Campaniile Campaniile BenettonBenetton
Realizat de:Realizat de:
Proca EugeniaProca Eugenia
Scurt istoricScurt istoric
În 1965, italianul În 1965, italianul Luciano Benetton Luciano Benetton împreună cu fraţii împreună cu fraţii
şi sora sa şi sora sa înfiinţează grupul înfiinţează grupul
Benneton, Benneton, principala sa principala sa
activitate fiind activitate fiind fabricarea de fabricarea de îmbrăcăminte îmbrăcăminte
colorată casualcolorată casual..
Oliviero Toscani Oliviero Toscani este fostul este fostul
director creativ director creativ al companiei al companiei
care a colaborat care a colaborat cu aceasta din cu aceasta din 1984 până în 1984 până în 2000, în acest 2000, în acest
timp companiatimp companiaoferindu-i libertate totală în creaţie. Astfel oferindu-i libertate totală în creaţie. Astfel Toscani a creat companii care au avut un Toscani a creat companii care au avut un
rasunet mondial şi au promovat rasunet mondial şi au promovat compania compania
Campania anti SIDACampania anti SIDA((iniţiată în 1991)iniţiată în 1991)
Una dintre cele mai controversate poze Una dintre cele mai controversate poze ale campaniei anti sida. Îl înfăţişează pe ale campaniei anti sida. Îl înfăţişează pe
David Kirby, care a luptat împotriva sidei, David Kirby, care a luptat împotriva sidei, dar a fost răpus de maladie.dar a fost răpus de maladie.
Acesta este Acesta este prezentat pe prezentat pe
patul de patul de moarte moarte
înconjurat de înconjurat de familia sa care familia sa care suferă enorm.suferă enorm.
Campanii umanitareCampanii umanitare
Campanii împotriva Campanii împotriva rasismuluirasismului
Campania culturi şi vieţiCampania culturi şi vieţi
Campanii împotriva războiuluiCampanii împotriva războiului
Hainele pătate de sânge Hainele pătate de sânge aparţineau aparţineau aparţineau aparţineau
soldatului Marinko Gagro. soldatului Marinko Gagro. Imaginea era însoţită de Imaginea era însoţită de
mesajul:mesajul:
““Eu, Gojko Gagro, tatăl Eu, Gojko Gagro, tatăl decedatului Marinko decedatului Marinko
doresc ca ceea ce a mai doresc ca ceea ce a mai rămas din fiul meusă fie rămas din fiul meusă fie
folosit pentru pace şi folosit pentru pace şi împotriva războiului”împotriva războiului”
Campania UnhateCampania UnhateUnhate este cea mai recentă campanie a Unhate este cea mai recentă campanie a companiei benetton, care este menită să companiei benetton, care este menită să lanseze buna inţelegere la nivel global. lanseze buna inţelegere la nivel global.
Conform celor de la Benetton mesajul este Conform celor de la Benetton mesajul este că de la ură la dragoste e numai un pas.că de la ură la dragoste e numai un pas.
Campania are Campania are un mesaj cât un mesaj cât se poate de se poate de
clar: să nu mai clar: să nu mai existe ură.existe ură.
Lâna SutraLâna SutraPlecarea lui Oliviero Toscani după 18 ani Plecarea lui Oliviero Toscani după 18 ani
de prezenţă activă si controversatăde prezenţă activă si controversată în în universul publicităţii Benetton a determinat universul publicităţii Benetton a determinat compania să schimbe tactica de promovare compania să schimbe tactica de promovare
a produselor sale, abandonând tacticile a produselor sale, abandonând tacticile şoc. Campania publicitarăşoc. Campania publicitară
pentru colecţia pentru colecţia toamnă-iarnă 2001 toamnă-iarnă 2001 s-a concentrat mai s-a concentrat mai mult asupra mult asupra produselor. Noua produselor. Noua campanie s-a campanie s-a focaliza asupra focaliza asupra oamenilor obişnuiţi.oamenilor obişnuiţi.
DiverseDiverse
ŞocanteŞocante
Top Related