Social media e un mediu de comunicare...

Social media e un mediu de comunicare eficient?

Ce ne dorim de la advertising?

DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 2

Sa schimbam perceptiile unei audiente fata de un anumit subiect/ brand

Sa incurajam o audienta sa continue un comportament (loializare);(ex. Ca sa fi cool in continuare trebuie sa ai ultimul model de geanta de la brandul nostru)

Sa genereze dorinte noi

Ce inseamna eficienta?

Rezultate maxime cu un efort/ buget minim

Inceputurile advertising-ului la TV

Cum vedem daca sunt eficiente campaniile TV?

Research

Mai functioneaza publicitatea TV astazi?


Da


Ce se intampla insa cu audienta acestui mediu?



Audienta TV-ului in randul tinerilor scade. Internetul castiga teren.

Audienta TV in randul tinerilor [U.S.]

127 minutes in Q1 2012

52 minutes in Q1 2013

Sursa: Studiu Nielsen US

Ce scade la TV mai rapid decat audienta?

Atentia pe care tinerii o acorda advertising-ului la TV

TV-ul devine din ce in ce mai un-cool pentru tineri

Ce mediu este cool pentru publicul tanar?

Timpul mediu petrecut de un tanar in social media [U.S.]

18-34 year-olds report spending 3.8 hours a day;

Sursa: Research by Ipsos Open Thinking Exchange (OTX) in UShttp://www.marketingcharts.com/wp/interactive/social-networking-eats-up-3-hours-per-day-for-the-average-american-user-26049/

http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/social-networking-eats-up-3-hours-per-day-for-the-average-american-user-26049/

Pentru a fi eficiente, mesajele publicitare trebuie sa fie acolo unde este si atentia publicului;


Daca vrei ca ceea ce comunici sa ajunga eficient la public:

1. Foloseste mediile in care publicul tau isi petrece timpul

2. Adapteaza comunicarea pentru fiecare mediu

3. Masoara rezultatele si invata. Data viitoare va fi si mai bine.


Brand-urile care se adreseaza unui public tanar trebuie sa invete cum sa foloseasca noile medii de comunicare pentru ca publicul lor este deja acolo.


Daca tu nu reusesti sa mai ajungi la publicul tau o va face concurenta.


Brandurile care se adreseaza tinerilor sub 35 de ani trebuie sa gaseasca solutii de comunicare eficienta in social media;

In culisele unei campanii eficiente

Samsung Note 2 - Manifest pentru creativitate

Brief-ul

Crearea campaniei de lansare a noului Note 2 si comunicarea sloganului "Fii creativ" intr-un mod cat mai vizibil;


Brainstorming

Cum ar fi daca in loc sa comunicam mesajul nostru i-am face pe oameni sa il simta pe “propria piele”

Cum am putea face asta?


Idee

Cu totii visam la momentul in care creativitatea noastra va fi recunoscuta.

Ne-am propus ca Samsung Note 2 sa-i faca pe oameni sa simta pe propria “piele” cum este sa ajungi o persoana a carei creativitate este recunoscuta public;


O aplicatie Facebook cu un final surprinzator:

https://www.facebook.com/SamsungMobileRomania/app_404998272901975


https://www.facebook.com/SamsungMobileRomania/app_404998272901975


Rezultate prima etapa


ZEROinvestii in media


Un e-mail trimis intern in Grupul Leo Burnett


Primele reactii


Reactii in diverse publicatii

Rezultate in cifre


Dupa o saptamana de la lansarea aplicatiei


peste

40.000utilizatori unici ai aplicatiei cu ZEROinvestii media(sursa Google Analytics)


4,32minute - media de folosire a aplicatiei (sursa Google Analytics)


peste

200.000de vizitatori unici au vazut articolele si branding-ul Note 2 generat de aplicatia noastra, pana la finalul campaniei(sursa Gemius AdServer)


Zeci de mii de oameni au simtit cum ar fi viata lor daca ar deveni creativi.


Rezultate cu minim de efort din partea brand-ului.


Social media ne-a ajutat safim eficienti.


12 lucruri de retinutdupa aceasta campanie


Ofera ceva care ii face pe oamenii sa para mai interesanti si ei vor dori sa dea Share


1

Surprinde-ti publicul


2

Nu le spune. Fa-i sa simta ceea ce vrei sa le

comunici.


3

Brand-ul trebuie sa faca un pas in spate.


4

Daca vrei sa te “joci” cu imaginatiaoamenilor, fa ca totul sa para cat mai real si plauzibil.


5

Personalizeaza mesajul cu numele, poza si datele utilizatorului.


6

Share-urile pe care le dau oamenii trebuie sa starneasca curiozitate si reactii.


7

Executia este la fel de importanta ca ideea;


8

O idee bunagenereazarezultate maimari decat


9

un buget mare.

Pregateste-ti serverul pentru succes


10

Combina lucruri vechi in moduri noi, pentru a crea ceva interesant.


11

Lucreaza cu o agentie care stie sa facabine un proiect de la strategie si ideepana la executie


12


Social Media & Digital

Solutions, not just services.

facebook.com/digitalstar.ro

Social media e un mediu de comunicare...

Documents

Transcript of Social media e un mediu de comunicare...