Post on 27-Nov-2015
Manipularea prin presă Cristea Maria
Lacar Delia
Manipularea prin presă
“Invazia marţienilor”
În seara de Halloween (31 oct) a anului 1938,
în Statele Unite, un program de radio ce
transmitea muzică spaniolă a fost întrerupt de
un buletin de ştiri în cadrul căruia se anunţa
observarea unor explozii neobişnuite pe planeta
Marte. După care, programul a continuat.
Ceva mai târziu, din nou o întrerupere, pentru a
transmite un reportaj în direct din statul New
Jersey unde un “cilindru uriaş” a lovit
pământul “cu o forţă teribilă”. Se pare că în
acel moment un milion de americani ascultau
emisiunea.
Manipularea prin presă
Pe măsură ce continua “reportajul de la faţa
locului”, panica se răspândea. Înfricoşaţi,
reporterii relatau cum această “avangardă a
invadatorilor de pe Marte” a început să
cucerească New Jersey şi să ucidă pe oricine ar
fi putut să se opună. În cadrul emisiunii se
auzeau tot mai des apeluri ale autorităţilor către
populaţie, pentru evacuarea unor întregi zone.
În acea seară, sute de mii de americani au intrat
în panică şi mulţi dintre ei şi-au părăsit
locuinţele pentru a scăpa de “invazia
marţienilor”.
Mărturii luate după eveniment:
“Ne-am sărutat unii pe alţii pentru că ne
aşteptam să murim dintr-o clipă în alta!”, îşi
amintea un ascultător.
“Ne-am uitat pe fereastră şi Wyoming Avenue
era negru de maşini. Mi-am dat seama că
oamenii încercau să fugă, să scape…”
Manipularea prin presă
Ce se întâmplase de fapt?
-Era în epoca de dinaintea apariţiei televiziunii,
radioul era singura sursă de divertisment;
- Era seara de Halloween – americanii se
deghizează în fantome, monştri, etc.
- Orson Wells, împreună cu colegii săi de la
Mercury Theater, s-au gândit să adapteze
radiofonic romanul SF Războiul lumilor şi şi-au
dat silinţa să fie cât mai real;
- foarte mulţi au ratat începutul întrucât
urmăriseră o altă emisiune celebră de pe un alt
post. Au comutat pe pe postul respectiv, dar nu
auziseră explicaţiile.
Manipularea prin presă
Epidemia ciupiturilor de parbrize din Seattle
În ultima decadă a lunii martie din 1954, în ziarele
din Seattle au început să apară tot mai multe
informaţii despre avarierea parbrizelor de automobile
din pricina unor ciupituri foarte fine şi a unor bule
apărute în sticlă. Până atunci nimeni nu remarcase
fenomenul şi viaţa decurgea în linişte. După ce au
citit articolele, mai toţi posesorii de automobile din
Seattle au descoperit că, într-adevăr, parbrizele lor
erau ciupite şi presărate ici acolo cu bule minuscule.
În următoarele 3 săptămâni s-a răspândit zvonul că
respectivele stricăciuni erau produse de nişte bande
de vandali care terorizau oraşul. Telefoanele poliţiei
sunau încontinuu. Mii de cetăţeni raportau noi
stricăciuni pe parbrizele lor, iar alţii chemau poliţia
pentru a-i prinde pe vandalii care “tocmai au dispărut
după colţ”.
Manipularea prin mass-media
Epidemia ciupiturilor de parbrize din
Seattle
Poliţia s-a dovedit depăşită de evenimente,
mai ales că nu reuşise să prindă niciun
bandit. Pe 15 aprilie, primarul din Seattle a
declarat că stricăciunile raportate sunt mult
prea numeroase pentru a mai încredinţa
cazul poliţiei şi a cerut guvernatorului
statului Washington, precum şi
preşedintelui Statelor Unite (Dwight
Eisenhower), să ia măsuri urgente.
Oamenii au început să-şi acopere parbrizele cu ziare sau cuverturi, ori să le
ţină numai în garaje. Nefiind depistată nicio bandă de vandali, a început să
se răspândească zvonul că ciupiturile ar fi produse de un praf meteoric.
Manipularea prin mass-media
Epidemia ciupiturilor de parbrize din
Seattle
Ce s-a întamplat de fapt?
O simplă farsă a presei! Câteva săptămâni
mai târziu, tot ziarele au arătat că tot ceea
ce se întâmpla în Seattle nu era decât o
isterie colectivă, provocată de faptul că,
pentru prima dată, oamenii au fost
determinaţi să se uite cu atenţie la
parbrizele maşinilor (întotdeauna ciupite şi
cu bule minuscule) în loc să privească prin
ele, aşa cum fac de obicei.
Nu se mai ştie cine a avut năstruşnica idee de a provoca respectiva psihoză.
Atunci a fost vorba de un renghi jucat cititorilor. Tehnica rămâne însă
valabilă. Ea a fost şi va mai fi folosită de artizanii manipularii în scopuri
mult mai grave decât o simplă farsă.
Manipularea prin mass-media
Campania electorală americană 1988
Bush – Dukakis
În sondaje, Bush se afla mult în spatele lui
Dukakis şi majoritatea analiştilor credeau că
Dukakis e imposibil de întrecut. Spre surpriza
generală, în numai câteva luni George Bush a
redus handicapul, l-a anulat şi a câştigat
alegerile. Cei mai mulţi analişti politici
consideră că Willie Horton a jucat rolul
principal în această răsturnare. Revista Time îl
numea cel mai valoros om din echipa lui Bush.
Cine era acest Willie Horton?
Un delincvent afro-american care fusese eliberat dintr-o închisoare din
statul Massachusetts, înainte de termen, în cadrul unui program de
reabilitare. Imediat după eliberare, a fugit în statul Maryland, unde a violat
o femeie, după ce i-a rănit concubinul. Dukakis era guvernator în
Massachusetts când se derula acest program de reabilitare.
Manipularea prin presă
Campania electorală americană 1988
Bush – Dukakis
În campanie, Bush l-a acuzat că acţionează
prea moale atunci când se pune problema
combaterii criminalităţii.
Echipa lui Bush a pregătit imediat o serie de
clipuri electorale în care era prezentată figura
lui Horton în cele mai sinistre posturi, imagini
cu delincvenţi care intră şi ies în voie pe poarta
închisorii, etc.
Clipurile au indus în opinia publică sentimentul că justiţia americană e prea
blândă cu criminalii şi că îi favorizează în detrimentul cetăţenilor obişnuiţi.
Şi că doar alegerea ca preşedinte a unui “tip dur” le va asigura liniştea.
Bush a câştigat alegerile.
Manipularea prin presă
Manipulare - generalităţi
Definiţie: În termenii psihologiei sociale
putem vorbi de manipulare atunci când o
anumită situaţie socială este creată
premeditat pentru a influenţa reacţiile şi
comportamentul manipulaţilor în sensul dorit
de manipulator.
Precizări
-nu mass-media manipulează (manipularea de către mass-media), ci alţii
manipulează prin mass-media; Nu “Televizorul minte poporul”, ci “Se minte
poporul cu televizorul”!
- mass-media reprezintă doar un instrument de manipulare: cel mai eficace
- în spatele lor stau oameni şi interese (cel mai adesea economico-politice)
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
1. Câştigarea simpatiei
Exemplu: membrii sectei Hare Krishna au pus
la punct un sistem extrem de simplu şi de
eficient pentru adunarea fondurilor. Un
membru al sectei, ras în cap şi îmbrăcat în
togă albă, se plasează în sala de sosiri a unui
aeroport şi îi aşteaptă pe călători cu o floare
în mână. Ocheşte o “victimă” şi îi oferă o
floare, insistând să o primească fără nicio
obligaţie, doar aşa, ca semn al iubirii între
semeni.
Dacă darul este acceptat, imediat membrul sectei scoate o mică revistă a cultului şi o
oferă şi pe aceasta, dar de această dată contra unei … mici donaţii. Foarte puţini sunt
aceia care pleacă numai cu floarea, fără a face vreo donaţie.
Vezi şi unii cerşetori de la noi!
Vezi comportamentul copiilor faţă de părinţi când vor să obţină ceva!
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
1. Tehnica “piciorul în uşă”
Aceasta constă într-un
principiu simplu: a cere puțin la
început sau a obține o concesie,
pentru a dobândi mai mult apoi,
defapt pentru a obține ceea ce ai
vizat de la început.
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
2. Tehnica “trântitul uşii în faţă”
Prezentarea prealabilă a unei cereri aproape
imposibil de de accpetat, prin
comparaţie cu care următoarea solicitare
să pară mult mai rezonabilă şi să aibă
mult mai multe şanse să fie acceptată.
Exemplu: În 1975, psihologul Robert Cialdini a
imaginat un experiment menit să analieze
efectul acestei tehnici. A întrebat pe elevii
unui colegiu dacă acceptă să însoţească un
grup de copii handicapaţi timp de 2 ore la
grădina zoologică. Au acceptat 16%.
Unui alt grup de elevi i s-a prezentat în prealabil o propunere mai amplă: recrutăm
voluntari dintre elevi care să lucreze fără plată două ore pe zi, trei zile pe
săptămână în calitate de consilieri la Centrul de detenţie a minorilor. N-a vrut
nimeni. Apoi a venit cu cealaltă ofertă, expusă mai sus. Au acceptat 50 %.
- Vezi principiul după care funcţionează grevele!
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
3. Tehnica “avem o problemă”
Se creează în mod artificial o problemă
pentru a justifica nişte legi sau pentru a
determina oamenii să ceară ei înşişi
măsuri pe care, altfel, nu le-ar accepta
niciodată.
Exemplu: În 1992, în România, televiziunea
naţională a prezentat mai multe zile la rând
informaţii oficiale privind o iminentă criză
de pâine, din cauza lipsei de grâu. Câteva
zile mai târziu, oamenii au răsuflat uşuraţi
aflând tot de la televizor că guvernul a
rezolvat situaţia prin acceptarea unor masive
importuri de grâu. Mai târziu s-a aflat din presă că, de fapt, criza fusese artificial creată pentru a
justifica masivele importuri, aducătoare de comisioane fabuloase pentru cei care le-
au derulat. În realitate, ţăranii români aveau suficient grâu pentru a satisface
necesarul la nivel naţional, dar li s-a oferit un preţ ridicol, tocmai pentru a-i
determina să refuze comercializarea, în aşteptarea unui preţ mai bun.
- Vezi războaiele americane
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
4. Diversiunea
Distragerea atenţiei publice de la probleme
importante prin inserarea de ştiri cu
caracter distractiv sau de minimă
importanţă.
Variaţii:
- Evenimente importante trecute cu
vederea (mitingul Arhiepiscopului Ioan
Robu)
- Tratarea lucrurilor importante prin spirit
de “băşcălie”.
- Prezentarea ştirilor în mod părtinitor, în
funţie de cine stă în spatele televiziunii /
ziarului.
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
4. Diversiunea
Exemple:
În 1995, reţeaua americană de televiziune
ABC a acuzat compania Philip Morris
de manipularea procentelor de nicotină
inscripţionate pe pachetele de ţigări.
Reţeaua ABC a fost dată în judecată de
fabricantul de ţigarete, cerându-i-se
daune în valoare de 15 miliarde de
dolari. ABC era în momentul respectiv în negocieri de preluare cu compania
Disney. Speriată de perspectiva scăderii acţiunilor la bursă, conducerea
postului a preferat să dezmintă afirmaţia.
Exemple: a doua zi după căderea lui Băsescu, 3 pagini de internet de la 3
televiziuni din ţară aratau în acelaşi timp următoarele:
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
4. Diversiunea
- Prezentarea de ştiri în totalitate
“fabricate”
Două exemple internaţionale celebre:
1. În ianuarie 1992, Regis Faucon şi Patrick
Poivre d’Arvor au realizat un montaj cu
Fidel Castro, înregistrat într-o conferinţă
de presă, răspunzând la anumite
întrebări, anumitor ziarişti. În interviul
prezentat, Fidel Castro răspundea de fapt
la alte întrebări şi altor persoane, dar ei
au “fabricat” montajul în studio, mixând
întrebările cu sunetul de ambianţă şi
potrivindu-le cu răspunsurile originale.
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
4. Diversiunea
- Prezentarea de ştiri în totalitate
“fabricate”
Două exemple internaţionale celebre:
2. Michael Born, ziarist din Germania, a
falsificat în 1996, total sau parţial, 32
reportaje care conţineau imagini cu
subiecte fierbinţi: filiala germană a Ku-
Klux-Klanului, traficanţi de heroină,
neonazişti, copii exploataţi, etc. În
realitate, cele mai multe imagini fuseseră
filmate cu actori şi figuranţi.
Reportajele au fost difuzate pe postul privat Stern TV, au fost văzute de peste
4 milioane de telespectatori şi au atras importante sume de bani din
publicitate. Born a fost condamnat la 4 ani închisoare.
Vezi recentul scandal cu privire la reportajul “înscenat” de BBC despre
emigranţii români din Hyde Park!
Manipularea prin presă Tehnici de manipulare
5. Ușa în față
- Se traduce prin a cere un lucru enorm, imposibil de
acceptat pentru ca mai apoi să faci o cerere care să
pară rezonabilă în raport cu prima și să ai mai
multe șanse de a obține ce vrei
- Exemplu:
Cine nu s-a confruntat cu o cerere din partea unui amic
pentru un împrumut cu o sumă de bani imensă?
Am auzit cei mai mulți dintre noi o formulare de
genul: ,,Aș avea nevoie de 10 milioane, am intrat
într-o belea și nu am la cine să apelez etc.” Ne
scuzăm jenați că nu avem suma respectivă să-l
ajutăm pe bietul prieten la nevoie, în timp ce
amicul ne spune că i-ar fi fost de folos ,,și 5
milioane”, se mulțumește și cu atât numai să-l
ajutăm. Ce să faci, ca prieten, aduni toți banii din
casă și îi dai, oarecum jenat că nu l-ai putut ajuta
cu toată suma, fără să banuiești ca defapt îi
trebuiau doar 5 milioane.
Manipularea prin presă Tehnici de manipulare
6. Momeala
- Constă în a obține acordul unei persoane pentru o acțiune,
fără ca aceasta să cunoască amploarea reală a acelei acțiuni,
adică efortul sau costul de orice fel la care este supus.
- Exemplu:
- Sigur vi s-a întâmplat ca mama, tata, fratele, iubita, prietenul
să vă roage exact în timpul unui film sau a unui meci
transmis la TV să mergeți iute până jos ca să cumpărați pâine
,,că tocmai s-a terminat” el/ea fiind prins cu ceva mult mai
important decât ce făceați dvs. Apoi să-și aducă aminte din
ușă, ”dacă tot cobori”, că ar trebui și apă minerală, ba chiar
să vă strige la lift ”ah...și am uitat să-ți spun, trebuie să mergi
la prima stație că la colț e închis”. Câți dintre voi ați mai dat
inapoi o dată îmbrăcați și ajunși în fața liftului? Defapt și de
drept, cel care va trimis știa toate aceste amănunte de prima
data: voia să cumpere pâine și apă minerală pentru care avea
de mers până la prima stație, dar n-avea chef sa o faca, așa că
printr-o tehnică simplă a obținut acest lucru de la dvs. Fără
ca măcar să ridice tonul, deși, în acel moment poate nici dvs.
Nu aveați chef să vă duceți. Pe scurt, va manipulat!
Manipularea prin presă
Tehnici de manipulare
7. Alte tehnici
- Apelarea la emoţiile telespectatorilor /
cititorilor
- Moda apelării la experţi (mereu aceiaşi)
- Menţinerea publicului în ignoranţă