Publicitate senzoriala

download Publicitate senzoriala

of 21

  • date post

    09-Jul-2015
  • Category

    Business

  • view

    385
  • download

    6

Embed Size (px)

description

o coferinta sustinuta pentru Institutul Multimedia Romano-Elvetian

Transcript of Publicitate senzoriala

Publicitate senzoriala

Publicitate senzorialDr. Oana BARBUwww.oanabarbu.com1- Emil Cioran, Amurgul gndurilorParfumul e istoria unei flori.

Comunicarea senzorialaLovemarks & lovehandles senzitivul i emoionalul au devenit noi factori conunicaionali - Kevin Roberts (Satchi&Satchi) Lovemark = Loyalty Beyond ReasonLovehandles: mister, senzorialitate, intimitateGive them something to belive in! www.idbranding.com2010 - Efectul madlena

Marcel Proust n cutarea timpului pierdut - 1909

memorie intuitiv rentoarcerile n timp: gustul de madlenun obiect declaneaz un flash-back instantaneu.

Memorie senzorialSimturileSimurile subsisteme fiziologice care fac posibil reacia la stimuli sub forma de senzaii.5 simuri: vz, auz, miros, gust, simul tactil al aselea sim???

Comunicare prin simuriLa baza senzaiei se afl o proprietate funcional special a organismelor animale, sensibilitatea.

prima form de comunicare informaional recepia senzorialCe s-ar ntmpla dac ar disparea atingerea dintre oameni?

Cum explici culoarea roie unui orb?

Cum danseaz un surd?Sinestezia metafora senzorialSINESTEZE,sinestezii,s.f. Asociaie ntre senzaii de natur diferit care dau impresia c sunt unul simbolul celuilalt. Din fr.synesthsie. Sursa:DEX '98

a vedea suneteA auzi mirosuriA atinge culoriTehnici de comunicare memoria senzorial tehnicile de comunicare au mixat n general 2 simuri: vz i auz

publicitatea tiparit: asocieri de 2 simuri: vz-miros; (sugestia vizual a mirosului)vz-atingere (texturi)vz-gust (sugestia vizual a gustului)

Care-i legatura cu brand-urile?INTERACTIVITATEASimt, deci exiti!Studiul BRAND sense: 37% dintre subiectii au ales vzul ca fiind cel mai important sim n evaluarea mediului nconjurtor 23% dintre subieci au ales mirosul ultimul loc ocupat de simul tactil la o diferen infim

toate cele 5 simuri sunt extrem de importante n toate formele de comunicare si experien de via

focus-grupuri in 13 ri (Europa, Asia)teste cantitative pe 3 piee

Ce spun simturile despre branduri? cazul Coca Cola (vz) Cazul Nokia (sunet) Cazul Singapore Airlines (miros) Cazul Coccolino (tactil) Cazul Haribo (gust) Ct de clar e imaginea comunicat? Ct de distinct e imaginea? Ct de consecvent e imaginea?Mirosul determin 75% din emoiile noastre!Brandurile mari tiu asta!

experimentul cazinoCe se intampl cand ncercm un mix senzorial prin miros? mirosul de vanilie Milka cu budincmirosul de primvar? spring fresh - Coccolinomirosul de vacan Singapore Airlines mirosul de crciun iaurt cu scorisoar sau cozonac

Branding tradiional: 2+2=5 (Kotler)

Branding senzorial: sunet + vedere + simt + tactil + miros + gust = 20 (Lindstrom) strategia de branding senzorial urmrete implicarea emoional i activ a publicului

muzica dintr-un magazin de haineRaionul de legumemirosul de cafea n Barkleys Bankmirosul nou dintr-o main New car odour Telefonul cu TouchScreenCUM?Noi cerem o abordare senzorial! Parfumul tester Ambalajele desfcute n magazin asteptri formulate: in Starbucks miroase a cafea, nu a spring fresh ritualurile de consum: TequillaBerea Corona Brandingul senzorial rspunde unei nevoi de apartenent a publicului la un anumit set valoric.

O nou dimensiune a brandingului: experiena complet

- unicitate- memorabilitate- atasament integrat identificai posibile atribute senzoriale ale mrciiPringles

identificai posibile asocieri noi ntre mai multe simuricrayola

Ne place, nu ne place suntem total expui senzorialului!O nou problem de etic?V mulumesc din toate simurile!