SEMIOTICA IMAGINII VIZUALE de profesorul Dan Micu

download SEMIOTICA IMAGINII VIZUALE de profesorul Dan Micu

of 118

  • date post

    26-Jun-2015
  • Category

    Documents

  • view

    6.406
  • download

    5

Embed Size (px)

Transcript of SEMIOTICA IMAGINII VIZUALE de profesorul Dan Micu

1

INFORMAIA IMAGINII VIZUALEANALIZA SEMIOTIC A IMAGINII VIZUALE

CUPRINS -INTRODUCERE.............................................................................................................2 -MESAJUL PLASTIC......................................................................................................5 -COMPOZIIE I SENS N IMAGINEA VIZUAL....................................................7 -CULORILE.....................................................................................................................8 -LUMINA.......................................................................................................................10 -IMAGINEA ALB-NEGRU...........................................................................................11 -TEXTURA.....................................................................................................................12 -LINII I FORME...........................................................................................................12 -SPAIUL I TIMPUL...................................................................................................13 -CADRUL.......................................................................................................................13 -NCADRAREA I PERSPECTIVA.............................................................................14 -COMPOZIIA..............................................................................................................15 -POZA............................................................................................................................16 -ANALIZA SEMIOTIC A IMAGINII VIZUALE......................................................16 -SEMIOTICA FOTOGRAFIEI PUBLICITARE.........................................................19 -STRUCTURA SEMIOTIC A IMAGINII..................................................................23 -GENEZA MESAJULUI VIZUAL................................................................................24 -MESAJUL DE NATUR ICONIC...........................................................................26 -ELEMENTE RETORICE N IMAGINEA PUBLICITAR........................................31. -TEXTUL N AFIUL PUBLICITAR...........................................................................31 -PRODUSUL N IMAGINEA PUBLICITAR............................................................37. -NEVOILE FIZIOLOGICE............................................................................................38 -NEVOIA DE SECURITATE........................................................................................39 -NEVOIA DE APARTENEN...................................................................................40 1

2 -NEVOIA DE RECUNOATERE.................................................................................41 -NEVOIA DE AUTOREALIZARE...............................................................................42 -CAMPANIA PUBLICITAR......................................................................................42 -PUBLICITATEA (ADVERTISING)............................................................................48 -CONCLUZII.................................................................................................................57 -MINI-DICIONAR DE MEDIA..................................................................................58. -BIBLIOGRAFIE ........................................................................................................117

.

INTRODUCERE Informaia, vitala informaie, exist permanent n jurul nostru disimulat de cele mai multe ori n lucruri, fapte i acte pe lng care trecem adesea nepstori, nebnuind mcar cum s folosim ceea ce reprezint cheia succesului-informaia inteligent, sau semnele i sistemele de semne necesare comunicrii sub toate formele sale. Specialitii au situat cele mai vechi mesaje inteligibile odat cu apariia lui Homo Sapiens. Atunci apar primele semne (simboluri), primele enunuri-simboluri educaionale. Un desen devine astfel un simbol care evoc un obiect, o imagine, o idee, o noiune sau un sentiment. Simbolul devine parte dintr-un sistem de semne care constituie informaia. Semiotica este tiina care analizeaz toate sistemele de semne, inclusiv limba. Revoluia erei vizualului i-a pus decisiv amprenta asupra mesajului publicitar. Acest mijloc de comunicare poate transmite rapid diverse informaii i, n acelai timp, este

2

3 capabil s impun nite stereotipuri. Publicitatea propune i anumite probleme de comportament. La modul general, imaginea publicitar este neleas de orice receptor, indiferent de vrst, sex, etnie sau gradul de instruire al acestuia. Semnele iconice constituie un element important n structura imaginii publicitare. Ele particip la crearea imaginii i, mpreun cu textul, formeaz un manifest publicitar. Imaginea i textul colaboreaz n vederea ghidrii receptorului spre un sens anumit, ce se desprinde din multitudinea de asociaii posibile. Problematica semnului iconic ine de semnificaie. Dincolo de structura imaginii i de studiul asupra semnificrii-fie c se manifest la nivel iconic, fie c se manifest la nivel plastic,discursul vizual este ales n funcie de nevoile i aspiraiile consumatorului,dar inndu-se cont i de natura produsului. n ceea ce privete caracterul intenional al imaginii, Barthes scrie-n publicitate, semnificarea imaginii este mai mult ca sigur intenionat. La nivelul creaiei, argumentarea iconic se sprijin pe datele materiale ale imaginii mprite n dou categorii- elemente de natur geometric i textura pe de o parte, i combinaiile topografice formate din aceste elemente, pe de alt parte. Acestea din urm sunt organizate prin procedee plastice- cadraj, locaie, perspectiv etc. Odat focalizat privirea pe imaginea afiului, percepia elementelor constitutive poate fi analitic sau sintetic. n procesul de percepie analitic a imaginii, dei ochiul este supus unui cadru foarte larg, atenia este focalizat doar pe un detaliu din cmpul vizual. Fotografia (imaginea) ca orice alt compoziie vizual trebuie s conin un traseu, un drum care s conduc privirea ctre centrul sau centrele de interes. Dac ignor aceast necesitate, creatorul de imagine risc s obin un afi plat, asupra cruia ochiul s nu insiste mai mult de cteva secunde. Opusul noiunii de plat este relieful (bidimensionaldesigur) obinut din centre de interes diferite ca mrime, form, culoare conectete prin linii de legtur. Impactul vizual poate fi realizat printr-o utilizare judicioas a culorilor. n general, siglele au culori agresive recunoscute pentru impactul lor optic (Sheel,Mc Donald`s folosesc galben i rou pentru agresivitatea i luminozitatea lor). Ca i culoarea, lumina este perceput optic dar trit psihic. Se impune nainte de toate o difereniere ntre lumina natural i cea artificial. n primul rnd, efectul lor asupra

3

4 culorilor difer, apoi pentru c cele dou tipuri de lumin provoac n fotografie (imagine) nuanri diferite de sens. Lumina artificial d imaginii fotografice un caracter dramatic, povestea se scurge ntre ntunericul natural (firesc i necesar) i lumina artificial care invadeaz scena. n schimb lumina natural invit la spontaneitate i ludic. O alt difereniere provoac efecte la fel de contrastante-lumin direct-lumin difuz. Ochiul percepe de la prima lectur zonele cele mai luminoase, urmnd apoi s exploreze zonele de umbr. Dinamica privirii urmeaz traseul obiectelor luminate i al culorilor deosebit de vii. Iluminarea direct acioneaz i ca indicator temporal (dimineaa, prnz i seara), fiecare moment al zilei beneficiind de palete de culori specifice, puternic luminate i conurile de umbr pline de mister. Pentru c n imaginea publicitar nu este nimic lsat la voia ntmplrii, modul n care este pus n scen o situaie care implic persoane umane determin i gradul de implicare a destinatarului, a receptorului sau a mesajului. Imaginea n care personajul este privit din fa este cea mai implicativ imagine la nivelul spectatorului, are o funcie conativ i creaz un efect de convergen. Acest pseudo fa-n fa abolete spaiul reprezentativ i stabilete o relaie interpersonal, un EU de pe o poziie superioar i VOI . De obicei, astfel de mesaje sunt dublate de mesaje lingvistice la fel implicative favoriznd procesul de proiecie AICI i ACUM. Fotografia (imaginea) din profil sau semiprofil accentueaz mai mult rolul spectatorului (privitorului) care asist la o scen (funcia implicativ vizeaz mai degrab mesajul). Personajul care nu ne privete pare mai enigmatic, mai ncrcat de interogaii fiind mai apropiat de portret,lectorul va reaciona n faa unei fee care nu exprim voina (ca n personajele frontale), ci o psihologie- personajul este misterios, interiorizat, cu un surs absent sau discret. n afiul publicitar, mesajul este mai degrab o invitaie dect o intimidare, mai mult o sugestie dect o prescriere, mai mult o mrturie dect o afirmaie. Raportul imagine text a fost rsturnat n ultimele decenii ale afiului publicitar. Dac pn acum imaginea era vzut ca accesoriu textului, acesta din urm coninnd esena mesajului, n ultimii ani mijloacale tehnice de afiaj i tendina publicului de a trece repede cu privirea peste un afi ncrcat cu text au condus spre concentrarea mesajului lingvistic, pn la rezumarea lui la o singur fraz sau la sloganul mrcii.

4

5 n analiza imaginii publicitare, perspectiva semiotic este doar punctul de pornire. Mai departe este vorba despre un demers interdisciplinar, prin care se face apel la un proces comunicaional complex. n el regsim deopotriv dimensiunea psihologic, cea cultural (antropologic) i, nu n ultimul rnd, cea plastic. Pentru ca scopul imaginii publicitare s fie atins, orice creator de imagine publicitar trebuie s aib n vedere produsul i publicul, caracteristicile lor vor plmdi ceea ce pn acum a fost considerat discurs i definit din perspectiva lingvistic ca retoric a imaginii. O dat ignorat contextul n care transmitem mesajul final-