STRATEGIA DE PROMOVARE A

BRANDULUI TURISTIC NAIONAL

27.11.2012

OBIECTIVE MDRT

Creterea competitivitii turismului romnesc la nivel intern i internaional prin promovarea imaginii Romniei ca destinaie turistic

Creterea ncasrilor provenite din turism i a contribuiei turismului la PIB

Reducerea sezonalitii ofertei turistice

Construirea notorietii pe termen lung

Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015

Stabilete strategia general de marketing pentru perioada 2011 - 2015

Planul general de marketing operaional

Ce trebuie fcut:

Prioritatea alocat fiecrei activiti n raport cu strategia de ansamblu

Cnd trebuie s fie realizat: numrul de ani i momentul programat alimplementrii

Resursele necesare: valoarea resurselor financiare necesare implementrii.

Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015

Planurile de marketing operaionale pe produse

indic diferite tipuri de aciuni de marketing n scopul atragerii potenialilor clieni aicelor mai importante 6 produse ale turismului romnesc: circuite turistice, naturslbatic i parcuri naturale, turism rural, sntate i ntreinere, city breaks, turismactiv i de aventur,

Analiza situaiei profilul produsului, mediul extern, poziie competitiv

Obiective de dezvoltare i linii directoare obiective de marketing, nevoile,segmentele, strategie de distribuie i portofoliu int, obiective de vnzare

Strategii de marketing

Creterea gradului de contientizare la nivel global

A) Transmiterea esenei noului brand turistic al Romniei

Autenticitatea Romniei - la baza tuturor campaniilor de comunicare

Romnia s se comunice ca destinaie unde vizitatorii triesc experienenoi

B) Comunicarea beneficiilor emoionale

comunicarea elementelor difereniatoare unice pe care Romnia le poateoferi - natur i peisaje neatinse, autenticitate veridic i patrimoniu culturalunic

C) Dezvoltarea comunicrii online, acordnd atenie special instrumentelor2.0

mediu online se detaeaz ca resursa primar i unic de informaii

Strategii de marketing

Concentrarea pe produse / piee prioritare/grup int

Definirea unui set de experiene unice care pot fi trite n Romnia, axate nprincipal pe cele 6 produse de vrf selectate: circuite, turism rural, activ&aventur, parcuri i natur slbatic, city break, sntate & wellnes

Concentrarea activitilor pe pieele cheie:Germania, Italia, Frana, Regatul Unit al Marii Britanii i Irlanda, Austria, Rusia, SUA

Acordarea de prioritate grupului int Cltorul cu discernmntProfil:Vrste: 25-34 i 50-64, studii superioare, venituri medii spre mari, potenial decheltuieli mare cltori frecveni, locuitori ai unor mari/medii orae

Cltoresc mai ales pentru a tri experiene i emoii noi, pentru a-i satisface unanume interes, pentru a se implica i interaciona n medii plcute cu grad mare desiguran, care cltoresc n grupuri mici sau n cuplu

ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE

Aciuni de promovare pe pieele externe:

Evenimente de lansare a brandului turistic naional pe pieele int i deoportunitate prin Reprezentanele de promovare turistic din strintate

publicitate pe primele 3 canale TV cu acoperire internaional (CNNEURONEWS, EUROSPORT)

participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului

publicitate outdoor- vectori de promovare

Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale

ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE

Aciuni de promovare pe piaa intern

Publicitate pe canale TV i radio cu acoperire naional

Realizarea de emisiuni n coproducie cu canalul naional de televiziuneTVR

Participarea la trgurile de turism interne

Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice-conferine internationale, seminarii, etc

Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale

Organizarea de vizite de informare (diplomai strini i jurnaliti despecialitate)

Standul Romniei la

ITB Berlin 2011

Standul Romniei la CBR, Munchen 2011

Romnia a primit Premiul de excelen n cadrultrgului de turism de la Mnchen, pentru atractivitateastandului i pentru identitatea vizual a branduluinaional de turism, care exprim preuirea pentru naturi preocuprile privind protecia mediului.

Standul Romniei laUtazas, Budapesta

ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

Activiti strategice de marketing pe pieele int:

Publicitate outdoor, publicitate n revistele specializate de turism,publicitate pe canale TV cu acoperire internaional

Dezvoltarea comunicrii online, crearea unei platforme online pentru acrete vizibilitatea online

Activiti de promovare prin intermediul companiilor aeriene

Participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului

Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice: vizite deinformare pentru reprezentani mass - media, ageni de turism si acionarin domeniul turismului, organizarea de conferine, evenimente culinaretradiionale, evenimente de tip roadshow, expoziii foto, evenimente n aerliber

ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

Realizarea de tiparituri: brosura generala a Romniei, harta Romniei nenglez, francez, german, spaniol, italian, rus

Realizarea unei baze de date care s cuprind fotografii, filme, spoturi cevor fi folosite n activitatea de promovare

V MULTUMESC!