Promovarea unui eveniment prin campanii PPC Marketing

Tu din ce trib faci parte?

Dragos Smeu

PPCSNSPA

Dragoș Smeu

POLITICĂ

SOCIAL

ROȘUDEMISEC

GADGETFREAK

Cum incepe totul?

Dupa aceea deschidem un Excel si…

12

34

56

78

910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

12

34

56

78

910 11 12 13 14 15 16 17 18 27

45

67

89

10 - Event day

Campanie generala de display - im

agini generale care anunta

ziua evenimentului - O

N HOLD

Funnel Remarketing (ex.: daca exista

pagina de formular -

remarketam utilizatorii c

are au intrat pe pag de form

ular, dar nu

au convertit)

Campanie Early Bird

RMKT (remarketarea utiliza

torilor ca

re

intra pe sit

e-ul event-ului ptr a

-i anunta ca

pot achizitiona bilete la

pret redus) -

ON HOLD

Campanie Early Bird

RMKT AMR 10/9/8… (remarketarea

utilizatorilo

r care intra

pe site-ul event-u

lui ptr a-i a

nunta ca mai

au X zile pana ca

nd pot achizitiona bilete la pret re

dus)

54

32

1

Campanie RMKT Vorbitori in

ternationali (remarketarea

utilizatorilo

r care intra

pe site-ul event-u

lui ptr a-i a

nunta cine

sunt vorbitorii i

nternationali)

Facebook Ads (publicit

ate pe Facebook)

Google Search Marketing (brand protect:

numele

evenimentului - ex.: "

evenimentul X 2013", "cin

e a fost la

evenimentul X" etc.)

Octombrie

Gantt Promovare Eveniment

August

Septembrie

Construim un Gantt

Etapele de promovare a evenimentului

1. Early Bird2. Standard Price3. AMR4. Ziua Evenimentului

5. Post Eveniment

1. Angry Bird

*1. Early Bird

Focus promovare

Accent pe motivele pentru care sa vii la eveniment & evidentierea pretului redus

1. Early Bird

Trib

Cei care au venit la editia trecuta & public nou

1. Early Bird

Canale de Promovare

Search Brand Protect Display CampaignSearch SpecificYoutube AdsFacebook Ads

1. Early Bird

Search Brand Protect

Display Campaign

Site-uri specifice, unde gasesti triburile tale;Exclude listele de remarketing + capping;Mediaplan & mesaj diferit

1. Early Bird

Search Specific

Promoveaza temele & invitatii la eveniment;

1. Early Bird

Youtube Ads

Comunica motivul pentru care TREBUIE sa vina la evenimentFoloseste imagini/video de la editiile trecute

1. Early Bird

Facebook Ads

Iti cunosti tribul. Sigur le cunosti si interesele;Modalitati de afisare diferite;Incepe si o campanie de generare de like-uri;

1. Early Bird

2. Standard Price

Focus promovare

accent pe speakeri si invitatii la eveniment;

2. Standard Price

Trib

Cei care au intrat in contact cu site-ul;Parteneriate media & retelele de socializare. Buzz traffic;

2. Standard Price

Canale de Promovare

Search Brand Protect Remarketing CampaignDisplay CampaignRLSAYoutube AdsFacebook Ads

2. Standard Price

Search Brand Protect

Mesaje actualizate in timp real, in functie de momentul promovarii

2. Standard Price

Remarketing Campaigns

1. GDNCei care au intrat pe siteParteneri MediaSite-uri PartenereSocial traffic

2. Standard Price

Remarketing Campaigns

2. RLSAUrmareste vizitatorii care au intrat pe site si pe motorul de cautare;

2. Standard Price

Remarketing Campaigns

3. YoutubeAccent pe invitatii care vor veni la eveniment;

2. Standard Price

Remarketing Campaigns

4. FacebookSpune-le ca ii stii si ii vrei la eveniment;Foloseste efectul de band wagon

2. Standard Price

Display Campaign

Specific;Cauta site-urile unde stau 80% din oamenii din tribul pe care il vrei la eveniment;

2. Standard Price

Facebook Campaign

Audienta specifica;Targeteaza si mai profund decat la prima campanie;Alege doar segmentele care au convertit

2. Standard Price

3. AMR

Focus promovare

accent pe scarcity si, din nou, pe efectul de band wagon;

3. AMR

Trib

Cei care au intrat in contact cu site-ul si nu s-au inscris la eveniment*;

3. AMR

Canale de Promovare

Search Brand Protect Remarketing Campaigns

3. AMR

Remarketing Campaigns

1. GDNLiciteaza agresiv si afiseaza-te toata ziua;

3. AMR

Remarketing Campaigns

2. RLSAAdauga cuvinte cheie ceva mai generale;

3. AMR

Remarketing Campaigns

3. FacebookScarcity & band wagon

3. AMR

4. Ziua Evenimentului

Focus promovare

accent pe informatii utile si live streaming;

4. Ziua Evenimentului

Trib

Cei care s-au inscris la eveniment; (IN)Cei care din motive obiective au ramas acasa ; (OUT)

4. Ziua Evenimentului

Canale de Promovare

Search Brand Protect Facebook AdsRemarketing Campaign

4. Ziua Evenimentului

Search Brand Protect

Pagina de destinatie - contact; (IN)Informatii live despre ce se intampla la eveniment; (OUT)

4. Ziua Evenimentului

Facebook Ads

Reminder + info despre locatie; (IN)Promovarea staturilor cu invitatii & live streaming; (OUT)

4. Ziua Evenimentului

Remarketing Campaigns

Reminder + info despre locatie; (IN)Promovarea paginii de live streaming; (OUT)

4. Ziua Evenimentului

5. Post Eveniment

Focus promovare

accent pe ce a fost si ce au pierdut cei care nu au fost;

5. Post Eveniment

Trib

TOTI cei care au intrat pe site de la inceperea campaniei de promovare;

5. Post Eveniment

Canale de Promovare

Remarketing CampaignYoutube Ads

5. Post Eveniment

Remarketing Campaigns

Mesaj de multumire;Follow-up prezentari;Canvasing adrese de e-mail;

5. Post Eveniment

Youtube Campaign

Promoveaza filmul de prezentare al evenimentului;

5. Post Eveniment

Iar anul viitor cu siguranta vei avea un eveniment cu casa inchisa!

Si eu, alaturi de ei. Multumesc

Tribul WebDigital va multumeste