La ce ajuta si cum

Cezar Dumitru - calator

105 de tari vizitate Coreea de Nord, Mali, Bhutan, Iran, Siria, etcMaratonul inceput in 1991884 zboruri1,400,000 km zburati (aproape 4 voiaje pana la luna)

Cezar Dumitru bloggerImperator Travel primele articole publicate in noiembrie 2009Povestiri de calatorie, ponturi, mini-ghiduri, review-uri de hoteluri, oferte specialeAproape 50,000 unici pe lunaColaborari cu zeci de advertisers: companii aeriene, agentii de turism, hoteluri, banci,

telefonie mobila, etc

Cezar Dumitru - marketerTraseu profesional: Procter & Gamble Alexandrion Ursus Breweries Grey / Geometry Global Ucraina & RomaniaLansat Tide, Fairy si Mr. Proper in BalcaniLansat Lenor in fosta IugoslaviePlanul de lansare P&G in Bosnia si AlbaniaRepozitionare Ursus in Romania

Bloggingul o noua forma de mediaBloggingul a inceput candva prin anii 2000 cu cativa pionieriDupa 2009, o crestere masiva si in blogosfera de turismAstazi, avem peste 500 bloguri, dintre care circa 50 75 active (cel putin 1 2 articole pe saptamana)10 15 bloguri au colaborari consistente cu advertisers

92% - mediul urban 83% - facultate + 43% - castiga mai mult de 3000 lei / luna 68% - sunt consultati de prieteni pe diverse teme (influencers) 47% - schimbat parerea cu privire la produse / servicii in mare & foarte mare masura

Cine sunt cititorii de bloguri de travel

Bloguri vs retelele socialeBlogurile sunt preferate pt informare, retelele sociale pentru distractie

Bloguri vs. media clasicaTop 3:Pareri independenteAbordare personalaInformatii proaspeteQ13: Ce considerati ca va ofera blogurile fata de media clasica? (bifati toate raspunsurile care vi se aplica):Sursa date: Agentia de comunicare pe bloguri si retele sociale STANDOUT

La ce o folosi colaborarea cu blogosferaCresterea nivelului de awareness (notorietate);Empatia cu publicul tinta;Turismul are nevoie de story telling vindem vise, imagini, povesti incantatoare;Un canal de anuntare a ofertelor speciale, noilor proiecte, branduri, etc

Ce nu pot face blogurileSa vanda imediat (doar in cazuri izolate, da, vor vinde)

Profil de blog / bloggerTrafic / constanta / activitate in social mediaIstoric in proiecte similareContradictii fata de proiecte anterioare

Bloguri de travel vs. alte bloguriVrei frequency exclusiv bloguri de travelVrei reach mix de bloguri

Cum sa alegi blogurile cu care sa lucrezi

Forme de colaborareAdvertorialeBannere on-siteInfo-trip-uriConcursuriProiecte speciale, implicand social media

Studii de Caz

#filieracipriotaObiective:

Promovarea Ciprului ca o destinatie fun. Atingerea unor piete de nisa (fashionistas, pasionati foto, gastronomie, etc). Incurajarea colaborarii intre Paravion si bloguri / reviste.Intarirea increderii in Paravion si a agentiilor on-line, in general. Cresterea notorietatii de brand.

Participanti

Business si Cultural

Patricia Mihail journalist at Forbes Romania siDilema VecheFashion

Ana-Maria Morodan Gastronomy

Cristina MaziluGeneral

Elena Crc Rzvan Bucur Francis Vasile Fotografie

Alexandru Damian Travel

Andrada Crngu Carmina Niescu Cezar Dumitru Videoblogging

Mihai Holho

#filieracipriotaCam ce s-a intamplat acolo

#filieracipriotaRezultate Blog: 34 articole;Facebook: 212 posturi;Instagram: 107 fotografii;Twitter: 35 tweets;Youtube: 14 filme.

Facts: 1.647.258 persons au vazut posturi pe Facebook; Filme video cu peste 257.000 views on Youtube;Articol in Good Food, - 17.000 exemplare; Instagram photos peste 140 like-uri;Facebook photos peste 500 like-uri;Feedback excelent de la bloggeri si cititori

Aventura Vivolis - Franta

Obiectiv: Inspiratie pentru o vacanta inedita / Promovare Vivolis OTA

Ce: 8 oameni: 3 bloggeri travel, 1 IT&C, 1 generalist, 3 ziaristi

Unde: Confidential / treasure hunting (Paris & Bordeaux)

Aventura Vivolis in Franta

120x #aventuravivolis100,000 organic reachClienti care au cerut o aventura VivolisCrearea unui sub-brand & pachete Aventura Vivolis

Aventura Vivolis in Franta

TAP Miza pe blogosfera

TAP Portugal a inceput sa opereze in iulie 2012, primul infotrip in Madeira in octombrie 2012.

10 proiecte cu bloggeri, implicand 22 oameni: Portugalia (Lisabona, Algarve), insule (Madeira, Azore), alte destinatii (Capul Verde, Brazilia)

TAP Portugal miza pe blogosfera

TAP de la 3 zboruri saptamanal la 8 zboruri saptamanal.

Capul Verde de la 0 la top 5 destinatii TAP Romania

TAP Portugal Miza pe blogosfera

Wizz Challenge

330 bloggeri participanti, doar 4 alesiPromovarea destinatiilor cheie (sau noi) din hub-uri focus: Bucuresti, Sofia, Praga si Katowice. Pentru Bucuresti, nou lansata destinatie Dubai Al-MaktoumBrief: descoperirea destinatiei si furnizarea de amanunte logistice (in cazul DWC)Rezultate: LF conform targetului. Feedback pozitiv din partea companiei

Wizz Challenge

#MeetSouthAfrica

Un proiect al Biroului de Promovare turistica a Africii de Sud si Iambassador15 bloggeri de travel 8 iambassador si 7 bloggeri din tarile-target pentru South Africa Tourism (Germania, SUA, Spania, Brazilia, Suedia, Olanda, Argentina)Timp de 10 zile, 4 echipe au strabatut 4 trasee diferite din Africa de Sud acoperind o buna parte din tara

#MeetSouthAfrica

10,000+ tweet-uri89.3 milioane opportunities to see3.7 milioane conturi de twitter 1,177 fotografii pe Instagram 31,500 views in doar 12 ore a unei poze postate pe Facebook de Uncornered MarketAdvertising in valoare de 2,8 milioane USD

E cool sa lucrezi cu blogosfera. Dar cum o faci

Pasul 1 Fa-ti temeleIntelege mai bine produsul tau si prioritatile de comunicare.Care este targetul.Care este benefitul produsului tau.Ce vrei sa comuniciPoints of difference fata de alti competitori. Studiaza blogosfera whos who and doing what

Pasul 2 Cu cine colaboreziAi vreun blogger de care ai auzit sau il urmarestiAi vazut un proiect fain facut cu unul sau mai multi bloggeriCauta-l si invita-l la o cafea. Afla de la el ce bloguri de travel exista in Romanica .Contacteaza-l(i) pe cei care te intereseazaAudienta (trafic, # fani pe Facebook, demografica)Citeste-l (intelege daca stilul in care scrie te ajuta)Intelege-i sub-nisa.Portofoliu (la ce alte proiecte a mai participat)

Pasul 3 - BriefingExplica ce doresti sa obtiiObiectivul de comunicareProdusul promovatGuidelines (hashtag, titluri, link-uri do follow, etc)Stabileste apoi ce (articole, poze pe FB, etc). Nu impune insa sa Scrie asa !. Doar punctele care trebuie atinse

Pasul 4 - ExecutieHai sa zicem un info-tripAsigura-i un program de experiente relevante (hotel, transport, atractii, nebunii).Info-tripul pentru bloggeri nu e acelasi lucru cu info-tripul pentru agenti (nu e cazul sa viziteze 80 de hoteluri).Acopera-i toate cheltuielile logice (inclusiv o diurna pentru un suc sau inghetata pe strada).Asigura-i legatura la internet (live communication e mult mai engaging pe Facebook decat post).Programul nu trebuie sa fie 8 24. Lasa-l sa mai si scrie un pic.

Pasul 5 Post-activitateBloggerul respectiv a livrat content. Foloseste-l !Daca esti satisfacut, continua colaborarea si post-eveniment. Comanda advertoriale / bannere / concursuri in continuare. Posteaza-i articolele la tine pe Facebook.Foloseste poze si content pentru a endorse o anumita destinatie / produsUpgrade bloggerul la brand ambasador (ie Explorers in Residence de la G Adventures)