SEMNIFICAȚIA CULORILOR ÎN PUBLICITATE

Orice publicitate îşi trage eficacitatea din mitul conform căruia fericirea creşte

exponenţial în raport cu consumul. Mărfurile devin obiecte de cult: mărcile de maşini, de

îmbrăcăminte, de parfumuri sunt semne ale bunăstării şi statusului social. A putea procura un

anume obiect devine un test de competenţă şi nu neapărat de gust. Oferta este mereu

provocatoare. Contează mai puţin cine rezistă, cât cine îi face faţă. Publicitatea vinde iluzii. Cine

nu râvneşte luxul etalat cu generozitate pe micul ecran de filmele americane, axate prioritar pe

exportul unui stil de viaţă opulent şi rafinat?

Publicitatea  poate fi:          

-          persuasivă şi informativă (consumatorul are o conduită raţională, “calculându-şi”

îndelung alegerea. Obiectivul? A convinge cu argumente raţionale de necesitatea unui

produs sau  serviciu. Strategia este astăzi criticată., întrucât decizia de a cumpăra nu ţine

totdeauna de o alegere raţională).

-          proiectivă sau integrativă (consumatorul aparţine unui grup social, având norme şi

cutume specifice; strategia constă în a conferi unui produs sau mărci semnele grupului

respectiv).

-          mecanicistă (o parte a comportamentului consumatorului nu este nici raţională, nici

conştientă, ci pasivă, condiţionată de obişnuinţă, ceea ce poate crea anumite automatisme)

Surse de inspiraţie – Pavlov şi behaviorismul, după care omul ar fi un animal educat. El

reacţionează inconştient la stimuli exteriori. Manipulînd stimulii, comandăm un anumit tip

de consum. Strategii? Omniprezenţa produsului sau a mărcii printr-un perseverent matracaj

(bombardament) publicitar.

-           sugestivă (se bazează pe abordare psihologică a individului, mizând pe date senzoriale şi

nu raţionale; imaginea joacă aici un rol emoţional decisiv).1

1

Este unanim acceptat faptul că unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela

de a genera recunoaştere. Culorile reprezintă un important instrument de marketing şi prin faptul

că ele pot diferenţia puternic mărcile sau chiar produsele. "Adesea, în cazul mărcilor asociate

puternic cu anumite culori, identificarea şi alegerea lor se face spontan, în faşa raftului", spune

Dan Petre, director la D&D Research.

Într-o lucrare în curs de pregătire, intitulată "Psihologia Reclamei", Dan Petre şi Dragos

Iliescu spun că se creează mai puternic impresia că obiectul respectiv este mai aproape decât în

realitate cu cat o culoare este mai saturata.În opinia lor, semnificaţia culorilor pentru publicitate

poate fi redată prin structurarea în patru mari categorii:

•culorile la modă - acelea care nu sunt utilizate decât pentru perioade scurte de timp

(unul, două sezoane) pentru ambalaje, colecţii, linii de produse etc. (exemplu: verdele poate fi

decretat culoarea la modă pentru vara viitoare);

• culorile unei generaţii sau culorile sociale - acelea acceptate şi utilizate cel mai

frecvent de o comunitate pentru mărci de produse curente timp de una sau mai multe generaţii

(exemplu: verdele care poate să reprezinte pentru o anumită generaţie culoarea ecologiei);

• culorile culturale - acelea legate de tari, religii, de anumite tradiţii specifice unei

anumite culturi (exemplu: verdele reprezintă culoarea Islamului etc.);

• culorile arhetipale - acelea cu valoare arhetipală (exemplu: verdele reprezintă

renasterea, reînnoirea, tinereţea etc.)

1. Roşu

Culoarea roşie este considerată un stimulent universal, puternic. Ea simbolizează

vitalitatea, forţa, dragostea, pasiunea, succesul, onoarea, impulsul, voinţa de a obţine rezultate,

puterea de a influenţa şi de a înţelege dificultăţile şi lecţiile vieţii. Roşul energizează, stimulează,

îmbunatăţeţte circulaţia, creşte presiunea sangvină, tonifică. Acţiunea stimulatoare se manifestă

şi la nivel mental: accentuează dorinţa de a acţiona şi de a pune în practică ideile. Roşu

simbolizează căldura, foc, pasiune, entuziasm şi agresiune. Are efectul de a stimula oamenii să ia

decizii în mod rapid şi creşte speranţele.

Exemplu

Coca-Cola îsi conturează imaginea prin

culoarea roşie: culoarea pasiunii, a energiei,

a entuziasmului, a acţiunii.

Culoarea roşie ar trebui folosită doar pentru a sublinia ceva

şi nu ca o culoare principală. Incaperile în care predomină culoarea roşie creează nervozitate. În

încaperile în care se foloseşte doar sporadic roşu oamenii pierd şirul timpului, motiv pentru care

se întalneşte des in cazul casinourilor si barurilor. Şi restaurantele utilizează adesea roşu  pentru

a-şi atrage clienţii şi pentru a le stimula apetitul.

Roşul este culoarea focului şi a forţei vitale primare. Este energia dătătoare de viaţă. Este

fierbinte. Poate indica pasiune, o minte şi o voinţă puternice. Este o culoare puternică, nuanţele

ei pot indica furie, iubire pasională, ură.

În publicitate este folosit pentru a capta atenţia consumatorului determinându-l pe acesta

să ia decizii rapide. Este culoarea care evocă pasiunea, intensitatea sentimentelor, seducţia(buze

roşii, unghii roşii, rochii roşii, lenjerie intimă roşie etc.)

Roz

Este o culoare care îl face pe cel care o poartă să iubească lumea, fiind deci

culoarea dragostei şi cea mai romantică şi afectivă culoare. Totodată, rozul este şi culoarea

sexualităţii. Este de altfel şi simbolul unei iubiri în tăcere. Ea are rolul de a calma şi de a îmbuna

sentimentele.

Exemplu:

Din 2002, Avon susţine o campanie împotriva cancerului

la sân în România, şi până în prezent a strâns prin vânzarea

produselor cu fundiţă roz peste 1 milion de dolari, bani dedicaţi

exclusiv donaţiilor si educaţiei preventive. Pe langă donaţiile în

aparatura medicală, Avon s-a implicat activ în campanii educative

care promovează diagnosticarea la timp a cancerului de sân.

Rozul semnifică prietenie, dragoste şi feminitate şi este perceput ca fiind luminos.

Indiferent de modul în care este utilizat, creează o stare benefică de optmism şi bunădispoziţie.

3. Portocaliu

  Portocaliul/ Oranjul este culoarea creativităţii, combinaîie între roău ăi galben fiind energia directionată, focalizată, care combină creativitatea cu intelectul. Tot el conduce găndul la căldura soarelui (sau a focului controlat, la semineu, etc.) în clipele de calmitate, de liniste şi relaxare fiind din aceste motive culoarea iubitorilor de natura, a celor care prefera întinderile, plimbarea şi sportul.

            Fiind un echilibru real între roşu şi galben, portocaliul, este culoarea celor care

îmbină acţiunea/ mişcarea cu inteligenţa şi intuiţia dar, din acest motiv, este şi culoarea celor

instabili, gata de a înnebuni pe cei din jur cu dragostea sau ura lor. Este culoarea care îndemnă la

un puternic simţământ matern, la nevoia de a oferi protecţie, fiind culoarea fericirii. Totodată,

această culoare are un efect stimulator emotiv,dă senzatie de apropiere. Este o culoare sociabilă,

mai activă decat galbenul, care lasă impresia de optimism şi veselie.

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic , portocaliul are urmatoarele efecte :

-Stimulează activitatea sau acţiunea.

-Stimulează apetitul.

-Încurajează socializarea.

Exemplu :

Începand din această toamna

comunicarea Orange îmbină inspirat

brandingul cu oferta comercială.

Noile abonamente Panteră, Fluture,

Delfin au la bază o segmentare

psihografică ce ţine cont nu numai de

comportamentul

consumatorului în categoria telecom, dar şi de stilul de viaţă al acestora. Orange reuşeşte să să

fidelizeze un public larg printr-o atitudine deschisă, optimistă, prin încredere, profesionalim,

caracteristici reunite într-o singură culoare.

4. Galben

Galbenul străluceşte cu optimism , fericire şi conferă o iluminare interioară.Nuanţele de

galben auriu transmit promisiunea unui viitor plin de impliniri.Galbenul iese în evidenţă printre

celelalte culori şi inspiră o gandire pozitivă şi creativă. Produce un efect energizant de caldură,

bucurie şi energie pozitivă, stimulând activităţile intelectuale.

Este o culoare benefică, iar în combinaţie cu albul pur se obţine galben pal. Este totodată

şi culoarea geloziei. Se ştie că această culoare stimulează şi întreţine starea de vigilenţă, sporeşte

capacitatea de mobilizare şi concentrare a atenţiei, predispune la comunicativitate; dă senzaţia de

caldură şi de intimitate. Galbenul este culoarea  caracteristică tipului activ, expansiv, investigativ

şi cu un nivel ridicat de aspiraţie. Privită mult timp, da senzaţia de oboseală, dar în tonuri palide

este suportabilă.  

Din punct de vedere fiziologic şii psihologic , galbenul are urmatoarele efecte :

-Stimulează sistemul nervos.

-Stimulează mental.

-Ajută puterea de memorizare.

-Încurajează comunicarea.

Exemplu :

Lipton este marca de ceai numărul 1 în lume, deţinând poziţia

de lider global pe piaţa ceaiurilor calde. Actualul slogan al

Lipton, "Tea can do that", sintetizează dorinţa Lipton de a le

arata consumatorilor săi tot ceea ce poate face ceaiul pentru

sănătatea şi starea lor de bine. Lipton se adresează unor

consumatori cu spiritul tânăr, care ştiu să se bucure de viaţă

dar, în acelaşi timp, sunt conştienţi de faptul că mâncarea şi

băutura pe care le consumă au consecinţe asupra sănătăţii lor şi a stării de bine a organismului

lor.2

Galbenul, culoare de “avertizare”, care, în combinaţie cu negru sau roşu, este cel mai des

folosit pentru a indica promoţii, preţuri speciale, aspecte de diferenţiere ale produsului.

“Relevante în acest sens ar fi ambalajele promoţionale în categoria cafea, benzile care indică pe

sticlele de băuturi răcoritoare “2,5 litri la preţ de 2 litri”, “bulinele” de preţ recomandat.

5. Verde

Verdele ocupă mai mult spaţiu în spectrul vizibil al ochiului uman , şi se clasează pe

locul doi , după albastru , în preferinţele oamenilor. Verdele este o culoare larg răspândită în

lumea naturală şi poate fi o alegere inspirată pentru interiorul unei case întrucât suntem obişnuiţi

să o vedem pretutindeni.Verdele natural , de la nuanţa pădurii la cea a lamâiului , este considerat

a fi liniştitor şi împrospător , cu un echilibru natural între nuanţa rece şi cea caldă (albastru şi

galben).

Verdele este culoarea naturii. Simbolizează fertilitatea, armonia şi prospeţimea. Culoarea

verde are o corespondenţă puternică emotională cu noţiunea de siguranţă. Verdele închis este

asociat cu partea materială, cu banii.

Se spune despre verde că are putere de vindecare, fiind folosit îndeosebi în practicile

naturiste. Sugerează stabilitate şi rezistentă. Verde, în opoziţie cu roşu, înseamna siguranţă . În

trafic este culoarea care permite libera trecere.

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic , verdele are urmatoarele efecte :

-Relaxează atât mental cât şi fizic.

2

-Ajută la depăşirea depresiei ,a nervozităţii şi anxietăţii.

-Oferă un simtamant de reînnoire , autocontrol şi armonie.

În calitate de instituţie financiar-bancară, credem că este

responsabilitatea noastră de a oferi soluţii financiare inovatoare şi

durabile partenerilor noştri, în condiţiile respectării principiilor de

etică şi a angajamentelor privind calitatea asumate.

GarantiBank garantează clienţilor singuranţă de care aceştia au

nevoie, verdele este o culoare excelentă pentru realizări financiare,

fiind deci culoarea câştigului financiar.

6 Albastru

Culoarea preferată a celor mai mulţi oameni , albastrul este considerat a inspiră

încrederea , devotamentul şi responsabiliatea. Albastrul este culoarea cerului şi a mării , dar şi

cea a spiritului , el sugerează odihna şi poate determina organismul să producă compuşi chimici

care au un efect calmant.Nu toate nuanţele de albastru evocă serenitatea sau liniştea; albastrul

electric sau strălucitor inspiră dramatismul şi dinamismul , este o culoare angajantă care exprimă

însufleţirea sau vioiciunea.Anumite nuanţe de albastru sau folosirea în exces a acestei culori

determină apariţia senzaţiei de raceală sau de lipsă a afecţiunii. Albastrul este o culoare "unisex",

fiind apreciată în mod aproape egal de barbaţi şi femei.

Semnificaţiile culorii albastru sunt : ceruri , mări , oceane, apă ,aer , gheaţă ,iarnă , calm,

linişte , armonie , pace , unitate , încredere, loialitate , credinţă , dependenţă, curăţenie , depresie,

răceala (sufletească) , idealism , tehnologie, înţelepciune , regalitate , nobilitate, putere , lumină,

rezistenţă , prietenie , luna iulie (cer albastru) , luna februarie ( albastru profund) , pace,

sinceritate , dragoste , tristeţe .

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic , albastrul are urmatoarele efecte :

-Calmează şi relaxează .

-Inspiră răceală (afectivă).

-Este un stimulent al intuiţiei.

Albastrul este o culoare liniştitoare, fiind culoarea intelectualului. Este dealtfel şi

simbolul unei iubiri ascunse..

Această culoare favorizează dezvoltarea proceselor de inhibiţie şi de incetinire a ritmului

activităţii; îndeamnă la calm şi reverie, concentrare şi linişte interioară, seriozitate, meditaţie. În

exces, conduce la depresie. Se caracterizează prin profunzimea trăirilor şi sentimentelor. Este o

culoare caracteristică pentru tipul pasiv, senzitiv, perceptiv.

Albastrul obişnuit marchează începutul contactului spiritual.

Albastrul deschis sugerează setea de cunoaştere, dar şi nevoia de odihnă şi relaxare.

Albastrul electric este culoarea care se potriveşte unei persoane care e mulţumită cu

nivelul său existent de cunoaştere sau doreşte realizări intelectuale mai înalte. Această culoare

este foarte bună pentru oratori căci atrage publicul. Este totodată şi o culoare potrivită pentru un

om disponibil întotdeauna şi mai ales atunci când este nevoie.

Albastrul pulverizat este culoarea potrivită pentru un visător, pentru artistul creator,

rareori preocupat de lucruri materiale.

Albastrul închis se potriveşte mai mult persoanelor care nu sunt satisfăcute de acţiunile

altora.

Exemplu

Prin culoarea albastră, compania aeriană sugerează ideea

de responsabilitate, profesionalism, stabilitate, siguranţă, confort,

relaxare, linişte, încredere, putere,tehnologie şi rezistenţă.

Fie că este vorba de culoare mărilor sau a cerului, albastrul evocă spaţiile deschide, calmul,

liniştea, simbolizând pacea, libertatea.

O cameră vopsită în albastru închis are efect de liniştire, inspiră calm, pace. Albastrul are insă şi

o latură mai dinamică, ce stimulează creativitatea şi inspiră curăţenia şi prospeţimea, pacea şi

echilibrul.

7 Violet

Combinaţie de albastru şi roşu, culori ce simbolizează personalităţi în opoziţie, violetul

cu toate nuanţele sale simbolizează misterul, bogăţia, exotismul, rafinamentul, dar şi provocarea,

pericolul ascuns sau ameninţarea neştiută. O culoare ce "suferă" de personalitate multiplă, dar şi

o culoare regală, impresionantă, nobilă. În perioada de glorie a Imperiului Britanic culoarea mov

era una dintre cele mai apreciate şi sobre culori. Considerată conservatoare, va deveni însă în

secolul XX o culoare a revoltei adoleşcentine şi a nevoii de libertate.

Violetul este regal. O culoare misterioasă, este asociat cu nobilitatea şi spiritualitatea.

În trecut familiile regale cheltuiau averi uriaşe pe pigmentul purpuriu pe care supuşii lor îl

procurau prin prelucrarea unui organism din mediul acvatic, o moluscă extrem de rară Murex

brandaris. În prezent aceasta a dispărut din cauza exploatării iresponsabile.

Violetul a fost culoarea favorită a reginei Cleopatra. Este asociat cu regalitatea în multe culturi.

Robe violet sunt purtate de către reprezentanţii regalităţii sau de oameni cu rang înalt.

"Inima violet" este o decoraţiune militară oferită soldaţilor răniţi în bătălie.3

Semnificaţiile culorii violet sunt : ceremonial , mister , întelepciune , iluminare

(spirituală) , nobilitate , regalitate , spiritualitate , creativitate , bogaţie , mândrie , delicateţe

(violet deschis) , invidie , senzualitate ,romantism (violet deschis).

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic,violetul are urmatoarele efecte :

- Înaltare sau stimulare spirituală.

- Calmare mentală şi nervoasă.

- Încurajează creativitatea.

3

Exemplu:

Sub sloganul “Cea mai fină plăcere”, Milka a ales o culoare inedită pentru a reprezenta

marca unei mărci de ciocolată (violetul): rafinament, fineţe, regalitate, lux, creativitate, mândrie,

delicateţe.

8. Maro

Maroul este culoarea care înfrânge extravaganţa. În unele cazuri, această culoare creează

o senzaţie de tensiune. Totodată maroul este culoarea pământului si pădurii. Este solid, de

încredere şi ajută la crearea unei atmosfere neutre, confortabile şi primitoare. Este culoarea care

comunică sinceritate, putere, maturitate. Este culoarea pământului fiind asociată cu stabilitatea,

cu tendinţa de refugiere în trecut, cu lipsa de inspiraţie, poate închide minţile pentru aspectele

spirituale ale vieţii. Cei care poartă această culoare sunt încrezători şi lipsiţi de griji, dar puterile

mentale pot fi folosite mai eficient dacă maronul este folosit în combinaţie şi cu puţin verde.

Brunul reprezintă puterea hrănitoare a pământului. Deşi poate părea adesea o culoare închisă,

reprezintă simplitatea, prietenia, încrederea şi sănătatea.

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic ,maronul are urmatoarele efecte :

-Sentimentul de integralitate.

-Stabilitatea.

-Conexiunea cu pământul.

-Oferă un simţ al ordinii.

Exemplu:

În imaginile publicitare Nescafe apare, ca şi dominantă, culoarea maro care are rolul de a

induce o stare de relaxare, calm, sănătate, încredere şi stabilitate…..totul cu o singură ceaşcă de

Nescafe.

Nescafe a găsit combinația perfectă, două din lucrurile cele mai des folosite și iubite de

femei, parfumul și cafeaua.

9. Alb

Albul – semnifică vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare purităţii.

Totodată, albul sugerează şi sinceritatea.

Albul:

- are efecte de expansivitate, uşurinţă, suavitate, robusteţe, puritate, raceală; exprimă

pace, împăcare, linişte, inocenţă, curăţenie, sobrietate.

- sporeşte gradul de receptivitate, înţelegere şi asimilare a cunoştinţelor de către cei ce

vizualizează paginile;

- creează o stare de confort psihic, înviorare şi bună dispoziţie;

- sporeşte calitatea şi randamentul muncii intelectuale;

- asigură diminuarea oboselii intelectuale şi deconectarea nervoasă;

- facilitează percepţia vizuală, concentrarea atenţiei şi memorarea;

Albul transmite puritate , curăţenie şi neutralitate.Doctorii poartă halate

albe , rochia tradiţională a mireselor este de culoare albă , iar un gard împrejmuitor de culoare

albă reprezintă un simbol al unui cămin sigur şi fericit.

Din punct de vedere fiziologic şi psihologic ,albul are urmatoarele efecte :

-Concură către claritatea gândirii.

-Încurajează depăsirea piedicilor şi obstacolelor.

-Inspiră purificarea gândurilor sau faptelor.

-Sugerează reîmprospătarea acţiunilor sau a ţelurilor.

Albul reprezintă totalitatea şi spiritul, inspirând de asemenea curăţenie şi răcoare.

Exemplu

În publicitate, albul este asociat cu senzaţia de răcoare şi ideea de

curăţenie pentru că este culoarea zăpezii, fiind folosită de

majoritatea celor ce se ocupă de promovarea detergenţilor. Ariel

se face cunoscut prin asocierea calităţii produsului şi a culorii albe.

10. Gri

Griul este culoarea specifică bancherilor, finanţiştilor şi celor din domeniul asigurărilor,

fiind culoarea care sugerează sprijin financiar şi putere.

Griul este neutru din punct de vedere psihologic, nefiind stimulativ, căci nu relaxează,

dar nici nu tensionează. Griul este ca un teritoriu neocupat, ca o graniţă între ariile contrastante,

plasându-se undeva la jumătatea drumului dintre negru şi alb. Griul înseamnă izolare,

neimplicare, separare, acţiune mecanică şi artificială. Griul atenuează efectele culorilor cu care

se combină.

Semnificaţiile culorii gri sunt : eleganţă , respect , subordonare , subtilitate , stabilitate ,

înţelepciune , emoţii puternice , echilibru , neutralitate , formalitate.

Personalităţile gri se gândesc propria sănătate

sunt îndemnaţi să se gândească la consecinţele grave

pe care le răspândesc în jurul lor.4

Cel mai adesea, griurile sunt folosite în

reclamele realizate la parfumuri sau bijuterii: elganţă,

mister, respect sunt valorile care le fac pe doamne şi

domnişoare să se lase seduse de noutate în materie de

bijuterii.

11. Negru

Negrul este o culoare care sugerează confuzie, nehotărâre, durere, despărţire.. Poate fi

utilizată ca element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte culori. Poate fi asociat cu

rafinamentul şi bogăţia.

Negrul este purtător al unui mesaj de autoritate şi putere .Întrucât evocă emoţii puternice ,

poate deveni copleşitor atunci când apare în exces.Negrul este culoarea îmbrăcăminţii clasice , o

explicaţie a acestui lucru putând fi faptul că această culoare îl face pe purtător să apară mai suplu

şi mai sofisticat.

Semnificaţiile culorii negru sunt : eleganţă , bogătie , stil , formalism ,convenţionalism ,

seriozitate , sofisticare , putere , modernitate , absenţă , mister.

Din punct de vedere fiziologic si psihologic ,negrul are următoarele efecte :

-Simţământul de neieşire în evidenţă.

-O goliciune mentală relaxantă.

-Evocarea plină de mister a unei deschideri către noi posibilităţi sau resurse potenţiale.

4

Heidi Dark Orange

Seductie, mister, eleganţă, stil, sofisticare, toate prin alegerea negrului

pentru promovarea produsului.

Culorile sunt esenţiale în reclame deoarece au un impact psihologic asupra clienţilor.

Reamintim că o culoare reprezintă de fapt un întreg limbaj care adresează “volume” întregi

subconstientului clienţilor. “Clientul are la dispoziţie 1/16 dintr-o secundă pentru a zări un

produs pe masură ce merge de-a lungul unui raft într-un magazin”, precizează un strateg de

vâzări al unei importante firme de distribuţie de marfuri din SUA. “Dacă puteţi să evidenţiaţi

reclama folosind culoare, atunci ea va atrage clienţii să privească mai îndeaproape”. Ca şi în

cazul scrisului de pe reclame, consistenţa culorii este importantă, deci trebuie alese culorile cu

înţelepciune şi folosite pe toate reclamele. Experţii spun despre consistenţa reclamelor că

întăreşte marca şi mesajul ce se doreşte a fi transmis.