Strategia de marketing online in 5 minute.

Ce urmaresc in prezentare?

Atragerea atentiei asupra marketingului online ca necesitate

Prezentarea principalilor metrici urmariti

Prezentarea unei harti pentru crearea unei strategii de marketing online eficiente

Dialog

De Ce Online?

1 miliard de utilizatori de internet in lume

7 milioane de utilizatori de internet in Romania

50% din timp petrecut in comunitati virtuale (retele sociale)

Mediul cel mai popular pentru tinerii sub 30 de ani

Vanzari online

Desi global doar 3% din cumparaturi sunt facute online

25% din cumparaturile offline sunt influentate de internet

70% din cei ce cauta online cumpara offline

Bugete pe online (?)

Bugete dedicate online-ului

Ford

150 milioane $

Bugete dedicate online-ului

GM

1,5 miliarde $

Ce masuram?

Internetul masurabil – oportunitate sau problema?• Exista multi indici

• Prea multi…

• Trebuie sa ne concentram pe cei ce aduc valoare

• Care sunt acestia?

Exercitiu

Noteaza metrici care simti ca te intereseaza din ceea ce urmeaza:

Metrici de “reach”

• Vizualizari

• Utilizatori unici

• Emailuri deschise

• Inregistrari

Metrici de eficienta

• Cost per click

• Cost per actiune

• Cost per cuvant cheie

Metrici de consum

• Perceptie asupra brandului

• Intentie de cumparare

• Notorietate de brand

• Vizite recente

• Frecventa

Metrici media emergenta

• Atitudine asupra brandului in media sociala

Blogosfera

Retele sociale (Twitter, Facebook etc.)

Buzz

Nivelul de interactiune cu brandul

5 intrebari

Cine esti si unde te afli ?

Unde vrei sa ajungi ?

In cat timp vrei sa ajungi acolo ?

Care sunt resursele tale ?

In ce ordine vei folosi resursele ?

Ingredientele

1. Pozitie

2. Directie

3. Timp

4. Instrumente folosite

5. Prioritizare

Pozitia

1. Datele interne

2. Online research:

1. Focus group online

2. Interviuri online

3. Chestionare online

4. Exeperimente online

5. Rapoarte social media

Exercitiu (30 secunde)

Scrie intr-un paragraf pozitia brandului pe care il reprezinti in termeni de pozitie in piata, atitudine asupra brandului etc.

Directie

Obiectivele pe termen lung, mediu si scurt

Modalitatea in care succesul se va masura

Factori ce pot afecta strategia

Exercitiu (1 minut)

Scrie directia pe care brandul ai dori sa o urmeze. Seteaza tinte de timp. Exemple:

Cresterea numarului de vizite pe site cu 100%

Imbunatatirea perceptiei asupra brandului

Cresterea vanzarilor online cu 20%

Cresterea conversiei cu 50%

Timp

Intervalul de timp in care doresti sa iti atingi obiectivele.

Impartirea pe termen scurt, mediu si lung.

Exercitiu (1 minut)

Seteaza un termen pentru obiectivele pe care le-ai notat deja. Imparte pe termen lung, scurt si mediu.

Instrumente folosite

Instrumentele pe care ai putea sa sa le ai la indemana:Website

Trafic generat de motoarele de cautare

Social media (blog, retele sociale etc.)

Sistem de email marketing

Feed RSS

Video

Display advertising

Minisites etc.

Exercitiu (1 minut)

Noteaza toate resursele pe care le ai sau le-ai putea construi.

Prioritizare

Prioritizarea folosirii instrumentelor

Impartirea campaniilor pe perioade

Stabilirea prioritatilor pentru maximum de eficienta.

Exercitiu (1 1/2 minute)

Aranjeaza instrumentele in ordinea prioritatilor

Adauga perioadele in care vei construi noi instrumente de marketing online (minisite-uri, campanii display advertising etc.)

Nu uita perioadele de analiza.

Intrebari ?

Contacti-ma

Twitter.com/MihaiDragansau

mihai@mbdragan.com

Prezentarea va fi disponibila pe

www.mbdragan.com/blog/