Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

38
UNIVERSITATEA VASILE ALECSANDRI FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE MASTER “MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI” PROMOVAREA STATIUNII SLANIC MOLDOVA CA DESTINATIE TURISTICA

Transcript of Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Page 1: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

UNIVERSITATEA VASILE ALECSANDRI

FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE

MASTER “MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI”

PROMOVAREA STATIUNII

SLANIC MOLDOVA CA

DESTINATIE TURISTICA

PROFESOR COORDONATOR: STUDENTA:

Page 2: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

PROF. UNIV. DR. GHEORGHE EPURAN CIRLAN CRISTINA

GR. I, AN II

Scopul acestei lucrări este de a găsi noi modalităţi de promovare a staţiunii Slănic

Moldova şi de a creşte numărul anual de turişti.

După o analiză succintă a mediului şi identificare punctelor forte şi punctelor slabe, a

oportunităţilor şi a amentintarilor, am făcut estimări referitoate la factorii cheie de care depinde

succesul campaniei de promovare.

Pe baza datelor din anii anteriori am făcut o estimare a numărului de turişti pentru anii

2011 şi 2012, iar prin intermediul strategiilor şi al programului de marketing ne-am propus să

creştem acest număr.

În final am gândit o metodă de evaluare a eficienţei campaniei.

Unul dintre cei dintâi vizitatori în staţiunea care abia începea sã-şi aşeze temeliile a fost,

în vara anului 1816, Veniamin Costache, mitropolitul cãrturar al Moldovei.

Mulţi mânuitori ai condeiului au aşternut în scris încântarea lor faţã de frumuseţea acestor locuri

dãtãtoare de sãnãtate, ca sã afle şi alþii despre ele şi sã meargã şi sã le cunoascã.

Povestitorul Nicu Gane ne-a lãsat în nuvela „2 zile la Slãnic”, amintiri din viaţa staţiunii,

din jurul anilor 1890-1900, cu „stâncile cele fioroase, care stãteau atârnate deasupra capetelor

cãlãtorilor, excursiile pe căi de munte la Poiana Sãratã, petrecerile ori plimbãrile la Cascadã,

vînturişul cel turbat al apei, care de când lumea se luptã cu stâncile şi cum hierbe apa printre

chietre de te ameţeşte când îi vezi”.

„Acolo – mai scria el – se adunã în fiecare varã sumedenie de lume, din toate unghiurile

ţãrii şi cine vine odatã, nu se mai saturã de a veni de nenumãrate ori, atât de atrãgãtor e acel col ţ

al Carpaţilor, din toate punctele de vedere”.

Şi Ion Creangã a fost, în câteva veri, la Bãile Slãnic, ca sã facã „feredenie” şi sã bea ape

minerale pentru tãmãduirea beteşugului sãu.

Preţioase ne-au rãmas, nu numai prin pitorescul descrierilor, ci şi prin valoarea lor de

document, însemnãrile de cãlãtorie ale lui Wilhem de Kotzebue, consulul Rusiei în Moldova, în

acea vreme, şi scriitor de limbã germanã, care a trãit multã vreme la Iaşi, ales fiind şi membru al

Academiei Române în anul 1884. A descris drumul anevoios de-a lungul Slãnicului umflat de

ploi, viaţa grea din staţiune şi pustietatea locurilor, dând totodatã primele date despre

începuturile staţiunii.

Page 3: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Şi tot la Slãnic-Moldova a primit geniul muzicii româneşti, George Enescu, consacrarea

publicului. În vara anului 1890, în staţiune afişele anunţau: „Concert în folosul sãracilor…

George Enescu în vârstã de numai 9 ani …”. De fapt avea numai 8 ani, în vara aceea când, în

faţa vizitatorilor veniţi la curã la Bãile Slãnic, George Enescu prezenta primul sãu recital:

fantezie lui Singlee pe ariile din „Fata regimentului” şi o altã fantezie a aceluiaşi compozitor, pe

arii din „Faust”.

Dar cea mai frumoasã descriere a Bãilor Slãnic ne-a lãsat-o Alexandru Vlahuţã, poetul-

drumeţ, care descoperea, pentru prima oarã în literaturã, frumuseţea aşezãrii de pe valea

Slãnicului: „… deodatã înaintea noastrã se descoperã luminoase-n rama lor de codru, Bãile

Slãnic – Sinaia Moldovei. Aici valea se-nchide din toate pãrţile, o horã de munţi o prind de

mijloc, şi apele clocotã grãmãdite ca-ntr-o pîlnie. Pe fundul vãii, de-o parte şi de alta a

Slãnicului, se înalþã hoteluri mari, vile atrãgãtoare rãsar dintre copaci, drumuri albe, netede se-

ndoaie molatec peste tãpşane verzi, cãrãri pietruite se caţãrã peste brîiele mãgurilor, pe sub bolţi

de ramuri; chioşcuri neaşteptate-ţi ies în cale; de sus te strigã vîrfurile munţilor Cerbul, Puful, sã-

ţi arate poienile lor înflorite şi largile lor privelişti, peste clocotişul codrilor, înspre Poiana Sãratã

de la trecãtoarea Oituzului şi-nspre „Poarta Vînturilor” de la Nemira Mare. Zbucnesc din stînci

izvoarele binefãcãtoare, descoperite acum o sutã de ani de Serdarul Mihalache Spiridon, care

vîna cerbi şi urşi pe unde ne plimbãm noi azi în cîntecul muzicii”.

Slãnicul a fost numit şi „Perla Moldovei”. I-au adus aceastã faimã aprecierile fãcute

asupra apelor sale minerale, neîntrecute de multe izvoare similare din lume, la diferite expoziþii

din strãinãtate, primind aproape de fiecare datã medalia de aur.

Anii primului rãzboi mondial (1916-1918) au adus Slãnicului Moldovei mari distrugeri.

La sfârşitul rãzboiului, Perla Moldovei era o ruinã. Zeci de ani la rând, ea şi-a plâns gloria apusã

pe propriile ruini.

De abia în ultimele decenii ale secolului XX, Slãnicul Moldovei şi-a recãpãtat strãlucirea.

Mii de oameni din toate colţurile ţãrii îi strãbat în fiecare an potecile umbroase, beau din

izvoarele ei dãtãtoare de sãnãtate, care sunt folosite dupã cele mai moderne principii ale ştiinţei

medicale. Vin aici şi cãlãtori din ţãri îndepãrtate, auzind de minunata putere de vindecare a

apelor minerale.

Staţiunea Slănic Moldova este renumită pentru izvoarele sale de ape carbonate,

bicarbonatate, uşor sulfuroase, clorate, sodice, hipertonice, hipotonice şi oligominerale, izvoare

Page 4: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

descoperite încă din anul 1801. În 1852 s-au efectuat primele teste chimice, iar în 1877 au apărut

primele instalaţii balneare. De-a lungul timpului, calităţile apelor minerale descoperite aici au

fost confirmate prin medaliile obţinute la expoziţiile internaţionale de la Paris, Viena,

Frankfurt/Main etc. Specialiştii le-au comparat cu apele minerale de la Karlovy Vary, Vichy,

Aix-les-Bains etc.

În timp ce pentru unii staţiunea Slănic Moldova este o a doua casă şi în acelaşi timp locul

ideal pentru vacanţele de vară şi de iarnă, pentru alţii ea reprezintă încă un loc misterios, o

staţiune despre care au auzit că merită văzută şi despre care au citit pe internet, sau doar

imaginea neconturată a unui concediu îndepărtat.

Planul de marketing pentru acest proiect prevede principalele căi şi mijloace de acţiune în

vederea promovării la nivel naţional a pachetelor turistice pentru zona Slănic Moldova.

Prin planul de marketing propus se recomandă următoarele elemente şi aspecte

importante:

· construirea unor pachete de servicii turistice integrate şi nu prezentarea unor produse sau

servicii şi evenimente turistice izolate. Integrarea activităţilor turistice este un element de

mare actualitate în ştiinţa şi practica turismului modern, tocmai datorită faptului că şi-a

dovedit eficienţa, valorificând efectele sinergice şi complementaritatea produselor care se

integrează.

· utilizarea unor strategii de comunicare persuasive astfel încât să poată fi prezentată şi

evocată în mod adecvat semnificaţia şi atractivitatea inerentă a acestor pachete;

· acţiuni bine definite şi corelate, astfel încât planul de marketing şi întreg proiectul să

poată fi implementat cu succes.

· Promovarea la nivel naţional a pachetelor turistice integrate din lanic Moldova în

concordanţă cu principiile europene şi naţionale privind dezvoltarea durabilă

Prezentarea succintă a bugetului necesar implementării planului de marketing

Activitatea desfasurata Perioada Bugetul

Realizarea unei identitati a

statiunii Slanic Moldova

(slogan, sigla, prezentare)

1 februarie-1 martie 3000 RON

Concurs la Arena City Mall 1 martie – 15 martie 2000 RON

Page 5: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Editarea si distribuirea unor

brosuri informative

1 martie – 1 aprilie 500 RON

Articole in reviste de

specialitate

1 martie-1 mai 200 RON

Prezenta unor standuri la

targul de turism

10.000 RON

Promovarea on-line 1 martie- 1 mai 3000 RON

Cd de promovare si oferte

de team-building

1 martie- 1 aprilie 500 RON

Aparitii in cataloage de

turism

1 martie- 1 mai 100 RON

Cercetare in randul turistilor Septembrie 2011 10.000 RON

Total 20.800 RON

Activitatiile se vor desfăşura în perioada 1 martie – 1 mai 2011 pentru a cuprinde şi

perioada în care se desfăşoară şi târgul de turism. Anumite activităţi vor fi desfăşurate pe

parcursul primei luni, iar restul care depind şi de alţi factori (târgul de turism sau data apariţiei

revistelor de specialitate) cuprind intrega perioadă. Cercetarea se va efectua după ce campania a

luat sfârşit şi primele rezultate vor fi vizibile.

Zona aceasta este locul ideal pentru vacanţele de vară şi de iarnă, pentru unii ea

reprezintă încă un loc misterios, o staţiune despre care au auzit că merită văzută şi despre care au

citit pe internet, sau doar imaginea neconturată a unui concediu îndepărtat.

• Turismul cultural, de cunoaştere şi de informare susţinut de valorile istorice şi de

arhitectură;

• Turism ecleziastic - Numărul mare de biserici şi mânăstiri existente pe teritoriul

regiunii, contribuie la dezvoltarea turismului religios oferind posibilitatea organizării de

pelerinaje prin crearea unor trasee turistice care să pună în valoare aceste lăcase de cult şi

spiritualitate;

• Turismul ştiiţific prin participări la sesiuni de comunicări ştiinţifice, colocvii, cursuri

internaţionale, (îndeosebi în municipiile Iaşi, Bacău, Suceava) stimulat şi de existenţa, pe de o

Page 6: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

parte, a rezervaţiilor naturale şi arheologice: rezervaţiile floristice Stânca-Stefăneşti, Ripiceni,

rezervaţia de tisa Tudora;

• Turismul balneo-terapeutic izvoarele minerale de la Slănic Moldova (ce datează din

1800) şi Târgu Ocna (jud. Bacău), staţiunile balneo-climaterice din municipiile Câmpulung

Moldovenesc şi Vatra Dornei (jud. Suceava), Salina de la Târgu Ocna-jud. Bacău, staţiunile

balneoclimaterice Strunga şi Nicolina (judeţul Iaşi);

• Turismul de agrement – acest tip de turism este susţinut de frumuseţi peisagistice:

judeţul Bacău: valea Trotuşului cu o succesiune de defilee şi bazine depresionare, valea şi

defileul Uzului, lacul de acumulare de la Poiana Uzului, valea Bistriţei cu salba de lacuri de

acumulare;

• Turismul de tranzit (în interes de serviciu, de afaceri sau personal), stimulat într-o

oarecare măsură şi de deplasările persoanelor înspre şi dinspre Republica Moldova;

• Agroturismul - dezvoltarea turismului rural, şi îndeosebi a agroturismului are mari

posibilităţi de dezvoltare, deoarece zonele rurale ale regiunii dispun pe lângă un cadru natural

pitoresc, nepoluat şi cu multiple variante de recreere şi de un valoros potenţial cultural şi istoric.

OBIECTIVE TURISTICE :

1. Zona Izvoare Slănic Moldova

O plimbare pe aleile ce înconjoară Izvoarele te revigorează atât prin aerul binefăcător de

munte cât şi prin peisajele de basm.

1. Parcul din Slănic Moldova

Page 7: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Mai mult decat un simplu parc, Parcul Slănic Moldova reprezintă o oază de frumuseţe,

linişte şi o sursă vie de revitalizare a sufletului.

2. Cheile si cascada Slanicului

Potecile înguste şi pe alocuri abrupte de pe malul stâng al Slănicului, umbroase şi tăcute,

oferă un peisaj sălbatic şi captivant amatorilor de mici escapade, fiind însă uşor de parcurs, şi

alcătuiesc un traseu preferat de multi dintre turiştii ce adoră să imortalizeze o parte din

spectacolul oferit de staţiune, acompaniaţi de susurul Cascadei.

3. Trasee montane

4. Biserica Catolica din Slanic Moldova - impresioneaza prin arhitectura avangardista.

Page 8: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

5. Mina Salina din Targu Ocna

Zona deschisa vizitatorilor este baza de agrement din mina Trotus, unde puteti vizita

urmatoarele obiective turistice:

Biserica "Sfânta Varvara" - amplasată la 240 m in subteran, singura biserică din Europa

construită aproape integral din sare; Muzeul Sării; lacul cu apă sărată şi cascadă; terenuri de

sport şi spatiu pentru gimnastică; spaţii de joacă pentru copii; bufet; cabinet medical.

6. Monumentul Eroilor si Manastirea Magura Ocnei se afla pe Dealul Magura din Targu

Ocna.

Cale de acces: dupa ce treceti de intersectia catre Slanic Moldova, la cateva sute de metri,

gasiti spre dreapta un drum asfaltat de 2,5 Km care urca in serpentine spre varful Dealului

Magura.

Urcând pe drumul betonat, după aproape 2,5 kilometri, ne întâmpină pe stânga o clădire

masivă din piatră, cu drapelul tricolor deasupra. Acesta este Monumentul Muzeu Măgura Ocnei,

închinat eroilor din 1916-1918. Pe frontispiciul unde este o usă şi un mic balcon din piatră este

scris: "Spuneţi generaţiilor viitoare că noi ne-am făcut datoria!".

Monumentul a fost ridicat din piatră cioplită şi are o înălţime de 22 de metri. Clădirea

monumentului cuprinde parter şi două etaje, legate printr-o scară interioară circulară. Ridicat la

cota 504 metri, în amintirea a 14.000 de soldaţi români ce au luptat şi căzut eroic pe frontul de la

Page 9: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Oituz - Cosna - Ciresoaia, acest monument este un adevărat loc de pelerinaj, mulţi oameni

încumetându-se să urce până la el.

Demn de mentionat este faptul ca Monumentul Eroilor de pe Magura, care ofera o

priveliste panoramica deosebita zonei inconjuratoare, a fost restaurat in anii 1972 - 1974 iar pana

in 1989 a fost locul unde, la 9 mai, se aducea un pios omagiu eroilor din Primul Razboi Mondial.

7. Zona Valea Uzului - situata la 12 kilometri vest de orasul Darmanesti

Pentru cei cazati la Slanic Moldova traseul pana la Barajul "Poiana Uzului" are o lungime

de aproximativ 50 Km.

Zona Valea Uzului are un potenţial turistic remarcabil, deşi, tipic românesc: turismul este

slab dezvoltat. Principalul reper al zonei este barajul "Poiana Uzului", construit in anul 1973,

Page 10: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

inalt de 82 m si lung de 500 m, cu o lungimea a lacului de 3,8 km, suprafata de 334 ha, un volum

de 98 mil. m cubi apa si cu adâncimea maximă de 64 m.

Barajul "Poiana Uzului" este rezervaţie sanitara, având ca scop aprovizionarea cu apa

potabilă a oraşelor: Dărmaneşti, Tg.-Ocna, Oneşti şi parţial a Bacăului.

Ca unităţi de cazare în zonă se pot găsi câteva pensiuni şi cabane situate la "Coada

Lacului", taberele Valea Uzului (situata la baza barajului) si tabara Sălătruc (situată în amonte la

graniţa cu judeţul Harghita).

8. Parcul Dendrologic Dofteana

Parcul Dendrologic Dofteana constituie o colecţie ştiinţifică dendrologico-silviculturală

formată din peste 660 de specii şi varietăţi de arbori, ce se întinde pe o suprafaţă de 24 ha. Şi se

afla la numai 20 de kilometrii de Slănic Moldova.

Din punct de vedere social-cultural, Parcul Dendrologic Dofteana constituie un minunat

loc de relaxare, excursii şi instruire pentru locuitorii comunei, dar şi ai localităţilor din

împrejurimi.

9. Casa memorială “George Enescu“ - Centrul de cultură "Rosetti-Tescanu" de la Tescani.

Se afla la 45 de kilometrii de Slănic Moldova. În Tescani există o casă memorială

aparţinând familiei Rosetti-Tescanu, apoi Marucăi Cantacuzino şi compozitorului George

Enescu, care a trăit şi a compus câteva lucrări aici, între care şi o parte din opera Oedip. Astăzi

este cunoscută sub numele:"Centrul de cultură Rosetti-Tescanu". Aici se desfăşoară anual şi un

festival de muzică clasică ("Orfeul Moldav") cu Filarmonica Mihail Jora din Bacău.

Anual,la Tescani se desfăşoară şcoli de vară,cu pictori din ţară şi străinătate, cu

precădere din Franţa şi Belgia. Aceştia sunt atraşi de frumuseţea locurilor (locuri pe care însuşi

Page 11: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

George Enescu le-a iubit, acesta din urmă exprimându-şi dorinţa să fie înmormântat alături de

soţia sa aici).

Turiştii amatori de off-road se pot bucura de câteva trasee cu punct de plecare Slănic

Moldova. Acestea sunt drumuri forestiere şi pot fi abordate fie cu ATV-ul, motocicleta sau cu

4x4.

· Primul traseu este şi cel mai uşor:

Slănic Moldova - Mânăstirea "Ştefan cel Mare"

Traseu off-road pentru ATV, 4x4, motociclete, biciclete sau chiar maşini normale.

Lungime: 6 Km pe drum forestier destul de bun.

Traseul este foarte uşor şi este recomandat pentru începătorii în off-road, iar pentru veteranii

acestui sport poate fi un traseu de viteză. Accesul se face din satul Cerdac aflat la ieşirea din

Slănic Moldova.

·

Urmează un traseu mai dificil:

Slănic Moldova - Poiana Sărată

Traseu off-road destinat în special ATV-urilor dar poate fi abordat şi cu 4x4.

Lungime: aproximativ 30 Km pe drum forestier.

Durata: aproximativ 1,5 ore.

Traseul este mediu ca dificultate dar sunt şi porţiuni mai dificile pentru un 4x4.

Accesul se face prin continuarea drumului principal ce străbate Slănic Moldova către Camping.

· Pentru veterani, continuarea traseului anterior:

Slănic Moldova - Poiana Sărată - Lepsa - Soveja

Page 12: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Traseul este compus din două părţi: Slănic - Harja pe drum forestier; ajunşi la Harja se virează la

dreapta pe drumul naţional şi se merge câţiva km până la intrarea în Poiana Sărată unde începe

partea a doua a traseului, se virează la stânga pe pod şi se continuă pe drumul forestier.

Traseu off-road destinat în special ATV-urilor dar poate fi abordat şi cu 4x4.

Lungime: aproximativ 80 Km pe drum forestier.

Durata: aproximativ 4 ore cu ATV-ul.

Traseul este mediu ca dificultate dar sunt şi porţiuni mai dificile pentru un 4x4.

Recomandăm planificarea excursiei pe parcursul a 2 zile şi alegerea unui loc de campare fie la

Lepsa fie la Soveja.

Atât peisajele sălbatice din regiunea Error! Hyperlink reference not valid. cât şi

traficul trafic rutier mai decongestionat ca în alte zone permit iubitorilor de excursii cu bicicleta

să parcurgă câteva trasee turistice pretabile atât împătimiţilor de viteză cât şi iubitorilor de

offroad.

· Traseu pentru localnici:

Oneşti - Târgu Ocna - Slanic-Moldova - camping Slanic-Moldova

Lungime: 35 km

Caracteristici: şosea asfaltată

Din municipiul Oneşti rulăm 14 km pe DN 11A până în oraşul Târgu Ocna, una dintre

cele mai vechi aşezări din partea de sud a Moldovei, cunoscută prin exploatările de sare. Până la

Slanic-Moldova, cea mai importantă staţiune balneoclimaterică din Moldova, ne deplasăm pe

DN 12 B care se desfăşoară pe malurile râului Slănic, cale de 18 km, pătrunzând în interiorul

munţilor. Odată ajunşi în staţiune putem urma pe jos traseul "Error! Hyperlink reference not

valid.". Există posibilităţi de Error! Hyperlink reference not valid. (hoteluri şi pensiuni) şi

diferite obiective turistice.

A doua etapă a traseului se încheie, după încă 2,5 km, la campingul Slanic-Moldova,

trecând pe lângă parcul cu izvoare minerale, păstrăvărie, cheile şi cascada Slanicului. Popasul

este situat în Poiana Căprioarei. Drumurile forestiere de pe văile Dobru, Pufu, Slanicel şi Slănic

ne oferă, în continuare, alte posibilităţi de a contempla frumuseţile tăinuite ale Munţilor Nemira.

· Traseu pentru turişti:

Page 13: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Slanic-Moldova - Târgu Ocna - Dofteana -Darmanesti - Sălătruc - hanul turistic Poiana

Uzului

Lungime: 47 km

Caracteristici: şosea asfaltată

De la Slanic-Moldova mergem pe DN 12 B până la Târgu Ocna (18 km), apoi pe DN 11

A încă 9 km până în comuna Dofteana, unde există un muzeu etnografic, ca de altfel şi în

Dărmăneşti, comuna unde ajungem parcurgând 6 km pe DN 11 A. Aici se mai pot vizita:

Biserica din lemn de la Boiştea (1808) şi Castelul Prinţesei Ştirbei (sec. XIX). Suntem pe valea

Uzului şi vom continua pe şoseaua DJ 123 până la capătul etapei, încă 11 km. Nu vom putea

trece cu vederea casele tipice şi porţile din lemn sculptat din Dărmăneşti şi Sălătruc. Din

Sălătruc, situat la 1 km (urmând drumul tot înainte) de baza barajului lacului de acumulare

Poiana Uzului, urcăm (spre dreapta) câteva serpentine ale şoselei şi sosim, după ce am parcurs

doar 3 km din Sălătruc, la hanul turistic Poiana Uzului.

· Error! Hyperlink reference not valid. :

Slanic-Moldova - Mânăstirea "Ştefan cel Mare" de pe Muntele "Bolovanu"

Lungime: 6 km

Caracteristici: drum forestier

Din satul Cerdac se urmează drumul forestier pentru a ajunge la mânăstire.

Pentru a se putea propune o strategie de relansare a turismului în staţiunea Slănic

Moldova este necesară o analiză a situaţiei actuale a staţiunii, ca turistică din perspectivă de

marketing, pentru a putea identifica zonele de acţiune şi modalităţile de intervenţie.

Analiza SWOT reprezintă o sinteză a auditului de marketing care prezintă punctele forte

şi cele slabe ale organizaţiei, precum şi oportunităţile şi ameninţările mediului extern. Se

realizează astfel o listă a caracteristicilor pozitive şi negative ale organizaţiei analizate, care o

diferenţiază de organizaţiile concurente. În realizarea analizei SWOT, staţiunea Slănic Moldova

trebuie privită ca o destinaţie turistică unitară care deţine atât puncte slabe, cât şi puncte forte şi

care acţionează pe o piaţă în mişcare, beneficiind de oportunităţi, dar lovindu-se şi de

ameninţările inerente unei pieţe imperfecte.

Puncte tari şi puncte slabe

Page 14: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Acestea ţin în primul rând de capacitatea de organizare a staţiunii, de resursele de care

dispune şi sunt o caracteristică a mediului intern. Cea mai bună soluţie de promovare este

susţinerea punctelor forte şi diminuarea punctelor slabe.

Unul dintre punctele tari reprezintă clima. Datoritã aşezării sale într-o depresiune adâncă,

pe versantul estic al Carpaţilor Rãsãriteni, care o deosebeşte de alte localitãţi din zona de coline,

Slănic Moldova are un climat de tranziţie între climatul de dealuri şi cel subalpin, cu veri nu prea

călduroase şi ierni blânde.

Orientarea de la sud-vest la nord-est a văii Slănicului şi deschiderea bazinului tocmai în

locul unde s-a creat şi dezvoltat staţiunea, fac ca fundul văii sã fie luminat şi încălzit de razele

soarelui mai multe ore pe zi, în special versantul estic al muntelui Pufu, care urcă până la o

altitudine de 650 m.

Media anualã a temperaturii este de 7,1 °C. (Verile nu sunt prea călduroase. Cea mai

caldă lună este iulie, cu o medie de + 17,8 °C; nopţile sunt, în general, răcoroase).

Trecerea de la vară la toamnă se face încet, aproape pe nesimţite. În octombrie cerul este

senin, cu soare blând; spre sfârşitul lui octombrie şi începutul lui noiembrie, temperatura este

variabilă şi în general scăzutã, ploile sunt reci şi de lungă durată, înregistrându-se multe zile

ceţoase.

Iernile sunt blânde; temperatura cea mai scăzută se înregistrează în luna ianuarie.

Presiunea atmosferică este în general redusă, media anuală fiind de 720 mm. În lunile aprilie-

august presiunea atmosferică scade sub media anuală (718,1 mm), iar în lunile septembrie-martie

este mai ridicată, depăşind media anuală (721,9 mm).

Nebulozitatea este redusă în lunile calde şi creşte uşor în lunile reci şi de iarnă. În nici

una din lunile anului frecvenţa lunilor senine nu scade sub 10 zile lunar.

Precipitaţiile atmosferice. În lunile mai-august cad ploi abundente (75 – 100 litri/ metru

pătrat), iar în lunile septembrie-aprilie cantitatea lunară de apã provenitã din precipitaţii este de

25-50 l/ metru pătrat, luna septembrie fiind cea mai uscatã. Ploile de varã sunt de scurtă durată.

Aşezată într-o vale adâncă, cu versanţi împăduriţi, orientată de la sud-vest la nor-est,

staţiunea este adăpostită de vânturi. Crivăţul nu este resimţit niciodată. El este oprit încă de

departe de culmile înalte dinspre nord-est, respectiv Suru şi Secătura. Atmosfera este aproape în

permanenţă liniştită, numai araeori bat vânturi slabe. Vântul dominant suflă dinspre sud-vest;

este briza montană de seară, care aduce răcoare în staţiune în timpul verii.

Page 15: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Aerul este pur, bogat în aerosoli răşinoşi, în ioni negativi de oxigen datoritã circulaţiei

maselor de aer ozonat. Vegetaţia este abundentă şi pădurea coboară până la marginea staţiunii.

Acest lucru conferă Slănicului-Moldova şi caracterul de staţiune climaterică, oferind vizitatorilor

posibilitatea de cură de aer de o deosebită puritate.

Un alt punct tare este diversificarea turistică: cultural, ecleziastic,stiinţific, balneo-

terapeutic, de agreement, de transit şi desigur agroturismul.

Punct tare mai reprezintă şi gama largă de tradiţii, din care mai spectaculoase sunt cele de

Anul Nou. Valea Trotusului este o zonă bogată în tradiţii, iar turiştii care aleg să petreacă Error!

Hyperlink reference not valid. au ocazia să participe la datinile care se desfăşoară în ajunul

Anului Nou în localităţi vecine staţiunii precum : Târgu Ocna, Dofteana, Dărmăneşti, Asău.

În aceste zone au loc cele mai frumoase obiceiuri populare care au încântat localnicii an

de an, din cele mai vechi timpuri : Plugul, Irozii, Jianul, Mascaţii, Jocul Ursului, Jocul Caprei,

etc...

Dintre toate aceste datini, cele mai spectaculoase sunt jocurile cu măşti, cel mai interesant

şi inedit fiind « Jocul Ursului ». La originea acestui obicei stă lupta ancestrală dintre om şi fiarele

naturii, îndeosebi Error! Hyperlink reference not valid. care cobora în gospodării cauzând

pagube şi uneori atacând omul. De aici se trag unele strigături ale jocului.

Un alt filon al « Jocului Ursului » este reprezentat de ursarii care colindau satele cu urşii

« tămăduitori » care îi călcau pe cei ce sufereau de dureri de spate şi astfel îi vindecau.

În timp, Jocul Urşilor din Dofteana, Dărmăneşti, Asău a evoluat de la un simplu obicei la

un spectacol de mari proporţii, reprezentând o mândrie pe plan local.

Ceata urşilor este condusă de un căpitan fiind compusă din : urşi, ursari, irozi, mascaţi şi

toboşari. Urşii sunt jucaţi de persoane îmbrăcate în blană de urs împodobită cu ţinte, curele şi

canafi mari roşii. Ursarii sunt cei care conduc urşii printr-un lanţ legat de capătul ciomegelor ce

se prinde apoi de capul ursului. Toboşarii dau ritmul jocului prin tobele gigantice prinse de

trunchi pe care le bat cu două beţe de lemn.

Să nu uităm că este o staţiune balneo-climaterică şi că este renumită pentru izvoarele sale

de ape carbonate, bicarbonatate, uşor sulfuroase, clorate, sodice, hipertonice, hipotonice şi

oligominerale, izvoare descoperite încă din anul 1801, iar specialiştii le-au comparat cu apele

minerale de la Karlovy Vary, Vichy, Aix-les-Bains etc.

Page 16: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

La puncte slabe putem enumera: calitatea slabă a drumurilor, lipsa brandurilor, lipsa

grupurilor sanitare, lipsa indicatoarelor turistice la obiectivele şi atracţiile turistice – indicatoare

turistice convenţionale internaţionale de culoare maro, lipsa centrelor de informare turistică, lipsa

susţinerii faţă de tradiţiile locale şi folclor.

Oportunităţi şi ameninţări

Oportunitãţile şi ameninţările, nu pot fi decât anticipate şi susţinute sau prevenite prin

măsuri de natură să maximizeze efectele benefice şi să minimizeze rezultatele negative. Trebuie

desfăşurată o analiză permanentă a evoluţiilor economice, sociale şi politice din pieţele ţintă

pentru a observa schimbările care apar, schimbări care pot influenţa pozitiv sau negativ

activitatea turistică.

O oportunitate majoră ar fi faptul că zona văii Slănicului este o zonă montană renumită

pentru izvoarele sale de ape carbonate, bicarbonatate, uşor sulfuroase, clorate, sodice,

hipertonice, hipotonice şi oligominerale, izvoare descoperite încă din anul 1801. Izvoarele de apa

atrag anual în jur de 80.000 de turişti şi constituie o oportunitate minunată de promovare. "Perla

Moldovei" asigură tratament pentru tulburări digestive (gastrite cronice hipo- şi hiperacide,

ulcere gastrice şi duodenale, la un interval de cel puţin 3 ani de la faza dureroasă, afecţiuni

stomacale postchirurgicale, colite cronice atipice, colon inflamabil, constipaţie cronică), boli

hepatobiliare (dischinezie biliară, colicistita cronică cu sau fără calculi, stări postoperatorii în

boli ale ficatului), boli metabolice şi nutriţionale (diabet melitus, forme uşoare şi intermediare,

obezitate), boli ale rinichiului şi urinare (stări de după tratamentul infecţiilor urinare, acolo unde

nu au existat leziuni sau dereglări renale). Cura externă cu apele minerale de la Slănic Moldova

ajută la tratamentul bolilor reumatismale degenerative şi diartritice, al celor cardiovasculare şi

respiratorii (astma alergică, traheobronsite cronice, rinosinuzite cronice, emfizem pulmonar),

tratamentul bolilor endocrine (stări prepubertale la copii hiperreactivi), al bolilor ginecologice

( sindrom ovarian menopauzal) şi al altor boli.

Alte oportunităţii :

· Semnarea acordului de colaborare dintre Regiunea Umbria(Italia) şi Regiunea

deNdezvoltare Nord-Est

· Participarea ADR Nord Est, alături de Italia şi Grecia în două proiecte în cadrul

programului INTERREG IIIC pentru promovarea ariilor de interes religios;

Page 17: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

· Reducerea prognozată a ratei inflaţiei şi scăderea implicită a costului creditului;

· Existenţa la nivel naţional a unor Programe de Acţiune pentru: mediu, resurse umane,

antisărăcie, industrie, amenajarea teritoriului;

· Încurajarea unor noi forme de turism şi valorificarea moştenirii istorice, culturale,

spirituale şi de tradiţie;

· Existenţa materiilor prime: materiale de construcţii şi a lemnului capabile să atragă

investitorii străini;

· Constituirea Euroregiunii SIRET-PRUT-NISTRU;

· Modernizarea drumului european E576;

· Posibilitatea ca prin modernizarea aeroporturilor din regiune, acestea să susţină mediul de

afaceri regional şi să devină puncte de plecare pentru itinerariile turistice regionale;

· Creşterea asistenţei din partea UE prin cele trei instrumente: PHARE, ISPA şi SAPARD

şi posibilitatea obţinerii de finanţări prin FRDS;

O ameninţare vine din partea celorlalte staţiuni, care sunt mult mai cunoscute şi care au

am putea spune deja clienţi fideli, dar şi scăderea interesului consumatorilor pentru pachetele de

vacanţă tradiţionale.

Ideal ar fi că toate ameninţările să se transforme în oportunităţi prin utilizarea eficientă a

resurselor care sunt puse la dispoziţie.

Pe baza datelor referitoare la numărul de turişti din anii precedenţi, vom estima

numărului de turişti pentru următorii doi ani.

Numărul de turişti care au vizitat staţiunea Slănic Moldova în perioada 2001-2010 se

prezintă astfel:

(mii turisti)

Anul 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Nr.turisti 60,1 62 63,5 65,7 71,5 73,7 75 78 80 81,5

(Mii turisti)

An Nr turisti(y¡) x¡ x¡² x¡y¡

2001 60,1 0 0 0

2002 62 1 1 62

Page 18: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

2003 63,5 2 4 127

2004 65,7 3 9 197,1

2005 71,5 4 16 286

2006 73,7 5 25 368,5

2007 75 6 36 450

2008 78 7 49 546

2009 80 8 64 640

2010 81,5 9 81 733,5

Total 711 45 285 3410,1

y₁₀ = a +b x₁₀

b= = = 0,26

a=y ₁₀- b x ₁₀

a=79,16

Pentru anul 2011 nr total de turisti va fi urmatorul:

y ₁₁= a +b x₁₁

x₁₁= 10

y₁₁= 79,16 + 0,26* 10= 81,76

Pentru anul 2012 nr total de turisti va fie urmatorul:

y ₁₂= a +b x₁₂

x₁₂ =11

y₁₂= 79,16+ 0,26* 11= 82.02

Rezultă că numărul de turişti pentru anii 2011 şi 2012 va creşte faţă de anul 2010.

Activitatea turistică se desfăşoară în anumite condiţii care alcătuiesc, în ansamblu, mediul

său economico-social. În formularea unei strategii realiste, trebuie să se ţină cont de fizionomia

mediului, de tendinţele şi modul în care evoluează componentele sale.

Page 19: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Modul de desfăşurare a activităţii turistice este condiţionat atât de variabilele endogene,

pe care firma le poate manipula şi controla, cât şi de variabilele exogene, a căror acţiune nu poate

fi controlabilă, dar care au un impact puternic asupra strategiei firmei, vizându-se atenuarea şi

fructificarea sezonalităţii cererii turistice.

Dintre variabilele exogene care determină orientarea strategică o influenţă puternică au

următoarele:

1. programarea concediilor şi vacanţelor şcolare, prin care este determinată perioada din timpul

anului calendaristic în care se pot efectua deplasări în scop turistic.

2. prestaţiile de servicii de la locul de sejur, prin intermediul cărora sunt satisfăcute nevoi

diverse ale turiştilor şi de care depinde, indirect, calitatea actului turistic. În rândul acestor

prestaţii se pot înscrie cele din domeniul culturii, sportului, artelor, poşta şi telecomunicaţii

etc., iar absenţa lor în perioadele de extrasezon poate constitui un motiv de necumparare a

unui produs turistic;

3. activitatea comercială de pe raza localităţii în care se află turiştii poate, prin reţeaua

comercială şi un program adecvat de funcţionare, să influenţeze cererea pentru un produs

turistic, datorită faptului că poate răspunde unor nevoi, de natură turistică sau non-turistica;

4. măsurile autorităţilor publice locale şi centrale vizând promovarea turismului şi nivelul

fiscalităţii în extrasezon.

Slănic Moldova fiind un oras montan cu unităţi de cazare ce funcţionează întreg anul, cu

unităţi comerciale deschise zilnic este mai puţin afectat de aspectul sezonalităţii. Această staţiune

este ideală pentru petrecerea unui weekend relaxant după o săptămână de muncă.

Staţiunea are o reţea vastă de unităţi de cazare, cuprinzând hoteluri de 2, 3 sau 4 stele,

pensiuni şi vile.

Obiectivul principal îl constituie creşterea numărului de turişti care vizitează anual

staţiunea. În medie 70-80 de mii de turişti vizitează anual staţiunea. Previziunile indică pentru

următorii doi ani un număr cu puţin peste 80.000. Obiectivul principal al acestei campanii este ca

numărul de turişti să depasesca 100.000.

Alte obiective :

· Creşterea numărului de zile de cazare

· Informarea potenţialilor turişti despre particularităţile staţiunii Slănic Moldova

· Consolidarea imaginii statiuniii în rândul diferitelor tipuri de turişti.

Page 20: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

· Creşterea notorietăţii prin identificarea şi valorificarea unor resurse importante: izvoarele

de apă, posibilatile de tratament pentru diferite afecţiuni.

· Întrucât este o zonă montană sunt condiţii favorabile desfăşurării activitatiilor de team

building.

Pentru îndeplinirea obiectivelor s-au stabilit următoarele activităţi:

· Editarea unor broşuri informative care să prezinte în detaliu particularităţile staţiunii:

istoric precum şi efectele curative ale apelor

· Dezvoltarea unor pachete turistice specifice fiecărui tip de turism din această staţiune

· Publicitate la locul vânzării: material de promovare în agenţiile de turism: pliante, afişe

· Participarea la cele 2 târguri de turism anuale

· Articole în reviste de specialitate

· Apariţii în cataloage de turism cu oferte interne

· Promovare online: bannere pe internet şi site web

· Organizarea unui eveniment cultural în Slănic Moldova : un festival care să ducă la

creşterea notorietăţii staţiunii

· Trimiterea către companiile naţionale şi multinaţionale CD-uri de promovare şi oferte de

team building

· Înfiinţarea unor abonamente cu reduceri pentru turişti

Obiectivul strategic general îl reprezintă crearea şi promovarea unei imagini pozitive a

staţiunii bazată pe atracţiile existente, atragerea unui numat cât mai mare de turişti şi investitori

în această regiune.

Planificarea promovării pachetelor de produse turistice integrate configurate şi a

componentelor acestora se va realiza astfel:

1. Lansarea iniţiativei la nivelul publicului şi a zonelor de referinţă, prin intermediul

unei varietăţi de mijloace şi tehnici promoţionale: publicitate online, construire şi actualizare

blog, forumuri, site, activarea de conturi pe grupuri de socializare de tipul facebook, flickr,

twitter, publicitate prin cataloage, broşuri, cataloage, pliante sub forma invitaţiilor, publicitate

prin utilizarea mijloacelor mass-media, invitaţii la emisiuni televizate sau radiofonice, montarea

de bannere în judeţe, colarea autobuzelor în interiorul şi exteriorul acestora, organizarea de

concursuri în Arena Mall Bacău, marele premiu fiind o excursie de 5 zile în această staţiune.

Page 21: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

2. Dezvoltarea efectivă a programului de promovare, prin folosirea tehnicilor promoţionale

ce presupun comunicarea interpersonală şi impersonală: crearea şi dinamizarea continuă a site-

ului, blogului, forumurilor, publicitatea media şi extramedia etc.

3. Monitorizarea permanentă a rezultatelor, atât înaintea implementării acţiunilor preconizate,

cât şi după implementare

Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing

Obiectivul strategic general îl reprezintă crearea şi promovarea unei imagini competitive

a României bazată pe atracţiile existente, atragerea unui numat cât mai mare de concurenţi, turişti

şi investitori în tara noastră.

Planificarea promovării pachetelor de produse turistice integrate configurate şi a

componentelor acestora se va realiza astfel:

1. Lansarea iniţiativei la nivelul publicului şi a zonelor de referinţă, prin intermediul unei

varietăţi de mijloace şi tehnici promoţionale: publicitate online, construire şi actualizare blog,

forumuri, site, activarea de conturi pe grupuri de socializare de tipul facebook, flickr, twitter,

publicitate prin cataloage, broşuri, cataloage, pliante sub forma invitaţiilor, publicitate prin

utilizarea mijloacelor mass-media, invitaţii la emisiuni televizate sau radiofonice, reportaje şi

articole leagate de desfăşurarea evenimentului, montarea de bannere în judeţe, colarea

autobuzelor în interiorul şi exteriorul acestora.

2. Dezvoltarea efectivă a programului de promovare, prin folosirea tehnicilor promoţionale ce

presupun comunicarea interpersonală şi impersonală: crearea şi dinamizarea continuă a site-ului,

blogului, forumurilor, publicitatea media şi extramedia etc.

3. Monitorizarea permanentă a rezultatelor, atât înaintea implementării acţiunilor preconizate,

cât şi după implementare

Activitatea desfasurata Perioada

Realizarea unei identitati a

statiunii Slanic Moldova

(slogan, sigla, prezentare)

1 februarie-1 martie

Concurs la Arena City Mall 1 martie – 15 martie

Editarea si distribuirea unor 1 martie – 1 aprilie

Page 22: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

brosuri informative

Articole in reviste de

specialitate

1 martie-1 mai

Prezenta unor standuri la

targul de turism

Promovarea on-line 1 martie- 1 mai

Cd de promovare si oferte

de team-building

1 martie- 1 aprilie

Aparitii in cataloage de

turism

1 martie- 1 mai

Cercetare in randul turistilor Septembrie 2011

Activitatiile promotionale se vor desfasura in perioada 1 martie 2011 – 1 mai 2011 pentru

a cuprinde si perioada in care se desfasoara si targul de turism. Anumite activitati vor fi

desfasurate pe parcursul primei luni, iar restul care depind si de alti factori: (targul de turism sau

data aparitiei revistelor de specialitate) cuprind intrega perioada. Cercetarea se va efectua dupa

ce campania a laut sfarsit si primele rezultate vor fi vizibile.

In primul rand se va realiza o identitate a statiunii Slanic Moldova care va consta intr-un

slogan, o sigla si o prezentare. Acestea se vor efectua inaintea inceperii campaniei propriu-zise.

Dupa aceea se va trece la editarea unor brosuri care sa contina informatii despre tipurile de

turism si efectele curative ale apelor.

La inceputul lunii martie se va organiza un concurs in incinta Arena City Mall, marele

premiu constant intr-o excursie de 5 zile in aceasta statiune pentru 2 persoane.

Revistele de specialitate vor publica articole despre statiunea Slanic Moldova.

Statiunea va fi prezenta si la targul de turism, iar pentru trei zile in cadrul acestui

eveniment municpalitatea va plati suma de 10.000 Ron.

Companiile din Romania vor primi CD-uri si oferte pentru activitatiile de team-building

care sunt in plina ascensiune in ziua de azi si pot contribui la cresterea numarului de turisti din

aceasta statiune.

Page 23: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

In ceea ce priveste promovarea on-line va fi creat un site Web precum si conturi pe

retelele de socializare : hi5, facebook. De asemenea vor fi exista si bannere, precum si reclame

pe site-urile de agentiilor de voiaj.

Ulterior receptionarii mediaplanului, a planului de promovare prin mijloace extramedia si

a machetelor materialelor de promovare a pachetelor turistice integrate (inclusiv macheta site

web), vor demara procedurile de contractare a realizarii efective a materialelor publicitare.

Astefel se vor comanda 10 bannere, 100 de cataloage, 500 de flyere- invitatii, se vor cola doar pe

interior cate 3 autobuze de pe fiecare segment de linie din toate orasele din tara.

Programul de marketing contine si o cercetare care va evalua urmarile campaniei de

promovare. Se va face o cercetare cantitativa care are ca scop aflarea gradului de satisfactitie al

turistilor.

Pentru derularea unei asemenea campanii de promovare, care sa include strategiile

mentionate este de nevoie de un buget de aproximativ 20.000 Ron echivalentul a 200.000.000

de lei vechi.

Activitatea desfasurata Bugetul

Realizarea unei identitati a

statiunii Slanic Moldova

(slogan, sigla, prezentare)

3000 RON

Concurs la Arena City Mall 2000 RON

Editarea si distribuirea unor

brosuri informative

500 RON

Articole in reviste de

specialitate

200 RON

Prezenta unor standuri la

targul de turism

10.000 RON

Promovarea on-line 3000 RON

Cd de promovare si oferte

de team-building

500 RON

Aparitii in cataloage de

turism

100 RON

Cercetare in randul turistilor 10.000 RON

Page 24: Pormovarea zonei turistice Slanic Moldova

Total 20.800 RON

Pentru a evalua rezultatele camapaniei este implementata o cercetare cantitativa in randul

potentialilor si actualilor turisti. Se doreste aflarea modului in care campania de promovare a

influentat perceptia publicului despre statiune.