Victoria Bulicanu Thesis
-
Upload
cristina-boiarinov -
Category
Documents
-
view
95 -
download
6
Transcript of Victoria Bulicanu Thesis
-
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
FACULTATEA DE JURNALISM I TIINE ALE COMUNICRII
CATEDRA JURNALISM
Cu titlu de manuscris
C.Z.U.: 659.4:32 (410+478) (043.3)=135.1
B.91
BULICANU Victoria
INFLUENA POLITIC A MASS-MEDIA: PRESA REPUBLICII MOLDOVA
DIN PERSPECTIVA MODELULUI MEDIATIC ANGLOSAXON
Specialitatea 10.01.10 Jurnalism i tiine ale Comunicrii
Tez de doctor n politologie
Conductor tiinific:
MORARU Victor
dr. hab. n politologie,
prof. univ.
Autor:
BULICANU Victoria
Chiinu, 2012
-
2
Victoria Bulicanu, 2012
-
3
CUPRINS:
ADNOTARE(n romn, rus i englez).
5
LISTA ABREVIERILOR ..
9
INTRODUCERE.
10
1. INFLUENA POLITIC A MASS MEDIA N ACCEPIUNILE TEORETICE DIN STRINTATE I DIN REPUBLICA MOLDOVA ...
18
1.1. Aspecte teoreticotiinifice ale fenomenului influenei politice a massmedia ... 18 1.2. Repere conceptuale de examinare a presei moldoveneti n baza modelului mediatic anglo-saxon
33
1.1. 1.3. Concluzii la Capitolul 1 . 42
2. POLITICI N DOMENIUL MEDIA N CELE MAI REPREZENTATIVE RI ANGLOSAXONE ... 2.1. Principii metodologice de cercetare asupra fenomenului de influen politic a presei n dou spaii mediatice..
44
45 2.2 . Massmedia din Marea Britanie: proprietate, control, calitate i influen .. 50 2.3. Mass-media din Germania. Avantajele i dezavantajele modelului mediatic federativ
60
2.4. Mass-media din SUA n contextul democraiei coercitive 69 1.2. 2.5. Concluzii la Capitolul 2 . 1.3.
76
3. INFLUENA POLITIC A MASS-MEDIA N RILE OCCIDENTALE I N REPUBLICA MOLDOVA. ANALIZ COMPARATIV ...
79
3.1. Influena mass-media asupra comportamentului politic din societate n Republica Moldova i n rile occidentale
81
3.2. Cenzura pentru presa moldoveneasc i presa occidental. Aciuni i efecte politico-economice ...
92
3.3. Concluzii la Capitolul 3 .
105
4. REALITATEA POLITICO-MEDIATIC A REPUBLICII MOLDOVA N RAPORT CU MODELUL MEDIATIC ANGLOSAXON .
108
4.1. Politizarea mass-media consecin semnificativ a mediatizrii intense a politicii .
108
4.2. Personalizarea politicii i contribuia mass-media la amplificarea aciunii politice .. 120 4.3. Concluzii la Capitolul 4.. 130 CONCLUZII I RECOMANDRI. 133 BIBLIOGRAFIE. 137 ANEXE. 149 Anexa 1. Relaia referenial Puterea Politic Pres Public... 149 Anexa 2. Ziare publicate n Marea Britanie n perioada 1900 1992... 149 Anexa 3. Terenul de pia al grupurilor de pres din Marea Britanie (anul 2000) 150 Anexa 4. Tendine n presa cotidian german Anexa 5. Ziarele naionale (supra-regionale) ale Germaniei Anexa 6. Numrul de publicaii din Europa Occidental (anul 2000) .
150 151
151
-
4
Anexa 7. Determinantele poziiei ceteanului n raport cu valorile politice promovate de mass media Anexa 8. Factorii de media care influeneaz politic contiina publicului n RM .. Anexa 9. Factorii de media care influeneaz politic contiina publicului n statele anglo-saxone . Anexa 10. Rezultatele raportului de monitorizare a pluralismului politic n perioada campaniei electorale pentru alegerile parlamentare anticipate din 28 noiembrie 2010 n programele radiodifuzorilor publici.. Anexa 11. Barometrul Opiniei Publice pentru anii 2009, 2010, 2011.. DECLARAIA PRIVIND ASUMAREA RSPUNDERII . CV-ul AUTORULUI ..
152
153
153
154
156
159
160
-
5
ADNOTARE
Victoria BULICANU, Influena politic a mass media: presa Republicii Moldova din
perspectiva modelului mediatic anglosaxon. Tez de doctor n politologie, Chiinu,
2012
Structura tezei: introducere, patru capitole, concluzii i recomandri, bibliografia din
268 de titluri, 11 anexe, 136 de pagini de text de baz.
Rezultatele obinute sunt publicate n 12 lucrri tiinifice.
Cuvintele cheie: influen politic, model mediatic, cenzur politico-economic,
concentrare a presei, pia mediatic, cultura politic, comunicare politic, mediatizarea politicii,
personalizarea politicii, politizarea mass - media.
Domeniul de studiu: sistemul mediatic i produsul politic al acestora, politicile de pres
adoptate i implementate n RM i n Occident.
Scopul lucrrii: realizarea unui studiu asupra posibilitilor i mecanismelor de influen
politic ale massmedia n contextul promovrii unor valori politice democratice, recunoscute ca
fiind adecvate i conforme standardelor internaionale.
Obiectivele: examinarea orientrilor i tendinelor actuale de participare a presei la
democratizarea societii; realizarea unei analize comparative a politicilor n domeniul mass
media din rile sus-menionate i Republica Moldova i stabilirea gradului de apropiere dintre
ele; stabilirea elementelor constitutive ale procesului de influen politic realizat de ctre
massmedia n rile anglo-saxone i n Republica Moldova.
Metodologia cercetrii tiinifice: metoda analizei comparative, metoda tiinific
istoric, metoda concordanei, observaia i raionamentul, inducia, deducia, analiza i sinteza.
Noutatea tiinific i originalitatea: cercetarea propune aspecte de analiz a influenei
politice a presei autohtone din punctul de vedere al criteriilor i principiilor general acceptate de
ctre comunitatea internaional, cu elucidarea aplicabilitii acestor principii.
Problema tiinific important soluionat const n prezentarea factorilor de media
care influeneaz politic consumatorul de informaii att n RM, ct i n occident n manier
calitativ i cantitativ.
Semnificaia teoretic i valoarea aplicativ: studierea unor noi semnificaii i valene
ale mesajului mediatic politic, evoluia, funciile, caracterul, nivelul de percepie al acestuia.
Rezultatele investigaiilor au fost aprobate n articole publicate n Revista de Filozofie,
Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM, principalele teze
ale lucrrii fiind prezentate, de asemenea, n cadrul unor conferine tiinifice naionale i
internaionale.
-
6
ANNOTATION
Victoria BULICANU, The political influence of the mass-media: the press of the Republic
of Moldova from the anglo-saxon media models perspective. Thesis for the doctor degree
in politica science, Chiinu, 2012
Thesis structure: introduction, four chapters, conclusions and recommendations,
bibliography of 268 sources, 11 appendices, 136 basic text pages. The researchs results are
published in 12 scientific works.
Key words: political influence, media model, political - economical censorship, press
concentration, media market, political culture, political communication, political mediation,
policys personalization, media politicization.
The research field:media and politica system and their political product, media policies
adopted and implemented in Republic of Moldova and Western countries.
The goal of the dissertation: investigation of of the possibilities and mechanisms of
political influence of the media in the context of promoting democratic political values,
recognized as appropriate and consistent with international standards.
The main objectives: the examination of the current trends of media participation in a
democratic society; achieving a comparative analysis of media policies in the anglo-saxon
countries and Moldova and to determine the closeness between them; setting the components of
the process of political influence the media have in anglo-saxon countries and in Moldova.
The methodology of research: method of comparative analysis, historical scientific
method, the concordance method, observation and reasoning, induction, deduction, analysis and
synthesis.
Scientific innovation: the research proposes to analyze the aspects of the political
influence of local media in terms of criteria and principles generally accepted in the international
community and also to elucidate the applicability of these principles.
The important scientific issue tackled consits media is to present factors that influence
the consumer information policy both in RM and the West both in qualitative and quantitative
manner.
The theoretical significance and application value consists of studing of the new
meanings and values of political media message, evolution, functions, nature and the perception
of it.
The research results were approved in articles published in Revista de Filozofie,
Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM, the main theses of
the work beeing also presented in the national and international scientific conferences.
-
7
, :
- -.
, ,
2012
: , , ,
268 , 11 , 136 .
12 .
: , ,
, , , ,
, , ,
.
: , ,
.
,
.
:
;
,
- .
: ,
, , , , ,
.
:
,
.
, :
, ,
.
-
8
:
, , , ,
.
Revista de
Filozofie, Sociologie i tiine Politice, Studia Universitatis, Analele tiinifice ale USM,
.
-
9
LISTA ABREVIERILOR
1. ABC American Broadcasting Company
2. ARD - Arbeitsgemeinschaft der ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der
Bundesrepublik Deutschland
3. BBC British Broadcasting Corporation
4. CBS Columbia Broadcasting System
5. CE Consiliul Europei
6. CEDO Convenia European pentru Drepturile Omului
7. CEDO Curtea European a Drepturilor Omului
8. CJI Centrul pentru Jurnalism Independent
9. CNN Cable News Network
10. FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung
11. IMAS Institutul de Marketing i Sondaje
12. ITV Independent Television
13. NBC National Broadcasting Company
14. O.N.G. Organizaii non-guvernamentale
15. ONU Organizaia Naiunilor Unite
16. OSCE Organizaia pentru Securitate i Cooperare n Europa
17. PCRM Partidul Comunitilor din Republica Moldova
18. PLDM Partidul Liberal Democrat din Moldova
19. RM Republica Moldova
20. SUA Statele Unite ale Americii
21. TAZ Tageszeitung
22. TVM TV Moldova
23. UE Uniunea European
24. WAZ Westdeutsche Allgemeine Zeitung
25. ZDF - Zweites Deutsches Fernsehen
-
10
INTRODUCERE
Actualitatea temei investigate. Cercetarea problemelor de implicare i, implicit, influen
politic bidirecional a massmedia (influen n sfera politic, dar i n afara ei) determin
calitatea pregtirii societii pentru luarea de decizii semnificative, adecvate i n corespundere
cu uzanele social-politice ale acesteia. Studierea acestor probleme n raport cu tradiiile vechi
ale democraiei occidentale, caracterizat prin respect pentru valorile general-umane, constituie o
contribuie semnificativ pentru aprecierea poziionrii presei din Republica Moldova n
contextul presei din Occident, n mod tradiional recunoscut pe plan internaional ca valoare,
influen, seriozitate i eficacitate. De menionat c tocmai calitatea Republicii Moldova de stat
independent, obinut relativ recent, ar trebuie s determine o abordare mai atent i mai
ptrunztoare asupra metodelor utilizate n procesul de creare de condiii propice de activitate a
mass-media moldoveneti. De altfel, nsui titlul lucrrii n cauz exprim intenia cercettorului
de a observa aspectele prin care presa RM poate fi analizat prin prisma unui model de pres
deja consacrat - modelul celor mai dezvoltate state anglosaxone la capitolul influen politic a
surselor de informare n mas, cu referin att la presa scris, dar i cea electronic.
Este recunoscut faptul c nu poate fi determinat, cu precizie matematic, perceperea
exact a gradului de influen cu care acioneaz zilnic mass-media asupra reprezentrilor i
ideilor ceteanului. Oricum ns este posibil determinarea relativ a conduitei ceteanului,
generat de cantitatea de informaii perceput de ctre acesta, materializat prin rezultatele
sondajelor i altor investigaii. n aceste condiii, este necesar precizarea modelelor de activitate,
conduit, de atitudine i inut a mediei, n corespundere cu normele general acceptate de ctre
societatea internaional i organismele care monitorizeaz aplicarea acestor norme n practic.
n acest context, influena politic a mass-mediei de la noi trebuie abordat i din perspectiva
respectrii a celor dou principii de funcionare a oricrei democraii, i anume, existena i
garantarea dreptului i libertii fiecrui cetean de participare la conducerea statului direct sau
prin intermediul reprezentanilor i recunoaterea drepturilor i libertilor universal recunoscute
pentru membrii societii.
Interpretrile activitii mass-media din ultimul timp stimuleaz cercetarea i explicarea
standardelor unanim acceptate, n contextul perceperii presei n calitate de canal primar de
comunicare, prin care oamenii afl despre procesul politic din societate i au posibilitatea s-i
defineasc atitudinea respectiv. ncercrile frecvente ale guvernelor i ale diverselor grupuri de
presiune de a mpiedica circulaia larg a presei, au avut, de fapt, dintotdeauna un efect invers: au
contribuit la consolidarea rolului critic al presei n analiza evenimentelor politice. Astfel, poziia
-
11
presei de aliat al societii i confer acea influen, putere i valoare n accepia membrilor
societii. n viziunea politologilor, presa este unul dintre cei mai importani actori pe scena
politic, capabil s construiasc cariere politice i n aceeai msur s le distrug [200]. Dorina,
practic, omniprezent n literatura de specialitate, privind poziionarea presei n postura de
observator i comentator neutru al evenimentelor politice produse n societate este nsoit de
ambiguiti cu care este tratat aceast poziionare. Echivocurile generate de activitatea media i
de interpretarea acesteia sunt determinate de rolul de outsider critic pe care i-l asum, dar,
totodat, i de actor politic, capabil s influeneze opinia public. De aceea, este necesar
cunoaterea temeinic a tehnicilor i modalitilor de activitate a mass-mediei, celor vizibile i
evidente, precum i celor camuflate, care pot s influeneze decizii de nsemntate substanial.
Aflat sub semnul transformrilor, sectorul mediatic din Republica Moldova, tinde s preia
anumite practici occidentale, inclusiv, factur anglosaxon, fapt care necesit o examinare atent,
din perspectiva aplicabilitii i caracterului adecvat al procedeelor preluate.
Circumstanele i particularitile invocate determin actualitatea temei de cercetare a
prezentei teze de doctor.
Scopul i obiectivele tezei. Determinat de actualitatea i gradul de cercetare a temei date,
scopul cercetrii const n realizarea unui studiu asupra posibilitilor i mecanismelor de
influen politic ale massmedia n contextul promovrii unor valori politice democratice,
recunoscute ca fiind adecvate i conforme standardelor internaionale. Cele din urm indic n
cadrul lucrrii asupra ansamblului de norme, activiti, rezultate i efecte acceptate n cteva
dintre rile considerate tradiional anglo-saxone. Este vorba despre state, precum Marea
Britanie, SUA, Germania, cu unele meniuni asupra statelor scandinave. Obiectul cercetrii n
cauz l constituie massmedia autohtone, dar i occidentale i produsul politic al acestora
(format electronic sau scris), politicile de pres adoptate i implementate n activitatea
jurnalistic n ara noastr i n Occident, dar i atitudinile comportamentale ale actorilor politici
i publicului consumator de informaii politice din Republica Moldova i statele anglosaxone,
menionate mai sus. Perioada de studiu a massmedia n aceast lucrare i a efectelor de
influen politic a acestora exprim intervalul selectiv n care media au cptat popularitate,
priz i influen n rndul maselor, cu preponderen, parcursul sec. XX i pn n prezent. n
vederea atingerii scopului cercetrii, aceasta s-a axat pe urmtoarele obiective:
- examinarea orientrilor i tendinelor actuale de participare a presei la
democratizarea societii;
- realizarea unei analize comparative a politicilor n domeniul massmedia din rile
sus-menionate i Republica Moldova i stabilirea gradului de apropiere dintre ele;
-
12
- evidenierea celor mai semnificative momente n procesul de caracterizare a
modelelor mediatice din statele cu vechi tradiii democratice;
- stabilirea elementelor constitutive ale procesului de influen politic asupra opiniei
publice realizat de ctre massmedia n rile anglo-saxone i n Republica Moldova;
- analiza valenelor persuasiunii politice i determinarea existenei unui cadru
unilateral sau multiplu de percepere a corectitudinii politice n statele democratice;
- determinarea nivelului de mediatizare a politicii i politizrii massmedia n
contextul manifestrii potenialului presei de exercitare a influenei asupra consumatorilor de
informaie;
- analiza traiectoriei aciunii de influen a instituiilor politice asupra transformrilor
massmedia i societii n ansamblu i identificarea celor mai concludente norme i aciuni
preluate de ctre presa moldoveneasc din practica occidental.
Suportul metodologic i teoretico-tiinific al lucrrii este constituit din metodele
generale de percepere i cunoatere a manifestrilor, transformrilor i evoluiei proceselor
politice i sociale. Aplicarea metodei analizei comparative ofer posibilitatea unei abordri
obiective n procesul de apreciere a distinciilor i afinitilor ntre modelele mediatice studiate n
lucrare, drept o metod extrem de important pentru subiectul tratat. Utilizarea metodei
tiinifice istorice permite observarea evoluiei continue sau discontinue a fenomenelor politico
mediatice din rile nalt dezvoltate. Metode precum observaia i raionamentul au contribuit
la formarea de ipoteze n cadrul lucrrii, unele formulate chiar n titlurile paragrafelor. Metoda
concordanei, utilizat n cercetare, pornete de la existena i analiza mai multor factori comuni
n activitile i preocuprile presei n sfera politic n Occident i n Republica Moldova.
Formularea de concluzii i generalizarea datelor n lucrare a fost precedat de aplicarea
metodelor tiinifice precum inducia, deducia, analiza, sinteza, prin intermediul crora s-au
stabilit principiile de funcionare, exercitare i influen a aciunilor politice asupra publicului
larg i evaluarea acestor aciuni n spaii teritoriale examinate n lucrare.
Noutatea tiinific a rezultatelor obinute. Inovaia tiinific a lucrrii const n
urmtoarele:
- examinarea presei moldoveneti din perspectiva prelurii sau dezaprobrii anumitor
practici occidentale n procesul de comunicare a informaiilor i a manifestrii
influenei politice pe care o direcioneaz presa spre consumatorul de informaii;
- identificarea i examinarea elementului de continuitate logic i ntemeiat n
dezvoltarea presei rilor occidentale, care a servit drept baz pentru preluarea
acestui circuit evolutiv de ctre statele est-europene, ce au pornit pe calea
-
13
dezvoltrii de sine stttoare relativ recent, printre care se include i Republica
Moldova;
- propunerea unor aspecte de analiz a influenei politice a presei autohtone din
punctul de vedere al criteriilor i principiilor general acceptate de ctre comunitatea
internaional, cu elucidarea aplicabilitii acestor principii;
- estimarea, de asemenea, ntr-o analiz cantitativ i calitativ a tendinelor
dezvoltrii presei i repercusiunile pe care le-ar putea avea n prezent i n viitor
pentru influenarea opiniei publice;
- identificarea, de asemenea, a unui concept nou de studiere a influenei politice a
presei prin corelare la nivelul de concentrare a presei, o tendin de dezvoltare,
specific att presei apusene, ct i celei autohtone;
- prezentarea factorilor de media care influeneaz politic consumatorul de informaii
att n RM, ct i n Occident;
- stabilirea unei formule de calcul al nivelului de influen politic, reieind din
datele relevante pentru acest subiect, prezentate n cadrul sondajelor de opinie
prezentate periodic publicului de ctre instituii specializate i recunoscute drept
unele autentice i n corespundere cu realitatea;
- examinarea amnunit a conceptului de cenzur economic ntr-o lume dominat
de valori materiale i observarea acestuia alturi de bine cunoscutul fenomen de
cenzur politic care, la rndul su, servete drept element inovator n examinarea
influenei presei asupra publicului larg.
Problema tiinific important soluionat n cadrul investigaiei n cauz, const n
prezentarea factorilor de media care influeneaz politic consumatorul de informaii att n RM,
ct i n Occident n manier calitativ i cantitativ. Totodat s-a reuit identificarea i
demonstrarea unei formule de posibil calcul matematic al nivelului de influen politic
mediatic exercitat asupra opiniei publice.
Importana teoretic i valoarea aplicativ a lucrrii. Teza n cauz poate fi inclus n
irul de investigaii i cercetri sistematice n domeniul politicomediatic, datorit studierii unor
noi semnificaii i valene ale mesajului mediatic politic, evoluia, funciile, caracterul, nivelul de
percepie al acestuia, dar i proporiile influenei acestuia asupra publicului receptor, n raport cu
realitile statelor precum Anglia, SUA, Germania etc. Rezultatele investigaiilor pot fi utilizate
n urmtoarele segmente de cercetare:
- ntocmirea de studii comparative ale produselor mediatice cu implicare politic ale
posturilor de televiziune i presei scrise autohtone cu produse similare din alte spaii mediatice;
-
14
- elaborarea unor proiecte de adaptare practic a condiiilor, preocuprilor, legislaiei
massmedia la normele europene, n contextul n care Republica Moldova i-a manifestat
dezideratul de accedere i integrare n spaiul comunitar european;
- preluarea de ctre formaiunile politice din ar a anumitor practici europene de
ajustare a mesajului politic transmis prin intermediul massmediei la valorile categorice i
incontestabile precum corectitudine, onestitate i integritate. Astfel, politicienii ar putea urmri
evoluia pozitiv a educaiei politice a alegtorului, noiune mult controversat n prezent;
- elaborare de strategii i criterii pentru activitatea organizaiilor non-guvernamentale
n cadrul urmririi modalitilor n care mass-media i exercit potenialul de influen, formare
i instruire a publicului din perspectiv politic, n eventualitatea devenirii consecvente a
acestuia n calitate de participant la procesul politic;
- dezvluirea unor noi direcii de cercetare ulterioar n domeniul mediatic cu suport
politic, care ar putea servi drept baz pentru elaborarea de noi cursuri pentru facultile de profil
din cadrul instituiilor de nvmnt superior din ar.
Aprobarea rezultatelor cercetrii. Rezultatele cercetrii au fost expuse ntr-o serie de
articole, publicate n culegeri de studii i reviste tiinifice, anterior mai multe dintre acestea fiind
prezentate i n cadrul conferinelor tiinifice universitare, republicane i internaionale. Printre
materialele tiinifice cu referine la tema abordat n cadrul lucrrii pot fi enumerate:
- - Mass-media din Europa i SUA din perspectiva comparativ. n: Politica i
comunicarea n tranziie / seria Starea mass-media, V. Moraru (coord.), Chiinu,
ULIM, 2006.
- - Politici de susinere a sectorului mediatic n rile Europei Occidentale. n:
Analele tiinifice ale USM, Secia tiine SocioUmane, Chiinu, 2006.
- - France Press i Reuters modele de activitate jurnalistic. n: Conferina
tiinific Internaional consacrat nvmntului Superior i Cercetrii piloni
ai societii bazate pe cunoatere, Chiinu: CEP USM, 2006.
- - Presa din Marea Britanie: democraie neunivoc. n: Valori ale massmedia n
epoca contemporan / Colecia MassMedia, Chiinu: CEP USM, 2006.
- - Massmedia din SUA ntre libertate i constrngere. // Studia Universitatis. Seria
tiine Sociale. Nr. 6, Chiinu: CEP USM, 2007
- - Influena massmedia asupra valorilor politice democratice din societatea
moldoveneasc i rile occidentale: analiz comparativ. // Intertext, Nr. ,
Chiinu: Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale, ULIM, 2008.
-
15
- - Personalizarea politicii n massmedia ntre politcorrectness i populism. // La
Francopolyphonie. Langues. Litterature. Culture et pouvoir. Nr. 5, Chiinu:
Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale, ULIM, 2010.
- - Raportul cenzur politic cenzur economic pentru presa moldoveneasc i
cea occidental. // Societatea i comunicarea n tranziie. // Seria Starea mass
media, V. Moraru (coord.), Chiinu: Institutul MassMedia, ULIM, 2008.
- - Influena politic a massmedia: abordri europene contemporane. n: Republica
Moldova i Uniunea European: problemele i perspectivele cooperrii, V.
Moraru, A. Gribincea (coord.), Chiinu, Institutul Integrare European i tiine
Politice al Academiei de tiine a Moldovei, 2010.
- - Influena politicomediatic: viziuni i interpretri contemporane. n: Revista de
Filozofie, Sociologie i tiine Politice, Chiinu: Academia de tiine a Moldovei /
Institutul Integrare European i tiine Politice, 2011, N 1.
- Rezultatele cercetrii au constituit subiectul unor comunicri n cadrul unor ntruniri
tiinifice naionale i internaionale, precum:
- - Conferina tiinific internaional nvmntul superior i cercetarea piloni
ai societii bazate pe cunoatere, organizat de Universitatea de Stat din
Moldova cu prilejul celor 60 de ani de la nfiinare.
- - Conferina tiinific internaional privind Standardele europene i legislaia n
domeniul massmedia, organizat de Consiliul Europei n cooperare cu Centrul
Independent de Jurnalism (3-4 octombrie, 2006).
- - Colocviul Internaional Les Valeurs de la Francophonie, organizat de ctre
ULIM i Institutul de Cercetri Filologice i Interculturale (2007).
- - Conferina internaional Modernizarea comunicrii publice n procesul
integrrii europene a Republicii Moldova: realiti i perspective, organizat de
ctre Facultatea Jurnalism i Comunicare Public, ULIM (2008).
- - Conferina Jurnalismul european, o prioritate pentru Republica Moldova,
organizat de Asociaia Ziaritilor Independeni din Romnia, secia romn a
Asociaiei Jurnalitilor Europeni (2009) . a.
Sumarul compartimentelor tezei. Structura tezei este format din adnotare (n
romn, rus i englez), lista abrevierilor, introducere, patru capitole, concluzii generale si
recomandri, bibliografie, 9 anexe, declaraia privind asumarea rspunderii i CV-ul autorului.
n adnotarea i lista abrevierilor se ofer un suport explicativ a celor prezentate n cadrul
investigaiei.
-
16
n compartimentul Introducere este prezentat actualitatea i importana studierii
fenomenului influenei politice mediatice n condiii n care realitatea aprecierii neunivoce a
evenimentelor politice indic drept necesar precizarea modelelor de activitate, conduit, de
atitudine i inut a mediei, n corespundere cu normele general acceptate de ctre societatea
internaional i organismele care monitorizeaz aplicarea acestor norme n practic. Acest
compartiment relev scopul i obiectivele tezei, suportul metodologic i teoretico tiinific al
lucrrii, noutatea tiinific a rezultatelor obinute, problema tiinific important soluionat,
importana teoretic i valoarea aplicativ a lucrrii, aprobarea rezultatelor cercetrii, dar i
sumarul compartimentelor tezei.
Primul capitol - Influena politic a mass-media n accepiunile teoretice din strintate
i din Republica Moldova, evideniaz cele mai importante cercetri ale teoreticienilor din ara
noastr i de peste hotare: articole tiinifice, manuale, monografii, extrem de utile n explicarea
fenomenului influenei politice mediatice i examinarea acestuia n contextul mediatic occidental
i moldovenesc, cu att mai mult cu ct o societate democratic dicteaz, incontestabil, condiia
de antrenare a ceteanului n viaa politic, pentru care este imposibil astzi s existe n afara
proceselor politice, care impulsioneaz dezvoltarea unei societi. n aceste condiii, este
necesar determinarea nivelului de influen politic, operat de ctre mass-media asupra
contiinei publicului larg i a consecinelor pe care le suport ambele pri n urma procesului de
mediatizare a politicii.
n capitolul doi, ntitulat Politici n domeniul media n cele mai reprezentative ri anglo-
saxone, am dezvluit specificul istoric, dar i actual al dezvoltrii politico - mediatice din cele
trei state mari, aparinnd familiei anglo-saxone: Marea Britanie, Germania, SUA. Asemnarea,
care exist n rndul principiilor economiei de pia, determin, - ntr-o msur mai mare sau mai
mic, asemnarea ntre modelele de drepturi ale presei n Europa i SUA: Ctigat de revoluii
sau nu, libertatea presei a fost totui un produs al declinului elitelor pre-democratice i creterii
puterii politice i sociale a clasei mijlocii din cadrul capitalismului liberal n epoca industrial
timpurie.
Capitolul trei - Influena politic a mass media n rile occidentale i n Republica
Moldova. Analiz comparativ, realizeaz o descriere a modalitii prin care acelai coninut
informaional este receptat i acceptat n dependen de mai muli factori: sursa de provenien a
informaiei; modalitatea de expunere a acesteia; nivelul intelectual al receptorului informaiei;
cadrul de activitate a celui din urm; utilitatea informaiei pentru fiecare cetean n parte, etc..
-
17
Din acest punct de vedere ne-a interesat n mod special modalitile prin care se realizeaz
procesul de influenare politic a publicului larg de ctre massmedia, tehnicile procesului,
consecinele acestuia pentru acelai public, precum i diferenele prin care se caracterizeaz
procesul n presa noastr i n cea din statele anglo-saxone. Pornind de la precizrile
terminologice ale sintagmei influen politic, ajungem s identificm canalele mediatice prin
care se realizeaz acest proces, care, totui, reduc din gravitatea influenei politice i particip
activ la transmiterea mesajului n calitate de mediator (la modul ideal, acesta ar trebui s
manifeste atitudine critic i viziune obiectiv).
Capitolul patru, cu titlul Realitatea politico mediatic a Republicii Moldova n raport
cu modelul mediatic anglo-saxon, reflect unele aspecte ale presei n raport cu relaiile pe care le
are aceasta cu instituiile de stat, dar i cu publicul receptor al mesajelor finale, prin intermediul
legislaiei naionale i internaionale, care constituie, cu siguran, acea for major de
meninere a presei n albia imparialitii ntre cele dou elemente menionate.
n compartimentul Concluzii generale i recomandri se sintetizeaz materialele i
rezultatele obinute n urma investigaiei, dar se propun i recomandri pentru sfere tiinifice,
didactice i mediatice. Au fost prezentate i naintate anumite sugestii i opiuni posibile pentru
implementare profesionitilor din domeniul jurnalistic, politic, civic etc.
Compartimentul Bibliografie include materialul documentar i teoretic utilizat n tez i
este format din 268 de titluri. Referinele bibliografice sunt prezentate n succesiune numeric i
n ordine alfabetic cu indicarea titlurilor romni i strini, pe de o parte i rui, pe de alt parte.
Cele 11 anexe cuprind tabele, figuri ce conin material suplimentar i adiacent ideilor
expuse n cadrul textului de baz.
-
18
1. INFLUENA POLITIC A MASS MEDIA N ACCEPIUNILE TEORETICE DIN STRINTATE I DIN REPUBLICA MOLDOVA
Multiplele transformri n domeniul socialpolitic, care au caracterizat societatea n ultimii
douzeci de ani, nainteaz noi sarcini de ordin conceptualizator n faa cercettorilor din
domeniul tiinelor politice care, n efortul lor conjugat, ncearc s determine gradul de
ptrundere, rolul i importana politicii n viaa de zi cu zi a ceteanului elementul central de
absorbie a deciziilor politicienilor. O societate democratic dicteaz, incontestabil, condiia de
antrenare a ceteanului n viaa politic, pentru care este imposibil astzi s existe n afara
proceselor politice care impulsioneaz dezvoltarea unei societi. Trebuie s recunoatem, n
aceast ordine de idei, c rolul central n politizarea contiinei sociale revine mijloacelor de
comunicare de mas care, odat cu dezvoltarea noilor tehnologii informaionale, sunt tot mai
diverse, mai accesibile i mai prezente n viaa consumatorilor de informaii. n aceste condiii
devine imperios necesar determinarea nivelului de influen politic operat de massmedia
asupra contiinei publicului larg i a consecinelor pe care le suport ambele pri n urma
procesului de mediatizare a politicii, aceast necesitate contribuind la stabilirea hotarului ntre
utilitate i nocivitate cu care massmedia acioneaz asupra contiinei sociale.
Majoritatea specialitilor autohtoni cercettori ai domeniului massmedia s-au referit, n
lucrrile lor, la necesitatea alinierii acestui sector i principiilor de activitate n presa
moldoveneasc la valorile occidentale consacrate, devenite axiomatice pentru rile n curs de
dezvoltare [110, 129, 194 . a.]. Studierea realizrilor n acest sector pe parcursul ultimelor dou
decenii ar putea stabili nivelul de corelare a presei din ara noastr la cele mai importante
principii promovate n aceast sfer n Occident: libertatea presei, concordana legislaiei cu
aplicrile ei practice, implicarea massmedia n procesele decizionale etc.
Capitolul n cauz vine s ofere perspective tiinificoteoretice ale cercetrilor din ar i
de peste hotare asupra fenomenului de influen politic a massmedia, fenomen aflat la
confluena mai multor domenii de cercetare politologic, sociologic, psihologic, imagologic i,
evident, jurnalistic. n acest context, un loc aparte revine analizei oportunitilor i posibilitilor
presei moldoveneti n ajustarea la realitile occidentale n domeniul dat.
1.1. Aspecte teoretico-tiinifice ale fenomenului influenei politice a mass-media
Cercetrile tiinifice n sferele politologiei i mass-mediei din a doua jumtate a secolului
XX au abordat o multitudine de aspecte ale ntreptrunderii celor dou domenii n procesele de
interaciune ale acestora. Avnd n vedere caracterul complex i interdisciplinar al investigaiilor
-
19
politologice i medialogice, cercettorii nu au ezitat n expunerea, argumentarea i demonstrarea
numeroaselor ipoteze cu privire la evoluia interconexiunii sferelor respective. Modalitile n
care massmedia reuete s influeneze opinia public vis--vis de procesele politice ce au loc
n societate i atenia sporit pe care o manifest politicienii n raport cu perspectivele dezvoltrii
strategiilor politice prin intermediul media au constituit baza abordrii i analizei fenomenului n
mai multe lucrri tiinifice de peste hotare i nemijlocit din Republica Moldova.
Varietatea de procedee utilizate n cadrul exercitrii oricrei influene, n cazul nostru, de
ordin politic, asupra contiinei publicului larg, a determinat diversitatea abordrilor medialogice,
sociologice, psihologice i comunicaionale ale fenomenului respectiv n contextul teoretic
actual. De notat ns c majoritatea abordrilor se axeaz pe examinarea potenialului global pe
care l comport fenomenul influenei politice a massmedia, a similitudinilor i deosebirilor
manifestrii acestuia, a posibilelor consecine imediate sau moderate, generate de fenomenul n
cauz asupra deciziilor politice la nivel de societate.
Lund n considerare caracterul complex, echivoc i supus multiplelor critici, al aciunii de
influen politic prin intermediul mijloacelor de comunicare de mas, studiile la aceast tem
sunt n aceeai msur eterogene, variate i chiar divergente n formularea concluziilor.
Interpretrile de ordin general viznd fenomenul influenei politice a massmedia se rezum la
complexul de aciuni mediatice n vederea promovrii conceptelor politice ale unei persoane sau
grupului de persoane, pentru a forma, prelucra i modifica comportamentele politice ale unor
indivizi, grupuri sociale sau societi n ansamblu. De menionat c n politologia clasic (H. A.
Simon, K. I. Friedrich, H. D. Lasswell) termenul de influen este raportat, n mod tradiional,
la conceptul puterii [63].
Cercettorul britanic Ralph Negrine urmrete s stabileasc limitele de relaie ntre sfera
politic i massmedia n condiiile unei creteri spectaculoase a numrului dezbaterilor publice
i interesului publicului pentru astfel de informaii, notnd c influena politic exercitat de
pres reprezint un control extrem de subtil al minilor votanilor n vederea realizrii alegerii
corecte [144, p.2]. Cercettorul nainteaz opinia c domeniile massmedia i cel al politicii nu
s-au dezvoltat uniform pe parcursul ultimului secol, iar ntreptrunderea celor dou nu s-a
desfurat liber i autonom, ci, mai degrab, puterea guvernamental a reuit, cu mult finee
i subtilitate, s acioneze asupra presei n vederea focalizrii ateniei i interesului acesteia
asupra evoluiei proceselor politice din societate, cu interveniile de rigoare ale politicului n
activitatea instituiilor de pres. Aceti factori au determinat, n viziunea autorului,
restricionarea aplicrii principiilor de onestitate, responsabilitate i echidistan n activitatea
jurnalistic.
-
20
Efortul de precizare a instrumentelor utilitare de realizare a influenei politice de ctre
media a oferit cercettorilor posibilitatea de a evidenia n acest arsenal propaganda,
manipularea, dar i seducia [215, p. 116]. Toate aceste instrumente se bazeaz pe ncercarea de a
formula argumente, dar i promisiuni, pentru a obine acordul cetenilor n cadrul promovrii
anumitor politici. n acelai context, politologul francez F. Bros, expune o poziie radical vis--
vis de capacitatea de influenare a publicului de ctre pres, caracteriznd orice influen de
natura politic asupra publicului ca fiind numai i numai manipulare, care poate lua forma
campaniilor electorale, zvonurilor, discuiilor, dialogurilor, mediatizate de ctre sursele de
comunicare de mas [215, p.117]. n general, termenul manipulare este definit n literatura de
specialitate ca fiind aciunea de a determina un actor social s gndeasc i s acioneze ntr-un
mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea unor tehnici de
persuasiune, care distorsioneaz intenionat adevrul, lsnd ns impresia libertii de gndire i
decizie. Spre deosebire de influena de tipul convingerii raionale, prin manipulare nu se
urmrete nelegerea mai corect i mai profund a situaiei, iar inteniile reale ale celui care
transmite mesajul rmn insesizabile pentru receptorul acestuia. n acelai timp, experi, precum
Luther Allan sau Rober Bauer [13, p. 217] indic asupra faptului c o putere politic energic va
ncerca ntotdeauna s obin acordul unui om liber sau, mai bine zis, liberul acord al unui om
liber. Astfel poate fi realizat aciunea politica care s exclud aplicarea forei. n aceste condiii,
puterea politic nu va recurge la instrumente subvoliionale (manipularea), dar va aplica pe larg
cel mai nou instrument de aplicare i realizare a influenei politice seducia.
n accepia general recunoscut, modificarea contientizat a intereselor politice, opiunilor
sau obiectivelor politice este greu imaginabil n afara impactului mass-media. Analiza relaiilor
media public a stabilit c procesul de influen a presei asupra contiinei sociale decurge n
felul urmtor: massmedia, interacionnd cu publicul, influeneaz modul de a gndi, procesul
de determinare a necesitilor, nevoilor, intereselor indivizilor. Odat format, acest sistem de
interese, inclusiv, politice, ncepe s influeneze, la rndul su, modul de alegere a sursei
mediatice din care persoana se va informa n continuare pentru a-i satisface necesitile i
interesele [195, p.17]
Cercetrile ntreprinse n diverse ri atest faptul implicrii politice tot mai pronunate a
massmediei, care i asum i rolul, ademenitor pentru ea, de actor politic, imprimndu-i pe
parcurs diferite nuane i autopostndu-se ntr-o continu oscilare ntre diverse ipostaze, fie de
actor politic, fie de arbitru, fie de mentor, fie de coordonator al opiniei publice. Consecina cea
mai relevant a acestei noi situaii este politizarea considerabil a massmediei, a coninutului
publicaiilor, n primul rnd. De fapt, aa cum afirm cercettorul Victor Moraru, nu att
-
21
politizarea propriuzis ar putea trezi obiecii, ct politizarea excesiv, care comport riscurile
degradrii ntr-un partizanat politic [129, p.110]. Opinia public, n acest sens, ar avea de
suportat consecine, ntr-adevr, grave pentru capacitatea de absorbie a pluralismului politic.
Autorul american Peter Gross observ, n aceast ordine de idei, c politizarea i partizanatul
politic trebuie studiate n calitate de fenomene diferite i nu trebuie confundate. n viziunea lui,
dinamica democraiei este strns legat de practicile de comunicare, iar comunicarea societal se
desfoar tot mai mult n cadrul massmediei. n acest context, dac libertatea nu aduce n mod
obligatoriu democraie, atunci libertatea presei aduce n mod necesar independen n mass
media, n cultura jurnalistic, stimulnd un etos profesional care s contribuie la remodelarea
culturii politice i la sprijinirea procesului de democratizare [81, p. 45]. n urma cercetrilor
ntreprinse, se constat c din cauza partizanatelor politice ale mass-mediei, audiena, de obicei,
se fragmenteaz pe criterii politice i de partid. i n aceste circumstane, oricum, poate fi
identificat un anumit avantaj pentru populaie, acela de depire i nlturare a analfabetismului
politic al populaiei [195, p. 20]: n procesul de exercitare a influenei politice, massmedia
formuleaz i direcioneaz, structureaz i evalueaz interesele sociale, politice, economice,
culturale ale cetenilor.
Cercetrile curente n domeniu converg, de obicei, n nclinarea de a examina fenomenul
influenei politice pe care o comport presa, din perspective complexe i multilaterale, n
dependen de specificul dominantelor n activitatea mijloacelor de comunicare n diverse state
ale lumii: comercial sau ideologic, orientat spre efecte imediate sau latente, autoritar sau
indulgent, politizat sau avnd aspiraia obiectivitii etc.
Studiile efectuate evideniaz, preferenial, anumite aspecte ale activitii mediatice, n
complexitatea funciilor sale: de informare, educare, culturalizare etc. Astfel, Brian McNair se
axeaz pe convingerea c cel mai important element al comunicrii politice l constituie publicul.
Anume el este cel care garanteaz realizarea obiectivelor presei i n lipsa lui nici un mesaj
politic nu poate avea vreo relevan [118, p.26]. Cercettorul atribuie publicului din Marea
Britanie i SUA caliti distinse, precum inteligena, agerimea i perspicacitatea n selecia
mesajelor cu coninut manipulativ i celor cu un coninut informativ precis, pentru c
democraia devine real doar atunci cnd implic participarea unui electorat informat i
raional [Ibidem, p. 35]. Pe lng evidenierea funciilor clasice ale presei ntr-o societate
democratic, McNair lanseaz ideea c presa trebuie s asigure o platform pentru discursul
politic public, care s faciliteze formarea opiniei publice i s retransmit aceast opinie ctre
publicul larg. Aprofundnd precizrile privind funciile mass-mediei, autorul accentueaz ideea
de a face public activitatea instituiilor politice i guvernamentale, presa realizndu-i, n
-
22
acest sens, rolul general atribuit, cel de cine de paz al societii. n definitiv, n societile
democratice, declar cercettorul, mijloacele de comunicare funcioneaz pe post de canale
menite s susin puncte de vedere politice. n viziunea autorului, mass-media trebuie s fie
receptiv la necesitile partidelor politice. n plus, unele medii, mai cu seam cele tiprite, vor
sprijini n mod activ un partid sau altul n anumite momente sensibile, precum alegerile. n acest
sens, funcia de susinere poate fi privit i ca una de persuasiune [118, p.41].
n lucrrile sale B. McNair insist, totodat, asupra identificrii problemelor metodologice
n cercetarea efectelor politice asupra publicului larg i stabilirea cu precizie a relaiei de cauz i
efect dintre comunicare i comportamentul publicului. Notoriul cercettor este de prere c n
societatea contemporan nu mai pot fi utilizate vechile msurtori pentru stabilirea datelor
veridice ca, de exemplu, modelul hipodermic, care presupune c mesajul acioneaz asupra
individului ca un ac sau ca o bil de biliard, producnd un efect direct, care poate fi anticipat i
msurat.
Perspectiva modern de evaluare a influenei politice pe care o comport presa asupra
publicului se axeaz pe stabilirea rspunsurilor la cteva ntrebri tipice pentru evaluarea de
impact:
a) Cum sunt afectai beneficiarii de politica derulat?
b) Au existat mbuntiri ca rezultat direct al politicii sau ele s-ar fi produs oricum?
c) Poate fi modificat politica astfel nct s aib un impact mai mare?
d) Costurile sunt justificate? [201, p. 104].
De notat c orice reprezentant al publicului larg, consumator de informaii media, poate
formula rspunsuri la oricare din aceste ntrebri, dar n scop de determinare pur individual a
modalitilor i temeiului promovrii mesajelor de ctre pres ntr-o anumit perioad de timp.
Stabilirea dimensiunilor mai ample de estimare a influenei massmedia din punct de vedere
politic, implic necesitatea unor metodologii avansate i evaluri sociologice [20].
Cercetrile medialogice i politologice actuale sunt stimulate de proeminena i rspndirea
proceselor de democratizare n lume, procese care au nceput cu cteva secole n urm n Marea
Britanie, iar dup aceea i n alte state europene. Firete, la acel moment presa nu deinea
semnificaia de azi n aciunile de rspndire a valorilor democratice, prin urmare, nici nu-i poate
fi atribuit la acea perioad calitatea de exercitare a influenei politice n careva dintre societile
care probau pe atunci regimurile democratice [77; 121; 192].
Unii cercettori, precum Edward Carmines i Robert Huckfeldt [77, p. 202], acord o
atenie sporit ceteanului ca individ n procesul de studiere a comportamentului politic al
acestuia, rezultat din capacitatea ceteanului de a se informa. Mai mult dect att, autorii
-
23
ncearc s evalueze comportamentul politic al cetenilor, reieind din trei poziii diferite,
expuse n cercetrile din domeniile afiliate politologiei. Astfel, sociologii politici consider
determinarea social drept o provocare adresat modelului ceteanului independent. Psihologii
politici nfrunt inexistena cunotinelor politice la ceteanul tipic, ajungnd la acele teorii ale
democraiei care sunt condiionate de existena unor ceteni capabili de a lua decizii, cu un nivel
nalt de discernmnt i orientare n problematica politic. La rndul lor, economitii politici au
atras atenia asupra, probabil, celei mai grave dintre dilemele ceteanului: de ce ar investi un
individ raional n ndatoririle ceteneti, cnd efectul fiecreia dintre investiiile individuale
este, se pare, extrem de mic sau lipsit de importan [Ibidem, p. 206]. Analiznd aceste trei opinii
diferite, insuficiente, la prima vedere, pentru a atinge convergena ntr-un anumit punct, afirmm
c din punct de vedere empiric astzi ceteanul este mult mai interesat de scop i motivat
instrumental, inclusiv de ordin financiar, pentru a depune eforturi de informare n continuare, n
vederea acceptrii sau negrii provocrilor politice la care acesta este supus zilnic de ctre mass
media.
Exist cercetri care indic asupra faptului c influena politic asupra contiinei
ceteanului depinde ntr-o msur mai mic de mijloacele de informare accesibile acestora, dar
este foarte dependent de mediul de activitate al acestora. Astfel muncitorii care triesc ntr-un
mediu caracteristic muncitorilor, e mai probabil s aleag partidele de stnga n cadrul alegerilor
desfurate n rile respective [77; 181; 193; 203]. Adepii acestei teorii declar c mecanismul
influenei trebuie neaprat specificat, aflnd, n primul rnd, modalitile de informare prin care
acelai muncitor a ajuns s gndeasc anume n felul acesta i nicidecum altfel. Ali politologi,
precum M. Jennings i R. Niemi, declar c informaia politic este comunicat ntr-un mod care
i influeneaz pe destinatari doar atunci cnd aceast comunicare are loc ntre persoane cu un
grad nalt de respect reciproc i care se cunosc ndeaproape, fiind factori ce determin
credibilitatea surselor de informare i ndrumare politic [77]. Pe de alt parte, un pas
semnificativ pentru aprofundarea cercetrilor asupra massmediei s-a realizat n momentul n
care unii cercettorii au nceput s acorde atenie procesului de stabilire a agendei politice [115,
p.67]. Aici s-a pornit de la premisa c influena mediatic nu nseamn doar a spune oamenilor
cum s voteze, ci este mai degrab o influen asupra percepiilor cetenilor despre importana
pe care o au diferite probleme. Ideea este c subiectele care se regsesc n relatrile mediatice
ajung s fie considerate importante i, astfel, legtura ntre peisajul politic real i percepiile
oamenilor asupra acestui peisaj depinde, n mare msur, de ceea ce este relatat n massmedia.
Studiile realizate n cadrul Columbia University viznd efectele mediatice asupra
ceteanului i asupra alegerilor sale individuale denot faptul c impactul politic al massmediei
-
24
este foarte probabil atenuat, datorit unei serii de motive, precum: atenia insuficient a
ceteanului, acordat mesajului mediatic, pentru ca cel din urm s-l afecteze; contradiciile i
intermitenele mesajelor, care au tendina s se anuleze reciproc; atenia selectiv i memorarea
bazate pe predispoziii politice preexistente, care tind s distorsioneze mesajele mediatice [204,
p.13].
n ncercarea noastr de a identifica mecanismele de realizare a influenei politice a mass-
mediei asupra percepiilor politice ale cetenilor unui stat, nu putem face abstracie de
importana culturii politice a unei naiuni, care, spre deosebire de influena politic, poate fi
caracterizat: printr-o durat mai lung de timp n procesul de constituire; prin tradiie; prin
factori generalizatori care definesc cultura politic (regim politic, religie, nivel de educaie n
societate etc.). Aa cum Gabriel Almond i Sidney Verba vorbesc despre derivarea culturii
politice a indivizilor pe care acetia o au n ceea ce privete percepia sistemului politic,
politologii acord o atenie deosebit culturii politice, aflate n strns legtur cu religia:
Religia, de exemplu, a jucat ntotdeauna un rol important n viaa politic american.
Convingerile religioase au influenat, n anumite domenii, spaiul deciziei politice. Legtura
dintre religie i cultura politic este facilitat de existena setului de credine i de scopuri prin
care cea dinti influeneaz politicul [151, p. 107].
Unii politologi disting culturile politice n dependen de spaiul geografic n care se
manifest. n acest caz, exist o diferen enorm ntre cultura politic a cetenilor statelor
occidentale i cetenii statelor orientale [63, p. 271]. n primul caz, cultura politic este orientat
ctre valorile i normele democraiei liberale, iar n cel de-al doilea caz, cultura politic este
tradiionalist, orientat preponderent spre tradiiile istorice i religioase. n opinia lui Dennis
Kavanagh, de exemplu [99, p. 73], fenomenul culturii politice reprezint expresia scurt a setului
de valori existente n societate, n cadrul creia funcioneaz sistemul politic, iar Lucian Pye [47,
p. 318] descrie acest fenomen ca fiind suma valorilor fundamentale, a sentimentelor i
cunotinelor cetenilor, care dau form i substan procesului politic.
n aceeai ordine de idei, importana personajelor politice care influeneaz scena politic a
unui stat nu este deloc mai mic dect suma valorilor fundamentale a unei societi, care
determin nivelul de cultur politic dintr-un stat. n acest caz, trebuie luate n considerare acele
caracteristici ale politicienilor, care i determin s fie acceptai sau respini n societate, voit sau
nu. Se tie c mass-media este cea care reuete s imprime culori diferite imaginii politicienilor,
oferindu-i publicului larg posibiliti de percepere a oamenilor politici. Spaiul de via i mediul
cultural al receptorului de informaii, conform atestrilor imagologiei, sunt definitorii n
decodificarea mesajului mediatic [179, p. 70]. Acest lucru nu minimalizeaz ns importana
-
25
presei n constituirea reprezentrilor n societate despre fenomenele politice i diriguitorii
acestora: prin intermediul presei pot fi create la public reacii de identificare, respingere sau
indiferen, n urma decodificrii subiective a mesajului. Acestea din urm sunt extrem de
diferite de la receptor la receptor, n funcie de mai multe criterii, printre care: cultur general,
pregtirea profesional, temperamentul, inteligen, dar i opiniile familiei i ale prietenilor,
dispoziii de moment, cultura de consumator etc. [Ibidem, p. 37]
Criteriile menionate mai sus creeaz pretextul pentru implicarea sau nu a ceteanului n
viaa politic a rii creia i aparine. Participarea politic presupune un interes viabil fa de
politic, dar pentru meninerea acestuia sunt necesare, dup cum arat cercettorii, ndeplinirea
unor condiii, precum timpul liber pentru activitatea politic i surse informaionale accesibile
unui public larg [172, p. 95]. Se constat ns c pentru a te informa obiectiv vis-vis de viaa
politic e nevoie s ai acces liber la informaia neprelucrat de posturile TV, radio sau ziare, ceea
ce reprezint o condiie dificil de realizat. Aa-numita cultur politic de participare poate fi
cultivat numai n cazul contientizrii de ctre ceteni a faptului c statul suntem noi, iar
aceasta le va influena noile scenarii de existen i viziunile asupra politicii. n acest context,
cercettorul italian Domenico Fisichella enun prerea c participarea politic, care ar trebui s
survin n urma informrii i lurii de decizii individuale de ctre ceteni, spre exemplu, ntr-o
campanie electoral, pentru un foarte mare numr de persoane nu mai apare ca antrenant i
agreabil, din cauza caracteristicii sale tehnice, sporadice i, mai cu seam, banale, din punct
de vedere emotiv. Autorul constat o deosebire extrem de mare ntre participare n sensul de a
lua parte i participare n sensul de a se simi parte [67]. Politologul italian nainteaz, n acest
sens o opinie semnificativ privind poziia omului n cadrul politicii i, respectiv, factorii ce
influeneaz aceast poziie. Este vorba, astfel, de dou perspective, una dintre ele referindu-se la
relaia neintermediat dintre individ i stat, autorul aici omind n mod contient factorul media
de intervenie n aceast relaie, i alta, care se bazeaz pe relaia de tipul individ grup - stat
i, prin urmare, postuleaz intermedierea prin grupuri [67, p. 320]. n cazul pluralismului
democratic, grupul este funcional pentru individ, potenndu-i existena ca persoan, chiar dac
acest grup are o autonomie a rolului i structurii ca subiect social i subiect politic (Ibidem). n
aceast ordine de idei, merit s fie luat n considerare faptul c elementul intermediar de grup
(partidele, sindicatele, ONG-urile, etc.) obinuiete s acioneze astzi prin intermediul presei,
astfel c rolul celei din urm nicidecum nu poate fi neglijat. Conform celor enunate de
cercettorul italian, individul este transformat prin intermediul grupului, iar acesta din urm
poate lua orice forme, inclusiv cele menionate mai sus, capabile de promovare a ideilor,
-
26
conceptelor, viziunilor, poziiilor, nu n ultimul rnd, prin intermediul mijloacelor de comunicare
de mas.
Este important, n acest context, observaia lui Chantal MilonDelson care, n lucrarea sa
Ideile politice ale secolului XX, constat c muli alegtori voteaz fr a avea prea multe
cunotine sau clarviziune [36, p. 175]. Vocile se numr, dar nu se cntresc, citeaz autorul
un lider politic francez, C. Maurras. n acelai timp Milon-Delson se ntreab despre posibilitatea
de stabilire a unei limite obiective ntre capabili i incapabili (cu referin la alegtori).
Rspunsul la care ajunge este: Democraia participativ, visat n secolul al XIX-lea, ajunge la
sfritul secolului XX s-i contientizeze propriile defecte nelege c este o form de
guvernare defectuoas, dar poate cea mai puin rea dintre toate regimurile. Se poate ncerca o
ajustare a democraiei. ns orice tentativ de a o constrnge duce la dictatur Trebuie s
acceptm participarea popular, dar nu trebuie s o transformm n convingere c toi sunt
capabili s guverneze. Democraia face ca i cum toi ar fi capabili [Ibidem]. Deducem, n acest
caz, c trebuie evideniate modalitile prin care massmedia poate s contribuie la demarcarea
falselor democraii sau s precizeze limitele demersului democratic: Pentru ca s existe
democraie, trebuie ca opinia majoritar s rmn temporar n contiina unei diversiti
permanente [36, p. 176].
Un alt autor, Dominique Chagnollaud dezbate problema stabilirii ipostazei media n calitate
de putere a patra n stat i efectelor politice ale media, ajungnd la concluzia c prezena politicii
n media nu are efecte mecanice sau automate, cu att mai mult c se cunoate c atenia
publicului este ntotdeauna selectiv: Numai indivizii politizai se intereseaz de tirile cu
caracter politic. Posibilitile de educaie politic prin intermediul presei sunt, n fapt, limitate, ca
i posibilitile de manipulare politic [35, p. 93]. n orice caz, autorul recunoate, totui, c
media nu este lipsit de influen politic. Ea contribuie la construirea actualitii politicii.
Autorul continu cu ideea c orict de responsabil ar fi nivelul de contiin al jurnalitilor i
voina lor de a nu denatura prezentarea faptelor i opiniilor actorilor sociali, orice prezentare a
faptelor este, totui, ntr-o bun msura, o interpretare. Aceeai prere este mprtit i de
cercettori, precum P.J. Humphreys, A. Sanchez-Tobernero, A. Smith, M. Wheeler, A.D.
Rachieru etc. D. Chagnollaud leag strns procesul de influen politic, exercitat de mass
media asupra maselor, de fenomenul socializrii politice [35, p. 166], care trece printr-o serie de
influene implicite i explicite i care poate fi caracterizat printr-o apartenen, o acceptare a
normelor sociale, o construcie a opiunilor politice. Autorul ns situeaz mass-media pe un loc
ter n procesul de exercitare a influenei politice asupra unei persoane, atribuindu-i un rol numai
dup consultarea i valorificarea altor viziuni vehiculate n societate. Nu aceeai poziie ns
-
27
poate fi atestat la cercettorii Gianpietro Mazzoleni i Winfried Schulz care, ntr-un articol
despre manifestrile mediatizrii politicii, se arat extrem de ngrijorai vis--vis de intruziunea
mediilor de informare n domeniul politicii i care vor uzurpa ntr-un final funciile instituiilor
politice n statele liberale [114, p. 3]. Autorii critic dur efectele de distorsionare a proceselor
politice de ctre pres prin intermediul transformrii politicii ntr-o pia, care umilete
demnitatea i drepturile cetenilor i ridiculizeaz cuvintele i faptele liderilor politici. Tot aici
se regsete ideea c politica statelor occidentale s-ar fi transformat ntr-o ramur foarte
profitabil a showbizului, bazat mai mult pe btlii de imagine, pe conflicte ntre personaje
i, evident, pe marketing. n viziunea celor doi autori, noile schimbri aprute n procesul de
conceptualizare a rolului politicii n societate pot fi caracterizate, cu referire la mass-media, prin
termenul mutagen, adic viznd capacitatea presei de a transforma i muta politica i aciunile
ei n ceva foarte diferit de ceea ce ne prezentau pn recent doctrinele democraiei liberale. n
condiiile n care autorii determin politica drept nsi comunicare, nu putem s nu vedem
relaia de influen pe care o are orice act de comunicare asupra unui individ. Respectiv, putem
afirma, cu certitudine, c presa exercit cu precizie aciunea de influen asupra opiunilor
politice ale cetenilor n perioada n care tehnologiile informaionale au depit deja mult
limitele de extensiune.
Ideea transformrii de ctre mijloacele de informare a arenei politice ntr-o prezentare de
show-biz se ntlnete, la diveri autori, care aduc, n acest sens cazuri clasice, precum campania
electoral din 1960, unde n calitate de candidai la alegerile prezideniale ale SUA au participat
J. F. Kennedy i R. Nixon, fiind remarcat influena pe care a avut-o televiziunea n procesul de
luare a deciziilor electorale n favoarea lui J. F. Kennedy. Televiziunea a reuit atunci s
influeneze telespectatorii/electorii, prezentnd mai puin calitatea de politician a celui din urm,
ci mai mult, calitatea de posibil vedet politic. Este incontestabil c bazele procesului de
transformare a arenei politice ntr-un spectacol politico-mediatic au fost puse anume n perioada
ce a coincis cu afirmarea potenialului spectacularizant al mijloacelor de comunicare de mas.
Autorul englez James Stanyer analizeaz tergerea oricror hotare i diferene ntre
modalitile de prezentare de ctre massmedia a noutilor n materie de sport sau divertisment
i cele din domeniul politic, cnd cohorta de preedini de state, primminitri i minitri se
altur perfect numerosului grup de celebriti. Ei sunt astzi nite actori media, care ies n scen
cu regularitate, ceea ce i determin recunoaterea lor imediat de ctre publicul larg, un lucru
aproape imposibil un secol n urm [183, p. 72]. Cel mai grav ns, arat cercettorul, este c
interesul, manifestat de ctre publicul larg n raport cu personalitile politice, este cu att mai
mare cu ct presa ofer material nu att despre aspectele domeniului politic, ci, preferenial, tiri
-
28
din viaa lor privat i chiar intim. Calitatea i coninutul acestora din urm tind s influeneze
decizia alegtorului despre posibilitatea politicianului de a se afla la crma societii [Ibidem, p.
72]. Autorul concluzioneaz c sistemele de comunicare politic tradiionale i limitate n
posibilitile lor, cu modele stabile de cerere de informaie, care au caracterizat cea mai mare
parte a secolului XX, au cedat n favoarea sistemelor care sunt cu o ordine mai puin prescris i,
n acelai timp, deosebit de imprevizibile. n viziunea cercettorilor, anume guvernele i
partidele politice au instituit i reglementat funcionarea instituiilor media pentru controlarea
audienei i, nicidecum, invers.
Interesul tot mai mare pentru informaii de ordin senzaional despre politicieni, difuzate cu
regularitate de ctre pres, conduce inevitabil spre scderea constant a ncrederii populaiei n
puterea politic. Respectiv, n atenia cercettorilor un loc aparte l ocup fenomenul
dezinformrii publicului i lipsa de ncredere a acestuia n mijloacele de comunicare. O
contribuie semnificativ la studierea acestui fenomen este investigaia ntreprins de William J.
Cromie. Analiznd relaia dintre puterea federal american i populaia consumatoare de
informaii, autorul ajunge la concluzia c procentul mare de ncredere a populaiei n puterea
politic de la mijlocul anilor 70 ai sec. XX a reuit s ajung la unul minim ctre sfritul
aceluiai secol. Printre motive enumerate de ctre autor se numr modalitile de livrare a
informaiei, dar i caracterul accentelor acesteia vis--vis de personalitile politice [15].
Puterea massmediei n societate este examinat n cercetrile curente din perspectiva a
ctorva direcii n care aceasta i exercit fora i capacitatea de presiune asupra societii:
economic, simbolic, coercitiv, politic. Astfel, se observ o extindere a competenelor de
aciune a presei asupra mecanismelor de funcionare a societii n ansamblu. S-ar putea ca
datorit acestui fapt s se reduc, inclusiv, nivelul de ncredere al populaiei n forele politice la
nivel global, graie rolului presei de iluminator i divulgator n raport cu procesele politice i de
alt natur, i relaiile dintre aceste procese nsei. Se consider, astfel, c, la nivel simbolic,
massmedia pot fi considerate drept principalul factor de propagare a ideilor, cea mai puternic
for integratoare din societate, singura care poate s socializeze indivizii [158, p. 129]. Analiza
pragmatic a situaiei presei la etapa contemporan atest faptul c massmedia, n sens pozitiv,
devine purttoare a valorilor democratice i educ cetenii n spirit civic, pe cnd competena
negativ major a acesteia rmne dependena fa de interesele finanelor globale. n acest
context, sintagma influen politic trebuie substituit prin presiune politic.
Cunoscuta cercettoare american, Doris Graber, analiznd influena mijloacelor de
comunicare de mas din perspectiva naturii criticilor i ale msurii n care mijloacele de
comunicare prezint viaa politic, conchide: mass-media a devenit att de puternic n politica
-
29
american numai pentru c noi i-am permis acest lucru. Dac americanilor nu le place rolul jucat
de pres, nu trebuie s cutm cauzele numai n cadrul organismelor de informare, ci i n noi
nine [158, p. 133]. Reflectnd asupra factorilor care au provocat puterea media n politica
american, cercettoarea le-a calificat extrem de complexe i dificil de stabilit. Totui, unele
dintre aceste cauze provin din particularitile sistemului politic al rii, care au stimulat i au
accentuat puterea mijloacelor de informare, printre care se numr, conform D. Graber: declinul
partidelor politice, care i-au pierdut puterea de legtur ntre oficialii alei i ceteni, i acest
vid a fost umplut de pres; naionalizarea politicii, prin faptul c o mare parte a puterii statale i
locale a ajuns s graviteze n jurul Washingtonului, iar presa a contribuit i a beneficiat de pe
urma tendinei centralizatoare din politica american; democratizarea politicii care semnific
referirea constant la opinia public ca element de ghidare a oficialitilor aflate n funcie.
n literatura de specialitate se indic asupra faptului c cu ct mai mult informaie
individul preia din pres, cu att mai mult acesta se expune unei reale manipulri din partea
acesteia i, n acest caz, mijloacele de informare n mas tind mai mult s constrng, dect s
ofere dovezi sau prezentri de fapte pentru a fi digerate de sine stttor de ctre aceleai mase
[210, p. 32]. n aceeai ordine de idei, televiziunea este considerat un mijloc de prezentare
incomplet i, deseori, tendenioas, care nu acord individului nici o ans de a gndi, ci doar de
a prelua ideile prezentate i numai att. Cercettorii fac referin la trei modele care pot fi puse la
baza analizei acestui impact. Este vorba despre diverse tipuri de sensibilitate informaional
(pozitiv, nul, negativ), strns legat de modul de prezentare a personajelor i fenomenelor
politice n media [152, p. 134].
Unul dintre cele mai rspndite tipuri de studii la scar larg asupra interferenei dintre
jurnalism i politic implic elaborarea unor aa-numite tipologii ale legturii dintre cele dou
domenii. Astfel, cercettorii Werner J. Severin i James W. Tankard leag dezvoltarea mass
media din orice societate de sistemul politic i economic n care funcioneaz aceasta, referindu-
se la cele patru teorii ale lui Siebert, Peterson i Schramm cu privire la funcionarea presei: teoria
autoritar, teoria liberal, teoria responsabilitii sociale i teoria totalitaristsovietic [178, p.
321]. Aceste teorii ns au fost formulate nc pe timpul rzboiului rece i referina la metoda de
analiz a presei noi contra lor nu mai este actual. Cei doi autori l citeaz pe J. Herbert
Altschull, care n 1995 declara c n toate sistemele de pres media sunt un agent al indivizilor
care exercit puterea politic i economic: ziarele, revistele i emisiunile nu sunt actori
independeni, dei au potenialul de a exercita puterea independent [Ibidem, p. 329]. Diferenele
de influen a massmedia din tipurile de modele menionate (cu excepia celui totalitarist-
sovietic) asupra opiniilor politice ale cetenilor, sunt izbitoare i deloc ncurajatoare: Istoria
-
30
presei demonstreaz c ziarele i variantele mai moderne ale presei au tins s serveasc
interesele egoiste ale stpnilor care le plteau, afind n acelai timp imaginea unei prese care
acioneaz n serviciul consumatorilor de tiri. S ne ateptm ca media care prezint tiri s fac
un viraj dramatic i s i sfideze stpnii ar nsemna s ne angajm n cel mai slbatic tip de
fantezii utopice [Ibidem]. Altfel spus, autorii consider irealizabil n orice ar, indiferent de
gradul de democraie al acesteia, ideea prezentrii de ctre massmedia a unor informaii (n
cazul nostru, politice) n manier obiectiv i echidistant.
Aceeai viziune semi-pesimist poate fi urmrit i n studiile unor cercettori, precum W.
Bennett, M. Edeleman i R. Entman, care au urmrit tendinele de prezentare a tirilor i felul n
care comunicarea strategic fora un anumit tip de difuzare a tirilor. n lucrarea The Politics of
Misinformation, cei trei autori iau n considerare modul n care folosirea puterii n societate ajut
la producerea unui limbaj mediat, bazat pe imagine, un limbaj simplist, vag, emoional, care
induce n eroare i neag misiunea jurnalismului n faa publicului, aceea de a oferi informaii
clare despre politic [60, p. 86].
Barbie Zelizer, spre deosebire de majoritatea cercettorilor care ofer o perspectiv
normativ asupra relaiei ce se stabilete ntre cetean, massmedia i lumea politic (Coliver S.,
Axberger, H.G, Smith A., Trappel J., Wolland S., Emery M., Emery A., etc.), se refer la
abordarea interesat. Acest tip de investigaie examineaz, de obicei, jurnalismul prin prisma
unui interes n raport cu lumea politic. Zelizer este de prere c evoluiile din jurnalism i din
politic au intensificat rolul politic al jurnalismului, iar procesele politice din cele mai dezvoltate
state ale lumii, inclusiv SUA, au dezvoltat o dependen complex fa de pres. n acelai timp
autoarea ncearc s explice rolul crescnd al presei n domeniul politic i n societate prin faptul
c att actorii politici, ct i publicul recurg la jurnalism pentru transmiterea i oferirea de
informaii despre lumea politic. Sistemul politic folosete viteza i fora jurnalismului de a
atinge publicuri ndeprtate, pentru a face mai uor de neles slbirea i descentralizarea
principalelor partide politice, semnificaia crescut a guvernrii la nivel naional i ascensiunea
aa-zisei instituii prezideniale moderne [205, p. 154].
Unii autori, precum F. Allaun sau R. A. Hackett reflecteaz asupra deficitului de
democraie n state precum SUA sau Marea Britanie i nivelul inadecvat de deservire de ctre
pres a necesitilor indivizilor n comunicarea politic ntr-un sistem democratic. Avnd n
vedere complexitatea desfurrii proceselor i fenomenelor din politic la etapa actual, autorii
consider c cetenii simpli devin extrem de vulnerabili n faa imposibilitii de a ine pasul cu
procesele n cauz i sunt expui riscului de mpovrare informaional excesiv n raport cu
posibilitile de a aciona i a se adapta la noile realiti politice din societate: Elitele politice ar
-
31
trebui s dispun de autonomie considerabil fa de opinia public n procesul de luare de
decizii. Aceasta ns nu exclude totalmente consultarea periodic a opiniei publice. Ultima poate
fi consultat n cadrul obinuitelor alegeri periodice, unde presei i se rezerv un grad mare de
acces la informaiile necesare. Presa ns n-ar trebui s intervin cu declaraii neverificate,
prtinitoare i chiar jignitoare n afara acestor perioade [1, p. 86]. Aceast viziune ns se pare
c trateaz democraia ca fiind doar o procedur de selectare a liderilor, cu participarea
cetenilor, n principal, o dat la civa ani, care, ntr-o societate de consum, poate fi uor
identificat cu ncercarea de a procura o unitate de marf doar n perioada reducerilor, marf care
nu poate fi supus verificrii i aprecierii n alte perioade, dect doar atunci cnd se ofer aceast
posibilitate.
O alt perspectiv asupra relaiei dintre jurnalism i influena acestuia asupra opiniei
publice este prezentat de ctre Justin Lewis i Karin Wahl Jorgensen n studiul Active citizen
or couch potato? Journalism and public opinion. Autorii se orienteaz ctre explicarea a dou
momente foarte importante n nelegerea mecanismului de funcionare a relaiei massmedia
opinia public. Pe de o parte, Lewis i Jorgensen sunt interesai de faptul cum este i cum ar
putea fi reprezentat opinia public n media, iar pe de alt parte cercettorii explic un ir de
consecine asupra reprezentrii opiniei publice n canalele media. n studiul lor, cercettorii se
bazeaz pe realitatea american i britanic i dezvluie faptul c, n mod obinuit, un bloc de
tiri prezint circa 3040% de materiale cu referin direct la ceteanul simplu, dei calitatea a
circa jumtate dintre aceste materiale autorii o calific ca fiind sub nivelul de ateptri. Tematica
acestor publicaii, de cele mai dese ori, este legat de impozite, preuri i calitatea educaiei.
Restul publicaiilor se refer la politicieni, pe care i prezint n diferite ipostaze, fie c e vorba
despre calitatea exercitrii funciilor acestora sau felul n care i-au petrecut ultima vacan [104,
p. 102]. n opinia cercettorilor, massmedia nu lucreaz nicidecum n folosul ceteanului,
opinia acestuia fiind reprezentat doar n rubrici sporadice, precum vox pop sau interviuri cu
oameni n strad (2% din totalul de publicaii). Autorii studiului fac referin la declaraia lui
Susan Herbst, politolog american, care, realiznd o cercetare asupra felului n care politicienii
trateaz importana opiniei publice, ajunge la urmtoarea concluzie: opinia public este, de
obicei, nalt evaluat, prost conceptualizat, insuficient msurat de ctre politicieni i periodic
ignorat de ei [Ibidem, p. 105]. n concluzie, referindu-se la consecinele implicrii deosebit de
active n construirea opiniei publice de ctre canalele media, autorii exprim prerea c
referinele jurnalitilor la opinia public nu trebuie acceptate ca fiind judeci de valoare, ci doar
simple idei formulate ntr-un anumit context cultural, bazate, deseori, pe dovezi nentemeiate.
Presa american n mod constant elogia preedintele american, Ronald Reagan, pentru calitatea
-
32
de a avea mult lipici la public, n ciuda faptului c sondajele de opinie indicau faptul c n
primii doi ani de aflare n fruntea statului acest preedinte era catalogat drept cel mai puin
popular dintre preedinii din perioada de dup cel de-al doilea Rzboi Mondial. ns Reagan a
ajuns s fie calificat de ctre pres Marele Comunicator nu pentru caliti speciale n domeniul
comunicrii direct cu poporul american, ci datorit calitilor speciale de comunicare cu elitele
cheie, inclusiv, mass-media [Ibidem].
Gradul actual de nelegere i interpretare a tendinelor i particularitilor sistemelor de
pres n democraiile consacrate este ilustrat de astfel de studii ca cel, cu un titlu extrem de
sugestiv, How the American media sell wars, spin elections and destroy democracy, aparinnd
cercettorilor americani John Nicols i Robert W. McChesney, opiniile crora au fost enunate i
n volumul lui C. Geoffrey despre politicile mediatice occidentale. n urma unei analize
minuioase a activitii media contemporane, autorii ajung la concluzia c discursurile politice
din presa scris i electronic au devenit extrem de goale, srace i lipsite de orice context
semasiologic, iar presa nu ntreprinde nimic pentru a da n vileag lipsa total de caliti
profesionale ale politicienilor din SUA [73, p. 5]. Dramatismul situaiei const, n opinia
autorilor, n faptul c presa este actualmente unul dintre instrumentele cele mai viabile de
subordonare i influenare negativ a opiniei publice, inclusiv n societatea american. Publicul
american a fost alimentat n timpul campaniei electorale prezideniale din 2004 cu minciuni
crase, sfidtoare, obraznice i cinice, toate cuprinse n discursurile politice ale lui Bush i
Cheney, menioneaz cercettorul Douglas Kellner. Amestecul duet-ului BushCheney n
activitatea presei este calificat de autor drept asaltul celor doi asupra presei. Unica posibilitate
de evitare a intoxicrii opiniei publice rezid n consultarea surselor alternative de media: Unica
modalitate prin care un regim democratic poate fi meninut n societate, este asumarea de ctre
fluxul media a funciei sale iniiale de critic a activitii politicienilor i oferire a multiplelor
puncte de vedere n cadrul dezbaterilor publice prin intermediul dezvoltrii surselor media
alternative. Aceasta ar fi o unic posibilitate de check again i nfruntare a puterii excesive
guvernamentale i corporative pentru salvarea intereselor publicului larg, care n ultimul timp
sunt sacrificate neruinat [102, p. 183].
Concepiile actuale ale cercettorilor viznd influena politic a massmedia deriv, aa
cum atest studiile efectuate, din teoriile clasice ale comunicrii mediatice (Dennis McQuail,
Maxwell McCombs, Donald Shaw .a.). Din aceast perspectiv, implicarea politicului n
preocuprile media este observat i n statele occidentale cu tradiii democratice vechi, i n
statele aflate n proces de democratizare. Astfel de autori ca P. J. Humphreys, S. Wolland, F.
Allaun insist asupra determinrii clare a limitelor posibile de implicare a forelor politice dintr-
-
33
un stat n activitatea media, asupra evalurii consecinelor acestor practici, att de comune pentru
statele europene, dar i asupra dezvluirii temeinice a mecanismelor existente de manipulare a
media de ctre instituiile politice, de cercurile financiare, de grupurile de interese. Cercetarea
circumstanelor n care se realizeaz fenomenul de influena politic, n general, i cu referire la
massmedia, n particular, rezult din interesul sporit al savanilor de a dezvlui n detalii
mecanismele de realizare a puterii politice ntr-un stat. De notat ns c cercetrile care ar viza
aspectele de influen politico-mediatic prin prisma analizei comparative a situaiei n diferite
ri nc nu i-au gsit o reflectare semnificativ.
1.2. Repere conceptuale de examinare a presei moldoveneti n baza modelului mediatic anglosaxon
n ultimii douzeci de ani, n cadrul studiilor teoreticopractice, realizate de specialitii n
politologie i medialogie din Republica Moldova, s-a vehiculat foarte des ideea de aliniere i
standardizare a principiilor legislative i de activitate practic n domeniul presei la normele i
regulile occidentale. De cele mai dese ori, specialitii n domeniu, att autohtoni, ct i cei de
peste hotare (S. Gramstad, E. P. Monroe, B. Rozumilowicz) tind s le considere drept cele mai
progresiste, democratice i rezultative i adecvate noilor realiti ale rilor aflate pe calea
democratizrii, n special, atunci cnd se examineaz nivelul de libertate n materie de exercitare
a profesiei de jurnalist. Cercettorii consider c o examinare atent a activitii mijloacelor de
comunicare de mas din ara noastr, din perspectiva comparrii celor din urm cu modelele
mediatice din alte state, trebuie s porneasc neaprat de la studiul cadrului legislativ, n vederea
nregistrrii gradului de apropiere a celor mai importante principii de activitate. Adresndu-i
ntrebarea: E posibil ralierea presei autohtone la standardul mediatic occidental?, Petru
Bogatu identific consumatorii de informaii drept subiectul principal care cere massmediei
echidistan i obiectivitate. Acestea sunt semne mici, dar semnificative c cel puin o parte a
presei din estul Europei ncepe s se racordeze la standarde profesionale [22, p. 3]. Tot aici ns
desprindem i ideea pesimist a autorului cum c n ara noastr nu poate surveni o emancipare
efectiv a presei, care ar transforma-o ntr-o structur liber de constrngeri de natur politic,
atta timp ct ara continu s fie guvernat de puteri arhiideologizate. Alte probleme
identificate de autor i raportabile la eventuala raliere a standardelor mprtite de presa
moldoveneasc la cele occidentale ar mai fi scepticismul cu care se trateaz deseori de ctre
muli specialiti n domeniul massmedia reuita aplicrii normelor occidentale; politizarea
excesiv a presei n rile Europei de Est, aceast circumstan devenind extrem de rezultativ n
vederea atingerii de ctre politicieni a obiectivelor naintate; lipsa de voin politic sau chiar rea
-
34
credin a guvernanilor care tind s controleze n mod abuziv presa; situaia financiar
dezastruoas a presei i dependena acesteia de sursele financiare din afar, care, la rndul lor,
implic anumite obligaiuni fa de sursa de venit, de cele mai dese ori de promovare
preponderent a obiectivelor de ordin ideologic, oligarhizarea mass-media.
Aspectele legale de funcionarea sistemului mediatic din mai multe state europene, cu
preponderen, cel audiovizual, sunt examinate n investigaiile Evei Salomon care, referindu-se
la posibilitile de protecie a imparialitii i echilibrului politic n audiovizual, declar c multe
ri au interzis entitilor politice s dein licene n domeniul audiovizualului [175, p. 43].
Autoarea aduce drept exemplu cazul Marii Britanii, care a extins restricia i asupra numrului de
aciuni, astfel nct entitile politice nu pot deine mai mult de 5% din aciunile companiilor
liceniate. Studiul cercettoarei poate fi considerat unul foarte valoros pentru ncercrile
mijloacelor de comunicare de mas din Republica Moldova de a se regsi n peisajul presei
libere i democratice din Europa, cu att mai mult cu ct autoarea ofer soluii i exemple demne
de preluat i de ctre sistemul de pres autohton. Astfel, sugestii utile pot fi nregistrate la
capitolul finanarea presei, subiect extrem de delicat pentru practica moldoveneasc, amintit i de
ali autori, i care constituie un impediment mult prea serios, de neignorat, n eforturile
jurnalitilor din ara noastr de a constitui o pres care s se apropie de standardele occidentale.
Alte aspecte, care necesit o atenie sporit n procesul de transpunere a presei moldoveneti n
albia occidental, sunt cele legate de sistemul de proprietate, pluralitate, reglementarea
coninutului informaional, viaa privat, dar i sanciunile n cazul nerespectrii normelor
instituite. n mod consecvent, problemele dezvoltrii audiovizualului naional au fost luate n
dezbatere de profesionitii n domeniu n cadrul mai multor conferine tiinifice, printre care i
cea din septembrie 2008, care viza standardele naionale i europene de etic n domeniul
audiovizualului. Multe dintre constatrile de aici s-au referit i la eficiena realizrii unei paralele
ntre cele dou standarde de etic, din moment ce ambele, prin definiie, tind s se conformeze
unor principii democratice. Aspectele de implementare practic a normelor etice ns, n viziunea
specialitilor, las de dorit. n aceast ordine de idei, jurnalistul Petru Macovei a fcut trimitere
la anumite experiene occidentale, realiznd utilitatea acestora prin faptul c n rile cu
democraie mai avansat dect la noi funcioneaz mai multe structuri de autoreglementare, iar
orice redacie din Occident care se respect are un cod deontologic n baza cruia i desfoar
activitatea [198, p. 22]. Opinia manifestat, prin care aceast experien poate fi mprumutat i
implementat cu cheltuieli minime i n presa autohton, merit o atenie sporit, iar rezultatul
implementrii ar responsabiliza jurnalitii notri. n acest sens, se insist asupra codului de
norme etice BBC din Marea Britanie, care prevede orice situaie posibil de activitate a
-
35
jurnalistului. Or, n opinia experilor, procesul de autoreglementare ar nsemna, n primul rnd,
crearea unor relaii normale dintre proprietari, gestionari ai massmedia, pe de o parte, i ziariti,
pe de alt parte [Ibidem, p.29]. n acelai timp, Victor Moraru a exprimat prerea c nici o
norm etic instituit nu va salva situaia, din moment ce jurnalitii nu-i asum nite norme
etice la nivel individual. n acest caz ele vor fi dictate de sus (cu referin la puterea politic)
[Ibidem, p.10] Oricum ns, modelul mediatic de referin, n special, mecanismele de
implementare a normelor etice, rmne, n majoritatea cazurilor, cel britanic.
n lucrarea lui D. Avraamov despre etica profesional a jurnalistului se arat c etica
profesional n domeniul mass-media trebuie examinat n calitate de fenomen social, n
contextul n care n spaiul post-sovietic comunitatea jurnalitilor s-a divizat din punct de vedere
politic, economic i spiritual: continu btlia pentru putere i mprire a ceea ce odat a fost
obinut de ctre colectiv, iar puterea politic i economic utilizeaz fr scrupule mass-media n
vederea accederii la putere [207, p. 46] Autorul susine c modelele mediatice din strintate, n
special cele din SUA i Marea Britanie, nu sunt strine de procesele i fenomenele ce au loc n
presa statelor post-sovietice, inclusiv, indiscutabil, i n Republica Moldova, cu excepia faptului
c etapele pe care le parcurge sectorul mediatic autohton au fost caracteristice perioadelor
sfri