Activări de brand

7 martie 2013

Everything you can imagine is real.

INFORMAȚIIUTILE DESPRE ACTIVAREA

DE BRAND

concept de bază în activarea de brand:

experiența

o nouă sursă de valoare și de diferențiere

activarea de brand nu este o nouă activitateci este o altă perspectivă, un alt mod de a face lucrurile. activarea poate însemna eveniment sampling guerilla sponsorizare promoție

poate fi oricare dintre ele

atâta timp cât, prin intermediul lor,

brandul se manifestă activ, personal, memorabil.

Experiențele nu înseamnă

doar distracție (enterntainment),

ci să implici consumatorul (engagement)

4 tipuri de experiențe:

ENTERNTAINMENT

ESTETHIC

EDUCATIONAL

ESCAPISM

Immersion

Absorption

Participare activă

Participare pasivă

4 tipuri de

experiențe:

Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețeExperiențe ESCAPISM – oamenii vor să facăExperiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadăExperiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo

Ce trebuie să avem în vedere?

Experiențe ESCAPISM – oamenii vor să facă- Activități în care oamenii se pot implica- Încurajați să facă diferite activități, jocuri.

EDUCATIONAL

ESCAPISM

Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor învețe- Oamenii își vor explora cunoștințele- Vor dobândi skilluri noi- Învățare prin activități, activ

4 tipuri de

experiențe:

Experiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadă- Nu fac ceva în mod deosebit, dar răspund la

experiență: râd, se distrează, experimentează emoții diferite

Experiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo- Îmbunătățim atmosfera- Spațiu în care oamenii se simt bine pentru a

interacționa sau pentru a face o activitate individuală

ENTERNTAINMENT

ESTETHIC

activarea unui brand trebuie să fie

surprizătoaredar naturală branduluiîn acord cu ceea ce este și valorile sale.

nimic nu trebuie să fie fals.

transmitem povestea branduluiimplicăm toate simțurile

creăm diferite tipuri de

emoții

activările puternice sunt cele personaleîn care oamenii iau parte activ:fizic, implicați în activitățiafectiv, simțindu-se parte din grup

trebuie să trăiască momentul brandului

activarea nu înseamnă doar să fii acolo cu un banner marenici să oferi produse și premiinici să faci un concert

activând un brand, implici consumatorul îi oferi sentimentul că este parte din cevacă, într-adevăr,

contează

adevărata valoarestă în interacțiunea socială pe care au generat-o participanții.

cel mai bun mediu de comunicare sunt

oamenii

Mulțumesc celor alături de care învăț în fiecare zi!

Simply call at:0754.03.30.87, 021.335.84.45It’s easy to write at: ioana.mucenic@pastel.com.roEven visit us at:11 Sabiutei Street, Bucharest

Our website is really nicewww.pastel.com.roAnd so is our blog: www.pastelblog.roAnd something extra:www.markertingexperiential.ro

Let’s meet for a cup of good time