ECTS, grupa 8201
Badoi Daria
Bibicu Cosmin
Chituc Stefania
Influenţarea comportamentului
consumatorului prin intermediul filmelor
Product placement sau plasarea de produse, este o formă de
publicitate în care bunurile de marcă sau serviciile sunt plasate într-un
context lipsit de anunţuri, cum ar fi filme, în timpul emisiunilor de
televiziune, sau a programelor de ştiri. Plasarea de produse nu este de
multe ori dezvăluită în momentul în care bunul sau serviciul este
recomandat. Poziţionarea de produse a devenit comuna în anii 1980.
Un lucru e clar: oamenii consumă din ce în ce mai putină
publicitate în forma sa pură.
Marketingul din filme sau product placement
Consumatorii au devenit selectivi în ceea ce priveste mediile,
informatiile si mesajele comerciale, au dezvoltat sisteme de triere iar tot mai
multe mesaje publicitare fie se lovesc de un zid, fie sunt tratate cu indiferentă,
nemaireusind să fie relevante în ochii receptorului.
Marketingul este un domeniu al inovatiei prin definitie, iar marketerii au
găsit mereu alternative pentru a ajunge la publicul tintă. Una dintre
aceste alternative este product placement-ul.
Product placement-ul este o formă de publicitate prin
intermediul căreia anumite produse purtând numele unei mărci sunt plasate în
contexte, lipsite de publicitate, cum ar fi filmele, show-urile de televiziune, stirile,
videoclipurile muzicale, jocurile video sau online.
„Product placement”-ul sau plasarea de produse este o
tehnică publicitară care aduce venituri de miliarde de dolari peste
Ocean, iar în ţara noastră a luat amploare odată cu lansarea primelor
seriale româneşti.
„Publicitate!”. La auzul acestui cuvânt, cei mai mulţi dintre noi apăsăm
butonul telecomenzii şi schimbăm postul. Suntem asaltaţi de reclame
fie că este vorba de televizor, radio, panouri publicitare, reviste,
mijloace de transport în comun, ziare sau Internet. Toate acestea sunt
canale tradiţionale de publicitate.
Culturali
Cultura
Cultura
secundară
Clasa socială
Sociali
Grupurile de apartenenţă
Familia
Rolul şi statutul social
Personali
Vârsta şi etapa din ciclul de
viaţă
Ocupaţia
Situaţia materială
Stilul de viaţă
Personalitatea şi părerea
despre sine
Psihologici
Motivaţia
Percepţia
Învăţarea
Convingerile şi
aptitudinile
Cumpărător
Factorii care influenteaza comportamentul consumatorilor
Dodge Charger a fost declarat produsul de marketing al anului 2012 prin intermediul filmului Fast Five
Prin calitatile sale uimitoare modelul
firmei de automobile Dodge, modelul
Charger a impresionat piata
consumatorilor din America cunoscandu-
se in urmatorul an cresteri substantiale
ale vanzarilor. Modelul se remarca fata
de modelele competitorilor prin calitatile
masinii, fiind capabila de performate
uimitoare , prin putere si
manevrabilitate.
Mini Cooper in The Paris Chase (2002) HD
Producatorii filmului The Paris Chase au promovat masinuta MINI punandu-i in valoare calitatile sale de a se strecura intr-un trafic aglomerat. Pe langa aceasta calitate, in ciuda criticilor, masina are o putere neasteptata marimii sale. Strategic in doua momente din film apare un cadru mare cu volanul surprinzand sigla masinii semnata de BMW. Desi este unul dintre modelele vechi producatorii de la BMW vor sa demonstreze ca inca se ridica la nivelul competitorilor contemporani.
http://www.youtube.com/watch?v=4uZRYO8BcL4
Filmul „Die another Day”, din anul 2002, a adus producătorilor săi 120 de milioane de dolari numai din product placement. Astfel, companii precum Aston Martin, Samsonite, Omega, Phillips, Heineken, Sony şi British Airways au plătit bani frumoşi ca produsele şi numele mărcii lor să apară în film.
Un exemplu de product placement dus la extrem este, în opinia mea, Cloverfield (2008). În cazul acestui film, Paramount si Nokia au făcut un parteneriat strâns legat de lansarea la momentul respectiv a noilor modele N-series. Dar, trebuie precizat faptul că în film au apărut 4 modele de telefoane Nokia, unul dintre personajele principale a intrat într-un magazin Nokia pentru a fura o baterie (Nokia) pentru telefonul său (Nokia, desigur) iar în statia de metro unde se adăpostesc la un moment dat apare un mare si frumos banner cu mesajul Nokia - connecting people.
Pe de altă parte, Nokia este un brand care a desfăsurat mai multe astfel de actiuni si nu doar în ultimii ani.
Product placement dus la extrem
In cadrul dezbaterii asupra influentei filmelor in
agresivitatea copiilor, acestia sunt, din pacate, cei mai
expusi caci parintii se bazeaza uneori pe televizor pentru a le
ocupa timpul. Astfel, televiziunea este considerata
in mare responsabila in aparitia anumitor
comportamente agresive la copii si adolescenti.
Influenta filmelor in comportamentul copiilor
Combinata cu influenta de astazi a unor jocuri pe computer extrem de violente, rezulta un risc dublat.
Copiii se obisnuiesc cu agresivitatea prezentata zilnic pe ecran, devenind astfel si in viata reala obisnuiti sa vada si chiar sa intreprinda acte violente.
http://www.youtube.com/watch?v=TSokOKAZuMQ
Va multumim pentru atentie!
Top Related