Preferinele consumatorilor privind consumul de vin

Preferinele consumatorilor privind consumul de vinCercetare de MarketingRealizat de Casian AnastasiaGorodea DanCalin AngelaMK1201

Scopul, obiectivele i obiectul cercetrii Scopul cercetrii este de a determina care sunt preferinele consumatorilor de vin i elementele care influeneaz decizia de cumprare a acestora.Scopul dat este condiionat de realizarea urmtoarelor obiective :Determinarea ponderii consumatorilor de vin pe sexe i vrst;De analizat piaa vinurilor din Republica Moldova;De determinat TOP 3 cei mai preferabili consumatori i de caracterizat pe acetia.De analizat care sunt cele mai consumabile tipuri de vinuri;Care este suma de bani pe care este gata s achite un consumator pentru o sticl de vin preferat.Obiectul cercetrii este piaa vinurilor din Republica Moldova, consumatorii acesteia i preferinele lor.Chestionarul pentru determinarea prefeinelor consumatoruluiVrstaSexulConsumai vin?Cu ce frecven consumai?Tipul de vin care l preferai dup culoareTipul de vin care l preferai dup coninutul de zahrEvaluai importana crieteriilor n luarea deciziei de cumprareNotai productorii de vinuri dup preferineCe pre dispunei s achitai pentru o sticl de vin?

VirstaToi intervievaii sunt cuprini n limitele vrstei 20-28 ani. SexulConsumul de vinFrecvena consumuluiDin categoria Altele intervievaii au introdus urmtoarele variante de rspuns:poate fi o perioad cteva zile consevutiv, cteodat de cteva ori pe lunOdat pe lunMai des de 2 ori pe lunaocazionalCuloarea preferabil Din cei care au ales vinul rou 4 sunt de gen masculin i 17 de gen feminin. La fel 4 brbai au ales vinul preferat cel alb i 5 femei care la fel au optat pentu vinul de culoare alb. Vinul roz a fost ales doar de femei.

Tipul preferat dup coninutul de zahr Dintre cei care au preferat vinul demidulce 6 sunt brbai i respectiv 13 femei. Doar un brbat a preferat vinul dulce i 5 femei. La fel doar un brbat prefer vinul sec i 3 femei Vinul demisec este preferabil doar femeilor.

Importana crietriilor n luarea deciziei de cumprareCriteriulAcord toalAcord

IndiferentaDezacordDezacord totalPre

918500Marca817700Tipul vinului1416110Ambalaj5101403Pre =1,12Marca=1,03Tipul vinului=1,34Ambalaj=0,43 n urma analizei pe aceast scal observm c criteriul principal n luarea deciziei de cumprare l reprezint tipul vinului, care este urmat de pre, marc i ambalaj. Aadar observm c cnd consumatorii decid s procure un vin primul criteriu urmrit este tipul vinului. La fel o importan mare n luarea deciziei de cumprare le reprezint preul i marca. Cel mai indiferent consumatorii sunt atrnai fa de ambalaj, acesta fiind un element nesemnificativ in decizia lor de a procura un vin.

TOP productor12345678910Prucari9751112321Cricova13631120240Miletii Mici4662311441Chateau Vartely2157623303Bostovan3324821522Mimi1213562420Acorex Wine0104358416Vinuri Ialoveni01124431232Lion-Gri0111423668Imperial Vin10036352210PurcariCricovaMiletii MiciChateau VartelyBostovanMimiAcorex WineVinuri IaloveniLion GriImperial vin