REZUMAT TEZA 2 a Modificata

download REZUMAT TEZA 2 a Modificata

of 70

Transcript of REZUMAT TEZA 2 a Modificata

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    1/70

    UNIVERSITATEA DIN BUCURETIFACULTATEA DE GEOGRAFIE

    COALA DOCTORAL SIMION MEHEDINI

    STUDIU GEODEMOGRAFIC I

    PSIHOGRAFIC N AUDIENA

    TELEVIZIUNILOR ROMNETI

    (Rezumatul Tezei de Doctorat)

    Conductor tiinific,Prof. Univ. Dr. George ERDELI

    Doctorand,Clin Mircea POPA

    BUCURETI2011

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    2/70

    2

    CUPRINS

    INTRODUCERE .................................................................................................. 5

    Capitolul 1. CERCETAREA AUDIENEI. EVOLUIE I DISPERSIEGEOGRAFIC .................................................................................. 10

    Capitolul 2. INFOSFERA. IDEOSFERA. NOOSFERA ..................................... 11

    2.1. Interesul populaiei pentru mass-media .............................................................. 13

    2.2. ncrederea populaiei n mass-media ................................................................... 14

    Capitolul 3. DINAMICA PIEEI DE TELEVIZIUNE LA NIVEL

    NAIONAL ......................................................................................... 15

    Capitolul 4. PRODUSUL DE TELEVIZIUNE SAU GRILA DE

    PROGRAME ...................................................................................... 18

    4.1. Diferenieri anotimpuale n conceperea grilelor de programe ............................. 19

    Capitolul 5. PUBLICUL. CVASITOTALITATEA POPULAIEI

    SPAIULUI GEOGRAFIC ................................................................ 20

    Capitolul 6. INDICATORI DE AUDIEN .......................................................... 21

    Capitolul 7. METODE DE CERCETARE I ANALIZ A AUDIENEI

    N RNDUL POPULAIEI ............................................................... 22

    7.1. Metode cantitative de cercetare ............................................................................. 23

    7.1.1. Metoda mediametriei (Previous day recall) ... 23

    7.1.2. Metoda jurnalului ............................................................................................... 23

    7.1.3. Metoda anchetei prin telefon sau computer ....................................................... 24

    7.2. Metode calitative de cercetare ............................................................................... 24

    7.2.1. Metoda Focus grup ......................................................................................... 24

    7.2.2. Metoda Peoplemeter -Msurarea electronic ............................................... 25

    7.3. Colectarea, prelucrarea i validarea datelor din teritoriu ...................................... 25

    7.4. Limite n msurarea audienei. Diferenieri teritoriale .......................................... 26

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    3/70

    3

    Capitolul 8. PEISAJUL AUDIOVIZUAL DIN ROMNIA ................................... 26

    8.1. Televiziunea de stat (1956-1990) ............................................................................ 27

    8.2. Televiziunea public (dup 1990) ........................................................................... 28

    8.3. Televiziunea comercial .......................................................................................... 29

    8.3.1. Apariia i dezvoltarea principalelor televiziuni comerciale n aranoastr ................................................................................................................. 29

    8.4. Analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la

    televizor de pe teritoriul rii noastre . 30

    8.5. Acoperirea geodemografic a posturilor de televiziune din ara noastr ............... 31

    8.5.1. Gradul de acoperire la nivel naional .................................................................. 31

    8.5.1.1. Televiziunile publice ....................................................................................... 31

    8.5.1.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 32

    8.5.2. Gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural) .......................................... 328.5.2.1. Televiziunile publice ........................................................................................ 33

    8.5.2.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 33

    8.5.3. Gradul de acoperire la nivelul provinciilor geografico-istorice

    i a municipiului Bucureti ............................................................................... 34

    8.5.3.1. Televiziunile publice ........................................................................................ 35

    8.5.3.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 35

    8.6. Rspndirea televiziunilor romneti n cteva comuniti de romni din

    regiunile frontaliere de pe teritoriul rilor vecine .................................................. 36

    8.6.1. Comuniti din Ungaria ....................................................................................... 36

    8.6.1.1. Studiu de caz: oraul Biharkeresztes, judeul Hajd-Bihar ............................. 37

    8.6.2. Comuniti din Valea Timokului (Serbia) .......................................................... 39

    8.6.2.1. Studiu de caz: oraul Negotin, regiunea Krajina ............................................. 39

    8.6.3. Comuniti din Basarabia ................................................................................... 40

    Capitolul 9. PEISAJUL AUDIOVIZUAL ROMNESC N

    CONTEXT EUROPEAN ..................................................................... 41

    Capitolul 10. DOTAREA POPULAIEI CU ECHIPAMENTE DE

    TELEVIZIUNE ................................................................................... 41

    10.1. Dinamica industriei de televizoare n ara noastr .............................................. 42

    10.2. Evoluia numrului de televizoare aflate n dotarea populaiei ........................... 42

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    4/70

    4

    10.3. Dezvoltarea societilor de distribuie a semnalului de televiziune

    n ara noastr ...................................................................................................... 44

    Capitolul 11. ANALIZ GEODEMOGRAFIC PRIVIND AUDIENA

    TELEVIZIUNILOR ROMNETI

    ................................................. 46

    11.1. Aria de investigare ............................................................................................... 46

    11.1.1. Audiena televiziunilor pe grupe de vrst .. ..................................................... 46

    11.1.2. Audiena televiziunilor pe sexe ......................................................................... 49

    11.1.3. Audiena televiziunilor dup veniturile populaiei ......................................... 52

    11.1.4. Analiz comparativ ntre posturile de televiziune romneti privind

    audiena n rndurile populaiei ....................................................................... 54

    11.1.4.1. Vrst i Sex .................................................................................................. 54

    11.1.4.2. Vrst i Educaie .......................................................................................... 5611.1.4.3. Vrst i Venit ..... ........................................................................................... 58

    Capitolul 12. ANALIZ PSIHOGRAFICPRIVIND AUDIENA

    TELEVIZIUNILOR ROMNETI .................................................. 60

    12.1. Analiza i evaluarea violenei n programele de televiziune ................................ 60

    12.2. Obinuine, preferine, motivaii de vizionare a programelor de televiziune ....... 61

    CONCLUZII ................................................................................................................ 62

    BIBLIOGRAFIE ......................................................................................................... 66

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    5/70

    5

    INTRODUCERE

    n ansamblul mediilor de comunicare n mas, televiziunea, mpreun cu radioul,

    reprezint unul din elementele centrale ale vieii contemporane, miliarde de locuitori aiplanetei, din cele mai avansate metropole ale sale, pnn cele mai necunoscute i ndeprtate

    aezri rurale, devenind dependeni de aceast instituie. Dup cum bine se cunoate, volumul,

    diversitatea, viteza, precum i libertatea de circulaie a informaiei se numr printre

    importanii indicatori care exprim, direct proporional, gradul de dezvoltare a unor societi,

    nivelul real de democraie pe care acestea l-au atins. Toate domeniile importante ale vieii

    sociale, politice, economice, tiinifice, culturale,nvmnt-educaie, servicii, sunt, n bun

    msur, dependente de televiziune, aflndu-se n sferele de influen ale acesteia. Se

    apreciaz c, fr explozia informaional i ofensiva audiovizualului, ar fi fost greu de

    imaginat procesul destrmrii totalitarismului de tip comunistn rile Europei Rsritene,n

    urm cu peste dou decenii, proces trit i de ctre noi, romnii. Iat, aadar, c nu

    ntmpltor, societatea informatizat de astzi este considerat de ctre specialiti n

    sinonimie cu ceea ce, odinioar, numeau societatea post-industrial.

    Lucrarea de fa i propune tocmai desluirea impactului pe care televiziunea l are n

    rndul populaiei,n urma unui studiu geodemografic i psihografic al audienelor, pornind de

    la premisa c, dei printre ultimele venite n ordine cronologic, a reuit, n numai cteva

    decenii, s revoluioneze comunicarean mas.

    Studiul a impus o abordare ntr-un context de interdisciplinaritate, dorindu-se, ntr-o

    oarecare msur, un aport lambogirea cercetrilor viitoare asupra factorilor socio-culturali

    nespecifici (ntre care se consider a fi i televiziunea), factori inclui, n prezent, n domeniul

    a dou importante componente ale Geografiei Umane - geografia cultural, respectiv social.

    n sprijinul acestor dou, aproape noi, discipline, Geografia culturali Geografia social,

    s-au nscris i preocuprile mele n vederea elaborrii prezentei lucrri.

    Mari personaliti n domeniul geografiei, att din ar, ct mai ales din strintate, au

    publicat cri i articole, n care au prezentat teme i modaliti diverse de analiz n domeniul

    acestor discipline, consultnd cele dou mari coli - anglo-saxon, respectiv francez -,

    ndelung remarcate pentru activitatea lor.

    Iat, n cele ce urmeaz, o scurt trecere n revist a ctorva puncte de vedere, nsoite

    de argumente, cuprinse n lucrrile unor autori romni cu preocupri pe trmul teoriei i

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    6/70

    6

    practicii geografiei culturale i sociale, preocupri care s-au dovedit a fi importante contribuii

    la mbogirea geografiei umane, evideniind, deopotriv, noile dimensiuni ale geografiei ca

    tiin.

    Recunoscut ca una din cele dou mari direcii n care s-a dezvoltat geografia ca

    tiin, Geografia uman i-a extins substanial domeniile de aciune n ultimii ani, prinmulimea componentelor sale oferind posibilitatea unor analize complexe a tuturor

    aspectelor geografice ale existenei umane (Erdeli G. i colaboratorii 1999)1. Autorii prezint

    una din cele mai complete clasificri a componentelor acestei discipline, definind conceptul

    de Geografie culturalca ramura geografiei umane care se ocup cu studierea comunitilor

    i societilor la nivel local, regional i naional, accentund aspectele legate de relaia om-

    mediu; ea trateaz, cu precdere, diferenierile spaiale care exist ntre tipurile de culturi

    umane. Noiunea de Geografie socialeste situat, la rndu-i, la interferena dintre geografie

    i sociologie, avnd ca obiect de studiu peisajul socio -geografic, dup cum indic autoriilucrrii citate.

    La rndul lor, Geografia cultural i cea social includ o serie de alte subramuri.

    ntr-un amplu volum consacrat geografiei umane, chiar astfel intitulat, autorul (Negu S.,

    2008)2 aeaz conceptele de geografie cultural, respectiv social, n rndul disciplinelor de

    grani, alturi de geografia istoric, toponimia geografic, geografia politic sau geopolitica.

    Din literatura geografic universal, n lucrarea tiinific amintit, autorul restituie

    specialitilor geografi, precum i celor din tiinele nrudite cu geografia, definiia noiunii de

    geografie cultural n viziunea unor cercettori francezi (Baud P. i colaboratorii): studiul

    repartiiei limbilor, religiilor, organizaiilor sociale (familiei), comportamentele

    geodemografice, precum i tot ceea ce constituie universul social, ca de exemplu, practicile

    recreative; geografia cultural studiaz, deci, faptele culturale, dar numim, de asemenea,

    geografie cultural, de o manier mai general, geografia care ia n calcul abordarea prin

    cultur a realitilor geografice. Geograful romn evideniaz, deopotriv, suita de

    particulariti pe care le-a dobndit, pn n prezent, geografia cultural, particulariti care

    decurg ndeosebi din modul de abordare.

    n termeni asemntori, cele dou domenii sunt descrise i de ctre ali autori romni,

    printre puinii din ar crora, dup cum ei nsei dezvluie nc din preambulullucrrii,

    _____________________________1 Erdeli G. (coordonator, 1999),Dicionar de Geografie Uman, Editura Corint, Bucureti, p. 139-141.2 Negu S. (2011), Geografia Uman, Editura Academiei Romne, Bucureti, p. 489-512.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    7/70

    7

    geografia cultural i social le-a atras n mod deosebit atenia (Voiculescu S,. Crean R.,

    2005)3: Geografia cultural contemporan cuprinde o serie larg de teme. Este orientat spre

    diferitele culturi i procese, dar i spre diferitele scopuri. Toate acestea au fost legate de

    bogata literatur de geografie uman, studierea percepiei environmentaliste i

    comportamentale, ecologia cultural - bine dezvoltat la rndul su, de ideile noi din cadrulgeografiei sociale, economice i istorice.

    Revenind la contextul lucrrii, dintru nceput fac meniunea c am dorit ca aceasta s

    reprezinte o viziune de ansamblu, obiectiv, a fenomenului studiat, motivat de faptul c ,

    invariabil, controlul efectelor televiziunii n rndul populaiei nu ar fi posibil fr cercetarea

    audienei. Desigur, pe de alt parte, vnzarea timpilor de anten, stabilirea preului pentru

    publicitate, msurile de perfecionare ale programelor, precum i ntreaga politic managerial

    a companiilor de televiziune au la baz rezultatele cercetrii audienei.

    De aici, aadar, importana deosebit a temelor care au fcut obiectul acestei lucrri,structuratn dousprezece capitole.

    n primul capitol, sunt punctate cteva date de referin care compun istoria recent a

    acestui tip de cercetare n ara noastr, ce poate fi considerat nc, n faz de nceput. Un

    motiv n plus, aadar, pentru care coninutul prezentei lucrri, s cuprind i s ofere

    informaii actualizate pn, inclusiv, la jumtatea anului 2011, despre atitudinile i

    comportamentul populaiei din perspectiva consumului tv.

    Capitolul doi face o trecere n revist a mai multor teorii argumentate, aparinnd unoroameni de tiin, potrivit crora, nveliurilor tradiionale ale Pmntului li s-a alturat unul

    nou, denumit infosfer, responsabil pentru acoperirea, n totalitate, a planetei cu mesaj

    audiovizual. Teoriile sunt nsoite de o succint prezentare a originii etimologice a noului

    termen, pe care literatura de specialitate nu s-a sfiit s-l includ. Ele scot, de asemenea, n

    eviden, importana i rolul televiziunii n societate, pornind de la impactul su imens asupra

    publicului, dublat i, mai ales, susinut, de un interes i o ncredere cel puin pe msur, i din

    partea acestuia din urm.

    Capitolul continu cu cteva consideraii despre interesul populaiei, tot mai crescut nultima vreme, pentru mass-media n general, i televiziune, n particular. Date recente,

    evideniind ncrederea populaiei n toat mass-media, respectiv n televiziune, ncheie aceast

    parte secund a lucrrii.

    _____________________________3 Voiculescu S., Crean R. (2005), Geografie cultural. Teme, evoluii i perspective, Editura Eurostampa,Timioara, p. 18.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    8/70

    8

    Capitolul trei infieaz dimensiunile pn la care piaa de televiziune din Romnia a

    ajuns s se extind. Sunt prezentate genurile de televiziune, generaliste sau profilate (de ni),

    apoi numrul acestora, la nivel naional i local, precum i posturile monitorizate de institutul

    de msurare a audienei. Mai departe, sunt descrise produsul de televiziune, n spe, grila de

    programe, precum i strategiile folosite la realizarea acestuia. Ele au permanent n vederecaracteristicile fiecrui anotimp, ndeosebi cele legate de creterea sau descreterea duratei

    zilelor i a nopilor, ridicarea treptat a valorilor de temperatur primvara, respectiv scderea

    lor ncepnd de toamna, toate ntrziind sau, dimpotriv, grbind sosirea publicului la

    domiciliu i, implicit, deschiderea televizoarelor. Publicul se identific cu cvasitotalitatea

    populaiei unui spaiu geografic dat, fapt prezentat, n detaliu, n capitolul cinci al lucrrii. El

    se difereniaz dup grupa de vrst din care face parte, mediul de locuit, sex, etnie, nivelul de

    educaie, orizontul de cunoatere, locul de munc, profesia, nivelul de trai, preocuprile,

    interesele, nevoile, obinuinele i aa mai departe.Capitolul ase prezint, mai mult dintr-o perspectiv teoretic i structural, indicatorii

    care exprim gradul nalt al interesului i al ncrederii populaiei n mesajul audiovizual. n

    urmtorul capitol, sunt enumerate i descrise toate metodele de cercetare, ncepnd de la cele

    mai vechi, aproape intrate n istoria practicii de acest gen, pn la cele de ultim generaie,

    cum sunt sistemele electronice de msurare, capabile s ofere, ntr-un timp foarte scurt,

    informaii relevante despre consumul de televiziune al populaiei, cu o precizie superioar

    tuturor metodelor folosite pn acum. Tot aici, sunt prezentate, succint, principalele operaii

    care asigur colectarea, prelucrarea i validarea datelor obinute, 24 de ore din 24, din toate

    gospodriile cuprinsen eantion, indiferent de mediul de locuit (urban/rural). De asemenea,

    este comparat mrimea eantionului din ara noastr cu cel din ri cu populaie mai

    numeroas sau mai puin numeroas, pentru obinerea unei imagini asupra acurateei

    msurtorilor i cercetrii audienei. n final, sunt trecute n revist i unele inconveniente

    care, neprevzute, pot genera disfuncionaliti ale sistemului.

    Capitolul opt descrie peisajul audiovizual din spaiul romnesc, n toat complexitatea

    lui. Mai nti, se face o incursiune istoric pn la momentele de nceput ale televiziunii n

    spaiul romnesc. Sunt descrise apoi, n ordine, televiziunea de stat (1956-1990) i

    televiziunea public (cea de dup schimbarea de regim din anul 1989), precum i cele mai

    importante televiziuni comerciale generaliste sau profilate (de ni). Capitolul continu cu o

    analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la televizor din ara noastr.

    Un spaiu larg este acordat accesului populaiei din ara noastr la posturile de

    televiziune, ncepnd cu cele ale Societii Romne de Televiziune i continund cu cele

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    9/70

    9

    comerciale generaliste i profilate (de ni). Analiza privind acoperirea demografic a

    acestora ncepe cu gradul de acoperire la nivel naional al fiecreia dintre televiziuni, continu

    cu gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural), iar mai apoi cu cel pe provincii

    geografico-istorice - Oltenia, Muntenia, Moldova, Transilvania, Criana-Maramure, Banat,

    Dobrogea, la care se adaug municipiul Bucureti.Analiza este extins pn dincolo de graniele rii, n cteva regiuni frontaliere de pe

    teritoriul a trei ri vecine, Ungaria, Serbia i Republica Moldova. Regiunile sunt locuite de

    importante comuniti de romni, stabilie de veacuri n zonele respective sau stabilite recent,

    pe fondul unor faciliti ce in de ordin economic, cum este cazul ctorva mii de familii de

    romni din Ungaria, o parte dintre acestea fcnd obiectul unui proaspt studiu de caz realizat

    de autor la faa locului. Romnii din comunitile amintite dein n propriile gospodrii

    echipamente mai mult sau mai puin performante (unele chiar artizanale, confecionate prin

    eforturi proprii), care le permit accesarea mai multor programe n limba matern, emise dinar.

    n completare, capitolele nou, respectiv zece, nscriu dimensiunile peisajului

    audiovizual romnesc n context european, pornind de la elemente care au avut i au n vedere

    armonizarea legislaiein domeniu, apartenea principalelor posturi de televiziune la anumite

    organizaii aparinnd, la rndul lor, instituiilor Uniunii Europene. n continuare, este

    prezentat dinamica industriei de televizoare din ara noastr n ultima jumtate de secol.

    Accentul este pus pe perioada primelor trei decenii scurse de la debut (1961-1990), perioad

    n care industria romneasc de profil a cunoscut cea mai mare dezvoltare. Capitolele se

    ncheie cu prezentarea mai multor indicatori care evideniaz numrul mare al echipamentelor

    de televiziune aflate n dotarea populaiei din ara noastr, precum i dezvoltarea, respectiv

    rspndirea geografic, a celor mai puternice societi de distribuie a semnalului de

    televiziune prin cablu din Romnia.

    Capitolul unsprezece face obiectul unor alte analize amnunite care se doresc o

    contribuie lambogirea cercetrilor de mai trziu din domeniul geografiei culturale, sociale

    i chiar comportamentale, aceasta din urm considerat, de curnd, o subramur a geografiei

    sociale. Prin urmare, sunt acordate spaii largi prezentrii, mai nti, a ariei de investigare, iar

    apoi, cercetrii geodemografice, pe grupe de vrst, dup mediul de locuit, dup sex, venituri

    sau educaie. Cercetarea propriu-zis este nsoit de o analiz comparativ ntre posturile de

    televiziune romneti privind audiena pe care o nregistreaz n rndurile populaiei. Un

    spaiu, de asemenea, important, inclus n capitolul doisprezece,l ocup analiza psihografic,

    pe baza cifrelor care reflect audienele de televiziune. n cadrul su, sunt analizate, pornind

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    10/70

    10

    de la preferinele publicului pentru anumite posturi sau programe, atitudinile i

    comportamentul populaiei din perspectiva stilului de via, a opiniilor, pasiunilor, nevoilor

    ori a trsturilor de personalitate. El mai cuprinde o analiz i o evaluare a violenei n

    programele de televiziune, urmat de rezultate sintetice (obinuine de vizionare, preferine,

    motivaii, comportamente, efecte etc) i concluzii.

    Capitolul 1. CERCETAREA AUDIENEI. EVOLUIE I DISPERSIEGEOGRAFIC

    Primele ncercri de sondare a audienei au fost realizate n deceniile trei-patru ale

    secolului trecut, n Statele Unite ale Americii, pentru emisiunile radiofonice, aflate n acea

    perioad, n topul mass-media. Sondajele erau realizate telefonic, radio-asculttorii fiind

    solicitai s reproduc anumite fragmente din emisiuni care fuseser difuzate n orele

    anterioare la posturile de radio monitorizate sau chiar s redea ceea ce auzeaun acel moment

    la radio. Mijlocul secolului trecut este cel care marcheaz, ns, nceputul monitorizrii

    audienelor pentru emisiunile micului ecran. Ini iatoarea msurrii electronice a gradului de

    urmrire a emisiunilor tv a fost compania american Nielsen, aceasta introducnd n

    televizoare primele mecanisme de nregistrare. Introducerea sistemului electronic de msurare

    a audienei,n jurul anului 1950 n SUA, a fost preluat dup aproximativ 20 de anin Europa.

    n Romnia, prima companie care a introdus sistemul de msurare a audienei TV a

    fost TNS-CSOP (Centrul pentru Studierea Opiniei si Pieei). Aceasta s-a ntmplat n 1994,odat cu apariia primelor posturi de televiziune private. Metoda folosea jurnalele de audien,

    n care telespectatorii consemnau zilnic datele solicitate de ctre institut, sistemul fiind aplicat

    la acea vreme i pentru emisiunile de radio i chiar pentru presa scris.

    ncepnd din aprilie 1998, o alt companie, AGB Data Research, a introdusntia oar

    sistemul de msurare a audienei TV prin metoda peoplemeter, ca urmare a diversificrii

    pieei de televiziune. Compania opereazcu acest sistem de msuraren mai multe ri de pe

    trei continente, ntre care, Anglia, Italia, Portugalia, Grecia, Polonia, Ungaria, Ucraina,

    Turcia, Mexic, Australia .a. Departamentul de producie al AGB Data Research a instalataparate peoplemeter n 350 de gospodrii din dousprezece municipii reedine de jude ale

    Romniei, fiecare cu o populaie de cel puin o sut de mii de locuitori. La rndul su, TNS-

    CSOP a introdus, tot din 1998, n paralel, sistemul de msurare a audienei cu ajutorul

    aparatelor peoplemeter, pe un panel de 150 de gospodrii, dar numain municipiul Bucureti.

    n provincie, msurarea se realiza cu ajutorul jurnalelor de audien, n alte 500 de gospodrii.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    11/70

    11

    Trei ani mai trziu, ncepnd din anul 2001, institutul i-a extins monitorizarea, pe un eantion

    de 750 de gospodrii.

    n anul 2003, s-a produs fuziunea dintre societile TNS, respectiv AGB, noua

    companie fiind denumit TNS-AGB Internaional, ea fiind urmtoarea furnizoare de date de

    audien TV pentru Romnia, printr-un contract pe patru ani, ncepnd de la 1 ianuarie 2004.Msurarea electronic cu ajutorul aparatelor de tip peoplemeter din Romania a fost mult

    extins, realizndu-se ntr-un numr de 1.150 de gospodrii, pentru persoane cu vrste

    ncepnd de la 4 ani, cuprinznd toate categoriile de populaie, indiferent de naionalitate,

    religie, vrst, sex, educaie, venituri, stare civil sau mediu de locuit. n felul acesta, pentru

    prima dat n ara noastr, se asigura un sistem de referin comun, viznd aproape ntreaga

    pia de televiziune.

    n anul 2008, procesul de licitaie privind msurarea audienei tv pentru urmtorii

    patru ani aduce un alt mare operator n peisajul audiovizual romnesc, GfK Romnia. care amrit panelul de cercetare la 1.200 de gospodrii (aproximativ 3.500 de persoane), o alt

    noutate fiind extinderea cercetrii i n afara gospodriilor, n uniti hoteliere sau de

    alimentaie public, locaii care dein, la rndul lor, aparate tv.

    n ianuarie 2011, n edina final a Comisiei Paritare (COMPAR) constituit conform

    dispoziiilor Legii audiovizualului 504/2002, membrii acesteia au desemnat noul furnizor unic

    n msurarea audienelor de televiziune n ara noastr, pentru intervalul de timp 2012-2016.

    n urma licitaiilor organizate, ctigtoare a fost declarat compania Kantar Media

    Audiences. Fondat la Londra n anul 1993, ca divizie a holdingului de publicitate WPP,

    Kantar reprezint unul din cele mai importante grupuri de cercetare i consultan din lume,

    pe pagina proprie de internet, recomandndu-se ca fiind numrul 2 mondial n msurarea

    audienelor de televiziune.

    Capitolul 2. INFOSFERA. IDEOSFERA. NOOSFERA

    Zilnic, mass-media se adreseaz unui public numeros, adunnd informaia din toate

    sursele posibile i ndreptnd-o spre opinia public. Impactul asupra acesteia este unul imensi solicit o analiz atent a urmrilor sale asupra lumii n care trim. Numeroi sociologi

    apreciaz faptul c un segment din ce n ce mai larg de populaie este puternic marcat de

    programele de televiziune i radio la care are acces, de unde i normalitatea dezbaterilor

    despre puterea mass-media n societatea contemporan. n literatura de specialitate, se

    consider c, de fapt, publicul televiziunii reprezint cvasitotalitatea populaiei unui spaiu

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    12/70

    12

    geografic dat. Aceasta, innd cont i de faptul c Uniunea European de Radio i

    Televiziune (EBU) a stabilit limita minim de vrst pentru populaia care conteaz n

    msurtorile de audien, la 4 ani.

    n context, nu sunt puine afirmaiile unor oameni de tiin potrivit crora, Pmntul,

    pe lngnveliurile tradiionale, litosfera, atmosfera, hidrosfera, biosfera, cuprinde unul nou,infosfera, afirmaii acreditate prin prisma acoperirii globului pmntesc cu mesaj audiovizual.

    Dei nu reprezint un spaiu fizic, asemeni celorlalte nveliuri, ea include toate entitile

    informaionale (televiziune, radio, cri etc), proprietile lor, interaciunile dintre ele, diferite

    procese, relaii, toate prezente n mintea tuturor fiinelor umane.

    Etimologia noului termen, infosfer, face trimiteri la alte expresii, precum

    ideosfera sau noosfera, care i-au ctigat un loc n literatura de specialitate, n urm cu

    cteva decenii, constituind subiecte care au preocupat muli cercettori. Conceptul de

    ideosfer aparine oamenilor de tiin americani A. Lynch i D. Hofstadter, fiind introdusn anii `80. Cellalt termen, noosfera, este atribuit renumitului filozofi paleontolog, Pierre

    Teilhard de Chardin (1881-1955). Cercettorul francez a fost primul susintor al ideii

    conform creia, noul nveli se va aduga n jurul Pmntului, acoperind biosfera.

    Scriitorul american Alvin Toffler, una din cele mai influente i cunoscute voci din

    mediul economic, dar i intelectual, aprecia c att n zilele noastre, dar mai cu seam n

    viitor, informaia i cunoaterea, precum i puterea dat de ctre acestea, devin net

    precumpnitoare, n detrimentul puterilor militar-represive i economico-financiare, ambele

    dominante de-a lungul vremurilor. n lucrrile sale, Toffler considera chiar depit sintagma

    potrivit creia, presa reprezint a patra puterentr-un stat, sugernd o reevaluare a locului

    ocupat de ctre aceastan structurile factorilor de putere.

    i ali autori, ntre care, Melvin L. DeFleur, Sandra Ball-Rokeach, Alexander King,

    Bertrand Schneider, Jean Fourasti, au exprimat opinii asemntoare, contribuind la

    contientizarea populaiei cu privire la rolul i importana mass-media n comunicarea de

    mas, respectiv considernd ideea de informare ca pe un remediu al instabilitii.

    Sentimentul instabilitii vine, ntr-adevr, din lipsa de informare, susinea, nc de la

    jumtatea secolului trecut, Jean Fourasti, n lucrarea Marea speran a secolului al XX-lea.

    Fourasti anticipa, nc de atunci, nevoia de informare ca pe o caracteristic esenial a lumii

    de azi.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    13/70

    13

    2.1. Interesul populaiei pentru mass-media

    Interesul i comportamentul populaiei fa de mijloacele de comunicare n mas

    (televiziunea, radioul, presa scris, internetul) sunt foarte diversificate i rezid din ofertele pe

    care acestea le pun la dispoziia sa. Majoritatea covritoare a populaiei (90-95%) se arat

    interesat de programele de televiziune zilnic sau de cel puin cteva ori pe sptmn.Publicul telespectator se afl n faa micului ecran zilnic, n medie, ntre trei i patru

    ore. n zilele sfritului de sptmn, interesul pentru programele tv sporete, comparativ cu

    cel nregistrat n cursul zilelor lucrtoare. Numrul telespectatorilor este mai mare, dar i cel

    al orelor petrecute n faa micului ecran, indiferent de momentul zilei. Intervalul orarn care

    atenia publicului se ndreapt cel mai mult spre micul ecran, att n zilele lucrtoare, ct i n

    cele nelucrtoare, este 19,00-23,00, interval cunoscut n literatura de specialitate sub

    denumirea de prime-time. La polul opus, se situeaz intervalul ce corespunde n mare

    msur programului obinuit al unei zile de lucru, 9,00-15,00 (n acest ultim caz, sunt

    exceptate zilele nelucrtoare,n care consumul tv este mai ridicat cu pn la 25%).

    Interesul pentru coninutul programelor de televiziune are ca suport motivaional

    nevoia de informare (tiri), recreere (divertisment, sport) sau cerine de ordin cultural (filme,

    muzic). Jurnalele de tiri prezint interes pentru toate categoriile geodemografice, indiferent

    de mediul n care locuiesc sau de nivelul de studii, cu audiene totui mai ridicate ndeosebi n

    rndul populaiei cu vrste peste 35 de ani. Programele muzicale i cele de divertisment atrag

    audiena tnr, format din public cu vrsta pn n 35 de ani i studii medii. n cazul lor,

    coninutul sau calitatea programelor tv sunt mai puin relevante, motivul ales indic nd mai

    degrab o opiune de petrecere a timpuluin defavoarea altor activiti cotidiene, indiferent de

    ceea ce se difuzeaz la televizor. La polul opus, muzica i divertismentul nregistreaz

    audien redus n rndul populaiei de peste 65 de ani. Publicul emisiunilor culturale este

    alctuit din persoane cu studii superioare, din mediul urban. Emisiunile sportive sunt preferate

    ndeosebi de publicul masculin, cu vrst i nivel de educaie medii, iar cele religioase de

    ctre populaia feminin, vrstnic, din mediul rural, cu nivel de educaie sczut sau mediu.

    n general, consumul tv are un accentuat caracter individual i familial, segmentul de

    populaie care urmrete programe de televiziune n spaii aflaten afara locuinei fiind foarte

    redus. Majoritatea emisiunilor sunt urmrite i comentate mpreun cu familia, indiferent de

    tipul de program: tiri, emisiuni de dezbatere, divertisment sau filme. Cel de-al doilea grup

    social mpreun cu care sunt comentate emisiunile tv l reprezint prietenii (cele mai

    comentate programe, cu prietenii, sunt emisiunile sportive). Vecinii sunt mai puin

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    14/70

    14

    reprezentaintre interlocutorii cu care sunt luate n discuie programele de televiziune. Pe de

    alt parte, se mai remarc din partea publicului unnalt grad de exclusivitate, atribuit urmririi

    programelor de televiziune, acesta prefernd s nu desfoare i alte activiti simultan

    (excepiile sunt emisiunile muzicale i de divertisment).

    n privina coninutului nociv al programelor, violena, sexualitatea, senzaionalul,vulgaritatea, se regsesc cel mai frecvent n emisiunile tv, n special, n programele

    informative, respectiv n filmele artistice i seriale. Majoritatea romnilor sunt de prere c,n

    general, televiziunea are o influen negativ asupra copiilor, expunndu-i unui nivel prea

    ridicat de violen prin tirile despre crime i sinucideri, acte de violen domestic i limbaj

    agresiv. Preri asemntoare i n privina influenei asupra opiniilor proprii, deciziilor,

    comportamentului, din cauza tirilor i dezbaterilor despre situaia politic, economic,

    nivelul de corupie, respectiv din cauza programelor care cuprind scene de violen.

    Sursele de informare despre programele televiziunilor preferate de public suntreprezentate de promo-urile difuzate de ctre fiecare post n parte. Lor li se adaug grilele tv

    publicate n ziarele i revistele de specialitate, serviciile teletext, prieteni sau apropiai,n timp

    ce site-urile de internet au, n acest scop, cea mai redus utilizare.

    Mai trebuie adugat faptul c n aproximativ jumtate din gospodriile din Romnia

    exist cte un singur televizor, iar n peste o treime din acestea sunt dou asemenea aparate.

    Aproape trei sferturi dintre gospodrii recepioneaz posturile tv prin intermediul reelelor de

    cablu, urmate, la mare distan, de antenele de satelit (parabolice) i de antenele terestre.

    Numrul posturilor de televiziune recepionate de populaie este cuprins, n medie, ntre 30 i

    40, cu meniunea c, dei ofertele operatorilor de cablu sunt tot mai generoase, numrul

    persoanelor care au achiziionat pachete de programe suplimentare nu reprezint nici un sfert

    din populaia rii.

    2.2. ncrederea populaiei n mass-media

    Mijloacele audiovizuale sunt considerate tipurile de media care transmit populaiei

    informaiile cele mai credibile. ncrederea acordat mijloacelor audiovizuale se mrete sau,

    dimpotriv, se reduce, n funcie de gradul de interaciune sau de compatibilitate al

    informaiilor noi cu informaiile pe care populaia le deinea dinainte.

    Principalele criterii pe care un program de televiziune ar trebui s le ndeplineasc

    pentru a se bucura de ncrederea populaiei sunt transmiterea de informaii exacte, noi,

    complete i insubordonate politic sau mediului de afaceri. Se adaug, prezentarea soluiilor

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    15/70

    15

    atunci cnd sunt dezbtute diverse probleme cu care se confrunt societatea, opiniile trebuind

    exprimate de ctre toate prile implicate n dezbatere. Un lucru pozitiv n acest context se

    leag de faptul c ncrederea n mesajul de televiziune nu se mai ndatoreaz nfirii mai

    mult sau mai puin plcute a prezentatorului i nici inerentelor greeli de exprimare pe care

    acesta le svrete, aspecte trecute n plan secund de ctre public, n ultimul timp. Maidegrab, n evaluareancrederii unei informaii,ncepe s conteze mai mult televiziunea care

    o difuzeaz dect persoana care apare pe micul ecran. Astfel, pentru stabilirea ncrederii n

    informaia primit, instituia care o transmite conteaz pentru aproape dou treimi din

    populaie,n timp ce doar pentru o treime conteaz mai mult prezentatorul (jurnalistul).

    Pe de alt parte, n cazul sesizrii unor contradiciintre informaiile venite de la dou

    sau mai multe posturi de televiziune, sau ntre postul de televiziune preferat i o alt surs

    media (radio, presa scris), peste dou treimi din populaie au tendina de a neglija

    nepotrivirile, optnd pentru informaiile obinute de la postul preferat. Ponderea celor carecaut s verifice informaiile i din alte surse este mult redus (aproximativ un sfert).

    Capitolul 3. DINAMICA PIEEI DE TELEVIZIUNE LA NIVELNAIONAL

    Piaa de televiziune reprezint un loc fizic al schimburilor care cuprinde, pe lng

    numeroasele instituii de profil, i un mare grup de cumprtori poteniali. Acetia din urm

    reprezint, la rndul lor, toat populaia Romniei care are acces la un televizor: 20,17milioane de locuitori (sursa: GfK Romnia), reprezentnd 94,11% din populaia total a rii,

    aproximativ 21,43 milioane de locuitori (sursa: Institutul Na ional de Statistic), la 1 iulie

    2010. Printr-o definire logic, piaa de televiziune este format, aadar, i din ansamblul

    telespectatorilor efectivi i poteniali ai produselor tv,ntr-o anumit perioad de timp.

    n prezent, n Romnia, au fost acordate de ctre Consiliul Naional al Audiovizualului

    (CNA) 148 de licene audiovizuale prin satelit (naionale). Cele mai multe, 12, aparin

    Societii Romne de Televiziunei includ, ntre altele, TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Info,

    TVR Cultural, TVR Internaional. Un numr de 6 licene aparin societii CME - Central European Media Enterprises: Pro TV, Acas TV, Pro Cinema, Sport.ro, MTV i Pro TV

    Internaional. Trustul de pres Intact deine, la rndul lui, 6 licene: Antena 1, Antena 2,

    Antena 3, Euforia TV, GSP TV i Antena Internaional. Un numr de 5 licene dein grupul de

    pres Realitatea Media (Realitatea TV, The Monney Channel, CineStar, ActionStar i

    ComedyStar), respectiv, Societatea Romtelecom (Dolce Sport, Dolce Sport 2, Dolce Info,

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    16/70

    16

    Dolce Movie i Dolce Movie 2). Societatea RCS&RDS are licene de emisie pentru 4

    televiziuni: 10 TV, Digi Sport 1, Digi Sport 2 i Digi Film. Centrul Naional Media posed

    trei licene (Naional TV, N24 Plus i Favorit TV), iar SBS Broadcasting Group, dou (Prima

    TV i Kiss TV). Unele dintre licene au fost acordate unor televiziuni din alte ri europene

    sau din lume, retransmise pe teritoriul Romniei de ctre operatorii de cablu (ex. RAI UNO,RAI DUE, RAI TRE - Italia, TVE - Spania, BBC World - Marea Britanie, TV 5 - Frana, Pro

    Sieben i Deutsche Welle - Germania, Euronews - canal paneuropean, CNN International -

    Statele Unite, CCTV - China, Duna TV - Ungaria, Discovery, National Geographic, Animal

    Planet i altele). Din totalul celor 148 de licene tv prin satelit, 31 de posturi de televiziune

    sunt difuzate doar prin sistemul Direct To Home (DTH), iar 106 sunt difuzate att prin

    reelele de cablu, ct i prin DTH. Alte 11 posturi de televiziune sunt n curs de punere n

    funciune.

    n afara licenelor audiovizuale prin satelit acordate de ctre CNA, au mai fostatribuite, prin concurs, un numr de 240 de licene audiovizuale terestre de televiziune

    (locale), pentru 89 de municipii i orae.

    Oraele din ara noastr n care funcioneaz televiziuni (studiouri) locale (2011)Nr. Crt. NR DE LICENE TV LOCALITI

    1. 10 Braov.

    2 9 Cluj-Napoca, Iai.

    3. 8 Bucureti.

    4. 7 Constana, Piatra Neam, Trgovite, Trgu Mure.

    5. 6 Alba-Iulia, Sibiu.

    6. 5Bacu, Baia Mare, Craiova, Miercurea Ciuc, Petroani Ploieti,

    Rmnicu Vlcea, Suceava, Timioara.

    7. 4 Bistria, Buzu, Deva, Fgra.

    8. 3Arad, Galai, Hunedoara, Oradea, Piteti, Reia, Sinaia, Trgu Jiu,

    Vaslui, Zalu.

    9. 2

    Alexandria, Botoani, Brila, Brlad, Cmpina, Cmpulung, Drobeta

    Turnu Severin, Gheorghieni, Media, Odorheiu Secuiesc, Ortie, Satu

    Mare, Sfntu Gheorghe, Sighetu Marmaiei, Sighioara, Slatina,

    Slobozia, Trgu Bujor.

    10. 1

    Aiud, Beiu, Bicaz, Bile Herculane, Caransebe, Cehu Silvaniei (SJ),

    Cernavod, Comneti, Corabia, Costeti (AG), Curtea de Arge,

    Clrai, Cmpia Turzii, Drgani, Fget (TM), Giurgiu, Horezu(VL),

    Lugoj, Lupeni, Mahmudia (TL), Medgidia, Negreti-Oa, Novaci (GJ),

    Oltenia, Oneti, Predeal, Roman, Sebe, Sovata, Tecuci, Topolog(TL) ,

    Tulcea, Turda, Trgu Neam, Trgu Secuiesc, Vulcan, Vratec (MM).

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    17/70

    17

    Rspndirea geografic a licenelor (studiourilor) locale de televiziune (2011)Sursa: Consiliul Naional al Audiovizualului, 2011, Bucureti

    Televiziunile locale nu sunt monitorizate de ctre societatea de msurare a audienei.

    Grupul GFK Romnia realizeaz n prezent msurtori pe ntreg teritoriul rii pentru un

    numr de 55 de posturi de televiziune, toate cu emisie la nivel naional. Din totalul celor 55 de

    posturi monitorizate, dousprezece televiziuni sunt generaliste, dou de tiri, cte nou de film

    i muzic, opt de sport, patru de tiin, trei pentru copii, iar opt de lifestyle (stil de via ,

    familie, cas i grdin, buctrie, sntate i altele).

    Posturile de televiziune monitorizate de Institutul de msurare a audienei

    NR. CRT. GENUL TELEVIZIUNII NUMELE POSTULUI

    1. GeneralistTVR 1, TVR 2, Pro TV, Antena 1, Prima TV, Acas TV,Naional TV, Kanal D, B1 TV, N24 Plus, 10 TV, OTV.

    2. tiri Realitatea TV , Antena 3.

    3. FilmPro Cinema, Diva Universal, AXN, AXN Sci Fi, AXNCrime, Movies 24, Universal Channel, MGM, TCM.

    4. Muzic Etno TV, Favorit TV, MTV Romnia, Kiss TV, U TV,Music Channel, VH1, Taraf TV, Mynele TV.

    5. SportSport.ro, DigiSport 1, DigiSport 2, GSP TV, Dolce Sport,Eurosport, Eurosport 2, Sport 1.

    6. tiinDiscovery, National Geographic, National GeographicWild, Animal Planet.

    7 Copii Disney, Cartoon Network, Minimax/A+.

    8. Stil de via i alteleAntena 2, Euforia TV, TVR 3, TVR Cultural, Romantica,Zone Reality, TV Neptun, TLC.

    Sursa: Institutul de Msurare a Audienei GfK Romnia, 2011, Bucureti

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    18/70

    18

    Numrul mare de licene acordate n ara noastr, precum i retransmisia a numeroase

    televiziuni din afara granielor Romniei au dus la divizarea audienei, la accentuarea

    eforturilor pentru cucerirea publicului, la o concuren acerb, nemaintlnit. Reversibil,

    concurena a dus la diversificarea i perfecionarea programelor n vederea creterii audienei.

    Progresele tehnologice, fragmentarea audienei, competiia ntre televiziuni au determinat odinamic mare a pieei, cu modificri nencetate i rapide. Acestea au fost favorabile

    publicului, pentru c au generat servicii mai bune, la preuri mai mici.

    Capitolul 4. PRODUSUL DE TELEVIZIUNE SAU GRILA DEPROGRAME

    Produsul de televiziune reprezint, practic, grila de programe a postului respectiv sau,

    altfel spus, schema de program. Grila de programe simbolizeaz cartea de vizit a unei

    televiziuni, exprimnd profilul i natura postului, dar i puterea sa economic. O simpl

    lecturare a grilei, chiar nensoit de explicaii, poate conduce la interpretarea ei, iar de aici, cu

    siguran, la aflarea profilului televiziunii, generalist (care mbin informaia cu

    divertismentul) sau de ni (profilat, care se adreseaz cu predilecie unui anumit public:

    tiri, muzic, film, sport, tiin, copii). Similar, poate fi recunoscut un post public de

    televiziune, dup prezena n grila de programe a unor emisiuni cu caracter formativ-educativ

    (culturale, despre tiin, istorie, via spiritual).

    ntocmirea grilelor de program se face n funcie de anotimpuri, dar i de modificrile

    survenite n evoluia audienei i a concurenei. ntotdeauna ns, n cadrul fiecrei grile,

    trebuie s existe un raport optim ntre potenialul de audien al emisiunilor i cel al

    intervalului orar n care acestea sunt programate.

    n primele ore ale dimineii audiena tv se afl pe un trend cresctor, dup care se

    reduce treptat pn la scurt timp dup ora prnzului, moment din care, nregistreaz din nou o

    cretere, cu un vrf de vizionare seara, ntre orele 19,00-23,00, interval de timp denumit

    prime-time. Descreterea ncepe noaptea trziu (post-prime-time sau late-fringe) i

    continu pn n zorii zilei urmtoare, cnd ciclul se reia. Timpul de difuzare al unui post de

    televiziune se mparte, astfel, n mai multe segmente, pe parcursul celor 24 de ore.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    19/70

    19

    4.1. Diferenieri anotimpuale n conceperea grilelor de programe

    Grilele de programe se modific substanial n trei momente importante ale anului. n

    a doua jumtate a lunii februarie sau prima jumtate a lunii martie, are loc lansarea grilelor de

    primvar; este un moment important, n care televiziunile i modific substanial

    programele, unele chiar n funcie de creterea duratei zilelor. Intervalul orar cuprins ntre16,00-19,00 pierde, treptat, din public, pe fondul creterii duratei zilelor, iar pe cale de

    consecin, pierde i din investiii. Ora tot mai trzie la care apune soarele i nclzirea

    vremii amn, treptat, sosirea publicului la domiciliu i, implicit, deschiderea televizoarelor.

    Este momentul n care productorii reduc investiiile n programele dup-amiezelor, prefernd

    difuzarea unor seriale sau programe de tiri asemntoare celor de la prnz, destinate

    populaiei mai puin ocupat. Investiiile sunt orientate pentru programele de sear, cnd

    publicul este acas, precum i spre cele din zilele sfritului de sptmn.

    Grila de var. Sfritul lunii iunie sau nceputul lunii iulie aduce modificri noi, n

    sensul orientrii posturilor spre emisiunile estivale, produse n aer liber, mai puin costisitoare.

    Acestea nlocuiesc, de obicei, produciile mari ale posturilor, care intr n vacan, pregtind

    noul sezon din toamn. Este perioada n care cheltuielile se restrng cel mai mult,

    televiziunile ncercnd, pe lng emisiunile estivale, s redifuzeze cele mai bune momente ale

    produciilor de vrf de peste an (este sezonul relurilor). Toate acestea se ntmpl avnd n

    vedere publicul, deloc numeros, vara, n faa micilor ecrane.

    Grila de toamn este de departe cea mai important. Momentul lansrii sale este

    nceputul lunii septembrie dei, uneori, n ncercarea de a se fura startul n faa

    competitorilor, grila de toamn debuteazn ultimele zile ale lunii august. Acum, televiziunile

    pregtesc programele cele mai bune, ncercnd, pe de o parte, reconsolidarea audienelor de

    seari chiar creterea lor. Pe de alt parte, ele au n vedere readucerea publicului de dup-

    amiaza n faa televizoarelor, pe fondul nserrii tot mai devreme, a scderilor de temperatur,

    a trecerii la ora oficial de iarn. Publicul ajunge mult mai repede acas, nainte de lsarea

    ntunericului, de unde i probabilitatea mare a accesrii programelor tv. Numrul orelor

    petrecute n faa micului ecran se modific, aadar, invers proporional cu durata zilei (pe

    msur ce ziua scade, timpul alocat programelor tv se mrete). Pe lng toate acestea,

    importana grilelor de toamn-iarn este ntrit i de faptul c, n acest sezon, ageniile de

    publicitate i planific i plaseaz bugetele de publicitate pentru anul urmtor. n afara

    momentelor descrise mai sus, alte modificri de gril pe parcursul unui an sunt sumare.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    20/70

    20

    Capitolul 5. PUBLICUL, CVASITOTALITATEA POPULAIEISPAIULUI GEOGRAFIC

    Publicul televiziunii se compune din totalitatea indivizilor expui la mesajul

    audiovizual, suportnd astfel o presiune ce poate conduce, ntr-o msur mai mare sau mai

    mic, la o schimbare a comportamentelor, valorilor i reprezentrilor simbolice despre

    realitate. El se identific cu cvasitotalitatea populaiei unui teritoriu geografic.

    Dac iniial, televiziunile generaliste aveau drept scop atragerea tuturor

    telespectatorilor poteniali (cu vrsta peste patru ani, mediu de locuit urban-rural, venituri i

    pregtire medii i sub medie, chiar sczute), politica de investiii masive i dezvoltarea

    companiilor multinaionale au dus, n ultima vreme, la o distingere mai subtil, a unui public

    int. Acesta reprezint doar un segment al pieei, vizat de o televiziune anume sau de un

    produs de televiziune anume. Astfel, anumite televiziuni au acreditat ideea c publicul int

    care li se potrivete cel mai mult este cel capabil s le aduc cea mai mult publicitate. n

    general, el se suprapune populaiei tinere i adulte, cu vrsta cuprins ntre 18 -49 de ani,

    format din persoane active, dinamice. Aceste persoane compun publicul int al celor mai

    multe bunuri de consum, dar deopotriv, reprezint i publicul cu potenial mare de cumprare

    a spaiilor de publicitate din programele de televiziune. n ageniile de publicitate, acest

    segment de populaie este considerat ca reprezentnd publicul comercial. Spre el se

    ndreapt, prin dirijarea reclamelor, majoritatea investitorilor n publicitatea tv.

    Lund n calcul toate aceste aspecte, se poate acredita ideea, potrivit creia,

    televiziunile care se adreseaz tuturor telespectatorilor pierd teren n faa celor care vizeaz un

    public int bine definit, capabil s le aduc, n afar de imagine i prestan, publicitate,

    vnzri i profit. Asemenea practici, generatoare de competiii tot mai acerbe pentru publicul

    comercial, pot avea drept consecin, discriminarea persoanelor care au depit ca vrst, un

    secol de via. Ele sunt, n mare msur, lipsite de suport, judecnd dup faptul c un brbat

    care a mplinit, de exemplu, vrsta de 50 de ani, nu devine brusc dezinteresat de utilizarea

    produselor de ras marca Gillette, nici de apariia unui nou model de autoturism din

    categoria 4x4 sau de un nou model de telefon, televizor, calculator etc.

    Cu totul altfel stau lucrurile n privina televiziunilor de ni. Acestea, prin natura lor,

    se adreseaz unui public int bine definit. Unele i orienteaz programele numai pentru

    brbai (ndeosebi canalele de sport), n timp ce altele se adreseaz, aproape exclusiv,

    populaiei feminine (Acas TV, Diva Universal, Euforia TV, Romantica, iar mai nou, TLC).

    Preferinele celor dou categorii de public sunt, n mare msur, diferite, ncepnd cu

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    21/70

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    22/70

    22

    obinerii datelor referitoare la audien cu mult mai mult acuratee dect prin oricare alt tip

    de sondaj.

    Primii trei indicatori de audien, n ordinea importanei, sunt ratingul, market-share-ul i

    reach-ul.

    Ratingul (RTG) exprim nivelul de popularitate de care se bucur un post de televiziune sau oanumit emisiune n rndurile populaiei. El reprezint proporia (raportul) dintre numrul

    persoanelor care se uit la postul respectiv la un moment dat i numrul telespectatorilor

    poteniali care au acces la televizor. Exemplu: dac din numrul telespectatorilor poteniali

    din ara noastr, estimat la 20 de milioane, un milion de persoane urmresc un anumit post de

    televiziune, ratingul postului este de 1.000.000 : 20.000.000 = 0,05 (5% din populaia rii

    urmrete acel post de televiziune; acesta este considerat a fi un rating bun).

    Market-share-ul (SHR), cunoscut n literatura de specialitate i sub denumirea de cot de

    pia, reprezint proporia (raportul) dintre numrul de persoane care urmresc un anumitpost de televiziune i numrul total de persoane care se uit la televizor n acel moment.

    Exemplu: dac din cele 5 milioane de persoane pe care le-am luat n calcul n exemplul de

    mai sus, un milion de persoane urmresc un anumit post tv, market-share-ul se calculeaz

    astfel: 1.000.000 : 5.000.000 = 0,20. Rezultatul arat c o cincime (20%) din populaia care

    are televizorul deschis n acel moment urmrete postul tv respectiv (n acest caz, cota de

    audien este considerat a fi una foarte bun).

    Reach-ul (RCH), cel de-al treilea indicator, evideniaz puterea de ptrundere (penetrare) n

    rndurile populaiei a unui post de televiziune. Concret, el indic numrul persoanelor sau

    familiilor (gospodriilor) din care se compune audiena unui post de televiziune.

    Indicatorilor de audien caracterizai pn acum, li se altur i alii, de interes deosebit

    pentru ageniile i difuzorii de publicitate.

    Capitolul 7. METODE DE CERCETARE I ANALIZ A AUDIENEI NRNDUL POPULAIEI

    Cercetarea audienei pe o pia, devenit, ndeosebi, n ultimii ani, puternicconcurenial, este la fel de indispensabil ca marketingul pentru o societate comercial

    creatoare de bunuri sau servicii. Sondarea reaciilor populaiei este cu att mai necesar, cu

    ct oferta de programe a televiziunilor a nregistrat o permanent cretere, iar modalitile de

    petrecere a timpului liber s-au nmulit considerabil. n funcie de rezultatele cercetrilor

    ntreprinse, posturile de televiziune i adapteaz ofertele la orizontul de ateptare a

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    23/70

    23

    populaiei. Prin asigurarea feedback-ului, cercetarea audienei face posibil, pe de o parte,

    msurarea popularitii societilor de televiziune i a impactului mesajului audiovizual,

    inclusiv a celui comercial, iar pe de alt parte, descoperirea i nelegerea nsuirilor umane,

    atitudinilor i comportamentelor populaiei.

    Metodele de cercetare a audienei difer n funcie de obiectivele propuse, termene,resurse financiare, respondeni, ntrebri etc., selectarea lor fcndu-se dup relevana i

    accesibilitatea pe care le ofer. n funcie de circumstane, abordarea combinat a metodelor

    cantitative i calitative este recomandat i preferabil.

    7.1. Metode cantitative de cercetare

    Folosite pe scar larg la nivel naional pn la apariia tehnicilor noi de cercetare,

    metodele cantitative sau clasice, cum sunt considerate n prezent, au ntrebuin are ceva mairestrns, n areale cu anumite condiii de via, economice sau sociale, diferite de teritoriul

    luat n studiu ca ntreg. ntr-o asemenea categorie se includ regiuni cu o anumit concentrare

    de populaie aparinnd uneia din naionalitile conlocuitoare sau chiar unele dintre zonele

    defavorizate din punct de vedere economic, important fiind ns alegerea celor mai potrivite

    variabile. De asemenea, metodele cantitative sunt relevante pentru realizarea msurtorilor de

    audien ale televiziunilor locale, fiind preferate de ctre managementul acestora n

    detrimentul metodelor calitative, mult mai costisitoare. Principalele metode cantitative sunt:

    metoda mediametriei, metoda jurnalului i metoda anchetei prin telefon sau computer.

    7.1.1. Metoda Mediametriei (Previous Day Recall)

    Aceast metod, denumit mediametrie, folosete eantionul (o submulime

    reprezentativ), mpreun cu interviul, indicnd categoriile de populaie supuse mesajului

    difuzat de televiziune (vrst, sex, mediu de locuit, nivel de educaie, statut social i material

    etc) i gradul la care acestea au fost supuse mesajului respectiv, n ziua precedent. Termenul

    a aprut n 1992, derivat fiind din Media metre, n urma aplicrii metodei de ctre un

    institut de sondare francez.

    7.1.2. Metoda jurnalului

    Denumit i diary, aceast metod nu folosete eantionul (subieci diferii, n zile

    diferite), ci panelurile. Panelul este format dintr-un grup de persoane, selectate iniial dup

    anumite criterii, considerate reprezentative. Acestea sunt intervievate continuu, de regul,

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    24/70

    24

    timp de un an, urmrindu-se atitudinea i comportamentul lor fa de mesajul audiovizual. Ele

    trebuie s consemneze zilnic, n jurnal, la ce post de televiziune au privit (din sfert n sfert de

    or) i la ce programe, rezultnd astfel,prin nsumarea i interpretarea datelor, msura n care

    au recepionat mesajul audiovizual.

    7.1.3. Metoda anchetei prin telefon sau computer

    Reprezint o metod frecvent utilizat n rile occidentale, unde accesul la telefon nu

    ridic probleme deosebite. Metoda este puin costisitoare, ns mai greu aplicabil n ara

    noastr, din cauza accesului limitat la telefon, ndeosebi n mediul rural. Ea se bazeaz pe

    interviuri telefonice foarte scurte, n care, de regul, se solicit rspuns la cel mult dou-trei

    ntrebri [de ex: 1) Cte persoane din casa dumneavoastr privesc n acest moment la

    televizor? i 2) La ce post?].

    7.2. Metode calitative de cercetare

    Aceast categorie include metodele cele mai noi, care se remarc ndeosebi prin

    complexitate. Ele prezint multiple avantaje, nlturnd o mare parte din dificultile

    ntmpinate n activitatea de cercetare, att de ctre simplii operatori, ct i de institutele de

    sondare a populaiei. Au utilizare larg n zeci de ri ale lumii, de pe toate continentele, cele

    mai frecvent folosite fiind metodele focus grup i peoplemeter.

    7.2.1. Metoda Focus Grup

    Focus grupul reprezint o cercetare calitativ, inspirat din interviul aprofundat. Este

    considerat o metod calitativ i nu una cantitativ, fiind folosit pentru a afla motivaiile (nu

    dac i place un anumit post de televiziune sau un anumit program ci, de ce i place? sau

    de ce nu i place?). Eapoate fi utilizat independent de orice cercetare cantitativ, atunci

    cnd pe beneficiar l intereseaz doar opiniile, sugestiile, reaciile participanilor la interviul

    de grup. Ea nu nltur ns anchetele clasice, de tip cantitativ.Aprut n urm cu mult timp, nc din deceniile trei-patru ale secolului trecut, metoda

    a fost folosit, la nceput, exclusiv n cercetrile din domeniul tiinelor sociale. Dup cel de-

    al doilea rzboi mondial, a fost preluat n mare msur de cercetarea de marketing.

    Considerat o metod atractiv i, deopotriv, ieftin i rapid, ea s-a aflat adesea n atenia

    specialitilor n msurarea audienelor, dar i n cea a cercettorilor.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    25/70

    25

    7.2.2. Metoda Peoplemeter - Msurarea electronic

    Metoda a fost introdus n ara noastr n anul 1998, fiind experimentat pe un

    eantion alctuit din 150 de gospodrii, numai n municipiul Bucureti. Trei ani mai trziu,

    msurarea electronic a fost extins, numrul familiilor nscrise n proiect ajungnd la 750,selecia fiind realizat la nivelul ntregii ri, inclusiv n mediul rural.

    Perfecionarea continu a metodei a fcut posibil, ncepnd din anul 2004, aplicarea

    ei ntr-un numr de 1.150 de gospodrii, iar din 2008, n alte 1.200, n felul acesta, fiind

    cuprinse toate categoriile de populaie, indiferent de naionalitate, religie, vrst, sex,

    educaie, venituri, stare civil sau mediu de locuit (aproximativ 3.800 de persoane).

    Momentele de vrf ale activitii au condus, la acea dat, la nfiinarea Serviciului Naional de

    Msurare a Audienelor TV (SNAMTV). n prezent, este considerat metoda de msurare cea

    mai obiectiv, aplicaia fiind utilizat n cteva zeci de ri ale lumii, ntre care, MareaBritanie, Norvegia, Danemarca, Belgia, Olanda, Spania i China, de ctre peste 800 de

    companii. ncepnd din ianuarie 2012, baza de cercetare va fi din nou extins, colectarea

    datelor privind audienele tv urmnd a fi realizat dintr-un eantion format din 1.320 de

    familii.

    Peoplemeterul (PM) este un dispozitiv care se instaleaz n televizoare, transmindn

    calculatorul central al institutului de msurare, toate datele despre intervalul orar n care

    acestea s-au aflat n stare de funcionare i pe ce posturi. n momentul n care se vizioneaz

    oricare dintre posturile de televiziune supuse msurtorilor, datele sunt automat transmise,prin intermediul unui circuit telefonic, la calculatorul central al institutului de cercetare.

    Informaiile sosite sunt comparate cu datele obinute din monitorizarea programelor, care

    ajung la acelai calculator central. n felul acesta, se poate afla, cu precizie, care post de

    televiziune sau program au fost vizionate, durata vizionrii, ntre ce ore i de ctre cine.

    7.3. Colectarea, prelucrarea i validarea datelor din teritoriu

    Colectarea datelorprivind consumul tv al populaiei din ara noastr este realizat pe

    un eantion (panel) format din 1.200 de gospodrii (locuine), n care au acces la programele

    de televiziune aproximativ 3.500 de persoane. Pentru spaiul geografic romnesc, eantionul

    este reprezentativ din punct de vedere al structurii geodemografice, att la nivel naional, ct

    i regional. Cercettorii apreciaz c pentru obinerea unor date ct de ct concludente n

    cadrul unui sondaj, este nevoie de un eantion format din cel puin 500 de gospodrii.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    26/70

    26

    Mrimea acestuia difer, n funcie de numrul locuitorilor rii n care se efectueaz studiul.

    De exemplu, n rile cu populaie numeroas, precum Marea Britanie, acesta cuprinde 4.500

    de gospodrii, n timp ce, n statele mai mici, cum sunt Norvegia sau Danemarca, el este redus

    pn la 500-600 de locuine.

    7.4. Limite n msurarea audienei. Diferenieri teritoriale

    Msurarea audienei trebuie s ndeplineasc mai multe particulariti, ntre care,

    validatea (s oglindeasc realitatea) i fidelitatea (s obin rezultate constante n cursul

    aplicrii succesive). Ea poate fi ns influenat de o serie de inconveniente, ntre care, cele

    mai frecvente sunt costurile ridicate i eventualele erori ce pot surveni pe parcursul cercetrii.

    Un prim neajuns n msurarea audienei l reprezint, aadar, costurile ridicate ale

    acesteia care, evident, nu pot fi ignorate. n al doilea rnd, pentru obinerea unor date cu o ctmai mare acuratee, fr erori, este necesar utilizarea unor programe i softuri performante,

    de ctre un personal bine pregtit n cadrul cursurilor i seminariilor organizate de companii

    specializate n domeniu. O oarecare alterare a datelor obinute mai poate fi posibil i n cazul

    stimulrii, excesive, a participrii la studiile efectuate, a persoanelor nscrise n panel.

    Stimularea, peste msur, transform aciunea ntr-o competiie, care i determin pe oameni

    sa urmreasc programele tv mai mult decat ar face-o n mod obinuit, fr s fi fost antrenai

    n aceast activitate.

    Capitolul 8. PEISAJUL AUDIOVIZUAL DIN ROMNIA

    Momentele apariiei televiziunii n spaiul romnesc s-au aflat foarte aproape de cele

    care marcau nceputurile sale n plan mondial (anii `20). Cu toate c perioada dintre cele dou

    conflagraii mondiale nu era tocmai favorabil dezvoltrii tiinifice, n anul 1928, se

    experimenta transmiterea la distan a primelor imagini, testele efectuate n laborator purtnd

    semntura cercettorului George D. Cristescu. La aproape un deceniu distan, n octombrie

    1937, un grup de profesori i studeni din cadrul Facultii de tiine a Universitii Bucuretiizbutea montarea primei emisiuni de televiziune din ara noastr. O lun mai trziu,

    conductorul grupului, prof. Cristian Musceleanu, proiecta imaginile montate, n cadrul unei

    demonstraii publice gzduite de Ateneul Romn, folosind echipamentul Facultii de tiine.

    Dup doar doi ani, au avut loc noi experimente n faa publicului, de aceast dat gazd fiind

    sala Dalles. Cercetrile n domeniu au fost ntrerupte apoi, mai bine de zece ani, din cauza

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    27/70

    27

    rzboiului. n august 1955, a fost pus n funciune prima staie experimental de televiziune.

    n anul urmtor, staia devenea suportul Televiziunii Romne, inaugurat n seara zilei de 31

    decembrie 1956, cu un timp de emisie de 21 de ore pe lun. Aceasta este, de fapt, ziua care

    marcheaz momentul apariiei instituiei televiziunii n ara noastr.

    ntr-un context mai larg, n figura urmtoare sunt prezentai, comparativ, anii apariiei nlume, respectiv, introducerii sau experimentrii n ara noastr, a principalelor mijloace de

    comunicare (telegrafie, telefonie, radio, televiziune i internet).

    Anii apariiei telecomunicaiilor

    Principalele criterii de clasificare a posturilor de televiziune sunt statutul i

    apartenena, profilul tematic, rspandirea semnalului n teritoriu i modul de transportare al

    acestuia, din punct de vedere tehnic.

    8.1. Televiziunea de Stat (1956-1990)

    Inaugurarea televiziunii n Romnia a avut loc, aadar, la 31 decembrie 1956, odat cu

    primele transmisiuni realizate din studiourile amenajate provizoriu ntr-un imobil din cartierul

    bucuretean Floreasca (str. Molire, nr. 2). Momentul debutului a consfinit de fapt, ncheierea

    unei prime etape n istoria televiziunii romneti (cea experimental), respectiv, nceputul

    alteia noi (televiziunea profesional).

    Mai bine de trei decenii, pn la nlturarea regimului comunist, ea avea s rmn

    singura televiziune din ara noastr. n tot acest rstimp, cu cteva mici excepii, televiziunea

    de stat nu a reuit s se sustrag condiiei de purttor de cuvnt al regimului politic de

    atunci, programele sale fiind strict controlate.

    Concordana mesajelor instituiei cu politica i ideologia conducerii statului era total.

    Cu toate acestea, interesul manifestat de populaie era mare. La mijlocul anilor `60, numrul

    orelor de emisie depea 1600 pe an, recepionarea programelor televiziunii de stat devenind

    posibil n gospodriile a peste 500 de mii de locuitori, rspndite n aproape toat ara. n

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    28/70

    28

    anul 1970, statisticile indicau, un numr de 1,5 milioane de abonai. Numrul orelor de

    program a crescut simitor, astfel c, n a doua jumtate a deceniului opt, programele nsumau

    100 de ore sptmnal din care, 65 de ore pe programul 1, respectiv, 35 de ore pe programul 2

    (nfiinat, n 1968, anul finalizrii investiiilor la actualul sediu din Calea Dorobani).

    n perioada care a urmat, asemeni altor instituii ale statului, televiziunea a avut i eaparte de perspective dintre cele mai sumbre ajungnd, de la un moment dat, s fie privit,

    aproape unanim, doar ca instrument de propagand al regimului comunist. Prin urmare,

    televiziunea de interes public care s-a dorit a fi pn atunci, att ct a reuit s fie, a disprut

    rapid, lsnd locul televiziunii oficioase, n cea mai absurd i ridicol variant cunoscut n

    vreuna din rile din jur.

    De parc toate acestea nu ar fi fost ndeajuns, pe fondul politicii economiei de

    energie, numrul orelor de program a fost drastic redus, totul culminnd, la 20 ianuarie 1985,

    cu nchiderea canalului 2 i restrngerea emisiei canalului 1 la doar dou ore pe zi, ntre 20,00i 22,00. De la 1 noiembrie 1988, s-a mai adugat o or de program, acesta derulndu -se n

    fiecare sear ntre 19,00 i 22,00.

    n linii mari, aa artau programele televiziunii n a doua jumtate a deceniului nou.

    Aceasta a fost perioada n care, sute de mii de locuitori ai aezrilor din zonele de frontier,

    indiferent dac aparineau minoritilor naionale sau nu, i confecionaser artizanal

    diverse modele de antene terestre pentru recepionarea programelor de televiziune difuzate n

    rile vecine, precum Bulgaria, Ungariai Iugoslavia.

    8.2. Televiziunea public (dup 1990)

    Peste tot n lume, televiziunile publice au aprut i s-au meninut datorit investiiilor

    statului, mai nti, n cercetrile experimentale, iar mai apoi, n dezvoltarea i extinderea

    fenomenului. Pe continent, ndeosebi n rile din Vest, acestea au dominat peisajul

    audiovizual pn prin anii `70-`80, dup care, treptat, descentralizarea i ptrunderea

    capitalului privat n audiovizual au echilibrat i, ulterior, nclinat balana, n favoarea

    posturilor private (pe continentul nord-american, n SUA i Canada de exemplu, fenomenul s-

    a manifestat cu cel puin un deceniu i jumtate mai devreme, comparativ cu Europa). n rile

    Europei Rsritene, aparinnd fostului bloc comunist, ntre care i Romnia, televiziunile

    publice s-au fcut recunoscute abia dup nlturarea regimurilor totalitare. Ele sunt

    descendente din televiziunile de stat, cele care deserviser puterile politice de pn atunci.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    29/70

    29

    n prezent, Societatea Romn de Televiziune (SRTV) deine dousprezece licene

    audiovizuale prin satelit, pentru urmtoarele posturi: TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Info, TVR

    Cultural, TVR Internaional, TVR Cluj-Napoca, TVR Iai, TVR Timioara, TVR Craiova,

    TVR Bucureti, TVR Trgu-Mure i TVR HD. Acesta din urm, cu coninut HD (High

    Definition), a nceput s emit, mai nti experimental, n iunie 2008, iar apoi cu regularitate,din decembrie 2009.

    8.3. Televiziunea comercial

    Cu apariii i evoluii ale dezvoltrii diferite n lume (de exemplu, mai devreme cu un

    deceniu i jumtate n America de Nord, dect n Europa), posturile private de televiziune au

    devenit dominante, n prezent, peste tot n lume.

    n Romnia, primele posturi private de televiziune au nceput s emit la trei-patru ani

    dup nlturarea regimului totalitar, pe fondul legiferrii pluralismului n audiovizual (Legea

    48/21mai 1992). Pn atunci, cu una-dou excepii, doar ncercri nereuite ale unor amatori,

    care foloseau echipamente neprofesionale. Aa-zisele posturi independente, cu studiouri

    improvizate n grab, n spaii de cele mai multe ori necorespunztoare i slab dotate, difuzau

    aa-zisele programe libere, lipsite de orice valoare, cel mai adesea indecente, considerate

    adevrate abuzuri fa de libertatea de exprimare proaspt dobndit, dup aproape o jumtate

    de veac.

    Excepiile s-au numit TV Sigma i SOTI*, aprute n aprilie, respectiv, decembrie1991. Aceasta din urm i-a difuzat programele, cteva luni, pe frecvenele canalului 2 al

    Televiziunii Romne, dup ora 23,00, soluionndu-se astfel, n parte, cererile legitime ale

    societii civile, de creare a televiziunii alternative.

    8.3.1. Apariia i dezvoltarea principalelor televiziunilor comerciale n

    ara noastr

    Din numrul mare de televiziuni comerciale aflate n emisie pe teritoriul rii noastre,cele care performeaz n prezent sunt, n ordinea apariiei: Antena 1 (nfiinat n 1993), Pro

    TV (1995), Prima TV (1997), Acas TV (1998), B1 TV (2001), Realitatea TV (2001),

    Naional TV (2003), Antena 3 (2005) i Kanal D (2007).

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    30/70

    30

    8.4. Analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la

    televizor de pe teritoriul rii noastre

    Potrivit institutelor de msurare i sondare a opiniei publice, numrul estimat alpersoanelor cu acces la televizor, pe teritoriul rii noastre, se ridic la aproximativ 20,17

    milioane, reprezentnd 94,11% din popula ia total4 a Romniei, 21,43 milioane de

    locuitori. n prezent, conform acelorai surse, populaia cu acces la televizor se identific cu

    populaia stabil5 a rii.

    Principalul argument n acest sens l reprezint datele rezultate n urma efecturii unui

    recensmnt de prob*, organizat n perioada 7-16 mai 2011, n ara noastr, care confirm pe

    deplin estimrile institutelor de msurare, n privina identificrii celor dou entiti.

    Diferena dintre populaia total i populaia stabil (1,26 milioane de locuitori,respectiv, 5,88%) este explicat prin numrul mare de persoane (nregistrate oficial),

    ndeosebi din mediul rural, afectate de fenomenul migraiei externe. Desigur, n context, s-ar

    mai putea aduga numrul relativ mare al gospodriilor fr televizor, cele mai multe, fie

    lipsite de electricitate (rmase nc la peste 60 de mii, n 2006, altminteri, toate aflate n aria

    de acoperire cu semnal tv - terestru sau prin satelit), fie din cauza unor convingeri religioase

    aparte (alte cteva mii). Nu e mai puin adevrat faptul c, n prezent, aflndu-se n zone

    izolate, greu accesibile, la mari distane de centrele comunale, multe din gospodriile

    neelectrificate nu mai sunt locuite.Prin urmare, ponderea populaiei care nu recepioneaz posturi de televiziune dintr-o

    astfel de cauz este foarte redus, potrivit statisticilor, sub 0,3%, fiind cuprins n marja de

    eroare. Ea nu este de natur, aadar, s influeneze apartenena, ntrutotul, a populaiei cu

    acces la televizor, la populaia stabil a rii.

    _____________________________4Populaia total a Romniei, la 1 iulie 2010, era de 21.431.298 locuitori, potrivit datelor Institutului Naionalde Statistic (INS). Valoarea este calculat pe baza datelor ultimului recensmnt al populaiei i al locuinelor(realizat n perioada 18-27 martie 2002), corectate cu sporul natural, soldul migraiei externe, soldul micriimigratorii cu schimbarea domiciliului/reedinei, fenomene nregistrate ntre recensmnt i luna iulie 2010.5Populaia stabilinclude cetenii romni i strini cu domiciliul, respectiv, reedina obinuit n Romnia, icare locuiesc pe teritoriul rii noastre, de peste un an, fr ntrerupere.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    31/70

    31

    8.5. Acoperirea geodemografic a posturilor de televiziune din aranoastr

    8.5.1. Gradul de acoperire la nivel naional

    8.5.1.1. Televiziunile publice

    Principalul canal al Societii Romne de Televiziune, TVR 1, are acoperire maxim,

    pe ntreg teritoriul rii, fiind singurul post de televiziune care poate fi recepionat n proporie

    de 100,0%, de ctre toi locuitorii care au acces la televizor. Aadar, nu mai puin de 20,17

    milioane de persoane sau altfel spus, toat populaia stabil a rii, reprezentnd 94,11% din

    populaia total, constituie publicul celui dinti post de televiziune al rii.

    n prezent, de acoperire aproape la fel de mare se bucur i cellalt important canal al

    televiziunii publice, TVR 2, carepoate fi urmrit de aproape 20,06 milioane de locuitori, ceea

    ce reprezint 99,0% din populaia stabil, respectiv, 93,6% din populaia total a rii.

    Accesul facil al populaiei stabile la posturile publice TVR 1 (100%) i TVR 2 (99%)

    este asigurat, pe de o parte, de Societatea Naional de Radiocomunicaii, care transport i

    distribuie semnalul audio-video la nivelul ntregii ri, terestru, pe toate treptele de relief,

    ncepnd de la nivelul mrii, pn la altitudini de 1.500-1.600 metri, pe platformele culmilor

    montane, n Apuseni. Pe de alt parte, operatorii de cablu din Romnia au obligaia, potrivit

    legislaiei audiovizuale, s includ n pachetele de programe tip baz oferite abonailor toate

    posturile aparinnd Societii Romne de Televiziune.

    nfiinate nu cu mult timp n urm, TVR Cultural (2002) i TVR 3 (2008) ptrund i

    ele n locuinele a peste 18 milioane de romni, ceea ce nseamn aproximativ 90% din

    populaia stabil, respectiv, aproape 85% din total.

    Accesul populaiei la posturile publice ale Societii Romne de Televiziune (n %)

    xTOTAL

    MII LOCUITORI N % DIN TOTAL

    POPULAIA TOTAL A ROMNIEI 21.431 100,00

    POPULAIA STABIL A ROMNIEI(PERSOANE CU ACCES LA TELEVIZOR)

    20.170 94,11

    Numrul delocuitori carerecepioneaz

    unul din posturile

    TVR 1 20.170 94,11

    TVR 220.059 93,60

    TVR Cultural18.212 84,97

    TVR 3 18.114 84,52

    Sursa: date prelucrate dup INS i Institutul GfK Romnia

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    32/70

    32

    8.5.1.2. Televiziunile comerciale

    Dintre televiziunile comerciale (generaliste sau de ni), cea mai mare acoperire n

    teritoriu o are Pro TV, urmat, n ordine, de Antena 1, Prima TV, Realitatea TV, Na ional TV,

    Sport.ro, Acas TV, Kanal D i Antena 3.

    Accesul populaiei la principalele televiziuni comerciale generaliste din Romnia (2010)

    Postul de televiziune Acoperirea demografic

    Nr. loc. (mil.) n % dinpopulaia total

    n % dinpopulaia

    stabilPro TV 19,91 92,9% 98,7%

    Antena 1 19,73 92,0% 97,8%

    Prima TV 19,68 91,8% 97,5%

    Realitatea TV 19,33 90,2% 95,8%

    Naional TV 19,20 89,6% 95,2%

    Sport.ro 19,16 89,4% 95,0%

    Acas TV 19,12 89,2% 94,8%

    Kanal D 19,10 89,1% 94,7%

    Antena 3 18,94 88,3% 93,9%

    (Sursa: GfK Romnia)

    8.5.2. Gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural)

    Un al doilea criteriu, de mare interes, n ceea ce privete acoperirea demografic a

    posturilor publice de televiziune, are n vedere mediul de locuit (urban/rural). Potrivit

    institutelor abilitate din domeniu, la 1 iulie 2010, datele referitoare la popula ia total i

    stabil a fiecruia din cele dou medii geografice6, care asigur suportul analizei acestui

    subcapitol, artau dup cum urmeaz:

    _____________________________6Populaia urban a Romniei la 1 iulie 2010 era de 11.798.735 locuitori, iar cea rural de 9.632.563 locuitori,potrivit datelor Institutului Naional de Statistic (INS). Valoarea este calculat pe baza datelor ultimuluirecensmnt al populaiei i al locuinelor (realizat n perioada 18-27 martie 2002), corectate cu sporul natural,soldul migraiei externe, soldul micrii migratorii cu schimbarea domiciliului/reedinei, fenomene nregistratentre recensmnt i luna iulie 2010.

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    33/70

    33

    Populaia total i populaia stabil pe medii de locuit - urban/rural (1 iulie 2010)Nr.crt. Mediul de locuit Populaia total

    - mii locuitori -

    Populaia stabil (pers. cu

    acces la televizor) - mii loc.

    -

    n % din total

    1. Urban 11.799 11.501 97,47

    2. Rural 9.632 8.669 90,00x Total Romnia 21.431 20.170 94,11

    Sursa: date prelucrate dup INS i Institutul GfK Romnia

    8.5.2.1. Televiziunile publice

    n mod evident, datorit statutului pe care l are, att n mediul urban, ct i n cel

    rural, TVR 1 atinge procentul maxim de expunere n rndul populaiei stabile (11,50 mil,

    nsemnnd 97,4% din populaia total), nelund n calcul, persoanele aflate n afara locuinei,n cea mai mare parte, nregistrate oficial ca emigrante. n lumea satului, numrul persoanelor

    care recepioneaz TVR 1 se ridic la cel mult 8,66 milioane, reprezentnd 90,0% din totalul

    populaiei. La rndul su, TVR 2 poate fi, de asemenea, urmrit, n municipii i orae, de

    majoritatea covritoare a locuitorilor, 11,48 milioane, nsemnnd 97,3% din totalul

    populaiei urbane. Mai mult, el are aproape aceeai pondere ca i TVR 1 i n mediul rural,

    8,57 milioane de persoane, adic 89,0% din total. Pe fondul acoperirii generale mai slabe a

    teritoriului, dup cum s-a putut remarca n subcapitolul precedent, celelalte dou posturi, TVR

    Cultural i TVR 3, au o prezen ceva mai discret n viaa romnilor. Ambele au expuneremai mare n rndurile locuitorilor de le orae. n mediul rural, acoperirea lor este sub ateptri,

    principala cauz reprezentnd-o interesul modest pentru astfel de posture, eminamente

    culturale, nevoite s caute permanent echilibrul ntre necesara inut intelectual a

    programelor sale i nelegerea lor de ctre masele largi ale populaiei.

    8.5.2.2. Televiziunile comerciale

    n ceea ce privete gradul de acoperire demografic, dup mediul de locuit, al marilorteleviziuni comerciale generaliste (Pro TV, Antena 1, Prima TV, Na ional TV, Kanal D), nu

    exist diferene foarte mari ntre urban i rural. Acestea au, de regul, rspndire mare, pe tot

    cuprinsul rii, att n municipii i orae, ct i la ar. Desigur, dac am extinde analiza i n

    rndul televiziunilor comerciale mici i mijlocii, n general, cele de ni (altele dect

    Realitatea TV, Antena 3 i Acas TV, care sunt considerate televiziuni mari), atunci

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    34/70

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    35/70

    35

    8.5.3.1. Televiziunile publice

    Postul public numrul unu al rii, TVR 1, are expunere maxim (100%) pentru toat

    populaia stabil a unitilor teritoriale cuprinse n tabel. TVR 2 l imit n aproape toate

    provinciile, Oltenia, Muntenia, Dobrogea, Criana-Maramure i Banat, inclusiv n Capital,

    mai puin n Moldova i Transilvania, unde ponderea sa nregistreaz uoare scderi,

    nesemnificative ns, pn la 99%, respectiv 98%, din totalul populaiei stabile. De aici, i

    caracterul de reprezentativitate naional pe care, obligatoriu, orice post public trebuie s l

    aib, cumulativ cu caracterul integrator, din perspectiva cultivrii i dezvoltrii sentimentului

    de apartenen la statul romn, de exemplu, a naionalitilor conlocuitoare. n faa a

    numeroase fore care separ, posturile publice trebuie s apropie, promovnd valorile cu

    adevrat reprezentative ale tuturor provinciilor geografico-istorice, ale etniilor care

    convieuiesc n acestea alturi de populaia romn, majoritar, ale confesiunilor religioase iaa mai departe. Tuturor, li se poate astfel cultiva i dezvolta sentimentul c televiziunea

    naional i reprezint, aparinndu-le i lor, aceasta devenind, la rndul ei, element de

    legtur.

    8.5.3.2. Televiziunile comerciale

    Principalele televiziuni comerciale generaliste ntre care, Pro TV, Antena 1, Prima TV,

    Naional TV i Kanal D, sunt i ele foarte bine reprezentate la nivelul tuturor provinciilor

    geografico-istorice ale rii, excelnd n cele caracterizate prin omogenitate etnic (populaie

    majoritar romneasc) i pondere ridicat a populaiei stabile, cum sunt Oltenia, Muntenia, i,

    ntr-o anumit msur, Moldova. n judeele din Transilvania, Banat, Criana-Maramure,

    datele problemei sunt cu totul altele. Aici apar diferene vizibile, fenomenul migraiei lsnd

    urme n mai mare msur dect a fcut-o n Oltenia i Muntenia, dar mai puin dect n

    Moldova. Mai mult, uniformitatea etnic nu mai este chiar aceeai, toate aceste aspecte fiind

    de natur s modifice peisajul audiovizual al acestor provincii. Desigur, este incontestabil

    realitatea, potrivit creia, n ara noastr, nu exist vid etnic romnesc dar, cu toate acestea n judeele din centrul i vestul rii, gradul de acoperire n teritoriu al televiziunilor

    comerciale este, pe alocuri, influenat mai mult dect n alte pri, de concentrrile de

    populaie aparinnd naionalitilor conlocuitoare. n satele i oraele cu populaie

    predominant maghiar, nirate de-a lungul cursurilor superioare ale Mureului i Oltului, n

    cele din estul zonei peritransilvane (nspre Harghita i Covasna), interesul pentru programele

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    36/70

    36

    n limba romn este sczut. Majoritatea locuitorilor de aici, peste 400 de mii de persoane,

    prefer programele n limba lor matern, pe care reuesc s i le apropie cu ajutorul antenelo r

    de satelit (parabolice), achiziionate din ara de origine. La fel se ntmpl i n alte localiti,

    din judeele Mure, Cluj, Braov, Bihor, Satu Mare, Slaj, Arad, Timi.

    8.6. Rspndirea televiziunilor romneti n cteva comuniti de romni

    din regiunile frontaliere de pe teritoriul unor ri vecine

    Subcapitolele urmtoare i propun s evidenieze peisajul audiovizual din cteva

    regiuni de grani, aflate n trei din rile vecine, Ungaria, Serbia i Republica Moldova. n

    regiunile transfrontaliere cuprinse n studiu exist importante comuniti locuite de romni,

    care dein n propriile gospodrii echipamente de televiziune, unele chiar performante, ce le

    permit accesarea mai multor programe n limba matern, emise din ar.

    8.6.1. Comuniti din Ungaria

    n urm cu un deceniu, potrivit datelor ultimului recensmnt al populaiei i

    locuinelor desfurat n Ungaria, populaia de origine romn era de aproximativ opt mii de

    locuitori. La aciunea organizat n anul 2001, erau nregistrai 7.995 de romni, potrivit

    declaraiilor proprii. Numrul persoanelor care declaraser c limba lor matern este limba

    romn era ns mai mare, 8.482.

    Aproape n totalitate, acetia sunt rspndii n localitile din judeele aflate n

    apropierea graniei cu Romnia: Bks, Csongrd, Hajd-Bihar i Szabolcs-Szatmr-Bereg.

    Localitile cele mai populate sunt grupate n jurul oraului Gyula.

    Un fenomen interesant legat de romnii din Ungaria a aprut de curnd i tinde s se

    dezvolte n continuare. Dup anul aderrii rii noastre la Uniunea European, accederea n

    spaiul rilor membre, fr vize de intrare, a fcut posibil stabilirea a sute de familii de

    romni n satele i oraele Ungariei, aflate n apropierea frontierelor celor dou state. Ele au

    fost atrase, dup cum se pare, de preul mai sczut al imobilelor n ara vecin. Ca dovad n

    acest sens, n localitile de pe drumul european E79, situate ntre oraele Berettyjfalu i

    Debrecen, pot fi astzi vzute zeci de imobile pe acoperiurile crora sunt instalate antene de

    satelit (parabolice - sistemul Direct To Home, ) pentru recepionarea programelor n

    limba romn. Despre nici una din aceste localiti nu se cunotea, potrivit datelor de la

    recensmntul populaiei, desfurat n anul 2001, n Ungaria, faptul c printre locuitorii si,

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    37/70

    37

    s-ar fi aflat, la acea vreme, i etnici romni. n totalitate, antenele poart sigla unor mari

    societi de cablu din Romnia. Situaia este similar, n direcia opus, n satele i oraele

    aflate la sud de drumul european E 60, dintre Oradea i Budapesta. ntr-unul din aceste orae,

    Biharkeresztes, din judeul Hajd-Bihar, am efectuat un studiu de caz, n rndul ctorva

    familii de romni, stabilite de numai civa ani, pe aceste meleaguri.

    8.6.1.1. Studiu de caz: oraul Biharkeresztes, judeul Hajd-Bihar

    Oraul Biharkeresztes, din judeul Hajd-Bihar, se afl situat la intrarea n Ungaria, la

    cinci kilometri dup Punctul de trecere a frontierei Bor - rtnd i la mai puin de 20 de

    kilometri de municipiul Oradea, reedina judeului Bihor, pe partea stng a drumurilor

    europene E 60 i E 79.

    Foto: Intrarea n localitileBiharkeresztes i rtnd din Ungaria (2011)

    Aezarea este situat ntr-o zon de cmpie, la aproximativ 100 de metri altitudine.

    Potrivit datelor oficiale ale recensmntului din anul 2001, localitatea avea o populaie de

    4.237 de locuitori, majoritatea covritoare fiind unguri. La momentul organizrii aciunii de

    recenzare a populaiei, oraul Biharkeresztes figura cu doar nou persoane de origine romn,

    n pofida apropierii sale de grania cu Romnia. n prezent, n evidenele primriei locale

    figureaz peste o sut de locuitori de naionalitate romn.

    n urma ntrebrilor cuprinse ntr-un chestionar adresat unui numr de douzeci de

    persoane din localitate, am aflat c aproape n totalitate, peste 90% dintre familiile proaspt

    stabilite la Biharkeresztes, provin din municipiul Oradea, reedina judeului Bihor, sau dinzona metropolitan aferent municipiului. Membrii familiilor care au fcut obiectul studiului

    de caz susin c stabilirea n oraul ungar este de dat recent, dup momentul aderrii celor

    dou state la Uniunea European (Ungaria, la 1 mai 2004, respectiv Romnia, la 1 ianuarie

    2007).

  • 8/2/2019 REZUMAT TEZA 2 a Modificata

    38/70

    38

    Chest