Adevarul gol goluţ

Cine sunt ?

Crocodilu’ de marketing @

E-mail: calin.biris@trilulilu.roTrilulilu: www.trilulilu.ro/calinTwitter: www.twitter.com/calinbirisLinkedIn: http://www.linkedin.com/in/calinbirisFacebook: http://www.facebook.com/calin.biris

2

?

?

?

??

Ce asteptari aveti de la prezentare?

3

?

Prezenta online, o necesitate.

Intelegerea sistemului publicitatii online

Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online.

4

1. De ce conteaza publicltatea online? ◦ (10 min)

2. Ce inseamna sa faci o campanie online? ◦ (10 min)

3. Care sunt metodele clasice de campaniipublicitare online?

◦ (25 min)

4. Care sunt metodele de masurare si follow-up?◦ (10 min)

5. Q&A◦ (5 min)

5

Publicul tinta (mk 360)

Targetare

Concurenta mica

Grad mare de masurare

Feedback in timp real

Pret mic

Continuitate

Mediu tranzactional(val. ecommerce in 2008, 250 mil. €)

6

7

337

7082

3516

225

44 4025

13

0

50

100

150

200

250

300

350

400

TV Outdoor Print Radio Online

2008

2009

8

Alocarea bugeteor media in 2008-2009

9

Modelul G-Stic

G Goals

S Strategy

T Tactics

I Implementation

C Control

10

11

Obiective de informare:

Awareness

Profitabilitatea marcii (cresterea pretului cu mentinerea volumului)

Pozitionare

Obiective de convingere

Vanzarea marcii

Folosirea marcii

Reputatia marcii

Principalii actori

Advertiserul

Agentia

Consultantul

Regia

Publisherul

12

Cost per:

◦ C Click

◦ A Action (sale)

◦ L Lead

◦ M Mia de afisari

13

Money Money Money

T TimpP Proiect

Trilulilu Text overlay

Google ads

Facebook ads

Newsletter

14

15

Click-ul pe overlayduce vizitatorul pesite-ul campaniei.

16

17

Marketing afiliat

Proiecte speciale

EX: ◦ www.2parale.ro

◦ http://profitshare.emag.ro

Afiliat (marketer/agent de vanzari)

Furnizor (comerciant/advertiser)

Tip reclama: link text sau widget

18

Display advertising (bannere)

Reclama in video

Reclama companion

Reclama in fisiere audio

19

20

Formate standard:

• Leaderboard (728x90)• Skyscraper (160x600)• Rectangle (300x250)

21

22

Pre-roll/Post-roll – reclama de 10 secunde care apare inaintea/la sfarsitul unui video de pe site.

Click-ul pe reclamă duce vizitatorul pe site-ul campaniei.

23

Companion ads – reclama video este însoțită de un banner convențional

Reclama video si bannerul comunică

Display advertising

Fisiere recomandate

Branding(personalizare) de sectiuni

24

25

26

Advertorial/review

Concurs

Pagina de destinatie

27

28

29

30

In functie de obiective:

Awareness

Pozitionare

Vanzarea marcii

Folosirea marcii

Reputatia marcii

In functie de metode:

CALM TP

31

Analytics (New visits, Bounce Rate, Conversion Rate, Time on site)

CTR

Chestionare pre/post campanie

Mentionari pe siteuri de stiri, pe bloguri, in retele sociale

Numar de tel. unic

Cupoane de campanii online

Campanie regionala

Desktop meter (Neilsen) – gen people meter

Prezenta online, o necesitate.

Intelegerea sistemului publicitatii online

Intelegerea conceptelor de baza folosite in publicitatea online.

32

33

http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/

http://standard.money.ro/articol_110953/marile_companii_recunosc__nu_se_mai_poate_fara_online.html

http://refresh.ro/2009/12/piata-de-publicitate-online-20092010/

http://publicitate.trilulilu.ro http://www.zf.ro/companii/initiative-media-piata-de-

publicitate-scade-in-2009-cu-aproape-40-cele-mai-afectate-medii-printul-si-outdoor-ul-5012594/

http://www.siteaudit.ro/site-audit/comertul-online-nu-tine-cont-de-criza-economica.html

http://www.iqads.ro/Digital_IQ_read_11667/_digital_buzz__cum_masoara_nielsen_eficienta_publicitatii_online_si_vanzarile_offline_generate_de_aceasta.html

34

35