Proceduri Facebook 2Parale.pdf

SC 2 Parale Afiliere SRL Sediul social: Blvd. Ion Mihalache, nr. 325, bl. 19, ap. 1, Sector 1, Bucuresti Nr. Inregistrare ORC: J40/493/2010 CUI: RO26405652

www.2parale.ro

Proceduri Facebook

powered by 2Parale


www.2parale.ro

Cuprins

1. Acces in cont 2. Instalare coduri

2.1 Remarketing Pixel 2.2 Conversion Tracking Pixel

3. Elemente importante inainte de construirea unei campanii 3.1 Obiectivele unei campanii 3.2 Publicul tinta 3.3 Cum ajungem la publicul tinta?

4. Construirea unei campanii Facebook 4.1 Crearea campaniilor din interfata 4.2 Crearea campaniilor din Power Editor 4.3 Structura unui cont Facebook 4.4 Crearea efectiva a campaniilor, ad group-urilor, reclamelor 4.5 Aspecte legate de reclame 4.6 Single Image Ads 4.7 Multi Product Ads

5. Analiza datelor


www.2parale.ro

1. Acces in cont

La preluarea unui cont de Facebook, avem nevoie de 2 tipuri de acces din partea clientului

Acces de advertiser pe pagina de promovare Facebook cu adresa [email protected]


www.2parale.ro

Acces in Ads Manager (www.facebook.com/ads/manage) pe adresa [email protected] cu drept de Ad Account Advertiser


www.2parale.ro

2. Instalare coduri

Dupa ce am primit ambele tipuri de acces, vom trimite spre implementare in site 2 coduri (pixels): Remarketing pixel si Conversion Tracking Pixel.

Remarketing pixel: il regasim in Audiences din Ads Manager


www.2parale.ro


www.2parale.ro

Trimitem spre implementare codul generat, cu mentiunea sa fie inserat pe toate paginile site-ului intre <head> si </head>


www.2parale.ro

Conversion Tracking Pixel


www.2parale.ro

Codul de tracking se va implementa doar pe pagina de confirmare a conversiei (thank you page) intre <head> si </head>


www.2parale.ro

3. Elemente importante inainte de construirea unei campanii

Inainte de crearea unei campanii propriu zise, trebuie sa avem in vedere urmatoarele date despre campania pe care urmeaza sa o cream:

Obiectivul campaniei noastre

Publicul tinta: cine este, de unde este, cati ani are, ce interese si evenimente importante din viata lui conteaza pentru noi

Cum ajungem la publicul tinta? 6 posibile targetari (intrebari la care sa raspundem despre publicul nostru)

1.1.1. Locatie – o targetare obligatorie, atunci cand ne definim publicul tinta al reclamei.


www.2parale.ro

1.1.2 Targetare demografica – in mod implicit Facebook selecteaza toate varstele si genurile. Noi le putem ajusta insa in functie de publicul nostru

1.1.3 Interese si behavioural targeting, create in functie de paginile la care dau like, grupurile din care fac parte si toate informatiile pe care le adauga pe pagina lor de profil potentialii nostri clienti


www.2parale.ro

1.1.4 Conexiuni avansate de targetare: vrem sa targetam campania doar catre cei

care au dat like paginii noastre? Vrem sa ii eliminam din targetare pe acestia? Vrem sa ajungem si la prietenii celor care au dat like paginii?

1.1.5 Remarketing Lists/Custom Audiences Putem crea liste de remarketing din tabul Audiences in functie de: segmentarea categoriilor din site (url based) sau in functie de o baza de data baza pe e-mail-uri/telefoane

Putem targeta sau exclude listele de remarketing create.


www.2parale.ro

1.1.6 Lookalike Audiences (Similar Audiences) Asemenea listelor de remarketing din Adwords, putem crea liste de Audiente Similare (care, spre deosebire de Adwords nu se creeaza automat). Le putem crea din tabul Audiences.


www.2parale.ro

4.Construirea efectiva a unei campanii

Campaniile propriu zise se pot crea atat din interfata Ads Manager, cat si din Power Editor. Preferam a doua varianta intrucat ne pune la dispozitie mai multe optiuni, limita de spatiu de text este mai mare si putem cu usurinta copia si edita campaniile, ad groupurile si reclamele.

Crearea campaniilor din interfata

Crearea campaniilor din Power Editor


www.2parale.ro

Voi prezenta modul de creare a reclamelor din Power Editor.

Structura unui cont Facebook este aceeasi ca in Adwords:

Campanii (la nivelul carora stabilim Obiectivele)

Ad Groupuri (la nivelul carora stabilim targetarea – locatie, demografica, interese etc; bugetul zilnic, programul & start date, end date; placement-urile: news feed si/sau right column ads si bidding-ul)

Reclamele propriu zise

Inainte de a lucra intr-un cont in Power Editor trebuie sa downloadam contul pentru a nu pierde din modificarile facute din interfata.


www.2parale.ro

Putem crea apoi campanii, folosind semnul plus din tabul campanii.

Urmeaza crearea Ad Set-ului si stabilirea tuturor detaliilor legate de buget, perioada si target.


www.2parale.ro


www.2parale.ro

La crearea reclamelor trebuie sa tinem cont de urmatoarele aspecte:

Imaginile (bannere) pentru Clicks to Website/Conversions trebuie sa fie dimensiunea 1200x628 px si sa nu contina mai mult de 20% text

Imaginile pentru Page Likes trebuie sa fie 1200x444 px si sa nu contina mai mult de 20% text

Se poate verifica cat text contine un banner folosind acest grid: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

Pentru reclamele video, filmuletul trebuie sa fie in format fizic (nu pe Youtube, Vimeo, etc)

Pentru Multi Product Ads (pe care le vom detalia mai departe) dimensiunea unei imagini trebuie sa fie de 600x600 px si avem voie maxim 5 imagini.

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay


www.2parale.ro

Single Image Ads


www.2parale.ro

Pentru website url vom folosi landing page-ul dorit + parametri utm Vom folosi Analytics URL Builder pentru a genera link-ul final: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

Vom completa apoi in setarea reclamei campurile pentru Headline, Text si News Feed Description Text, vom uploada bannerul dorit si vom selecta un call to action potrivit pentru business-ul promovat. Vom verifica modul de afisare final al reclamelor pe fiecare plasament:

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en


www.2parale.ro

Multi Product Ads (Valabile doar pentru News Feed!)


www.2parale.ro

Fata de cele reclamele clasice, putem afisa pana la 5 bannere in aceeasi reclama, cu link diferit pentru fiecare reclama si un “See More URL” general, care apare la final, si poate fi de exemplu, categoria din care fac parte produsele prezentate.

Dupa ce campaniile sunt create, vom uploada schimbarile in cont:


www.2parale.ro

5. Analiza datelor

Pe langa statisticile oferite de platforma Facebook, putem masura mai bine rezultatele camoaniilor Facebook din Analytics (prin creare de goal-uri sau e-commerce). Unde vedem rezultate in Analytics? In tab-ul All Campaigns din Acquisition-> All Campaigns


www.2parale.ro

Avem grija sa avem selectat goal-ul care ne intereseaza sau e-commerce

Proceduri Facebook 2Parale.pdf

Documents

Transcript of Proceduri Facebook 2Parale.pdf