INS – “România în cifre”, 2010)

7 cotidiane reference

3 tabloide &2 ziare sportive

6 publicații business

91 de reviste

Evenimentul zileiAdevărulJurnalul NaționalPuterea

LibertateaClickCancan

Business MagazinCapitalFinanciarulSăptămâna financiară

10 reviste glossy:Unica 5 reviste glossy pocket3 reviste middle market3 reviste mass market

Piața de print din România, în 2010

4SC Editura Evenimentul si Capital

PutereaGândulCurierul NaționalRomânia liberă

Pro SportGazeta sporturilor

Săptămâna financiarăZiarul financiarForbes

3 reviste mass market3 ghiduri TVetc

Tirajul vândut total al cotidianelor a crescut cu 4% față de 2007.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

Tabloide

-2%

� O medie de 2.028.323 de români cumpăra zilnic un ziar în perioada aprilie – iunie 2010. � În ciuda fluctuațiilor, tirajul vândut se regăsește la nivelul de la finele lui 2007.

Total

+4%

5SC Editura Evenimentul si Capital

Sursa: BRAT, Total vanzari /trimestru POS + abonamente., ianuarie 2007 – iunie 2010.Publicatii reference: Evenimentul zilei, Adevarul, Jurnalul National, Cotidianul, Romania libera, Gandul, Ziua.Tabloide: Libertatea, Click si Cancan.

-2%

Reference

+15%

Investițiile puternice în marketing au reconfigurat piața.Dinamica tirajului vândut: publicații reference & tabloide

� Segmentul reference: Adevărul și Jurnalul Național au înregistrat creșteri în vânzări pe fondul investițiilor masive în campanii de marketing. � Segmentul tabloide: “Un milion de euro” pe trimestru își spune cuvântul.

6SC Editura Evenimentul si Capital

Sursa: BRAT, Total vanzari / trimestru POS + abonamente, ianuarie 2008 – iunie 2010.

2. Piața de print în context socio-economic

� Provocările print-ului în 2010

7SC Editura Evenimentul si Capital

� Provocările print-ului în 2010

� Consecințe

� Răspunsul print-ului

Piața de print a fost afectată semnificativ de:

• Provocările print-ului în 2010

�Scăderea drastică a bugetelor de publicitate în print.

�O distribuție extrem de fragilă, care continuă să genereze pierderi de până la 35% din venituri (raport FreeEx, Active Watch , 2010).

8SC Editura Evenimentul si Capital

(raport FreeEx, Active Watch , 2010).

�Marketing agresiv – jurnalismul a trecut în plan secundar.

�TV & Online care potențează caracterul perisabil al știrii.

Paradoxul românesc: piața este împărțită între TV și “ceilalți”

159

229

306337

222209

EvoluŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media (mil. Euro) - Estimări

9SC Editura Evenimentul si Capital

159

66 71 79 82

37 2717 23 30 3525 23

4 6 9 16 13 14

31 40 58 70 42 35

2005 2006 2007 2008 2009 2010 est

TV Print Radio Internet & Cinema OOH

Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010

Print-ul este cel mai afectat mediu de scăderea veniturilor.

-6% -8%

8%

VariaŃia veniturilor nete din publicitate în funcŃie de suportul media.

2009 versus 2008 2010 versus 2009

10SC Editura Evenimentul si Capital

-34%

-6%

-55%

-27%-29%

-8%

-19%

-40%

-17%

-37%

-9%

TV Print Radio Internet & Cinema OOH TOTAL

Sursa: Media Fact Book Initiative Romania, 2010

Criza economică a reglat piața supra-aglomerată a print-ului.

Dispariția unor titluri.

Reorganizarea business-ului:� vanzari titluri.

• Consecințe:

11SC Editura Evenimentul si Capital

� vanzari titluri.� inchiderea editiilor de duminică.� schimbări de format, relansări.

EFICIENTIZARE

Aprox 3,000 de concedieri în mass media(Raport FreeEx, Active Watch 2010)

Print-ul a reacționat la provocările pieței. • Răspunsul print-ului

�Susținerea brandurilor de print în online

SiteClienti Unici(ian.2009 –iunie 2009)

Clienti Unici(ian.20010–iunie 2010)

Dinamica %

evz.ro 948.076 1.052.799 11%

adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%

12SC Editura Evenimentul si Capital

�Implementarea modelului occidental “integrated newsroom”.

�Sinergia print – new media în proiecte de publicitate – Coduri QR, 3D etc.

adevarul.ro 862.343 1.197.287 39%

capital.ro 343.124 561.464 64%

zf.ro 668.330 823.391 23%

libertatea.ro 1.172.494 1.622.976 38%

Print-ul rămâne un mediu foarte eficient de comunicare.

� Audiență focusată și receptivă.

� Public de calitate, dispus să plătească pentru conținut.

� Sinergie foarte bună cu mediul online.

• Print-ul în mix-ul de marketing

13SC Editura Evenimentul si Capital

� Eficiență: print-ul este cel mai eficient suport media pentru FMCG, în Marea Britanie, generând 1,47 lire sterline profit pentru fiecare liră sterlină investită (studiu Omnicom Media Group, Marea Britanie).

� Sinergie foarte bună cu mediul online.

Previziuni pentru 20113.

14SC Editura Evenimentul si Capital

Previziuni pentru 2011.

Conținut premium.

Dezvoltarea segmentului de saptămânale.

Redresare.

Intoarcerea la jurnalismul autentic.

Distribuție electronică prin tablete-PC.

15SC Editura Evenimentul si Capital

saptămânale. autentic.

Introducerea conceptului de “audiență combinată”.

Competiție orientată cătrerelevanță și eficiență.

Mul umesc!

16SC Editura Evenimentul si Capital

Mul umesc!