Victoria Bulicanu Thesis

162
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA FACULTATEA DE JURNALISM ŞI ŞTIINŢE ALE COMUNICĂRII CATEDRA JURNALISM Cu titlu de manuscris C.Z.U.: 659.4:32 (410+478) (043.3)=135.1 B.91 BULICANU Victoria INFLUENŢA POLITICĂ A MASS-MEDIA: PRESA REPUBLICII MOLDOVA DIN PERSPECTIVA MODELULUI MEDIATIC ANGLOSAXON Specialitatea 10.01.10 Jurnalism şi Ştiinţe ale Comunicării Teză de doctor în politologie Conducător ştiinţific: MORARU Victor dr. hab. în politologie, prof. univ. Autor: BULICANU Victoria Chişinău, 2012

Transcript of Victoria Bulicanu Thesis

  • UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA

    FACULTATEA DE JURNALISM I TIINE ALE COMUNICRII

    CATEDRA JURNALISM

    Cu titlu de manuscris

    C.Z.U.: 659.4:32 (410+478) (043.3)=135.1

    B.91

    BULICANU Victoria

    INFLUENA POLITIC A MASS-MEDIA: PRESA REPUBLICII MOLDOVA

    DIN PERSPECTIVA MODELULUI MEDIATIC ANGLOSAXON

    Specialitatea 10.01.10 Jurnalism i tiine ale Comunicrii

    Tez de doctor n politologie

    Conductor tiinific:

    MORARU Victor

    dr. hab. n politologie,

    prof. univ.

    Autor:

    BULICANU Victoria

    Chiinu, 2012

  • 2

    Victoria Bulicanu, 2012

  • 3

    CUPRINS:

    ADNOTARE(n romn, rus i englez).

    5

    LISTA ABREVIERILOR ..

    9

    INTRODUCERE.

    10

    1. INFLUENA POLITIC A MASS MEDIA N ACCEPIUNILE TEORETICE DIN STRINTATE I DIN REPUBLICA MOLDOVA ...

    18

    1.1. Aspecte teoreticotiinifice ale fenomenului influenei politice a massmedia ... 18 1.2. Repere conceptuale de examinare a presei moldoveneti n baza modelului mediatic anglo-saxon

    33

    1.1. 1.3. Concluzii la Capitolul 1 . 42

    2. POLITICI N DOMENIUL MEDIA N CELE MAI REPREZENTATIVE RI ANGLOSAXONE ... 2.1. Principii metodologice de cercetare asupra fenomenului de influen politic a presei n dou spaii mediatice..

    44

    45 2.2 . Massmedia din Marea Britanie: proprietate, control, calitate i influen .. 50 2.3. Mass-media din Germania. Avantajele i dezavantajele modelului mediatic federativ

    60

    2.4. Mass-media din SUA n contextul democraiei coercitive 69 1.2. 2.5. Concluzii la Capitolul 2 . 1.3.

    76

    3. INFLUENA POLITIC A MASS-MEDIA N RILE OCCIDENTALE I N REPUBLICA MOLDOVA. ANALIZ COMPARATIV ...

    79

    3.1. Influena mass-media asupra comportamentului politic din societate n Republica Moldova i n rile occidentale

    81

    3.2. Cenzura pentru presa moldoveneasc i presa occidental. Aciuni i efecte politico-economice ...

    92

    3.3. Concluzii la Capitolul 3 .

    105

    4. REALITATEA POLITICO-MEDIATIC A REPUBLICII MOLDOVA N RAPORT CU MODELUL MEDIATIC ANGLOSAXON .

    108

    4.1. Politizarea mass-media consecin semnificativ a mediatizrii intense a politicii .

    108

    4.2. Personalizarea politicii i contribuia mass-media la amplificarea aciunii politice .. 120 4.3. Concluzii la Capitolul 4.. 130 CONCLUZII I RECOMANDRI. 133 BIBLIOGRAFIE. 137 ANEXE. 149 Anexa 1. Relaia referenial Puterea Politic Pres Public... 149 Anexa 2. Ziare publicate n Marea Britanie n perioada 1900 1992... 149 Anexa 3. Terenul de pia al grupurilor de pres din Marea Britanie (anul 2000) 150 Anexa 4. Tendine n presa cotidian german Anexa 5. Ziarele naionale (supra-regionale) ale Germaniei Anexa 6. Numrul de publicaii din Europa Occidental (anul 2000) .

    150 151

    151

  • 4

    Anexa 7. Determinantele poziiei ceteanului n raport cu valorile politice promovate de mass media Anexa 8. Factorii de media care influeneaz politic contiina publicului n RM .. Anexa 9. Factorii de media care influeneaz politic contiina publicului n statele anglo-saxone . Anexa 10. Rezultatele raportului de monitorizare a pluralismului politic n perioada campaniei electorale pentru alegerile parlamentare anticipate din 28 noiembrie 2010 n programele radiodifuzorilor publici.. Anexa 11. Barometrul Opiniei Publice pentru anii 2009, 2010, 2011.. DECLARAIA PRIVIND ASUMAREA RSPUNDERII . CV-ul AUTORULUI ..

    152

    153

    153

    154

    156

    159

    160

  • 5

    ADNOTARE

    Victoria BULICANU, Influena politic a mass media: presa Republicii Moldova din

    perspectiva modelului mediatic anglosaxon. Tez de doctor n politologie, Chiinu,

    2012

    Structura tezei: introducere, patru capitole, concluzii i recomandri, bibliografia din

    268 de titluri, 11 anexe, 136 de pagini de text de baz.

    Rezultatele obinute sunt publicate n 12 lucrri tiinifice.

    Cuvintele cheie: influen politic, model mediatic, cenzur politico-economic,

    concentrare a presei, pia mediatic, cultura politic, comunicare politic, mediatizarea politicii,

    personalizarea politicii, politizarea mass - media.

    Domeniul de studiu: sistemul mediatic i produsul politic al acestora, politicile de pres

    adoptate i implementate n RM i n Occident.

    Scopul lucrrii: realizarea unui studiu asupra posibilitilor i mecanismelor de influen

    politic ale massmedia n contextul promovrii unor valori politice democratice, recunoscute ca

    fiind adecvate i conforme standardelor internaionale.

    Obiectivele: examinarea orientrilor i tendinelor actuale de participare a presei la

    democratizarea societii; realizarea unei analize comparative a politicilor n domeniul mass

    media din rile sus-menionate i Republica Moldova i stabilirea gradului de apropiere dintre

    ele; stabilirea elementelor constitutive ale procesului de influen politic realizat de ctre

    massmedia n rile anglo-saxone i n Republica Moldova.

    Metodologia cercetrii tiinifice: metoda analizei comparative, metoda tiinific

    istoric, metoda concordanei, observaia i raionamentul, inducia, deducia, analiza i sinteza.

    Noutatea tiinific i originalitatea: cercetarea propune aspecte de analiz a influenei

    politice a presei autohtone din punctul de vedere al criteriilor i principiilor general acceptate de

    ctre comunitatea internaional, cu elucidarea aplicabilitii acestor principii.

    Problema tiinific important soluionat const n prezentarea factorilor de media

    care influeneaz politic consumatorul de informaii att n RM, ct i n occident n manier

    calitativ i cantitativ.

    Semnificaia teoretic i valoarea aplicativ: studierea unor noi semnificaii i valene

    ale mesajului mediatic politic, evoluia, funciile, caracterul, nivelul de percepie al acestuia.

    Rezultatele investigaiilor au fost aprobate n articole publicate n Revista de Filozofie,

    Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM, principalele teze

    ale lucrrii fiind prezentate, de asemenea, n cadrul unor conferine tiinifice naionale i

    internaionale.

  • 6

    ANNOTATION

    Victoria BULICANU, The political influence of the mass-media: the press of the Republic

    of Moldova from the anglo-saxon media models perspective. Thesis for the doctor degree

    in politica science, Chiinu, 2012

    Thesis structure: introduction, four chapters, conclusions and recommendations,

    bibliography of 268 sources, 11 appendices, 136 basic text pages. The researchs results are

    published in 12 scientific works.

    Key words: political influence, media model, political - economical censorship, press

    concentration, media market, political culture, political communication, political mediation,

    policys personalization, media politicization.

    The research field:media and politica system and their political product, media policies

    adopted and implemented in Republic of Moldova and Western countries.

    The goal of the dissertation: investigation of of the possibilities and mechanisms of

    political influence of the media in the context of promoting democratic political values,

    recognized as appropriate and consistent with international standards.

    The main objectives: the examination of the current trends of media participation in a

    democratic society; achieving a comparative analysis of media policies in the anglo-saxon

    countries and Moldova and to determine the closeness between them; setting the components of

    the process of political influence the media have in anglo-saxon countries and in Moldova.

    The methodology of research: method of comparative analysis, historical scientific

    method, the concordance method, observation and reasoning, induction, deduction, analysis and

    synthesis.

    Scientific innovation: the research proposes to analyze the aspects of the political

    influence of local media in terms of criteria and principles generally accepted in the international

    community and also to elucidate the applicability of these principles.

    The important scientific issue tackled consits media is to present factors that influence

    the consumer information policy both in RM and the West both in qualitative and quantitative

    manner.

    The theoretical significance and application value consists of studing of the new

    meanings and values of political media message, evolution, functions, nature and the perception

    of it.

    The research results were approved in articles published in Revista de Filozofie,

    Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM, the main theses of

    the work beeing also presented in the national and international scientific conferences.

  • 7

    , :

    - -.

    , ,

    2012

    : , , ,

    268 , 11 , 136 .

    12 .

    : , ,

    , , , ,

    , , ,

    .

    : , ,

    .

    ,

    .

    :

    ;

    ,

    - .

    : ,

    , , , , ,

    .

    :

    ,

    .

    , :

    , ,

    .

  • 8

    :

    , , , ,

    .

    Revista de

    Filozofie, Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM,

    .

  • 9

    LISTA ABREVIERILOR

    1. ABC American Broadcasting Company

    2. ARD - Arbeitsgemeinschaft der ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der

    Bundesrepublik Deutschland

    3. BBC British Broadcasting Corporation

    4. CBS Columbia Broadcasting System

    5. CE Consiliul Europei

    6. CEDO Convenia European pentru Drepturile Omului

    7. CEDO Curtea European a Drepturilor Omului

    8. CJI Centrul pentru Jurnalism Independent

    9. CNN Cable News Network

    10. FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung

    11. IMAS Institutul de Marketing i Sondaje

    12. ITV Independent Television

    13. NBC National Broadcasting Company

    14. O.N.G. Organizaii non-guvernamentale

    15. ONU Organizaia Naiunilor Unite

    16. OSCE Organizaia pentru Securitate i Cooperare n Europa

    17. PCRM Partidul Comunitilor din Republica Moldova

    18. PLDM Partidul Liberal Democrat din Moldova

    19. RM Republica Moldova

    20. SUA Statele Unite ale Americii

    21. TAZ Tageszeitung

    22. TVM TV Moldova

    23. UE Uniunea European

    24. WAZ Westdeutsche Allgemeine Zeitung

    25. ZDF - Zweites Deutsches Fernsehen

  • 10

    INTRODUCERE

    Actualitatea temei investigate. Cercetarea problemelor de implicare i, implicit, influen

    politic bidirecional a massmedia (influen n sfera politic, dar i n afara ei) determin

    calitatea pregtirii societii pentru luarea de decizii semnificative, adecvate i n corespundere

    cu uzanele social-politice ale acesteia. Studierea acestor probleme n raport cu tradiiile vechi

    ale democraiei occidentale, caracterizat prin respect pentru valorile general-umane, constituie o

    contribuie semnificativ pentru aprecierea poziionrii presei din Republica Moldova n

    contextul presei din Occident, n mod tradiional recunoscut pe plan internaional ca valoare,

    influen, seriozitate i eficacitate. De menionat c tocmai calitatea Republicii Moldova de stat

    independent, obinut relativ recent, ar trebuie s determine o abordare mai atent i mai

    ptrunztoare asupra metodelor utilizate n procesul de creare de condiii propice de activitate a

    mass-media moldoveneti. De altfel, nsui titlul lucrrii n cauz exprim intenia cercettorului

    de a observa aspectele prin care presa RM poate fi analizat prin prisma unui model de pres

    deja consacrat - modelul celor mai dezvoltate state anglosaxone la capitolul influen politic a

    surselor de informare n mas, cu referin att la presa scris, dar i cea electronic.

    Este recunoscut faptul c nu poate fi determinat, cu precizie matematic, perceperea

    exact a gradului de influen cu care acioneaz zilnic mass-media asupra reprezentrilor i

    ideilor ceteanului. Oricum ns este posibil determinarea relativ a conduitei ceteanului,

    generat de cantitatea de informaii perceput de ctre acesta, materializat prin rezultatele

    sondajelor i altor investigaii. n aceste condiii, este necesar precizarea modelelor de activitate,

    conduit, de atitudine i inut a mediei, n corespundere cu normele general acceptate de ctre

    societatea internaional i organismele care monitorizeaz aplicarea acestor norme n practic.

    n acest context, influena politic a mass-mediei de la noi trebuie abordat i din perspectiva

    respectrii a celor dou principii de funcionare a oricrei democraii, i anume, existena i

    garantarea dreptului i libertii fiecrui cetean de participare la conducerea statului direct sau

    prin intermediul reprezentanilor i recunoaterea drepturilor i libertilor universal recunoscute

    pentru membrii societii.

    Interpretrile activitii mass-media din ultimul timp stimuleaz cercetarea i explicarea

    standardelor unanim acceptate, n contextul perceperii presei n calitate de canal primar de

    comunicare, prin care oamenii afl despre procesul politic din societate i au posibilitatea s-i

    defineasc atitudinea respectiv. ncercrile frecvente ale guvernelor i ale diverselor grupuri de

    presiune de a mpiedica circulaia larg a presei, au avut, de fapt, dintotdeauna un efect invers: au

    contribuit la consolidarea rolului critic al presei n analiza evenimentelor politice. Astfel, poziia

  • 11

    presei de aliat al societii i confer acea influen, putere i valoare n accepia membrilor

    societii. n viziunea politologilor, presa este unul dintre cei mai importani actori pe scena

    politic, capabil s construiasc cariere politice i n aceeai msur s le distrug [200]. Dorina,

    practic, omniprezent n literatura de specialitate, privind poziionarea presei n postura de

    observator i comentator neutru al evenimentelor politice produse n societate este nsoit de

    ambiguiti cu care este tratat aceast poziionare. Echivocurile generate de activitatea media i

    de interpretarea acesteia sunt determinate de rolul de outsider critic pe care i-l asum, dar,

    totodat, i de actor politic, capabil s influeneze opinia public. De aceea, este necesar

    cunoaterea temeinic a tehnicilor i modalitilor de activitate a mass-mediei, celor vizibile i

    evidente, precum i celor camuflate, care pot s influeneze decizii de nsemntate substanial.

    Aflat sub semnul transformrilor, sectorul mediatic din Republica Moldova, tinde s preia

    anumite practici occidentale, inclusiv, factur anglosaxon, fapt care necesit o examinare atent,

    din perspectiva aplicabilitii i caracterului adecvat al procedeelor preluate.

    Circumstanele i particularitile invocate determin actualitatea temei de cercetare a

    prezentei teze de doctor.

    Scopul i obiectivele tezei. Determinat de actualitatea i gradul de cercetare a temei date,

    scopul cercetrii const n realizarea unui studiu asupra posibilitilor i mecanismelor de

    influen politic ale massmedia n contextul promovrii unor valori politice democratice,

    recunoscute ca fiind adecvate i conforme standardelor internaionale. Cele din urm indic n

    cadrul lucrrii asupra ansamblului de norme, activiti, rezultate i efecte acceptate n cteva

    dintre rile considerate tradiional anglo-saxone. Este vorba despre state, precum Marea

    Britanie, SUA, Germania, cu unele meniuni asupra statelor scandinave. Obiectul cercetrii n

    cauz l constituie massmedia autohtone, dar i occidentale i produsul politic al acestora

    (format electronic sau scris), politicile de pres adoptate i implementate n activitatea

    jurnalistic n ara noastr i n Occident, dar i atitudinile comportamentale ale actorilor politici

    i publicului consumator de informaii politice din Republica Moldova i statele anglosaxone,

    menionate mai sus. Perioada de studiu a massmedia n aceast lucrare i a efectelor de

    influen politic a acestora exprim intervalul selectiv n care media au cptat popularitate,

    priz i influen n rndul maselor, cu preponderen, parcursul sec. XX i pn n prezent. n

    vederea atingerii scopului cercetrii, aceasta s-a axat pe urmtoarele obiective:

    - examinarea orientrilor i tendinelor actuale de participare a presei la

    democratizarea societii;

    - realizarea unei analize comparative a politicilor n domeniul massmedia din rile

    sus-menionate i Republica Moldova i stabilirea gradului de apropiere dintre ele;

  • 12

    - evidenierea celor mai semnificative momente n procesul de caracterizare a

    modelelor mediatice din statele cu vechi tradiii democratice;

    - stabilirea elementelor constitutive ale procesului de influen politic asupra opiniei

    publice realizat de ctre massmedia n rile anglo-saxone i n Republica Moldova;

    - analiza valenelor persuasiunii politice i determinarea existenei unui cadru

    unilateral sau multiplu de percepere a corectitudinii politice n statele democratice;

    - determinarea nivelului de mediatizare a politicii i politizrii massmedia n

    contextul manifestrii potenialului presei de exercitare a influenei asupra consumatorilor de

    informaie;

    - analiza traiectoriei aciunii de influen a instituiilor politice asupra transformrilor

    massmedia i societii n ansamblu i identificarea celor mai concludente norme i aciuni

    preluate de ctre presa moldoveneasc din practica occidental.

    Suportul metodologic i teoretico-tiinific al lucrrii este constituit din metodele

    generale de percepere i cunoatere a manifestrilor, transformrilor i evoluiei proceselor

    politice i sociale. Aplicarea metodei analizei comparative ofer posibilitatea unei abordri

    obiective n procesul de apreciere a distinciilor i afinitilor ntre modelele mediatice studiate n

    lucrare, drept o metod extrem de important pentru subiectul tratat. Utilizarea metodei

    tiinifice istorice permite observarea evoluiei continue sau discontinue a fenomenelor politico

    mediatice din rile nalt dezvoltate. Metode precum observaia i raionamentul au contribuit

    la formarea de ipoteze n cadrul lucrrii, unele formulate chiar n titlurile paragrafelor. Metoda

    concordanei, utilizat n cercetare, pornete de la existena i analiza mai multor factori comuni

    n activitile i preocuprile presei n sfera politic n Occident i n Republica Moldova.

    Formularea de concluzii i generalizarea datelor n lucrare a fost precedat de aplicarea

    metodelor tiinifice precum inducia, deducia, analiza, sinteza, prin intermediul crora s-au

    stabilit principiile de funcionare, exercitare i influen a aciunilor politice asupra publicului

    larg i evaluarea acestor aciuni n spaii teritoriale examinate n lucrare.

    Noutatea tiinific a rezultatelor obinute. Inovaia tiinific a lucrrii const n

    urmtoarele:

    - examinarea presei moldoveneti din perspectiva prelurii sau dezaprobrii anumitor

    practici occidentale n procesul de comunicare a informaiilor i a manifestrii

    influenei politice pe care o direcioneaz presa spre consumatorul de informaii;

    - identificarea i examinarea elementului de continuitate logic i ntemeiat n

    dezvoltarea presei rilor occidentale, care a servit drept baz pentru preluarea

    acestui circuit evolutiv de ctre statele est-europene, ce au pornit pe calea

  • 13

    dezvoltrii de sine stttoare relativ recent, printre care se include i Republica

    Moldova;

    - propunerea unor aspecte de analiz a influenei politice a presei autohtone din

    punctul de vedere al criteriilor i principiilor general acceptate de ctre comunitatea

    internaional, cu elucidarea aplicabilitii acestor principii;

    - estimarea, de asemenea, ntr-o analiz cantitativ i calitativ a tendinelor

    dezvoltrii presei i repercusiunile pe care le-ar putea avea n prezent i n viitor

    pentru influenarea opiniei publice;

    - identificarea, de asemenea, a unui concept nou de studiere a influenei politice a

    presei prin corelare la nivelul de concentrare a presei, o tendin de dezvoltare,

    specific att presei apusene, ct i celei autohtone;

    - prezentarea factorilor de media care influeneaz politic consumatorul de informaii

    att n RM, ct i n Occident;

    - stabilirea unei formule de calcul al nivelului de influen politic, reieind din

    datele relevante pentru acest subiect, prezentate n cadrul sondajelor de opinie

    prezentate periodic publicului de ctre instituii specializate i recunoscute drept

    unele autentice i n corespundere cu realitatea;

    - examinarea amnunit a conceptului de cenzur economic ntr-o lume dominat

    de valori materiale i observarea acestuia alturi de bine cunoscutul fenomen de

    cenzur politic care, la rndul su, servete drept element inovator n examinarea

    influenei presei asupra publicului larg.

    Problema tiinific important soluionat n cadrul investigaiei n cauz, const n

    prezentarea factorilor de media care influeneaz politic consumatorul de informaii att n RM,

    ct i n Occident n manier calitativ i cantitativ. Totodat s-a reuit identificarea i

    demonstrarea unei formule de posibil calcul matematic al nivelului de influen politic

    mediatic exercitat asupra opiniei publice.

    Importana teoretic i valoarea aplicativ a lucrrii. Teza n cauz poate fi inclus n

    irul de investigaii i cercetri sistematice n domeniul politicomediatic, datorit studierii unor

    noi semnificaii i valene ale mesajului mediatic politic, evoluia, funciile, caracterul, nivelul de

    percepie al acestuia, dar i proporiile influenei acestuia asupra publicului receptor, n raport cu

    realitile statelor precum Anglia, SUA, Germania etc. Rezultatele investigaiilor pot fi utilizate

    n urmtoarele segmente de cercetare:

    - ntocmirea de studii comparative ale produselor mediatice cu implicare politic ale

    posturilor de televiziune i presei scrise autohtone cu produse similare din alte spaii mediatice;

  • 14

    - elaborarea unor proiecte de adaptare practic a condiiilor, preocuprilor, legislaiei

    massmedia la normele europene, n contextul n care Republica Moldova i-a manifestat

    dezideratul de accedere i integrare n spaiul comunitar european;

    - preluarea de ctre formaiunile politice din ar a anumitor practici europene de

    ajustare a mesajului politic transmis prin intermediul massmediei la valorile categorice i

    incontestabile precum corectitudine, onestitate i integritate. Astfel, politicienii ar putea urmri

    evoluia pozitiv a educaiei politice a alegtorului, noiune mult controversat n prezent;

    - elaborare de strategii i criterii pentru activitatea organizaiilor non-guvernamentale

    n cadrul urmririi modalitilor n care mass-media i exercit potenialul de influen, formare

    i instruire a publicului din perspectiv politic, n eventualitatea devenirii consecvente a

    acestuia n calitate de participant la procesul politic;

    - dezvluirea unor noi direcii de cercetare ulterioar n domeniul mediatic cu suport

    politic, care ar putea servi drept baz pentru elaborarea de noi cursuri pentru facultile de profil

    din cadrul instituiilor de nvmnt superior din ar.

    Aprobarea rezultatelor cercetrii. Rezultatele cercetrii au fost expuse ntr-o serie de

    articole, publicate n culegeri de studii i reviste tiinifice, anterior mai multe dintre acestea fiind

    prezentate i n cadrul conferinelor tiinifice universitare, republicane i internaionale. Printre

    materialele tiinifice cu referine la tema abordat n cadrul lucrrii pot fi enumerate:

    - - Mass-media din Europa i SUA din perspectiva comparativ. n: Politica i

    comunicarea n tranziie / seria Starea mass-media, V. Moraru (coord.), Chiinu,

    ULIM, 2006.

    - - Politici de susinere a sectorului mediatic n rile Europei Occidentale. n:

    Analele tiinifice ale USM, Secia tiine SocioUmane, Chiinu, 2006.

    - - France Press i Reuters modele de activitate jurnalistic. n: Conferina

    tiinific Internaional consacrat nvmntului Superior i Cercetrii piloni

    ai societii bazate pe cunoatere, Chiinu: CEP USM, 2006.

    - - Presa din Marea Britanie: democraie neunivoc. n: Valori ale massmedia n

    epoca contemporan / Colecia MassMedia, Chiinu: CEP USM, 2006.

    - - Massmedia din SUA ntre libertate i constrngere. // Studia Universitatis. Seria

    tiine Sociale. Nr. 6, Chiinu: CEP USM, 2007

    - - Influena massmedia asupra valorilor politice democratice din societatea

    moldoveneasc i rile occidentale: analiz comparativ. // Intertext, Nr. ,

    Chiinu: Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale, ULIM, 2008.

  • 15

    - - Personalizarea politicii n massmedia ntre politcorrectness i populism. // La

    Francopolyphonie. Langues. Litterature. Culture et pouvoir. Nr. 5, Chiinu:

    Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale, ULIM, 2010.

    - - Raportul cenzur politic cenzur economic pentru presa moldoveneasc i

    cea occidental. // Societatea i comunicarea n tranziie. // Seria Starea mass

    media, V. Moraru (coord.), Chiinu: Institutul MassMedia, ULIM, 2008.

    - - Influena politic a massmedia: abordri europene contemporane. n: Republica

    Moldova i Uniunea European: problemele i perspectivele cooperrii, V.

    Moraru, A. Gribincea (coord.), Chiinu, Institutul Integrare European i tiine

    Politice al Academiei de tiine a Moldovei, 2010.

    - - Influena politicomediatic: viziuni i interpretri contemporane. n: Revista de

    Filozofie, Sociologie i tiine Politice, Chiinu: Academia de tiine a Moldovei /

    Institutul Integrare European i tiine Politice, 2011, N 1.

    - Rezultatele cercetrii au constituit subiectul unor comunicri n cadrul unor ntruniri

    tiinifice naionale i internaionale, precum:

    - - Conferina tiinific internaional nvmntul superior i cercetarea piloni

    ai societii bazate pe cunoatere, organizat de Universitatea de Stat din

    Moldova cu prilejul celor 60 de ani de la nfiinare.

    - - Conferina tiinific internaional privind Standardele europene i legislaia n

    domeniul massmedia, organizat de Consiliul Europei n cooperare cu Centrul

    Independent de Jurnalism (3-4 octombrie, 2006).

    - - Colocviul Internaional Les Valeurs de la Francophonie, organizat de ctre

    ULIM i Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale (2007).

    - - Conferina internaional Modernizarea comunicrii publice n procesul

    integrrii europene a Republicii Moldova: realiti i perspective, organizat de

    ctre Facultatea Jurnalism i Comunicare Public, ULIM (2008).

    - - Conferina Jurnalismul european, o prioritate pentru Republica Moldova,

    organizat de Asociaia Ziaritilor Independeni din Romnia, secia romn a

    Asociaiei Jurnalitilor Europeni (2009) . a.

    Sumarul compartimentelor tezei. Structura tezei este format din adnotare (n

    romn, rus i englez), lista abrevierilor, introducere, patru capitole, concluzii generale si

    recomandri, bibliografie, 9 anexe, declaraia privind asumarea rspunderii i CV-ul autorului.

    n adnotarea i lista abrevierilor se ofer un suport explicativ a celor prezentate n cadrul

    investigaiei.

  • 16

    n compartimentul Introducere este prezentat actualitatea i importana studierii

    fenomenului influenei politice mediatice n condiii n care realitatea aprecierii neunivoce a

    evenimentelor politice indic drept necesar precizarea modelelor de activitate, conduit, de

    atitudine i inut a mediei, n corespundere cu normele general acceptate de ctre societatea

    internaional i organismele care monitorizeaz aplicarea acestor norme n practic. Acest

    compartiment relev scopul i obiectivele tezei, suportul metodologic i teoretico tiinific al

    lucrrii, noutatea tiinific a rezultatelor obinute, problema tiinific important soluionat,

    importana teoretic i valoarea aplicativ a lucrrii, aprobarea rezultatelor cercetrii, dar i

    sumarul compartimentelor tezei.

    Primul capitol - Influena politic a mass-media n accepiunile teoretice din strintate

    i din Republica Moldova, evideniaz cele mai importante cercetri ale teoreticienilor din ara

    noastr i de peste hotare: articole tiinifice, manuale, monografii, extrem de utile n explicarea

    fenomenului influenei politice mediatice i examinarea acestuia n contextul mediatic occidental

    i moldovenesc, cu att mai mult cu ct o societate democratic dicteaz, incontestabil, condiia

    de antrenare a ceteanului n viaa politic, pentru care este imposibil astzi s existe n afara

    proceselor politice, care impulsioneaz dezvoltarea unei societi. n aceste condiii, este

    necesar determinarea nivelului de influen politic, operat de ctre mass-media asupra

    contiinei publicului larg i a consecinelor pe care le suport ambele pri n urma procesului de

    mediatizare a politicii.

    n capitolul doi, ntitulat Politici n domeniul media n cele mai reprezentative ri anglo-

    saxone, am dezvluit specificul istoric, dar i actual al dezvoltrii politico - mediatice din cele

    trei state mari, aparinnd familiei anglo-saxone: Marea Britanie, Germania, SUA. Asemnarea,

    care exist n rndul principiilor economiei de pia, determin, - ntr-o msur mai mare sau mai

    mic, asemnarea ntre modelele de drepturi ale presei n Europa i SUA: Ctigat de revoluii

    sau nu, libertatea presei a fost totui un produs al declinului elitelor pre-democratice i creterii

    puterii politice i sociale a clasei mijlocii din cadrul capitalismului liberal n epoca industrial

    timpurie.

    Capitolul trei - Influena politic a mass media n rile occidentale i n Republica

    Moldova. Analiz comparativ, realizeaz o descriere a modalitii prin care acelai coninut

    informaional este receptat i acceptat n dependen de mai muli factori: sursa de provenien a

    informaiei; modalitatea de expunere a acesteia; nivelul intelectual al receptorului informaiei;

    cadrul de activitate a celui din urm; utilitatea informaiei pentru fiecare cetean n parte, etc..

  • 17

    Din acest punct de vedere ne-a interesat n mod special modalitile prin care se realizeaz

    procesul de influenare politic a publicului larg de ctre massmedia, tehnicile procesului,

    consecinele acestuia pentru acelai public, precum i diferenele prin care se caracterizeaz

    procesul n presa noastr i n cea din statele anglo-saxone. Pornind de la precizrile

    terminologice ale sintagmei influen politic, ajungem s identificm canalele mediatice prin

    care se realizeaz acest proces, care, totui, reduc din gravitatea influenei politice i particip

    activ la transmiterea mesajului n calitate de mediator (la modul ideal, acesta ar trebui s

    manifeste atitudine critic i viziune obiectiv).

    Capitolul patru, cu titlul Realitatea politico mediatic a Republicii Moldova n raport

    cu modelul mediatic anglo-saxon, reflect unele aspecte ale presei n raport cu relaiile pe care le

    are aceasta cu instituiile de stat, dar i cu publicul receptor al mesajelor finale, prin intermediul

    legislaiei naionale i internaionale, care constituie, cu siguran, acea for major de

    meninere a presei n albia imparialitii ntre cele dou elemente menionate.

    n compartimentul Concluzii generale i recomandri se sintetizeaz materialele i

    rezultatele obinute n urma investigaiei, dar se propun i recomandri pentru sfere tiinifice,

    didactice i mediatice. Au fost prezentate i naintate anumite sugestii i opiuni posibile pentru

    implementare profesionitilor din domeniul jurnalistic, politic, civic etc.

    Compartimentul Bibliografie include materialul documentar i teoretic utilizat n tez i

    este format din 268 de titluri. Referinele bibliografice sunt prezentate n succesiune numeric i

    n ordine alfabetic cu indicarea titlurilor romni i strini, pe de o parte i rui, pe de alt parte.

    Cele 11 anexe cuprind tabele, figuri ce conin material suplimentar i adiacent ideilor

    expuse n cadrul textului de baz.

  • 18

    1. INFLUENA POLITIC A MASS MEDIA N ACCEPIUNILE TEORETICE DIN STRINTATE I DIN REPUBLICA MOLDOVA

    Multiplele transformri n domeniul socialpolitic, care au caracterizat societatea n ultimii

    douzeci de ani, nainteaz noi sarcini de ordin conceptualizator n faa cercettorilor din

    domeniul tiinelor politice care, n efortul lor conjugat, ncearc s determine gradul de

    ptrundere, rolul i importana politicii n viaa de zi cu zi a ceteanului elementul central de

    absorbie a deciziilor politicienilor. O societate democratic dicteaz, incontestabil, condiia de

    antrenare a ceteanului n viaa politic, pentru care este imposibil astzi s existe n afara

    proceselor politice care impulsioneaz dezvoltarea unei societi. Trebuie s recunoatem, n

    aceast ordine de idei, c rolul central n politizarea contiinei sociale revine mijloacelor de

    comunicare de mas care, odat cu dezvoltarea noilor tehnologii informaionale, sunt tot mai

    diverse, mai accesibile i mai prezente n viaa consumatorilor de informaii. n aceste condiii

    devine imperios necesar determinarea nivelului de influen politic operat de massmedia

    asupra contiinei publicului larg i a consecinelor pe care le suport ambele pri n urma

    procesului de mediatizare a politicii, aceast necesitate contribuind la stabilirea hotarului ntre

    utilitate i nocivitate cu care massmedia acioneaz asupra contiinei sociale.

    Majoritatea specialitilor autohtoni cercettori ai domeniului massmedia s-au referit, n

    lucrrile lor, la necesitatea alinierii acestui sector i principiilor de activitate n presa

    moldoveneasc la valorile occidentale consacrate, devenite axiomatice pentru rile n curs de

    dezvoltare [110, 129, 194 . a.]. Studierea realizrilor n acest sector pe parcursul ultimelor dou

    decenii ar putea stabili nivelul de corelare a presei din ara noastr la cele mai importante

    principii promovate n aceast sfer n Occident: libertatea presei, concordana legislaiei cu

    aplicrile ei practice, implicarea massmedia n procesele decizionale etc.

    Capitolul n cauz vine s ofere perspective tiinificoteoretice ale cercetrilor din ar i

    de peste hotare asupra fenomenului de influen politic a massmedia, fenomen aflat la

    confluena mai multor domenii de cercetare politologic, sociologic, psihologic, imagologic i,

    evident, jurnalistic. n acest context, un loc aparte revine analizei oportunitilor i posibilitilor

    presei moldoveneti n ajustarea la realitile occidentale n domeniul dat.

    1.1. Aspecte teoretico-tiinifice ale fenomenului influenei politice a mass-media

    Cercetrile tiinifice n sferele politologiei i mass-mediei din a doua jumtate a secolului

    XX au abordat o multitudine de aspecte ale ntreptrunderii celor dou domenii n procesele de

    interaciune ale acestora. Avnd n vedere caracterul complex i interdisciplinar al investigaiilor

  • 19

    politologice i medialogice, cercettorii nu au ezitat n expunerea, argumentarea i demonstrarea

    numeroaselor ipoteze cu privire la evoluia interconexiunii sferelor respective. Modalitile n

    care massmedia reuete s influeneze opinia public vis--vis de procesele politice ce au loc

    n societate i atenia sporit pe care o manifest politicienii n raport cu perspectivele dezvoltrii

    strategiilor politice prin intermediul media au constituit baza abordrii i analizei fenomenului n

    mai multe lucrri tiinifice de peste hotare i nemijlocit din Republica Moldova.

    Varietatea de procedee utilizate n cadrul exercitrii oricrei influene, n cazul nostru, de

    ordin politic, asupra contiinei publicului larg, a determinat diversitatea abordrilor medialogice,

    sociologice, psihologice i comunicaionale ale fenomenului respectiv n contextul teoretic

    actual. De notat ns c majoritatea abordrilor se axeaz pe examinarea potenialului global pe

    care l comport fenomenul influenei politice a massmedia, a similitudinilor i deosebirilor

    manifestrii acestuia, a posibilelor consecine imediate sau moderate, generate de fenomenul n

    cauz asupra deciziilor politice la nivel de societate.

    Lund n considerare caracterul complex, echivoc i supus multiplelor critici, al aciunii de

    influen politic prin intermediul mijloacelor de comunicare de mas, studiile la aceast tem

    sunt n aceeai msur eterogene, variate i chiar divergente n formularea concluziilor.

    Interpretrile de ordin general viznd fenomenul influenei politice a massmedia se rezum la

    complexul de aciuni mediatice n vederea promovrii conceptelor politice ale unei persoane sau

    grupului de persoane, pentru a forma, prelucra i modifica comportamentele politice ale unor

    indivizi, grupuri sociale sau societi n ansamblu. De menionat c n politologia clasic (H. A.

    Simon, K. I. Friedrich, H. D. Lasswell) termenul de influen este raportat, n mod tradiional,

    la conceptul puterii [63].

    Cercettorul britanic Ralph Negrine urmrete s stabileasc limitele de relaie ntre sfera

    politic i massmedia n condiiile unei creteri spectaculoase a numrului dezbaterilor publice

    i interesului publicului pentru astfel de informaii, notnd c influena politic exercitat de

    pres reprezint un control extrem de subtil al minilor votanilor n vederea realizrii alegerii

    corecte [144, p.2]. Cercettorul nainteaz opinia c domeniile massmedia i cel al politicii nu

    s-au dezvoltat uniform pe parcursul ultimului secol, iar ntreptrunderea celor dou nu s-a

    desfurat liber i autonom, ci, mai degrab, puterea guvernamental a reuit, cu mult finee

    i subtilitate, s acioneze asupra presei n vederea focalizrii ateniei i interesului acesteia

    asupra evoluiei proceselor politice din societate, cu interveniile de rigoare ale politicului n

    activitatea instituiilor de pres. Aceti factori au determinat, n viziunea autorului,

    restricionarea aplicrii principiilor de onestitate, responsabilitate i echidistan n activitatea

    jurnalistic.

  • 20

    Efortul de precizare a instrumentelor utilitare de realizare a influenei politice de ctre

    media a oferit cercettorilor posibilitatea de a evidenia n acest arsenal propaganda,

    manipularea, dar i seducia [215, p. 116]. Toate aceste instrumente se bazeaz pe ncercarea de a

    formula argumente, dar i promisiuni, pentru a obine acordul cetenilor n cadrul promovrii

    anumitor politici. n acelai context, politologul francez F. Bros, expune o poziie radical vis--

    vis de capacitatea de influenare a publicului de ctre pres, caracteriznd orice influen de

    natura politic asupra publicului ca fiind numai i numai manipulare, care poate lua forma

    campaniilor electorale, zvonurilor, discuiilor, dialogurilor, mediatizate de ctre sursele de

    comunicare de mas [215, p.117]. n general, termenul manipulare este definit n literatura de

    specialitate ca fiind aciunea de a determina un actor social s gndeasc i s acioneze ntr-un

    mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea unor tehnici de

    persuasiune, care distorsioneaz intenionat adevrul, lsnd ns impresia libertii de gndire i

    decizie. Spre deosebire de influena de tipul convingerii raionale, prin manipulare nu se

    urmrete nelegerea mai corect i mai profund a situaiei, iar inteniile reale ale celui care

    transmite mesajul rmn insesizabile pentru receptorul acestuia. n acelai timp, experi, precum

    Luther Allan sau Rober Bauer [13, p. 217] indic asupra faptului c o putere politic energic va

    ncerca ntotdeauna s obin acordul unui om liber sau, mai bine zis, liberul acord al unui om

    liber. Astfel poate fi realizat aciunea politica care s exclud aplicarea forei. n aceste condiii,

    puterea politic nu va recurge la instrumente subvoliionale (manipularea), dar va aplica pe larg

    cel mai nou instrument de aplicare i realizare a influenei politice seducia.

    n accepia general recunoscut, modificarea contientizat a intereselor politice, opiunilor

    sau obiectivelor politice este greu imaginabil n afara impactului mass-media. Analiza relaiilor

    media public a stabilit c procesul de influen a presei asupra contiinei sociale decurge n

    felul urmtor: massmedia, interacionnd cu publicul, influeneaz modul de a gndi, procesul

    de determinare a necesitilor, nevoilor, intereselor indivizilor. Odat format, acest sistem de

    interese, inclusiv, politice, ncepe s influeneze, la rndul su, modul de alegere a sursei

    mediatice din care persoana se va informa n continuare pentru a-i satisface necesitile i

    interesele [195, p.17]

    Cercetrile ntreprinse n diverse ri atest faptul implicrii politice tot mai pronunate a

    massmediei, care i asum i rolul, ademenitor pentru ea, de actor politic, imprimndu-i pe

    parcurs diferite nuane i autopostndu-se ntr-o continu oscilare ntre diverse ipostaze, fie de

    actor politic, fie de arbitru, fie de mentor, fie de coordonator al opiniei publice. Consecina cea

    mai relevant a acestei noi situaii este politizarea considerabil a massmediei, a coninutului

    publicaiilor, n primul rnd. De fapt, aa cum afirm cercettorul Victor Moraru, nu att

  • 21

    politizarea propriuzis ar putea trezi obiecii, ct politizarea excesiv, care comport riscurile

    degradrii ntr-un partizanat politic [129, p.110]. Opinia public, n acest sens, ar avea de

    suportat consecine, ntr-adevr, grave pentru capacitatea de absorbie a pluralismului politic.

    Autorul american Peter Gross observ, n aceast ordine de idei, c politizarea i partizanatul

    politic trebuie studiate n calitate de fenomene diferite i nu trebuie confundate. n viziunea lui,

    dinamica democraiei este strns legat de practicile de comunicare, iar comunicarea societal se

    desfoar tot mai mult n cadrul massmediei. n acest context, dac libertatea nu aduce n mod

    obligatoriu democraie, atunci libertatea presei aduce n mod necesar independen n mass

    media, n cultura jurnalistic, stimulnd un etos profesional care s contribuie la remodelarea

    culturii politice i la sprijinirea procesului de democratizare [81, p. 45]. n urma cercetrilor

    ntreprinse, se constat c din cauza partizanatelor politice ale mass-mediei, audiena, de obicei,

    se fragmenteaz pe criterii politice i de partid. i n aceste circumstane, oricum, poate fi

    identificat un anumit avantaj pentru populaie, acela de depire i nlturare a analfabetismului

    politic al populaiei [195, p. 20]: n procesul de exercitare a influenei politice, massmedia

    formuleaz i direcioneaz, structureaz i evalueaz interesele sociale, politice, economice,

    culturale ale cetenilor.

    Cercetrile curente n domeniu converg, de obicei, n nclinarea de a examina fenomenul

    influenei politice pe care o comport presa, din perspective complexe i multilaterale, n

    dependen de specificul dominantelor n activitatea mijloacelor de comunicare n diverse state

    ale lumii: comercial sau ideologic, orientat spre efecte imediate sau latente, autoritar sau

    indulgent, politizat sau avnd aspiraia obiectivitii etc.

    Studiile efectuate evideniaz, preferenial, anumite aspecte ale activitii mediatice, n

    complexitatea funciilor sale: de informare, educare, culturalizare etc. Astfel, Brian McNair se

    axeaz pe convingerea c cel mai important element al comunicrii politice l constituie publicul.

    Anume el este cel care garanteaz realizarea obiectivelor presei i n lipsa lui nici un mesaj

    politic nu poate avea vreo relevan [118, p.26]. Cercettorul atribuie publicului din Marea

    Britanie i SUA caliti distinse, precum inteligena, agerimea i perspicacitatea n selecia

    mesajelor cu coninut manipulativ i celor cu un coninut informativ precis, pentru c

    democraia devine real doar atunci cnd implic participarea unui electorat informat i

    raional [Ibidem, p. 35]. Pe lng evidenierea funciilor clasice ale presei ntr-o societate

    democratic, McNair lanseaz ideea c presa trebuie s asigure o platform pentru discursul

    politic public, care s faciliteze formarea opiniei publice i s retransmit aceast opinie ctre

    publicul larg. Aprofundnd precizrile privind funciile mass-mediei, autorul accentueaz ideea

    de a face public activitatea instituiilor politice i guvernamentale, presa realizndu-i, n

  • 22

    acest sens, rolul general atribuit, cel de cine de paz al societii. n definitiv, n societile

    democratice, declar cercettorul, mijloacele de comunicare funcioneaz pe post de canale

    menite s susin puncte de vedere politice. n viziunea autorului, mass-media trebuie s fie

    receptiv la necesitile partidelor politice. n plus, unele medii, mai cu seam cele tiprite, vor

    sprijini n mod activ un partid sau altul n anumite momente sensibile, precum alegerile. n acest

    sens, funcia de susinere poate fi privit i ca una de persuasiune [118, p.41].

    n lucrrile sale B. McNair insist, totodat, asupra identificrii problemelor metodologice

    n cercetarea efectelor politice asupra publicului larg i stabilirea cu precizie a relaiei de cauz i

    efect dintre comunicare i comportamentul publicului. Notoriul cercettor este de prere c n

    societatea contemporan nu mai pot fi utilizate vechile msurtori pentru stabilirea datelor

    veridice ca, de exemplu, modelul hipodermic, care presupune c mesajul acioneaz asupra

    individului ca un ac sau ca o bil de biliard, producnd un efect direct, care poate fi anticipat i

    msurat.

    Perspectiva modern de evaluare a influenei politice pe care o comport presa asupra

    publicului se axeaz pe stabilirea rspunsurilor la cteva ntrebri tipice pentru evaluarea de

    impact:

    a) Cum sunt afectai beneficiarii de politica derulat?

    b) Au existat mbuntiri ca rezultat direct al politicii sau ele s-ar fi produs oricum?

    c) Poate fi modificat politica astfel nct s aib un impact mai mare?

    d) Costurile sunt justificate? [201, p. 104].

    De notat c orice reprezentant al publicului larg, consumator de informaii media, poate

    formula rspunsuri la oricare din aceste ntrebri, dar n scop de determinare pur individual a

    modalitilor i temeiului promovrii mesajelor de ctre pres ntr-o anumit perioad de timp.

    Stabilirea dimensiunilor mai ample de estimare a influenei massmedia din punct de vedere

    politic, implic necesitatea unor metodologii avansate i evaluri sociologice [20].

    Cercetrile medialogice i politologice actuale sunt stimulate de proeminena i rspndirea

    proceselor de democratizare n lume, procese care au nceput cu cteva secole n urm n Marea

    Britanie, iar dup aceea i n alte state europene. Firete, la acel moment presa nu deinea

    semnificaia de azi n aciunile de rspndire a valorilor democratice, prin urmare, nici nu-i poate

    fi atribuit la acea perioad calitatea de exercitare a influenei politice n careva dintre societile

    care probau pe atunci regimurile democratice [77; 121; 192].

    Unii cercettori, precum Edward Carmines i Robert Huckfeldt [77, p. 202], acord o

    atenie sporit ceteanului ca individ n procesul de studiere a comportamentului politic al

    acestuia, rezultat din capacitatea ceteanului de a se informa. Mai mult dect att, autorii

  • 23

    ncearc s evalueze comportamentul politic al cetenilor, reieind din trei poziii diferite,

    expuse n cercetrile din domeniile afiliate politologiei. Astfel, sociologii politici consider

    determinarea social drept o provocare adresat modelului ceteanului independent. Psihologii

    politici nfrunt inexistena cunotinelor politice la ceteanul tipic, ajungnd la acele teorii ale

    democraiei care sunt condiionate de existena unor ceteni capabili de a lua decizii, cu un nivel

    nalt de discernmnt i orientare n problematica politic. La rndul lor, economitii politici au

    atras atenia asupra, probabil, celei mai grave dintre dilemele ceteanului: de ce ar investi un

    individ raional n ndatoririle ceteneti, cnd efectul fiecreia dintre investiiile individuale

    este, se pare, extrem de mic sau lipsit de importan [Ibidem, p. 206]. Analiznd aceste trei opinii

    diferite, insuficiente, la prima vedere, pentru a atinge convergena ntr-un anumit punct, afirmm

    c din punct de vedere empiric astzi ceteanul este mult mai interesat de scop i motivat

    instrumental, inclusiv de ordin financiar, pentru a depune eforturi de informare n continuare, n

    vederea acceptrii sau negrii provocrilor politice la care acesta este supus zilnic de ctre mass

    media.

    Exist cercetri care indic asupra faptului c influena politic asupra contiinei

    ceteanului depinde ntr-o msur mai mic de mijloacele de informare accesibile acestora, dar

    este foarte dependent de mediul de activitate al acestora. Astfel muncitorii care triesc ntr-un

    mediu caracteristic muncitorilor, e mai probabil s aleag partidele de stnga n cadrul alegerilor

    desfurate n rile respective [77; 181; 193; 203]. Adepii acestei teorii declar c mecanismul

    influenei trebuie neaprat specificat, aflnd, n primul rnd, modalitile de informare prin care

    acelai muncitor a ajuns s gndeasc anume n felul acesta i nicidecum altfel. Ali politologi,

    precum M. Jennings i R. Niemi, declar c informaia politic este comunicat ntr-un mod care

    i influeneaz pe destinatari doar atunci cnd aceast comunicare are loc ntre persoane cu un

    grad nalt de respect reciproc i care se cunosc ndeaproape, fiind factori ce determin

    credibilitatea surselor de informare i ndrumare politic [77]. Pe de alt parte, un pas

    semnificativ pentru aprofundarea cercetrilor asupra massmediei s-a realizat n momentul n

    care unii cercettorii au nceput s acorde atenie procesului de stabilire a agendei politice [115,

    p.67]. Aici s-a pornit de la premisa c influena mediatic nu nseamn doar a spune oamenilor

    cum s voteze, ci este mai degrab o influen asupra percepiilor cetenilor despre importana

    pe care o au diferite probleme. Ideea este c subiectele care se regsesc n relatrile mediatice

    ajung s fie considerate importante i, astfel, legtura ntre peisajul politic real i percepiile

    oamenilor asupra acestui peisaj depinde, n mare msur, de ceea ce este relatat n massmedia.

    Studiile realizate n cadrul Columbia University viznd efectele mediatice asupra

    ceteanului i asupra alegerilor sale individuale denot faptul c impactul politic al massmediei

  • 24

    este foarte probabil atenuat, datorit unei serii de motive, precum: atenia insuficient a

    ceteanului, acordat mesajului mediatic, pentru ca cel din urm s-l afecteze; contradiciile i

    intermitenele mesajelor, care au tendina s se anuleze reciproc; atenia selectiv i memorarea

    bazate pe predispoziii politice preexistente, care tind s distorsioneze mesajele mediatice [204,

    p.13].

    n ncercarea noastr de a identifica mecanismele de realizare a influenei politice a mass-

    mediei asupra percepiilor politice ale cetenilor unui stat, nu putem face abstracie de

    importana culturii politice a unei naiuni, care, spre deosebire de influena politic, poate fi

    caracterizat: printr-o durat mai lung de timp n procesul de constituire; prin tradiie; prin

    factori generalizatori care definesc cultura politic (regim politic, religie, nivel de educaie n

    societate etc.). Aa cum Gabriel Almond i Sidney Verba vorbesc despre derivarea culturii

    politice a indivizilor pe care acetia o au n ceea ce privete percepia sistemului politic,

    politologii acord o atenie deosebit culturii politice, aflate n strns legtur cu religia:

    Religia, de exemplu, a jucat ntotdeauna un rol important n viaa politic american.

    Convingerile religioase au influenat, n anumite domenii, spaiul deciziei politice. Legtura

    dintre religie i cultura politic este facilitat de existena setului de credine i de scopuri prin

    care cea dinti influeneaz politicul [151, p. 107].

    Unii politologi disting culturile politice n dependen de spaiul geografic n care se

    manifest. n acest caz, exist o diferen enorm ntre cultura politic a cetenilor statelor

    occidentale i cetenii statelor orientale [63, p. 271]. n primul caz, cultura politic este orientat

    ctre valorile i normele democraiei liberale, iar n cel de-al doilea caz, cultura politic este

    tradiionalist, orientat preponderent spre tradiiile istorice i religioase. n opinia lui Dennis

    Kavanagh, de exemplu [99, p. 73], fenomenul culturii politice reprezint expresia scurt a setului

    de valori existente n societate, n cadrul creia funcioneaz sistemul politic, iar Lucian Pye [47,

    p. 318] descrie acest fenomen ca fiind suma valorilor fundamentale, a sentimentelor i

    cunotinelor cetenilor, care dau form i substan procesului politic.

    n aceeai ordine de idei, importana personajelor politice care influeneaz scena politic a

    unui stat nu este deloc mai mic dect suma valorilor fundamentale a unei societi, care

    determin nivelul de cultur politic dintr-un stat. n acest caz, trebuie luate n considerare acele

    caracteristici ale politicienilor, care i determin s fie acceptai sau respini n societate, voit sau

    nu. Se tie c mass-media este cea care reuete s imprime culori diferite imaginii politicienilor,

    oferindu-i publicului larg posibiliti de percepere a oamenilor politici. Spaiul de via i mediul

    cultural al receptorului de informaii, conform atestrilor imagologiei, sunt definitorii n

    decodificarea mesajului mediatic [179, p. 70]. Acest lucru nu minimalizeaz ns importana

  • 25

    presei n constituirea reprezentrilor n societate despre fenomenele politice i diriguitorii

    acestora: prin intermediul presei pot fi create la public reacii de identificare, respingere sau

    indiferen, n urma decodificrii subiective a mesajului. Acestea din urm sunt extrem de

    diferite de la receptor la receptor, n funcie de mai multe criterii, printre care: cultur general,

    pregtirea profesional, temperamentul, inteligen, dar i opiniile familiei i ale prietenilor,

    dispoziii de moment, cultura de consumator etc. [Ibidem, p. 37]

    Criteriile menionate mai sus creeaz pretextul pentru implicarea sau nu a ceteanului n

    viaa politic a rii creia i aparine. Participarea politic presupune un interes viabil fa de

    politic, dar pentru meninerea acestuia sunt necesare, dup cum arat cercettorii, ndeplinirea

    unor condiii, precum timpul liber pentru activitatea politic i surse informaionale accesibile

    unui public larg [172, p. 95]. Se constat ns c pentru a te informa obiectiv vis-vis de viaa

    politic e nevoie s ai acces liber la informaia neprelucrat de posturile TV, radio sau ziare, ceea

    ce reprezint o condiie dificil de realizat. Aa-numita cultur politic de participare poate fi

    cultivat numai n cazul contientizrii de ctre ceteni a faptului c statul suntem noi, iar

    aceasta le va influena noile scenarii de existen i viziunile asupra politicii. n acest context,

    cercettorul italian Domenico Fisichella enun prerea c participarea politic, care ar trebui s

    survin n urma informrii i lurii de decizii individuale de ctre ceteni, spre exemplu, ntr-o

    campanie electoral, pentru un foarte mare numr de persoane nu mai apare ca antrenant i

    agreabil, din cauza caracteristicii sale tehnice, sporadice i, mai cu seam, banale, din punct

    de vedere emotiv. Autorul constat o deosebire extrem de mare ntre participare n sensul de a

    lua parte i participare n sensul de a se simi parte [67]. Politologul italian nainteaz, n acest

    sens o opinie semnificativ privind poziia omului n cadrul politicii i, respectiv, factorii ce

    influeneaz aceast poziie. Este vorba, astfel, de dou perspective, una dintre ele referindu-se la

    relaia neintermediat dintre individ i stat, autorul aici omind n mod contient factorul media

    de intervenie n aceast relaie, i alta, care se bazeaz pe relaia de tipul individ grup - stat

    i, prin urmare, postuleaz intermedierea prin grupuri [67, p. 320]. n cazul pluralismului

    democratic, grupul este funcional pentru individ, potenndu-i existena ca persoan, chiar dac

    acest grup are o autonomie a rolului i structurii ca subiect social i subiect politic (Ibidem). n

    aceast ordine de idei, merit s fie luat n considerare faptul c elementul intermediar de grup

    (partidele, sindicatele, ONG-urile, etc.) obinuiete s acioneze astzi prin intermediul presei,

    astfel c rolul celei din urm nicidecum nu poate fi neglijat. Conform celor enunate de

    cercettorul italian, individul este transformat prin intermediul grupului, iar acesta din urm

    poate lua orice forme, inclusiv cele menionate mai sus, capabile de promovare a ideilor,

  • 26

    conceptelor, viziunilor, poziiilor, nu n ultimul rnd, prin intermediul mijloacelor de comunicare

    de mas.

    Este important, n acest context, observaia lui Chantal MilonDelson care, n lucrarea sa

    Ideile politice ale secolului XX, constat c muli alegtori voteaz fr a avea prea multe

    cunotine sau clarviziune [36, p. 175]. Vocile se numr, dar nu se cntresc, citeaz autorul

    un lider politic francez, C. Maurras. n acelai timp Milon-Delson se ntreab despre posibilitatea

    de stabilire a unei limite obiective ntre capabili i incapabili (cu referin la alegtori).

    Rspunsul la care ajunge este: Democraia participativ, visat n secolul al XIX-lea, ajunge la

    sfritul secolului XX s-i contientizeze propriile defecte nelege c este o form de

    guvernare defectuoas, dar poate cea mai puin rea dintre toate regimurile. Se poate ncerca o

    ajustare a democraiei. ns orice tentativ de a o constrnge duce la dictatur Trebuie s

    acceptm participarea popular, dar nu trebuie s o transformm n convingere c toi sunt

    capabili s guverneze. Democraia face ca i cum toi ar fi capabili [Ibidem]. Deducem, n acest

    caz, c trebuie evideniate modalitile prin care massmedia poate s contribuie la demarcarea

    falselor democraii sau s precizeze limitele demersului democratic: Pentru ca s existe

    democraie, trebuie ca opinia majoritar s rmn temporar n contiina unei diversiti

    permanente [36, p. 176].

    Un alt autor, Dominique Chagnollaud dezbate problema stabilirii ipostazei media n calitate

    de putere a patra n stat i efectelor politice ale media, ajungnd la concluzia c prezena politicii

    n media nu are efecte mecanice sau automate, cu att mai mult c se cunoate c atenia

    publicului este ntotdeauna selectiv: Numai indivizii politizai se intereseaz de tirile cu

    caracter politic. Posibilitile de educaie politic prin intermediul presei sunt, n fapt, limitate, ca

    i posibilitile de manipulare politic [35, p. 93]. n orice caz, autorul recunoate, totui, c

    media nu este lipsit de influen politic. Ea contribuie la construirea actualitii politicii.

    Autorul continu cu ideea c orict de responsabil ar fi nivelul de contiin al jurnalitilor i

    voina lor de a nu denatura prezentarea faptelor i opiniilor actorilor sociali, orice prezentare a

    faptelor este, totui, ntr-o bun msura, o interpretare. Aceeai prere este mprtit i de

    cercettori, precum P.J. Humphreys, A. Sanchez-Tobernero, A. Smith, M. Wheeler, A.D.

    Rachieru etc. D. Chagnollaud leag strns procesul de influen politic, exercitat de mass

    media asupra maselor, de fenomenul socializrii politice [35, p. 166], care trece printr-o serie de

    influene implicite i explicite i care poate fi caracterizat printr-o apartenen, o acceptare a

    normelor sociale, o construcie a opiunilor politice. Autorul ns situeaz mass-media pe un loc

    ter n procesul de exercitare a influenei politice asupra unei persoane, atribuindu-i un rol numai

    dup consultarea i valorificarea altor viziuni vehiculate n societate. Nu aceeai poziie ns

  • 27

    poate fi atestat la cercettorii Gianpietro Mazzoleni i Winfried Schulz care, ntr-un articol

    despre manifestrile mediatizrii politicii, se arat extrem de ngrijorai vis--vis de intruziunea

    mediilor de informare n domeniul politicii i care vor uzurpa ntr-un final funciile instituiilor

    politice n statele liberale [114, p. 3]. Autorii critic dur efectele de distorsionare a proceselor

    politice de ctre pres prin intermediul transformrii politicii ntr-o pia, care umilete

    demnitatea i drepturile cetenilor i ridiculizeaz cuvintele i faptele liderilor politici. Tot aici

    se regsete ideea c politica statelor occidentale s-ar fi transformat ntr-o ramur foarte

    profitabil a showbizului, bazat mai mult pe btlii de imagine, pe conflicte ntre personaje

    i, evident, pe marketing. n viziunea celor doi autori, noile schimbri aprute n procesul de

    conceptualizare a rolului politicii n societate pot fi caracterizate, cu referire la mass-media, prin

    termenul mutagen, adic viznd capacitatea presei de a transforma i muta politica i aciunile

    ei n ceva foarte diferit de ceea ce ne prezentau pn recent doctrinele democraiei liberale. n

    condiiile n care autorii determin politica drept nsi comunicare, nu putem s nu vedem

    relaia de influen pe care o are orice act de comunicare asupra unui individ. Respectiv, putem

    afirma, cu certitudine, c presa exercit cu precizie aciunea de influen asupra opiunilor

    politice ale cetenilor n perioada n care tehnologiile informaionale au depit deja mult

    limitele de extensiune.

    Ideea transformrii de ctre mijloacele de informare a arenei politice ntr-o prezentare de

    show-biz se ntlnete, la diveri autori, care aduc, n acest sens cazuri clasice, precum campania

    electoral din 1960, unde n calitate de candidai la alegerile prezideniale ale SUA au participat

    J. F. Kennedy i R. Nixon, fiind remarcat influena pe care a avut-o televiziunea n procesul de

    luare a deciziilor electorale n favoarea lui J. F. Kennedy. Televiziunea a reuit atunci s

    influeneze telespectatorii/electorii, prezentnd mai puin calitatea de politician a celui din urm,

    ci mai mult, calitatea de posibil vedet politic. Este incontestabil c bazele procesului de

    transformare a arenei politice ntr-un spectacol politico-mediatic au fost puse anume n perioada

    ce a coincis cu afirmarea potenialului spectacularizant al mijloacelor de comunicare de mas.

    Autorul englez James Stanyer analizeaz tergerea oricror hotare i diferene ntre

    modalitile de prezentare de ctre massmedia a noutilor n materie de sport sau divertisment

    i cele din domeniul politic, cnd cohorta de preedini de state, primminitri i minitri se

    altur perfect numerosului grup de celebriti. Ei sunt astzi nite actori media, care ies n scen

    cu regularitate, ceea ce i determin recunoaterea lor imediat de ctre publicul larg, un lucru

    aproape imposibil un secol n urm [183, p. 72]. Cel mai grav ns, arat cercettorul, este c

    interesul, manifestat de ctre publicul larg n raport cu personalitile politice, este cu att mai

    mare cu ct presa ofer material nu att despre aspectele domeniului politic, ci, preferenial, tiri

  • 28

    din viaa lor privat i chiar intim. Calitatea i coninutul acestora din urm tind s influeneze

    decizia alegtorului despre posibilitatea politicianului de a se afla la crma societii [Ibidem, p.

    72]. Autorul concluzioneaz c sistemele de comunicare politic tradiionale i limitate n

    posibilitile lor, cu modele stabile de cerere de informaie, care au caracterizat cea mai mare

    parte a secolului XX, au cedat n favoarea sistemelor care sunt cu o ordine mai puin prescris i,

    n acelai timp, deosebit de imprevizibile. n viziunea cercettorilor, anume guvernele i

    partidele politice au instituit i reglementat funcionarea instituiilor media pentru controlarea

    audienei i, nicidecum, invers.

    Interesul tot mai mare pentru informaii de ordin senzaional despre politicieni, difuzate cu

    regularitate de ctre pres, conduce inevitabil spre scderea constant a ncrederii populaiei n

    puterea politic. Respectiv, n atenia cercettorilor un loc aparte l ocup fenomenul

    dezinformrii publicului i lipsa de ncredere a acestuia n mijloacele de comunicare. O

    contribuie semnificativ la studierea acestui fenomen este investigaia ntreprins de William J.

    Cromie. Analiznd relaia dintre puterea federal american i populaia consumatoare de

    informaii, autorul ajunge la concluzia c procentul mare de ncredere a populaiei n puterea

    politic de la mijlocul anilor 70 ai sec. XX a reuit s ajung la unul minim ctre sfritul

    aceluiai secol. Printre motive enumerate de ctre autor se numr modalitile de livrare a

    informaiei, dar i caracterul accentelor acesteia vis--vis de personalitile politice [15].

    Puterea massmediei n societate este examinat n cercetrile curente din perspectiva a

    ctorva direcii n care aceasta i exercit fora i capacitatea de presiune asupra societii:

    economic, simbolic, coercitiv, politic. Astfel, se observ o extindere a competenelor de

    aciune a presei asupra mecanismelor de funcionare a societii n ansamblu. S-ar putea ca

    datorit acestui fapt s se reduc, inclusiv, nivelul de ncredere al populaiei n forele politice la

    nivel global, graie rolului presei de iluminator i divulgator n raport cu procesele politice i de

    alt natur, i relaiile dintre aceste procese nsei. Se consider, astfel, c, la nivel simbolic,

    massmedia pot fi considerate drept principalul factor de propagare a ideilor, cea mai puternic

    for integratoare din societate, singura care poate s socializeze indivizii [158, p. 129]. Analiza

    pragmatic a situaiei presei la etapa contemporan atest faptul c massmedia, n sens pozitiv,

    devine purttoare a valorilor democratice i educ cetenii n spirit civic, pe cnd competena

    negativ major a acesteia rmne dependena fa de interesele finanelor globale. n acest

    context, sintagma influen politic trebuie substituit prin presiune politic.

    Cunoscuta cercettoare american, Doris Graber, analiznd influena mijloacelor de

    comunicare de mas din perspectiva naturii criticilor i ale msurii n care mijloacele de

    comunicare prezint viaa politic, conchide: mass-media a devenit att de puternic n politica

  • 29

    american numai pentru c noi i-am permis acest lucru. Dac americanilor nu le place rolul jucat

    de pres, nu trebuie s cutm cauzele numai n cadrul organismelor de informare, ci i n noi

    nine [158, p. 133]. Reflectnd asupra factorilor care au provocat puterea media n politica

    american, cercettoarea le-a calificat extrem de complexe i dificil de stabilit. Totui, unele

    dintre aceste cauze provin din particularitile sistemului politic al rii, care au stimulat i au

    accentuat puterea mijloacelor de informare, printre care se numr, conform D. Graber: declinul

    partidelor politice, care i-au pierdut puterea de legtur ntre oficialii alei i ceteni, i acest

    vid a fost umplut de pres; naionalizarea politicii, prin faptul c o mare parte a puterii statale i

    locale a ajuns s graviteze n jurul Washingtonului, iar presa a contribuit i a beneficiat de pe

    urma tendinei centralizatoare din politica american; democratizarea politicii care semnific

    referirea constant la opinia public ca element de ghidare a oficialitilor aflate n funcie.

    n literatura de specialitate se indic asupra faptului c cu ct mai mult informaie

    individul preia din pres, cu att mai mult acesta se expune unei reale manipulri din partea

    acesteia i, n acest caz, mijloacele de informare n mas tind mai mult s constrng, dect s

    ofere dovezi sau prezentri de fapte pentru a fi digerate de sine stttor de ctre aceleai mase

    [210, p. 32]. n aceeai ordine de idei, televiziunea este considerat un mijloc de prezentare

    incomplet i, deseori, tendenioas, care nu acord individului nici o ans de a gndi, ci doar de

    a prelua ideile prezentate i numai att. Cercettorii fac referin la trei modele care pot fi puse la

    baza analizei acestui impact. Este vorba despre diverse tipuri de sensibilitate informaional

    (pozitiv, nul, negativ), strns legat de modul de prezentare a personajelor i fenomenelor

    politice n media [152, p. 134].

    Unul dintre cele mai rspndite tipuri de studii la scar larg asupra interferenei dintre

    jurnalism i politic implic elaborarea unor aa-numite tipologii ale legturii dintre cele dou

    domenii. Astfel, cercettorii Werner J. Severin i James W. Tankard leag dezvoltarea mass

    media din orice societate de sistemul politic i economic n care funcioneaz aceasta, referindu-

    se la cele patru teorii ale lui Siebert, Peterson i Schramm cu privire la funcionarea presei: teoria

    autoritar, teoria liberal, teoria responsabilitii sociale i teoria totalitaristsovietic [178, p.

    321]. Aceste teorii ns au fost formulate nc pe timpul rzboiului rece i referina la metoda de

    analiz a presei noi contra lor nu mai este actual. Cei doi autori l citeaz pe J. Herbert

    Altschull, care n 1995 declara c n toate sistemele de pres media sunt un agent al indivizilor

    care exercit puterea politic i economic: ziarele, revistele i emisiunile nu sunt actori

    independeni, dei au potenialul de a exercita puterea independent [Ibidem, p. 329]. Diferenele

    de influen a massmedia din tipurile de modele menionate (cu excepia celui totalitarist-

    sovietic) asupra opiniilor politice ale cetenilor, sunt izbitoare i deloc ncurajatoare: Istoria

  • 30

    presei demonstreaz c ziarele i variantele mai moderne ale presei au tins s serveasc

    interesele egoiste ale stpnilor care le plteau, afind n acelai timp imaginea unei prese care

    acioneaz n serviciul consumatorilor de tiri. S ne ateptm ca media care prezint tiri s fac

    un viraj dramatic i s i sfideze stpnii ar nsemna s ne angajm n cel mai slbatic tip de

    fantezii utopice [Ibidem]. Altfel spus, autorii consider irealizabil n orice ar, indiferent de

    gradul de democraie al acesteia, ideea prezentrii de ctre massmedia a unor informaii (n

    cazul nostru, politice) n manier obiectiv i echidistant.

    Aceeai viziune semi-pesimist poate fi urmrit i n studiile unor cercettori, precum W.

    Bennett, M. Edeleman i R. Entman, care au urmrit tendinele de prezentare a tirilor i felul n

    care comunicarea strategic fora un anumit tip de difuzare a tirilor. n lucrarea The Politics of

    Misinformation, cei trei autori iau n considerare modul n care folosirea puterii n societate ajut

    la producerea unui limbaj mediat, bazat pe imagine, un limbaj simplist, vag, emoional, care

    induce n eroare i neag misiunea jurnalismului n faa publicului, aceea de a oferi informaii

    clare despre politic [60, p. 86].

    Barbie Zelizer, spre deosebire de majoritatea cercettorilor care ofer o perspectiv

    normativ asupra relaiei ce se stabilete ntre cetean, massmedia i lumea politic (Coliver S.,

    Axberger, H.G, Smith A., Trappel J., Wolland S., Emery M., Emery A., etc.), se refer la

    abordarea interesat. Acest tip de investigaie examineaz, de obicei, jurnalismul prin prisma

    unui interes n raport cu lumea politic. Zelizer este de prere c evoluiile din jurnalism i din

    politic au intensificat rolul politic al jurnalismului, iar procesele politice din cele mai dezvoltate

    state ale lumii, inclusiv SUA, au dezvoltat o dependen complex fa de pres. n acelai timp

    autoarea ncearc s explice rolul crescnd al presei n domeniul politic i n societate prin faptul

    c att actorii politici, ct i publicul recurg la jurnalism pentru transmiterea i oferirea de

    informaii despre lumea politic. Sistemul politic folosete viteza i fora jurnalismului de a

    atinge publicuri ndeprtate, pentru a face mai uor de neles slbirea i descentralizarea

    principalelor partide politice, semnificaia crescut a guvernrii la nivel naional i ascensiunea

    aa-zisei instituii prezideniale moderne [205, p. 154].

    Unii autori, precum F. Allaun sau R. A. Hackett reflecteaz asupra deficitului de

    democraie n state precum SUA sau Marea Britanie i nivelul inadecvat de deservire de ctre

    pres a necesitilor indivizilor n comunicarea politic ntr-un sistem democratic. Avnd n

    vedere complexitatea desfurrii proceselor i fenomenelor din politic la etapa actual, autorii

    consider c cetenii simpli devin extrem de vulnerabili n faa imposibilitii de a ine pasul cu

    procesele n cauz i sunt expui riscului de mpovrare informaional excesiv n raport cu

    posibilitile de a aciona i a se adapta la noile realiti politice din societate: Elitele politice ar

  • 31

    trebui s dispun de autonomie considerabil fa de opinia public n procesul de luare de

    decizii. Aceasta ns nu exclude totalmente consultarea periodic a opiniei publice. Ultima poate

    fi consultat n cadrul obinuitelor alegeri periodice, unde presei i se rezerv un grad mare de

    acces la informaiile necesare. Presa ns n-ar trebui s intervin cu declaraii neverificate,

    prtinitoare i chiar jignitoare n afara acestor perioade [1, p. 86]. Aceast viziune ns se pare

    c trateaz democraia ca fiind doar o procedur de selectare a liderilor, cu participarea

    cetenilor, n principal, o dat la civa ani, care, ntr-o societate de consum, poate fi uor

    identificat cu ncercarea de a procura o unitate de marf doar n perioada reducerilor, marf care

    nu poate fi supus verificrii i aprecierii n alte perioade, dect doar atunci cnd se ofer aceast

    posibilitate.

    O alt perspectiv asupra relaiei dintre jurnalism i influena acestuia asupra opiniei

    publice este prezentat de ctre Justin Lewis i Karin Wahl Jorgensen n studiul Active citizen

    or couch potato? Journalism and public opinion. Autorii se orienteaz ctre explicarea a dou

    momente foarte importante n nelegerea mecanismului de funcionare a relaiei massmedia

    opinia public. Pe de o parte, Lewis i Jorgensen sunt interesai de faptul cum este i cum ar

    putea fi reprezentat opinia public n media, iar pe de alt parte cercettorii explic un ir de

    consecine asupra reprezentrii opiniei publice n canalele media. n studiul lor, cercettorii se

    bazeaz pe realitatea american i britanic i dezvluie faptul c, n mod obinuit, un bloc de

    tiri prezint circa 3040% de materiale cu referin direct la ceteanul simplu, dei calitatea a

    circa jumtate dintre aceste materiale autorii o calific ca fiind sub nivelul de ateptri. Tematica

    acestor publicaii, de cele mai dese ori, este legat de impozite, preuri i calitatea educaiei.

    Restul publicaiilor se refer la politicieni, pe care i prezint n diferite ipostaze, fie c e vorba

    despre calitatea exercitrii funciilor acestora sau felul n care i-au petrecut ultima vacan [104,

    p. 102]. n opinia cercettorilor, massmedia nu lucreaz nicidecum n folosul ceteanului,

    opinia acestuia fiind reprezentat doar n rubrici sporadice, precum vox pop sau interviuri cu

    oameni n strad (2% din totalul de publicaii). Autorii studiului fac referin la declaraia lui

    Susan Herbst, politolog american, care, realiznd o cercetare asupra felului n care politicienii

    trateaz importana opiniei publice, ajunge la urmtoarea concluzie: opinia public este, de

    obicei, nalt evaluat, prost conceptualizat, insuficient msurat de ctre politicieni i periodic

    ignorat de ei [Ibidem, p. 105]. n concluzie, referindu-se la consecinele implicrii deosebit de

    active n construirea opiniei publice de ctre canalele media, autorii exprim prerea c

    referinele jurnalitilor la opinia public nu trebuie acceptate ca fiind judeci de valoare, ci doar

    simple idei formulate ntr-un anumit context cultural, bazate, deseori, pe dovezi nentemeiate.

    Presa american n mod constant elogia preedintele american, Ronald Reagan, pentru calitatea

  • 32

    de a avea mult lipici la public, n ciuda faptului c sondajele de opinie indicau faptul c n

    primii doi ani de aflare n fruntea statului acest preedinte era catalogat drept cel mai puin

    popular dintre preedinii din perioada de dup cel de-al doilea Rzboi Mondial. ns Reagan a

    ajuns s fie calificat de ctre pres Marele Comunicator nu pentru caliti speciale n domeniul

    comunicrii direct cu poporul american, ci datorit calitilor speciale de comunicare cu elitele

    cheie, inclusiv, mass-media [Ibidem].

    Gradul actual de nelegere i interpretare a tendinelor i particularitilor sistemelor de

    pres n democraiile consacrate este ilustrat de astfel de studii ca cel, cu un titlu extrem de

    sugestiv, How the American media sell wars, spin elections and destroy democracy, aparinnd

    cercettorilor americani John Nicols i Robert W. McChesney, opiniile crora au fost enunate i

    n volumul lui C. Geoffrey despre politicile mediatice occidentale. n urma unei analize

    minuioase a activitii media contemporane, autorii ajung la concluzia c discursurile politice

    din presa scris i electronic au devenit extrem de goale, srace i lipsite de orice context

    semasiologic, iar presa nu ntreprinde nimic pentru a da n vileag lipsa total de caliti

    profesionale ale politicienilor din SUA [73, p. 5]. Dramatismul situaiei const, n opinia

    autorilor, n faptul c presa este actualmente unul dintre instrumentele cele mai viabile de

    subordonare i influenare negativ a opiniei publice, inclusiv n societatea american. Publicul

    american a fost alimentat n timpul campaniei electorale prezideniale din 2004 cu minciuni

    crase, sfidtoare, obraznice i cinice, toate cuprinse n discursurile politice ale lui Bush i

    Cheney, menioneaz cercettorul Douglas Kellner. Amestecul duet-ului BushCheney n

    activitatea presei este calificat de autor drept asaltul celor doi asupra presei. Unica posibilitate

    de evitare a intoxicrii opiniei publice rezid n consultarea surselor alternative de media: Unica

    modalitate prin care un regim democratic poate fi meninut n societate, este asumarea de ctre

    fluxul media a funciei sale iniiale de critic a activitii politicienilor i oferire a multiplelor

    puncte de vedere n cadrul dezbaterilor publice prin intermediul dezvoltrii surselor media

    alternative. Aceasta ar fi o unic posibilitate de check again i nfruntare a puterii excesive

    guvernamentale i corporative pentru salvarea intereselor publicului larg, care n ultimul timp

    sunt sacrificate neruinat [102, p. 183].

    Concepiile actuale ale cercettorilor viznd influena politic a massmedia deriv, aa

    cum atest studiile efectuate, din teoriile clasice ale comunicrii mediatice (Dennis McQuail,

    Maxwell McCombs, Donald Shaw .a.). Din aceast perspectiv, implicarea politicului n

    preocuprile media este observat i n statele occidentale cu tradiii democratice vechi, i n

    statele aflate n proces de democratizare. Astfel de autori ca P. J. Humphreys, S. Wolland, F.

    Allaun insist asupra determinrii clare a limitelor posibile de implicare a forelor politice dintr-

  • 33

    un stat n activitatea media, asupra evalurii consecinelor acestor practici, att de comune pentru

    statele europene, dar i asupra dezvluirii temeinice a mecanismelor existente de manipulare a

    media de ctre instituiile politice, de cercurile financiare, de grupurile de interese. Cercetarea

    circumstanelor n care se realizeaz fenomenul de influena politic, n general, i cu referire la

    massmedia, n particular, rezult din interesul sporit al savanilor de a dezvlui n detalii

    mecanismele de realizare a puterii politice ntr-un stat. De notat ns c cercetrile care ar viza

    aspectele de influen politico-mediatic prin prisma analizei comparative a situaiei n diferite

    ri nc nu i-au gsit o reflectare semnificativ.

    1.2. Repere conceptuale de examinare a presei moldoveneti n baza modelului mediatic anglosaxon

    n ultimii douzeci de ani, n cadrul studiilor teoreticopractice, realizate de specialitii n

    politologie i medialogie din Republica Moldova, s-a vehiculat foarte des ideea de aliniere i

    standardizare a principiilor legislative i de activitate practic n domeniul presei la normele i

    regulile occidentale. De cele mai dese ori, specialitii n domeniu, att autohtoni, ct i cei de

    peste hotare (S. Gramstad, E. P. Monroe, B. Rozumilowicz) tind s le considere drept cele mai

    progresiste, democratice i rezultative i adecvate noilor realiti ale rilor aflate pe calea

    democratizrii, n special, atunci cnd se examineaz nivelul de libertate n materie de exercitare

    a profesiei de jurnalist. Cercettorii consider c o examinare atent a activitii mijloacelor de

    comunicare de mas din ara noastr, din perspectiva comparrii celor din urm cu modelele

    mediatice din alte state, trebuie s porneasc neaprat de la studiul cadrului legislativ, n vederea

    nregistrrii gradului de apropiere a celor mai importante principii de activitate. Adresndu-i

    ntrebarea: E posibil ralierea presei autohtone la standardul mediatic occidental?, Petru

    Bogatu identific consumatorii de informaii drept subiectul principal care cere massmediei

    echidistan i obiectivitate. Acestea sunt semne mici, dar semnificative c cel puin o parte a

    presei din estul Europei ncepe s se racordeze la standarde profesionale [22, p. 3]. Tot aici ns

    desprindem i ideea pesimist a autorului cum c n ara noastr nu poate surveni o emancipare

    efectiv a presei, care ar transforma-o ntr-o structur liber de constrngeri de natur politic,

    atta timp ct ara continu s fie guvernat de puteri arhiideologizate. Alte probleme

    identificate de autor i raportabile la eventuala raliere a standardelor mprtite de presa

    moldoveneasc la cele occidentale ar mai fi scepticismul cu care se trateaz deseori de ctre

    muli specialiti n domeniul massmedia reuita aplicrii normelor occidentale; politizarea

    excesiv a presei n rile Europei de Est, aceast circumstan devenind extrem de rezultativ n

    vederea atingerii de ctre politicieni a obiectivelor naintate; lipsa de voin politic sau chiar rea

  • 34

    credin a guvernanilor care tind s controleze n mod abuziv presa; situaia financiar

    dezastruoas a presei i dependena acesteia de sursele financiare din afar, care, la rndul lor,

    implic anumite obligaiuni fa de sursa de venit, de cele mai dese ori de promovare

    preponderent a obiectivelor de ordin ideologic, oligarhizarea mass-media.

    Aspectele legale de funcionarea sistemului mediatic din mai multe state europene, cu

    preponderen, cel audiovizual, sunt examinate n investigaiile Evei Salomon care, referindu-se

    la posibilitile de protecie a imparialitii i echilibrului politic n audiovizual, declar c multe

    ri au interzis entitilor politice s dein licene n domeniul audiovizualului [175, p. 43].

    Autoarea aduce drept exemplu cazul Marii Britanii, care a extins restricia i asupra numrului de

    aciuni, astfel nct entitile politice nu pot deine mai mult de 5% din aciunile companiilor

    liceniate. Studiul cercettoarei poate fi considerat unul foarte valoros pentru ncercrile

    mijloacelor de comunicare de mas din Republica Moldova de a se regsi n peisajul presei

    libere i democratice din Europa, cu att mai mult cu ct autoarea ofer soluii i exemple demne

    de preluat i de ctre sistemul de pres autohton. Astfel, sugestii utile pot fi nregistrate la

    capitolul finanarea presei, subiect extrem de delicat pentru practica moldoveneasc, amintit i de

    ali autori, i care constituie un impediment mult prea serios, de neignorat, n eforturile

    jurnalitilor din ara noastr de a constitui o pres care s se apropie de standardele occidentale.

    Alte aspecte, care necesit o atenie sporit n procesul de transpunere a presei moldoveneti n

    albia occidental, sunt cele legate de sistemul de proprietate, pluralitate, reglementarea

    coninutului informaional, viaa privat, dar i sanciunile n cazul nerespectrii normelor

    instituite. n mod consecvent, problemele dezvoltrii audiovizualului naional au fost luate n

    dezbatere de profesionitii n domeniu n cadrul mai multor conferine tiinifice, printre care i

    cea din septembrie 2008, care viza standardele naionale i europene de etic n domeniul

    audiovizualului. Multe dintre constatrile de aici s-au referit i la eficiena realizrii unei paralele

    ntre cele dou standarde de etic, din moment ce ambele, prin definiie, tind s se conformeze

    unor principii democratice. Aspectele de implementare practic a normelor etice ns, n viziunea

    specialitilor, las de dorit. n aceast ordine de idei, jurnalistul Petru Macovei a fcut trimitere

    la anumite experiene occidentale, realiznd utilitatea acestora prin faptul c n rile cu

    democraie mai avansat dect la noi funcioneaz mai multe structuri de autoreglementare, iar

    orice redacie din Occident care se respect are un cod deontologic n baza cruia i desfoar

    activitatea [198, p. 22]. Opinia manifestat, prin care aceast experien poate fi mprumutat i

    implementat cu cheltuieli minime i n presa autohton, merit o atenie sporit, iar rezultatul

    implementrii ar responsabiliza jurnalitii notri. n acest sens, se insist asupra codului de

    norme etice BBC din Marea Britanie, care prevede orice situaie posibil de activitate a

  • 35

    jurnalistului. Or, n opinia experilor, procesul de autoreglementare ar nsemna, n primul rnd,

    crearea unor relaii normale dintre proprietari, gestionari ai massmedia, pe de o parte, i ziariti,

    pe de alt parte [Ibidem, p.29]. n acelai timp, Victor Moraru a exprimat prerea c nici o

    norm etic instituit nu va salva situaia, din moment ce jurnalitii nu-i asum nite norme

    etice la nivel individual. n acest caz ele vor fi dictate de sus (cu referin la puterea politic)

    [Ibidem, p.10] Oricum ns, modelul mediatic de referin, n special, mecanismele de

    implementare a normelor etice, rmne, n majoritatea cazurilor, cel britanic.

    n lucrarea lui D. Avraamov despre etica profesional a jurnalistului se arat c etica

    profesional n domeniul mass-media trebuie examinat n calitate de fenomen social, n

    contextul n care n spaiul post-sovietic comunitatea jurnalitilor s-a divizat din punct de vedere

    politic, economic i spiritual: continu btlia pentru putere i mprire a ceea ce odat a fost

    obinut de ctre colectiv, iar puterea politic i economic utilizeaz fr scrupule mass-media n

    vederea accederii la putere [207, p. 46] Autorul susine c modelele mediatice din strintate, n

    special cele din SUA i Marea Britanie, nu sunt strine de procesele i fenomenele ce au loc n

    presa statelor post-sovietice, inclusiv, indiscutabil, i n Republica Moldova, cu excepia faptului

    c etapele pe care le parcurge sectorul mediatic autohton au fost caracteristice perioadelor

    sfri