Vorbeste fara inhibitii

“Sunt femei carora le e frica din orice. Inventand atat de multe posibile pericole si implicit frici, femeile sfarsesc prin a fi victimele propriului cerc vicios: din atata imaginatie, sigur se naste ceva palpabil, care sa le dea satifactia amara de a da dreptate sa se teama de un milion de pericole, ca uite, tocmai s-a intamplat unul.”

Frici de toate feluri, uniti-va

Piesa de teatru “13 norocosi”

Avon – un brand fara inhibitii

Cartea dragostei Avon

Cardul de credit parfumat MyAvon Mobile

Prima alianta cu o vedeta din industria muzicala

Cea mai importanta lansare a anului

Fergie

Field eventSamples

Print TVOOH

2 Flash mobs

Online platform

Women

magazines

Branded

week-end on MTV

Abordare 360

Sustinerea parfumului printr-o comunicare alternativa celei ATL.

Generarea de WOM, suscitarea interesului pentru produs, determinarea intentiei de cumparare sau chiar cumpararea

Exploatarea asocierii cu Fergie prin transferul de imagine si puternica asociere cu muzica, dansul si imaginea de fata lipsita de inhibitii.

Obiectivele campaniei neconventionale

Aproape orice tipa, femeie, isi doreste sa fie lipsita de inhibitii – Outspoken.

Unele chiar reusesc sa aiba nativ acest tip de atitudine.

Cele care nu sunt asa, isi doresc sa fie si ele lipsite de inhibitii (sic!)

Premise

Campania a fost conceputa si promovata ca o campanie de casting/recrutare.

De ce? Pentru ca femeile lipsite de inhibitii isi doresc sa se expuna, sa participe, sa fie cit mai vizibile.

Strategie: WANTED Outspoken women/girls!

1. Flashmobul sau trupa de dans Outspoken:

- doua locatii: indoor si outdoor- 8 dansatori profesionisti - 250 oameni obisnuiti

2. Proiecte speciale in online:- Film online cu TINE in rolul

principal- Machiaj a la Fergie

Strategie: WANTED Outspoken women/girls!

3. Branded week-end la MTV Romania

4. Cabine personalizate in magazine

Dezinhibarea trece prin portofel

+ 200% vanzari

Multumesc!