Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

of 33 /33
La ce ajuta si cum

Transcript of Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Page 1: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

La ce ajuta si cum

Page 2: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Cezar Dumitru - calator

105 de tari vizitate Coreea de Nord, Mali, Bhutan, Iran, Siria, etcMaratonul inceput in 1991884 zboruri1,400,000 km zburati (aproape 4 voiaje pana

la luna)

Page 3: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Cezar Dumitru – bloggerImperator Travel – primele articole publicate

in noiembrie 2009Povestiri de calatorie, ponturi, mini-ghiduri,

review-uri de hoteluri, oferte specialeAproape 50,000 unici pe lunaColaborari cu zeci de advertisers: companii

aeriene, agentii de turism, hoteluri, banci, telefonie mobila, etc

Page 4: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Cezar Dumitru - marketerTraseu profesional: Procter & Gamble –

Alexandrion – Ursus Breweries – Grey / Geometry Global Ucraina & Romania

Lansat Tide, Fairy si Mr. Proper in BalcaniLansat Lenor in fosta IugoslaviePlanul de lansare P&G in Bosnia si AlbaniaRepozitionare Ursus in Romania

Page 5: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Bloggingul – o noua forma de mediaBloggingul a inceput candva prin anii 2000

cu cativa pionieriDupa 2009, o crestere masiva si in blogosfera

de turismAstazi, avem peste 500 bloguri, dintre care

circa 50 – 75 active (cel putin 1 – 2 articole pe saptamana)

10 – 15 bloguri au colaborari consistente cu advertisers

Page 6: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

92% - mediul urban 83% - facultate + 43% - castiga mai mult de 3000 lei / luna 68% - sunt consultati de prieteni pe diverse

teme (influencers) 47% - schimbat parerea cu privire la

produse / servicii in mare & foarte mare masura

Cine sunt cititorii de bloguri de travel

Page 7: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Bloguri vs retelele sociale

Blogurile sunt preferate pt informare, retelele sociale pentru distractie

Page 8: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Bloguri vs. media clasica

• Top 3:1. Pareri independente2. Abordare personala3. Informatii proaspete

Q13: Ce considerati ca va ofera blogurile fata de media clasica? (bifati toate raspunsurile care vi se aplica):

Sursa date: Agentia de comunicare pe bloguri si retele sociale STANDOUT

Page 9: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

La ce o folosi colaborarea cu blogosferaCresterea nivelului de awareness (notorietate);Empatia cu publicul tinta;Turismul are nevoie de story telling – vindem

vise, imagini, povesti incantatoare;Un canal de anuntare a ofertelor speciale, noilor

proiecte, branduri, etc

Ce nu pot face blogurileSa vanda imediat (doar in cazuri izolate, da, vor

vinde)

Page 10: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Profil de blog / bloggerTrafic / constanta / activitate in social media Istoric in proiecte similareContradictii fata de proiecte anterioare

Bloguri de travel vs. alte bloguriVrei frequency – exclusiv bloguri de travelVrei reach – mix de bloguri

Cum sa alegi blogurile cu care sa lucrezi

Page 11: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Forme de colaborareAdvertorialeBannere on-siteInfo-trip-uriConcursuriProiecte speciale, implicand social media

Page 12: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Studii de Caz

Page 13: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

#filieracipriotaObiective: - Promovarea Ciprului ca o destinatie fun. - Atingerea unor piete de nisa - (fashionistas, pasionati foto, gastronomie, etc). - Incurajarea colaborarii intre Paravion si bloguri / reviste.- Intarirea increderii in Paravion si a agentiilor on-line, in general. - Cresterea notorietatii de brand.

Page 14: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Participanti

Business si CulturalPatricia Mihail – journalist at Forbes Romania siDilema VecheFashionAna-Maria Morodan GastronomyCristina MaziluGeneral Elena Cîrîc Răzvan Bucur Francis Vasile Fotografie Alexandru Damian TravelAndrada Crânguş Carmina Niţescu Cezar Dumitru VideobloggingMihai Holhoş

Page 15: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

#filieracipriota

Cam ce s-a intamplat acolo

Page 16: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

#filieracipriotaRezultate Blog: 34 articole; Facebook: 212 posturi; Instagram: 107 fotografii; Twitter: 35 tweets; Youtube: 14 filme.

Facts: 1.647.258 persons au vazut posturi pe Facebook; Filme video cu peste 257.000 views on Youtube; Articol in Good Food, - 17.000 exemplare; Instagram photos peste 140 like-uri; Facebook photos peste 500 like-uri; Feedback excelent de la bloggeri si cititori

Page 17: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Aventura Vivolis - Franta

Page 18: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Obiectiv: Inspiratie pentru o vacanta inedita / Promovare Vivolis OTA

Ce: 8 oameni: 3 bloggeri travel, 1 IT&C, 1 generalist, 3 ziaristi

Unde: Confidential / treasure hunting – (Paris & Bordeaux)

Aventura Vivolis in Franta

Page 19: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

120x #aventuravivolis100,000 organic reachClienti care au cerut o “aventura Vivolis”Crearea unui sub-brand & pachete “Aventura

Vivolis”

Aventura Vivolis in Franta

Page 20: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

TAP – Miza pe blogosfera

Page 21: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

TAP Portugal a inceput sa opereze in iulie 2012, primul infotrip in Madeira in octombrie 2012.

10 proiecte cu bloggeri, implicand 22 oameni: Portugalia (Lisabona, Algarve), insule (Madeira, Azore), alte destinatii (Capul Verde, Brazilia)

TAP Portugal – miza pe blogosfera

Page 22: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

TAP de la 3 zboruri saptamanal la 8 zboruri saptamanal.

Capul Verde de la 0 la top 5 destinatii TAP Romania

TAP Portugal – Miza pe blogosfera

Page 23: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Wizz Challenge

Page 24: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

330 bloggeri participanti, doar 4 alesiPromovarea destinatiilor cheie (sau noi) din

hub-uri focus: Bucuresti, Sofia, Praga si Katowice. Pentru Bucuresti, nou lansata destinatie Dubai Al-Maktoum

Brief: descoperirea destinatiei si furnizarea de amanunte logistice (in cazul DWC)

Rezultate: LF conform targetului. Feedback pozitiv din partea companiei

Wizz Challenge

Page 25: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

#MeetSouthAfrica

Un proiect al Biroului de Promovare turistica a Africii de Sud si Iambassador

15 bloggeri de travel – 8 iambassador si 7 bloggeri din tarile-target pentru South Africa Tourism (Germania, SUA, Spania, Brazilia, Suedia, Olanda, Argentina)

Timp de 10 zile, 4 echipe au strabatut 4 trasee diferite din Africa de Sud acoperind o buna parte din tara

Page 26: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

#MeetSouthAfrica

10,000+ tweet-uri89.3 milioane ‘opportunities to see’3.7 milioane conturi de twitter 1,177 fotografii pe Instagram 31,500 views in doar 12 ore a unei poze

postate pe Facebook de Uncornered MarketAdvertising in valoare de 2,8 milioane USD

Page 27: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

E cool sa lucrezi cu blogosfera. Dar cum o faci

Page 28: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Pasul 1 – Fa-ti temeleIntelege mai bine produsul tau si prioritatile

de comunicare.Care este targetul.Care este benefitul produsului tau.Ce vrei sa comuniciPoints of difference fata de alti competitori. Studiaza blogosfera – who’s who and doing

what

Page 29: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Pasul 2 – Cu cine colaboreziAi vreun blogger de care ai auzit sau il urmarestiAi vazut un proiect fain facut cu unul sau mai

multi bloggeriCauta-l si invita-l la o cafea. Afla de la el ce

bloguri de travel exista in Romanica .Contacteaza-l(i) pe cei care te intereseaza

Audienta (trafic, # fani pe Facebook, demografica)Citeste-l (intelege daca stilul in care scrie te ajuta)Intelege-i sub-nisa.Portofoliu (la ce alte proiecte a mai participat)

Page 30: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Pasul 3 - BriefingExplica ce doresti sa obtii

Obiectivul de comunicareProdusul promovatGuidelines (hashtag, titluri, link-uri “do follow”,

etc)Stabileste apoi ce (articole, poze pe FB, etc).

Nu impune insa sa “Scrie asa !”. Doar punctele care trebuie atinse

Page 31: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Pasul 4 - ExecutieHai sa zicem un info-trip

Asigura-i un program de experiente relevante (hotel, transport, atractii, nebunii).

Info-tripul pentru bloggeri nu e acelasi lucru cu info-tripul pentru agenti (nu e cazul sa viziteze 80 de hoteluri).

Acopera-i toate cheltuielile logice (inclusiv o diurna pentru un suc sau inghetata pe strada).

Asigura-i legatura la internet (live communication e mult mai engaging pe Facebook decat post).

Programul nu trebuie sa fie 8 – 24. Lasa-l sa mai si scrie un pic.

Page 32: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro

Pasul 5 – Post-activitateBloggerul respectiv a livrat content. Foloseste-l !Daca esti satisfacut, continua colaborarea si

post-eveniment. Comanda advertoriale / bannere / concursuri in

continuare. Posteaza-i articolele la tine pe Facebook.Foloseste poze si content pentru a endorse o

anumita destinatie / produsUpgrade bloggerul la brand ambasador (ie

Explorers in Residence de la G Adventures)

Page 33: Seara YP - Marketing Turistic - ImperatorTravel.ro