Promovare Online

download Promovare Online
  • date post

    14-Aug-2015
  • Category

    Documents

  • view

    155
  • download

    7

Embed Size (px)

Transcript of Promovare Online

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA FACULTATEA DE STUDII EUROPENE

LUCRARE DE LICEN

Coordonator tiinificProf. Dr. Radu Adrian Mlenia Lect. Dr. Nicoleta Racola- Paina

Absolvent Monica Maria Vlad

2008

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA FACULTATEA DE STUDII EUROPENE Secia Managementul Instituiilor Europene

Analiza pieei virtuale a produselor din lemn i a mobilei din RomniaCoordonator tiinific Prof. Dr. Radu Adrian Mlenia Lect. Dr. Nicoleta Racola- Paina Absolvent Monica Maria Vlad

Cluj-Napoca 2008

Declaraie

Prin prezenta declar c Lucrarea de licen cu titlul Analiza pieei virtuale a produselor din lemn i a mobilei din Romnia este scris de mine i nu a mai fost prezentat niciodat la o alt facultate sau instituie de nvmnt superior din ar sau strintate. De asemenea, declar c toate sursele utilizate, inclusiv cele de pe Internet, sunt indicate n lucrare, cu respectarea regulilor de evitare a plagiatului: toate fragmentele de text reproduse exact, chiar i n traducere proprie din alt limb, sunt scrise ntre ghilimele i dein referina precis a sursei; reformularea n cuvinte proprii a textelor scrise de ctre ali autori deine referina precis; rezumarea ideilor altor autori deine referina precis la textul original.

Cluj-Napoca, data 20.06.2008 Absolvent Prenume Nume Monica Maria Vlad

(semntura n original)

CuprinsLista figurilor ...5 Lista tabelelor .7 Introducere..8 Capitolul 1.Piaa romneasc a industriei mobilei..9 1.1 Introducere n industria mobilei..9 1.2 Piaa romneasc a mobilei10 1.2.1 Scurt Istoric.10 1.2.2 Clasificarea mobilierului11 1.2.3 Comerul cu mobila n Romnia...15 1.3 Piaa mobilei n Europa.. 18 1.4 Accesul pe piaa Uniunii Europne. 25 1.4.1 Statistici Romnia Europa......25 1.4.2 Standardele Europene27 1.4.3 Avantajele Integrarii Romniei n UE n industria mobilei...28 1.5 Piaa virtuala a industriei mobilei din Romnia...29 1.5.1 Comerul Electronic..29 1.5.2 Analize i Statistici piaa virtual romneasc.32 Capitolul 2. Marketing pe piaa virtuala38 2.1 Informaia, Cunotinele Comerul electronic..38 2.2 Marketingul40 2.2.1 Marketingul tradiional40 2.2.2 Marketingul online...43 2.2.2.1 Activitile de marketing online.43 2.2.2.2 Marketing Creterea vnzrilor online..44 2.3 Aplicarea Marketingului Online studiu de caz.47 2.3.1 E-mail Marketing..48 2.3.2 Campania de bannere...48 2.4 Rezultatele campaniei.49 2.4.1 Cifre statistice.50 2.4.2 Cauze ale ignorrii campaniei de bannere..52

2.5 Aplicarea marketingului tradiional..52 2.5.1 Rezultate.57 Capitolul 3. Tendine ,previziuni , giganii industriei mobilei..58 3.1 Tendine n industria mobilei din Romnia..58 3.1.1 Condiiile evoluiei.58 3.1.2 Nume de prestigiu..59 3.1.3 Tendine ale anului 2007-2008..59 3.1.4 Tendine n mobilierul de birou....65 3.2 Giganii mobilei din Romnia....66 3.2.1 MOBEXPERT....66 3.2.2 ELVILA..68 3.2.3 NEOSET.69 3.2.4 STAER70 3.2.5 IKEA...72 3.3 Previziuni despre industria mobilei din Romnia74 Concluzii i Propuneri..76 Anexe..79 Bibliografie87

Vlad Monica Maria

Lista Figurilor

Lista figurilorFigura 1.1. Clasificare proprie a mobilierului din Romnia.13 Figura 1.2. Structura produciei n anul 2000 (n%).14 Figura 1.3 Numrul firmelor pe sectoare ale industriei n 2004 n UE...19 Figura 1.4. Numrul firmelor de mobil clasificate pe sub-sectoare.20 Figura 1.5. Principalii juctorii pe piaa european(estimri 2005).21 Figura 1.6. Evoluia produciei mobilei n UE(exprimat in miliarde euro)...22 Figura 1.7 Valoarea producerii mobilierului per firma(studiu 2004) n UE..23 Figura 1.8. Valoarea producerii mobilierului per firma(studiu 2004) n UE.24 Figura 1.9. Orientarea geografic a exportului romnesc de mobilier n anul 2000.25 Figura 1.10 Orientarea geografic a importului romnesc de mobilier n anul 2000...26 Figura 1.11. Procentajul firmelor cu e-mail din Romnia 200834 Figura 1.12. Procentajul firmelor cu web-site din Romnia 2008.37 Figura 2.1. Etapele de marketing...44 Figura 2.2. Rezultate campanie de bannere 2008.50 Figura 2.3. Statistica adrese e-mail corecte/incorecte 2008..51 Figura 2.4. Banner publicat ca rspuns la campanie.51 Figura 2.5. Afi CONMOB...54 Figura 2.6. Poze CONMOB..55 Figura 2.7. Poza CONMOB..56 Figura 2.8 Banner AZ-AUTO obinut la campania de bannere prin contact direct...57 Figura 2.9 Banner Casa Augustin obinut la campania de bannere prin contact direct...57 Figura 3.1 Tendina anilor 8060 Figura 3.2 Tendinta anilor 9060 Figura 3.3. Tendinta anului 2007-2008.62 Figura 3.4. Tendinta minimalista...64 Figura 3.5. Canapea Chesterfield...65 Figura 3.6. Screenshot web-site Mobexpert..67 Figura 3.7 Screenshot web-site Elvila...68

Vlad Monica Maria

Lista Figurilor

Figura 3.8. Screenshot web-site NEOSET..70 Figura 3.9. Screenshot web-site Staer..71 Figura 3.10. Screenshot web-site IKEA Romnia73

Vlad Monica Maria

Lista Tabelelor

Lista TabelelorTabel 1.1 Evoluia exportului romanesc de mobila in perioada postrevoluionara..16 Tabel 1.2 Firme cu e-mail n Romnia industria mobilei (%).32 Tabel 1.3. Firme cu web-site din Romnia 2008...35 Tabel 1.4. Firme cu web-site propriu/gzduit din Romnia 2008.....36 Tabel 2.1. Lucruri care fac diferena..45 Tabel 2.2. Rezultate campanie....50

Vlad Monica Maria

Introducere

Introducere

Mobilierul ocup un loc important n viata noastr. Suntem nconjurai de mobil n fiecare zi i noapte oriunde ne-am duce. Face parte din viaa noastr , i ne ofer un confort aparte. Mobila reflect lumea noastr interioar. Stimuleaz capacitatea de a crea emoii pozitive , senzaii plcute i o atmosfer mai agreabil . Studiile arata c mobilierul poate crete productivitatea angajailor. Climatul de lucru devine esenial n motivarea angajatului. Un spaiu de lucru rigid, lipsit de viata, ne-ergonomic afecteaz n timp i atitudinea angajailor fa de munc. Pe lng motivarea angajailor, un design eficient al spaiului de birouri are un impact direct asupra eficientei organizaiei. Studiile arat c frecventa comunicrii se apropie de zero pentru angajaii cu birouri separate de mai mult de 30 de metri. Suntem n epoca vitezei , oamenii nu mai au timp s mearg pe rnd la toate magazinele de mobil pentru a compara ofertele. Dezvoltarea Internetului este unul dintre cele mai mari avantaje al generaiei noastre. Comerul electronic ofer posibilitatea oricrei persoane de a-i achiziiona mobilier , indiferent de locul unde se afla sau ora la care este disponibil. Piaa virtual ofer nenumrate oportuniti industriei mobilei din Romnia , de care trebuie s profite ct mai repede , cu scopul de a se dezvolta ct mai mult, pentru a putea concura cu rile lidere pe acest domeniu.

8

Vlad Monica Maria

Piaa romaneasc a industriei mobilei

Capitolul 1. Piaa romaneasc a industriei mobilei

1.1 Introducere n industria mobilei

Casa este locul unde ii ncepi i unde ii nchei ziua, locul unde te pregteti s faci fa numeroaselor aciuni care te ateapt, unde te ncarci cu energie, unde petreci timp doar tu cu tine. Locurile unde i petreci timpul liber ,biroul , cafeneaua sunt locurile unde i petreci viata de zi cu zi .Ambientul i face viaa mai confortabila, oferindu-i comoditate si cldura. La sfritul unei zile lungi de munc, nimic nu poate fi mai relaxant dect cteva clipe petrecute n fotoliul preferat. Mobila determin stilul i nivelul de viata al oamenilor, reflect lumea lor interioar. Stimuleaz capacitatea de a crea emoii pozitive , senzaii plcute i o atmosfer mai agreabil . nc din secolul 8 .C. oamenii erau interesai de conceptul mobilei n Europa. ns ncepnd cu secolul 14 A.D. putem vorbi de o renatere n design. Abia dup al doilea rzboi mondial , producia de mobilier a nceput s se dezvolte mai rapid n toate rile. Acest fapt este datorat refacerii zonelor afectate de rzboi i totodat prin creterea nivelului de trai. Creterea nivelului de trai s-a concretizat printr-o cretere demografica accentuata ceea ce a dus la creterea cererii i ofertei de mobilier.1

n evoluia sa istorica, mobila, obiect cu destinaie strict legat de necesitile utilitare i estetice ale vieii omului, a avut o dezvoltare artistica i funcionala, influenata direct de principalele stiluri ale artelor plastice, de perfecionarea uneltelor de lucru, a materialelor i condiiilor sociale n care au aprut i s-au dezvoltat principalele stiluri de mobil.

1

http://ro.wikipedia.org/wiki/Mobilier

9

Vlad Monica Maria1

Piaa romaneasc a industriei mobilei

n funcie de perioadele istorice n care au aprut putem clasifica stilurile de mobilier astfel:

stilurile popoarelor vechi: egiptean, caldeo-asirian, indian, chinez i japonez stilurile antice: grec i roman stilurile evului mediu: bizantin, islamic, romanic i gotic stilurile epocii moderne: renaterii, barocul italian, Ludovic al XIV-lea, Regence, Ludovic al XV- lea, Chippendale, Ludovic al XVI-lea, stilurile clasice engleze, Empire, Biedermeier; stilul Art Nouveau; stilul romanesc: romanesc popular i cult romanesc.

1.2. Piaa romaneasca a mobilei 1.2.1 Scurt IstoricFabricarea industrial de obiecte de mobilier se realiza n Romnia nc nainte de primul rzboi mondial, astfel conform Asociaiei Productorilor de Mobila din Romnia ca la finele anului 1915 existau 70 de tmplrii, 11 fabrici de mobila, din care 10 la Bucureti i una la Iai. Prima fabric romneasc de mobil s-a nfiinat n 1870 la Galai. n anul 1944 erau 73 fabrici de mobil i 86 de tmplrii ,acestea produceau ui, ferestre i piese de mobil. Din anii '50 a nceput construcia a noi fabrici de mobil, iar ntre 1960 i 1965 s-au construit 11 fabrici de mobil n Romnia cu o producie de 10000 - 20000 garnituri anual fiecare, precum i 40 fabrici de scaune curbate ,cu o producie anuala de 600000 buci fiecare. n anul 1990 se realiza mobil n 497 fabrici care funcionau, n principal, n structurile organizatorice ale unor combinate sau mari ntreprinderi de prelucrare a le