Studiu de caz

Client:

• primul site de partajare de fișiere (file sharing) din România

• tipuri de continut: video, imagini si audio

• conţinut generat de utilizatori (User Generated Content)

• elemente social networking: grupuri, profil personalizat, mesagerie

• lansat in 22 ianuarie 2007

• vizitatori unici/lună (SATI): ~ 2.500.000

• vizitatori unici/zi (SATI): ~ 175.000

• vizite/lună (SATI): ~ 7.600.000

• număr afișări/lună (SATI): ~ 72.000.000

Prezentare

Descrierea campaniei (1/4)

Client: VodafoneCampanie: Concurs Nokia Xpress MusicDurata: 12 zilePerioada: 4 martie 2009 - 16 martie 2009

Scopul campaniei:

In urma acestui proiect s-a urmarit obtinerea unui numar cat mai mare de clienti prepaid ce folosesc drept mijloc de reincarcare serviciul MyVodafone –reincarcare online.

Avantajele reincarcarii online: bonus minim de 5%.

Descrierea campaniei (2/4)

Obiectivele campaniei

Obiective Rationale

• conturi noi pe MyVodafone• clienti noi ce reincarca online cartela Vodafone

Obiective Emotionale

• cresterea increderii utilizatorilor in serviciul MyVodafone• intelegerea avantajelor serviciului MyVodafone de catre clientii prepaid

Target

Segment de vârstă: 19-32 aniMediul: urbanȚara: România

Descrierea campaniei (3/4)

Conţinut video: afișare pe conţinutul vizualizat de către utilizatorii din segmentul de vârstă targetat. Excepţie au făcut video-urile care nu sunt compatibile cu imaginea clientului.

Descrierea campaniei (4/4)

Soluția aleasă

Campanie de video advertising cu doua tipuri de reclame:

• Video pre-roll – reclamă video, cu o durată de 10 secunde, care apare înaintea începerii unui video de pe site.

• Image overlay – reclamă (imagine în format .jpg) care apare suprapusă peste video, la 5 secunde de la începerea acestuia. Reclama se afișează pentru 10 secunde după care dispare. Poate fi redeschisă la click.

Tipuri de reclamă (video pre-roll)

Pre-roll – reclamă de 10 secunde care apare înaintea începerii unuivideo de pe site.

Click-ul pe pre-roll duce vizitatorul pe site-ul campaniei.

Tipuri de reclamă (image overlay)

Image overlay– reclamă care apare suprapusă peste video, la 5 secunde de la începerea acestuia.

Click-ul pe overlay duce vizitatorul pe site-ul campaniei.

Statistici

Statistici afișări (video pre-roll)

Afișări in-stream Website click-throughs Website CTR

313,229 9,190 2.93%

Statistici - Pre-roll

Statistici interactiune (video pre-roll)

Afișări in-stream

Vizualizat 25%

Vizualizat 50%

Vizualizat 75%

Vizualizăricomplete

Rată vizualizări50%

Ratăvizualizări complete

313,229 290,685 272,154 252,359 230,184 86.89% 73.49%

Statistici - Pre-roll. Interactiunea utilizatorilor cu reclama video

Statistici (image overlay)

Afișări overlay Website click-throughs Website CTR

350,034 4,801 1.37%

Statistici - Image overlay

Testimonial

“ Campania de video ads pe Trilulilu ne-a adus rezultate foarte bune. Soluţia de promovare aleasă a depăşit rezultatele campaniilor convenţionale online, datorită eficienţei acesteia şi posibilităţii de monitorizare în timp real a evoluţiei campaniei.

Am fost mereu interesaţi de noi metode de a ajunge la publicul nostru ţintă. Reclamele tip pre-roll şi image overlay încă nu sunt foarte folosite de advertiseri din România, însă rezultatele pe care le-am obţinut cu acest tip de reclamă au depăşit rezultatele unui banner clasic. Cu siguranţă acest tip de reclame vor deveni din ce în ce mai populare în mediul online românesc, în alte ţări fiind deja mult mai folosite.

Suntem foarte mulţumiţi de colaborarea cu Trilulilu, iar luând în considerare rezultatele obţinute dorim să continuăm colaborarea şi pe campanii viitoare.”

Irina Bucurenciu

Contact

Cornel Axin

Crocodilu’ de vânzări

cornel.axin@trilulilu.ro

Tel. 0733-078-018

www.trilulilu.ro