Studies have shown that people will believe

almost anything if you begin a sentece with

Studies have shown

CUPRINS

Definiţie Scurt istoric Tehnici

PUNCTE CHEIE ȘI TEORETICIENI Edward Bernays Walter Lippmann Harold Lasswell Carl Jung

Mass-media Media Ownership Standardizarea gacircndirii umane Pericole pentru libertatea umană Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noua propagandă Ambianța mass-media Tehnici icircn industria publicitară Desensibilizarea Concluzii parțiale

MENTALITĂŢI FAVORABILE PROPAGANDEI Divide et impera Efectul bandwagon Efectul bystander și difuzia responsabilităţii Experimente sociale (Stanford Milgram)

TABLE OF CONTENTS

Definition Brief history Techniques

KEY POINTS AND MAIN THEORISTS Edward Bernays Walter Lippmann Harold Lasswell Carl Jung

Mass Media Media Ownership Standardization of human thought

Dangers to human freedom Escapeism and the new meaning of propaganda The mass media environment Advertising techinques Desensitization Mass Media Conclusions

Propaganda Mindsets Divide et Impera Bandwagon effect Bystander effect and the diffusion of responsibility Social experiments (Stanford Milgram)

D E F I N I T I O N D E F I N I Ț I E

Propaganda is the deliberate systematic attempt to shape

perceptions manipulate cognitions and direct behavior to

achieve a response that furthers the desired intent of the

propagandist[1]

rdquoPROPAGANDA REPREZINTĂ IcircNCERCAREA DELIBERATĂ ŞI SISTEMATICĂ

DE A FORMA PERCEPŢ I I DE A MANIPULA COGNIŢ I I Ş I DE A

DIRECŢIONA COMPORTAMENTE PENTRU OBŢINEREA UNUI RĂSPUNS

CARE SĂ CORESPUNDĂ INTERESELOR PROPAGANDISTULUI rdquo [ 1 ]

[1] Garth S Jowett and Victoria J ODonnell Propaganda amp Persuasion (5th ed 2011)

A brief historyof propagandaThe term propaganda has a nearly universally

negative connotation Walter Lippmann described

it as inherently deceptive and therefore evil[1]

Propaganda is more an exercise of deception rather

than persuasion It is akin to advertising and public

relations but mainly with political purpose

Although propaganda has been utilized for

centuries the term was first used in 1622 by Pope

Gregory XV Gradually it has become a common

element of politics and war As new

communications technologies have developed

propagandists have developed new methods to

reach increasingly large audiences in order to shape

their views The shift to targeting mass audiences

and not just elite publics has been called by some

as new propagandaldquo[2]

[1] Lippmann W A Preface to Morals New York Macmillan 1929 281[2] Combs JE and D Nimmo The New Propaganda The Dictatorship of Palaver in Contemporary Politics New York Longman 1993

Scurt istoric alp r o p a g a n d e iPropaganda icircși are icircnceputurile icircn negura istoriei De exemplu

icircmpăratul roman Augustus i-a comandat poetului Vergiliu să

scrie Eneida cu scopul de a glorifica măreția Romei de a inocula

sentimentul de macircndrie pentru trecutul Romei și pentru a cultiva

virtuțile romane tradiționale precum loialitatea față de familie

Imperiu și zeii acestuia

Deși propaganda a fost utilizată de secole termenul a fost

introdus pentru prima dată icircn 1622 de către Papa Grigore al

XV-lea Treptat aceasta a devenit un element comun icircn

politică și icircn război

Icircn era modernă propaganda a căpătat o conotație aproape

universal negativă Walter Lippmann a descris-o ca fiind icircn

mod inerent icircnșelătoare și prin urmare malițioasă[1]

Propaganda este mai degrabă un exercițiu de decepție decacirct

unul de convingere Se aseamănă cu industria publicitară și

domeniul relațiilor publice dar adoptă icircn principal un scop

politic Pe măsură ce noile tehnologii de comunicare s-au

dezvoltat propagandiștii au creat noi metode pentru a ajunge

la un public din ce icircn ce mai larg icircn scopul de a modela

opiniile acestuia Țintirea directă a maselor ci nu doar a

elitelor publice a fost denumită propagandă nouăldquo [2]

This poster was produced before conscription was introducedi n 1 9 1 6 a n d a i m e d t o e n c o u r a g e m e n t o j o i n t h ea r m e d f o r c e s t h r o u g h e m o t i o n a l b l a c k m a i l

Many US produced propaganda posters from World War II would typecast theJapanese as goofy and cartoonish Buck teeth big ears and an exaggeration on theeyes were recurring features

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

CUPRINS

Definiţie Scurt istoric Tehnici

PUNCTE CHEIE ȘI TEORETICIENI Edward Bernays Walter Lippmann Harold Lasswell Carl Jung

Mass-media Media Ownership Standardizarea gacircndirii umane Pericole pentru libertatea umană Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noua propagandă Ambianța mass-media Tehnici icircn industria publicitară Desensibilizarea Concluzii parțiale

MENTALITĂŢI FAVORABILE PROPAGANDEI Divide et impera Efectul bandwagon Efectul bystander și difuzia responsabilităţii Experimente sociale (Stanford Milgram)

TABLE OF CONTENTS

Definition Brief history Techniques

KEY POINTS AND MAIN THEORISTS Edward Bernays Walter Lippmann Harold Lasswell Carl Jung

Mass Media Media Ownership Standardization of human thought

Dangers to human freedom Escapeism and the new meaning of propaganda The mass media environment Advertising techinques Desensitization Mass Media Conclusions

Propaganda Mindsets Divide et Impera Bandwagon effect Bystander effect and the diffusion of responsibility Social experiments (Stanford Milgram)

D E F I N I T I O N D E F I N I Ț I E

Propaganda is the deliberate systematic attempt to shape

perceptions manipulate cognitions and direct behavior to

achieve a response that furthers the desired intent of the

propagandist[1]

rdquoPROPAGANDA REPREZINTĂ IcircNCERCAREA DELIBERATĂ ŞI SISTEMATICĂ

DE A FORMA PERCEPŢ I I DE A MANIPULA COGNIŢ I I Ş I DE A

DIRECŢIONA COMPORTAMENTE PENTRU OBŢINEREA UNUI RĂSPUNS

CARE SĂ CORESPUNDĂ INTERESELOR PROPAGANDISTULUI rdquo [ 1 ]

[1] Garth S Jowett and Victoria J ODonnell Propaganda amp Persuasion (5th ed 2011)

A brief historyof propagandaThe term propaganda has a nearly universally

negative connotation Walter Lippmann described

it as inherently deceptive and therefore evil[1]

Propaganda is more an exercise of deception rather

than persuasion It is akin to advertising and public

relations but mainly with political purpose

Although propaganda has been utilized for

centuries the term was first used in 1622 by Pope

Gregory XV Gradually it has become a common

element of politics and war As new

communications technologies have developed

propagandists have developed new methods to

reach increasingly large audiences in order to shape

their views The shift to targeting mass audiences

and not just elite publics has been called by some

as new propagandaldquo[2]

[1] Lippmann W A Preface to Morals New York Macmillan 1929 281[2] Combs JE and D Nimmo The New Propaganda The Dictatorship of Palaver in Contemporary Politics New York Longman 1993

Scurt istoric alp r o p a g a n d e iPropaganda icircși are icircnceputurile icircn negura istoriei De exemplu

icircmpăratul roman Augustus i-a comandat poetului Vergiliu să

scrie Eneida cu scopul de a glorifica măreția Romei de a inocula

sentimentul de macircndrie pentru trecutul Romei și pentru a cultiva

virtuțile romane tradiționale precum loialitatea față de familie

Imperiu și zeii acestuia

Deși propaganda a fost utilizată de secole termenul a fost

introdus pentru prima dată icircn 1622 de către Papa Grigore al

XV-lea Treptat aceasta a devenit un element comun icircn

politică și icircn război

Icircn era modernă propaganda a căpătat o conotație aproape

universal negativă Walter Lippmann a descris-o ca fiind icircn

mod inerent icircnșelătoare și prin urmare malițioasă[1]

Propaganda este mai degrabă un exercițiu de decepție decacirct

unul de convingere Se aseamănă cu industria publicitară și

domeniul relațiilor publice dar adoptă icircn principal un scop

politic Pe măsură ce noile tehnologii de comunicare s-au

dezvoltat propagandiștii au creat noi metode pentru a ajunge

la un public din ce icircn ce mai larg icircn scopul de a modela

opiniile acestuia Țintirea directă a maselor ci nu doar a

elitelor publice a fost denumită propagandă nouăldquo [2]

This poster was produced before conscription was introducedi n 1 9 1 6 a n d a i m e d t o e n c o u r a g e m e n t o j o i n t h ea r m e d f o r c e s t h r o u g h e m o t i o n a l b l a c k m a i l

Many US produced propaganda posters from World War II would typecast theJapanese as goofy and cartoonish Buck teeth big ears and an exaggeration on theeyes were recurring features

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

D E F I N I T I O N D E F I N I Ț I E

Propaganda is the deliberate systematic attempt to shape

perceptions manipulate cognitions and direct behavior to

achieve a response that furthers the desired intent of the

propagandist[1]

rdquoPROPAGANDA REPREZINTĂ IcircNCERCAREA DELIBERATĂ ŞI SISTEMATICĂ

DE A FORMA PERCEPŢ I I DE A MANIPULA COGNIŢ I I Ş I DE A

DIRECŢIONA COMPORTAMENTE PENTRU OBŢINEREA UNUI RĂSPUNS

CARE SĂ CORESPUNDĂ INTERESELOR PROPAGANDISTULUI rdquo [ 1 ]

[1] Garth S Jowett and Victoria J ODonnell Propaganda amp Persuasion (5th ed 2011)

A brief historyof propagandaThe term propaganda has a nearly universally

negative connotation Walter Lippmann described

it as inherently deceptive and therefore evil[1]

Propaganda is more an exercise of deception rather

than persuasion It is akin to advertising and public

relations but mainly with political purpose

Although propaganda has been utilized for

centuries the term was first used in 1622 by Pope

Gregory XV Gradually it has become a common

element of politics and war As new

communications technologies have developed

propagandists have developed new methods to

reach increasingly large audiences in order to shape

their views The shift to targeting mass audiences

and not just elite publics has been called by some

as new propagandaldquo[2]

[1] Lippmann W A Preface to Morals New York Macmillan 1929 281[2] Combs JE and D Nimmo The New Propaganda The Dictatorship of Palaver in Contemporary Politics New York Longman 1993

Scurt istoric alp r o p a g a n d e iPropaganda icircși are icircnceputurile icircn negura istoriei De exemplu

icircmpăratul roman Augustus i-a comandat poetului Vergiliu să

scrie Eneida cu scopul de a glorifica măreția Romei de a inocula

sentimentul de macircndrie pentru trecutul Romei și pentru a cultiva

virtuțile romane tradiționale precum loialitatea față de familie

Imperiu și zeii acestuia

Deși propaganda a fost utilizată de secole termenul a fost

introdus pentru prima dată icircn 1622 de către Papa Grigore al

XV-lea Treptat aceasta a devenit un element comun icircn

politică și icircn război

Icircn era modernă propaganda a căpătat o conotație aproape

universal negativă Walter Lippmann a descris-o ca fiind icircn

mod inerent icircnșelătoare și prin urmare malițioasă[1]

Propaganda este mai degrabă un exercițiu de decepție decacirct

unul de convingere Se aseamănă cu industria publicitară și

domeniul relațiilor publice dar adoptă icircn principal un scop

politic Pe măsură ce noile tehnologii de comunicare s-au

dezvoltat propagandiștii au creat noi metode pentru a ajunge

la un public din ce icircn ce mai larg icircn scopul de a modela

opiniile acestuia Țintirea directă a maselor ci nu doar a

elitelor publice a fost denumită propagandă nouăldquo [2]

This poster was produced before conscription was introducedi n 1 9 1 6 a n d a i m e d t o e n c o u r a g e m e n t o j o i n t h ea r m e d f o r c e s t h r o u g h e m o t i o n a l b l a c k m a i l

Many US produced propaganda posters from World War II would typecast theJapanese as goofy and cartoonish Buck teeth big ears and an exaggeration on theeyes were recurring features

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

A brief historyof propagandaThe term propaganda has a nearly universally

negative connotation Walter Lippmann described

it as inherently deceptive and therefore evil[1]

Propaganda is more an exercise of deception rather

than persuasion It is akin to advertising and public

relations but mainly with political purpose

Although propaganda has been utilized for

centuries the term was first used in 1622 by Pope

Gregory XV Gradually it has become a common

element of politics and war As new

communications technologies have developed

propagandists have developed new methods to

reach increasingly large audiences in order to shape

their views The shift to targeting mass audiences

and not just elite publics has been called by some

as new propagandaldquo[2]

[1] Lippmann W A Preface to Morals New York Macmillan 1929 281[2] Combs JE and D Nimmo The New Propaganda The Dictatorship of Palaver in Contemporary Politics New York Longman 1993

Scurt istoric alp r o p a g a n d e iPropaganda icircși are icircnceputurile icircn negura istoriei De exemplu

icircmpăratul roman Augustus i-a comandat poetului Vergiliu să

scrie Eneida cu scopul de a glorifica măreția Romei de a inocula

sentimentul de macircndrie pentru trecutul Romei și pentru a cultiva

virtuțile romane tradiționale precum loialitatea față de familie

Imperiu și zeii acestuia

Deși propaganda a fost utilizată de secole termenul a fost

introdus pentru prima dată icircn 1622 de către Papa Grigore al

XV-lea Treptat aceasta a devenit un element comun icircn

politică și icircn război

Icircn era modernă propaganda a căpătat o conotație aproape

universal negativă Walter Lippmann a descris-o ca fiind icircn

mod inerent icircnșelătoare și prin urmare malițioasă[1]

Propaganda este mai degrabă un exercițiu de decepție decacirct

unul de convingere Se aseamănă cu industria publicitară și

domeniul relațiilor publice dar adoptă icircn principal un scop

politic Pe măsură ce noile tehnologii de comunicare s-au

dezvoltat propagandiștii au creat noi metode pentru a ajunge

la un public din ce icircn ce mai larg icircn scopul de a modela

opiniile acestuia Țintirea directă a maselor ci nu doar a

elitelor publice a fost denumită propagandă nouăldquo [2]

This poster was produced before conscription was introducedi n 1 9 1 6 a n d a i m e d t o e n c o u r a g e m e n t o j o i n t h ea r m e d f o r c e s t h r o u g h e m o t i o n a l b l a c k m a i l

Many US produced propaganda posters from World War II would typecast theJapanese as goofy and cartoonish Buck teeth big ears and an exaggeration on theeyes were recurring features

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

This poster was produced before conscription was introducedi n 1 9 1 6 a n d a i m e d t o e n c o u r a g e m e n t o j o i n t h ea r m e d f o r c e s t h r o u g h e m o t i o n a l b l a c k m a i l

Many US produced propaganda posters from World War II would typecast theJapanese as goofy and cartoonish Buck teeth big ears and an exaggeration on theeyes were recurring features

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

After the attack on Pearl Harbour many posters were producedt h a t a c t i v e l y p r o m o t e d r e v e n g e a g a i n s t t h e J a p a n e s e

Uncle Sam is portrayed as triumphant against the enemy

A v e r y p o w e r f u l i m a g e t h i s p o s t e r a s k s f o r p e o p l e t osupport the effort financially to save their kids from harm

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Un număr al reviste TIME apărut pe 24 Iulie

2014 intitulat rdquoCOLD WAR II - The World is

Losing Putin´s Dangerous Gamerdquo a abordat

inevitabil criza mondială provocată de

doboracircrea Malaysia Airlines Flight 17

(MH17MAS17) pe teritoriul Ucrainei Primul

articol al publicației rdquoIn Russia Crime Without

Punishmentrdquo atrage atenția asupra modului icircn

care Vladimir Putin actualul președinte al

Rusiei se folosește de crizele ce apar icircn

context international Prăbușirea avionului de

tip Boeing 777 presupus lovit cu o rachetă sol-

aer rusească a provocatla data de 17 iulie

moartea a 298 de oameni Imaginea de pe

coperta revistei icircl icircnfățişează pe Putin pe

fundal roşu (culoarea dictaturii imperiului

sovietic) călcacircndpe o umbră de avion (la nivel

simbolic pe viețile celor 298 de pasageri) cu

aura unui om hotăracirct şi sigur de victorie Stilul

artistic simplu dar cu o clară și puternică

icircncărcătură simbolică și emoțională amintește

de posterele de propaganda aparținacircnd WWII

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Atacirct propaganda cacirct și domeniul relațiilor

publice și cel al industriei publicitare se

folosesc de tehnici ce icircși au originile icircn

psihologia maselor (se au icircn vedere

comportamenul colectiv dinamica grupurilor

influența socială conștiința colectivă șamd)

Propaganda as well as public relations and the

advertising industry make use of techniques

that originate in mass psychology The collective

behavior group dynamics social influence and

the collective consciousness are just a

number of elements taken into account

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

1 Ad hominem attacking opponents rather than opponentsrsquo ideas or principles

2 Ad nauseam repeating ideas relentlessly so that the audience becomes inured to them

3 Appeal to authority use of authority figures (or perceived authority figures such as celebrities) to support ideas

4 Appeal to fear exploitation of audience anxieties or concerns

5 Appeal to prejudice exploitation of an audiencersquos desire to believe that it is virtuous or morally or otherwise superior

6 Bandwagon exploitation of an audiencersquos desire to conform by encouraging adherence to or acceptance of idea that is supposedly garnering

widespread or universal support

7 Beautiful people depiction of attractive famous people or happy people to associate success or happiness with adherence to an idea or cause or

purchase of a product

8 Black-and-white fallacy presentation of only two alternatives one of which is identified as undesirable

9 Classical conditioning association of an idea with another stimulus

10 Cognitive dissonance using a favorable stimulus to prompt acceptance of an unfavorable one or producing an unfavorable association

11 Common man adoption of mannerisms andor communication of principles that suggest affinity with the average person

12 Cult of personality creation of an idealized persona or exploitation of an existing one as a spokesperson for an idea or a cause

13 Demonizing the enemy dehumanizing or otherwise denigrating opponents to sway opinion

14 Dictat mandating adherence to an idea or cause by presenting it as the only viable alternative

15 Disinformation creating false accounts or records or altering or removing existing ones to engender support for or opposition to an idea or

cause

16 Door in the face seeking compliance with a request by initially requesting a greater commitment and then characterizing the desired outcome

as a compromise or a minor inconvenience

17 Euphoria generating happiness or high morale by staging a celebration or other motivating event or offer

18 Fear uncertainty and doubt disseminating false or negative information to undermine adherence to an undesirable belief or opinion

19 Flag waving appealing to nationalism or patriotism

20 Foot in the door manipulation by encouraging a small gift or sacrifice which establishes a bond that can be exploited to extract more significant

compliance

21 Glittering generalities applying emotionally appealing but vague and meaningless words to an idea or cause

22 Half-truth making a statement that is partly true or only part of the truth or is otherwise deceptive

23 Inevitable victory assurance of uncommitted audience members and reassurance of committed audience members that an idea or cause will

prevail

24 Join the crowd communication intended to persuade the audience to support an idea or cause because it is or will be the dominant paradigm

25 Labeling or name-calling using euphemistic or dysphemistic terms to encourage a positive or negative perception of a person an idea or a

cause

P r o p a g a n d a t e c h i q u e s

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

26 Latitudes of acceptance introducing an extreme point of view to encourage acceptance of a more moderate stance or establishing a barely

moderate stance and gradually shifting to an extreme position

27 The lie false or distorted information that justifies an action or a belief andor encourages acceptance of it

28 Love bombing isolation of the target audience from general society within an insular group that devotes attention and affection to the target

audience to encourage adherence to an idea or cause

29 Managing the news influencing news media by timing messages to onersquos advantage reinterpreting controversial or unpopular actions or

statements (also called spinning) or repeating insubstantial or inconsequential statements that ignore a problem (also called staying on message)

30 Milieu control using peer or social pressure to engender adherence to an idea or cause related to brainwashing and mind control

31 Obfuscation communication that is vague and ambiguous intended to confuse the audience as it seeks to interpret the message or to use

incomprehensibility to exclude a wider audience

32 Operant conditioning indoctrination by presentation of attractive people expressing opinions or buying products

33 Oversimplification offering generalities in response to complex questions

34 Penseacutee unique (French for ldquosingle thoughtrdquo) repression of alternative viewpoints by simplistic arguments

35 Quotes out of context selective use of quotations to alter the speakerrsquos or writerrsquos intended meaning or statement of opinion

36 Rationalization use of generalities or euphemisms to justify actions or beliefs

37 Red herring use of irrelevant data or facts to fallaciously validate an argument

38 Reductio ad Hitlerum persuasion of an audience to change its opinion by identifying undesirable groups as adherents of the opinion thus

associating the audience with such groups

39 Repetition repeated use of a word phrase statement or image to influence the audience

40 Scapegoating blaming a person or a group for a problem so that those responsible for it are assuaged of guilt andor to distract the audience

from the problem itself and the need to fix it

41 Selective truth restrictive use of data or facts to sway opinion that might not be swayed if all the data or facts were given

42 Sloganeering use of brief memorable phrases to encapsulate arguments or opinions on an emotional rather than a logical level

43 Stereotyping incitement of prejudice by reducing a target group such as a segment of society or people adhering to a certain religion to a set

of undesirable traits

44 Straw man misrepresentation or distortion of an undesirable argument or opinion or misidentifying an undesirable persona or an undesirable

single person as representative of that belief or oversimplifying the belief

45 Testimonial publicizing of a statement by an expert authority figure or celebrity in support of an idea cause or product in order to prompt

the audience to identify with the person and support the idea or cause or buy the product

46 Third party use of a supposedly impartial person or group such as a journalist or an expert or a group falsely represented as a grassroots

organization to support an idea or cause or recommend a product

47 Thought-terminating clicheacute use of a truism to stifle dissent or validate faulty logic

48 Transfer association of an entityrsquos positive or negative qualities with another entity to suggest that the latter entity embodies those qualities

49 Unstated assumption implicit expression of an idea or cause by communication of related concepts without expressing the idea or cause

50 Virtue words expression of words with positive connotations to associate an idea or cause with the self-perceived values of the audience

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Tehnici de propagandă

- Exploatarea fricii

- Folosirea figurilor de autoritate

- Prezentarea alb-negru

- Atacul asupra oponenților

- Repetiția excesivă

- Conexiuni false

- Generalități evidente

- Mărturia

- Eufemismele

- Extrapolări nepermise

- Transferul

- Citarea icircnafara contextului

- Folosirea datelor irelevante

- Disonanța cognitivă etc

Acest poster a devenit simbolul campaniei electorale din2008 a lui Barack Obama Au fost printate peste300000 de exemplare și aprox 1000000 de stickere

Jean-Marie Domenach identifică cinci reguli care asigură eficiența

demersului propagandistic regula simplificării şi a inamicului unic

regula deformării şi a caricaturizării regula orchestrării regula

transferului regula unanimităţii şi a contagiunii Acestea se aplică

propagandei de tip totalitar doar ele se pot identifica şi icircn zilele

noastre

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Prima regulă cea a simplificării şi a inamicului unic se referă la organizarea enunțului propagandistic icircmpotriva unui singur

inamic foarte bine definit extrem de precis caracterizat avacircnd trăsături absolut negative evident caricaturizate care să fie

identificat uşor de mase şi uracirct la fel de uşor Ideile transmise prin mesajul de tip propagandistic trebuie să fie puține simpleşi

implicit uşor de reținut

Cea de-a doua regulă a deformării şi a caricaturizării porneşte de la ideea că propaganda icircşi poate atinge scopul doar icircn

anumite condiții care nu coincid icircntotdeauna cu realitatea Ceea ce icircnseamnă că dacă realitatea nu este convenabilă ea trebuie

schimbată

Cea de-a treia regulă cea a orchestrării se referă la repetarea aceloraşi teme pe toate canalele de comunicare icircn forme

adaptate publicului țintă şi diversificate icircn funcție de anumite variabile (starea de spirit a celor vizați nivelul intelectual al

acestora existența sau inexistența unei crize gravitatea subiectului comunicat etc)

Cea de-a patra regulă a transferului se referă la obligația ca icircn convingerea unui grup propaganda să plece de la un substrat

deja existent Jean Marie Domenach precizează bdquoAdevărații propagandişti ştiu bine că nu se poate face propagandă plecacircnd de

la nimic şi că nu se poate impune masei orice idee icircn orice moment [hellip]rdquo Orice orator public ştie principiul că nu trebuie să

contrazici niciodată pe față o mulțime ci trebuie să icircncepi prin a te declara de acord cu ea prin a te plasa icircn consens cu ea icircnainte

de a o icircngenunchealdquo De aceea de multe ori mesajul propagandistic nu este neapărat icircntru totul fals

Iar cea din urmă regulă cea a unanimităţii şi a contagiunii se referă la tentativa de a uni mulțimea icircn jurul ideilor promovate

prin propagandă

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

KEY POINTS(puncte cheie)

Modern Propaganda(propaganda moderna)

Theorists(teoreticieni)

Advertising and PR(industria publicitara si reltiile publice)

Mass Media

Media ownership

The standardization of human thought(standardizarea gacircndirii umane)

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

GUSTAVE LE BON

WILFRED TROTTER

Immitation iacutennovation the group mind

c r o w d p s y c h o l o g y Herd behavior national traits racial

supero r i t y c rowd psycho l ogy P io neer in neur osurgery h e r d i n s t i n c t

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

S i g m u n d F r e u d

C a r l J u n g

P S Y C H O L O G Y

Analytical Psychology Collective Unconscious

the Archetype the Complex the Persona

the IntrovertExtrovert Synchronicity

Neurologist became known as the founding father

of psychoanalysis Id ego and super-ego theories

o n s e x a l i t y O e d i p u s c o m p l e x

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

EDWARD

BERNAYS

WALTER

LIPPMANN

Works on mass media The Public Opinion

t h e m a n u f a c u t e o f c o n s e n t Founder of PR and modern Propaganda

M A S S M E D I A P R O P A G A N D A

Bernays and Lippmann sat together on the US Committee on Public Information

and Bernay s quotes L ippmann ex tens ive ly in h i s semina l work Propaganda

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

H A R O L D L A S S W E L L

NOAM

CHOMSKY

Extensively studied the field of content analysis in

order to understand the effectiveness of

d i f f e r e n t t y p e s o f p r o p a g a n d a

Political activist leading critic of US foreign

p o l i c y s t a t e c a p i t a l i s m a n d t h e

m a i n s t r e a m n e w s m e d i a

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

In the 1958 preface for A Brave New World Aldous Huxley paints a rathergrim portrait of society He believes it is controlled by an ldquoimpersonal forcerdquo aruling elite which manipulates the population using various methods

ldquoImpersonal forces over which we have almost no control seem to be

pushing us all in the direction of the Brave New Worldian nightmare

and this impersonal pushing is being consciously accelerated by

representatives of commercial and political organizations who have

developed a number of new techniques for manipulating in the interest

of some minority the thoughts and feelings of the massesrdquo

- Aldous Huxley Preface to A Brave New World

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Icircn prefaţa cărţii rdquoMinunata lume nouărdquo a lui Aldous Huxley din 1958 este descris un portret

sinistru al societăţii El crede că aceasta este controlată de o rdquoforţă impersonalărdquo a unui grup

conducător care manipuleaza populaţia prin diverse metode

rdquoForțe impersonale față care nu avem control ne icircmping pe toti icircn

direcția unui coșmar precum cel din rdquoMinunata lume nouărdquo această

icircmpingere impersonală e accelerată conștient de reprezentanți ai

organizațiilor politice și comerciale care au dezvoltat icircn interesun unei

minorități un număr de noi tehnici de manipulare a gacircndurilor şi

sentimentelor oamenilorrdquo

- Aldous Huxley Prefaţa pentrurdquoMinunata lume nouărdquo

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Edward Bernays (1891-1995) is considered the ldquofather of public

relationsrdquo as well as a pioneer in the field of modern propaganda

Influenced by Wilfred Trotter and Gustave Le Bon he used concepts

discovered by his uncle Sigmund Freud to mold the public using the

subconscious He felt that manipulation was necessary in society

which he regarded as irrational and dangerous as a result of the

herd instinct that Trotter had described Thus he developed the

scientific technique of molding and manipulating public opinion

which he refered to as rdquoThe Engineering of Consentrdquo

Along with Walter Lippmann he was a member of the Committee for

Public Information of the US during WWI a powerful propaganda

machine that claimed that war is necessary to make the world safe

for democracyldquo The marketing strategies required to conduct all

subsequent wars were based on the improved methods of this

committee

It was Bernays who introduced the corporate giants to crowd

psychology methods His trailblazing marketing campaigns profoundly

changed the functioning of the American society He created

ldquoconsumerismrdquo by making a culture wherein individuals bought on

impulse and for pleasure instead of buying for survival by linking

massed-produced goods to their own unconscious desires The

tobacco industry hired Bernays to persuade women to take up

smoking The Alcoa aluminum company asked him to drive the

campaign for the national fluoridation of our water supply

E d w a r d B e r n a y s

Edward Bernays (1891-1995) este considerat părintele relațiilor

publiceldquo și totodată pionierul propagandei moderne

Influențat de Wilfred Trotter și Gustave Le Bon a folosit concepte

descoperite de unchiul său Sigmund Freud pentru a modela publicul

cu ajutorul subconștientului Acesta considera că manipularea este

necesară icircn societate pe care o percepea drept irațională și

periculoasă ca rezultat al rdquoinstinctului de turmărdquo descris de Trotter

Astfel este inițiatorul tehnicii științifice a formării și manipulării opiniei

publice pe care a numit-o bdquoingineria consimțămacircntului

Icircn timpul Primului Război Mondial a făcut parte alături de Walter

Lippmann din Comitetul pentru Informații Publice al SUA o puternică

mașină de propagandă care susținea ideea că războiul este un mijloc

necesar pentru bdquoa face lumea sigură pentru democrație Strategiile de

marketing necesare pentru purtarea tuturor războaielor ulterioare s-au

bazat pe metodele perfecționate de acest comitet

Bernays a fost cel care a făcut cunoscute uriașelor corporații metodele

psihologiei maselor Campaniile sale inovatoare de marketing au

schimbat profund modul de funcționare a societății americane El a

creat o cultură a consumismuluildquo icircn care oamenii cumpărau nu din

nevoie ci din impuls și pentru plăcere facacircnd legătura icircntre bunuri

produse icircn masă și dorințe subconștiente ale acestora Industria de

tutun l-a angajat pe Bernays să le convingă pe femei să fumeze iar

Compania Americană de Aluminiu (Alcoa) i-a cerut să fie responsabil

pentru campania națională de fluoruare a resurselor de apă ale SUA

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Prin urmare Edward Bernays era specialist icircn expunerea

lucrurilor icircntr-o manieră mult mai acceptabilă ce ajuta la

desensibilizarea societății icircn fața unor idei unor produse

sau unor politici cărora icircn mod normal s-ar opune

Icircn plus față de corporații gigant Bernays a icircnceput de

asemenea să lucreze și pentru guvernul federal Ei au

adoptat tehnica lui de a inventa rdquopericole existente peste

totrdquo pentru a menține o stare permanentă de teamă

oferind astfel celor ce se aflau la putere un control mai

mare a ceea ce Bernays numea rdquomentalul colectivrdquo

A fost șef-expert icircn domeniul războilui psihologic pentru

mai mult de 20 de ani consilier la Departamentul de

Război al cărui nume a fost schimbat la icircndemnul

acestuia icircn Departamentul de Apărare (rdquoNu mai fiți

sinceri numiți-l Departamentul de Apărare pentru că de

fapt veți conduce uriașe masacre imperialerdquo)

Joseph Gobbles creierul propagandei naziste a folosit

multe dintre informațiile sale și le-a adaptat pentru

propriile sale proiecte

Icircn contemporaneitate canalele mass-media au

perfecționat aceste concepte și tehnici și mai mult

decacirct atacirct rețelele de corporații și companiile de

producție au icircnvățat să le implementeze icircn divertisment

Therefore Edward Bernays specialised in wording things to

make them more acceptable and to help desensitize

society to ideals products and politics they might

otherwise go against

In addition to famous corporate giants Bernays also began

working for the federal government They adopted his

techniques of manufacturing ever present dangers and

then maintaining a constant state of fear to give those in

power greater control of what Bernays called the mass

mind

He was the chief psychological warfare expert for more

than 20 years advisor at the Department of War He

advised them to call it DEFENSE Department (rdquoDonrsquot be

honest anymore Call it the Department of Defense

because you actually going to run giant imperial slaughter

operations)

Joseph Gobbles the nazi propaganda masterbrain used a

lot of his work and twisted it in order to fit his own designs

and purpose

In modern times news media outlets have perfected these

concepts and techniques and even more so corporate

networks and movie production companies have also

learned to apply them to entertainment as well

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

P r o p a g a n d a ( b o o k 1 9 2 8 )

Propaganda an influential book written

by Edward Bernays in 1928 incorporated

the literature from social science and

psychological manipulation into an

examination of the methods of which

public opinion is shaped and controlled in

business politics arts education and

science

Chapters one through six address the

complex relationship between human

psychology democracy and corporations

Bernaysrsquo thesis is that ldquoinvisiblerdquo people

who create knowledge and propaganda

rule over the masses with a monopoly on

the power to shape thoughts values and

citizen response ldquoEngineering consentrdquo of

the masses would be vital for the survival

of democracy

Writers such as Marvin Olasky justify

Bernays as killing democracy in order to

save it In this way the presence of an elite

faceless persuasion constituted the only

plausible way to prevent authoritarian

control [1]

Propaganda reprezintă o carte esențială

scrisă de Edward Bernays icircn 1928 ce

icircncorporează literatura din științele sociale

și manipularea psihologică icircntr-o examinare

a modului prin care discursul și opinia

publică sunt modelate și controlate icircn

domeniul afacerilor al politicii al artei al

educației și al științei

Capitolele 1-6 fac adresă la relația

compelxă dintre psihologia umană

democrație și marile corporații Teza lui

Bernays este că oameni rdquoinvizibilirdquo ce

gestionează cunoștințele și propaganda

sunt cei care guvernează masele cu un

monopol asupra abilității de a forma

gacircnduri valori și răspunsul cetățenilor

bdquoIngineria consimțămacircntuluildquo maselor este

vitală pentru supraviețuirea democrației

Scriitori precum Marvin Olasky justificau

faptul că Bernays ucide deomcrația pentru

a o salva Astfel prezența unei persuasiuni

elitiste și anonime constituie singura

modalitate plauzibilă de a preveni controlul

autoritar[1]

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

ldquoThe conscious and intelligent manipulation of the organized

habits and opinions of the masses is an important element

in democratic society Those who manipulate this unseen

mechanism of society constitute an invisible government

which is the true ruling power of our country We are

governed our minds are molded our tastes formed our

ideas suggested largely by men we have never heard of

This is a logical result of the way in which our democratic

society is organized Vast numbers of human beings must

cooperate in this manner if they are to live together as a

smoothly functioning society [] Whatever attitude one

chooses to take toward this condition it remains a fact that

in almost every act of our daily lives whether in the sphere

of politics or business in our social conduct or our ethical

thinking we are dominated by the relatively small number

of persons [] who understand the mental processes and

social patterns of the massesrdquo [1]

ldquoManipularea conştientă şi inteligentă a obiceiurilor organizate şi

opiniilor maselor este un element important icircn societatea

democratică Cei care manipulează acest mecanism nevăzut al

societăţii constituie un guvern invizibil care este adevărata

putere conducătoare din ţara noastră Suntem guvernaţi minţile

noastre sunt modelate gusturile noastre formate ideile noa stre

sugerate icircn mare parte de oameni de care nu am auzit niciodată

Acesta este un rezultat logic al modului icircn care este organizată

societatea noastră democratică Un număr mare de fiinţe umane

trebuie să coopereze icircn acest mod dacă sunt nevoite să trăiască

icircmpreună ca o societate omogenă funcţională[] Orice

atitudine am adopta față de această situație rămacircne o realitate

faptul că icircn aproape icircn fiecare act al vieții noastre de zi cu zi fie

icircn sfera politică sau cea a afaceri icircn comportamentul nostru

social sau icircn gacircndirea noastre etice suntem dominați de un

număr relativ mic de persoane [] care icircnțeleg procesele

mentale și modelele sociale ale maselor rdquo [1]

[1] Bernays Edward Propaganda (1928)

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

P U B L I C R E L A T I O N S V S P R O P A G A N D A

Public relations usually is associated with the influencing of public opinion Therefore it has subsequently

been linked with propaganda Using one of the many definitions of propaganda the manipulation of

symbols as a means of influencing attitudes on controversial matters (Harold D Lasswell) the terms

propaganda and PR seem to be easily interchangeable

Still many authors explicitly distinguish between public relations advertising and propaganda Unlike PR

which is often described as objective and extensive information of the public advertising and propaganda

are associated with manipulative activities Nevertheless to treat public relations and propaganda as

equivalents stands in the tradition of PR Edward L Bernays one of the founders of public relations wrote

The only difference between propaganda and education really is the point of view The advocacy of

what we believe in is education The advocacy of what we dont believe is propaganda

Also institutions like the German Bundeswehr use the terms publics relations and propaganda

synonymously After a 1990 legislation of the former minister of defense Stoltenberg the psychological

influence of the enemy was ceased during peace time and the Academy for Psychological Defense

renamed to Academy for Information and Communication among other things responsible for scientific

research in the field of public relations

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Walter Lippmann an American intellectual writer and two-time

Pulitzer Prize winner brought forth one of the first works

concerning the usage of mass media in America In Public Opinion

(1922) Lippmann compared the masses to a ldquogreat beastrdquo and a

ldquobewildered herdrdquo that needed to be guided by a governing class

He described the ruling elite as ldquoa specialized class whose

interests reach beyond the localityrdquo This class is composed of

experts specialists and bureaucrats According to Lippmann the

experts who often are referred to as ldquoelitesrdquo are to be a

machinery of knowledge that circumvents the primary defect of

democracy the impossible ideal of the ldquoomnicompetent citizenrdquo

The trampling and roaring ldquobewildered herdrdquo has its function to

be ldquothe interested spectators of actionrdquo ie not participants

Participation is the duty of ldquothe responsible manrdquo which is not

the regular citizen

Mass media and propaganda are therefore tools that must be

used by the elite to rule the public without physical coercion One

important concept presented by Lippmann is the ldquomanufacture of

consentrdquo which is in short the manipulation of public opinion to

accept the elitersquos agenda It is Lippmannrsquos opinion that the

general public is not qualified to reason and to decide on

important issues It is therefore important for the elite to

decide ldquofor its own goodrdquo and then sell those decisions to the

masses

W a l t e r L i p p m a n nWalter Lippmann un intelectual american scriitor și de două ori

laureat al premiului Pulitzer este autorul uneia dintre primele

lucrări cu privire la utilizarea mijloacelor de informare icircn masă icircn

America Icircn cartea sa Opinia Publică (1922) Walter Lippmann

compară masele cu o mare bestie și o turmă dezorientată

care trebuie să fie ghidată de către o clasă de guvernare El

descrie elita de guvernare drept ldquoo clasă specializată ale cărei

interese depășesc mediul localrdquo Această clasă este compusă din

experți specialiști și birocrați Potrivit lui W Lippmann experții

care de multe ori sunt denumiți elite trebuie să formeze mașini

de cunoaștere ocolind defectul principal al democrației idealul

imposibil de atins al cetățeanului omnicompetent Gălăgia și

răcnetul ldquoturmei icircnvălmășite are funcția ei să fie spectatori

interesați de acțiune adică nu participanți Participarea este

datoria omul responsabil care nu este cetățeanul obișnuit

Prin urmare mass-media și propaganda sunt instrumente care

trebuie utilizate de către elita conducătoare pentru a controla

publicul fără constracircngere fizică Un concept important prezentat

de W Lippmann este fabricarea consimțămacircntului ce

reprezintă pe scurt manipularea opiniei publice icircn direcția

acceptării deciziilor guvernanților Icircn opinia lui Lippmann publicul

larg nu este calificat pentru a judeca și a decide problemele

importante Prin urmare este important ca elita să decidă pentru

binele lui mai apoi vacircnzacircnd aceste decizii maselor

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Democracy is much too important to be left to public opinionldquo

(Walter Lippmann)

Democrația este prea importantă pentru a fi lasată icircn macircna opiniei publiceldquo

(Walter Lippmann)

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

P u b l i c O p i n i o n Op i n i a p u b l i c ă

ldquoThat the manufacture of consent is capable of great refinements no one I think denies The process by which public opinions arise is certainly no

less intricate than it has appeared in these pages and the opportunities for manipulation open to anyone who understands the process are plain

enough As a result of psychological research coupled with the modern means of communication the practice of democracy has turned a

corner A revolution is taking place infinitely more significant than any shifting of economic power Under the impact of propaganda not

necessarily in the sinister meaning of the word alone the old constants of our thinking have become variables It is no longer possible for

example to believe in the original dogma of democracy that the knowledge needed for the management of human affairs comes up

spontaneously from the human heart Where we act on that theory we expose ourselves to self-deception and to forms of persuasion that we

cannot verify It has been demonstrated that we cannot rely upon intuition conscience or the accidents of casual opinion if we are to deal with

the world beyond our reachrdquo (Walter Lippmann Public Opinion)

rdquoNu cred ca neagă nimeni că fabricarea consimțămacircntului e capabilă de mari subtilități Procesul prin care apar opiniile publice este cu siguranță

cu nimic mai putin complex decat a apărut icircn aceste pagini iar oportunitățile de manipulare deschise oricui individ care icircnțelege procesul sunt

destul de evidentehellip Ca rezultat al unei cercetări psihologice alăturată metodelor moderne de comunicare practica democrației a luat o altă

icircntorsătură Se petrece o revoluție mult mai semnificativă decat orice schimbare a puterii economicehellip Sub efectul propagandei nu neapărat icircn

sensul sinistru al cuvantului vechile constante ale gacircndirii noastre au devenit variabile Nu mai e posibil de exemplu să crezi icircn doctrina originală

a democrației sau că icircnțelegerea necesara pentru macircnuirea activităților umane apare spontan din inimă Cacircnd actionam prin această teorie ne

expunem deceptiei de sine și formelor de convingere pe care nu le putem verifica S-a demonstrat că nu ne putem baza pe intuiție conștiință sau

pe accidentele opiniei icircntamplatoare dacă dormi să avem de-a face cu lumea de dincolo de sfera noastrărdquo (Walter Lippmann Opinia publică)

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Harold Lasswell

In 1939-1940 the University of Chicago was the host of a series of

seminars on communications These think tanks were funded by the

Rockefeller foundation and involved the most prominent researchers

in the fields of communications and sociological studies One of these

scholars was Harold Lasswell a leading American political scientist

and communications theorist specializing in the analysis of

propaganda He was also of the opinion that a democracy a

government ruled by the people could not sustain itself without a

specialized elite shaping and molding public opinion through

propaganda

In his Encyclopaedia of the Social Sciences Lasswell explained that

when elites lack the requisite force to compel obedience social

managers must turn to ldquoa whole new technique of control largely

through propagandardquo He added the conventional justification we

must recognize the ldquoignorance and stupidity [of] hellip the masses and

not succumb to democratic dogmatisms about men being the best

judges of their own interestsrdquo

Icircn anii 1939-1940 Universitatea Chicago a fost gazda unor serii de

seminarii despre științele comunicației Seminariile erau sponsorizate

de fundatia Rockefeller implicacircnd cei mai cunoscuți cercetători din

domeniile comunicațiilor și studiilor sociologice Unul dintre acești

intelectuali a fost Harold Lasswell un cunoscut om de știinta și

teoretician icircn comunicații specializat icircn analiza propagandei Și el era

de părere că o democrație (un guvern condus de oameni) nu se poate

susține singură fară o elită specializată care sa modeleze și să formeze

gusturile publicului prin propagandă

Icircn rdquoEnciclopedia științelor socialerdquo Lasswell explică faptul că atunci

cacircnd elitele nu dispun de forța necesară pentru a impune ascultare

conducătorii sociali trebuie să se orienteze către o tehnică absolut

nouă de control icircn mare parte prin uzul propagandeildquo El a adăugat

justificarea convențională trebuie sa recunoaștem rdquoignoranța și

prostiahellipmaselor și să nu cadem pradă dogmatismului democratic

despre oameni ca fiind cei care știu cel mai bine interesul lorrdquo

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Lasswell extensively studied the field of content analysis in order

to understand the effectiveness of different types of

propaganda In his essay Contents of Communication Lasswell

explained that in order to understand the meaning of a message

(ie a movie a speech a book etc) one should take into account

the frequency with which certain symbols appear in the message

the direction in which the symbols try to persuade the audiencersquos

opinion and the intensity of the symbols used

Lasswell was famous for his media analysis model based on

Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect

By this model Lasswell indicates that in order to properly analyze

a media product one must look at who produced the product (the

people who ordered its creation) who was it aimed at (the target

audience) and what were the desired effects of this product (to

inform to convince to sell etc) on the audience

Lasswell a studiat icircndelungat domeniul analizei conținutului

pentru a icircntelege efectivitatea diferitelor tipuri de propagandă Icircn

eseul rdquoContents of Communicationrdquo Lasswell afirmă că pentru a

icircnțelege semnificația unui mesaj (filmdiscurscarte) ar trebui sa

fim atenți la frecvența cu care apar anumite simboluri direcția icircn

care aceste simboluri schimbă atitudinea și opinia publicului dar

și intensitatea simbolurilor folosite

Lasswell a ramas cunoscut pentru modelul de analiza media bazat pe

Cine (spune) Ce (spune) Cui (prin) Ce canal (cu) Ce efect

Prin acest model Lasswel arată că pentru a analiza cum trebuie un

produs media trebuie să vedem cine l-a produs (oamenii care au

ordonat crearea lui) cui se adresează (publicul țintă) și care sunt

efectele dorite ale produsului (să informeze să convingă să

vacircndă)

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

C a r l J u n gCarl Jung is the founder of analytical psychology (also known an Jungian

psychology) which emphasizes understanding the psyche by exploring

dreams art mythology religion symbols and philosophy The Swiss

therapist is at the origin of many psychological concepts used today such

as the Archetype the Complex the Persona the IntrovertExtrovert and

Synchronicity One of his most important (and misunderstood) concept

was the Collective Unconscious

ldquoMy thesis then is as follows In addition to our immediate

consciousness which is of a thoroughly personal nature and which we

believe to be the only empirical psyche (even if we tack on the personal

unconscious as an appendix) there exists a second psychic system of a

collective universal and impersonal nature which is identical in all

individuals This collective unconscious does not develop individually but

is inherited It consists of pre-existent forms the archetypes which can

only become conscious secondarily and which give definite form to

certain psychic contentsrdquo (Carl Jung The Concept of the Collective

Unconscious)

The collective unconscious transpires through the existence of similar

symbols and mythological figures in different civilizations Archetypal

symbols seem to be embedded in our collective subconscious and when

exposed to them we demonstrate natural attraction and fascination

Mass media thinkers such as Edward D Bernays found in this concept a

great way to manipulate the publicrsquos personal and collective

unconscious

Carl Jung este fondatorul psihologiei analitice o școală psihologică ce

pune accentul pe icircnțelegerea psihicului uman prin explorarea viselor

artei mitologiei religiei simbolurilor și filozofiei Terapeutul elvețian se

află la originea a numeroase concepte psihologice utilizate astăzi cum ar

fi arhetipul complexul sinele persoana introvertulextrovertul și

sincronicitatea Unul dintre cele mai importante (și totodată neicircnțelese)

concepte fondate de acesta este Inconștientul colectiv

rdquoTeza mea este după cum urmează Icircn plus față de conștiința noastră

imediată care este de natură personală și pe care o privim drept singurul

psihic practic (chiar dacă ne folosim și de inconstientul personal ca de un

accesoriu) există un al doilea sistem psihic de natură colectivă

universală și impersonală care e identic la toți oamenii Acest inconștient

colectiv nu se dezvoltă individual ci este moștenit El este format din

modele preexistente din arhetipuri care devin conștiente secundar și

care dau forme definite anumitor stări psihicerdquo (Carl Jung The Concept

of the Collective Unconscious)

Inconștientul colectiv rezultă din existența simbolurilor similare și

figurilor mitologice din diferite civilizații Simbolurile arhetipale par să fie

fixate icircn subconștientul colectiv si cacircnd suntem expuși acestora

demonstrăm o atracție și o fascinație naturală Ganditori mass-media

precum Edward D Bernays au gasit icircn acest concept o cale bună de

manipulare a inconștientului personal și colectiv al publicului

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Mass media is the most powerful tool used by the ruling

class to manipulate the masses It shapes and molds

opinions and attitudes and defines what is normal and

acceptable Mass media are media forms designed to reach

the largest audience possible They include television

movies radio newspapers magazines books records

video games and the internet Many studies have been

conducted in the past century to measure the effects of

mass media on the population in order to discover the best

techniques to influence it From those studies emerged the

science of Communications which is used in marketing

public relations and politics Mass communication is a

necessary tool to insure the functionality of a large

democracy it is also a necessary tool for a dictatorship It

all depends on its usage

Mass-media este cel mai puternic instrument folosit de către

clasa conducătoare icircn scopul modelării maselor Ea

sculptează opinii atitudini și definește ceea ce e normal și

acceptabil Mass-media reprezintă totalitatea formelor de

comunicare icircn masă concepute pentru a ajunge la public cacirct

mai larg Aceasta include televiziunea filmele radio-ul

ziare reviste cărți icircnregistrări jocuri video și internet Icircn

secolul trecut au fost realizate o multitudine de studii cu

scopul de a măsura efectele exercitate de mass-media

asupra populației urmărindu-se descoperirea celor mai

eficiente tehnici de influențare ale acesteia Din aceste

studii au apărut științele comunicării care sunt ulterior

folosite icircn marketing icircn relații publice și icircn politică

Comunicarea icircn masă este un instrument necesar pentru a

asigura funcționarea unei democrații ample este de

asemenea un instrument nelipsit dictaturii Totul depinde

de utilizarea sa

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

M E D I A O W N E R S H I PAs depicted in the graph on the left the number of

corporations owning the majority of US media outlets went

from 50 to 5 in less than 20 years

General Electric News Corp Disney VIACOM TIME Warner and CBS

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

General Electric the USD 685 billion worth of American multinational conglomerate owns

media properties like COMSAT NBC Universal Pictures and Focus Features

News Corp is an American-Australian media property with more than 48000 employees the

media giant is also divided in 21st Century Fox along with owning FOX WALL Street Journal and

New York Post

Disney is the third largest Media giant which owns ABC ESPN PIXAR MIRAMAX and Marvel

Studios VIACOM is the other giant in media ownership that controls MTV Nickelodeon Jr BET

CMT and Paramount Pictures

Formerly AOL Time Warner with more than 34000 employees own notable media properties

like CNN HBO Time and Warner Bros

Lastly CBS owns Showtime Smithsonian Channel NFLcom Jeopardy and 60 minutes All of

these media properties are renowned existences established to be different from one another

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

ldquoA list of the properties controlled by Time Warner takes ten typed

pages listing 292 separate companies and subsidiaries Of these

twenty-two are joint ventures with other major corporations

involved in varying degrees with media operations These partners

include 3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster

American Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram

and Amazoncom Some of the more familiar fully owned

properties of Time Warner include Book-of-the-Month Club Little

Brown publishers HBO with its seven channels CNN seven

specialized and foreign-language channels Road Runner Warner

Brothers Studios Weight Watchers Popular Science and fifty-two

different record labelsrdquo (Ben Bagdikan The New Media Monopoly)

rdquoO listă a proprietăților controlate de Time Warner conține 10

pagini tipărite fiind icircnscrise 292 de companii separate și

auxiliare Dintre acestea 22 de companii sunt afiliate la alte

corporații majore implicate icircn operații media Partenerii includ

3Com eBay Hewlett-Packard Citigroup Ticketmaster American

Express Homestore Sony Viva Bertelsmann Polygram și

Amazoncom Unele dintre proprietățile deținute icircn exclusivitate

de Time Warner sunt Book-of-the-Month Club editorii Little

Brown HBO cu cele 7 canale CNN 7 canale specializate icircn limbi

străine Road Runner Warner Bros Studios Weight Watchers

Popular Science și icircnca 52 de firme de icircnregistrări diferiterdquo (Ben

Bagdikan The New Media Monopoly)

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

AOL Time Warner owns (AOL Time Warner deține)

rarr 64 magazines including Time Life People MAD Magazine and DC Comics

rarr Warner Bros New Line and Fine Line Features in cinema

rarr More than 40 music labels including Warner Bros Atlantic and Elektra

rarr Many television networks such as WB Networks HBO Cinemax TNT Cartoon Network and CNN

rarr Madonna Sean Paul The White Stripes

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

The Comcast-Time Warner Cable merger refers to the proposed acquisition of Time Warner Cable by Comcast first publiclyannounced on February 13 2014 The acquisition is to take the form of a stock swap estimated at the time of announcement to beworth about $452 billion[ Comcast began the regulatory review process of the deal by filing a public interest statement atthe Federal Communications Commission on April 8 2014 and is currently in the process of obtaining permission from both theFCC and United States Department of Justice to complete the acquisition

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

The Walt Disney Company owns

Compania Walt Disney deține

rArr ABC Disney Channel ESPN AampE History Channel

rArr Walt Disney Pictures Touchstone Pictures Hollywood Pictures

Miramax Film Corp Dimension and Buena Vista International

rArr Miley Cyrus Hannah Montana Selena Gomez Jonas Brothers

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

ldquoDisney ownership of a hockey team called The Mighty

Ducks of Anaheim does not begin to describe the vastness

of the kingdom Hollywood is still its symbolic heart with

eight movie production studios and distributors Walt

Disney Pictures Touchstone Pictures Miramax Buena

Vista Home Video Buena Vista Home Entertainment

Buena Vista International Hollywood Pictures and

Caravan Pictures

The Walt Disney Company controls eight book house

imprints under Walt Disney Company Book Publishing and

ABC Publishing Group seventeen magazines the ABC

Television Network with ten owned and operated stations

of its own including in the five top markets thirty radio

stations including all the major markets eleven cable

channels including Disney ESPN (jointly) AampE and the

History Channel thirteen international broadcast channels

stretching from Australia to Brazil seven production and

sports units around the world and seventeen Internet

sites including the ABC group ESPNsportszone NFLcom

NBAZcom and NASCARcom Its five music groups include

the Buena Vista Lyric Street and Walt Disney labels and

live theater productions growing out of the movies The

Lion King Beauty and the Beast and King Davidrdquo - Ibid

rdquoProprietatea Disney a unei echipe de hochei numită The

Mighty Ducks of Anaheim nici măcar nu descrie pe

departe vastitatea imperiului Disney Inima simbolică a

imperiului Disney e Hollywood cu 8 case de filme și

distribuitori Walt Disney Pictures Touchstone Pictures

Miramax Buena Vista Home Video Buena Vista Home

Entertainment Buena Vista International Hollywood

Pictures și Caravan Pictures

Compania Walt Disney controlează 8 case de imprimare

sub egida Walt Disney Company Book Publishing și ABC

Publishing Group 17 reviste rețeaua de televiziune ABC

cu 10 stații deținute icircn totalitate dintre care 5 sunt pe

primele locuri din topurile de piață 30 de stații de radio

inclusiv toate marile piețe 11 canale de cablu inclusiv

Disney ESPN (icircn comun cu altă companie) AampE si History

Channel 13 canale de știri internaționale din Australia

pacircnă icircn Brazilia 7 producții și unități sportive icircn toată

lumea și 17 site-uri de internet inclusiv grupul ABC

ESPNsportszone NFLcom NBAZcom si NASCARcom

Cele 5 programe muzicale includ Buena Vista Lyric Street

și mărcile Walt Disney și productii live de pe urma

filmelor de desene The Lion King Beauty and the Beast și

King Davidrdquo - Ibid

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Viacom owns (Viacom deține)

CBS MTV MTV2 UPN VH1 Showtime Nickelodeon

Comedy Central TNN CMT and BET

Paramount Pictures Nickelodeon Movies MTV Films

Blockbuster Videos

1800 screens in theaters through Famous Players

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Vivendi Universal ownsVivendi Universal deține

rArr 27 of US music sales labels include Interscope Geffen AampM Island Def Jam MCAMercury Motown and Universal

rArr Universal Studios Studio Canal Polygram Films Canal +

rArr Numerous internet and cell phone companies

rArr Lady Gaga The Black Eyed Peas Lil Wayne Rihanna Mariah Carey Jay-Z

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

A limited number of actors in the cultural industry means a

limited amount of viewpoints and ideas making their way

to the general public It also means that a single message

can easily saturate all forms of media to generate consent

The merger of media companies in the last decades

generated a small oligarchy of media conglomerates The

TV shows we follow the music we listen to the movies we

watch and the newspapers we read are produced by 5

corporations

The owners of those conglomerates have close ties with

the worldrsquos elite and in many ways they are the elite By

owning all of the possible outlets having the potential to

reach the masses these conglomerates have the power to

create in the minds of the people a single and cohesive

world view engendering a ldquostandardization of human

thoughtrdquo

S t a n d a r d i z a t i o n o fh u m a n t h o u g h t

S t a n d a r d i z a r e a g acirc n d i r i u m a n e

Un număr limitat de actori icircn industria culturală

determină o cantitate limitată de puncte de vedere și

idei ce icircși fac drumul spre publicul larg De asemenea

mai icircnseamnă că icircntr-un stat un singur mesaj poate

acapara cu ușurință toate formele de mass-media

pentru a genera acordul comun

Fuziunea dintre companiile media icircn ultimii ani a

generat o mică oligarhie a conglomeratelor media

Show-urile pe care le urmărim muzica pe care o

ascultăm filmele pe care le vedem și ziarele pe care

le citim sunt produse de 5 companii

Proprietarii acestor conglomerate au legaturi stracircnse

cu elita mondială și in multe feluri chiar ei sunt elita

Detinacircnd toate formele de presă aceste

conglomerate au puterea de a crea icircn mintea

oamenilor o viziune unică și coerentă a lumii

generacircnd o standardizare a gacircndirii umaneldquo

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Even movements or styles that are considered marginal are in

fact extensions of mainstream thinking Mass medias produce

their own rebels who definitely look the part but are still part of

the establishment and do not question any of it Artists

creations and ideas that do not fit the mainstream way of

thinking are mercilessly rejected and forgotten by the

conglomerates which in turn makes them virtually disappear

from society itself However ideas that are deemed to be valid

and desirable to be accepted by society are skillfully marketed to

the masses in order to make them become self-evident norm

In 1928 Edward Bernays already saw the immense potential of

motion pictures to standardize thought

ldquoThe American motion picture is the greatest unconscious carrier

of propaganda in the world today It is a great distributor for

ideas and opinions The motion picture can standardize the ideas

and habits of a nation Because pictures are made to meet

market demands they reflect emphasize and even exaggerate

broad popular tendencies rather than stimulate new ideas and

opinions The motion picture avails itself only of ideas and facts

which are in vogue As the newspaper seeks to purvey news it

seeks to purvey entertainmentrdquo (Edward Bernays Propaganda)

Chiar și mișcări sau stiluri considerate marginale sunt icircn cea

mai mare parte extensii ale mentalității populare Mass-

media icircși produce proprii rebeli ce deși icircși exercită bine rolul

rămacircn o componentă certă a structurii și nu se icircndoiesc de

aceasta Artiștii ideile sau creațiile care nu sunt compatibile

cu gacircndirea populară sunt de obicei resprinse fără milă si

uitate de presă dispăracircnd realmente din contextul social Icircn

același timp ideile ce sunt considerate acceptabile și

potrivite sunt icircmpinse icircn față și vacircndute maselor pentru ca

acestea să le preia și să le transforme icircn norme evidente

Icircncă din 1928 Edward Bernays vedea imensul potențial al

filmelor icircn standardizarea gacircndirii umane

rdquoFilmul american e cel mai important mijloc de transmisie a

propagandei icircn ziua de azi Este un distribuitor uriaș de opinii

și idei Filmele pot standardiza ideile și obișnuințele unei

națiuni Pentru că filmele sunt facute pentru a icircndeplini

cererile pieței acestea reflectă accentuează și exagerează

largi tendințe populare Filmele se folosesc numai de idei și

opinii care sunt la modă Așa cum ziarele caută să ne

aprovizioneeze cu știri filmele caută să ofere divertismentrdquo

(Edward Bernays Propaganda)

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

What Makes Mainstream Media Mainstream

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

rdquoIf yoursquove read George Orwellrsquos Animal Farm which he

wrote in the mid-1940s it was a satire on the Soviet Union

a totalitarian state It was a big hit Everybody loved it

Turns out he wrote an introduction to Animal Farm which

was suppressed It only appeared 30 years later Someone

had found it in his papers The introduction to Animal

Farm was about Literary Censorship in England and what

it says is that obviously this book is ridiculing the Soviet

Union and its totalitarian structure But he said England is

not all that different We donrsquot have the KGB on our neck

but the end result comes out pretty much the same People

who have independent ideas or who think the wrong kind of

thoughts are cut out

He talks a little only two sentences about the institutional

structure He asks why does this happen Well one

because the press is owned by wealthy people who only

want certain things to reach the public The other

thing he says is that when you go through the elite

education system when you go through the proper

schools in Oxford you learn that there are certain

things itrsquos not proper to say and there are certain

thoughts that are not proper to have That is the

socialization role of elite institutions and if you

donrsquot adapt to that yoursquore usually out Those two

sentences more or less tell the storyrdquo

Ce lucruri determină cultura maselor să fie rdquoa maselorrdquo

Noam Chomsky

Z Magazine October 1997 - Extract

ldquo[] De se icircntacircmplă acest lucru Ei bine icircn primul

racircnd pentru că presa este deținută de oameni

bogați care vor doar ca anumite lucruri să ajungă la

publicul larg Celălalt lucru pe care icircl spune este

acela că (vorbind despre Orwell) atunci cacircnd

parcurgi un sistem educațional elitist atunci cacircnd

treci prin școlile corespunzătoare icircn Oxford icircnveți

că există o serie de lucruri ce nu se pot spune și

gacircnduri pe care nu este potrivit să le ai Acesta este

rolul de socializare al instituțiilor de elită care dacă

nu se adapteze la asta de obicei dispar din scenărdquo

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

These facts were flagged as dangers to human freedom in

the 1930primes by thinkers of the school of Frankfurt such as

Theodor Adorno and Herbert Marcuse They identified

three main problems with the cultural industry The

industry can

rArr reduce human beings to the state of mass by hindering

the development of emancipated individuals who are

capable of making rational decisions

rArr replace the legitimate drive for autonomy and self-

awareness by the safe laziness of conformism and

passivity and

rArr validate the idea that men actually seek to escape the

absurd and cruel world in which they live by losing

themselves in a hypnotic state self-satisfaction

Aceste fapte au fost recunoscute drep pericole pentru

libertatea umană icircn 1930 de ganditorii școlii din Frankfurt

precum Theodor Adorno și Herbert Marcuse Aceștia au

identificat trei probleme majore icircn industria culturală

Industria poate

rArr Reduce oamenii la starea de masă impiedicacircnd

dezvoltarea indivizilor emancipați care sunt capabili de

decizii raționale

rArr Să icircnlocuiască dorința legitimă de autonomie și de

cunoaștere de sine cu lenea sigură a conformismului și

pasivității

rArr Să valideze ideea că oamenii caută de fapt să scape

din lumea absurdă și crudă icircn care traiesc prin intrarea

icircntr-o stare hipnotică de autosatisfacere

Dangers to human freedom Pericole pentru libertate

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

The notion of escapism is even more relevant today with advent

of online video games 3D movies and home theaters The

masses constantly seeking state-of-the-art entertainment will

resort to high-budget products that can only be produced by the

biggest media corporations of the world These products contain

carefully calculated messages and symbols which are nothing

more and nothing less than entertaining propaganda The public

have been trained to love its propaganda to the extent that it

spends its hard-earned money to be exposed to it Propaganda

(used in both political cultural and commercial sense) is no

longer the coercive or authoritative communication form found

in dictatorships it has become the synonym of entertainment

and pleasure

ldquoIn regard to propaganda the early advocates of universal literacy

and a free press envisaged only two possibilities the propaganda

might be true or it might be false They did not foresee what in

fact has happened above all in our Western capitalist

democracies mdash the development of a vast mass communications

industry concerned in the main neither with the true nor the

false but with the unreal the more or less totally irrelevant In a

word they failed to take into account manrsquos almost infinite

appetite for distractionsrdquo

(Aldous Huxley Preface to A Brave New World)

Noțiunea de rdquoescapismrdquo (scăpare) e mult mai relevantă azi

datorită apariției jocurilor video a filmelor 3D și a sisteme home-

cinema Masele aflacircndu-se constant icircn cautarea divertismentului

de ultima oră se vor icircndrepta cu siguranță către produsele lansate

de marile corporații Aceste produse fie ele știri filme muzică

spectacole sau show-uri radio conțin mesaje și simboluri calculate

atent ce nu reprezintă nimic altceva decacirct rdquodivertisment de

propagandărdquo Publicul a fost icircnvățat să iubească această

propagandă atacirct de mult icircncat cheltuiește sume grele de bani

pentru aceasta Propaganda (folosita in sens politic cultural si

comercial) nu mai este metoda autoritară de comunicare gasită

icircn dictaturi aceasta a devenit sinonimul plăcerii și distracției

Escapeism and the newmeaning of propaganda

Noțiunea de bdquoescapismrdquo și noiles e n s u r i a l e p r o p a g a n d e i

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

A single piece of media often does not have a lasting effect

on the human psyche Mass media however by its

omnipresent nature creates a living environment we evolve

in on a daily basis It defines the norm and excludes the

undesirable

ldquoIt is the emergence of mass media which makes possible

the use of propaganda techniques on a societal scale The

orchestration of press radio and television to create a

continuous lasting and total environment renders the

influence of propaganda virtually unnoticed precisely

because it creates a constant environment Mass media

provides the essential link between the individual and the

demands of the technological societyrdquo (Jacques Ellul)

One of the reasons mass media successfully influences

society is due to the extensive amount of research on

cognitive sciences and human nature that has been applied

to it

O singură știre nu are un efect de lungă durată asupra

psihicului uman Dar mass-media prin natura ei

omniprezentă creeaza un mediu inconjurator icircn care

evoluam zilnic Ea defineste normalul și pedepseste ceea

ce este nedorit

rdquoApariția mass-mediei este cea care face posibilă folosirea

tehnicilor de propagandă la scară socială Orchestrarea

presei radioului și televiziunii icircn scopul obținerii unui

mediu continuu de durată și total determină ca influența

propagandei să treacă realmente neobservată tocmai

datorită acestui mediu Mass-media asigură legatura

esențială dintre individ și cerințele societății tehnologicerdquo

(Jacques Ellul)

Un alt motiv pentru care mass-media influențează cu

succes societatea se datorează cantității extensive de

cercetare realizate icircn domeniile științelor cognitive și

naturii umane pentru găsirea celor mai eficiente tehnici

The mass media environment A m b i a n ța m a s s - m e d i a

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

DATE STAT IST ICE DESPRE INDUSTR IA PUBL IC ITARĂ

Money spent on market SURVEY research (Information from CASRO) in 2011

[Bani cheltuiţi pe CHESIONARE (Sursa CASRO) icircn 2011]

US Survey Research Industry est at $67 billion

Gobal Survey Research est at $189 billion

EUROPE $83 billion

European Union (EU-15) $76 billion

NORTH AMERICA $74 billion

US $67 billion

ASIAPACIFIC $26 billion

CENTRALSOUTH AMERICA $4 billion

MIDDLE EASTAFRICA $2 billion

The US with $67 billion in annual revenues has the highest single country revenue in survey research

Icircm anul 2013 cheltuielile pentru publicitate

au depășit 500 bilioane $ o mare parte

din acestea fiind investite icircn cercetare

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Publicity is the deliberate attempt to manage the publicrsquos perception

of a subject The subjects of publicity include people (for example

politicians and performing artists) goods and services organizations

of all kinds and works of art or entertainment

The drive to sell products and ideas to the masses has lead to an

unprecedented amount of research on human behavior and on the

human psyche Cognitive sciences psychology sociology semiotics

linguistics and other related fields were and still are extensively

researched through well-funded studies

ldquoNo group of sociologists can approximate the ad teams in the

gathering and processing of exploitable social data The ad teams

have billions to spend annually on research and testing of reactions

and their products are magnificent accumulations of material about

the shared experience and feelings of the entire communityrdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

The results of those studies are applied to advertisements movies

music videos and other media in order to make them as influential as

possible The art of marketing is highly calculated and scientific

because it must reach both the individual and the collective

consciousness In high-budget cultural products a video is never ldquojust

a videordquo Images symbols and meanings are strategically placed in

order to generate a desired effect

A d v e r t i s i n g

t e c h n i q u e s

Tehnici icircn industria

p u b l i c i t a r ă

Publicitatea este icircncercarea deliberată de a manevra percepția

publicului asupra unui subiect Subiecții publicității includ oameni (de

exemplu politicieni și artiști) bunuri și servicii organizații de toate

genurile și opere de arta sau de divertisment

Dorința de a vinde produse și idei maselor a dus la o cantitate imensă

de cercetare asupra comportamentului și psihicului uman Științele

cognitive psihologia sociologia semiotica lingvistica și alte domenii

icircnrudite cu acestea au fost si icircnca sunt cercetate fervent prin studii

greu fondate

rdquoNiciun grup de sociologi nu poate aproxima numărul de cercetători

ce se ocupă deadunarea și procesarea datelor sociale exploatabile pe

care o reclama le cere Cei care fac reclame și publicitate dispun de

bilioane de cheltuit anual pentru cercetarea și testarea reacțiilor

publicului iar produsele lor sunt acumulari magnifice de material

despre experiența comună și sentimentele icircntregii comunitățirdquo

(Marshal McLuhan The Extensions of Man)

Rezultatele acestor studii sunt aplicate icircn reclame filme videoclipuri

muzicale și alte mijloace mass-media icircn scopul de a le spori cacirct mai

mult infulența Arta marketing-ului este atent calculată și are un

caracter profund științific pentru că trebuie să ajungă atacirct la individ

cacirct și icircn conștiința colectivă Cacircnd vine vorba de produse cu un buget

mare un videoclip nu este niciodată rdquodoar un videocliprdquo Imagini

simboluri și semnificații sunt plasate strategic pentru a genera un

efect dorit

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

ldquoIt is with knowledge of the human being his

tendencies his desires his needs his psychic

mechanisms his automatisms as well as

knowledge of social psychology and

analytical psychology that propaganda

refines its techniquesrdquo (Propagandes

Jacques Ellul)

Todayrsquos propaganda almost never uses

rational or logical arguments It directly taps

into a humanrsquos most primal needs and

instincts in order to generate an emotional

and irrational response

If we always thought rationally we probably

wouldnrsquot buy 50 of what we own For

example babies and children are constantly

found in advertisements targeting women for

a specific reason studies have shown that

images of children trigger in women an

instinctual need to nurture to care and to

protect ultimately leading to a sympathetic

bias towards the advertisement

rdquoCunoscand fiinta umana tendintele sale

dorintele nevoile mecanismele psihice

automatismele si in acelasi timp avand

cunoasterea psihologiei sociale si psihologia

analitica propaganda isi rafineaza tehnicilerdquo

(Propagandes Jacques Ellul)

Propaganda de astăzi nu utilizează aproape

niciodată argumente raționale sau logice Ea

se racordează direct de nevoile și instinctele

cele mai primare ale omului icircn scopul de a

genera o reacție emoțională și irațională

Daca am gacircndi tot timpul rațional probabil

ca nu am cumpara nici 50 din ceea ce

avem acum De exemplu nou-născuți și copii

se găsesc icircn mod constant icircn reclame care

vizează femeile pentru un motiv anume

studiile au aratat ca imaginile cu copii

declanșează la femei o nevoie instinctuală de

a nutri de a icircngriji și de a proteja

producacircnd icircn cele din urmă o reacție

pozitivă față de reclamă

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

In the past when changes were imposed on populations they

would take to the streets protest and even riot The main reason

for this clash was due to the fact that the change was clearly

announced by the rulers and understood by the population It was

sudden and its effects could clearly be analyzed and evaluated

Today when the elite needs a part of its agenda to be accepted by

the public it is done through desensitization

The concept which might go against the publicrsquos best interests is

slowly gradually and repetitively introduced to the world through

movies (by involving it within the plot) music videos (who make it

cool) or the news (who present it as a solution to todayrsquos

problems) After several years of exposing it to the masses the

rulers openly present the concept to the world and due to rdquomental

programmingrdquo it is greeted with general indifference and is

passively accepted This technique originates from psychotherapy

ldquoThe techniques of psychotherapy widely practiced and accepted

as a means of curing psychological disorders are also methods of

controlling people They can be used systematically to influence

attitudes and behavior Systematic desensitization is a method used

to dissolve anxiety so the the patient (public) is no longer troubled

by a specific fear a fear of violence for example [] People adapt to

frightening situations if they are exposed to them enoughrdquo

(Steven Jacobson Mind Control in the United States)

Icircn trecut cacircnd modificări majore erau impuse asupra populațiilor

acestea ieșeau icircn stradă protestau sau chiar apelau la revoltă

Motivul generator al acestei coliziuni este faptul că schimbarea

era anunțată icircn mod clar de către conducători și icircnțeleasă de

către populație Era bruscă iar efectele sale puteau fi analizate și

evaluate cu luciditate Astăzi cacircnd clasa conducătoare are nevoie

ca o parte din agendă să fie acceptată de către publicul larg acest

lucru se face prin desensibilizare treptată

Conceptul ce ar putea să nu fie icircn concordanță cu interesele

publicului este introdus icircncet gradual și repetitiv icircn lume prin

intermediul filmelor al videoclipurilor și al știrilor După cacircțiva ani

de expunere la acest concept el este prezentat icircn mod deschis

maselor și datorită rdquoprogramării mentalerdquo este icircntacircmpinat cu

indiferență generală și acceptat icircn mod pasiv Această tehnică

provine din psihoterapie

D e s e n s i t i z a t i o n D e s e n s i b i l i z a r e a

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

C o n c l u s i o n

The ldquomass populationrdquo versus ldquoruling classrdquo dichotomy is

not a ldquoconspiracy theoryrdquo but a reality that has been clearly

stated in the works of some of the 20th centuryrsquos most

influential men

Lippmann Bernays and Lasswell have all declared that the

public are not fit to decide their own fate which is the

inherent goal of democracy Instead they called for a

cryptocracy a hidden government a ruling class in charge of

the ldquobewildered herdrdquo As their ideas continue to be applied

to society it is increasingly apparent that an ignorant

population is not an obstacle that the rulers must deal with

It is something that is desirable and indeed necessary to

insure total leadership An ignorant population does not

know its rights does not seek a greater understanding of

issues and does not question authorities It simply follows

trends

Ideea de rdquopopulație icircn masărdquo versus rdquoclasa conducatoarerdquo nu

e o rdquoteorie a conspirațieirdquo ci icircn realitate a fost expusa icircn

operele unora dintre cei mai influenți oameni ai sec al XX-lea

Lippmann Bernays și Lasswell au declarat că publicul larg nu

este apt să icircși decidă soarta lucru ce sfidează icircn fapt scopul

inerent al democrației Icircn schimb ei apelează la o elită

secundară o clasă conducătoare care să se ocupe de turma

dezorientată Pe măsură ce ideile acestora continuă să fie

aplice icircn societate este tot mai evident că o populație

ignorantă nu este un obstacol de care guvernanții trebuie să

se ocupe dimpotrivă este ceva dorit și icircntr-adevăr necesar

pentru a asigura conducerea totală O populație ignorantă nu

icircși cunoaște drepturile nu caută o mai bună icircnțelegere a

problemelor și nu se icircndoiește de autoritatea conducătorilor

pur și simplu urmează tendințe

C o n c l u z i i p a r ț i a l e

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

P R O P A G A N D A M I N D S E T S

MENTALITĂȚI FAVORABILE PROPAGANDEI

I know that most men including those at ease with problems of the greatest

complexity can seldom accept even the simplest and most obvious truth if it be such

as would oblige them to admit the falsity of conclusions which they have delighted in

explaining to colleagues which they have proudly taught to others and which they

have woven thread by thread into the fabric of their livesldquo (Leo Tolstoy)

Propaganda works best when those who are being manipulated are confident that they are

acting on their free will (Joseph Goebbels Minister of Public Enlightenment Nazi Germany)

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

DIVIDE ET IMPERA

In politics and sociology divide and rule (or divide and conquer) (derivedfrom Greek διαίρει καὶ βασίλευε diaiacuterei kaigrave basiacuteleue) is gaining andmaintaining power by breaking up larger concentrations of power into piecesthat individually have less power than the one implementing the strategyThe concept refers to a strategy that breaks up existing power structures andprevents smaller power groups from linking up

Icircn politică și icircn sociologie dezbină și stăpacircnește este o combinație de tactici(politice militare sau economice) de cacircștigare și menținere a puterii prindivizarea unei populații icircn entități mai mici care luate separat au putere maimică decacirct cel care icircși impune voința Este deseori icircntacirclnită ca o strategie icircncare grupuri de putere mică sunt icircmpiedicate să se unească și să devină maiputernice

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Efectul bandwagon este un fenomen

prin care rata de asimilare a

convingerile ideilor modelor și

tendințelor crește cu atacirct mai mult cu

cacirct acestea au fost deja adoptate de

către alții Cu alte cuvinte

probabilitatea de adoptare individuală

este direct proporțională cu numărul

celor care au făcut deja asta Cu cacirct mai

mulți oameni cred icircn ceva alții rdquose urcă

de asemenea icircn vagonrdquo indiferent de

temeiul lucrului respectiv

BANDWAGON EFFECT

The bandwagon effect is a phenomenon

whereby the rate of uptake of beliefs

ideas fads and trends increases the more

that they have already been adopted by

others In other words the bandwagon

effect is characterized by the probability

of individual adoption increasing with

respect to the proportion who have

already done soAs more people come to

believe in something others also hop on

the bandwagon regardless of the

underlying evidence

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

BYSTANDER EFFECT AND DIFFUSION OF RESPONSIBILITY

Ef e c t u l t r e c ă to ru l u i ș i d i f u z i a re s pon s ab i l i t ă ț i i l a n i v e l s o c i a l

Icircn 1964 o femeie Kitty Genovese este ucisă cu lovituri de cuţit icircn cartierul Queens din New York pe cacircnd se icircntorcea acasăde la serviciu la 3 dimineaţa Agresiunea a durat minute icircn şir fără ca vreunul dintre cei 38 de martori ce asistau la scenăsă sară icircn ajutorul tinerei Numai unul dintre martori după ce icircn prealabil s-a consultat cu un prieten a alertat poliţia

Psihologii John Darley şi Bibb Lataneacute au susţinut că o victimă poate beneficia de ajutorul semenilor mai degrabă dacăexistă prezent un singur martor decacirct dacă sunt mai mulţi Explicaţia pentru un astfel de comportament paradoxal estecă atunci cacircnd este prezent un singur martor icircntreaga responsabilitate pentru intervenţia icircn favoarea celui agresat cadepe umerii acestuia pe cacircnd icircn cazul mai multor martori survine o dispersare a responsabilităţii Cu cacirct numărul celorprezenţi este mai mare cu atacirct este mai puţin probabil ca cineva să intervină icircntr-o anumită situație Acest fenomen a fostdenumit rdquoefectul trecătoruluirdquo (bystander effect)

Difuziunea responsabilităţiIPrezenţa altora icirci oferă individului posibilitatea de a transfera responsabilitatea de a acţiona sau de a nu acţionaNu este necesar ca individul să icirci vadă pe ceilalţi este suficient să ştie că ei există

Inhibarea produsă de publicIcircn situațiile dificile oamenii se tem că o sa reacționeze exagerat păracircnd ridicoli icircn ochii celorlați și preferă să nu intervină

ImitațiaCacircnd se află icircn situaţii ambigue icircn care nu este clar cum trebuie să acţioneze oamenii au tendinţa de a imitacomportamentul celorlalţi Dacă aceştia nu reacţionează şi se arată pasivi situaţia va fi percepută mai puţin gravă decacircteste icircn realitate

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Mesajul experimentului icircnchisorii efectuat de psihologul Philip Zimbardo icircn august 1971 esteurmătorul puterea contextului social icircn care se află o fiinţă umană icircntr-un anumit moment este de cele maimulte ori dominantă faţă de capacitatea de a se opune a acesteia

La sfacircrşitul celui de-al doilea război mondial psihologii s-au icircntrebat cum este posibil ca indivizi normaliicircnainte de război să devină ulterior criminali cu sacircnge rece Experimente ulterioare au arătat că este vorbade natura umană de implacabilul eşec al acesteia icircn fața autorității de forța formidabilă a contextuluiasupra individului

Experimentul a fost planificat să se desfăşoare pe o perioadă de două săptămacircni Locul icircn care icircnchisoarea

a fost amenajată a fost subsolul departamentului de psihologie al Universității Stanford Motivul pentru

care Zimbardo a decis să efectueze acest experiment a fost icircnțelegerea psihologiei detenției

Alegerea subiecților experimentului s-a făcut printr-un anunț icircn ziarele locale icircn care s-au promis 15 dolari

pentru participarea la un studiu referitor la viața icircn icircnchisoare Din cele aproximativ 100 de persoane care

au răspuns la mesajul din ziare au fost selectate - icircn urma unor evaluări psihologice şi a unor interviuri - 24

de studenți Icircn urma selecţiei au fost acceptaţi doar indivizi care erau cacirct mai aproape de medie din punct

de vedere al profilului psihologic fără antecedente penale fără probleme de ordin psihic Din cei 24 18 au

participat efectiv la experiment 9 ca gardieni 9 ca deținuți

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Experimentul obedienţei faţă de autoritate al lui Milgram constă icircntr-o serie de experimente efectuate la universitatea americană Yale şi care au avut ca scop măsurarea gradului

icircn care participanţii executau ordinele unei persoane cu semnele autorităţii chiar dacă aceste ordine intrau icircn conflict cu propriile norme morale

Interesul profesorului de psihologie de origine evreiască Stanley Milgram pentru problema obedienţei şi-a avut originea icircn icircntrebările acestuia privitoare la felul icircn care naziştii

au fost dispuşi să ucidă milioane de evrei icircn lagărele de concentrare icircn cel de-al doilea război mondial Experimentul a icircnceput icircn iulie 1961 la trei luni după ce icircncepuse la

Ierusalim procesul unui criminal de război nazist Adolf Eichmann

Pe măsură ce puneau icircntrebări iar la greşeli administrau şocuri electrice subiecţii aflaţi icircn rol deprofesori confruntaţi cu un puternic conflict interior de multe ori puneau

icircntrebări referitoare la starea fizică a elevului ori doreau să renunţe La astfel de iniţiative cercetătorul care se afla tot timpul lacircngăprofesor răspunde printr-un set standard de

expresii

-- vă rog să continuaţi

-- experimentul cere ca dumneavoastră să continuaţi

-- este absolut necesar ca dumneavoastră să continuaţi

-- nu sunteţi icircn situaţia de a alege trebuie să continuaţi studiul

Sarcina de executat pentru cei 4$ era simplă unul dintre subiecţi juca rolul de profesor iar un alt subiect pe cel de elev iar profesorul va da elevului un set de cuvinte pentru a fi

memorat Icircn fapt elevul era icircntotdeauna un complice al experimentatorului iar tragerea la sorţi privind rolurile era trucată icircn aşa fel icircncacirct participantul la experiment să fie pus

icircn postura de profesor Dacă răspunsul este corect profesorulicircl va felicita pe elev Icircn schimb dacă elevul greşeşte profesorul va apăsa pe o manetă a unui aparat ce

administrează şocuri electrice Experimentatorul spune că este interesat icircn a afla efectele pedepsei cu şocuri electrice asupra procesului de icircnvăţare

Aparatul de şocuri electrice are treizeci de butoane cu voltaje de la 15V la 450V De fiecare dată cacircndelevul greşeşte profesorul va acţiona maneta pentru administrarea

şocului La fiecare nouă greşeală va acţiona maneta următoare corespunzătoare unui voltaj mai mare cu 15V

Icircntre profesor şi elev există un perete despărţitor dar cei doi se află icircn contact prin intermediul unui interfon Bineicircnţeles că icircn realitate elevul nu va suferi şocurile electrice

dar profesorul nu are de unde ştii lucrul acesta Icircn schimb elevul este instruit să greşească la icircntrebările puse de profesor şi să se placircngă de suferinţele pe care şocurile

electrice i le pricinuiesc

Ce spun psihiatrii

Icircnainte de a pune icircn practică experimentul Milgram a fost curios să afle părerea unui grup de 40 de psihiatri referitor la numărul celor care vor merge pacircnă la capăt cu

administrarea şocurilor electrice Aceştia au spus că 373 la sută din subiecţi vor ajunge la maneta cu 300V iar cel mult 1 la sută vor ajunge la voltajul maxim 450V

Rezultatele experimentului şi scurte interpretări

Rezultatele experimentului au fost icircn dezacord total cu presupunerile pasihiatrilor Nu mai puţin 65dintre participanţi (24 dintre cei 40 de subiecţi) au acţionat toate cele 30 de

manete ale maşinii de şocuri electrice ceea ce icircntr-o situaţie reală echivalează cu moartea elevilor 13 participanţi au renunţat după ce au administrat şocuri cu intensitate de

cel puţin 300V Doar un singur participant a renunţat icircnainte să apese maneta de 300V

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

Cum poate fi explicat un asemenea rezultat Milgram a propus două explicaţii

- prima explicaţie se bazează pe teoria conformismului ce are ca punct de plecare cercetările lui Solomon Asch care afirmă indirect că un subiect care

nu are expertiză icircn a lua decizii icircn special icircn condiţii de criză va lăsa actul decizional icircn sarcina grupului şi ierarhiei acestuia

- a doua explicaţie se bazează pe teoria stării de agent care spune că esenţa stării de obedienţă constă icircn faptul că o persoană ajunge repede să se

privească pe sine ca pe un instrument ce execută ordinele unei alte persoane şi care prin urmare nu se mai percepe ca fiind persoana responsabilă

pentru acţiunile sale

Interesant de menţionat este că nici unul dintre participanţii care au refuzat să meargă pacircnă la capăt cu administrarea şocurilor nu au insistat ca

experimentul să se termine şi nici nu au icircndrăznit să meargă icircn camera elevului-victimă pentru a-i verifica starea sănătăţii icircnainte de a cere aprobarea

experimentatorului

SFARSIT

SFARSIT