Suplimentul Brand Film Festival 2011

SEPT

EMBR

IE 2

011

GRAT

UIT

Povești de branduri spuse de consumatori27-29 septembrie 2011Bucureşti, Braşov, Cluj, Iaşi, Sibiu, Timişoara

Supliment Special BFF www.bffestival.ro

Cuprins 4 Brand Film Festival, povești de Branduri

spuse de consumatori

5 programul proiecţiilor Brand Film Festival

6 la ce să Fii atent când Faci un concurs de ugc?

10 concursurile de ugc din .ro: ce sunt consumatorii dispuşi să Facă pentru a câştiga_de sonia ardelean

13 decalogul participantului la Brand Film Festival

16 povestea din spatele oBiectivului: scurtmetrajele BergenBier de la Brand Film Festival de sonia ardelean

22 poveștile de viață ale BărBaților până la 40 de ani, strânse de dove men+care la Brand Film Festival de sonia ardelean

26 concursuri de ugc pe platForma thecreator.ro By iQads_de anca panţuş

28 cum îi conving Brandurile pe consumatori să le spună povestea prin concursuri reuşite de ugc? de sonia ardelean

Editor: S.C. MEDIAMOV S.R.L. , Adresa: Strada Popa Tatu 40A, demisol, sector 1, Bucureşti.Responsabilitatea pentru exactitatea informaţiilor revine exclusiv instituţiilor care le furnizează.Supliment special editat de 24-FUN şi IQads www.24FUN.ro www.IQads.ro

4 Brand Film Festival, povești de Branduri spuse de consumatori

Brand Film Festival, povești de branduri spuse de consumatori

Exact așa ne-au fermecat. De-asta le dăm like pe Facebook fără să fie nevoie de vreun concurs pentru asta. De-asta simţim că spunem ceva despre noi când apare pe wall, în văzul tuturor, că ne place brandul X. Pentru că marile branduri au fost construite pe temelia unor poveşti fantastice, spuse de mari povestitori.

Cândva, marii povestitori erau agenţiile reputate, cu vistieriile doldora de lei încrustaţi în aur. Acum, vocea poporului se face din ce în ce mai des şi mai tare auzită. Şi una e când auzi trâmbiţaşul vestind pe uliţă mesaje promoţionale de la împărăţie şi alta e când te întâlnești la poartă cu un sătean de-al tău, vecin de Facebook, care îţi istoriseşte ce se mai întâmplă în ţara Brandului Verde-Împărat.

De aceea v-am chemat să spuneţi voi poveştile brandurilor. Voi ştiţi cel mai bine cum să-i faceţi pe ceilalţi să vă asculte, pentru că ştiţi ce v-ar plăcea vouă înşivă să auziţi. Vouă n-o să vă închidă poarta-n nas, selectând hide în dreptul statusului promoţional. Voi ştiţi cum să vorbiţi despre inima brandurilor.

Am poftit împăraţii curajoşi să înainteze brief-urile. Preţ de câteva luni, cei mai creativi din împărăţie au avut răgaz să depene poveştile brandurilor şi să le filmeze cum se cuvine. Le-au încărcat pe TheCreator.ro, unde a avut loc şi jurizarea: împăraţii cu brief-urile, dar şi alţi împăraţi, prinţi şi prinţese de pe la alte branduri şi de pe tărâmul altor agenţii au desemnat cei mai iscusiţi povestitori. Un cuvânt important de spus l-a avut poporul, care şi-a exercitat dreptul de vot tot pe TheCreator.ro.

Acum, la sfârşit, cele mai straşnice poveşti de brand se vor depăna în 6 oraşe din ţară: Bucureşti, Cluj, Braşov, Iaşi, Sibiu, Timişoara, pentru ca toată lumea să afle că nu-i consumatorul chiar aşa ”morun” pe cât se spune. În cadrul evenimentelor vor fi anunţaţi cei mai iscusiţi povestitori din competiţii. Cei din Top 3 vor primi 2.000, 1.500, respectiv 1.000 de euro.

Până la următoarea ediţie rămâneţi cu bine, ne vedem pe BFFestival.ro!

Programul proiecţiilor Brand Film Festival27-29 septembrieBucureşti, cluj, Braşov, iaşi, siBiu, timişoaraMai multe detalii despre locurile de desfășurare, program şi scurtmetraje sunt disponibile pe: www.BFFestival.ro

20:00 - 20:50 Câştigătoarele competiţiei BergenbierProiecţia celor mai bune 10 scurtmetraje create de comunitate la competiţia desfăşurată pe TheCreator.ro/Bergenbier21:00 - 22:30 Bărbatul. O antologie publicitarăProiecţia celor mai bune reclame din toată lumea despre universul masculin

20:00 - 20:50 Câştigătoarele competiţiei DoveProiecţia celor mai bune 10 scurtmetraje create de comunitate la competiţia desfăşurată pe TheCreator.ro/DoveMen21:00 - 22:30 Poveşti de viaţă ale bărbaţilor confortabili în pielea lor din publicitateBest of tematic al reclamelor din toată lumea care prezintă bărbaţii care se simt confortabil în propria piele

20:00 - 20:50 Cele mai bune scurtmetraje publicitare din lumeSelecţia celor mai premiate scurtmetraje publicitare din toate timpurile

21:00 - 22:30 Grand Spoof 2007 – 2011Cele mai bune parodii originale de reclame, realizate de comunitatea creativă IQads

Marţi, 27 septembrieBergenbier celebrează masculinitatea la BFF

Miercuri, 28 septembrieDove prezintă poveştile de viaţă ale bărbaţilor confortabili în pielea lor la BFF

Joi, 29 septembriePublicitatea în scurtmetraje şi parodii


La ce să fii atent când faci un concurs de UGC?

Adrian Alexandrescu (Digital strategic planner)Cinci puncte cheie îmi vin în minte:1. Consumatorii NU sunt copywriteri, art

directori, brand builderi sau absolvenţi de MBA. Dacă le ceri un task nu te aştepta să îl rezolve la nivel de agenţie de comunicare.

2. Chiar nu merge UGC pentru orice produs. Cel puţin nu în mod natural. Dacă poţi să faci o poveste despre tine şi iPad-ul tău, mă îndoiesc că ai putea face una despre tine şi zahărul de bucătărie de exemplu. Nu este însă imposibil să faci UGC chiar dacă eşti o marcă de biscuiţi, sare de bucătărie, doar că va trebui să cedezi puţin şi de la tine. Va trebui probabil să schimbi cadrul de referinţă. Nu îi vei putea cere consumatorului să facă poveşti

despre el şi zahărul de bucătărie, dar e ok să faci acelaşi lucru despre gătitul de prăjituri de exemplu. Ok, nu vei avea mereu produsul în primul plan, dar până la urmă vei fi mai credibil, mai natural, iar dacă brandingul de site/ pagina este bine făcut, mesajul o să se înţeleagă.

3. Dacă nu eşti Nike sau Apple, dar ceri consumatorului să facă o poveste frumoasă despre tine şi produsul tău, în schimbul unui premiu, probabil că cel mai memorabil lucru din toată ecuaţia va rămâne premiul. În schimbul lui vei obţine primele 3 poze, în ordine alfabetică, din folderul My Pictures/Vacanţă 2010.

4. Deci dacă nu moderezi, vei obţine mult, dar în acelaşi timp puţin. Adică multe intrări cu valoare destul de mică. Dacă moderezi o să fie mai scump. S-ar putea însă să merite.

5. Înainte de orice asigură-te că ai un răspuns la următoarele 3 întrebări şi că răspunsurile sunt corelate cu ce obiective de marketing ai:a. Ce înseamnă succes? 10, 100, 1.000

sau 10.000 de intrări?b. Cum cred că vor arăta intrările şi cum

îmi ajută ele brandul? Dacă vorbim de notorietate de exemplu, este UGC calea cea mai bună?

c. Ce fac cu intrările peste o lună? Dar când îmi expiră hostingul? :-)

7Brand Film Festival 2011

Andy Liță (Business unit Director Ogilvy interactive)Nu am un răspuns la întrebarea aceasta, ci, mai degrabă, foarte multe întrebări. În primul rând, întrebarile pe care ni le adresăm nouă şi la care ar trebui să le găsim singuri răspunsurile. Care este obiectivul pe care îl îndeplinim prin colectarea de content? Cât de mult content ne dorim? Cum îl vom gestiona? Cum recrutăm pe cei ce îl vor genera? Trebuie sau nu să intervenim şi noi? Care sunt resursele de care avem nevoie? Şi așa mai departe...

Apoi, întrebări pe care şi le va adresa utilizatorul, dar pentru care trebuie să pregătim tot noi răspunsurile: De ce aş genera content? Pot să fac asta? Cât de uşor îmi va fi să o fac? Nu am altceva mai bun de făcut? etc.

Şi, nu în ultimul rând, dacă cineva crede că mai sunt şi alte întrebări suplimentare, îl invit să mi le adreseze…

Bogdan Niţu (General Manager, Webstyler)Întâi, trebuie să îţi defineşti foarte clar obiectivul principal. Ce e mai important: să atragi cât mai mulţi participanţi sau o audienţă cât mai mare obţinută datorită UGC-ului? Cele două nu sunt obligatoriu dependente una de cealaltă. Se poate genera o audienţă mare fără a avea un număr mare de participanţi, aşa cum poţi avea un număr mare de participanţi şi o audienţă nesatisfăcătoare.

Însă, indiferent care dintre cele două este obiectivul principal, trebuie înţeles faptul că într-o campanie UGC există două publicuri ţintă: cei care participă şi cei care sunt expuşi la acel conţinut.

Dacă, în general, audienţa cerută în brief este targetul extins al unui brand, cei care pot genera conţinut sunt doar un segment din acel target. Acest segment trebuie identificat şi abordat separat. Ca să participe, pe cei din acest segment trebuie să îi inspiri şi să-i stimulezi. În general, dacă reuşeşti să-i inspiri, obţii un conţinut de mai bună calitate decât dacă îi stimulezi prin premii. Este evident că cele mai bune rezultate pot fi obţinute dacă le oferi pe amândouă.


Bogdana Butnar(Digital strategic planner)Între utilizatorii de Internet doar 1% sunt creatori adevăraţi iar restul sunt “cititori”, motiv pentru care concursurile de generare de conţinut trebuie să îndeplinească câteva condiții simple pentru a avea succes (prin succes înţeleg un număr mare de înscrieri, şi nu neapărat un număr mic dar de foarte bună calitate – căutăm aici reach, nu?)

• conţinutul generat să fie majoritar în formă de text sau imagine; producţia video sau audio e mai complicată

• să existe exemple pregătite de către brandul care solicită conţinut de la utilizatori despre cum să arate acesta

• să existe conţinut pre-încărcat pe site – nimeni nu vrea să încarce ceva pe un site gol

• să existe posibilitatea de diseminare în reţele sociale – butoane de “share”

• să existe un filtru foarte bun pentru conţinut de calitate îndoielnică şi indicaţii clare despre dimensiunea (size) fişierelor acceptate

Vasile Alboiu(Creative Director, senior interactive)Cred că există un soi de “teamă” legată de campaniile de comunicare ce au o componentă mai mult sau mai puţin importantă de UGC.

Ştiu că, ori de câte ori am propus UGC, au existat câteva reactii imediate de genul “Nu. Consumatorii nu au timp de aşa ceva!” sau “Nu. E prea complicat!”. Cu toate astea am făcut campanii ce au presupus aportul userului. De ce? Pentru că uneori nu e atât de complicat şi mai ales pentru că sunt unii consumatori care au timp să filmeze, fotografieze, scrie sau chiar să compună muzică. Iar timpul ăsta nu îl dă nimeni… ci şi-l fac ei pentru că le place.

Provocarea e să găseşti acea temă de UGC potrivită pe un anumit target, să comunici target-ului cât mai simplu ceea ce are de făcut şi nu în ultimul rând să încerci să găseşti un echilibru între complexitatea conţinutului generat şi conceptul campaniei.


Radu Ionescu(Creative Director, Kinecto)Din ce în ce mai mult UGC. UGC, acest panaceu universal al “engagementului” consumatorilor (vorba aia - dacă încarcă o poză e clar că e mişcat de brand), naşte de multe ori monştri. Principalul motiv: vânătorii de promoţii, care generează şi încarcă foto cu absolut orice este nevoie, în TOATE concursurile (listate evident în directoare de promoţii şi concursuri). Însă problema este mai profundă şi merge dincolo de ‘profesioniştii’ promoţiilor: în 99% din cazuri conţinutul produs de consumatori este de slabă sau foarte slabă calitate şi complet neinteresant pentru alţi consumatori atinşi de campania respectivă. De ce m-aş uita la 1.000 de poze cu necunoscuţi tip “iocu” (tm IQads)? Sunt însă şi cazuri când funcţionează, rare ce-i drept. Două sunt mai importante: propunerea unor teme complexe pentru conţinutul produs şi rigoare maximă în moderare (pe sistemul acceptăm puţine intrări dar bune şi interesante şi pentru alţi consumatori). Este însă un joc de cifre mari - probabil rata de acceptare este pe la 0,1 - 0,5% din totalul consumatorilor atinşi de campanie, drept care poţi risca să ai chiar exagerat de puţine intrări şi să miroasă a eşec. A doua situaţie este să oferi utilizatorilor instrumente cu care să îşi genereze propriul conţinut - spre

exemplu să compună o melodie folosind câteva track-uri preînregistrate pe care trebuie să le activeze. Evident - este mult mai greu şi nu scapi de riscul de a produce conţinut neinteresant pentru alţii. Obţii însă altceva, pe care nu l-ai obţine niciodată cu poze “iocu”: “lauda de sine” a celor care produc astfel de conţinut în faţa prietenilor lor, care aduce practic noi oameni în campanie.

Costin Radu(Managing partner, The Geeks)Cred că sunt două aspecte fundamentale de care trebuie să ţii cont pentru ca mecanismul tău UGC să funcţioneze. Primul ar fi să te asiguri că acel conţinut pe care îl ceri oamenilor este interesant de generat ca proces (adică să nu le ceri să treacă prin foc şi sabie, ci dimpotrivă, să fie fun şi să fie la îndemână). Uneori chiar dacă premiul este mare sau relevant, dacă sarcina nu e simplă, amuzantă sau interesantă dintr-un anumit motiv, oamenii nu vor intra în joc. În al doilea rând, cred că trebuie să te gândeşti bine la motivaţia pe care ar avea-o potenţialii participanţi să trimită şi, în lipsa unei pretestări, să-ţi pui două întrebări simple: “eu aş face asta dacă mi s-ar cere?”şi “o persoană din target pe care eu o cunosc, ar face asta?”. Răspunsul la aceste întrebări, în special la prima, te va ajuta să le ceri ceva decent.

10 concursurile de ugc din .ro: ce sunt consumatorii dispuşi să Facă pentru a câştiga

Concursurile de UGC din .ro: ce sunt consumatorii dispuşi să facă pentru a câştigade sonia Ardelean

Cam ce şi cam cât este dispus consumatorul să facă atunci când se pune un premiu mare la bătaie? Cam orice şi cam oricât, pare-se, dacă ne uităm la câteva concursuri de UGC din ultima vreme în care consumatorilor li se cere să fie creativi. Creativi în a găsi metode noi şi surprinzătoare de a se umili singuri. Ce câştigă brandurile? Mii de fani printre like-işti, o bifă în dreptul căsuţei cu ‘interacţiune cu consumatorul’ şi niste poze penibile pe wall/album/microsite. Clienţii care se bucură astăzi de fanii câştigaţi şi de numărul înscrierilor nu se gândesc la miile de consumatori care nu au participat la concurs, dar care au urmărit sideraţi imaginile penibile venite de la brandul căruia îi erau fideli.

Duo Bucket, găleata care ne-aduce împreună O dovadă de creativitate în materie de concursuri de UGC este competiţia KFC – “DUO la Paris”, 1 pentru care cuplurile se fotografiau romantic în compania unei… găleţi cu copane de pui. Şampanie, lumânări, muzică, DUO Bucket.Au fost înscrise 153 de fotografii (dintre care cred că nici măcar jumătate nu respectau cerinţele: să apară un cuplu şi să apară un KFC DUO Bucket). Dar ce contează? Cât timp numărul de fani de pe Facebook ai KFC s-a dublat, este OK. 153 de oameni au aflat de concurs şi au considerat că e rezonabil să ceară voturi pentru poza cu ei şi (nu tot timpul) o găleată.

1 1


Clipe nesfârşite de jenă alături de Durex Cerinţa: “Încarcă pe wall-ul Durex 2 o poză cu tine, partenerul/partenera şi produsul vostru Durex preferat şi spune de ce vă place” şi, evident, “adună cât mai multe like-uri”. Pentru că nu e interesant dacă e doar puţin jenant, erau validate doar fotografiile în care erau vizibile fețele participanților. Rezultatul? Cupluri încercând să reconstituie momente foarte intime, poze cu carpetă pe fundal, caption-uri care imită forma unui slogan (“uhhhh plăcut şi de încredere! nu mă mai satur de plăcere!”) şi nelipsitele şi inepuizabilele referiri la perversu’ de pe Târgu Ocna (“Ori suntem uşori, ori nu mai suntem!”).Imagini demne de un concurs pentru prezervativele cu femei goale pe pachet, de prezervative care se vând în pachete de câte “3 la leu”, la buticul din colţ.Toate eforturile Durex de a se poziţiona ca brand premium alunecă pe panta abruptă a fanilor strânşi în mod artificial.

Pentru ce sumă eşti dispus să te “alferizezi”? Un alt concurs care apreciază şi exploatează inteligenţa utilizatorilor români a fost lansat de napolitanele Alfers. 3 “Alferizează-te”, au fost îndemnați consumatorii. Cum? Ca toate lucrurile care merită în viaţă, cu greu. Iată cei 3 paşi prin care au fost create cele 45 de filmulețe înscrise: “Machiază-te în cel mai creativ mod posibil. Aşează-te cu capul în jos, setează camera şi filmează propriul clip Alfers. Încarcă pe www.alfers.ro clipul creat”. Un comentariu de pe site-ul pe care era promovat concursul spune că “sunt prea neînsemnate premiile pentru efortul depus (…) ca să imiţi o maimuţă în alte părţi se plăteşte regeşte, aşa că... mai plusaţi!;)”. Cu alte cuvinte, este în ordine să te umileşti atâta timp cât ai un stimulent bun. Veteranii like-işti nici nu se mai ridică din pat pentru mai puţin de 2 camere şi loc de parcare. Problema cu premiile mari este, însă, că există un singur mare câştigător, iar restul participanților rămân doar cu un filmuleţ dureros pe net pe care l-au văzut toate cunoştinţele.

2 3

12 concursurile de ugc din .ro: ce sunt consumatorii dispuşi să Facă pentru a câştiga

Românii şi-ar vinde şi mama-capră de dragul unui apartament Cei de la Radio ZU 4 s-au prins că, dacă oferi un premiu substanțial, poţi să îi ceri publicului să stea şi în cap pentru a-l câştiga. Tot vei avea sute de înscrieri. Sub pretextul unei noi “aroganţe” (dacă menţionăm că nu suntem serioşi ni se permite orice, nu-i aşa?), Radio ZU le-a propus tinerilor să trimită o imagine cu socrul sau soacra, care vor fi numiţi, în continuare, “porcu” sau “capra”, în speranţa că fotografia şi justificarea lor sunt alese şi că, după alte etape, vor fi răsplătiţi cu un apartament într-o zonă rezidenţială. În acest timp, “porcu’” şi “capra” erau trimişi într-o excursie de 7 zile, timp în care au fost înlocuiţi cu un porc sau cu o capră adevărate. Da, tinerii locuiesc timp de o săptămână cu un porc sau cu o capră în casă. Un preţ mic pentru un apartament mare. Pentru a fi siguri că nu mai stau tinerii pe gânduri care să îi abată de la scopul creativ, Radio ZU le flutură întâi premiul pe la nas. Odată seduşi de ideea de a fi proprietar, nu mai e mult până când li se pare că e o glumă

bună cea în care îşi numesc socrii “porcu” şi “capra” si le publică pozele pe site. Poze de la nunta pe care poate au plătit-o chiar socrii. Fotografiile sunt însoţite şi de un mesaj care trebuie să convingă. Alţii mărturisesc faptul că participă pentru că au nevoie, într-adevăr, de o casă. De dragul copiilor, părinţii acceptă să intre în joc, chiar dacă pe site echivalenţa dintre capre / porci şi soacre / socri e evidentă.Nici ProFM nu s-a lăsat mai prejos cu provocările creative, de data asta sub forma concursului “Silicoane pentru fane”, care a desemnat campioana la “Cupa D Vis”. 500 de fete s-au înscris în competiție postând fotografii “cât mai îndrăznețe” și mesaje “inspirate” sperând ca ele să câștige o pereche de silicoane care să le schimbe viața și cariera. Din pachetul care promitea să le îmbunatățească traiul făcea parte și un post de asistentă la emisiunea “LOL”, de la ProFM. Dar, supriză (sau LOL), după ce câștigătoarea a fost operată, nu a beneficiat decât de o ședință foto și o invitație la o emisiune. Nu că postul de asistentă ar fi valorizat-o prea tare. Oare nu e timpul pentru o listă cu avantajele şi riscurile concursurilor de UGC?

4

13decalogul participantului la Brand Film Festival

Decalogul participantului la Brand Film Festival

Ştim că poţi răspunde la brief-uri deştepte date de branduri. Ne-ai demonstrat-o de atâtea ori. Ştim că poţi să faci oamenii să râdă, să uite de bere şi să aplaude un filmuleţ făcut de tine. Ne convingem de asta în fiecare an la ADfel. Ştim că tu nu eşti like-ist. Ştim că şi tu faci glume cu like-işti. Ştim că tu nu zici “dă-mi şi mie un like” decât ca să iei pe cineva la mişto.

Dar mai ştim şi că uneori, când premiul e atât de tare şi când simţi că la ce statusuri ai, meriţi să fii copywriter, ştim că atunci poţi ceda ispitei, participând la un concurs de UGC care nu necesită neapărat folosirea creierului.

În momentele acelea în care vei simţi că aluneci uşor în păcat, citeşte asta cu voce tare:

1_Nu-mi voi face poze “iocu”* în baie, nu voi poza ca o asistentă de teleshopping pe lângă produs, nu-mi voi publica poza cu “nud pe păturică” de la 1 an, nu mă voi poza alături de produse pe care nu le cumpăr niciodată împreună cu mama sau pe care ceilalţi participanţi le descriu prin “uuh”, “aah”, “mmm”.2_Nu voi înscrie filmuleţe la care nici eu n-am răbdare să mă uit până la capăt decât dacă am pus la cale un master plan diabolic de a elimina concurenţa prin deces din plictiseală.

3_Nu voi înscrie filmuleţe atât de lame încât numai eu mi-aş putea da like. De pe cele 500 de conturi create special pentru asta.4_Dacă vreodată, cumva, în vreo împrejurare, voi simţi nevoia să adun toţi membrii familiei, să-i îndes în cadă şi să-i pozez, voi apăsa de urgenţă butonul de shut down şi nu voi reveni la pagina concursului în următoarele 5 săptămâni.5_Nu voi participa la concursuri în care trebuie să conving organizatorii cât de mult îmi doresc premiul. Consider că o poză nud pe păturică este destul.6_Nu voi da like paginii de Facebook “Comunitatea Concursuri ‘Schimb de Vot / Like / Comment’” (cunoscută şi sub numele “Tu votezi la mine, eu votez la tine”) decât dacă am de gând să-mi petrec toată ziua postând glume cu like-işti.7_Înainte de a trimite orice rugăminte de vot către orice prieten, voi număra semnele de exclamare şi intervalul la care se repetă grupurile de câte 6 şi voi verifica atent dacă nu cumva se califică pentru “Comunitatea Concursuri ‘Schimb de Vot / Like / Comment’”.8_Nu-mi voi pune prietenii în situaţii jenante. (De obicei, aici intră rugăminţile din categoria “Dă-mi şi mie un like” care se termină cu “Hai mă, Cristi, ce dacă e cu absorbante?”)9_Nu voi uita niciodată că un prieten valorează mai mult decât şansa de a câştiga un premiu. Mai ales dacă premiul este un masaj cu peştişori.10_Nu voi uita niciodată că înscrierea mea într-un concurs spune ceva şi despre mine, nu numai despre concurs.

Vino să vezi ce face din tagma bărbaţilor o specie unică.Îţi prezentăm cele mai bune 10 scurtmetraje înscrise în competiţie şi cele mai masculine reclame din toată lumea.Vei vedea imnuri în film, blockbustere şi ode închinate masculinităţii.Fără scurtmetraje drăguţe.

Când: 27 septembrieUnde: Bucureşti, Cluj, Braşov, Iaşi, Sibiu, TimişoaraDetalii pe: www.BFFestival.ro

BărbatulMarea enciclopedie ilustrată

filmata

celebreazămasculinitatea la

27-29 septembrie

un proiect desfăşurat pe platforma

Didi, prietenul meuAndrei Cercel

Berea cu care povesteştiSorin Vestemean

Îi spunem optimismPetre Popescu, Andrei Toader

Rezolvăm orice problemăValentin Rădulescu

CascaRadu Osaciuc, Sonia Ciocan, Răzvan Nitu, Vlad Cantaragiu

Friends will always be thereClaudia Bugeac

Rânduieli bărbăteştiCorneliu Radu

Bărbatul adevărat areSorin Amzu

BlendClaudiu Puşcău, Emilian Crăciun

Stâlpul societăţiiIoana Bogdan, Cosmin Dragu

Bărbatul. O antologie publicitară.Selecţie de reclame din toată lumea despre universul masculin.

Scurtmetrajele finaliste în competiţie

16 povestea din spatele oBiectivului: scurtmetrajele BergenBier de la Brand Film Festival

Povestea din spatele obiectivului: scurtmetrajele Bergenbier de la Brand Film Festivalde sonia Ardelean

Finaliștii de la competiția Bergenbier din cadrul Brand Film Festival, în care brandul celebrează masculinitatea, ne-au spus cum au decurs filmarile pentru scurtmetrajele selecționate în concurs. Dintre cele 27 de filme originale trimise, 10 au fost selecționate în finală. Poveștile acestora vorbesc despre montaje făcute sub presiunea deadline-ului, despre filmări șterse înainte de a fi salvate, despre găști de prieteni filmând în platouri improvizate în sufragerie, despre idei conturate în timpul mai multor sesiuni de brainstorming la bere sau, dimpotrivă, despre idei spontane, filmate și montate în timpul unei singure zile.

”Didi, prietenul meu”: erase și de la capătȘtiți cum e când muncești toată ziua la ceva care apoi se pierde din cel mai stupid motiv? Așa s-au simțit Andrei și Paul atunci când au văzut că s-a șters prima înregistrare a scurtmetrajului “Didi, prietenul meu”: 1 “Filmările au decurs într-un mod normal până când Paul, umblând prea repede la meniul camerei pentru a șterge dublele nereușite, ghiciți ce a făcut? Exact! A șters toate filmările și a trebuit să o luăm de la capăt. Pentru ca acumulatorul camerei era aproape consumat, am reluat filmările pe ‘NV‘, adică fără să ne mai uităm la ce am filmat”, ne-a povestit Andrei Cercel.

1 2


Un scurtmetraj cu ce are bărbatul adevăratSorin Amzu ne-a spus că a avut ceva emoții când a decis să trimită varianta necenzurată a scurtmetrajului “Bărbatul adevărat are” 2, în care ‘ce‘ are bărbatul adevărat era spus de multe-multe ori, însoțit de subtitrare: ”A fost o decizie riscantă pentru că exista posibilitatea ca filmulețul să nu fie acceptat nici în forma cenzurată”, a mărturisit Sorin (actor și copywriter), care a lucrat alături de Marius Vechiu (regizor) și Ervin Bolat (colaborator).

Un “Blend” de experiențe de viațăÎnceputul ideii pentru scurtmetrajul ”Blend” 3 a venit în urmă cu un an de zile, când Emilian Crăciun și Radu Râpeanu au gândit un scenariu pentru un film de prezentare a unei competiții de bartending: “Filmul urma să încadreze o zi din viața unui barman: antrenament, muncă, distracție, fete, stocuri, iar antrenament, muncă, distracție.

Anul acesta, barmanul vizat atunci pentru filmări va deveni tătic, asa ca am avut finalul perfect pe competitia Bergenbier”, ne-a povestit Emilian. La realizarea scurtmetrajului au mai participat: Claudiu Pușcău (regizor), Silviu Crângureanu (filmare, imagine, lumini), George Pantazin (asistent), Nour+Alex+Beky (rolul lui Costel), Nadia (rolul soției), Claudiu (montaj).

“Casca”, un scurtmetraj cu Original SoundTrackScurtmetrajul “Casca” 4, filmat sub forma unui documentar despre ‘homo masculus virilis’, include o coloană sonoră originală: “Ne-am confruntat cu legea de copyright care era specificată în regulament, așa că am folosit piesa ‘No Clock Can Turn Back Time‘ de la trupa Sophisticated Lemons (Radu Osaciuc făcând parte din formația respectivă), restul muzicii fiind compus special pentru acest scurtmetraj”, a spus Sonia Ciocan. La realizarea scurtmetrajului au lucrat și Răzvan Nițu și Vlad Cantaragiu.

3 4

18 povestea din spatele oBiectivului: scurtmetrajele BergenBier de la Brand Film Festival

Unii îi spun optimismV-ați gândit vreodată că în mașina de alături din parcarea unui supermarket se creează un scenariu de scurtmetraj? 5 ”M-am întâlnit într-o seară la o terasă cu Andrei și Alice și le-am spus: ‘Hai să facem un scurtmetraj‘. Timp de câteva zile am făcut brainstorming. În cele din urmă, pe la 2 dimineața în parcarea unui hipermarket am scos o foaie și un pix și am început să schițăm un scenariu. Am strâns prieteni cât să umplem un vagon de metrou”, a spus Petre Popescu despre crearea scurtmetrajului ”Îi spunem optimism”, care prezintă bărbatul care vede mereu partea plină a paharului. Ca de obicei atunci când trebuie să colaboreze “un vagon de oameni”, întâlnirea pentru filmare a avut loc cu o zi înaintea deadline-ului, a mai spus Petre.

“Stâlpul societății” are probleme doar cu femeileDe emoțiile filmărilor amânate până în ultimul moment a avut parte și echipa care

a înscris scurtmetrajul ”Stâlpul societății”, 6 care spune povestea bărbaților a căror unică problemă este femeia: “Ideea a prins viață la o bere cu baieții (bineînțeles), cu vreo trei zile înainte de deadline. Ne-a luat o zi să organizăm ‘platoul’ de filmare, mai precis sufrageria, să facem rost de tot ce trebuia”, a spus Ioana Bogdan, cea care semnează scenariul, regia și montajul si care a lucrat alaturi de Cosmin Dragu (imagine, montaj, regie) și actorii Ivona Hutium, Oana Zaharia, Dorina Cioplea, Liviu Clisu, Ștefan Botezatu, Flaviu Popescu.

Berea pentru care te oprești atunci când povesteștiSorin Vestemean, realizatorul scurtmetrajului “Berea cu care povestești” 7 , în care se face o demonstrație cu ajutorul unui pachet de cărți de joc, s-a confruntat cu provocarea de a face totul singur: ”Pur și simplu în ultimele 2 zile am citit brief-ul și regulamentul concursului și m-am gândit la ideea pe care am folosit-o în film. Având în vedere ora la care am început

5 6


să filmez, m-am gândit că mă pot descurca și singur”, a spus Sorin Vestemean.

Masculinitatea are o nouă definiție: “Abilitatea de a rezolva orice problemă”Pentru Valentin Rădulescu și Iulian Rădulescu, totul s-a desfășurat pe parcursul unei singure zile: ”Am făcut brainstorming la micul dejun, am filmat până la prânz și am editat până a doua zi. Cea mai interesantă parte a fost când a trebuit să țin în spate o saltea neagră pentru a scoate un fundal întunecat pe film”, a povestit Valentin despre realizarea scurtmetrajului ”Rezolvăm orice problemă”, 8 care prezintă bărbatul mereu capabil să găsească soluții simple.

Rânduielile bărbătești care definesc masculinitateaPentru realizarea scurtmetrajului “Rânduieli bărbătești” 9, care prezintă secvențe reprezentative din viața bărbaților, provocările au apărut abia în timpul filmărilor: “O schimbare inspirată de ultimul

moment a fost alegerea actorului principal”, a spus Corneliu Radu (regizorul filmului). Au colaborat Cristian Stanciu (actor principal), Cătălin Dimcevici, Ionuț Jumuga și Mădălina Ion (actori secundari), Cătălina Alexandra Ion (scenografie).

9

Cele mai bune scurtmetraje din competiția Bergenbier au fost votate pe platforma TheCreator.ro/Bergenbier până pe 10 septembrie. Scurtmetrajele câștigătoare sunt prezentate marți, 27 septembrie, prin proiecții în 6 orașe din țară (București, Cluj, Brașov, Iași, Sibiu, Timișoara), alături de proiecţia celor mai bune reclame din toată lumea despre universul masculin..

7 8

DE LA A AVEA NEVOIE DE ALŢII PENTRU A SUPRAVIEŢUI...

...LA A FI INDEPENDENT...

...LA A FI RESPONSABIL ŞI PENTRU ALŢII...

...LA A FI CONFORTABIL ÎN PROPRIA PIELE.

ESTE UN PROIECT DESFĂŞURAT PE PLATFORMA

ÎŢI PREZENTĂM CELE MAI BUNE 13 SCURTMETRAJE ÎNSCRISE ÎN COMPETIŢIE ȘI O SELECŢIE DE RECLAME

CU BĂRBAŢI CONFORTABILI ÎN PIELEA LOR DIN TOATĂ LUMEA.

CÂND: 28 SEPTEMBRIEUNDE: BUCUREŞTI, CLUJ, BRAŞOV, IAŞI, SIBIU, TIMIŞOARA

DETALII PE: WWW.BFFESTIVAL.RO

VINO SĂ VEZI POVEŞTILE DE VIAŢĂALE BĂRBAŢILOR PÂNĂ LA 40 DE ANI LA

SCURTMETRAJE FINALISTE ÎN COMPETIŢIE

CU MINE, TOTDaniel Drăghicescu, Maria Ilaș, Mihai Ilaș

ARBORELE VIEŢIIVictor Băluţă

PASIUNEA, UN MOD DE VIAŢĂDaniel Tyukodi, Vlad Anca

TREPTEBarbara Buh

+ POVEȘTI DE VIAŢĂ ALE BĂRBAŢILOR CONFORTABILI ÎN PIELEA LOR DIN PUBLICITATEBest-of tematic al reclamelor din toată lumea

MAI BINE ÎN PIELEA TACamelia Cuibus

ESTE UŞOR SĂ FII FERICITAndrei Cojocaru

ÎN MÂINILE TALECorneliu Radu

HOW DID I GET A STAIN ON MY CAR'S UPHOLSTERYAnton Gherca

URSULAlexandru Prepeliţă

PUR ŞI SIMPLUEmilian Crăciun

ATUNCI CÂND EŞTI MULŢUMITMaria Bilius, Teodora Gavrilă

WIDIACorina Marinescu, Alecs Năstoiu

ÂGES ET NUAGESEglantina Becheru

22 poveștile de viață ale BărBaților până la 40 de ani, strânse de dove men+care la BFF

Poveștile de viață ale bărbaților până la 40 de ani, strânse de Dove Men+Care la Brand Film Festivalde sonia Ardelean

Scurtmetrajele înscrise de consumatori la competiția Dove Men+Care de la Brand Film Festival prezintă povești cât se poate de diferite ale bărbaților maturi și împliniți: fie că arată traseul anevoios prin care se ajunge la starea de mulțumire și împăcare cu sine specifică vârstei de 40 de ani, fie că prezintă bărbați care au ajuns deja acolo și spun cât de bine este sau că arată o scenă semnificativă din viața lor de zi cu zi. La finalul înscrierilor, am strâns povești de la filmări de la cei mai vorbăreți dintre cei 13 finaliști:

Dragă eu în viitor 1 “Cu mine, tot” spune povestea unui bărbat care își păstrează amintirile și dorințele sub forma unor scrisori pe care și le scrie de ziua lui. Daniel Drăghicescu, cel care a semnat regia, imaginea și montajul, ne-a spus că a fost prima oară când echipa lui s-a implicat în realizarea unui scurtmetraj: “Ne-am

hotărât brusc că o săptămână este suficientă pentru a ne folosi de experiența noastră (zero) să facem un film. Cea mai mare provocare a fost să-l facem pe Mihai, actorul, care are 27 de ani, să arate a 40. În mod clar, am eșuat, dar a fost extrem de funny să-l privim cum se dădea cu fond de ten la ochi și cum își turna pudră de talc în cap pentru a-și albi părul”. Cu drag, alături de Daniel au lucrat Maria Ilaș (texte) și Mihai Ilaș (actorul, voice-over). Filmul „Pur și simplu”, 2 creat de Emilian Crăciun și Alin Păduraru, prezintă un bărbat matur și împlinit (rol interpretat de Mircea Chelaru Jr.) care e filmat în timp ce i se ia un interviu și face diferite activități de rutină. “Ne-am întâlnit și am scris scenariul împreună cu Mircea la o cafea. A doua zi ne-am suit în mașină și am plecat spre Constanța... voiam neapărat să tragem răsăritul acolo, nu prea știam cum și unde o să îl folosim sau de ce, cred că a fost mai

1 2 3


degrabă o scuză să ajungem la mare. Interviul propriu-zis l-am tras în București după câteva zile. Cum nu aveam scrise decât întrebările, totul a depins numai de Mircea, care a fost natural și spontan”, a spus Emilian. ”În mâinile tale”, 3 clipul care dă viață fotografiilor. Mesajul scurtmetrajului realizat în stop-motion “În mâinile tale” este că dorința de cunoaștere, ambiția de a reuși, curajul de a face primul pas, responsabilitatea de a întemeia o familie - toate sunt în mâinile noastre. “Brief-ul pentru Dove a fost o adevărată provocare. Ne ‘lipseau’ bărbaţi de 40 de ani și nici cu timpul nu stăteam tocmai bine, dar măcar inspiraţia a fost de partea noastră. Am dorit să creăm un stop-motion, un lucru nou pentru noi. Pentru a da viață unor fotografii e nevoie de imaginație. Nu au fost ușor de obținut nici lumina sau tranziția de la copil la adult, însă totul a decurs natural, pentru că am avut sprijinul prietenilor, ca întotdeauna”, a povestit Corneliu Radu, care a lucrat alături de Alex Barbu, Cătălina Alexandra Ion și Amalia Militaru.În ”Trepte” până la maturitate. 4 Unul dintre primele scurtmetraje înscrise a fost clay

animation-ul “Trepte”, realizat de Barbara Buh, care ilustrează drumul pe care îl parcurge bărbatul, de la momentul nașterii, urmat de momente semnificative din copilărie, tinerețea agitată și apoi ajungând la maturitate și bătrânețe.“Arborele vieții”: fotografii care arată împlinirea dorințelor 5 Scurtmetrajul “Arborele vieții” arată cum dorințele unui copil se transformă, până la maturitate, în fotografii care surprind realitatea și dorințele împlinite. “Cea mai mare provocare a fost lupta cu praful și nisipul de pe malul lacului Boian, plus invazia de omizi din Comuna Dorobanțu, la care mai pot adăuga și ‘invazia’ unei turme de vaci ce ne-a ținut pentru o vreme din filmat”, a spus Victor Băluță, regizorul scurtmetrajului. Scenariul a fost creat de Daniel Relenschi, iar la filmări au participat Florin Mirică (personaj principal), Mona Necula (soția) și Victor Mirică (copilul). Bărbatul care nu îşi mai doreste nimic în plus 6 Tot prin alăturarea de fotografii a fost realizat și filmul “How did I get a stain on my car’s upholstery”, care arată un bărbat care ajunge la momentul în care nu mai are ce

4 5 6

24

dorințe să îi ceară peștișorului de aur, semn al momentului de împlinire totală din viața sa. ”Este ușor să fii fericit”, 7 dar nu e ușor să faci un film. Scurtmetrajul “Este ușor să fii fericit” prezintă un bărbat care povestește cum a trecut, de-a lungul timpului, prin tot felul de experiențe, relații și joburi, până să ajungă la momentul în care se simte bine în pielea sa, fericit și împlinit alături de familie. Andrei Cojocaru, cel care a regizat filmul, ne-a povestit că a avut tot felul de ghinioane care l-au dus până în punctul în care era gata să renunțe la filmare: “Cristian Popescu (copilul de 9 ani) nu mai dorea să joace după prima scenă, iar la scena cu fotbalul în primul cadru tras a fost lovit prea tare cu mingea și a început să plângă. Partea adolescentului, unde a interpretat Sorin Popescu, a fost filmată de două ori deoarece am filmat alte scene peste filmarea inițială. Persoana care trebuia să joace în ultima scenă s-a îmbolnăvit și nu a mai putut juca. Aceasta s-a întâmplat cu o zi înainte de deadline, așa că am dorit să renunț la film. Salvarea a venit trei ore mai târziu când un vecin, Mihai Izvoreanu, a decis să mă ajute”.

”Âges et Nuages”: 8 un homme est une route. Realizarea lui “Âges et Nuages”, scurtmetrajul înscris de Eglantina Becheru, ilustrează conceptul un homme est une route și a întâmpinat o gramadă de provocări: “Ca o neofită în ale tehnologiei, nu mi-a fost prea ușor să pun în practică ceea ce aveam în minte. Am sunat doi prieteni, am luat camera de fotografiat și am setat-o pe ‘Movie’. Și cât mi-a mai tremurat mâna. Și cât am mai căutat o locație. Și cât am mai așteptat o lumină favorabilă”, și-a amintit Eglantina.Primele experiențe Două scurtmetraje care ilustrează acele momente care creionează viața bărbatului matur sunt ”Atunci când ești mulțumit” 9, o animație în care se amintește de primul sărut, prima bere în plus cu prietenii, căsătoria și primul copil, și “Mai bine în pielea ta” 10, o altă animație, care vorbește despre evoluția bărbatului în relațiile cu femeile. ”WIDIA”. 11 Alecs Năstoiu, regizorul scurtmetrajului ”WIDIA”, a fost chiar surprins de cât de bine s-au desfășurat filmările

7 8 9

poveștile de viață ale BărBaților până la 40 de ani, strânse de dove men+care la BFF


scurtmetrajului care spune povestea reală a unui bărbat care și-a dedicat întreaga carieră pentru a face performanță: ”Filmările la ‘WIDIA’ au fost cumva atipice. De obicei, producția unui film implică mult nerv atât din partea echipei de filmare, cât și din partea actorilor și a echipei tehnice. Apar deseori conflicte de idei, păreri contradictorii, indicații suplimentare etc. În cazul filmului ‘WIDIA’, totul a mers la micron” a povestit Alecs, care a lucrat alături de Corina Marinescu. “Pasiunea, un mod de viaţă” 12 O altă poveste reală despre un bărbat ambițios și perseverent este cea a lui Adrian Iusan, din filmul înscris de Daniel Tyukodi și Vlad Anca: “Totul a început cum încep majoritatea ideilor, la o cafea/bere cu prietenii. Povestind despre un alt concurs la care a participat Vlad Anca, am ajuns să vorbim despre concursul Dove Men+Care. După un mic brainstorming am găsit și subiectul: Adrian Iusan, prieten cu Vlad, ei doi colaborând și în trecut. Am început să dăm telefoane pentru a face rost de aparatura necesară. Nu am reușit să facem

rost de tot ce aveam nevoie, dar a fost mai bine decât nimic”, ne-a spus Daniel Tyukodi.”Ursul” 13 Puternic, aventuros și, în același timp, extrem de protector cu familia sa – aceasta este imaginea bărbatului la 40 de ani din scurtmetrajul “Ursul”, înscris de Alexandru Prepeliță.

13

Scurtmetrajele finaliste pot fi urmărite pe www.TheCreator.ro/DoveMen. Miercuri, 28 septembrie, Dove prezintă scurtmetrajele câștigătoare prin proiecții în 6 orașe din țară: București, Cluj, Brașov, Iași, Sibiu, Timișoara, alături de un Best of tematic al reclamelor din toată lumea care vorbesc despre bărbaţii care se simt confortabil în propria piele.

10 11 12

26 concursuri de ugc pe platForma thecreator.ro By iQads

Concursuri de UGC pe platforma TheCreator.ro by IQadsde Anca panţuş

Vă invit la un periplu prin arhivele IQads-ului, să vedem ce fel de înscrieri au generat câteva dintre proiectele de UGC desfășurate de-a lungul timpului pe platforma de concursuri TheCreator.ro. De fiecare dată când o idee de brief are nevoie să se intersecteze cu mijloacele necesare punerii ei în practică, TheCreator.ro intră în acțiune. Astea ar fi de fapt detaliile tehnice. Motivaţia reală este dată de faptul că proiectul acesta vrea să dea glas oamenilor care au ce spune. Există un potenţial creativ al comunităţii IQads, iar oamenii talentaţi au în felul ăsta ocazia să întâlnească alţi oameni care se află în căutare de talente. Şi pentru că era nevoie ca toate astea să se întâmple, s-a născut TheCreator.ro.

Avon – Movie for life 2010Competiția de scurtmetraje AVON Movie for Life 1 , ajunsă la a doua ediție în 2010, a provoacat spiritele creative, realizatorii români de film, fie ei profesioniști, studenți sau amatori, să creeze un scurtmetraj social, cu o poveste emoţionantă, care să ilustreze cât mai bine mesajul campaniei de depistare precoce a cancerului la sân: “A promite înseamnă a face. Promite să mergi la control!”.Premiile s-au ridicat la înălțimea provocării lansate: 1.500 de euro (locul I), 1.000 de euro (locul II), 500 de euro (locul III). Dar cel mai remarcabil aspect al concursului a fost dedicaţia oamenilor care s-au înscris. Spotul care a câştigat locul I, “2 minute”, a surprins cele mai importante momente din viața unei femei, momente pe care le poate rata dacă nu-și dedică 2 minute controlului mamar. Pe locul II s-a clasat ”Și dacă mâine...”, un film despre cum

1 1


ar putea fi afectată viața unei familii dacă se trece cu vederea controlul mai sus amintit, iar pe locul III - “Ce simte Laura”, o animație despre momentele importante din viața unei femei, cu accent pe “până nu e prea târziu”.

Weltauto – ADVERTISE YOUR CARBrief-ul dat de Weltauto 2 cerea ca participanţii să încerce să-şi vândă cât mai creativ maşina. S-a răspuns cu videoclipuri conţinând fragmente dintr-o nuntă, cu imagini ale unei maşini care te poartă în timp sau cu o discuţie între Decebal şi Traian (care negociau o reluare a bătăliei pentru o Dacia). Să mai adăugăm nişte dovezi la dosar: clip-ul cu Mini Cooper dotat cu loc de parcare oriunde te-ai duce, Dacia Break în care nu încap decât 12 din cei 13 apostoli sau print-ul cu Sofernicul care a testat masina 3 ani ca să se asigure că totul e in regulă. Câştigătorul secţiunii video: “The Real Deal”, a preferat să folosească un contor cu ajutorul căruia să scadă preţul pentru Seat Leon-ul pe care îl vindea pe măsură ce îl conducea mai mult. Câştigătorul de la secţiunea print tot de vechea Dacie a fost inspirat. Cu un

tagline ca ”Dacia: Getting chicks from 1969”, sloganul ăsta a preferat să stimuleze mai mult glanda umorului a oamenilor din juriu, căruia nu i-a fost tocmai uşor să aleagă dintre atâtea înscrieri.

Nescafe Dolce Gusto – What inspires you?Competiția desfășurată anul acesta de Nescafe Dolce Gusto pe platforma The Creator s-a numit ”What inspires you?” 3 și a oferit premii de 1.000, 700, respectiv 500 de euro pentru cele mai creative designuri ale espressoarelor Nescafe Dolce Gusto, modelele Piccolo, Circolo sau Melody. Câştigătoarea locului I a fost lucrarea ”Reach for perfection”, descrisă de creatoarea ei prin fraza “Ai face orice să ajungi pe un nor pufos de spumă de cafea, chiar dacă asta înseamnă să răscoleşti lumea”. Pe locul II s-a clasat ”Newspaper Circolo”, un espressor acoperit cu ziare într-un mod foarte creativ, iar locul III a fost ocupat de “Coffee Monster”, un soi de broscuță cu gura largă care părea că-și toarnă încontinuu pe gâtlej espresso și nu se mai satură.

2 3

28 cum îi conving Brandurile pe consumatori să le spună povestea

Cum îi conving brandurile pe consumatori să le spună povestea prin concursuri reuşite de UGC?de sonia Ardelean

Ce trăsături au concursurile de UGC care conving consumatorii să își dorească să spună povestea unui brand?

O provocare ce te face să îți chemi toți prietenii la brainstorminguri nocturne, cu pizza și Cola?

Un juriu în care participă A-listerii din domeniul în care vrei să ajungi?

Promisiunea gloriei de a îți vedea lucrarea privită de un public pe care nu îl poți măsura cu privirea?

Un premiu pe care îți imaginezi cum l-ai cheltui încă înainte de a-l câștiga?

”Crash the Super Bowl”, poate cel mai cunoscut concurs de UGC din America, întrunește toate condițiile-standard ale unui concurs reușit, atât pentru consumator (premiul în bani este consistent și este însoțit de o vizibilitate foarte mare a câștigătorului, munca investită e corect raportată la câștig), cât și pentru brand (toate spoturile create de consumatori pentru Doritos 1 și Pepsi MAX 2 trebuie să ilustreze brandul în concordanță cu brand assets-urile de la secțiunea “toolkit” de pe site-ul oficial, experiențele anterioare arată că cel puțin unul dintre spoturile finaliste ajunge în topul USA Ad Meter, care măsoară în fiecare an care au fost cele mai apreciate reclame de la Super Bowl). În plus, are un regulament prin care se evită pierderea unor înscrieri valoroase din pricina hazardului asociat votului publicului. Juriul vede TOATE lucrările

1 2


înscrise, dintre care alege 10 finaliste, iar în urma votului publicului se califică 6 spoturi: cele mai votate 2 spoturi pentru fiecare categorie (Doritos și Pepsi Max) și 2 spoturi care au obținut cel mai mare punctaj de la juriu și nu au fost alese de public. Cum se întamplă la concursurile la care le este permisă participarea profesioniștilor, și despre “Crash the Super Bowl” s-a scris că nu le oferă o șansă reală consumatorilor “obișnuiți” și că printre câștigători sunt mulți creativi din agenții de publicitate sau case de producție, care reușesc mai bine să își pună în valoare ideea folosind echipamente scumpe și nu o cameră de buzunar. Doritos Canada a desfășurat însă un alt concurs, la care tot ce trebuie este un calculator. ”Write the end” le-a propus utilizatorilor să aleagă ce aroma de Doritos să distrugă și să scoată de pe piață: Onion Rings N’ Ketchup sau Buffalo Wings N’Ranch. Pe site-ul concursului era începutul unui spot care anunța că va fi distrusă una dintre arome, iar participanții trebuie să scrie un scenariu pentru ultimele 20 de secunde, în care se decide soarta chipsurilor. Premiul pare că i-a vizat pe cei

care aspiră la o cariera în advertising: toți cei 14 finaliști (7 pentru fiecare aromă, aleși în urma votului publicului) și-au pitch-uit ideea de spot în fața regizorului și a agenției de publicitate care au creat concursul, iar câștigătoarea a devenit membru “Doritos Think Tank”, ceea ce îi dă ocazia să se implice prin input creativ la viitoarele proiecte Doritos. Nici premiul în bani nu este de ignorat și a contribuit la generarea celor peste 7.000 de înscrieri: 25.000$ și 1% din vânzarile viitoare pentru aroma alesă să rămână. Plus 3 zile de ”Doritos-filled days” la Toronto. Modalitatea de a acorda premiul a creat și ea suspans pentru participanți, mai mult decât un telefon și un anunț pe site: toți finaliștii au fost invitați la o petrecere unde a fost prezentat spotul câștigător deja filmat.

Și mai memorabil este atunci când ceva frumos rămâne în urmă datorită concursului creat de un brand. Așa cum s-a întamplat la “Your Art Here” pentru H&M 3 . Un concurs de creație pentru artiști și creativi în general, cu tema “New York City” (câte teme inspiră la fel de mult?), la care câștigătorul si-a văzut lucrarea expusă în vitrina unui magazin

3 3

30

H&M din New York. Plus un premiu de 5.000$ pentru a-și începe cariera de artist, un card de cadouri H&M în valoare de 500$, o călătorie la New York pe durata instalării creației și 15.000$ pentru a implementa lucrarea. Prin acest concurs, “H&M caută să le ofere artiștilor aflați la început de drum o platformă uriașă pe care să își etaleze talentul”. Adică o pânză de 14x5 metri în vitrina unuia dintre cele mai populare magazine, într-unul dintre cele mai populare orașe. Ar fi fost la fel de simplu pentru H&M să lanseze un concurs de designuri de haine, la care sa participe tineri creatori de modă și să facă legătura cu produsele, însă H&M a ales sa sublinieze un atribut al brandului, creativitatea. Câștigătoarea a fost Emily Ryan, o graficiană care e propus proiectul H&M NYC, o “sculptură interactivă” a orașului care arăta în timp real în vitrina H&M mesajele de pe Twitter cu hashatagul #HMNYC și pozele făcute într-o cabină foto creată special în magazin. Mai mult de 5000 de fotografii și mesaje au fost postate de trecători.

Nu e nevoie de zeci de mii de euro pentru a convinge consumatorii să transmită singuri mesajul brandului. Domino’s 4, lanțul de pizza care a suferit de pe urma scandalurilor legate de gustul dezastruos al produsului lor, a schimbat rețeta de pizza și a început să promoveze schimbările pentru a-i convinge pe consumatori să guste produsul îmbunătățit. O modalitate de a-i face pe clienți să spună singuri că pizza Domino’s are calitățile promise a fost concursul ”Show us your pizza”, care a premiat cu câte 500$ cele mai savuroase poze cu pizza Domino’s, făcute de către amatori, fără retușuri. Dupa ce văd promisiunea brandului de a nu altera fotografiile cu pizza în reclame și un clip video care arătă un model de “așa nu”, în care sunt prezentate diverse trucuri folosite în fotografiile profesioniste cu mâncare, consumatorii sunt invitați să fotografieze propriile pizza (fără să fie nevoiți să cuprindă și propriile figuri în imagini). Cei care nu au cumpărat deja o pizza Domino’s pe care să o poată fotografia sunt directionați spre site-ul de livrări.-ul de livrări.

4 4

cum îi conving Brandurile pe consumatori să le spună povestea

Suplimentul Brand Film Festival 2011

Documents

Transcript of Suplimentul Brand Film Festival 2011