Publicitatea in anul 2012

8
Publicitatea in anul 2012 pentru presa scrisa, radio, internet si OOH Conform studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP) pentru Presa Scrisa, Radio, Online si OOH realizat de BRAT in anul 2012 publicitatea totala pentru cele 4 medii 1 monitorizata in cadrul MIP a fost de aproximativ 656 milioane EUR (valoare ratecard) 2 . Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 71% din totalul volumului de publicitate, in timp ce promovarea de produse media (presa scrisa, siteuri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion sau crosspromotion a inregistrat aproximativ 19% din totalul volumelor de publicitate. Mica publicitate constituie aproximativ 4% din totalul anului 2012, iar parteneriatele media si campaniile pro-bono au insumat aprox. 6%. G1. Tip de publicitate 2012 Proiectele realizate cu fonduri europene au beneficiat de promovare de aproximativ 7,6 milioane de EURO pe toate cele 4 medii monitorizate in 2012. Analizele urmatoare sunt efectuate doar pe baza publicitatii standard / barter monitorizata pe baza valorilor de lista a tarifelor de publicitate (ratecard) a celor 4 medii monitorizate in 2012. Evolutia lunara a volumului publicitatii pe toate cele 4 medii poate fi analizata in graficul de mai jos. 1 MIP OOH a debutat cu mai 2012 2 lunile ianuarie aprilie 2012 au fost estimate utilizand media lunara a publicitatii OOH monitorizate in perioada mai decembrie 2012. 4% 6% 19% 71% MICA PUBLICITATE FREE SI PARTENERIATE MEDIA SELF - PROMOTION SI CROSS - PROMOTION PUBLICITATE STANDARD / BARTER
  • date post

    20-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.546
  • download

    0

description

 

Transcript of Publicitatea in anul 2012

Page 1: Publicitatea in anul 2012

Publicitatea in anul 2012 pentru presa scrisa, radio, internet si OOH

Conform studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP) pentru Presa Scrisa, Radio, Online si

OOH realizat de BRAT in anul 2012 publicitatea totala pentru cele 4 medii1 monitorizata in cadrul MIP a

fost de aproximativ 656 milioane EUR (valoare ratecard)2.

Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 71% din totalul volumului de publicitate, in timp ce

promovarea de produse media (presa scrisa, siteuri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion sau

cross–promotion a inregistrat aproximativ 19% din totalul volumelor de publicitate. Mica publicitate

constituie aproximativ 4% din totalul anului 2012, iar parteneriatele media si campaniile pro-bono au

insumat aprox. 6%.

G1. Tip de publicitate 2012

Proiectele realizate cu fonduri europene au beneficiat de promovare de aproximativ 7,6 milioane de

EURO pe toate cele 4 medii monitorizate in 2012.

Analizele urmatoare sunt efectuate doar pe baza publicitatii standard / barter monitorizata pe baza

valorilor de lista a tarifelor de publicitate (ratecard) a celor 4 medii monitorizate in 2012.

Evolutia lunara a volumului publicitatii pe toate cele 4 medii poate fi analizata in graficul de mai jos.

1 MIP OOH a debutat cu mai 2012

2 lunile ianuarie – aprilie 2012 au fost estimate utilizand media lunara a publicitatii OOH monitorizate in perioada

mai – decembrie 2012.

4%

6%

19%

71%

MICA PUBLICITATE

FREE SI PARTENERIATE MEDIA

SELF - PROMOTION SI CROSS -PROMOTION

PUBLICITATE STANDARD / BARTER

Page 2: Publicitatea in anul 2012

G2. Evolutie lunara a publicitatii standard / barter pentru anul 20123

Principalele sectoare de activitate care au investit in publicitate in 2012 pot fi vizualizate in tabelul de

mai jos. Primele 10 sectoare de activitate au efectuat aproximativ 53% din totalul investitiilor in

publicitate pentru anul 2012.

Sector de activitate Volum consumat EUR

Volum consumat %

COMUNICATII 50.005.813 11,97% MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 8,81% MASINI 28.493.660 6,82% SITE-URI WEB 26.116.067 6,25% BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 5,68% MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE 15.581.218 3,73% BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 2,91% MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SI AMENAJARI 11.069.925 2,65% COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 2,43% SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 1,74% ALTELE 196.374.110 47,01%

3 Idem 2

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12

Presa Scrisa

Radio

Online

OOH

Page 3: Publicitatea in anul 2012

G3. Top 10 sectoare de activitate 2012 cu cele mai mari investitii in publicitate de tip standard / barter

Fiecare dintre cele 10 sectoare de activitate din topul clasamentului au utilizat cele 4 medii in

comunicarea lor, astfel:

Sector de activitate Total Presa scrisa Radio Online OOH

COMUNICATII 50.005.813 29% 15% 39% 17% MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 21% 57% 3% 18% MASINI 28.493.660 39% 12% 45% 4% SITE-URI WEB 26.116.067 6% 8% 85% 1%

BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 31% 28% 34% 8% MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE 15.581.218 7% 21% 70% 2%

BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 47% 19% 18% 16% COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 90% 1% 8% 1%

SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 9% 17% 72% 2%

12%

9%7%

6%

6%

4%

3%

2%2% 2% 47%

COMUNICATII

MAGAZINE, SUPERMARKET

MASINI

SITE-URI WEB

BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI

MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE

BAUTURI ALCOOLICE

MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SI AMENAJARICOSMETICE PENTRU FEMEI

SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO

ALTELE

Page 4: Publicitatea in anul 2012

G4. Top 10 sectoare de activitate 2012 – analiza pe medii

Din punct de vedere al clientilor care au investit cel mai mult in publicitate in 2012, Orange si Vodafone

detin primele doua pozitii, urmati de Domo Retail si Procter&Gamble. Primele 20 de companii

totalizeaza impreuna aproximativ 30% din totalul investitiilor in publicitate pentru anul 2012.

Client Volum consumat EUR

Volum consumat %

ORANGE ROMANIA 28.841.678 6,60% VODAFONE ROMANIA 16.175.302 3,70% DOMO RETAIL 8.036.229 1,84% PROCTER & GAMBLE 7.386.994 1,69% CARREFOUR 7.232.133 1,65% PORSCHE ROMANIA 5.388.968 1,23% EMAG 5.109.935 1,17% LIDL 4.830.499 1,10% ALTEX 4.786.633 1,09% DEDEMAN 4.642.225 1,06% RENAULT ROMANIA 4.572.652 1,05% HEINEKEN ROMANIA 4.445.434 1,02% INTERNET SHOP AORO 4.361.284 1,00% IFOREX.RO 4.223.150 0,97% TOCMAI.RO 4.025.322 0,92% VISA 3.995.945 0,91% REAL HYPERMARKET ROMANIA 3.681.238 0,84% COCA COLA COMPANY 3.486.928 0,80% GENETIC-LAB 3.421.956 0,78% BCR 3.395.686 0,78% ALTII 305.285.456 69,81%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO

COSMETICE PENTRU FEMEI

BAUTURI ALCOOLICE

MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE …

BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI

SITE-URI WEB

MASINI

MAGAZINE, SUPERMARKET

COMUNICATII

Presa scrisa

Radio

Online

OOH

Page 5: Publicitatea in anul 2012

In ceea ce priveste principalele marci de bunuri si servicii promovate in presa scrisa, radio, online si OOH

in anul 2012 clasamentul poate fi analizat in tabelul de mai jos. Primele 20 marci au constituit

aproximativ 19% din totalul volumului de publicitate consumat in 2012.

Marca Volum consumat EUR

Volum consumat %

ORANGE 27.758.080 6,45% VODAFONE 15.882.572 3,69% DOMO 7.944.184 1,84% CARREFOUR 7.185.633 1,67% EMAG 5.109.935 1,19% ALTEX 4.780.983 1,11% LIDL 4.717.541 1,10% DEDEMAN 4.642.225 1,08% AORO.RO 4.361.284 1,01% IFOREX.RO 4.223.150 0,98% TOCMAI.RO 4.025.322 0,93% VISA 3.995.945 0,93% REAL HYPERMARKET 3.681.238 0,85% RENAULT 3.480.918 0,81% GENETIC-LAB 3.421.956 0,79% BCR 3.353.887 0,78% IKEA 3.034.832 0,70% BDT MOTORS 2.936.995 0,68% ALEVIA 2.655.242 0,62% NIVEA 2.567.120 0,60% ALTELE 310.913.381 72,19%

In cazul presei scrise, publicatia care a atras cele mai mari volume de publicitate din partea clientilor de

publicitate in anul 2012 a fost Ziarul Financiar. Primele 10 publicatii potrivit volumului de publicitate pot

fi analizate in tabelul de mai jos. Aceste publicatii au atras impreuna aproximativ 31% din totalul

publicitatii din presa scrisa.

Publicatie Volum consumat EUR

Volum consumat %

ZIARUL FINANCIAR 9.130.768 5,46% GAZETA SPORTURILOR 6.904.082 4,13% ADEVARUL - EDITIE NATIONALA 6.030.052 3,60% CLICK 5.500.470 3,29% LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA 5.497.480 3,29% ROMANIA LIBERA 4.946.135 2,96% PRO SPORT 3.392.365 2,03% EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE NATIONALA 3.308.174 1,98% JURNALUL NATIONAL 3.294.203 1,97% ELLE 3.172.201 1,90% ALTELE 116.145.833 69,41%

Page 6: Publicitatea in anul 2012

G5. Top 10 cele mai performante publicatii in 2012

In cazul publicitatii radio, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 8 statii radio. Distributia

volumului de publicitate atras de fiecare dintre aceste statii radio o regasiti in tabelul de mai jos:

Statie radio Volum consumat EUR

Volum consumat %

KISS FM 26.749.407 31,34% RADIO ZU 21.863.025 25,61% EUROPA FM 11.535.903 13,52% PROFM 11.424.986 13,39% MAGIC FM 7.188.833 8,42% RADIO ROMANIA ACTUALITATI 3.573.971 4,19% RADIO 21 1.552.208 1,82% ROCK FM 1.466.782 1,72%

G6. Publicitate radio 2012 – analiza pe statii radio

6%

4%

4%

3%

3%3%

2%2%2%2%

69%

ZIARUL FINANCIAR

GAZETA SPORTURILOR

ADEVARUL - EDITIE NATIONALA

CLICK

LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA

ROMANIA LIBERA

PRO SPORT

EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE NATIONALAJURNALUL NATIONAL

ELLE

31%

26%14%

13%

8%4%

2%2%

KISS FM

RADIO ZU

EUROPA FM

PROFM

MAGIC FM

RADIO ROMANIA ACTUALITATI

RADIO 21

ROCK FM

Page 7: Publicitatea in anul 2012

In cazul site-urilor web, primele doua pozitii din punct de vedere al volumului de publicitate atras de la

clientii de publicitate sunt ocupate de catre libertatea.ro si cancan.ro, urmate de catre antena3.ro si

ziare.com. Primele 10 site-uri din punct de vedere al publicitatii au atras aproximativ 52% din totalul

publicitatii online.

Site web Volum consumat EUR

Volum consumat %

LIBERTATEA.RO 17.905.068 11,45% CANCAN.RO 17.883.438 11,44% ANTENA3.RO 11.400.625 7,29% ZIARE.COM 6.895.191 4,41% EVZ.RO 6.661.058 4,26% REALITATEA.NET 6.265.651 4,01% GSP.RO 4.971.984 3,18% ADEVARUL.RO 4.693.332 3,00% SPORT.RO 3.185.902 2,04% HOTNEWS.RO 3.089.925 1,98% ALTELE 73.379.744 46,94%

G7. Top 10 cele mai performante site-uri web in 2012

In cazul panotajului, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 10 companii de OOH.

Distributia investitiilor in publicitate intre aceste companii o regasiti in tabelul de mai jos:

Nume companie Volum consumat EUR

Volum consumat %

EPAMEDIA 10.168.108 24%

AFFICHAGE ROMANIA 9.687.084 23%

GETICA OOH 6.607.595 16%

12%

12%

7%

4%4%

4%3%3%

2%2%

47%

LIBERTATEA.RO

CANCAN.RO

ANTENA3.RO

ZIARE.COM

EVZ.RO

REALITATEA.NET

GSP.RO

ADEVARUL.RO

SPORT.RO

HOTNEWS.RO

ALTELE

Page 8: Publicitatea in anul 2012

SPECTACULAR OOH & PRINTING 4.012.996 10%

UNIVERSAL SOLUTION 2.851.783 7%

NEW AGE ADV AGENCY 2.433.879 6%

DEFI ROMANIA 2.400.729 6%

WAYMEDIA 2.142.519 5%

MEDIA ADVERTISING 1.254.278 3%

ULTRAVISION 619.620 1%

G8. Publicitate de tip standard / barter OOH 2012 – analiza pe companii de OOH

Monitorizarea investitiilor in publicitate (MIP) este realizata de BRAT incepand cu 2011 si pune la

dispozitia pietii de media si publicitate informatii complete despre campanile publicitare desfasurate in

cadrul publicatiilor tiparite, emisiunilor statiilor radio, site-urilor web si locatiilor OOH. Monitorizarea

este realizata pe baza de standard si metdologii create si acceptate de industria de media si publicitate.

In cadrul studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate sunt inscrise peste 250 dintre cele mai

relevante publicatii nationale, locale si regionale, 8 statii radio nationale, aproximativ 3.000 de site-uri

web, precum si 10 cele mai importante companii de OOH. In cazul publicitatii online sunt monitorizate

doar campanile publicitare de tip display, si nu este inclusa publicitatea servita de site-uri specializate

cum ar fi Google, Facebook, Yahoo, etc.

24%

23% 16%

9%

7%

6%

6%5%3%

1%

EPAMEDIA

AFFICHAGE ROMANIA

GETICA OOH

SPECTACULAR OOH & PRINTING

UNIVERSAL SOLUTION

NEW AGE ADV AGENCY

DEFI ROMANIA

WAYMEDIA

MEDIA ADVERTISING

ULTRAVISION