Top 10 sloganuri care au devenit legendă

Formulele magice care timp de aproape 100 de ani au convins generații întregi că "diamantele sunt nemuritoare " și că " o sticlă de Cola îți garantează o experință unică" .

sursa: Gândul.info

Raluca MartinJurnalism, anul II

În advertising, SLOGANUL ca și multe alte elemente importante din cadrul unui brand, contribuie la succesul său pe piață și la atragerea consumatorului în terenul propriu. De aceea, un slogan trebuie să conțină esența mesajului publicitar, prin intermediul căruia publicul să internalizeze acel mesaj.

Iată o colecţie inedită cu sloganurile americane care au sfidat timpul şi au reuşit să intre în istorie. 

sursa: Gândul.info

sursa: Gândul.info

1.CAFEAUA MAXWELL: "Good to the last drop"/ Bună până la ultima picătură (1926 - până în prezent)

Publicitarii au valorificat la maximum replica unui lider de la Casa Albă. Legenda spune că preşedintele american, Theodore Roosevelt, tocmai îşi terminase de băut ceaşca de cafea Maxwell la "Hermitage", o cafenea selectă, când, entuziasmat, a declarat că licoarea este "bună până la ultima picatură". Întâmplarea avea loc acum mai bine de un

secol, 1907, dar "Maxwell House", compania care producea cafeaua respectivă, a păstrat sloganul până astăzi. De-a lungul timpului, odată cu apariţia pe piaţă a mai multor competitori, au existat încercări de a modifica anumite părţi din slogan. Varianta "bună" a fost adeseori schimbată cu formule îmbunătăţite, de tipul "mai bună" sau chiar "grozavă", dar niciuna n-a mers.

sursa: Gândul.info

2.DIAMANTELE DE BEERS: "A diamond is forever"/ Diamantele sunt pentru totdeauana (1947 - până în prezent)

Acest slogan imprimat de "DeBeer", unul dintre cei mai mari producători de diamante din lume, este supranumit "cel mai bun slogan al secolului al XX-lea". Creat în anul inventării tranzistorului şi a apariţiei primului telefon mobil de către de un copywriter tânăr, Frances Gerety, în 1947, fraza a prins imediat la public. De atunci, fraza a fost preluată şi în cinematografie, fiind folosită într-un film din seria Bond, sau în muzică. De exemplu, acum doi ani, Kanye West a lansat hit-ul "Diamonds are forever".

sursa: Gândul.info

3.CEREALELE WHEATIES: "The Breakfast of Champions"/ Micul dejun al campionilor (1929 - până în prezent)

"Wheaties" are acelaşi slogan din 1927, când a ridicat un panou publicitar pe care scria acest lucru. Din 1934, atunci când pe cutia de cereale a apărut un atlet - Lou Gehrig, un jucător de baseball al echipei "New York Yankees" - personajul a fost schimbat, dar sloganul a rămas acelaşi.

sursa: Gândul.info

4.NIKE: "Just do it"/ Fă-o pur şi simplu (1993 - până în prezent)

Sloganul companiei Nike, unul dintre cele mai faimoase din istoria publicităţii, a apărut în cadrul unei întâlniri din 1988. În discuţiile dintre publicitarii de la "Wieden and Kennedy" şi un grup de angajaţi "Nike", specialiştii au găsit soluţia "Just do it". Fraza inspirată îi aparţine de fapt lui Dan Weiden, care, vorbind cu admiraţie despre atitudinea proactivă a echipei Nike, ar fi zis la un moment dat: "Voi, cei de la Nike, faceţi ceea ce trebuie".

sursa: Gândul.info

5.COMPANIA DE ADVERTISING GOT MILK?: "Got milk?"/ Aveţi lapte? (1993 - până în prezent)

Creat iniţial pentru o companie de procesare a laptelui, în 1993, "Got milk" este probabil cel mai cunoscut şi parodiat slogan. Scopul acestuia nu a mai fost apoi promovarea unei anumite firme, ci încurajarea consumul de lapte de vacă la nivel naţional. Din aceste considerente, după 1993, toţi producătorii de lapte au putut să-l utilizeze. În urma adoptării acestui slogan, s-au înregistrat creşteri semnificative ale vânzărilor.

sursa: Gândul.info

6.COMPANIA DE ASIGURĂRI STATE FARM: "Like a good neighbor, State Farm is there"/ Ca un vecin bun, State Farm este aici (1971 - până în prezent)

De când a găsit formula-magică, "State Farm" nu a mai schimbat-o. În 1969, după ce Uraganul Camille a lovit oraşul Galveston din Texas, un jurnalist a scris un articol despre faptul că cei mai norocoşi localnici au avut o asigurare State Farm şi vor primi despăgubiri consistente. Doi ani mai târziu, compania s-a folosit de articol pentru a crea "Like a Good Neighbor, State Farm is There". Deşi au trecut aproape 40 de ani de atunci, State Farm încă mai foloseşte sloganul în campaniile sale publicitare şi nu dă semne că ar avea de gând să renunţe vreodată la el.

sursa: Gândul.info

7.LANŢUL DE MAGAZINE FAST- FOOD McDONALD's:: "I'm lovin' it"/ Îl iubesc (2003 - până în prezent)

Alte sloganuri consacrate ale uneia dintre cele mai cunoscute companii din lume sunt: "The closest thing to home"/ Cel mai aproape de casă (1967-1969), /"You deserve a break today"/ Meriţi astăzi o pauză (1971-1975), "It's a good time for the great taste of McDonald's"/ Este timpul pentru gustul grozav McDonald's (1984-1988), "Did somebody say McDonald's?"/ A zis cineva McDonald's? (1997-2000), "We love to see you smile"/ Adorăm să te vedem zâmbind (2000-2003). După ce a experimentat 22 de sloganuri numai in Statele Unite, McDonald's a lansat, în 2003, campania "I'm lovin' it", prima campanie globală. La sfârşitul anului, JustinTimberlake a înregistrat o piesă intitulată "I'm Lovin' It" care a fost folosită de McDonald's ca temă pentru campania cu acelaşi nume. Contractul i-a adus lui Timberlake o sumă de 6 milioane de dolari, precum şi vânzări-record ale albumului.

sursa: Gândul.info

8.COMPANIA DE CURIERAT ŞI LOGISTICĂ FedEX: "When it absolutely, positively has to be there overnight"/ Când trebuie să ajungă neapărat peste noapte (1978-1983) ..."The world on time"/ Lumea la timp (2009 - până în prezent)

Printre alte fraze reprezentative, marca FedEx, amintim: "Our most important package is yours"/ Cel mai important pachet al nostru este al tau (1991-1994), "The way the world works"/ Cum merge lumea (1996-1998), "Be absolutely sure"/ Să fii absolut sigur (1998-2000), "Relax, it's FedEx"/ Relaxeaza-te, e FedEx (2004-2008). Sloganurile FedEx au drept obiectiv creşterea comerţului online. La început, se scotea în evidenţă ideea de siguranţă şi livrare la timp, dar, odată cu globalizarea economiei în anii 1990, compania a început să accentueze cuvântul "lume" şi să se centreze pe client.

sursa: Gândul.info

9.COCA-COLA: "Great national temperance beverage"/ Băutura marii cumpătări naţionale (1906)...."Make it real"/ Transformă(-ţi visul) în realitate (2005)

Compania cunoscută de o lume întreagă a mizat pe o listă lungă de sloganuri. Cele mai vechi includ: ,"Meet me at the soda fountain"/ Haide să ne întâlnim la fântâna băuturilor răcoritoare (1930), "Don't wear a tired, thirsty face"/ Nu mai fi obosit, renunţă la sete (1933). La fiecare câţiva ani, în funcţie de schimbările survenite în plan social, Coca-Cola pare să ţină pasul cu noile tendinţe şi să găsească un slogan adecvat. Dacă la început, compania obişnuia să se concentreze pe experienţa "unică" a fiecărei sticle de Coca-Cola băute, în ultima vreme, sloganurile par a sublinia ceva permanent şi nedefinit, cum ar fi "Always Coca-Cola"/ Întotdeauna Coca-Cola, scrie The Atlantic.

sursa: Gândul.info

10. Pepsi: "Twice as much for a nickel"/ Dublu la acelaşi preţ (1939 -1950)..."Every Pepsi refreshes the world"/ Fiecare Pepsi răcoreşte lumea (2010- prezent)

Provocarea fundamentală a Pepsi a fost mereu aceea de a se distinge de competitorul său principal, Coca-Cola, cu gust atât de similar, încât dacă ne legăm la ochi înainte, nu ştim care dintre cele două băuturi avem în pahar. Pentru a compensa şi a reuşi să câştige noi clienţi, compania americană şi-a stabilit drept public-ţintă tinerii şi a mizat pe reclame în care au jucat vedete iubite de o lume întreagă. Michael Jackson, Justin Timberlake, fosta trupă Spice Girls au fost numai câteva dintre celebrităţile care au transmis mesajele "Pepsi". Printre alte sloganuri care au învins istoria, semnate Pesi-Cola, mai pot fi enumerate: "Come alive, you're in the Pepsi generation"/ Trezeşte-te, eşti în generaţia Pepsi (1987-1990), "Generation Next"/ Generaţia viitorului (1997-1998), "Something for everyone"/ Câte ceva pentru toată lumea (2008 - prezent).

sursa: Gândul.info

Cele mai bune sloganuri sunt propoziţii atât de simple, încât nu poţi să le găseşti niciun nod în papură, cum spune vorba. Tot ce poţi să spui e că e bun. Atât. Încerci să schimbi, să adaugi, să rescrii. Ghici ce? Nu ai să reuşeşti pentru că e o structură compactă.

Esenţa sloganului poate fi poetică, dramatică, dar suficientă să exprime tot ceea ce doreşti. Asta e perfecţiunea, bineînţeles, dar cum ajungem noi să obținem replica de succes?

În primul rând, sloganul trebuie să spună ceva, apoi să relaţioneze cu contextul, să dureze, să fie memorabil. În cele din urmă tu doreşti să spui maximum într-un minimum de cuvinte, care să diferenţieze și să se fixeze în mintea oamenilor.

Cărţile de publicitate ne oferă exemple fără întrerupere de replici originale spuse de oameni de succes sau chiar de debutanţi în domeniu, cu un strop de genialitate şi potenţial cât încape.

sursa: Gândul.info

Arta care se ascunde în spatele unui slogan e greu de apreciat. Însă din ce am înţeles „sloganurilevânează singure”.

Rolul lor este de a defini lumea în termenii produsului sau serviciului. Cert este că în lumea critică a advertising-ului, un slogan rău și care nu este înțeles stă în spate, este ignorat, dar mai presus de toate cheltuiește banii doar pentru tendința de a fi remarcat.

Un slogan pur, frumos, simplu, este cunoscut de multă lume şi beneficiază de tratamente speciale şi recunoştinţă. Însă munceşte mai mult. Acest tip de slogan se naşte din responsabilitate, interes, scris de calitate…

sursa: Gândul.info

Lupta pe pieţele noi este deja câştigată de mult pentru aceste sloganuri, pentru că oriunde ar merge sunt recunoscute şi nu se tem să facă faţă provocărilor.

Frazele care au avut atât succes, au virtuţi: sunt arătoase din orice unghi le-ai privi, indiferent dacă e vorba de consumator, acţionar, angajat, agenţie sau furnizor.

sursa: Gândul.info

Psihologia Reclamei, Dimitrie Todoran, Editura TRITONIC, 2005

Manual de branding, Wally Olins, Editura VELLANT, 2009

www.iqads.com www.gândul.info Publicitatea Eficienta, A.D. Farbey, Editura

NICULESCU , 2005

BIBLIOGRAFIE :