Post on 14-Oct-2015
description
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
1/68
brandulun brand nu este un logo
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
2/68
pentru FacComunicare
ce este unbrand?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
3/68
pentru FacComunicare
Ce este un brand?un brand nu este un logo
brand=
calittile intrinseciapa colorata, carbonatata, caramelizat+
calitti extrinsecitinerete, energie, dinamism
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
4/68
pentru FacComunicare
Care sunt originilebrandingului?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
5/68
pentru FacComunicare
Originile branduluiun brand nu este un logo
Neil McElroy- Director marketing Procter&Gamble- 1931- Presedinte Procter&Gamble-1948- Ministru al Apararii SUA-1957
Formuleaza in 1931 faimosul McElroy MemoAcesta contine regulile de baza ale managementului de brandText clasic care pune bazele brandingului
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
6/68
pentru FacComunicare
Cine sau cepoate fi un
brand?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
7/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?un produs - NIKE
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
8/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?un serviciuING BANK
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
9/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?o tar - SPANIA
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
10/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?un orasNEW YORK
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
11/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?un eveniment - TIFF
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
12/68
pentru FacComunicare
Cine sau ce poate fi brand?o persoanION TIRIAC
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
13/68
pentru FacComunicare
Viziuneabrandului
n ce directie mergi?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
14/68
pentru FacComunicare
Viziunea Appleomul naintea tehnologiei
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
15/68
pentru FacComunicare
Viziunea a adus Appleprintre cele mai valoroase branduri
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
16/68
pentru FacComunicare
Valorilebrandului
cum vrei s fii?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
17/68
pentru FacComunicare
Valorile IKEAeficient. simplitate. inventivitate.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
18/68
pentru FacComunicare
Valorile IKEAde la mobilier la comunicare si retail, totuldecurge natural din valorile brandului
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
19/68
pentru FacComunicare
Personalitateabrandului
ce caracter ai?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
20/68
pentru FacComunicare
Personalitatea Milkajucaus. nonconformist. prietenoas.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
21/68
pentru FacComunicare
Personalitatea diferentiaz Milkasi i adaug valoare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
22/68
pentru FacComunicare
Pozitionareabrandului
cum te vede lumea?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
23/68
pentru FacComunicare
Pozitionarea Mercedesautomobil de lux elegant.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
24/68
pentru FacComunicare
Sa conduci un Mercedesconfera prestanta si clasa.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
25/68
pentru FacComunicare
Lumeabrandului
n ce peisaj se nvrte?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
26/68
pentru FacComunicare
Lumea Marlborolume proprie, imaginara, dar asociataprodusului si functionala.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
27/68
pentru FacComunicare
Lumea Marlborofara Marlboro Country, brandul ar fi unulmult mai putin puternic.
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
28/68
pentru FacComunicare
Arhitecturde branduri
dou sau mai multe branduri detinute simanageriate de aceeasi companie
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
29/68
pentru FacComunicare
Portofoliu de brandbrand unic
brand unic, aflat inprim-plan, caredomina extensiilebrandului, aflate lanivel de perceptie nfundal
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
30/68
pentru FacComunicare
Brand unicsiemens
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
31/68
pentru FacComunicare
Portofoliu de brandbranduri cu sustinere
diferentierea pebranduri, care suntsustinute de brandulde retea, acestaaflndu-se ca siperceptie n fundal
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
32/68
pentru FacComunicare
Brand cu sustineresony
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
33/68
pentru FacComunicare
Portofoliu de brandbranduri de sine statatoare
fiecare brand exista cao entitate fara sainteractionezestructura managerialadoar la nivel logistic
B d i d i
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
34/68
pentru FacComunicare
Branduri de sine statatoareProcter & Gamble
B d i d i t t t
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
35/68
pentru FacComunicare
Branduri de sine statatoareProcter & Gamble
PrezentareA hit t d b d hib id
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
36/68
pentru FacComunicare
PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels
PrezentareA hit t d b d hib id
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
37/68
pentru FacComunicare
PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels
PrezentareA hit t d b d hib id
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
38/68
pentru FacComunicare
PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels
PrezentareEt l l i d b di
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
39/68
pentru FacComunicare
PrezentareEtapele procesului de branding
Audit i analizConturarea imaginii brandului, ce este, cum este i ce se dorete pe viitorpentru brandDelimitarea competitorilor din domeniul brandului i poziioarea lor pe piaDescoperirea de informaii, detalii i implicaii de viitor pentru brand
Strategie de marc i comunicareTrasarea direciilor strategice pentru dezvoltarea noului brandStabilirea zonei de poziionareConturarea trsturilor personalitii brandului
Identitate vizual i reguli ale brandului instituionalConcretizarea vizual a logo-ului i elementelor adiionaleDefinirea brandului n totalitate prin design, culori, tipografie, imagerie,elemente adiionale
Set de norme clare de utilizare a brandului n comunicare
ImplementareAplicaii pentru:trade fairs, expoziii, autovehicule de companie, media tiparittradiional, media electronic TV, radio, internet, msuri cooperative cu altebranduri: cobranding, subbranding, samd
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
40/68
pentru FacComunicare
Prezentare
Unde este nevoie debranding in Cluj?
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
41/68
pentru FacComunicare
Brand de oras
Cluj-Napoca
Brand
Brandul de oras
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
42/68
pentru FacComunicare
Cum va deveni Clujul un
brand de succes?
Brand
Brandul de oras
HelsinkiPrezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
43/68
pentru FacComunicare
Helsinki
Strategie bazat pe o cercetare care a durat 2 ani
Direcia principal a fost atragerea turismului de bussiness
n 4 ani, o cretere de 145% a conferinelor, congreselor iactivitii n scop de afaceri
Efect secundar: atragerea de noi investitori n zona Helsinki
Brand
Brandul de oras
EdinburghPrezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
44/68
pentru FacComunicare
Edinburgh
Dei administraia oraului Edinburgh a trecut prin 3 schimbrisuccesive de primari de la lansarea brandului, a fost meninutaceeai strategie
Promovarea brandului a fost fcut n principal pe ideea de oracu o cultur vibrant, care constituie o surs de inspiraie attpentru locuitorii si ct i pentru vizitatori
Actualmente, Edinburgh se afl ntre primele 10 cele mai vizitate
orae din Europa
Brand
Brandul de oras
GlasgowPrezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
45/68
pentru FacComunicare
Glasgow
Noul brand al oraului Glasgow urmrea creterea turismului deplcere n zon cu peste 40%
A fost realizat o campanie de comunicare (TV, direct mail) ctresegmentele de turiti vizate: Glasgow- Scotland with Style
nc din primul an creterea turismului n zon a fost de 77%
Brand
Brandul de oras
BilbaoPrezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
46/68
pentru FacComunicare
Bilbao
Comunicare de brand axat pe cultur ca i factor de promovarepe termen lung
Timp de 10 ani, a fost transmis n mod constant acelai mesaj
n primul an, peste 1.600.000 de turiti, stabilizat actualmente la 4milioane anual
Singurul ora de mrime medie care concureaz cu marile oraeale lumii pentru turiti
Brand
Brandul de oras
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
47/68
pentru FacComunicare
StrategieBrand
Brandul de oras
Ce este de fcut
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
48/68
pentru FacComunicare
CreaieCrem elementele cheie alebrandului de oras: slogan, mesaje,
stem, elemente grafice principale
Brand
Brandul de oras
Ce este de fcut
Prezentare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
49/68
pentru FacComunicare
Standarde
Stabilim reguli clare de folosire a
comunicrii brandului de oras
Brand
Brandul de oras
Ce este de fcut
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
50/68
pentru FacComunicare
UNIVERSITATEABABES-BOLYAI
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
51/68
pentru FacComunicare
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
52/68
pentru FacComunicare
Ce mai lipseste?
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
53/68
pentru FacComunicare
Concept de brand
t F
Continut
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
54/68
pentru FacComunicare
t F
Continut
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
55/68
pentru FacComunicare
pentru Fac
Continut
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
56/68
pentru FacComunicare
pentru Fac
Continut
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
57/68
pentru FacComunicare
pentru Fac
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
58/68
pentru FacComunicare
Studiu de cazComparaieHarvard- University of Chicago
pentru Fac
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
59/68
pentru FacComunicare
pentru Fac
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
60/68
pentru FacComunicare
pentru Fac
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
61/68
pentru FacComunicare
Concepte de brand
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
62/68
Concepte de brand
Construim viitorulOUTLINE FORMATOR
Nivel Instituional
Institutie de formarevocationala sieducationalaCuvinte cheie:
Constructie
Viitor
Vocatie
Excelenta in educatieOUTLINE INSTITUIONAL
Nivel Instituional
Instituie de profil educational
Cuvinte cheie:
InstituieSuport
Profesioniti
Concepte de brand
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
63/68
Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR
Reason Why
Ii oferi copilului tau unviitor mai bun, ajutandu-lsa se formeze ca om din
toate punctele de vedere
Cuvinte cheie:
Viitor mai bun
Formare
180 de grade
OUTLINEINSTITUIONAL
Reason Why
Un sistem educationalbine pus la punct
Cuvinte cheie:
Calitate deosebita
Cel mai bun pentru cei maibuni
Concepte de brand
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
64/68
Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR
Beneficii
Crestere completa
Cuvinte cheie:
Poi ajunge departeNu exist limiteDepinde doar de tine
OUTLINEINSTITUIONAL
Beneficii
Cretere sigur
Cuvinte cheie:
Dependabilitate
Cretere organicFr Riscuri
Concepte de brand
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
65/68
Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR
Impact asupra copilului
Dezvoltare i succes
Cuvinte cheie:
Metod clarEmpowerment
OUTLINEINSTITUIONAL
Impact asupra copilului
Dezvoltare si succes
Cuvinte cheie:
Metod clarSpecializare concret
Concepte de brand
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
66/68
p
OUTLINE FORMATOR
Impact identitate
Comunicare activ
Cuvinte cheie:
Agresiv
ClarDinamic
OUTLINEINSTITUIONAL
Impact identitate
Comunicare corporate
Cuvinte cheie:
SiguranComfort
Uniton
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
67/68
pentru FacC i
Final
7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013
68/68
Comunicare
V MULUMIM