Teza Doctorat BUNA

of 114/114
Mass-media și manipularea. Etica mass-media. O cercetare d Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Mureșan PREZENTARE PUBLICĂ 27 NOIEMBRIE 2009 Doctorand: Melania Vergu Mass-media şi manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etică aplicată UNIVERSITATEA DIN BUCUREŞTI Facultatea de Filosofie Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Mureşan Doctorand: Melania Vergu
  • date post

    07-Dec-2014
  • Category

    Documents

  • view

    203
  • download

    6

Embed Size (px)

description

etica

Transcript of Teza Doctorat BUNA

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

UNIVERSITATEA DIN BUCURETI Facultatea de Filosofie

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicatProf. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin MureanProf. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

Doctorand: Melania VerguDoctorand: Melania Vergu

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De ce aceast tem ? din nevoia autorului de a-i clarificapropriul statut i de a inventaria propriile-i probleme; nelegerea rolului mass-media; reflecia asupra relaiei jurnalistului cu teoria etic, cu filosofia moral.

ZIARISTUL ESTE CONTIENT C FACE DELIBERARE ETIC ATUNCI CND EMITE JUDECI DE VALOARE?Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Rspunsul la aceast ntrebare:pentru c: Formarea sa profesional nu-i favorizeaz cunoterea teoriei etice Kant, Aristotel i Mill - n afara cadrului deliberrii profesionale a jurnalitilor Relaiile profesionale din redacii Regula de baz aprecierea efului i a publicului Manipularea gseste terenul prielnic de manifestare n aceste condiii Ritmul infernal al exarcitrii profesiei Ratingul, audiena, ntietatea Absena exerciiului etic din redaciile organzaiilor de media

Jurnalistul un manipulator de cuvinte, idei, sentimente, atitudini, convingeri poart rspunderea social i moral atunci cnd societatea creia i aparine i pierde reperele?

Idealul profesional poate fi atins doar n teorie?Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Structura lucrrii: 4 seciuniSeciunea I - Introducerea Demers specific media nord americane i vest europene. n Romnia este o premier; Familiarizarea cu evoluia, funcia, rolul i efectele mass-media.

Seciunea III Manipularea prin mass-media Definirea conceptelor: manipulare, persuasiune, propagand, influenare; Natura i receptarea manipulrii; O nou tipologie a manipulrii prin mass-media; Clasificarea tehnicilor de manipulare n funcie de mesaj, canal i relaia cu publicul.

Seciunea II Fundal filosofic Absolut obligatoriu ntr-un demers de nelegere, definire a conceptelor, teoriilor, punctelor de vedere; De la definiie morala, etica la prezena teoriei n etica aplicat; Instrumentele managementului etic: coduri, comisii de etic, birou de etic, trainig etic; Principiile i regulile morale i transpunerea lor n coduri etice; Studiul empiric privind Managementul eticii n organizaiile de media din Romnia.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Seciunea IV ncotro? Exist soluii? Rspuns ntrebrilor din argument; O nou abordare pe care ar trebui s o urmreasc etica jurnalismului odat cu apariia new-media; Jurnalismul de mine al ataamentului cetenesc; Ce jurnalism se practic n Romnia? Recomandri destinate: Mediului academic; Practicii jurnalistice; Organizaiilor de media; Asociaiilor profesionale ale jurnalitilor.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

SECIUNEA I

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la Marathon la iPodStrmoul media?490 .e.n. Nenikikamen Pheidippides Marathon (42,195 km)

n 20 de ani: De la satul planetar al lui Marshall McLuhan masificare La demasificare - Al treilea val Alvin Tofler. Blogul i jurnalismul on line.

1900 Mijloace de comunicare n mas; Comunicarea de mas: E, R, M + Suportul mesajului, ritmicitatea, sistematizarea i diversificarea mesajului; Epoca semnelor i semnalelor, vorbirii i limbajului, scrisului, tiparului, mijloacelor de comunicare n mas, mijloacelor de comunicare computerizate; Teorii ale comunicrii de mas Melvin L. DeFleur, Sandra RokeachProf. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

1834 ziarul pentru mase New York City; 1920 apariia radioului; 1940 apariia televiziunii; 1970 finalizarea procesului de masificare a noilor mijloace de comunicare n SUA.

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la Marathon la iPod Impactul media asupra individului i a societii; Poziiile sociologiei mass-media: apul ispitor; Puterea nelimitat; Slujitorii i salvatorii notri.

Saricinile cercetrii teoretice: Explicarea naturii elementare a procesului de comunicare uman; Fixarea locului acesteia i a naturii mijloacelor extrem de complexe; Consecinele administrrii massmedia n condiii diferite de proprietate i control.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la Marathon la iPod Sarcinile evalurii influenei mass-media: Impactul societii asupra mass-media; Modul n care are loc comunicarea de mas (dac difer ea doar n principiu sau doar n detaliu fa de comunicarea direct, interpersonal); Impactul acesteia asupra individului (inferenele mass-media att din punct de vedere psihologic, social, ct i cultural).

Constatare final.Dezvoltarea istoric a mijloacelor de comunicare n mas s-a produs mai lent la nceput, la intervale mai mari de timp, apoi cu mai mult rapiditate. Cele mai noi mijloace de comunicare n mas aproape depesc cercetrile privind efectele lor asupra receptorilor. Aciunea concomitent a noilor media face i mai dificil cercetarea impactului asupra utilizatorilor.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Funciile i rolul mass-media 1. 2. 3. H. Lasswell, printe al tipologiei funciilor: supravegherea mediului nconjurtor; corelarea diferitelor pri ale societii; transmiterea tradiiilor de la o generaie la alta.

Aceast tipologie are n vedere componenta puternic de socializare, rolul social al noilor mijloace de comunicare pe care cercetarea mass-media a semnalat-o la nceputurile sale.Nuanarea acestor trei funcii de ctre Ch. R. Wright, prin implicarea distinciilor formulate de R. K. Merton, a dus la apariia unei scheme de analiz ce propune att nelegerea funciilor, ct i a disfunciilor mass-media, dar i decelarea acestor funcii ntr-o manier manifest sau latent. n Introducerea n sistemul massmedia, Mihai Coman propune o repliere a tuturor terminologiilor i tipologiilor funciilor mass-media, repliere ce ar avea rostul de a oferi un instrument mult mai flexibil pentru ca orice persoan mai puin familiarizat cu cercetarea s poat nelege totui mai uor n ce ar consta, i cte sunt, de fapt, funciile mass-media. Astfel, Mihai Coman enumer (Introducere n sistemul mass-media, Polirom, 1999, p. 72-84):

funcia de informare; funcia de interpretare; funcia de legtur; funcia de culturalizare; funcia de divertisment.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Rolul mass-media n societateAfacerea Watergate declanat n America de investigaia jurnalitilor de la Washington Post, n urma creia preedintele Nixon a fost obligat s demisioneze.1956 - Cartea profesorilor americani Fred Siebert, Theodore Peterson i Wilbur Schramm,, Patru teorii despre pres, ofer cea mai cunoscut tipoligie a structurilor instituionale: modelul autoritarist foi volante sec. XVII, Frana, Gazeta n Italia, Zeitungen n Germania; control exercitat de stat asupra funcionrii i coninutului; rolul presei acela de a sprijini i justifica interesul autoritilor; modelul liberal - libertatea de exprimare a mass-media reprezint condiia esenial pentru a asigura circulaia corect a ideilor; sintagma presa cine de paz; modelul comunist autoritarist, control deplin asupra mesajului media; modelul serviciului public concept de baz: responsabilitatea social; libertatea mass-media datorie public. Chiar dac tipologia propus de profesorii americani a cunoscut diverse alte redefiniri ajungndu-se i la modelul de ase teorii (D. McQuail) ori la configuraia de dou mari paradigme filosofice liberal i autoritarist (dup R. E. Hiebert i D. F. Ugurait), tipologia propus n 1956 i reevaluat n 1969 rmne un moment de referin pentru nelegerea rolului social al presei.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

SECIUNEA II

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Etic i moral definiii filosofice i semnificaii uzualeetic thos caracter eudaimoniamoral moralis moravuri mores

Jurnalist - distincia dintre etic i moral este obligatorie

Etica este tiina care se ocup cu studiul teoretic al valorilor i condiiei umane din perspectiva principiilor morale i cu rolul lor n viaa social; totalitatea normelor de conduit moral corespunztoare (din fr. thique, lat. ethicus) Morala este ansamblul normelor de convieuire, de comportare a oamenilor unii fa de alii i fa de colectivitate i a cror nclcare nu este sancionat de lege, ci de opinia public (din lat. moralis, fr. morale) Binele omului este s aib o activitate a sufletului n conformitate cu virtutea Aristotel Ce nseamn s trieti fericit? SocrateProf. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Morala viza teoria datoriilor n genere (juridice i etice), iar etica se referea numai la acestea din urm la datoriile virtuii Immanuel Kant

De la J. S. Mill pn la cei mai muli contemporani, cei doi termeni sunt pur i simplu interschimbabili, Valentin Murean, Filosofia moral a lui Richard M. Hare, teorie i aplicaii

Moralitatea este, sub un aspect, o ntreprindere social, nu pur i simplu, o descoperire sau o invenie a individului pentru propria sa orientare. Ca i limba sa, satul sau biserica preexist individului [] i va rmne dup el. Ea e un instrument al societii privit ca ntreg, menit s ghideze indivizii i grupurile mai mici. Ea impune indivizilor anumite cerine care, cel puin iniial, sunt exterioare lor. Etica e o ramur a filosofiei; ea e o filosofie moral sau reflecie filosofic asupra moralitii, asupra problemelor morale i judecilor morale. Ce presupune aceast reflecie e ilustrat de genul de gndire pe care l practic Socrate n Criton i n Apologie. William Frankena

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Etica reprezint teoria asupra moralei i presupune posedarea unui set de principii generale (pe baza crora discernem binele de ru) i analizarea faptelor concrete, a aciunilor ori caracterelor, din perspectiva acestor principii. Morala are ca probleme centrale gsirea rspunsului la ntrebri de tipul: ce ar trebui s facem (ce ar fi bine, corect, just?)? Ce scopuri sunt demne de a fi urmate n via? Cum ar trebui s fiu ca persoan?, ntrebri cu un coninut mare de concretee, de aplicabilitate imediat ntr-un tip de comportament. Etica are ca rol esenial s ofere oamenilor i instituiilor principii i argumente, pe baza crora acetia s aleag, s decid i s-i cunoasc motivaiile morale ale aciunilor. Etica i jurnalismul n faa rezolvrii a dou sarcini prioritare: - dezvoltarea teoretica (a setului de definiii, concepte i reguli); - complexitatea cercetrii tiinifice - component practic, aplicativ.

Socrate, unul dintre primii i cei mai mari filosofi ai moralei spunea c subiectul acesteia nu este o chestiune minor, ci se refer la cum trebuie s trim. De ce n -ar fi obligatoriu ca jurnalistul, pion principal al existenei mass-media, s aib cunotine solide n privina modurilor cercetate tiinific n care se poate tri i n care chiar el poate tri?Problematica moralei - organizaiilor de mass-media. individual etica jurnalistului; organizaional valorile etice ale profesiei i managementului eticii jurnalistice.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la marile teorii etice la etica aplicatCa jurnaliti, ne e util ntr-adevr filosofia moral? Ce este etica aplicat? Reprezint finalitatea ultim a teoriilor morale, dei teza rmne controversat. Anii 60 n America - dezbaterea public, teme axiologice i micri sociale militantiste = dezbaterea etic a trecut din strad n curricula universal. - Editorialele despre etic cu analiza academic de etic aplicat. - Anii 70 - Bioetica - Principiul de jos n sus (de la cerinele practicii spre conceptualizare) i principii morale principiul de sus n jos.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Susintorii teoriilor etice n evaluarea aciunilor, deciziilor i persoanelorModul n care o teorie etic este capabil s dea form unor judeci morale concrete este prezentat de Ronald Dworkin, prin listarea a cinci maniere posibile: deductivismul, cntrirea temeiurilor, specificarea normelor, teoria virtuii i echilibrul reflectat. - Deductivismul - Cntrirea temeiurilor - Specificarea normelor - Teoria virtuii - Echilibrul reflectat Adversarii prezenei teoriilor etice n etica aplicat Opozanii utilitii teoriilor etice pentru soluionarea problemelor de etic aplicat n trei categorii: i) criticii radicali, care susin imposibilitatea existenei teoriilor etice i contest modelul tiinific al acestora; ii) pseudo-criticii, care par s conteste relevana teoriei etice, atacnd unele teorii cum sunt kantianismul i utilitarismul, pentru a le nlocui discret cu etica virtuii; iii) cei ce caut, din diferite raiuni, mai cu seam metodologice, o alternativ la teorii.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Autorii postmoderni (Levinos, Foucault, Lyotard et all), precum i o pleiad de critici literari, scriitori cu preocupri filosofice, ori filosofi cu preocupri literare (J. Murdoch, J. Fisher, S.

Fish et all) ni se nfieaz n ipostaza de critici radicali aiposibilitii unor teorii etice universaliste i fundaioniste, aa cum ni le-a lsat tradiia cretin i iluminist (ei l au n vedere mai ales pe

Kant) i i arunc suliele nspre marile teorii de pe poziiiiraionaliste i particulariste, Valentin Murean, Este etica aplicat o aplicare a eticii?, Revista de Filosofie Analitic

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Pluralismul etic un posibil armistiiu ntre cele dou poziii

Atunci cnd vorbim despre expertul moral n discuiile de etic aplicat, va trebui s

nelegem prin aceasta expertul n bioetic, expertul n etica presei etc., i nuexpertul n filosofia moral. Ambiguitatea expresiei submineaz de cele mai multe ori claritatea discuiilor pe acest subiect. Cel mai important rezultat al disputei pro-teorie versus anti-teorie n etic pare a fi externalizarea eticii aplicate, acompaniat de

dezvoltarea unei varieti de pattern-uri metodologice de evaluare moral. Filosofii artrebui s se specializeze tocmai n inventarea i rafinarea acestor forme de evaluare moral, fiindc n aceast direcie au avut i vor mai avea o contribuie.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Etica mass-media parte a eticii aplicateStudiile americane relateaz despre existena unor preocupri pentru problemele de etic jurnalistic nc din anii 1689, cnd guvernatorul statului Massachusetts se plngea c ziarele timpului nu aveau alt scop dect acela de a tulbura pacea i de a crea diversiune. n 1690, primul ziar colonial, Public Occurences, Both Foreign and Domestic, era nchis dup ce publicase un raport legat de aliaii indieni ai englezilor care au abuzat pe colonitii francezi i tirea despre regele Franei care i sedusese fiica vitreg. Motivul nchiderii jurnalului? Informaiile erau catalogate ca fiind vulgare (John P. Ferr, A Short History of Media Ethics in the United State, n The Handbook of Mass-media Ethics, Routledge, NY and London, 2008, p. 15) Concepte incipiente de etic profesional apar ns la sfritul secolului al XIX-lea: nc din 1850 n dezbaterile asupra jurnalismului se regsesc ocazional i termeni ce aparin eticii. Primul articol care folosete cuvntul etic jurnalistic nc din titlu este The Ethics of Journalism, scris de scriitorul catolic William Samuel Lilly n 1889, articol ce va deveni un capitol n cartea On Right and Wrong, carte ce reunea capitole dedicate eticii artei, cstoriei, politicii, proprietii i pedepsei. Lilly argumenta c jurnalistul trebuie s fie garantul libertii presei, n urmtoarea ordine: to state facts, to argue upon them, to denounce abuses, to advocate reforms.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Cercettorii americani consider c istoria eticii mass-media se poate delimita n patru perioade: era progresiv; era profesionalizrii, ncepnd cu anii 1920; era responsabilitii sociale, ce ncepe dup anii 1947 i era umanitarismului global, ce ncepe dup 1980 (John P. Ferr, A Short History of Media Ethics in the United States, The Handbook of Mass-media Ethics, edited by Lee Wilkins, Clifford G. Christians, Editura Routledge, 2008, p. 16). Momentul crucial al apariiei eticii mass-media ca un corpus de concepte i teorii ce se aplic jurnalismului, devenit i considerat ca o instituie implicat adnc n viaa societii, dar i ca set de practici care necesit analize serioase, are loc n anul 1900, cnd ziarul The Journalist este considerat un spaiu al ziaritilor educai, mult mai morali i cu principii. Este momentul n care Joseph Pulitzer (n.m. cel omagiat astzi prin instituirea premiului cei poart numele - Premiul Pulitzer premiul pentru jurnalism american creat n 1904 de jurnalistul Joseph Pulitzer, acordat anual, n sum de 10.000 de dolari SUA). Editorul ziarelor The St. Louis Post-Dispatch i New York World doneaz 2 milioane de dolari pentru nfiinarea colii superioare de Jurnalism n cadrul Universitii Columbia. Din 1910, etica devine cerina central n educaie jurnalistic.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Din 1915, cursuri de etic jurnalistic se predau la Universitile din Indiana Roussos, Kansas City, Missouri, Montana, Oklahoma, Oregon i Washington, iar celelalte universiti includ n cursurile de drept i istorie, problematica eticii. Aceast axare pe problematica etic continu pn n 1920. Textul de pionierat este ns The Ethics of Journalism, aprut n 1924. Nelson Crawford nota c 20 de instituii americane ofereau studii universitare de jurnalism i alte 200 ofereau instrucie jurnalistic n efortul de a crea integritate, inteligen i minte obiectiv (Alleyne, Mark, Global Media Ecology: Why There Is No Global Media Ethics Standard, n Wilkins, Lee, Christians, G. Clifford, The handbook of Mass-Media Ethics, Routledge, 2008, p. 28). Aceasta este perioada apariiei codurilor etice ca simbol al preocuprii de slujire a obligaiilor publice. Primele cri dedicate eticii jurnalistice aprute n Statele Unite sunt The Ethics of Journalism, scris de Nelson Crawford, de la Kansas State University n 1924 i The Morals of Newspaper Making, scris de Thomas A. Lohey de la Universittea Notre Dame, n acelai an, 1924. Pentru sociologia mass-media, dar i pentru cercetarea din domeniul eticii mass-media, anii 1978-1988 au reprezentat cea mai prolific perioad (Righter, 1978, Swith, 1980; Fenby, 1986; Nordenstreng, Gonzkes Monet, 1987), urmat de un respiro, cam lung, ce se prelungete i dincoace de trecerea n Mileniul III. ntre 1990 i 2005, numrul lucrrilor i al autorilor de etic mass-media s-au redus considerabil.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Obiectul eticii mass-mediaEste interesant de demonstrat dac jurnalistul, dar i instituia media, n ansamblul su, cunosc i folosesc n activitatea curent teoria etic, modelul etic sau cel puin instrumental, potrivit contextului analizat, sau de fapt, n mass-media romneasc, toat aceast problematic se rezum la simul moral comun, obinut prin educaie. De aceea, teoretizarea existent trateaz etica jurnalistic mai mult ca pe un model al eticii sociale, n concordan cu interesul acordat responsabilitii sociale a activitii jurnalistice i a mass-media, dect ca etic aplicat specific jurnalismului. Care ar putea fi esena imaginii jurnalismului? Ce anume, din activitatea jurnalistului, poate fi privit ca avnd standarde contradictorii? Particularitatea specific acestei profesiuni este aceea c ea se exercit sub privirea publicului. Actul jurnalistic, n esena lui, este menit publicului larg i se desfoar sub ochii acestuia, n cea mai mare parte a lui, fiind n acelai timp o imagine a publicului larg.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Obiectul eticii mass-mediaPublicul crede c principala datorie a jurnalistului este aceea de a spune adevrul, dei de cele mai multe ori, atunci cnd recepteaz informaia, acelai public este sceptic i nencreztor n privina felului n care jurnalistul i produsul jurnalistic rmn fideli principalei lor ndatoriri. n aceast convingere i ateptare a publicului i gsete fundamentarea necesitatea existenei principiilor etice care trebuie s guverneze activitatea presei, a media. Reflecia etic se hrnete din dou sisteme diferite: pe de o parte, regulile deontologice dominante, adic cele recunoscute ntr-un mod foarte general ca fiind aplicabile diferitelor situaii (conflictul de interese, nerespectarea vieii private, sursele anonime); pe de alt parte, valorile ce caracterizeaz societatea (interesul public, dreptul la reputaie, respectarea vieii private, compasiunea, onestitatea). Cnd cele dou sisteme intr n conflict, jurnalistul se gsete n situaia complex n care regula deontologic dominant se poate dovedi inadecvat, situaie devastatoare pentru interesul public, pentru individ i grupurile sociale.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la etic la deontologie profesionalDistincia dintre etic i deontologie deoarece confuzia domnete i ntre cei doi termeni. ntre etic i deontologie exist o relaie necesar, fr ca cea de-a doua s reprezinte un sistem normativ care ofer un debueu (o deschidere) asupra unei codificri vide de sensul su. Efectiv, ntr-o astfel de relaie, deontologia apare ca o serie de ordine i interdicii, ce se suprapun din exterior unor activiti care exagereaz mai degrab o marj de autonomie pentru ca ea s poat fi calificat de profesioniti. Aici exist o contradicie, care va avea drept consecin invalidarea deontologiei din cmpul profesionalismului (Giroux, Guy, La dontologie professionelle dans le champs du journalisme. Porte et limites, Communication, vol. 2, nr. 2, 1991).

Regulile deontologice ale jurnalismului au fost cu certitudine elaborate n urma unei reflecii etice, unde valorile i principiile diverse au fost puse n fa, justificate, ierarhizate. n acest caz, deontologia rezult din etic, dar ea nu trebuie s i se substituie sau s scape din vedere chestiuni ce in de reflecia etic.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

De la etic la deontologie profesionalGirox arat cum contiina individual este cea care nate etica, iar contiina profesional este cea care conduce etica spre o profesiune, i una i cealalt

materializndu-se ntr-o moral asimilabil deontologiei, n cmpul profesiilor.Absolvenii specializrilor jurnalistice nu au parcurs n cadrul orelor de formare profesional nici cursuri de etic general, nici de etic aplicat, cu att mai puin nu iau contact direct cu teoriile etice, n cadrul unui studiu comparativ. n cel mai bun caz,

accesul viitorilor jurnaliti la problematica teoriilor etice se realizeaz n cadrul studieriicodurilor deontologice, dac exist astfel de cursuri. Charta datoriilor profesionale ale ziaritilor francezi, document rmas, pn astzi, de referin n normarea i exercitarea profesiei de jurnalist, la nivel naional i continental.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-mediaO profesie este o ocupaie pe care o au mai multe persoane organizate voluntar s i ctige existena prin slujirea direct a unui anumit ideal, ntr-un mod moral permisibil, dincolo de ceea ce le cere nemijlocit legea, piaa i morala comun. Definiia aparine lui Michale Davis i apare n Is Higher Education a Prerequiste of Profession? Analiznd caracteristicile ideale ale profesiilor, adoptnd definiia lui H. Gartner distingem 7 componente ale unei profesii ideale (Gartner, Harol F., Ethics for Public Managers, Greenwood Press, New York, 1991). Cunoatere a teoriilor domeniului; Existena unui cod etic, prin care se stabilesc scopurile comunitii profesionale, unde, de regul afirmarea principiului altruismului ocup un loc central; Relaiile colegiale dintre membrii unei profesii. ntr-o societate democratic, normele etice vizeaz reglementarea urmtoarelor tipuri de probleme: autoritatea profesional, practicile paternaliste, drepturile clienilor.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-median literatura de specialitate exist opinii care delimiteaz dou tipuri de etici: cele pentru situaii ncurcate i cele care practic abordrile standard. Analiza bazat pe conceptele de drepturi i datorii este mai puin atrgtoare i spectaculoas.

Caracterul contractual al eticii profesionale i implicit el eticii mass-media, ca parte aeticilor profesionale, nu exclude ca profesionistul s urmreasc i propriul succes profesional i financiar, vector cu orientare de tip utilitarist, din care profesionitii consider c succesul lor se certific prin maximizarea binelui public (nelegnd n mod direct binele clientului). Cnd termenii contractului sunt stabilii excesiv de ctre profesioniti, vorbim de o impunere de tip paternalist.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-mediaT. Airaksinen sintetizeaz cteva dintre valorile profesionale astfel (Timo Airaksinen, Professional Ethics, n Encyclopedia of Applied Ethics, vol. 3, Academic Press, 1998): Profesia: Jurist Medic, asistent Educator Psiholog Asistent social Contabil Valoarea: Dreptatea Sntatea Dezvoltarea persoanei Autonomia Bunstarea Corectitudinea

n comparaie cu alte profesii, ca medicina sau jurisprudena, suma de cunotine i standarde pe care se ntemeiaz profesia de jurnalist este incomplet definit i multe din standardele utilizate sunt de tip ad-hoc . K. Jensen, care prezint extrem de clar statutul profesiei de jurnalist.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-mediaPutem accepta, la rigoare, ca valoare dominant onestitatea informrii, dar, la fel de bine, am putem accepta ca valoare important, corectitudinea sau, pornind de la scopul profesiei, aceea de a servi interesului public. Putem admite c binele public poate fi valoarea central a jurnalistului, dar nu putem demonstra c este singura valoare a acestei profesii. Pe de alt parte, a ignora complexitatea acestei profesiuni, reprezint tot un exces, ca i acela de a-i nega orice drept de a revendica domeniile profesiunilor definibile prin caracteristici clare, de sine stttoare. Codurile formalizeaz valorile i standardele profesionale ale jurnalismului. Cele mai multe coduri sunt propuse chiar de jurnalitii nii, dei ei nu sunt eticieni. n fapt, etica este inseparabil de jurnalism, pentru c practica jurnalistic este centrat pe un set de concepte de esen etic: libertate, democraie, adevr, obiectivitate, onestitate, via privat. Chiar dac spunem c rolul esenial, funcia principal a jurnalismului este aceea de a informa, problema esenial de natur etic ce intervine este aceea de a menine calitatea informaiei la nivel ridicat, practic, de a oferi o informaie de calitate. Aceast problem devine o preocupare major att pentru public, ct i n controversele politice.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-median nomenclatorul profesional al Romniei comuniste, profesiunea de jurnalist ziarist dispruse cu desvrire, ncepnd cu 1984 n urma tezelor din aprilie ale fostului PCR fiind nlocuit cu aceea de activist cu propaganda. Astzi, la aproape 20 de ani de la schimbarea regimului politic i social din Romnia, a refuza s aduci puin rigoare n privina reglementrilor legale, argumentnd doar cu recursul la o trist istorie recent, reprezint o atitudine greu acceptabil, din punct de vedere logic. Exist, n acest sens, suficiente voci care spun c, de fapt, refuzul jurnalitilor ascunde dorina acestora de a nu da socoteal n faa legii pentru faptele lor. Poziia aceasta poate fi uor combtut ns, ntruct reglementri privind calomnia prin pres, ca form a calomniei i insultei, sau atingerea imaginii unei persoane sunt prezente n Codul penal i n Codul de procedur civil, ceea ce ofer posibilitatea oricrei persoane care se simte lezat n drepturile sale, de a-i gsi dreptate n justiie i de a sanciona astfel greelile jurnalitilor, atunci cnd acestea sunt probate.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Formalizarea valorilor etice i profesionale n etica mass-mediaDezbaterea despre necesitatea reglementrii legale este un cmp deschis multor ambiguiti cnd n ea sunt aruncate argumente ce vin din zona reglementrilor etice, a codurilor de conduit profesional, elaborate de jurnaliti i structurile lor organizaionale profesionale. Din 1990 pn n 2008, au funcionat n Romnia Societatea Ziaritilor din Romnia (SZR) i Asociaia Ziaritilor din Romnia (AZR), organizaii sindicale, a cror principal activitate viza aprarea drepturilor jurnalitilor i mai puin pe cele ale publicului. Astzi, Clubul Romn de Pres (CRP) are n componena sa o organizaie a jurnalitilor i acesteia i revine sarcina de a rezolva conflictele aprute ntre patronat i jurnaliti dar verdictele acestei structuri sunt mai degrab recomandri de ordin moral, neavnd caracter obligatoriu. Codul deontologic al ziaristului adoptat de CRP este n acest moment singurul document n baza cruia se pot emite sanciuni sau aprobri i gratificri acestea fiind doar onorifice fa de activitatea jurnalistului. n acest context, pentru jurnalismul romnesc sarcina reglementrii att pe baza unor reguli morale, a unui cod deontologic autoimpus sau impus de comunitatea profesionitilor, ct i n baza unei legi rmn cerine nc neonorate.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Managementul etic al organizaiilor de media Definirea, evoluia i tipologia managementului eticOare toate naiunile de pe glob mbrieaz strategii de management etic? Da, dar n primul rnd din perspectiva combaterii corupiei prin legi, reguli i regulamente. Limitele acestei abordri sunt evidente. Ea reduce comportamentul etic la forma sa minimal (nu ncalc legea sau regulamentele) i ncurajeaz o abordare ngust, legalist a definirii comportamentului acceptabil (D. Menzel, Ethics Management for Public Administrators, Sharpe, London, 2008, p. 166) n Europa, managementul etic al organizaiei reprezint o preocupare, n primul rnd pentru forurile UE la nivel macro. Chiar i Romnia s-ar putea mndri c a ncercat s creeze o structur care s rezolve din punct de vedere etic fenomenul corupiei. Departamentul Naional Anticorupie, nfiinat n 2004. Comisia European a cerut Romniei n Raportul de ar realizat n perioada de preaderare la UE 2005, 2006 s implementeze ntr-o manier transparent, responsabil i strict codurile etice i deontologice pentru funcionarii publici. n 1999, guvernul japonez trecea la punerea n aplicare a Legii cu privire la moralitatea din serviciile publice.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Managementul etic al organizaiilor de media Definirea, evoluia i tipologia managementului eticManagementul eticii ca una dintre disciplinele managementului, se ocup de elaborarea acelor instrumente de conducere, care contribuie la dezvoltarea etic a unei organizaii, precum i a acelor metode, care pot fi utiliztate spre a determina n ce direcie ar trebui s se dezvolte organizaiile. Managementul etic presupune descrierea i analiza situaiei etice curente [prin auditul etic, adic prin evaluarea strii coninutului etic al organizaiilor], determinarea situaiei dezirabile i decizia asupra msurilor care trebuie luate pentru a o atinge, n perfect concordan cu celelalte forme de management. (R. Jeurissen, Moral complexity in organizations, n M. Korthals, R. Bogers (eds.), Ethics for Life Scientists, Springer, 2005, p. 11). Managementul etic e rezultatul impregnrii tot mai vizibile a organizaiilor cu responsabilitate [moralitate], privit ns nu ca un element de decor, ci ca o condiie indispensabil a existenei lor. Iar o organizaie demonstreaz responsabilitate moral atunci cnd i subordoneaz interesele, interesului societii (S. P. Kaptein, Ethics Management. Auditing and Developping the Ethical Content of Organizations, Kluwer, 1998, p. 44).Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Organizaia moral i tipologia proceselor de evaluare eticDefinirea unei organizaii ca moral poate porni de la analiza lucrrii lui Muel Kaptein, Ethics Management, unde conceptul descriptiv de coninut etic reprezint calea spre definiie. Acest model conceptual pleac de la premisa c n orice organizaie exist trei tipuri de relaii relevante din punct de vedere moral: cele dintre angajai i organizaia ca atare; cele dintre angajaii nii i cele dintre organizaie i prile interesate.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Dimensiunea organizaional Valoarea

Mini ncurcate cu privire la

Multiple mini n

Mini murdare n numele a

1) Claritate

E clar cum conducerea trebuie s utilizeze bunurile organizaiei.

E clar care sunt responsabilitile funcionale ale angajailor.

E clar ce ateapt prile interesate de la angajai.

2) Consisten

Conducerea face suficiente eforturi pentru a folosi cu grij bunurile organizaiei.

Conducerea face suficiente eforturi pentru a-i ndeplini responsabilitile funcionale.

Conducerea face suficiente eforturi pentru a satisface ateptrile prilor interesate.

3) Sancionabilitate

Dac bunurile nu sunt utilizate cu grij n mod deliberat, personalul e sancionat.

Dac responsabilitile funcionale (nu) sunt realizate n mod deliberat, personalul e sancionat.

Dac ateptrile prilor interesate (nu) sunt realizate n mod deliberat, personalul e sancionat.

4) Realizabilitate

Ateptrile legate de utilizarea bunurilor organizaiei pot fi realizate. Organizaia stimuleaz sprijinirea unei utilizri adecvate a bunurilor organizaiei.

Responsabilitile funcionale ale personalului pot fi realizate.

Ateptrile prilor interesate pot fi realizate.

5) Suportabilitate

Organizaia stimuleaz sprijinirea unei adecvate coordonri ntre angajai.

Organizaia stimuleaz sprijinirea realizrii intereselor prilor interesate.

6) Vizibilitate

(Consecinele) conduitei privind utilizarea bunurilor organizaiei pot fi observate.

(Consecinele) conduitei privind realizarea responsabilitilor funcionale pot fi observate.

(Consecinele) conduitei privind realizarea ateptrilor prilor interesate pot fi observate.

7) Criticabilitate (discussability)

Dilemele, problemele, criticile privind utilizarea bunurilor corporaiei pot fi discutate.

Dilemele, problemele, criticile privind realizarea responsabilitilor funcionale pot fi discutate.

Dilemele, problemele, criticile privind realizarea ateptrilor prilor interesate pot fi discutate.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Metode de formare a gndirii morale n organizaiiAnaliza filosofic de etic practic ine de genul de analiz filosofic tradiional, academic, dar specificul ei fa de aceasta const tocmai n faptul c aparine tipului de discurs evaluativ, de tip calitativ, aplicat pe cazurile aflate pe agenda public, ori pe cazurile ce aprind spiritele n dezbaterea public. Obiectivul unei astfel de analize l reprezint clasificarea, la nivel elevat, intelectual i bine instrumentat metodologic, a temelor stringente de pe agenda public, teme de regul de interes general. n seria abordrii metodelor de decizie moral ca manier de trecere a cazului de analizat prin mai multe teorii etice normative pentru extragerea unui singur rspuns final, n urma comparrii tuturor rezultatelor obinute, avnd drept criteriu discernmntul moral al fiecruia dintre noi, dezbaterea se finalizeaz prin alegerea unei variante din soluiile alternative. Cea de-a treia modalitate este trecerea soluiei morale adoptate printr-o baterie de teste logice i etice. n viaa unei organizaii, folosirea analizei filosofice de etic practic va fi greu de ntlnit, n condiiile n care, aa cum am prezentat, aceasta presupune o foarte bun cunoatere a teoriilor etice.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Metode de formare a gndirii morale n organizaiiAuditul etic const n examinarea strii unei organizaii sub aspect etic pentru a vedea dac e nevoie de schimbri n politicile sale etice (Valentin Murean, Managementul eticii n organizaii, Editura Universitatea Bucureti, 2008, p. 18). Auditul etic e o activitate sistematic ce realizeaz o descriere, o analiz i o evaluare a strii diferitelor aspecte relevante ale eticii unei organizaii. Sistematizarea bazat pe aplicarea de standarde de msurare i evaluare d specificul unui bun audit etic. Plecnd de la rezultatele unui audit etic, organizaiile pot lua msuri concrete pentru a dezvolta activiti care s le perfecioneze coninutul moral. Cu acestea se ocup managementul eticii. Progresul etic al organizaiilor (care ia forma unui proiect sau program etic, integrat n planul strategic) const ntr-un ansamblu de msuri i activiti ce au menirea s ntreasc i s mbunteasc etica unei organizaii (M. Kaptein, Ethics Management, p. 50, 145). Exist cinci funcii ale auditului etic: - Descriptiv (starea moral a organizaiei); - Funcia normativ (descrierea situaiei dorite sau preformulat); - Funcia de identificare a discrepanelor (dintre situaia actual i cea dorit, aa -zisul gol moral); - Funcia de sancionare sau sancionatorie (auditul va furniza informaii i probe pentru o posibil sancionare a celor vinovai de nclcarea normelor i valorilor) i - Funcia evaluativ, ce se manifest n cazul unor evaluri succesive, ce pot pune n valoare mbuntirile sau, dimpotriv, deteriorrile intervenite n situaiile analizate.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Metode de formare a gndirii morale n organizaiiDecizia etic este procesul (i abilitatea) de a explora aspectele legate de alegerea ntre mai multe aciuni sau politici publice posibile (n funcie de valorile i principiile morale recunoscute ale organizaiei, captate ntr-o diversitate de instrumente de decizie etic) prin cutarea reciproc a acestor opiuni, pentru a recomanda decidenilor politici un anume curs de aciuni (Marc Franois Bernier, Ethique et dontologie du journalisme, La Presses de lUniversit, Laval, 1994).Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Codul etic formalizare a normelorFormularea explicit, n scris, a idealurilor, valorilor, principiilor i normelor unei instituii, organizaii, asociaii reprezint, din punct de vedere teoretic, formalizarea principiilor, iar practic, nseamn elaborarea unui document, numit cod etic (Samuel Mercier, Lthique dans les entreprise, Editions La Decouverte et Syros, Paris, 1999, p. 16-19). Ca procedur practic, elaborarea codului este atribuit unui colectiv de lucru ales sau numit din cadrul organizaiei, colectiv care are ca sarcin identificarea valorilor comune mprtite de ctre toi membrii, obinerea de informaii despre coduri similare, cu obiective similare. Dup redactarea documentului, acesta este supus dezbaterii organizaiei, suport modificri care nu exced obiectivelor, capt precizri i nuanri. Codul, odat adoptat de organizaie, poate deveni anex la contractul de munc al profesionistului, subiect de examinare n cazul accederii n organizaie, sau condiie obligatorie (prin nsuirea i semnarea lui), n exercitarea profesiunii.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Codul etic formalizare a normelorNeil Offen formuleaz o serie de sugestii : 1. Formuleaz obiective clare de care suntem siguri c vor fi susinute i de ctre ceilali. Trebuie s te asiguri n mod particular de acceptul conducerii. 2. Stabilete un termen realist pentru dezvoltarea i introducerea codului. 3. Fii contient de faptul c aplicarea codului va costa, estimeaz de ci bani este nevoie pe termen scurt i lung. 4. Fii deschis spre schimbri n prevederile codului dac apar situaii noi. Nu lua codul drept dogm. 5. Orienteaz codul ctre problemele cu care se confrunt profesia ta. 6. La n seam n mod corect legislaia i reglementrile aplicate profesiei tale. 7. Consult-te cu un jurist pentru partea de acoperire legal a codului. 8. Cere sfatul experilor referitor la felul n care trebuie promovat codul i influenai angajaii i clienii. 9. Nu crea celorlali ateptri nerealiste. 10. Exprimrile utilizate n cod trebuie s fie simple i clare, fr jargon de specialitate. 11. Asum-i personal obiectivitatea i responsabilitatea. 12. Alege pe cineva care s administreze competent i integru un astfel de cod. 13. Ai rbdare, fii perseverent i nu i pierde simul umorului. (Neil Offen, Commentary on Code of Ethics of Direct Selling Association, n vol. The Ethical Basis of Economic Freedom, Chapel Hill N.C., American Viewpoint Inc., 1996, p. 274-275).Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Codul etic formalizare a normelorCodul moral sau codul de etic al unei instituii e un ansamblu coerent de valori, principii i norme morale, impuse sau nu prin sanciuni punitive de instituie, pentru asigurarea sporirii bunstrii membrilor ei, a instituiei ca atare i a societii n

sens larg, pentru diminuarea sau eliminarea oricror vtmri ce ar putea fi adusemembrilor instituiei, pentru respectarea demnitii, integritii i autonomiei tuturor celor afectai de activitile instituiei i pentru asigurarea unor raporturi echitabile, drepte, ntre membrii instituiei i n raporturile acestora cu societatea n ansamblu

(Valentin Murean, Managementul eticii n organizaii, Universitatea din Bucureti,2009, p. 103).

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Principiile morale - fundament al codului eticValentin Murean propune o list sinoptic de principii etice de baz culese din experiena practic european (moralitatea comun) i din tradiia filosofiei morale occidentale, list care contureaz un adevrat etos european i poate fi folosit selectiv pentru a ntemeia diferite coduri etice, la orice nivel (european, naional sau local) (Valentin Murean, Managementul eticii n organizaii, Editura Universitii din Bucureti, 2009). Principiul respectului autonomiei. n practica jurnalistic, a avea n vedere acest principiu nseamn a ine seama de regulile morale ce deriv din el. n principal, asta nseamn c n articolele redactate sau realizate nu vom avea fa de subiectul nostru comportamente ce pot leza demnitatea i pot nclca dreptul acesteia de a hotr singur ce are de fcut. Respectarea acestui principiu nseamn c prin tirea de pres, prin relatarea ori chiar prin comentariul (editorialul) unui jurnalist nu se folosesc tehnici i metode persuadante, ori manipulatorii pentru a-i determina cititorului, asculttorului, telespectatorului atitudini, comportamente ce nu izvorsc din propriile sale convingeri.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Principiul binefacerii (beneficence), i are rdcinile n teoria moral a lui J. S. Mill utilitarismul. Concepia care accept ca fundament al moralei Utilitatea sau Principiul Celei Mai Mari Fericiri (The Greatest Hoppiness Principle) susine c aciunile sunt corecte (right) n msura n care ele tind s promoveze fericirea i sunt incorecte (wrong) n msura n care tind s produc inversul fericirii. Prin fericire se nelege plcerea i absena durerii; prin nefericire, durerea i privarea de plcere (Mill, John Stuart, Utilitarismul, Alternative, 1994, p. 18). Principiul nefacerii rului (nonmaleficence) este acela conform cruia persoanele trebuie s nu fac acele acte care e probabil s cauzeze mai multe daune dect beneficii, cu excepia situaiei n care exist un temei suficient pentru a nu proceda aa. Principiul dreptii. Foarte en vogue astzi, principiul dreptii st la baza tuturor politicilor de nediscriminare i de tratament egal fa de orice persoan, indiferent de sex, ras sau religie. A respecta acest principiu nseamn c trebuie s distribuim echitabil, neprtinitor, bunurile i serviciile din domeniul evaluat, s nu discriminm persoanele, s le apreciem dup merit, nevoi, contribuie i responsabilitate, innd cont de resursele disponibile. Principiul respectului demnitii. Fiina uman reprezint valoarea suprem, cea mai nalt, a lumii naturale. A adopta principiul respectului demnitii nseamn s nu tratm niciodat demnitatea doar ca mijloc, ci ntotdeauna ca depozitara unei valori intrinseci supreme.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Acesta pare a fi cel mai important principiu al etosului european. La Kant i n cretinism, demnitatea omului nu e o valoare social relativ, ci una care depete orice ordine social (la Kant, raiunea practic a priori e strict universal; n cretinism, divinitatea e transcendent), deci societatea nu poate i nu are dreptul s o violeze n nici o circumstan. n aceast calitate, demnitatea e baza conceptual a datoriilor a priori universale ale metafizicii moravurilor (la Kant) i ale legilor naturale universale de sorginte divin (n cretinism), care transcend culturile i sunt inviolabile (Valentin Murean, Managementul eticii n organizaii, EUB, 2009, p. 107-116).

Principiul integritii ne cere s protejm o sfer de valori i nsuiri intangibile prin care indivizii umani i identific felul lor esenial de a fi sau a munci i care, dac sunt afectate, se pune n pericol chiar identitatea acestora. Sensurile acestui principiu sunt multiple.Principiul vulnerabilitii se refer la obligaia de a avea grij de cei vulnerabili. Fa de cei a cror autonomie, demnitate sau integritate se exercit sau e posibil s se exercite orice form de ameninare, noi trebuie s acionm de aa manier nct s le protejm interesele. Principiul precauiei nelegem c nu trebuie s acionm n modalitile care pot fi duntoare n viitor, chiar i n condiiile n care nu putem prezice exact care vor fi daunele i cine vor fi cei afectai.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Principiul dublului efect: efect nseamn c este moral s faci o aciune ce poate avea consecine previzibile bune, dar i rele, numai dac sunt respectate simultan patru condiii: aciunea nu e rea n sine; consecina bun e intenionat, iar cea rea e neintenionat, dar previzibil; consecina rea nu e un mijloc n producerea consecinei bune; exist un temei serios pentru acceptarea consecinei rele. Principiul subsidiaritii afirm c indivizii aflai pe poziii de autoritate trebuie s recunoasc dreptul celorlali de a participa la deciziile care-i afecteaz direct, n acord cu principiul respectului demnitii i cu responsabilitatea lor pentru maximizarea binelui comun Principiul publicitii se refer la faptul c regulile morale acceptabile, ca i temeiurile justificrii lor, trebuie s fie cunoscute i recunoscute de toi cei implicai, s fie publice.

ntr-o societate aflat la nceputurile democraiei, sau, mai curnd, n ceea ce numim democraia dmboviean, rolul media de a scruta n spatele uilor guvernanilor este crucial. . Media din Romnia ar trebui s fie mult mai implicat n a arta publicului dac deciziile politice au la baz valori ale moralei.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Principiul solidaritii. De aici subnelegem c ntreaga comunitate are obligaia de a participa la sprijinirea persoanelor care nu i pot asigura singure nevoile sociale, la sporirea coeziunii sociale. Principiul egalitii. Acest principiu nseamn c trebuie acionat pentru asigurarea egalitii anselor pentru toate persoanele i eliminarea oricror forme de discriminare.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Tipuri de coduri eticeCoduri fundamentate pe drepturi

Codurile etice bazate pe un singur principiu Coduri bazate pe datorii morale specifice instituiei Codurile locale fundamentate pe principii de baz universale Coduri bazate pe tipuri de responsabiliti codurilor bazate pe principii alese la ntmplare

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Codul deontologic al ziaristului adoptat de Clubul Romn de Pres ar intra n aceast categorie, pentru c este un cod de extracie juridic. Structura acestui cod cuprinde Preambulul n care sunt explicitate scopul i rolul respectivului cod (vezi Anexa 1.1.), propune introducerea unui cod etic i instruirea unui Colegiu de Onoare care s urmreasc respectarea normelor deontologice. n acelai Preambul regsim, ns, prevederi ale Constituiei Romniei art. 30 i 31 , dup care sunt definite profesiunea i titularul acesteia (ziaristul profesionist) i dreptul ziaristului la a critica puterea i opoziia. Este interesant de observat c asociaia profesional a instituiilor media din Romnia a simit nevoia s exprime cu claritate acest drept ce deriv, de fapt, din dreptul la informaie n condiiile n care la momentul redactrii lui, anul 1998, independena instituiilor de media fa de instituiile puterii politice nu era nc perceput ca real. Urmeaz, apoi, cele 10 articole care amestec, n fapt, datoriile primordiale (codul declar ca fiind datorie primordial aceea de a relata adevrul, indiferent de consecinele ce le-ar putea avea asupra sa), cu regulile deontologice (art. 5 i art. 10), ce reglementeaz mai degrab procedurile, paii de urmat n situaiile n care jurnalistul, ori instituia media nu i exercit cu onestitate profesiunea.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Codul deontologic al ziaristului Sunt, apoi, cteva precizri privind necesitatea respectrii principiului autonomiei (respectarea vieii private) i reguli morale: pstrarea secretului profesional, protejarea surselor, evitarea obinerii oricror privilegii, abinerea de la prezentarea distorsionat a adevrului. Poate, cei care au redactat Codul deontologic al ziaristului (Clubul Romn de Pres) au intenionat ca acesta s devin un decalog al profesiei de jurnalist. Desele i, de cele mai multe ori, corectele acuze ce se aduc astzi att jurnalitilor, ct i instituiilor media semnatare c nu pstreaz echidistan, c sunt manipulatori, c nu prezint echidistant fapte, oameni, ntmplri, c lucreaz de fapt n slujba cu totul altor interese, dect interesul public arat c respectivul cod este departe de a fi devenit element de conduit i via moral n media din Romnia. Absena unui etician la redactarea lui se observ tocmai n acest amestec de principii alese aleatoriu. Absena voinei de a-l implementa, fie i aa cum este el redactat, se datoreaz, fr ndoial, ns, incapacitii codului de a prevedea sanciuni, dar i incapacitii organizaiei ce l-a emis, n spe, Clubul Romn de Pres, de a veghea la aplicarea lui, de a se implica n educarea jurnalitilor romni n dezbaterea etic, dar i instituiilor media romneti, crora, dup cum vom vedea la sfritul acestei seciuni, nu le sunt deloc apropiate, la ndemna, instrumentelor managementului etic.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Construirea i implementarea unui cod eticMichael Hoffman de la Centrul de etica afacerilor al Institutului de Tehnologie din Illinois Modelul Hoffman de redactare a unui cod: -Participarea ntregului colectiv; -Participarea unui etician; -Clarificarea scopurilor codului; -Alegerea valorilor pe care se va ntemeia acesta (valori principii universale); -Definirea componentelor codului aspiraionale: componenta restrictiv, list de constrngeri; -Stabilirea colectivului de redactare; -Gsirea modalitilor de eficientizare a codului - programe de implementare; -Program de dezvoltare al codului.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Situaia managementului etic n organizaiile media din Romnian Romnia anului 2008 existau 747 de instituii de media legal constituite.

n 1996 numai n domeniul presei scrise existau peste 2000 de titluri.

Astzi funcioneaz 43 de posturi de radio, 50 de posturi de televiziune, 262 de titluri de reviste i 392 de titluri de ziare. Din punct de vedere al ariei geografice de acoperire, 473 de organizaii media au o acoperire naional, 18 regional, restul fiind organizaii locale (256), n medie cam 6 organizaii media pe jude. 719 dintre aceste instituii media sunt scrise sau emit n limba romn, 14 n maghiar, 11 n englez i 3 n german.Pe domenii de interes, organizaiile media romneti se declar a fi axate pe: tiri i informaii 264; economie 61; IT & comunicaii 28, divertisment 22; cultur/ religie 52; tiin i tehnologie 4; sport 36, anunuri/mic publicitate 17; art 18, tineret 7; dedicate femeilor 19; dedicate brbailor 4; dedicate copiilor 3; auto 22; culinare 9; medicin 5; fotografie 2; turism 8; diaspor 1; vedete 9; sntate 20; animale 4.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicatCaracteristici Proprietatea asupra mijloacelor de comunicare n mas 1990-2000 - mixt (de stat i privat), - privat, dar neconcentrat n mna unei singure persoane - o parte, redus, cu studii de specialitate obinute pn n 1978 - cea mai mare parte cu studii de alt specializare - nvarea prin practicare a profesiei - clasice, ieftine - de tip colegial, nedelimitare clar ntre editor i redacie - publicitate i marketing incipient - promovare pe competen 2001-2008 - concentrarea proprietii - apariia trustizrii - statul romn acionar doar la posturile publice de radio i tv - apariia unei elite a profesiunii, pe criterii ce nu in neaprat de profesionalism, ct de funcia ndeplinit - apariia unei mari producii de jurnaliti cu studii, care intr n profesiune pe funcii de execuie i nu de conducere - investiii substaniale - modernizare uria - de tip autoritar, piramidal - departajarea editorialului de publicitate - dezvoltarea intens a marketingului i a departamentelor de publicitate - promovare pe obedien - obedienta - polarizarea poziiilor din redacie n vedete i plmai - nivel mediu spre mediocru de salarizare - pauperizarea jurnalistului, pierderea libertii decizionale pe considerente de ierarhie, disciplin, rating i nu pe argumente i dezbatere redacional - pierderea interesului fa de temele generale ale dezbaterii etice (libertatea cuvntului, respectul autonomiei persoanei, onestitii jurnalistice etc.) - creterea interesului fa de cazurile concrete de abuz decizional - apariia gtilor de idei i a luptei ntre acestea pe considerente ce nu in de profesiune, ci de interese de grup - uitarea literei codurilor deontologice, exilarea acestora n afara vieii redacionale - lipsa recompensei i a exemplului pozitiv - polarizarea dintre jurnalitii vedet i ceilali - dezinteres fa de instrumentele managementului etic; atitudinea superpragmatic de tipul tot ceea ce conteaz este audiena, vnzare de publicitate, ratingul, nu calitatea - forarea relaiei cu puterea politic prin transformarea jurnalismului ntr-o coal de reeducare a clasei politice - apariia unei oarecare compliciti n relaia cu politicul. - o scdere serioas a interesului fa de agenda public prin crearea unei alteia, pn la mistificarea acesteia - scderea loialitii fa de public

Pregtirea profesional a jurnalitilor

Mijloacele tehnice (softuri, studiouri, internet, difuzare etc.) Conducerea organizaiilor media

Viaa redacional Statutul jurnalistului (financiar i decizional)

- vie, animat, democratic, uor necenzurat de rigorile profesionalismului - nalt nivel de salarizare - stimulente materiale - libertate n alegerea i impunere subiectelor - vie dezbatere a temelor etice: libertatea presei, a jurnalistului - crearea codurilor deontologice, - preocupare a conducerii pentru democratizarea vieii redacionale - sancionarea i evidenierea prompt a deciziilor redacionale greite ori bune - crearea asociaiilor i structurilor sindicale ale jurnalitilor, dar i ale editorilor i patronilor de media - preocupare redus pentru decizia etic, pentru existena comisiilor de etic, pentru trainingul etic

Existena i influena unui management al eticii

Relaia cu publicul i puterea

- relaie de egalitate cu puterea politic - loialitate fa de public i responsabilitatea social a profesiunii de jurnalist, dar i a instituiei media - scderea loialitii fa de public

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Percepia publicului - anii 90, opinia public gratula jurnalismul romnesc cu epitete de genul corect, onest, eficient, astzi, aceste aprecieri pozitive s-au transformat brusc n revers, acutizndu-se puternic percepia publicului, care apreciaz mai degrab media romneasc ca fiind interesat, manipulatorie, incorect, rupt de cetean.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Managementul etic n media romneti - studiu A) Descrierea cercetrii. Procedura de lucruAm desfurat o cercetare empiric privind managementul etic n redaciile romneti n intervalul mai-august 2008. Tematica acestuia a fost stabilit n Centrul de Cercetare n Etic Aplicat al Facultii de Filosofie, Universitatea din Bucureti. Chestionarul (vezi Anexa 3) cuprinde 29 de ntrebri prin care se urmrete realizarea unei evaluri a strii de fapt a managementului etic. n preambulul acestuia este prezentat scopul cercetrii i se precizeaz c se asigur confidenialitatea datelor de identificare, numele firmei i c subiecilor le este asigurat anonimatul. Chestionarul a fost aplicat n patru redacii romneti: la cotidianul Gndul, la Radio Romnia Actualiti, la Televiziunea Romn, n redacia postului privat de televiziune Realitatea TV. Prin intermediul colegilor nsrcinai cu relaiile de marketing sau relaii publice, au fost distribuite cte 20 de chestionare n fiecare dintre aceste redacii, n total fiind distribuite 80 de chestionare. Jurnalitii au avut la dispoziie 10 zile pentru a rspunde la ntrebri. ntruct, la expirarea intervalului iniial, am primit mai puin de 15 rspunsuri de la fiecare redacie n parte, am revenit cu chestionarul, indicnd un alt interval de 10 zile pentru a primi rspunsuri. La finalul intervalului s-au primit 68 de chestionare completate. O singur redacie a napoiat toate cele 20 de chestionare completate. Celelalte trei au napoiat cte 15, 17 i 16 exemplare completate.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

B) Profilul subiecilorSubiecii care au rspuns ntrebrilor chestionarului sunt jurnaliti, ncadrai cu contracte de munc pe perioad nedeterminat, cu studii de specialitate (absolveni ai facultilor de comunicare i jurnalism), sau absolveni ai nvmntului superior de alt specialitate, dar care practic profesiunea de cel puin trei ani. Din punct de vedere al pregtirii profesionale i al funciilor ndeplinite n redacii, 55 sunt reporteri, redactori, 13 sunt efi de departament, publiciti comentatori, redactori efi adjunci, redactori efi, directori de departamente. Vrsta respondenilor este cuprins ntre 25 i 53 de ani. Dei chestionarul nu cuprinde ntrebri de identificare, am solicitat persoanelor care le-au aplicat n redacii s ne ofere date privind criteriile sus amintite. Participarea la aceast activitate s-a fcut n mod benevol.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

C) Prezentarea chestionaruluiChestionarul cuprinde 29 de ntrebri, dintre care o ntrebare deschis (ntrebarea nr. 17), 18 ntrebri nchise (ntrebrile nr. 1, 3, 5, 7, 8, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 20, 21, 23, 25, 26, 28, 29) i 10 ntrebri cu rspuns la alegere (ntrebrile nr. 2, 4, 6, 9, 10, 16, 19, 22, 24, 27). Scopul acestuia este acela de a evalua dac redaciile principalelor organizaii media romneti funcioneaz dup principiile managementului etic. Am grupat ntrebrile chestionarului n urmtoarele tematici: 1) Codul etic - 4 ntrebri (nr. 1, 2, 3, 4); 2) Comitetul de etic 2 ntrebri (nr. 5, 6); 3) Instruirea etic a personalului 5 ntrebri (nr. 7, 8, 19, 12, 29); 4) Respectarea regulilor morale - 2 ntrebri (nr. 9, 23); 5) Implicarea direct a subiecilor n managementul etic 3 ntrebri (nr. 14, 16, 18); 6) Instrumentele managementului etic 8 ntrebri (nr. 12, 19, 20, 21, 22, 24, 26, 28); 7) Relaiile cu clienii - 2 ntrebri (nr. 11, 25); 8) Cultura organizaional - 2 ntrebri (nr. 13, 27); 9) Experiena personal - o ntrebare (nr. 17).

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

D) Prezentarea rezultatelor1. Opinia subiecilor referitoare la codul etic 1.1. La ntrebarea despre existena codului etic al instituiei, toi subiecii au rspuns afirmativ. O parte dintre subieci (30%) menioneaz i data de la care exist acest cod etic al instituiei n care lucreaz. 1.2. Iniiativa scrierii codului aparine, n opinia subiecilor, astfel: 35% lor nile i 65% superiorilor. 1.3. n privina altor iniiative personale de implicare n reglementarea vieii morale a instituiei, respondenii spun nu n procent de 90% i da de 10%, acetia din urm fr s menioneze, care au fost acele iniiative. 1.4. Subiecii rspund c persoana care a scris codul etic a fost: - un coleg din instituie 98% - un specialist 2%

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

2. Opinia subiecilor referitoare la comitetul de etic 2.1. Mai mult de dou treimi dintre subieci (73%) afirm c nu au un astfel de comitet. 27% spun c acesta exist n instituia n care ei lucreaz. 2.2. Referitor la funciile comitetului de etic, marea majoritate a subiecilor nu rspunde.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

3. Aprecieri referitoare la instruirea etic a personalului

3.1. La ntrebarea referitoare la organizarea de instruiri etice cu personalul instituiei media n care lucreaz, 63% dintre subieci rspund negativ.3.2. Cu privire la lecturarea vreunei lucrri de etic, cu specificare de etic profesional, 77% rspund nu, iar 33% rspund afirmativ la ntrebare, dar nici unul nu menioneaz titlul lecturii. 3.3. Opinia subiecilor referitor la coninutul unei instruiri etice a personalului este aceea c instruirea s-ar rezuma doar la explicarea codului etic, (82%). Restul subiecilor rspund c ar face i altceva, dar nu precizeaz ce anume. 3.4. Aprecierea subiecilor referitoare la posibilitatea educrii morale a angajailor instituiei n care lucreaz, n relaie cu vrsta pe care acetia o au, este c ei pot fi educai moral (peste jumtate din rspunsuri). 3.5. Majoritatea respondenilor (95%) spun c nu au participat la un training etic.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

4. Atitudinea fa de respectarea regulilor morale 4.1. La ntrebarea Credei c respectarea regulilor morale fa de beneficiari, colaboratori i personal contribuie la sporirea constant a profitului sau v ncurc n acest demers?, rspunsurile se repartizeaz astfel: 16% - respectarea regulilor morale sporete profitul; 21% respectarea regulilor morale nu are nici o legtur cu profitul i 63% - respectarea regulilor morale mpiedic sporirea profitului. 4.2. Subiecii apreciaz c n angajarea propriului personal in seama de criterii morale (n proporie de 84%) legate de comportamentul anterior al posibililor angajai.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

5. Atitudinea fa de implicarea direct a subiecilor n managementul etic al organizaiei 5.1. n proporie de 64%, subiecii cred c ar putea conduce comitetul etic din instituie, pentru c acesta nu cere competene profesionale speciale, iar 36% apreciaz c nu ar putea face acest lucru, deoarece consider c etica este o tiin pe care ei nu o stpnesc.

5.2. La ntrebarea referitoare la perspectiva moral din care subiecii judec faptele colegilor, acetia rspund astfel: 30% - morala cretin, restul de 70% - din alte perspective i anume: legile rii, legislaia, bunul sim, codul civil, codul penal, etica jurnalistic.5.3. Subiecii afirm, n marea majoritate (90%), c nu s-au aflat n postura de a nu ti cum s decid ntr-o situaie moral ncurcat; restul de 10%, care s-au aflat n aceast postur, n-au precizat care a fost aceea.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

6. Opinia asupra existenei i utilizrii instrumentelor managementului etic n instituia la care lucreaz

6.1. Opiniile asupra necesiti existenei unui etician n instituie care s judece nclcarea regulilor morale sunt n defavoarea acestuia (79%).6.2. n proporie de 70%, respondenii apreciaz c angajarea unor specialiti pe probleme de etic ale instituiei sunt bani aruncai pe geam. 6.3. Toi subiecii au rspuns nu la ntrebarea dac exist un consilier moral n instituia la care lucreaz. 6.4. Referitor la existena unei linii telefonice dedicat plngerilor angajailor n legtur cu faptele imorale ale colegilor, n proporie de 90%, subiecii rspund negativ. Acetia consider c o astfel de linie telefonic ncurajeaz turntoria.

6.5. La ntrebarea ce prevede planul strategic n privina respectrii valorilor etice rspunsurile se repartizeaz astfel: a) 87% - nu avem plan strategic; b) 13% - n planul nostru strategic nu apar elemente morale; c) nici un rspuns referitor la restriciile de natur moral din planul strategic al instituiei. 6.6. Marea majoritate a subiecilor spune c nu li s-a fcut un audit etic. De asemenea, ei spun c nu au fost discutate probleme de management etic n ultimul Consiliu de administraie al instituiei.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

7. Aprecieri legate de relaiile cu clienii 7.1. Jumtate dintre subieci apreciaz c instituia n care lucreaz are i obligaii morale fa de clieni i 31% spun c au avut reclamaii de natur moral din partea clienilor.

8. Aprecieri legate de cultura organizaional 8.1. Referitor la existena unei culturi organizaionale morale n instituia n care lucreaz, 74% rspund negativ. 8.2. Rspunsurile subiecilor legat de aprecierea administrrii problemelor etice din instituia n care lucreaz se distribuie astfel: 41% nu e o prioritate pentru noi; 31% e important, dar peste vreo 10 ani; 28% e urgent. 9. Atitudinea fa de experiena personal cu privire la exemple de fapte imorale petrecute n instituie Nici un subiect nu a dat exemple de astfel de fapte.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

E) Interpretarea rezultatelorSubiecii investigai au cunotin de existena unui cod etic n redaciile n care lucreaz i menioneaz c iniiativa scrierii codului nu le aparine lor, ci superiorilor ierarhici. Ei tiu c acesta a fost scris de un coleg. De asemenea, subiecii recunosc n mare majoritate c ei nu au o implicare n reglementarea vieii morale a organizaiilor de media. n instituiile de media crora le aparin subiecii investigai, n cele mai multe dintre ele (3/4), nu exist un comitet de etic i chiar acolo unde acestea exist, subiecii nu cunosc care este rolul acestuia (TVR). Mai mult de jumtate dintre subieci nu au participat la nici un fel de curs de instruire etic i nici nu au lecturat din proprie iniiativ lucrri despre etic; doar aproximativ o treime au lecturi de etic aplicat, n mod deosebit de etica presei, fr a acorda prea mare importan acestora, din moment ce nu pot meniona titlul acestei lucrri. n accepiunea jurnalitilor investigai, o instruire etic s-ar rezuma, n cea mai mare parte, la explicarea codului etic, ei fiind optimiti cu privire la posibilitatea realizrii unei educaii morale, indiferent de vrsta jurnalitilor. Faptul c majoritatea reprezentanilor consider c explicarea codului etic ar nsemna coninutul principal al instruirii etice se coreleaz, n relaie de cauz-efect, cu neorganizarea altor forme de instruire, cum ar fi trainingul etic. De aici se poate lesne constata c marea majoritate a jurnalitilor nu cunosc instrumentele instruirii etice.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

n general, jurnalitii nu disting clar n relaia dintre respectarea regulilor morale i sporirea profitului. Concepia lor este aceea c a respecta ntotdeauna regulile morale n activitatea lor ar duna sporirii profitului. Exist suficieni jurnaliti (37%) care, ns, ori disting foarte clar c regula moral trebuie respectat fr a o corela direct cu profitul instituiei de pres, ori consider c atunci cnd ntr-o redacie respectarea regulii morale este o norm profesional, implicit, i profitul are ansa s creasc. Percepia pe care o au jurnalitii investigai n privina ponderii criteriilor morale n determinarea angajrii unui nou coleg, surprinde prin aceea c n proporie foarte mare (80%) ei cred c este important comportamentul noilor colegi, n general, dar i n redaciile de unde vin i nu pregtirea profesional. Aceast imagine este destul de consolidat. Jurnalitii investigai se consider capabili s conduc un comitet etic al instituiei de pres n care lucreaz, dei tot ei sunt aceia care spun c nu cunosc ce anume atribuii are un comitet de etic. De asemenea, cei mai muli subiecii vdesc c nu au cunotine de specialitate n etic, deoarece confund teoria etic cu legislaia, cu morala cretin, atunci cnd li se cere s menioneze care este perspectiva moral din care judec faptele colegilor.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Jurnalitilor li se pare extrem de simplu s judece (s delibereze etic) o situaie ncurcat din punct de vedere moral, rspunznd c nu s-au aflat n postura de a nu putea face acest lucru. n acest context, nu este de mirare c jurnalitii investigai nu cred ca fiind obligatorie existena unui specialist n etic n organizaia lor, care s aib un rol att n relaiile inter redacionale, ct i n cele ale instituiei media cu publicul, ori cu reprezentanii puterii, ai politicului, economicului. n plus, trateaz necesitatea existenei acestor specialiti ca fiind bani aruncai pe geam, iar nfiinarea unei linii telefonice (alt instrument de management etic), pentru denunarea unor abateri etice n instituie, este considerat drept instrument de ncurajare a turntoriei dintre colegi. Cadrul instituional de reglementare a instrumentelor etice este considerat aproape inexistent (87%), iar acolo unde acesta exist, jurnalitii nu au tiin c strategiile instituionale ar viza i aspectele de natur moral. Alte instrumente, precum auditul etic i trainingul etic, sunt total necunoscute jurnalitilor investigai, att ca posibilitate de existen a unor asemenea mijloace de management etic, ct i ca importan a existenei lor. O consecin direct a necunoaterii instrumentelor etice, care ar putea fi folosite pentru un management de calitate, poate fi i faptul c jurnalitii (aproape jumtate) cred c instituia de pres nu are obligaii morale fa de clieni, adic fa de public, ceea ce arat c muli jurnaliti nu sunt contieni de responsabilitatea social a profesiei lor.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Faptul c n urma articolelor sau a emisiunilor de radio i televiziune, jurnalitii investigai au primit reprouri, reclamaii de la public, nu nseamn pentru acetia c ei ar fi greit cu ceva, c i-ar fi nclcat obligaiile morale fa de public. Faptul c jurnalitii nu consider a fi o datorie profesional s-i respecte obligaiile morale fa de public se poate justifica i explica i prin aceea c, n general, n redacii nu se cultiv acest tip de abordare, mai mult chiar, redaciile par strine de ceea ce n teorie numim cultura organizaional moral. n consecin, n planul mai larg, al administrrii problemelor de etic n redacii, jurnalitii cred c, de fapt, aceasta nu ar fi o prioritate a organizrii vieii profesionale. Faptul c, la singura ntrebare care solicita exemplificarea (3 cazuri) cu fapte imorale petrecute n instituia de pres n care lucreaz subiecii nu au oferit nici mcar un exemplu, reprezint o situaie cel puin paradoxal, dac nu chiar stranie. Cu siguran, jurnalitii, care au dovedit, prin rspunsurile la celelalte ntrebri, c pot recunoate i se pot raporta (le pot judeca moral) la astfel de comportamente (ale colegilor, ale publicului, ale posibililor colegi), ar fi putut s ofere astfel de exemple. Putem presupune c nu au fcut-o din diferite cauze, lipsa material a timpului, dezinteresul fa de o asemenea ntrebare, dezinteresul fa de astfel de situaii, netrirea unei experiene de acest tip sau refuzul de a o mrturisi.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

F) Constatri i concluzii1) O prim constatare se refer la atitudinea jurnalitilor investigai fa de acest chestionar, deoarece perioada de aplicare s-a prelungit foarte mult, explicaia oficial obinut fiind aceea a lipsei de timp a jurnalitilor. Motivaia poate fi acceptat pentru c experiena proprie a autorului acestei lucrri atest c, de cele mai multe ori, jurnalistul lucreaz sub presiunea timpului. n aceeai msur, putem presupune c greutatea cu care s-a rspuns este legat de coninutul neobinuit al chestionarului, jurnalitii fiind mai degrab antrenai n percepia realitilor exterioare instituiei de media n care lucreaz, i nu a celor interioare instituiei.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

2) Putem aprecia c jurnalitii investigai cunosc cu certitudine c n profesiunea lor exist un cod etic. Dac apreciem ca fiind relevant lotul de subieci investigai

(ntruct organizaiile media din care provin au acoperire naional i audienrelevant pentru media romneasc), putem concluziona c jurnalitii romni tiu c profesiunea lor este reglementat de un cod etic. Nu cu aceeai greutate am putea afirma c jurnalitii contientizeaz oportunitatea apartenenei codului etic la gama de instrumente ale managementului etic al organizaiilor de media. Mai degrab, apreciem c jurnalitii consider codul etic doar ca un ndreptar al conduitei lor profesionale. Dei jurnalitii rspund c tiu de existena unui cod etic al instituiei media din care fac parte, acest lucru nu concord cu realitatea. Din datele factuale cunoatem c doar o singur redacie are propriul ei cod etic (Societatea Romn de Radio), din cele 4 organizaii media reprezentate prin subiecii investigai, celelalte trei redacii considernd Codul deontologic al Clubului Romn de Pres (din care fac parte) ca fiind propriu instituiei lor.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

6) Deosebit de important este faptul c, din interpretarea calitativ a rspunsurilor jurnalitilor investigai, putem afirma c n redacii nu exist un cult pentru valorile morale, ci mai degrab pentru capacitatea redactorului de a se plia fr comentarii pe cerinele efilor, criteriile de profesionalism fiind surclasate de cele atitudinale i comportamentale, att la angajare, ct i la promovare. Din acest motiv, jurnalitii consider neoportun angajarea unor specialiti pe probleme etice, a eticianului, cruia nu-i neleg rostul nici chiar la redactarea codului etic. n sprijinul afirmaiei de mai sus vine i constatarea c jurnalitilor li se pare simplu s judece o situaie ncurcat din punct de vedere moral, n principal pentru c nu posed cunotine i exerciiul de a o distinge i diferenia, n condiiile n care, de obicei, ntro redacie, respectarea deciziei efului ierarhic superior este considerat ca obligaie profesional major, ce nu se discut i nu se comenteaz. De regul, redactorul ef cere realizarea unui anumit material, dnd uneori i indicaii referitoare la maniera de abordare a subiectului, iar jurnalistul nu tie, i nici nu are curajul s apeleze la clauza de contiin (existent n cod) pentru a refuza ndeplinirea sarcinii profesionale, ntruct a constatat o neconcordan ntre linia primit de la ef i realitatea faptelor de investigat.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

3) Constatm absena informaiei n privina rolului unui comitet de etic al organizaiei de media. Afirmaia este ntrit de faptul c i atunci cnd n organizaia lor funcioneaz un comitet de etic (vezi cazul unic n peisajul media romnesc al TVR), jurnalitii investigai de la acest post de televiziune nu cunosc foarte bine care este rolul acestuia. 4) Studiul ne ofer informaii despre lipsa formrii profesionale a jurnalitilor n domeniul eticii. n acelai timp, remarcm o atitudine pozitiv i optimist n privina deschiderii pe care o au jurnalitii de a participa la cursuri de instruire etic, indiferent de vrsta lor. Rmne de vzut dac aceast disponibilitate se leag de o nevoie nemplinit i necontientizat, sau de formularea unei opinii despre aceast problem. 5) Dezinvoltura cu care jurnalitii rspund c ignorarea regulilor morale e o cale de sporire a profitului ar putea fi interpretat i ca o consecin a faptului c, n alegerea subiectelor de pres, efii ierarhici reitereaz permanent, aproape obsesiv, c nu conteaz altceva dect ratingul, audiena, publicitatea adus datorit acestora i, implicit, profitul financiar. Acest tip de relaionare n cadrul redaciei creaz premisele manipulrii intenionate a informaiei cu scopul maximizrii profitului , precum i false scopuri profesionale (n redacii circul slogane de genul scrie despre ce se vinde, nu despre ceea ce e bun, interesant). n acest context, cei care consider c respectarea regulilor morale poate spori profitul, fiindc sunt mai puini numeric, se pot simi exclui din comunitatea redacional i pot adopta conduita cerut de efi n detrimentul propriilor convingeri, de teama sanciunilor, dar i pentru c nu se simt protejai de un climat etic la nivelul organizaiei.Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

7) Relativizarea rolului criteriilor morale n organizaia media are consecine nefavorabile i n relaia jurnalitilor cu publicul, cu opinia public, pe care, din datele studiului, am putea considera c o ignor atunci cnd aceasta are reprouri de fcut la

adresa modului n care jurnalistul se achit de misiunea sa (aceea de a informa corect,spunnd ntotdeauna adevrul).

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

SECIUNEA III

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Manipularea prin mass-mediaPopulus vult decepi, decipiatus. Oamenii vor s fie nelai, aa c las-i s fie nelai.Nu tim dac atunci cnd i oferea Papei Paul al IV-lea aceast sugestie, cardinalul Carlo Caraffe se dovedea a fi cinic, ori realist. n Era Comunicrii, n Era Globalizrii, n Era manipulrii, n tot acest timp supranumit i supraanalizat, manipulatorii ne capteaz atenia i viaa i revenim la ei n mod constant. Astzi vorbim despre manipulare cu o frenezie i o vehemen rar, exhibndu -ne toate spaimele ascunse, dar, n acelai timp, i cu o revolt ndreptit fa de ceea ce descoperim c ne afecteaz deciziile, fr ca s ne cear cineva permisiunea. Manipularea reprezint tocmai un astfel de act, o aciune subtil exercitat asupra noastr cnd, de regul, nu tim c ni se ntmpl ceva, c exist cineva care ne schimb atitudinile i aciunile. Conotaia negativ a termenului apare, mai ales n relaia cu mass -media sau cu politicul, cu economicul i publicitatea, iar sensul su, mai exact spus, metasensul, este clar acela de aciune insinuant, persuadant, ce produce deservicii celui asupra cruia se exercit, fie i numai prin faptul c-i tirbete demnitatea, i-i afecteaz aciunile, ideile, comportamentul. Conotaia negativ apare n momentul n care nelegem c mass -media este folosit n mod deliberat pentru a modela sau controla reaciile receptorului, n spe, ale publicului.

Prof. Coordonator: Prof. Univ. Dr. Valentin Murean

PREZENTARE PUBLIC 27 NOIEMBRIE 2009

Doctorand: Melania Vergu

Mass-media i manipularea. Etica mass-media. O cercetare de etic aplicat

Persuasiune vs. manipulare vs. propagandCele trei concepte aparin strategiilor ce urmresc convingerea. Limbajul ofer o important resurs pentru a influena atitudinea i comportamentul oamenilor. Faptele i logica, singure, sunt adesea insuficiente pentru a convinge. Ele trebuie adaptate (folosirea mijlocului de persuasiune la ndemn, cum l definea Aristotel) situaiei i celui care trebuie convins. n mod tradiional, argumentarea a fost considerat totalitatea mijloacelor pe care le folosim pentru a ne fundamenta opiniile i pentru a le mprti altora. ( Karyn C. Rybacki, Donald J. Rybaki O introducere n arta argumentrii, Polirom, 2004, p. 17). inta argumentrii sunt afectele, prejudecile i superstiiile, raionalitatea, argumentarea - demers persuasiv. Argumentarea, astf