1

Specializarea: Relații Publice și Publicitate

Anul I, Grupa II

Analiza celor 5 reclame creative

Student: Modoranu Elena Codruța

2

Cuprins

1. Prezentare generală cu privire la publicitate și la noțiunea de creativitate

2. Reclama la lenjerie intimă care te îngheață – Brandul Paul Smith

3. S Oil HERE Balloon

4. Reclama Fluturele de la Cosmote

5. Reclama Totul stă în echilibru al aplicației I Tour Seoul

6. Reclama Hump Day – Geico

7. Concluzii

8. Bibliografie

3

1. Prezentare generală cu privire la publicitate și la noțiunea de creativitate

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe ori

prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali și formarea

asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosința

metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puțin subtile.

Vânzătorii văd reclama ca o parte constituentă a strategiei generice de promovare a acestora. Alte

componente ale promovării sunt mărcile, relațiile publice, vânzările personale și promovarea de vânzări. Firmele

nu trebuie să se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie să-i informeze pe consumatori

în legătură cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele să utilizeze în mod corespunzător

instrumentele de promovare în masă ale publicității, promovării vânzărilor și relațiilor publice.

Publicitatea poate fi definită ca fiind orice formă plătită de prezentare și promovare impersonală a ideilor,

bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masă (ziare, reviste, programe de radio, de televiziune și

Internet) de către un sponsor bine precizat. Multe organizații folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit

public mesaje referitoare la ele însele, la produsele și serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul

de a determina un răspuns din partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu,

consumatorul își formează anumite păreri în legătură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de

către reclamă. El poate fi de natura comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpără produsul sau sporește

cantitatea cumparată. La publicitate nu apelează numai firme, ci și organizații cu scop nelucrativ si instituții

sociale, cum ar fi instituțiile filantropice, muzeele si organizațiile religioase care își promovează cauza în rândul

unui public divers. Publicitatea este o bună metodă de a informa și a convinge, cu scopul de a crea preferințe

pentru un anumit produs sau de a-i motiva pe consumatori să consume un anumit produs.

Așadar, pentru ca un anumit produs să aibă succes el trebuie să beneficieze de o publicitate creativă, care

să atragă clienții. Creativitatea este un proces mental și social care implică generarea unor idei sau concepte

noi, sau noi asocieri ale minții creative între idei sau concepte existente.

Creativitatea este un concept multidimensional și se poate manifesta în multiple domenii. Identificarea și

cuantificarea naturii creativității constituie obiective dificile. Conceptul de creativitate poate fi definit din

perspectiva unor discipline diferite: psihologie, psihologie socială, științe cognitive, arte, inteligență artificială,

filozofie, economie, management și deci la multe niveluri distincte: cognitiv, intelectual, social, economic,

artistic, literar. Dificultatea definirii creativității rezidă în asocierile particulare ale acestui concept cu artele, în

natura complexă a creativității și în varietatea teoriilor care au fost dezvoltate pentru a o explica. Mulți oameni

asociază creativitatea în special cu artele: muzica, teatrul, dansul, literatura, care sunt deseori denumite „arte

creative”. Așa cum s-a precizat mai sus, creativitatea nu este proprie numai pentru arte, ci este la fel de

fundamentală pentru progresele din științe, din matematică, tehnologie, politică, afaceri și în toate domeniile

vieții cotidiene.

4

2. Reclama la lenjerie intimă care te îngheață – Brandul Paul Smith

Noua reclamă pentru lenjerie intimă a brandului britanic Paul Smith este o adevărată demonstraţie de

curaj, care îţi taie răsuflarea! A te dezbrăca în faţa camerelor de filmat pentru a rămâne în lenjerie intimă poate

fi destul de neplăcut. Acum ne imaginăm că cineva face asta la sute de metri înălţime şi merge dezbrăcat pe o

frânghie care leagă două stânci îngheţate. Din fericire, cele două modele de la Paul Smith, Antoine Moineville

şi Tancrède Melet, au făcut faţă cu brio acestui scenariu.

Pasionați de adrenalină, ei s-au dezbrăcat în lenjerie intimă şi au urcat pe Alpii francezi alături de

regizorul Sébastien Montaz-Rosset, care i-a filmat în timp ce făceau acrobaţii pentru noua reclamă a brand-ului

britanic Paul Smith. Rezultatul taie răsuflarea oricărei persoane care vizualizează reclama! Deşi corpurile

atletice ale celor doi atrag atenţia imediat, la fel şi piesele de lenjerie intimă pe care le poartă, peisajele sunt cu

adevărat impresionante.

Reclama este din 2013 și este pentru colecția toamna-iarnă de lenjerie intimă bărbătescă. În opinia mea

această reclamă este creativă întrucât este filmată la înălțime, iar peisajele sunt mirifice, nimeni nemairealizând

niciodată o reclamă la lenjerie intimă pe vârfurile unor munți. Bărbații care apar în reclamă sunt profesioniști în

ceea ce privește acrobațiile la înălțime, cățărările pe munte, fapt demonstrat de echilibristica efectuată din

imaginile video. Un alt element creativ al acestei reclame este reprezentat de faptul că încă de la început reclama

nu trimite cu gândul la promovarea brandului de lenjerie intimă, pe parcurs brandul fiind descoperit. În plus,

produsul care se promovează este într-o perfectă sincronizare cu acțiunea din clip, fiind astfel ilustrate calitățile

produsului într-un mod neconvențional și unic.

Consider că cel care a realizat această reclamă a pornit de la ideea de a crea o stare de siguranță asupra

celor care vor purta lenjeria intimă, o stare de confort, stabilitate și încredere în sine. Aceste lucruri sunt

demonstrate de cei doi bărbați care realizează acrobații doar în lenjerie intimă la temperaturi foarte scăzute.

Frigul și înălțimea nu îi sperie pe cei doi bărbați, deoarece au încredere în ceea ce fac, au încredere în sine, dar

nu în ultimul rând au o vastă experiență în alpinism. Muzica de pe fundal este una liniștită, relaxantă și plăcută

auzului potrivindu-se cu acrobațiile efectuate de cei doi profesioniști. Această muzică este instrumentală,

alegerea efectuată de cei care au creat reclama fiind una inspirată. Pe lângă muzică, la începutul reclamei, sunt

prezente sunete naturale, cum ar fi sunetul produs de niște păsări, respirația bărbatului care escaladează, sunetul

frânghiei. Clipul are o durată de 3 minute și 10 secunde, puțin mai mult decât oricare alt clip publicitar obișnuit,

întrucât acțiunea este mai complexă.

Chiar dacă brandul Paul Smith este de origine britanică, acest lucru nu a însemnat că filmarea trebuia

realizată în Marea Britanie, din contra, realizarea ei în Alpii francezi a fost un adevărat succes, întrucât clipul

deține 345 562 de vizualizări pe You Tube. Acrobațiile efectuate de cei doi bărbați au fost uimitoare și speciale,

5

iar ideea de la care s-a pornit pentru a se realiza această reclamă a fost de a se crea o altă imagine asupra

brandului Paul Smith, și anume, o imagine de siguranță, confort, stabilitate, echilibru.

Pentru realizarea reclamei s-au folosit două camere de filmat, și anume, o camera normală și una

specială care era atașată de un dispozitiv ce putea zbura, astfel au fost surprinse acrobațiile din mai multe

unghiuri. Filmările au durat două zile, timp în care regizorul împreună cu cei doi alpiniști au înnoptat la înălțime,

urmând ca a doua zi dimineață să continue filmările.

În concluzie, consider că această reclamă este foarte reușită și creativă, fiind unică în același timp, prin

faptul că se diferențiază de toate reclamele obișnuite la lenjerie intimă, care se defășoară în cadre închise. La

acesată reclamă se pot uita atât bărbații, categoria țintă, cât și femeile. De asemenea, în opinia mea cei care au

vizualizat reclama au fost foarte încântați și entuziasmați, întrucât scenele prezentate au fost unice și pline de

creativitate și originalitate în același timp.

6

3. S Oil HERE Balloon

Una dintre cele mai creative campanii, care m-a impresionat într-un mod deosebit este a celor de la S-

Oil din Coreea de Sud, intitulată Here Balloons. Campania de economisire a benzinei a început în anul 2012 și

încă este în desfășurare. Ea are ca principal obiectiv reducerea timpului de conducere pentru găsirea unui loc de

parcare și economisirea de benzină pentru acest lucru, deoarece Coreea de Sud este o țară lipsită de petrol.

Astfel, cei de la S-Oil au înălțat baloane în spațiile de parcare, pentru fiecare loc de parcare în parte,

astfel acestea fiind vizibile de la distanțe mari. Când o mașină este parcată balonul coboară și nu este vizibil

pentru cei care caută un loc de parcare, indicând faptul că locul este ocupat. Dar în spațiile goale balonul este

înălțat astfel încât să se poată vedea locurile libere pentru parcare, conducătorului auto fiindu-i mult mai ușor

să se orienteze pentru a-și parca mașina.

S-Oil a estimat că un șofer din capitala sud-coreeana Seul conduce jumătate de kilometru în fiecare zi

pentru căutarea unui loc de parcare, iar în mai mult de o lună sunt 15 kilometrii pentru mașină, folosiți doar

pentru parcare, acest fapt însemnând un întreg litru de benzină pierdut. Cu baloanele folosite, S-Oil a afirmat că

doar într-o singură zi, într-o parcare, 700 de autotorisme au folosit cu 23 de litri de benzină mai puțin.

Așadar, în opinia mea, această campanie este creativă și ingenioasă întrucât:

Ideea de la care s-a pornit este una simplă și concretă

Cu ajutorul baloanelor conducătorii auto găsesc mult mai ușor locurile de parcare

Se economisește timp pentru parcare

Conducătorii auto economisesc benzină

Conducătorii auto nu mai sunt stresați atunci când trebuie să-și parcheze mașina

Campania a fost primită cu entuziasm și a avut succes

S-Oil a fost singura companie care s-a gândit la economisirea carburantului

campania Here Ballons este una reușită

Pe lângă avantajele acestei campanii există și mici dezavantaje, cum ar fi:

Heliu nu rămâne în balon pentru mult timp, necesitând încărcarea constantă

Este posibil ca un copil să taie sfoara baloanelor și să le elibereze în aer

Este posibil ca mai mulți conducători să se îndrepte în același timp spre același loc de parcare

liber

Cu toate acestea, clipul campaniei care are o durată de 2 minute și 31 de secunde este foarte bine

realizat, deoarece se prezintă problema cu ajutorul unei voci de fundal, dar și cu ajutorul informațiilor statistice

care apar pe parcursul reclamei. După prezentarea problemei se prezintă și soluția, iar mai apoi modul în care

înălțarea baloanelor i-a impresionat pe cei care foloseau acea parcare în care campania s-a desfașurat. Pe

parcursul clipului sunt prezentate imagini cu aglomerația existentă în Coreea, atât aglomerația umană cât și

7

aglomerația mașinilor, totul fiind redat într-un timp alert. De asemenea, apar și niște persoane care își caută un

loc de parcare, în lipsa baloanelor acest lucru fiind mai greu de rezolvat, dar cu ajutorul baloanelor găsirea unui

loc de parcare s-a realizat rapid.

La început, reclama începe cu un ritm muzical anost, monoton, întrucât se prezintă o problemă, dar o dată

cu identificarea soluției, ritmul muzical devine mai alert și jucăuș, dând senzația de fericire. Aceste ritmuri sunt

în concordanță și se sincronizează perfect cu acțiunile prezentate. Totodată, întregul clip este interesant și

creativ, deoarece compania S Oil, cu toate că are un anumit prestigiu în Coreea de Sud își realizează publicitatea

prin crearea unei acțiuni care să îi ajute pe oameni.

În concluzie, această campanie este reușită, are la bază o idee simplă care a putut fi valorificată. De

asemenea, inițiativa brandului este foarte folositoare pentru posesorii de autovehicule fiind primită cu succes.

8

4. Reclama Fluturele de la Cosmote

Cosmote este al treilea operator de pe piața de telefonie mobilă din România. Operatorul a primit a treia

licenta GSM de la guvernul român în decembrie 1998 și s-a lansat comercial în martie anul următor, sub numele

de Cosmorom. Principala activitate a companiei de origine greacă este oferirea unei game complete de servicii

de telecomunicaţii mobile: servicii preplătite şi cu abonament, apeluri internaţionale şi roaming, o varietate de

servicii precum: Mesagerie Vocală, Serviciul de mesaje, Redirecţionarea Apelurilor, Restricţionarea Apelurilor,

Teleconferinţă, Notificarea Apeluri Pierdute, Info Cost, Agenda Cosmote, cât şi comunicaţii mobile de date: i-

mode,Wireless Internet.

Reclama intitulată „Fluturele” a celor de la Cosmote a fost lansată la sfârşitul anului 2011 și a avut drept

scop de a demonstra românilor că reclamele de succes pot fi şi emoţionante, nu doar amuzante. Spotul realizat

de agenţia Papaya pentru compania Cosmote dovedeşte că succesul în publicitatea autohtonă poate fi clădit şi

pe lacrimi, nu doar pe poante şi haz. Unele dintre cele mai memorabile spoturi din istoria publicităţii româneşti

au fost bazate pe umor: cele din seria Unirea, în care sunt prezentate aventurile lui Dorel şi ale colegilor săi,

cele cu „nişte ţărani”, la coniacul Cava D’Oro, şi cele pentru Teletech, în care Bogdan Naumovici o imită pe

„ciudata maimuţă” din Star Wars şi aruncă de la etaj un popă-Batman. Cu toate astea, spoturile care înduioşează

funcţionează la fel de bine ca cele pontoase, fapt demonstrat de reclama „Fluturele”. În doar o săptămână de la

lansare, spotul a strâns peste 100.000 de vizualizări pe YouTube şi a primit nenumărate laude de la internauţi.

Reclama începe cu un bărbat care citeşte un ziar şi tatăl său, aşezaţi pe o bancă, într-o zi de primăvară. În

jur, verdeaţă şi ciripit de păsări, iar la un moment dat îşi face apariţia şi un fluture. Bărbatul în vârstă îl întreabă

pe fiul său, în mai multe rânduri, „ce-i ăsta?”, iar bărbatul îi răspunde tot mai enervat că este vorba de un fluture.

La un moment dat, fiul se enervează şi țipă la tatăl său întrebându-l: „De ce faci asta? E un fluture! Ce nu-

nţelegi?!”. Ca răspuns, tatăl îşi deschide jurnalul şi îşi îndeamnă fiul să citească cu voce tare următorul pasaj:

„Astăzi, fiul meu a împlinit trei ani. Am fost împreună în parc, unde a văzut un fluture. M-a întrebat de 21 de

ori ce este şi i-am răspuns de fiecare dată că este un fluture, îmbrăţişându-l şi iubindu- l mai mult de fiecare

dată”. Fiul îşi îmbrăţişează cu regret tatăl, iar pe ecran apare următorul mesaj: „Ni se oferă atât de mult timp să

vorbim. Nu găsim timp să ascultăm”.

Reclame emoţionante au mai fost. În acest caz, a fost prezentat un mesaj foarte serios şi românii l-au

decodat foarte repede, s-a pus accent pe timpul pe care îl petrecem ascultându-i pe ceilalţi. Asta i-a făcut pe

români să vizualizeze spotul şi să-l dea mai departe ca exemplu. Într-un peisaj de reclame care încearcă să

vândă, reclama arată un gând frumos al unei companii. Pentru prima oară, un brand de telefonie mobilă nu a

încercat să-i facă să oameni să vorbească cât mai multe minute, acest lucru demonstrând cretivitatea și

simplitatea reclamei.

9

La baza reclamei a stat scurtmetrajul „What is That”, regizat în 2007 de grecul Constantin Pilavios.

Cosmote a decis să meargă pe această platformă şi să o transforme într-un spot fiind realizat astfel un remake

și preluat scenariul. Clipul a fost regizat chiar de Constantin Pilavios și are 1 minut și 30 de secunde. Muzica

de pe fundal este una liniștită și emoționantă fiind în tandem cu acțiunea desfășurată și dăruind clipului un aer

de seriozitate și emoție. În filmul original tatăl se duce în casă şi ia jurnalul, pe când în reclama Cosmote tatăl

are deja jurnalul pe genunchi. Totodată vrabia din film a fost înlocuită cu un fluture din motive tehnice: un

fluture este mai uşor de făcut în postproducţie.

Cred că mesajul este foarte clar, și anume, sunt multe cazuri de conflicte între părinți și copii. Aceasta

reclamă pe care o poate vedea toată lumea, vorbește mult și ar trebui să dea mai mult de gândit cu privire la

dragostea față de părinți, prieteni, persoane apropiate, deoarece va sosi clipa când o persoană își va dori acest

lucru numai că nu va mai avea pe cine iubi.

În concluzie, reclama este cu adevărat impresionantă. Este o lecție de viață pentru fiecare dintre noi, o

lecție despre răbdare și despre respectul pentru cei care ne-au crescut și ne-au dat o educație.

10

5. Reclama Totul stă în echilibru al aplicației I Tour Seoul

Reclama intitulată Totul stă în echilibru, apărută la începutul anului 2011 promovează aplicația I Tour

Seoul, folosită atât pentru laptop-uri cât și pentru smartphone-uri. Aplicația face parte din categoria turism și

prezintă locurile ce merită vizitate în Seoul, principalele atracții, informații generale despre această țară,

hotelurile, evenimentele, informații despre transportul public, taxiuri, informații despre turismul medical. I Tour

Seoul este o aplicație care vine în ajutorul turiștilor care vizitează țara și care nu au un ghid personal și folosesc

tehnologia de ultimă generație.

Această reclamă este creativă deoarece cei de la I Tour Seoul au ales să-și promoveze aplicația prin

prezentarea acelui bărbat din Seoul care poate să pună diverse obiecte în echilibru, fixându-le într-un singur

punct. Astfel, au fost puse în echilibru atît obiecte mici, cât și obiecte mari, cum ar fi: un ceainic, o scândură,

un laptop, un telefon mobil, niște ouă, un vas mare și o motocicletă. Locuri unde se realizează aceste mici

spectacole sunt diverse, atât în încăperi, cât și afară, și anume, pe un stadion. Pe toată durata reclamei bărbatul

poartă un hanorac pe care scrie Seoul at Your Fingertips însemnând faptul că Seoul se poate afla la vârful

degetelor prin accesarea aplicației I Tour Seoul. În plus, în legătură directă cu înscrisul de pe hanoracul

bărbatului vine momentul când acesta pocnește din degete după fiecare punere a obiectului în echilibru, acest

lucru însemnând reușita dar și creearea unei vibrații care nu poate face obictul să-și piardă echilibrul și să cadă.

Cei care au realizat reclama au ales să demonstreze un fapt concret din Seoul, și anume, acel mic spectacol

de punere a obiectelor în echilibru. De asemenea, reclama prezintă chiar o atracție turistică pe care aplicația o

promovează, captând și menținând atenția celui care o vizualizează până la final.

Un alt element creativ al acestei reclame este reprezentat de faptul că încă de la început reclama nu trimite

cu gândul la promovarea aplicației turistice, aceasta fiind expusă spre sfârșit, unde sunt prezentate și modalitățile

în care poate fi folosită aplicația, cât și site-ul de unde poate fi descărcată. Totodată, atât laptopul, cât și telefonul

mobil pe care poate fi instalată aplicația sunt puse și ele în echilibru.

Reclama are o durată de un minut și cincisprezece secunde iar muzica de pe fundal este una liniștită,

relaxantă și plăcută auzului potrivindu-se cu punerea în echilibru a obiectelor. Această muzică este

instrumentală, alegerea efectuată de cei care au creat reclama fiind una inspirată.

Spre sfârșitul reclamei apar două întrebări cu două răspunsuri și anume: Want to see a balancing show? –

Go to this guy. Want to experience the best of Seoul? – Go to I Tour Seoul. Astfel, se face trimitere la Seoul și

la atracțiile ce pot fi vizitate acolo, precum și la aplicația căreia i se face reclamă. Tot la final se arată cum poate

fi găsită aplicație cu ajutorul internetului și cum rulează ea pe laptop și smatphone, fiind arătat și mesajul care

se găsește pe hanoracul bărbatului: Seoul at Your Fingertips, mesaj ce apare când aplicația se deschide pe

smartphone.

11

Așadar, cei care au realizat reclama au dorit să apeleze la acest spectacol de punere a obiectelor în echilibru

pentru a demonstra faptul că Seoul merită vizitat, iar pentru ca obiectivele turistice să fie mai ușor de găsit

turiștii trebuie doar să-și instaleze aplicația și să o acceseze. Inițial reclama nu trimite cu gândul la o aplicație

pentru turism, ci mai mult, se trimite cu gândul la prezentarea unui mic spectacol de echilibristică a obiectelor,

tactica folosită fiind cea a revelării spre sfârșit a produsului căruia i se face reclamă. Cei care au creat reclama

s-au axat doar pe filmare fără să existe vreun dialog sau vreo persoană care să vorbească despre produsul care

se promovează. Anotimpul în care s-a realizat reclama este anotimpul de iarnă, putându-se observa zăpada

prezentă pe stadion. Un alt element important este și prezența la final a celor doi tineri, băiatul și fata, care

accesează aplicația, acest lucru demonstrând că tinerii în special sunt pasionați de tehnologie și ei sunt oarecum

categoria țintă care poate folosi aplicația. De asemenea, un alt element important este reprezentat de aplauzele

primite de bărbat după fiecare punere a obiectelui în echilibru, precum și așa zisele urale, toate acestea fiind în

semn de apreciere față de munca sa.

În concluzie, această reclamă m-a impresionat într-un mod deosebit, deoarece este creativă și originală,

nu plictisește, ci din contra captează și menține atenția pe toată durata ei. De asemenea, această reclamă este și

educativă, întrucât informează cu privire la elementele specifice orașului Seoul, fiind redate totodată și căteva

locuri frumoase de acolo.

12

6. Reclama Hump Day – GEICO

Se spune că mințile de la GEICO sunt geniale. Probabil acesta este și motivul pentru care această reclamă

a fost pe locul 2 în cele mai share-uite reclame din 2013, datorită amuzantei cămile vorbitoare. Reclama

promovează ziua de miercuri ca “hump day” iar oamenii sunt încurajați să împărtășească acest lucru cu prietenii

sau colegii de birou.

GEICO este o companie de asigurări auto, care are o filială întreagă deținută de Berkshire Hathaway care

din anul 2007 a realizat polițe de asigurare pentru mai mult de 13 milioane de autovehicule. GEICO realizează

asigurări private pentru automobile în toate cele 50 de state americane și Districtul Columbia.

Agenția de publicitate The Martin Agency a fost cea care a realizat acest clip care a strâns 19.705.269 de

vizualizări pe YouTube și peste 4 milioane de share-uri. Este una dintre cele mai distribuite reclame din 2013,

strategia sa bazându-se tocmai pe încurajarea oamenilor să o trimită mai departe prietenilor, pe Internet, în

fiecare zi de miercuri. A devenit atât de populară încât o școală generală din Connecticut le-a interzis chiar

elevilor să mai folosească citate din ea, atâta timp cât sunt în campus.

Spoturile video a celor de la GEICO sunt remarcabile și atrag milioane de vizitatori, având un succes

imens. Cea mai recentă reclamă a lor se bazează pe aceeași formulă de succes, dar a fost adăugat un ingredient

secret, și anume, o zi declanșatoare.

În video este prezentă o cămilă fericită care merge printr-un birou, întrebând pe toată lumea ce zi este,

cerându-le acest lucru și unor angajați morocănoși să ghicescă ce zi este, cămila fiind foarte entuziasmată. În

cele din urmă o angajată morocănoasă răspunde că este ziua cocoașei. Această zi este reprezentată de miercuri,

deoarece miercuri este ca o "cocoașă" față de week-end. Prin urmare, în contrast puternic cu cămila care este

foarte fericită și plină de viață ceilalți angajați sunt foarte morăcănoși, deprimați și preocupați de problemele de

la job.

Videoclipul se încheie la fel ca majoritatea reclamelor la GEICO, și anume, cu cei doi tipi (Ronny și

Jimmy), care cântă la chitările lor. Apoi, Jimmy îl întreabă pe Ronny: "Cât de fericit ar fi cineva prin salvarea a

sute de dolari pe asigurarea mașinii sale prin trecerea la Geico?" Răspunsul lui Ronny este: "Mai fericit decât o

cămilă miercurea." După acest dialog apare numele celor de la GEICO, sloganul lor: Get Happy. Get GEICO,

site-ul acestora: geico.com și îndemnul: 15 minute pot salva 15% sau mai mult.

Reclama s-a bucurat și se bucură de un mare succes pe care l-a avut deoarece este jucăușă, creativă,

originală, iar de cele mai multe ori reclamele în care se folosesc animale vorbitoare atrag. Mai jos am adăugat

un studiu cu privire la evoluția reclamei de la apariție și numărul de share-uri efectuale de cei care au vizualizat-

o de la sfârșitul lunii august și până la sfârșitul lunii septembrie. În acest grafic se poate observa destul de bine

succesul pe care l-a avut reclama de la apariția ei și cât a fost de mediatizată pe rețelele de socializare.

13

Profesorul Jonah Berger, un expert în publicitate, discută despre acest model de creștere a rainting-ului în

cartea sa intitulată "Contagious." Un alt exemplu este reprezentat de hitul de pe YouTube în care apare Rebecca

Black, o fată de 13 de ani, care cântă un cântec teribil intitulat "Vineri", cântecul devenind unul dintre cele mai

difuzate filmulețe ale anului 2011. Analiza efectuată de profesorul Jonah Berger a arătat că acel cântec teribil

nu a fost punctul deplanșator, ci mai degrabă ziua în care a apărut.

Așadar, în opinia mea reclama este foarte reușită, este creativă și originală, iar folosirea cămilei vorbitoare

îi dă un aer jucăuș. De asemenea, această reclamă nu plictisește privitorul, ci din contra îi crează o stare plăcută

de entuziasm, fiind una dintre cele mai reușite reclame la care oricui îi face plăcere să se uite.

14

7. Concluzii

Previziunile arată un consumator care deține controlul, care își ia revanșa pentru zecile de ani în care a

fost un consumator pasiv, expus bombardamentului mediatic fără posibilitatea de a riposta. Pentru a atinge un

astfel de consumator prin intermediul noilor tehnologii, giganții economici au început deja să se pregătească, în

special prin realizarea de fuziuni sau investiții cu mari companii de entertainment și produsții multimedia, pentru

a avea controlul asupra tuturor etapelor programării interactive. Numai prin această abordare, agențiile de

advertising pot controla noile media precum CD Rom–uri, televiziuni interactive, servicii de informare on line,

și astfel de a controla viitorul activității de advertising. Sistemul care se prefigurează oferă însă și avantaje

majore. În primul rând grupul țintă numai este definit ca până acum într-un mod general, vag după criterii “largi”

precum vârsta, ocupație, nivel de educație, ci prin toate caracteristicile sale pe care le comunică în momentul în

care intră în rețea și se implică într-un mod interactiv.

Pentru a supravieţui în acest viitor, industria publicităţii trebuie să se adapteze, în special în ceea ce

priveşte felul în care se crează şi se transmite audienţei creaţia publicitară (mesajul, conceptele) şi să dea dovadă

încă odată că publicitatea evoluează într-o legatură directă cu dezvoltarea noilor instrumente economice şi

tehnologice.

15

8. Bibliografie

Cărți:

1. Nicola, Mihaela, Petre, Dan, Introducere în publicitate, Editura Comunicare.ro, București, 2009

2. Todoran, Dimitrie, Psihologia reclamei, Editura Tritonic, București, 2012

Surse Web:

1. http://lizadanciu.wordpress.com/2013/12/02/cele-mai-share-uite-adv-in-2013/#more-2820

2. http://www.businessinsider.com/hump-daywhy-geicos-commercial-is-genius-2013-10

3. http://loredana.prwave.ro/2012/01/10/2-reclame-care-imi-plac-una-de-la-noi-una-de-la-altii-nu-

spun-cine-si-nici-la-ce-e/

4. http://www.greencarreports.com/news/1085980_korean-oil-company-helps-drivers-save-gas-with-

parking-balloons

5. http://www.apropo.ro/wow/reclama-la-lenjerie-intima-care-te-ingheata-video-11454308

6. http://www.youtube.com/watch?v=sc-76rGfVBk

7. http://www.220.ro/reclame/Totul-Sta-In-Echilibru/0s9BhPMLt9/